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_微_传播时代的微电影营销模式解读

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75新闻界 ISSN1007-2438 2011年第7期“微”传播时代的微电影营销模式解读康初莹摘要 依托当前的“微”时代传播背景,以时下盛行的微电影为研究对象,从微电影的界定与特征入手,分析微电影营销的基本特性,进而总结微电影营销的模式,探索基于新媒体环境下的创新性品牌塑造与传播方式。关键词 微电影 营销 品牌传播中图分类号 G221 文献标识码A作者简介武汉大学新闻与传播学院博士,武汉 430070;河南工业大学新闻与传播学院讲师,郑州450001新媒体与数字化伴随着“微时代”的到来,不少人们所熟知的名词也都被冠上“微”字头衔,继微博、微小说之后,“微电影”成为电影艺术与品牌传播在网络平台下的又一次创新联姻。“微电影”这一概念最早由凯迪拉克品牌提出,其联手中影集团和吴彦祖打造的广告《一触...

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