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HJCY 维维豆奶营销战略报告

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1和君创业机密维维北京市场营销策略2001 年 10 月和君创业维维项目组 2和君创业前言 3和君创业• 中国乳品产业演变分析• 北京乳品业市场状况研究• 维维进入北京市场的营销通路设计• 维维进入后北京市场竞争的变化• 北京区域维维产品的市场容量研究• 维维进入北京市场的关键• 要采取行动的优先排序和业绩里程碑• 联盟选择• 人员需求• 财务预测• 行动计划方案( ARS 战略部署) 4和君创业一、中国乳品产业演变分析1. 产业演变分析的理论工具--- 产业变量的区分稳定因素产业现实突变因素可变因素产业未来演变格局稳定因素 :相对不变的因素 , 比如人们指导消费的基本价值观 ; 市场容量等 ;可变因素:比较活跃的因素 , 比如新竞争者、新产品、工艺过程改进;对产业演变的作用是...

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