图书市场研究报告

1第 5 章 图书 行业重点 � 中国图书出版行业稳健成长，已步入世界出版大国行列 � 2002 年，中国出版图书 178880 种，实现销售收入 726.8 亿元 � 未来图书行业发展的趋势是图书品种多样化和零售集团化 2002-2003 行业标志性事件 � 北京出版集团销售利润率可排进《中国企业报告》500 强的前十位 � 2002 年湖南出版集团入主上市公司诚成文化，1 年后无功而返 � 中国图书：向出版强国迈进 据 2003 年全国新闻出版局长会议上透露的消息，中国已步入世界出版大国的行列，并正在向出版强国迈进。到 2003 年第一季度，中国大陆共组建集团 55 家，新闻出版总署直属单位集团化建设和脱钩转制工作取得了实质性进展。目前全国已建成规模较大的连锁经营总部 17 家，有 1 万平方米以上的大型书城 15 座，各种形式的连锁店 2111 个，大型物流配送中心 8 家，全国连锁总部建设、门店的规范服务及物流配送建设日趋规范。 据新闻出版总署统计，2002 年全国共出版图书 178880 种(其中新版书 99959 种，重版、重印书 78921 种)，比 2001 年增长 12%，全系统共实现销售收入 726.8 亿元、利润49.3 亿元，同比分别增长 5.5%和 6.5%。 中国图书出版业近年来在改革调整中保持了稳定发展的态势，如下表所示，10 年来中国大陆地区出版的图书出版种数稳步增长。 表@ 中国图书出版 10 年发展数据 项 目 1993 199419951996199719981999 2000 20012002出版社 (家)542 550563564565566566 565 562/ 出版种数(种)96761 103836101381112813120106130613141831 143376 154051178880初版数(种)66313 697795915963647665857471983095 84235 9141699959总印数(亿册)59.3 60.163.271.673.172.473.2 62.74 63.1/ 数据来源：新闻出版总署；中国出版年鉴， 2002 22001 年中国大陆图书出版书籍 128051 种，课本 24236 种图片 2239 种。在图书出版定价总金额中，书籍占 62%，课本占 37%，图片占 1%。 图@ 中国图书定价总金额示意图 图@ 中国两岸四地图书出版商构成示意图 0100200300书籍课本图片 0150030004500中国大陆台湾港澳 数据来源：中国出版年鉴，2002 数据来源：IPA 据世界出版协会的数据，在 2001 年中文图书出版定价总金额中，中国大陆占 58.2%，台湾地区占 31%，港澳地区占 8.6%，其他地区占 2.2%。如上图所示，中国两岸四地中台湾出版社数量最多，超过 5000 家。 图书零售市场发展状况 图书零售市场动态反映出版市场活跃程度。根据开卷图书市场研究中心研究，2002年全国图书零售市场规模约为 187 亿元，同比增长率为 13.10%；预计 2003 年全国图书零售市场规模约为 213 亿元，同比增长率为 14.0%。如下图所示，尽管自 2000 年以来增长速度逐渐放缓，中国图书零售市场规模在逐年扩张。 图@ 中国图书零售市场规模扩张图示意图 0501001502002501999年2000年2001年2002年2003年图书零售额(人民币亿元)00.050.10.150.20.25图书零售增长率百分比图书零售营业额图书零售增长率 数据来源：开卷图书市场研究中心 3根据开卷统计数据，2002 年图书零售市场总动销品种达 51.8 万种，从总量上远远超过 2001 年的 5 万多种。零售市场中动销品种的增加，表明了市场的繁荣，同时对市场、对出版社、对书店都构成了巨大压力，将逐步改变中国图书市场的经营方式。 对市场而言，市场的周转速度也必须加快。新书品种增多，新书推出速度加快，图书出版 6 个月以后就可能被认为是旧书而被书店拒绝，未来的图书市场给新产品的市场机会越来越少。 对出版社而言，细分市场定位和销售渠道争夺成为发展趋势。一方面，出版社靠小批量的图书品种已经很难在市场上占据更优势的市场地位（除非这些书都是超级畅销书），而增加图书品种就意味着增加投资，也增加了出版风险，因此不同的出版社必须采取不同的品种策略；另一方面，出版社销售渠道的建设更为紧迫，渠道不但要做到有效与通畅，而且还要考虑对图书卖场的争夺，要确保出版社的书能够摆到书店的货架上。 对书店而言，扩大卖场面积成...