网络广告法律问题分析论文范文

网络广告法律问题分析论文范文第1篇

【摘要】现代社会的经济发展形势千变万化，自从进入21世纪，世界各国之间的交流和沟通就越来越多，各国之间的经济往来也越来越密切，国际贸易得到极大的发展。近几年来科技的飞速发展在便利了人们的生活的同时还给人们的消费观念和消费方式带来了极大的变化，我国近两年来网络营销越来越常见，已经成为了我国贸易中的主要形式。网络营销不仅在我国得到了快速的发展，同时也给国际贸易的发展带来重要的影响，给国际贸易的发展带来了很多的新问题、新形势，所以本文就针对网络营销在国际贸易中的应用和影响进行分析。

【关键词】国际贸易 网络营销 影响 应用

随着现代社会的科技发展，各种网络技术、通信技术、信息技术等都得到了极大的发展，网路营销就是顺应了这种网络技术发展形势而产生的新型营销方式，由于网络营销的成本低廉、操作便捷、效率较高，所以在实际的贸易中发挥着重要的作用，现在的世界贸易中，网络贸易已经占据着极大的一部分，在国际贸易的舞台上发挥着重要的作用，被极大推广和使用，所以顺应时代的发展，对网络营销进行分析和研究是极为重要的工作。

一、网络营销对国际贸易的重要性

（一）能够有效降低国际贸易的成本

在现代信息化的社会中，网络营销在国际贸易中所占的比重也越来越高，在这种世界逐渐一体化的趋势下，世界各国之间的贸易往来和联系也越来越多，很多的贸易都是通过网络的方式进行，极大降低了贸易成本。一方面国家之间的贸易往来愈加频繁就使得很多企业在进行采购时的成本明显降低，网络营销中最大的便利就是产品的运费降低，企业在采购尤其是国际间的跨国采购，运费是占成本的很大部分的，所以使用网络营销能够切实降低采购成本。除此之外，网络营销还能够降低营销成本，传统的营销方式主要是靠工作人员进行亲身走访，在走访的过程中会产生大量诸如交通、餐饮等费用报销，给企业的营销活动带来极大的资金消耗，但是网络营销的方式下工作人员无需亲自走访，只要在网络上进行联系沟通就能够进行销售，这极大降低了营销成本。

（二）能够增加国际贸易的商机

在传统的营销方式中，由于受到销售人员自身的限制和营销成本的影响，所以很多企业都是进行国内营销，这极大限制了企业的发展，但是网络营销不同，通过网络营销，很多的企业能够轻松与外国企业进行营销，极大增加了企业的营销客户，同时由于网络营销不受贸易壁垒的影响，所以很多企业都能够通过网络营销发现更多的新商机。

二、网络营销在国际贸易发展中面临的问题

（一）网络营销的方式和手段单一

由于网络营销在国际贸易中发展的比较晚，使用也比较少，所以在使用的过程中存在很多的问题，主要原因是我国的网络发展处于初级阶段，很多的新技术都没有得到应用，这就使得我国的网络营销手段和方式都比较单一。现在我国的很多企业对于网络营销并不够重视，还在注重实体店的发展，这就使得企业管理人员缺乏网络营销意识，这极大限制了其在国际贸易中的营销和发展。

（二）缺乏相关的监督管理机制

网络营销是一种比较新型的营销方式，在发展的过程中缺乏相关的监督和管理，这给网络营销带来极大的不便，而且正是由于网络营销的特殊性，更应该加强对网络营销的管理，使其健康发展。目前的很多企业在使用网络营销的过程中，由于网络的虚拟性，经常会面临很多的安全问题，网络上很多的虚假信息混杂其中，还可能会面临网络骗局，这些都对企业的发展造成了极为不利的影响。

（三）缺乏理性

在网络营销中包括很多的营销方式，不同的营销方式适用于不同的企业，也会带来不同的效果，但是现在的很多企业在选择网络营销方式时并不够理性，只是模仿其他企业的营销模式，缺乏自己的理性判断，这很不利于企业的发展。

