艾瑞咨询-年中国景区旅游消费研究报告--文库

中国景区旅游消费研究报告2019年2©2019.9 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。游客预订景区门票渠道：线上订票是用户预订门票的主要方式，其中在线旅游网站是用户预订景区门票的主要渠道。景区旅游发展趋势：①景区门票降价潮来袭，门票经济逐渐向产业经济转型；②“夜游”经济迅速崛起，夜游产品将成为景区发展新蓝海。整体旅游市场：近年来我国国内旅游市场持续保持10%以上的高速增长，2018年全年国内旅游人数达55.4亿人次，比上年同期增长10.8%，一年人均出游4次，旅游渐成国民常态化消费，我国已进入大众旅游时代。高星景区门票销售渠道：2018年高星景区门票分销比例较2017年提升了8.6%，其中线上分销占比为43.3%。现阶段，高星景区门票仍旧以线下售票为主，未来随着互联网的不断渗透以及人们线上购买门票习惯的养成，线上门票销售占比将逐渐提高。景区在线门票市场：2018年中国在线景区门票市场交易规模为543.9亿元，较2017年增长了35.7%。随着用户门票预订习惯日趋线上化，以及开放网络购票渠道景区的增多，未来在线景区门票的市场规模将保持稳定增长态势。SMS3中国景区旅游市场发展现状1中国高星景区门票销售渠道2中国景区旅游用户洞察3中国景区旅游发展趋势及案例分析44©2019.9 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn中国旅游市场游客规模人均旅游4次/年，旅游渐成国民生活常态国家统计局数据显示，近年来我国国内旅游市场持续保持10%以上的高速增长，2018年全年国内旅游人数达55.4亿人次，比上年同期增长10.8%，一年人均出游4次，旅游渐成国民常态化消费，我国已进入大众旅游时代。来源：国家统计局。26.4 29.6 32.6 36.1 40.0 44.4 50.0 55.4 13.2%12.0%10.3%10.7%10.5%11.0%12.8%10.8%20112012201320142015201620172018国内旅游人数（亿人）国内旅游人数增长率（%）2011-2018年中国国内旅游人数2.0 2.2 2.4 2.6 2.9 3.2 3.6 4.0 0123452011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018人均旅游次数2011-2018年中国人均旅游次数5©2019.9 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn中国旅游市场收入现状国内旅游收入持续高速增长，2018年破5万亿元旅游人数的增加推动了旅游收入的增长。2018年国内旅游总收入达5.1万亿元，同期增长12.3％。随着国家对全域旅游、冰雪旅游、乡村旅游等旅游业态的持续深入推广，未来我国国内旅游总收入仍将保持增长态势。来源：国家统计局。1.9 2.3 2.6 3.0 3.4 3.9 4.6 5.1 23.6%17.6%15.7%15.4%13.0%15.2%15.9%12.3%20112012201320142015201620172018国内旅游总收入（万亿元）增长率（%）2011-2018年中国国内旅游总收入6©2019.9 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn中国在线旅游周边游度假市场结构周边游市场集中度高，驴妈妈市场份额占比达41.3%随着国民经济水平的提升、交通的便捷化、假期的碎片化，旅游消费日趋常态化，在线周边游的市场规模也在不断增加。艾瑞数据显示，在2018年中国在线周边游市场中，驴妈妈以41.3%的份额位列市场第一，同程和携程分别以12.8%和12.0%的份额位居第二、第三的位置。注释：核算口径为行业内以自营为主要模式的企业。来源：综合上市公司财报，企业及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。驴妈妈41.3%同程12.8%携程12.0%途牛11.6%其他22.3%2018年中国在线周边游市场份额（按交易额划分）7©2019.9 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn中国景区线上购票市场发展现状消费习惯日趋线上化，中国在线景区门票规模稳定增长2018年中国在线景区门票市场交易规模为543.9亿元，较2017年增长了35.4%。随着用户门票预订习惯日趋线上化，以及开放网络购票渠道的景区增多，未来在线景区门票的市场规模将保持稳定增长态势。来源：综合上市公司财报，企业及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。71.2 110.2 175.1 266.1 401.8 543.9 690.8 850.3 54.8%59.0%51.9%51.0%35.4%27.0%23.1%2013201420152016201720182019e2020e中国在线景区门票市场交易规模（亿元）增长率（%）2011-2020年中国在线景区门票市场交易规模8©2019.9 iResearch I...