笔记本电脑市场用户喜爱度分析报告年月

2004 年 10 月中国笔记本电脑市场用户喜爱度分析报告本月样本情况：本月中国笔记本电脑市场用户喜爱度调查从 2004 年 10 月 1 日起，至 10 月 31日止。涉及范围包括中国大陆、港、澳、台地区。调查共回收总样本量 698332 份，经校对审核共计入有效样本量 538948 份，有效样本率为 77.2%。 一、品牌喜爱度分析 1、整体市场品牌喜爱度分析 随着讯驰二代笔记本产品大量上市，新一轮的市场竞争又将开始。作为高速成长的笔记本产业，面对庞大的中国市场，国内外厂商竞先出招，欲分得更大的市场份额。2004 年10 月，中国笔记本电脑市场的品牌集中度明显攀升，前十名品牌的累计关注比例达 84.5%，相比 9 月提高了 1.7 个百分点。 本月入榜的前十名笔记本品牌与上月完全相同，IBM 继续位居榜首，其关注比例升至16.8%，相比上月增长了 2.3 个百分点；华硕依然保持名列第二，且关注比例再度提高，为15.4%；内地领军品牌联想同样不甘示弱，本月其以 9.8%的关注比例晋级前三甲，从而使国内品牌占据了前三名品牌中的两个席位。 惠普与东芝分列第四与第五名，其中惠普仅领先于东芝 0.02%，而由于数值精度原因，在关注图中显示为相同状态。在前几个月的品牌喜爱度排行调查中，东芝曾一直排在惠普前列，而本月出现的“大逆转”，充分说明了惠普在近期市场运作上所取得的成功。 神舟小幅增长 0.2 个百分点，本月以 7.5%的关注比例前进至第六位，三星也以不俗的成绩跃居第七名；索尼与戴尔本月表现欠佳，排名与关注比例都出现明显下跌；最后一名上榜品牌宏基略有起色，其关注比例上升至 4.1%。 在本月入榜的前十名笔记本品牌中，国内品牌与国外品牌的占有比例继续为 4：6。华硕、联想、神舟和宏基等四家国内品牌均呈现关注度增长态势，这也是本月笔记本品牌格局所出现的最大变化。 2、不同地区品牌喜爱度对比 （1）北京 北京地区的前十名品牌与整体市场完全相同，然而喜爱度排行发生较大变化。IBM 与华硕的关注比例都有增长，从而继续稳居前两位。 惠普在北京地区喜爱度较高，其以 10.3%的关注比例排名第三，而联想仅以 7.6%的关注比例名列第五。东芝的关注变化十分微弱，但由于联想品牌的关注下跌，其排名晋升至第四位。 神舟仍然排名第六位，不过关注比例下滑明显，为 5.1%；戴尔、三星和索尼的关注比例十分接近，几乎同为 4.4%；宏基仍然排在最后一名，其关注比例为 3.6%。 北京地区前十名品牌的关注比例之和为 84.5%，与整体市场的品牌集中度达到一致。IBM、华硕及惠普不仅是北京地区最受喜爱的前三大品牌，也是关注增长明显的三家品牌；相比之下，联想、神舟及宏基的关注比例纷纷下滑，与整体市场呈现出明显不同。 （2）上海 上海地区的前十名品牌与整体市场略有不同，苹果为新入围品牌，其以 3.1%的关注比例排在第十位。 IBM 与华硕仍然排名前两位，不过关注比例都有下跌；惠普在上海地区表现极佳，其以 11.2%的关注比例名列第三，且在三大地区中处于最高；排名第四位的索尼同样有不俗的表现，其关注比例高出整体市场 4.7 个百分点，达 8.9%。 东芝与神舟继续排在第五和第六位，其中东芝的关注比例明显下滑，而神舟则略有上升，两者之间的差距极其微弱；联想在上海地区喜爱度较低，仅以 7.0%的关注比例名列第七，戴尔则表现不错，关注比例上升至 6.1%；排名第九位的是三星，其关注比例为 3.5%。 上海地区前十名品牌的关注比例之和为 84.7%，相比整体市场高出 0.2 个百分点，品牌集中度变化微小。惠普、索尼和戴尔是上海地区提升明显的三家品牌，尤以惠普特别突出。 （3）广东 广东地区的前十名品牌与整体市场完全相同，不过品牌格局变化剧烈。IBM 和华硕继续排名前两位，不过关注比例都有一定程度的降低；处于本地优势及价格优势，神舟以 11.6%的关注比例成为广东地区最受用户喜爱的第三大品牌，而联想继上海地区之后再次落败于神舟，其关注比例为 9.8%。 东芝仍然名列第五，然而关注比例下滑了 1.7 个百分点，为 7.2%；惠普也表现低迷，以 6.8%的关注比例排在第六名；宏基在广东地区表现不错，排名跃升至第...