【先知研究院】微电影现状分析

1 先知广告研究院：“微电影”研究 一 “微电影”概况 如果说微博的发展已经抢走传统媒体足够多风头的话，微电影显然已经在影视产业尤其是网络视频上抢夺到了足够的话语权。“如果你能投资 70 万拍一部像《老男孩》这样名利双收的影片，或者通过植入式广告在开拍之前就收回成本，为什么不做微电影呢？“一位微电影制作人告诉记者。清科研究中心近期发布的《2012 年中国影视行业投资研究报告》也专门指出，众多资本正在瞄准风头正劲的微电影市场。 一般意义而言，微电影主要是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的具有完整故事情节的类电影视频短片。 据不完全统计，2011 年共生产 2000 部左右的微电影，最高成本纪录由佳能定制、姜文导演的《看球记》创造，达 8500 万元，最低的草根微电影制作成本仅数百元。仅仅在基金行业，今年就有两家基金公司推出以树立自己品牌为目标的微电影：富国基金推出以本公司员工为主角的《超越看得见》系列电影，而国泰基金计划以基金持有人为主角拍摄微电影。目前国内主流的视频网站相继展开微电影制作计划，网易更是将微电影作为其视频的战略重心。近期，华影盛视宣布联合国内首批近 100 家著名品牌客户共同推出“美我网原创微剧本基金”，总规模超过1000 万元。而华谊兄弟上月宣布，将与中国电信共建“天翼视讯”微电影微剧频道，致力于打造国内最大的付费“微电影微剧”发行平台。 二 微电影发展简介 微电影产生原因分析 “微电影”这一概念最早由凯迪拉克品牌提出来，其联手中影集团和吴彦祖打造的广告《一触即发》也被冠以中国首部微电影称号。 凯迪拉克微电影营销可谓大获成功，开创了汽车行业的营销新模式： 1.不再是单向诉求，而是引发互动的扩散传播； 2.打通了汽车品牌再娱乐、视频类媒体的传播壁垒； 3.借势“微传播”概念及微博等渠道的非凡热度。 1、草根互动性 “微电影”使过去曲高和寡的电影艺术回归到了真正具有互动和体验特点的、人人皆可参与的“草根秀”时代。它的低门槛，广谱性与参与互动性适合了新经济时代人们追求精神自由和互动体验交流的感性诉求，是信息技术革命下的 web3.0。 摄像设备的性能提升以及价格下降，使得微电影可以为更多普通人所掌握。更多人可以参与创作微电影，意味着微电影将成为创意的集合地。并且由于制作周期很短，微电影可以关注社会热点，形成更大的话题性，造成一种现象级的传播效应。 2、微营销盛行 如今随着 3G 手机和 Wi-Fi 热点的成熟，手机上网、无线上网已经成为了新的获取信息和娱乐的方式。随着都市年轻人生活节奏的进一步加快，“微”这个词汇成为了更为流行的前缀。 从博客到微博，从电影到微电影，网络媒体新的盈利点，已经越来越向短小精悍的特性靠拢。 海量信息充斥着社会的每个角落，人们在对复杂信息应对处理的能力越来越有限，在此背景下，微博、微电影等传播手段应运而生！ 各种新兴的微型营销手段的应用标志着微营销时代的来临！ 3、借微博之势 继 2010 年微博红遍全国之后，微电影再次成为了2011 年的年度热点。 当与微小有关的一切成为热词与关键的时候，其实对整合营销提出了更高的要求。新媒体的出现改变了媒体的生态，随着媒体生态改变带来的是营销手段与创意思维模式的改变。 而微电影就是一个利用微博传播效应的很好营销方式。 FORESEE AD INSTITUTE MAY 2012 2 当微博与社区分享等新媒体在国内更多的还是娱乐时，跨国公司则已将其为己所用，成为新营销宣传阵地。加之内地电影的蓬勃，“新媒体+电影”可以说是 2011年营销的一大亮点。 4、广告电影化 目前，正值植入广告和电影的蜜月期。而微电影作为一种全新的电影文化，能更好地诠释品牌理念，未来很可能会取代电影植入。 微电影有明确营销传播诉求，看起来更坦诚、自然、直接。因没有时间限制，情节完全可控，也为创意提供了巨大可能性。 相比于传统电影，微电影的广告植入更灵活，改变了以往影视作品创作后期广告硬性植入从而导致的观众抵触情绪，而播出平台也能收获巨大的点击量及广告收益。 微视频对于受众来说，...