微电影网络营销(以可爱多广告分析)

微电影网络营销www.doc365.net2■ 微电影广告• 对于大多数的品牌来说，通过一支微电影来传达自己深层次的品牌精神，效果要好过平面广告。• 2012 年，作为全国知名冰淇淋品牌，可爱多推出了青春爱情观点系列微电影《这一刻，爱吧！》。整个微电影延续可爱多一贯的“青春爱情”路线，力邀亚洲当红偶像剧小生陈柏霖担任“爱情专家”，首创“爱情象限”理论，演绎当下青年男女的爱情观。http://divein.youku.com/www.doc365.net3www.doc365.net4www.doc365.net5• 一部《老男孩》的微电影将一款中级车雪佛兰科鲁兹炒得火热，人气巨星吴彦祖主演的微电影《一触即发》则将凯迪拉克的“瞩目风范”和高品质性能演绎得淋漓尽致。本部微电影中也将可爱多品牌进一步宣传。在本片中第一次出现可爱多是可可拿着一大堆的可爱多请同学吃，又把留在手里的两个新口味可爱多送给其暗恋对象。这种出现方式并不刻意。让网友在观看电影的同时记住了可爱多。在结尾处又加上可爱多出品。据不完全统计，该短片在网络上的点播量累计超越了 800 万次。 www.doc365.net6• 可爱多是一个充分表达爱的品牌，而电影中可爱多的出现多是在充满爱的场所，让人充分感受到可爱多给他们带来的爱的感觉。在这部微电影中，可爱多继续巩固其品牌价值，鼓励年轻人不要害怕表达他们的爱。这样可以让更多消费者了解可爱多这个品牌，巩固并增强可爱多在他们心中的地位。同时也吸引更多消费者去购买可爱多产品，不断扩大了可爱多与消费者之间的联系，从而扩大了可爱多的销售量。传播效果分析www.doc365.net7品牌分析• 可爱多品牌消费群体趋于年轻化。针对的是15-25 岁的年轻人。首先。从电影反映的画面看，故事发生在校园，年女主人公都是青春时尚。这与可爱多定位年轻人，多为在校学生的目标人群准确对接。其次，平易近人。可爱多是一个中端产品，不可能像高端产品一样用意境，手法表现内涵。所以，平民的演员，似曾相识的场景可能是目标人群正在经历的一件事情，从头到尾体现了品牌亲民，近人的原则。第三，人物符合故事情节。在可爱多微电影中设置了多个角色鲜明的男生和女生。第四，可爱是根本精神。人不是因为美丽而可爱，而是因为可爱才美丽。这可能是这个微电影甚至可爱多品牌的微电影所要传达的一个深层含义。www.doc365.net8微电影简介www.doc365.net9微时长30 秒－ 5 分钟时长3“ 微”什么是微电影？微制作1 － 7 天或数周微规模投资数万元 / 部www.doc365.net10微电影的特点 平台专门为互联网播放、传播而打造的单集或系列影片 制作具专业电影制作能力的导演、监制等制作拍摄 成功五要素制作人、导演、剧本、演员、落地平台www.doc365.net11商业微电影大热过程中，重量级实践者功不可没•目前，国内的微电影主要分为两类：Type I ：有完整故事情节的、小成本制作的小型电影Type II ：为某特定产品、品牌或者服务的宣传推广而定制拍摄的微电影广告（商业定制微电影）电影 OR 广告？全新的模式 微电影网络营销www.doc365.net12为什么选择微电影营销？30min+ 的 TVC太贵电视收视群体在变老广告主的采购行为变化15-30min 阐述品牌故事太难传统媒体资源有限截杀渠道仅是刺客占据源头才是革命者快餐时代，时间碎片化移动终端和自媒体平台崛起迅速主流消费群体社交特征明显，交互性主动传播www.doc365.net13微电影 - 最快融合 3C 的有效营销手段社交时代的营销活动方向CELEBRITY明星COMMUNITY社群CONTENT内容最重要是品牌融入剧情，受众随着剧情的发展，不断对品牌或商品加深印象。营销全方位炒作运营强势的推广平台和推广资源多触点的媒介推广配合 国际大品牌在进行微电影营销时的传播重点，并不在于产品，而在于打造品牌和受众体验。微电影通过量身定做的故事吸引受众，唤醒观众某种未被触及的情愫，帮助品牌建立与观众的情感纽带，令后者产生对品牌价值的强烈认同感 植入均是软性的，好看的故事、考究的视听语言唯一目的是把产品功能、品牌理念巧妙地渗透进去，达到润物细无声的效果 戏虐无法承载着商业诉求，因此大品牌的微电影营销比较忌讳闹剧，或是出现容易被...