精品-端午节“助力高考”活动执行方案

目前现阶段蓝海银湾 10 号楼推出之初，市场中推广不足，活动嫁接较少，而东区竞争楼盘中，如星海名城、海江南、海公馆等项目特价促销手段频出，项目面临巨大的市场竞争冲击。进入 6 月份，是全国高考及端午节两大节点的重叠期，建议利用该节点举行端午节系列活动，同时针对高考对现有推广渠道进行更新，以暖心助力高考为营销噱头，提升项目形象，拔高项目调性，具体操作如下！一、活动目的  通过活动，借助端午节及全国高考双重节点，引起市场的共鸣，强化 10 号楼宣传，加大产品价值输出； 通过“蓝海银湾全景楼王助力考生，预祝全市考生勇夺全冠”为推广主线释放销售信息，嫁接销售，提高关注度； 本次活动策略分为推广释放和活动暖场 2 部分，推广释放以助力高考为主，除推广释放外，配合小蜜蜂外派单张的形式向社会释放活动信息，为项目拓展新客户； 6 月 9 日为该营销事件的暖场活动期，现场针对端午节当天举行《欢乐“粽”动员》系列主题活动，促进外拓返场；通过活动，提高项目客户来访量，促进 10 号楼产品销售，以实现项目阶段销售目标。二、活动形式 1 ，活动推广 推广主题：【蓝海银湾】全景楼王助力高考，预祝全市考生高粽状元广告语备选：1，高考不退却，逆袭全世界1 2，要成功，先发疯，下定决心向前冲10 号楼卖点嫁接：城东中心，全景楼王冠冕钜献（景观之冠、区位之冠、户型之冠、稀缺之冠）！推广形式一：媒体渠道宣传23媒体推广形式： 微信官方平台释放销售信息以及助力高考主题宣传； 6 月 3 日、6 月 6 日雄基信息刊登录取通知书形式的主题宣传版面（如右图所示）； 北海 365 网热门图块信息更新；微信公共平台转发软文并集齐 68 个赞即可到现场领取粽子一份推广形式二：小蜜蜂外拓宣传为将事件宣传做到最大化，在高考期间，配合小蜜蜂外出派发单张的形式，借“助力高考”的噱头，在本市学校附近几个点派发单张，外派小蜜蜂身穿蓝海银湾 LOGO 文化衫，上街海量派发活动宣传单张，具体如下：外拓时间：6 月 5 日（周日），6 月 8 日（高考当天）外拓单张：全景楼王助力高考，预祝考生勇夺全冠（单张设计及详见本案设计清单）返场促进策略：外拓单张有一角为《助力高“粽”领取券》，凭准考证（或子女准考证）6 月 9 日到销售中心可领取粽子一份。销售现场提前采购一定数量的小米粽子，以每 1 张准考证领取 1 份的活动规则发放，同时小米粽也将用于 6 月9 日端午节暖场活动，粽子领取规则为 6 个迷你粽子/份，购买粽子可用于端午节当天活动使用，具体采购数量见本案物料清单；外拓选点及时间配排：时间派单计划地点单页数量分配物料6 月 7 日 10:00-12：00、15:00-18:00北海五中50046 月 8 日 10:00-12：00、15:00-18:00北海九中500 52 ，暖场活动 为配合端午节这一重要的时间节点，6 月 9 日（端午节且高考后第一天）当天于蓝海银湾销售中心举行<蓝海银湾欢乐“粽”动员>系列主题活动，具体如下：活动主题：蓝海银湾欢乐“粽”动员端午节主题活动活动时间：6 月 9 日（端午节）上午 9:00活动形式：以现场互动游戏的形式举行暖场活动，即现场设置 3 个主题娱乐小游戏，完成游戏后即可在“聚福箱”内抓一把粽子，并参与转盘抽奖。活动内容：（1）互动游戏：粽子投篮 活动现场准备布置粽子玩偶以及篮筐，来访客户通过签到领取活动券参与游戏，每人有 3 次机会，不中篮筐后需重新排队，投入一个玩偶即视为通关。 6（2）互动游戏：奔跑的粽子活动当天，销售中心外场布置 6 米指压板跑道，中途设置小障碍，参与游戏嘉宾通过跑道即可通关 （3）互动游戏：让粽子飞活动现场准备大型弹弓，以粽子玩偶为子弹，活动现场设置镂空挡板，中间留洞，相隔 3 米，射入洞内即为过关。7 （4）通关奖励：徒手搏粽子所有游玩游戏并获得通关的客户，可以参与现场徒手抓粽子奖励，现场所抓8粽子为迷你一口粽，通关凭盖章游戏券即可参与，享受 1 次抓粽子的乐趣，即伸手进“聚福鼎”内抓一把粽子，所抓粽子数量为活动当天的“聚福奖” （5）通关奖励：幸运大转盘客户通关以上...