安全套认知和态度消费者定性研究

1安全套消费者定性市场调研报告(CBJ-O3-005) – 欧洲前景集团安全套社会营销项目 中英性病艾滋病防治合作项目中的安全套社会营销项目 项目管理机构： 欧洲前景集团北京代表处 北京朝阳区光华路丙 12 号数码 01 大厦 1707 室 电话:010－65861300 传真:010－65863701 安全套认知和态度消费者定性研究 2003 年 5 - 6 月 调研执行机构： 益世市场调查研究有限公司北京代表处 保利大厦写字楼 773 房间 东城区东直门南大街 14 号 北京，中国 2003－08 2安全套消费者定性市场调研报告(CBJ-O3-005) – 欧洲前景集团安全套社会营销项目 目录 I 调研背景 ............................................................... 3 II 调研目的 ................................................................ 5 III 调研方法 ................................................................ 8 IV 调研内容小结 ......................................................... 11 V 调研主要发现 ......................................................... 15 VI 安全套品牌的建立和推广的一些考虑 ........................... 40 2003－08 3安全套消费者定性市场调研报告(CBJ-O3-005) – 欧洲前景集团安全套社会营销项目 I 调研背景 欧洲前景集团致力于为发展中国家设计、实施健康问题解决方案。欧洲前景集团与政府机构，民间组织和私人团体广泛合作，通过促进政府管理，提高项目国家自身能力，来解决生殖健康相关问题，提升公众生活质量。欧洲前景总部设在英国的巴斯，目前在肯尼亚的内罗毕，巴基斯坦的伊斯兰堡，中国北京和尼日利亚拉各斯分别设有项目办公室。 在中国，欧洲前景集团正致力于实施安全套的社会营销活动，该活动是英国国际发展部资助的中英性病艾滋病防治合作项目的一个组成部分。此项目开始于 2000 年，历时５年，目的是在云南和四川两省建立艾滋病预防和关怀模型。欧洲前景集团在成都和昆明均设有办事处。详细信息请浏览www.51condom.com 除社会营销活动之外，欧洲前景集团参与了题为“构建政府承诺：艾滋病对中国社会经济的影响”的研究。此项研究受联合国艾滋病主题工作组（中国）（China’s UN Theme Group on HIV/AIDS）委托，由联合国国际儿童基金会（UNICEF）管理，与大量其他中国组织合作，评价艾滋病流行对中国社会和经济的影响。研究的总体目标是通过揭示政府对艾滋病无作为将造成的社会和经济危害，促进中国领导层对艾滋病实施有效的政府干预。 一年来，欧洲前景集团与四家中国伙伴合作，估计中国现在的艾滋病流行情况，预测未来十年的流行程度，同时调查艾滋病对中国社会经济产生的影响。项目完成后，调研结果分别递交政府以及项目资助单位。其总结报告将作为宣传倡导战略计划的基础。 此外，前景集团还投入很多精力了解了中国普通大众对艾滋病的了解程度和应对态度，调查个人如何应对艾滋病流行造成的威胁。同时为安全套生产企业做了市场调研报告。 益世市场调研公司于２００１年首次与欧洲前景集团进行了合作，对当时市场上安全套的外包装进行评价，并为青岛双蝶集团生产的双蝶牌安全套选择最适合的外包装方案。（相关调研信息可以从欧洲前景集团北京代表处获得） 最近益世调研公司再次与欧洲前景集团合作，进行一项安全套消费者定性市场调研，目的在于调查消费者对安全套的认知和购买偏好，同时还探询了安全套品牌建立，价格及合适的推广方式。 由于中国市场非常复杂，为了确定安全套产品的目标人群，我们需要考虑安全套费者的年龄，性别，收入水平，所在城市的级别和婚姻状况。我们在调研中将北京和上海归为一级城市，因为作为中国最大的两个城市，消费者在安全套这种产品的消费行为上会有一定的相似性。 一级城市中，北京被访者的最高学历为高中，家庭月总收入为中等水平（1,500 – 3,999 元）；上海被访者的学历为大专以上，家庭月总收入处于高水平（4,000 元以上）。 2003－08 4安全套消费者定性市场调研报告(CBJ-O3-005) – 欧洲前景集团安全套社会营销项...