QQ钱包2周年庆 创意提案

米亚迪兰营销策划（上海）有限公司2019-10-29提案 Recap 与 任务聚焦1 、认同此次 Campaign 的策略，希望延续策略重新发展具体的 idea2 、延续“ 17 趴，一起吧”的概念，发展一个具有延续性的活动3 、全面考量线上线下和内宣的传播，建立品牌形象，打造品牌知名度为年轻人造 ___ ，让 QQ 钱包与年轻人玩在一起，让 QQ 钱包与年轻画上等号。活动策略 Recap用年轻人的语言，讲年轻人喜欢的事……为年轻人造 节日“我们寝室的关系很好，以前经常聚在一起看恐怖电影，一起 K 歌，但到了大四，如果没有特别的理由、特别的活动，寝室 4 个人都聚不起来了……”创意发想“我还是喜欢跟高中兄弟们在一起玩，不过现在出去玩都是吃饭唱歌，没什么特别有趣的事儿”“到年末了，什么圣诞节、元旦节、情人节感觉都是情侣才能走起的设定，要是在这种节日俩姑娘、俩小伙出去，都会遭到异样的眼光……”照片照片照片QQ 钱包的那个 TA ：喜欢欢聚的感觉，可苦于现实限制，总无法好好享受聚会。最让他们无奈的现实限制 – 总少一个欢聚的理由问世间有情人节，光棍节，青年节，妇女节，元宵节……连鬼都有个中元节！！！为什么就没有个节日属于 90 后的小伙伴们？！1.17 就是要和你在一起QQ 钱包为全宇宙年轻人们打造了 TA 们的专属节日在这一天，不管你们是“盆友” “旁友”还是“胖友”“葩友”都可以欢聚一堂，享受这场年轻人的嘉年华想要过节需要具备哪些元素：和谁过、在哪里过、怎么过……既然我们已经有了这个超级无敌的节日那么第一个问题来了 ——1.17 盆友节你要跟谁在一起过节？QQ 钱包用创意海报的形式宣告节日到来通过海报中动态和反转的设定，呼吁年轻人要与朋友一起来过节活动预热 – 跟谁一起过节预热海报那么第二个问题来了：盆友节要在哪里过生长在 90 的一点因为太多选择而常常不知该如何选择所以，让 TA 们做选择，不如直接“为 TA 们做选择”在“盆友们”思考要和谁在一起过节的同时，一大波的邀请函在 Social 平台被转发开QQ 钱包邀请所有年轻的“盆友们”一起加入“盆友节 嘉年华”的庆典队伍一封邀请函，告诉 TA 们：你们就要一起这样过节 活动预热 – 一起在哪里过节活动预热 – 一起在哪里过节 邀请函 Demo活动预热 – 一起在哪里过节 邀请函 Demo2019 年 1 月 17 日 当天1.17 盆友节嘉年华 登场嘉年华总共包含三个部分活动高潮 – 盆友节嘉年华杭州 / 深圳 / 武汉盆友节 嘉年华游乐园Part 1全国各地盆友节 好乐迪欢唱会Part 2腾讯 QQ盆友节 在一起贩卖场Part 3大型事件将把“盆友节”的声量推向最高点以深圳、杭州、武汉 3 个 90 后聚集程度高、又具有一定消费能力的城市为据点为所有的 90 后小伙伴们打造节日庆典QQ 钱包三城联合“嘉年华游乐园”通过只要手持入园通关密码，就与“盆友们”一起享受这个节日的庆典活动高潮 Part 1 – 嘉年华游乐园活动高潮 Part 1 – 嘉年华游乐园④ 蜜友照相馆集体卖萌秀自拍，考验的不仅是拍照技巧，更是在一起相爱相杀的程度。① 葩友游戏厅两个人的投篮游戏，考验的不仅是实力，更是在一起的默契度。② 麦友 KTV合唱歌曲的卖力嘶吼，考验的不仅是唱功，更是在一起的合拍度。③ 基友枪战屋一触即发的两两对战，考验的不仅是枪法，更是在一起的配合度。按 4 种不同好友类型设计的 4 个欢聚房间，组成的 QQ 钱包嘉年华游乐园只需凭入场通关密码或分享邀请函至于 Social 平台即可以游乐园中，根据设定路线从 1-4 房间一起享受欢聚时光嘉年华游乐园合作：穿越火线合作：美颜相机合作：好乐迪合作：汤姆熊舞台* 盆友秀场主持人的活动介绍， PK 奖励的舞台，每小时的助兴乐队表演……将欢聚的气氛扩散到游乐场外。QQ 钱包1234活动高潮 Part 1 – 嘉年华游乐园入口出口活动高潮 Part 2 – 好乐迪欢唱会全国好乐迪门店推出“盆友节 嘉年华套餐”无法前往“嘉年华游乐园”的小伙伴，也可在全国的好乐迪门店找到属于你与你朋友的嘉年华。在全国的好乐迪门店只需通过 QQ 钱包支付 11.7 元即可欢唱 3 小...