三、网络营销在国际贸易中的正确应用

（一）理性选择营销方式

在进行网络营销时，企业要根据自身的经营类型和发展发展方向选择最适当的营销方式，合理使用网络营销，要充分发挥自身的优势，还要调整网络营销的效果评价方法，对网络营销的能力进行分析。

（二）提高企业的网络营销能力

想要发挥网络营销的作用，企业首先要加强网络营销意识，提高自身的网络营销能力，培养网络营销的专业人才。网络营销加快了世界各国之间的贸易往来，促进了世界的一体化进程，所以企业可以借鉴外国企业的成功经验，逐渐增加电子商务在我国市场上的份额，积极参与国际貿易。另外，为了能够适应未来的国际贸易和网络营销的需要，各大高校还可以设置专门的网络营销课程，培养专业的网络营销人才，发展我国的电子商务事业。

（三）对网络营销进行监督管理

网络营销作为一种营销方式，其也应该接受各种制度和规范的制约与监督，但是现在的很多企业都没有制定有效的监督制约机制，国家也没有建立相关的制度和法规，所以想要发展网络营销就要建立起比较全面和系统的监督管理机制。同时企业还要加强对网络营销的管理，对网络营销的结果进行科学的评测，促进其健康发展。

四、结束语

当前世界经济和科技发展促进了经济发展形态的变化，网络技术在经济发展中的作用越来越突出，所以在现代国际贸易得到发展的时期，网络营销也得到极快发展，促进了国际贸易的发展，但是网络营销在发展中还存在很多的问题，所以对其进行研究是极为必要的。

参考文献

[1]张芮，张忠慧.国际贸易中的网络营销问题研究[J].商场现代化，2016，（09）：64-65.

[2]祝君.浅析网络营销对国际贸易的影响[J].现代经济信息，2013，（05）：141-142.[2017-09-26].

[3]郑群哲.探析网络营销在国际贸易中的应用及对策[J].企业研究，2013，（08）：57.

网络广告法律问题分析论文范文第2篇

[摘 要]在现代化社会的发展中，各个行业的发展十分迅速，企业建设规模在不断扩大，统计分析工作是企业发展的重点工作之一，尤其在基层统计分析工作中，统计人员需要采取合理的统一分析方法，积累并收集数据资料，为各项工作的顺利开展提供支持。基于此，文章阐述了统计分析方法的相关概念，分析了统计分析方法应用于基层统计工作的意义，研究了统计分析方法在基层统计工作中的应用，希望能够推动基层统计工作的顺利开展。

[关键词]统计分析方法;基层统计工作;应用

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2019.26.158

在市场经济体制改革不断深入的大背景下，企业财务管理水平得到了很大提升，企业管理人员越来越重视服务意识，这就使得统计方法得到了广泛应用。现阶段，在基层统计工作开展过程中，仍存在一系列问题，如统计人员能力有限，无法完成统计工作，为统计工作的有效性带来了不利影响。在新时期的发展中，统计分析方法是一种新型方法，现已被应用在基层统计工作中，解决了财务管理工作中的问题，有效地提升了财务管理的整体水平。

1 统计分析方法概述

1.1 统计分析方法的概念

统计学主要的研究对象是客观事物的数量特征和关系，是在收集、整理、归纳、分析和研究数据的基础上发展起来的一种科学方法，是实证研究的重要方式。统计分析法主要研究的内容是研究对象的数量、规模、速度、范围和程度等各项数量关系，在很大程度上反映出了事物之间的相互关系、规律和发展趋势，能够正确地解释并预测相关事物。在现代化社会的发展中，电子计算技术已得到了广泛应用，统计分析法成为自然科学和社会科学研究过程中的主要方法之一，其主要是应用数学方式、模型及时地统计并分析调查中的数据、信息和资料，最终得出定量结论，其具有科学性、精确性和客观性等特点。工作人员在应用统计分析法时，需要确保历史统计资料和统计数据的完整性和准确性，以确保制定标准的合理性，还应重视统计数据分析方法的选择，避免影响标准的科学性。

