微视频在移动营销中的应用v6

微电影移动化为品牌讲述鲜活的营销故事一场场以“微”字命名的潮流正纷至沓来……“微”火了微博 微电影 微营销 微公益 微支付微表情微电影凭借“短小精炼、自由表达、便于快速传播”的特点，火了视频进入“微”时代受众人群：快节奏生活方式休闲时间碎片化受众人群：偏好更加个性、多样化注意力稀缺微电影：拥有简短的体积便于快速观看受众人群：偏爱主动参与喜爱分享与自传播微电影：内容精粹、主题集中便于快速理解和回应微电影：表达更新鲜、直接内容更具互动性短快精微电影与移动互联有先天的交互基因视频已占据移动互联网所有数据流量的一半视频在有些移动互联网所占的流量高达 69%智能手机和平板电脑的用户视频浏览量越来越多双向视频交流的增加带动移动视频流量的增长数据来源：市场调研机构ByteMobile2012 年第一季度移动分析报告据调查，选择在公交上、等人时、无聊时、厕所里使用手机上网的比例分别为 67.4% 、59.9% 、 70.0% 、 43.9% ，“碎片时间”的概念正在消逝，移动互联网成了填满这时间的工具 无处不在、填补新的营销空白价值一：占领碎片时间移动营销价值 移动终端可获取以前不能获取的用户消息价值二：更精准用户触机习惯与行为属性一目了然移动营销价值移动应用分析公司 Flurry 数据：游戏和社交网络占统治地位，分别每天占 47% 和 32% ，这 2 项就花了人们使用移动应用79%的时间移动分析公司 Flurry 最新调研，用户在每款 Android 和 iOS 游戏中的 IAP （应用内置付费功能）平均消费额达 14 美元 / 月； 估计Android 和 iOS 游戏今年将通过各种盈利模式创造10 亿美元收益 价值三：更交互移动终端是贴身娱乐消费平台移动传播要让用户娱乐起来，互动起来移动营销价值 价值四：更整合移动互联网营销具有独特自媒体、自营销模式，打通传统媒体间屏障，成为枢纽媒体移动互联网是大互联营销之KEY移动营销价值“微电影” + 移动互联网 = 用户随时随地 + 主动参与 分享便利碎片化娱乐化移动互联网微电影移动互联网先进技术 让娱乐体验更丰富新鲜 移动终端让欣赏与互动无处不在移动终端让分享更加便利、无处不在交互性移动互联网为微电影带来丰富交互体验 看移动互联网与微电影的结合我们的案例精彩面面观三星时光胶囊 APPS 带你体验三星 GALAXY 的穿越速度三星携手百分通联共同在国内首次提出“挖掘电影”这一概念。“挖掘电影”就是通过观影获取二维码及下载指定手机插件（时光胶囊 APP ），从而根据剧情发展，观看随机产生不同的电影结局。它是一种全新的影视互动娱乐模式，它让电影不只是单纯的看！拿起手机，下载简单易用的软件，拍摄识别屏幕特定画面。可以切身的体验一段段心动旅程，隐藏剧情、大片音乐、明星剧照、甚至奇妙的互动活动。电影将因此变得环环心动！“挖掘电影”的营销模式，让互动无处不在APPs时光密码时光隧道时光勋章识别 Galaxy SII 智能手机识别林宥嘉识别那英识别二维码开启“时光勋章”三星Galaxy SII 智能手机道具，赢取虚拟的【时光勋章】，抽取大奖！时光广场时光故事我的故事微电影与移动营销结合的工具——时光胶囊 APP时光密码——用手机揭开微电影密码参与方式：识别那英；观赏那英首发 MV ；有机会获得那英演唱会门票。 结合微招式一：微电影与图像识别结合挖掘人物 引发参与兴趣参与方式：识别三星 Galaxy SII 手机；查看 Galaxy SII 手机性能指标；有机会获得真实三星 Galaxy SII 。 自然植入产品 广告易于接受结合微招式二：微电影与产品识别结合参与方式：识别林宥嘉；有机会获得林宥嘉演唱会门票；有机会获得林宥嘉签名海报。在各大媒体网站观看微电影后，利用手机二位维码识别软件，打开摄像头进行扫描片尾的二维码，即可获取手机软件下载地址。媒体二维码奇艺腾讯优酷搜狐三星官网。。。。。。片尾二维码直接拍摄二维码下载 APPs软件 结合微招式三：微电影与二维码结合可植入丰富营销信息产品介绍、营销工具轻松获取时光隧道——分享微电影触动的情感时光故事发表成功，同时分享到新浪微博时光广场关注时光达人发布信息极境穿梭 似曾...