奥美-OPPO手机张震代言-TVC传播方案终版

美因苛求TVC传播方案奥美公关 2016年7月OPPO整体策略思考美因苛求美因苛求品牌口号核心信息美因苛求企 业 理 念做 产 品 态 度O P P O 人 的 态 度专 注 、 本 分惊 艳 、 爆 款挑 剔专 注 手 机 领 域 ， 不 受 外 界 诱 惑 ，只 为 不 断 突 破不 断 苛 求 ， 为 了 让 不 凡 的 心 尽 享之 美 科 技 的 使 命围 绕 品 质 、 技 术 、 设 计 ， 解 读 做产 品 的 苛 求结 果 导 向 ， 求 责 于 己 ， 事 事 刨 根问 底 ， O P P O 人 的 苛 求 精 神传播信息屋节 奏类 别关 键 词核 心内 容传播背景知其然不知其所以然R9上市发布会员工故事工厂行613夏日派对“美因苛求”理念发布“美因苛求”内部故事“美因苛求”媒体教育“美因苛求”再次发声美因苛求理念需要一次传播高潮，进行全面灌输契机：品牌TVC发布，张震代言传播策略娱乐、影视、时尚类媒体，围绕张震新片上映的话题炒作，以微信和门户平台为主从张震拍摄新电影为话题切入，制造新闻热点，进而借TVC形成的关注，传导美因苛求理念借首映式契机，向受邀媒体讲述美因苛求理念内涵重量级平台，分角度全面剖析OPPO美因苛求理念，形成社会认知预热阶段首映式持续阶段传播节奏8.24-8.30 预热围绕TVC展开传播，形成关注借发布会传播美因苛求完成再一次概念的转化解读借视频关注度，诠释美因苛求理念张震新片即将上映OPPO美因苛求的内涵通过企业文化、产品生产、员工工作诠释OPPO的苛求精神节 奏目 的核 心内 容执 行规 划张震新片上映话题炒作首映式执行90家媒体参与OPPO高管与TVC主创专访视频大号合作深度诠释美因苛求娱乐媒体多角度曝光户外海报PS传播张震专访微信、贴吧、电视等多种形式解读8.31 首映式9.1-9.30 持续期预热阶段张震新片上映美因苛求张震新片即将上映，引发用户关注张震NG最多的一部电影张震新片的猜想不惑之年的张震：男性魅力碾碎一众小鲜肉传播途径新片信息曝光·新闻配合TVC预告片的发布，在新闻网站及手机客户端推送张震新片新闻上映话题造势·微信在微信公众大号上讨论张震新片话题，并公布发布会讯息传播形式跟踪话题报道·视频在门户网站、电视媒体发布张震新片话题，提供独家探班、杀青、谍照等内容新闻媒体门户网站 娱乐频道微信公众平台传播目的保持预告片话题热度，为发布会以及TVC正片发布做预热Key Message张震新片即将上映预热阶段8.24-8.258.26－8.278.28-8.29创意海报发布在微信朋友圈、微博以及豆瓣上传播张震新片信息和海报，营造张震新片即将上映氛围朋友圈 微博 豆瓣新片信息曝光上映话题造势跟踪话题报道预热阶段信息曝光话题造势跟踪报道预告片发布之后的48小时内，在新闻媒体发布张震新片新闻，并在手机客户端和网页首页进行推广张震爆新作，预告片首度曝光结合预告片的发布，推出张震新片新闻，吸引大众目光报道话题直击幕后：从围棋大师到武林高手，张震又将get什么新技能？从张震“拍一部新片，学习一项新技能”入手，提升观众对于张震新片期待张震新片定档9月，新作预告引发热议公布杀青消息，为接下来的发布会以及TVC正片发布做预埋发布渠道今日头条ZAKER 澎湃新闻新闻网页凤凰资讯网易新闻一点资讯1.方案类型包括：最新4A方案2.专属4A方案库，社群每天更新2-5份--最新4A方案a.每天更新2-5份2017-2020年4A公司方案b.不间断赠送福利，全年社群更新2400＋份最新4A公司方案c.全年社群更新4A方案超80G3.每月更新4-10期--专属4A方案专题整合系列4.社群每月更新2-4期—某个大品牌，从创立到现在几乎所有的广告营销案例合集。（品牌的背景、品牌分析、品牌包装设计、品牌VI、广告策略分析、品牌发展脉络、设计稿、若干视频、平面文件、历年精选案例的说明等）5.现在加入，马上赠送价值98元的【研报圈】6.现在加入即送社群以往所有私密分享方案2017-2020年的4A方案合集，合计：2261份，20.27G7.现在加入，再赠12.26G全套品牌资源合集（涵盖品牌战略/品牌推广/品牌传播/品牌公关/品牌工具/品牌定位/品牌策略/品牌命名/品牌培训等全套品牌资源）8.公众号推...