1.2 统计分析方法的种类

统计分析方法主要分为三类，分别是计量资料的统计方法、计数资料的统计方法、等级资料的统计方法。其中，计量资料的统计分析方法可分为参数检验法和非参数检验法;计数资料的统计方法主要针对四格表和R×C表利用检验进行分析;等级资料（有序变量）是对性质和类别的等级进行分组，再清点每组观察单位个数所得到的资料。

2 统计分析方法在基层统计工作中应用的重要性

在基层统计工作中，统计分析方法是主要的应用方法，其在基层统计工作中应用的重要性主要体现在以下方面：现阶段，很多工作人员无法认识到统计工作的重要性，普遍认为统计工作的主要内容是填写报表、计算数据，这就使得统计工作的重视度和社会关注度有所降低。完整的统计调查活动涉及的内容比较多，主要有资料开发、利用、整理、设计、分析和调查等，统计分析工作的顺利开展和整体任务的完成情况息息相关，这就需要工作人员在完成调查工作前做好统计分析工作。因此，统计报告的准确性在领导进行决策过程中发挥着重要作用，而统计数据分析工作有助于领导在应用信息数据的基础上编写统计分析报告，及时地反映出统计分析工作中的问题，为阅读、理解和利用提供便利。

3 统计分析方法在基层统计工作中的应用

3.1 选题

在统计工作开展过程中，选题是重点内容和难点内容。一般而言，选题的方法具有多样性特点，其主要方法是：其一，积累并比较统计数据，分析各个数据之间的差异，及时发现其中的问题，明确选题方向;其二，掌握统计工作的动态和实际情况，在日常生活和工作过程中确定选题。因此，统计人员需要及时分析日常工作和生活中存在的问题，如领导层决策问题等，有针对性地填写统计分析报告，满足工作和生存的需求;其三，统计人员需要在掌握时事和新闻的基础上，确定选题，以企业生活和生存中的大事件为题，充分了解并落实国家的政策和方针，结合企业的实际情况完成选题，发挥出统计分析工作的优势;其四，分析并总结统计方法和相关工作结合，优化并创新统计方法，以此为基础进行选题。选题和统计工作联系十分紧密，相关工作人员需要根据日常生活和工作中存在的问题，提出相应的建议，提高统计工作的整体水平，推动统计工作的顺利开展。

3.2 资料收集

其一，积极应用报表资料。在资料收集过程中，相关工作人员需要确保报表资料的准确性、完善性和连续性，为统计分析工作提供支持，充分发挥出统计分析工作自身的优势。其二，利用相关部门的资料。一般而言，业务部门的资料比统计部门的资料更具全面性和精细性，这就为统计工作的开展提供了资料支持，这也成为了相关部门收集资料的方法。其三，利用专题资料。由于专题资料比较详细，因而收集分析资料的过程中，统计人员能够全面了解统计问题，以做出正确判断。其四，参考同行业的资料。在统计分析工作中，统计人员需要参考同行业的资料，有助于更深刻地认识到统计问题。

3.3 整理资料

通常情况下，统计工作会涉及很多数据，但原始数据具有凌乱性和复杂性特点，无法直接应用到统计分析过程中，需要相关人员对其进行处理。在传统的统计工作中，原始资料的整理工作是由人工操作完成的，这项工作的整体效率和质量都比较低，数据资料的分析存在很大的误差，极易出现重大错误，这就需要借助信息技术整理相关资料，确保资料整理手段的多样化、操作的自动化。在现代化社会的发展中，计算机网络中的自动编程技术为数据整理和归纳的自动化提供了支持，根据操作人员的指示命令，输出利用的数据结果，机械化操作是工业自动化中的重要内容，简化了传统资料整理工作的程序，在很大程度上提升了工作的整体效率。

3.4 统计分析

在统计分析工作中，统计人员可以应用统计分析方法对统计数据和统计资料进行分析，以实现预期的统计分析结果。一般情况下，在企业的发展和经营过程中，会产生很多数据，这些数据存在很大的联系，如成本和耗材、产量和质量、财耗和质量、成本和质量等，这就要求统计人员在编写统计分析报告过程中，确保数据收集的准确性。统计分析工作能够监督并校检数据重量，及时发现数据中的差错。例如，在数据分析过程中，应用材料成本检测材料单耗，能够及时发现材料单耗增加的原因，通过制定相应的解决措施，降低材料的消耗量。除此之外，政府部门在撰写统计分析方案，能够掌握地区的经济形势，制定出合理的决策。常用的统计分析方法主要是平均分析法、对比分析法、动态分析法，统计人员在应用的过程中，可以将这些方法结合起来进行使用。

3.5 分析报告

统计分析报告是应用简明的数字，分析统计资料和相关情况，以此为基础反映客观现实。在编写统计分析报告时，统计人员需要注意以下内容：其一，确保措辞和用语的规范性;其二，应用统计表辅助语言，将数据作为主要语言，明确各个事物之间的关系;其三，全面分析统计数据、材料和信息，使用抽象力的方式对其进行综合性概括，论证数据和材料，将其作为统计分析报告中的中心论点;其四，在说明具体情况和原因的情况下，针对其中的问题提出相应的优化措施。

4 结 论

综上所述，在现代化社会的发展中，基层统计工作逐渐成为企业发展的重要内容，而统计分析方法在基层统计工作中发挥着十分重要的作用，统计人员为了做好统计分析工作，需要收集并积累相应的数据和资料，分析工作和生存中存在的問题，确保资料完整、观点明确、论据充分，以此为基础撰写统计分析报告。

参考文献：

[1]方春颖.统计数据失真与基层统计工作的完善分析[J].中国集体经济，2018（26）：78-79.

[2]李冬梅.统计分析方法在基层统计工作中的应用[J].中国国际财经（中英文），2018（8）：219.

[3]郭倩.浅析统计分析方法在基层统计工作中的应用[J].中国高新技术企业，2016（16）：195-196.

网络广告法律问题分析论文范文第3篇

(一) 网络广告受关注程度较高

据某研究的资料显示, 我国现今广告最为吸引人注意力的是网络广告, 在此之前电视广告应该是大众人群最为熟知的广告形式。但在与资料中现实, 电视广告只有8%的人会专注于电视广告的观看, 而网络广告却有高达55%的人在观看, 这能明显的感受到网络广告受关注的程度之高。

(二) 网络广告的投放更具有针对性

不同的网站所接下的广告投放是有规律的, 这体现在网站在建立之初就已经考虑到了改网站的受众人群的年龄、性别、偏好等各方面的数据, 只有吸引人的目光, 让网络游客与自身的网站产生共鸣, 才能将游客吸引过来, 从而进行下一步根据客户在网站中的浏览与停留时间的不同, 有针对性的向游客投放广告, 将游客变成客户。

(三) 网络广告不受时空限制

网络世界中, 不分时间, 不分地点, 只要你的电脑在连接着互联网, 便可以随时随地进行网网络广告的接收与传播。据数据显示, 全球现今共有王敏20多亿, 并且每年还会有所增加。这些网民普遍具有较高的小费能力, 可以在任何地点上网浏览自己关心的广告信息。

(四) 网络广告制作方便快捷、廉价

网络广告相较于电视或是其他类型的广告, 在制作商耗时更短, 并且可以根据客户的要求随时更改广告内容, 另一方面, 网络广告的制作费用更加低廉, 在网络上的投放播放费用也较之其他方式的低廉, 这使得网络广告占据了更多的优势, 这使得营销公司更多的将目光投放到网络广告中来。

二、网络广告营销在实际运作中出现的问题

虽然网络广告具有上述多重优点, 但是在慢慢的发展过程中, 网络广告的问题也渐渐显现出来。这些网络问题不仅为营销企业带来了诸多头疼的问题, 也扰乱了网络的秩序。可以说网络广告是一种利弊共存的宣传方式, 其问题主要出现在以下几个方面:

(一) 网络广告的真实可信度不高

随着网络的迅猛发展, 网络广告的数量也越来越多, 其中不泛有不法商家进行投机倒把, 制造虚假广告, 或是借着正规广告的名义, 偷换概念, 欺骗消费者。现今网络上的诈骗广告层出不穷。举一个最为常见的例子, 淘宝网在节日或是一些特殊的日子会进行一些促销活动, 这时一些商家就会借着活动时间, 进行大型的降价活动, 价格特别的低廉, 以吸引消费者进行购买, 但真实的情况确是:在节日过后, 商家不进行发货, 消费者就算找到商家, 也会以各种理由进行推脱, 或是直接携款潜逃, 这样的情况屡见不鲜, 给整个网络营销行业都带来了不好的影响。据相关调查问卷或是其他网络调查的数据显示, 近40%的人认为网络广告是骗人的, 甚至有很多人认为网络上的店铺或是商家都是骗子, 并不能行, 宁愿在现实中话费更多的钱购买, 也不愿到网络上花更便宜的价格购买相同的商品。其原因不外乎两点: (1) 网络监管落后, 不能及时对于网络上的营销广告进行监督管理, 使得网络上虚假广告泛滥, 老旧的骗人广告得不到充分的治理, 新的广告还在不断的产生。使得网络上虚假广告掩盖住正规广告。 (2) 免费发布, 使得虚假广告有机可乘。有些网站为了吸引更多的客户, 便开放了免费注册, 免费发布的权限, 使得人们消费者无法对于广告信息的真实性进行辨别。

(二) 网络广告的自发无序性

网络广告在宣传方面较之传统的宣传方式更加的方便, 轻巧, 但是也出现了更加难以管理的情况, 可以说现今网络广告处于一种无序的状态下运行着。这种无序性主要体现在一下几个方面: (1) 强制性弹出。有时互联网用户在进行网页浏览时, 会经常出现自动弹出广告的现象, 不仅拖拉了网页的响应速度, 同时使互联网用户的使用心情下降。有时强制性弹出的广告页数量过多, 还会造成电子产品死机的现象, 使得客户对于整个网络营销行业充满了厌恶感。 (2) 垃圾广告泛滥。这种垃圾广告包括链接着聊天工具的自动下载页面、对于用户来说无用的论坛界面, 或是各种黄赌毒的广告页面, 使得用户烦不胜烦。 (3) 欺诈性点击。在网络的引导页面上, 明明自己想要点击的是读书页面, 出现的确实购物页面, 或是其他的商品宣传页面, 这样的情况在现实中也是常见的现象。

(三) 网络广告的监测机制不健全

我国现今虽然对于网络世界进行了部分监督管理, 但是还尚未形成系统化专业化的机制, 在网络广告的审阅和投放上还没有正规的部门进行审阅和查看, 使得网络广告在投放时, 只是网站的管理人员与商家的直接交流, 没有更加有效的政府或是国家监管。这就使得网站管理人员容易在利益面前被诱惑, 从而投放不法广告信息, 以谋取暴利, 却没有思考在这些不法广告播放之后的后果会使怎样的, 严重影响了网络广告的良性竞争发展机制。

三、提升网络广告营销有效性的策略

(一) 加大国家政府监督管理

针对现今的网络混乱现象, 首先应该做出反应的应该是政府的相关部门。国家应制定网络广告的相关法律, 完善立法。应根据网络广告的具体内容与具体情况, 综合在网络广告中的自发无序性的各方面易发现象, 进行针对性立法。在此过程中, 应充分发挥政府部门的宏观调控与指导职能, 在不应出现广告的网站或是出现过垃圾广告较多的网站上加强监督, 从而保证网络广告制作、投放的科学性, 最大限度的保持网络广告的先进性与合理性, 从而扩大网络广告的特点与优点, 这样才能保证网络营销行业有发展的可能。同时政府的相关部门要加大管理力度, 规范网络营销市场秩序, 加强对于进行网络营销广告制作投放商家的管理和监督, 提高网络广告营销从业人员和企业的整体水平。同时也要打破各部门各自为政的局面, 加强相互之间的交流与合作, 做到管理全面无死角。认真贯彻遵循国家相关的法律法规, 对于在用网络广告进行网络营销的过程中不遵守规定, 造成不良影响的商户予以警告、吊销营销权利, 罚款等强制手段, 以保护网络营销行业的健康有序发展。

(二) 明确网络广告的受众观念

网络广告是依托互联网才形成并兴起的一种广告形式, 发展时间短, 但是发展速度十分迅速, 这也与社会的主导年龄层与人民生活观念的改变有关。现今社会上的主要劳动力大多为80后与90后, 对于新兴事物的接受能力更强, 同时现今的年轻人对于消费观也有着很大的改观, 认为“在网上也可以有既便宜又物有所值的物品出现”, 同时这一代人的收入也普遍较高, 能够承担起网络广告所推广的商品, 并且在网络广告中, 并不是所有的产品都是昂贵的, 因此能够更好的接受网络广告的宣传。另一方面现今人们的消费观大多是“价格不是问题, 商品的价值符合我的标准就行”, 因此在进行网络广告营销时, 应该抓住消费者的这种消费心理, 制作更加有质量的网络广告营销策略, 对于客户进行有针对性的营销。

(三) 重视创新, 保证网络广告的新鲜度

广告并不是一成不变的, 而是要实时创新, 赋以网络广告新鲜度, 才能吸引人们的眼球, 从而让消费者对于产品产生兴趣, 进一步产生购买欲望。一成不变的广告只会让消费者感觉厌烦, 并且对于产品产生怀疑。经常有人说, 创新是一个行业的生命力, 尤其是在网络世界, 这个每天都在发生翻天覆地变化的世界中, 没有创新便意味着在后退, 只有时时保持着创新意识, 进行创新, 网络广告营销才能迸发出无限的生命力, 从而才纷杂的网络世界脱颖而出, 为营销企业带来丰厚的利润。

四、结论

综上所述, 网络广告虽然具有诸多优势, 较之传统模式更加的便宜便利, 但是在网络广告的发展过程中仍存在很多不法商人, 通过网络广告爱进行各种不良行为, 破坏了网络的大环境。因此国家和政府应该加强对于网络的监管力度, 完善立法内容, 加强执法力度, 以打击不法商贩的投机取巧;同时网络营销公司也应该反省自身, 规范自家网络广告的正规性, 多进行网络广告创新, 以正确、合法的形式进行良性竞争, 共同促进网络营销行业的进步创新, 是网络广告营销的形式得到科学有序的发展。

摘要：网络广告是近年来异军突起的一个网络营销手段, 它以其突出的特点迅速的赢得了大多数销售行业的瞩目, 并且很快融入到营销手段当中, 成为现代营销手段的一种。但是网络广告在不断地发展中也暴露和诸多弊端, 如果不解决这些弊端, 势必会影响到营销的走向。因此销售行业应该重视起网络广告的弊端, 辩证的对待网络广告的利弊, 从而更好的进行现代营销。文中对于网络广告的发展对于现代营销的影响进行了浅析。首先是对于网络广告的优势进行了阐述, 之后对于近些年来网络广告在营销过程中暴露出来的诸多问题进行了分析, 找到问题的所在, 在根据网络广告的自身发展情况提出提升网络广告营销有效性的策略, 以助力于现代营销企业的发展。

关键词：网络广告,广告营销,利弊分析,营销策略

参考文献

[1] 田薇.网络视频营销模式的创新研究[D].北京:北京印刷学院, 2017.

[2] 陈通.网络广告的变革对传统营销策略的影响分析[J].数码设计, 2017, 6 (10) :20.

[3] 王祺涵.网络自制综艺节目植入广告的受众接受研究[D].江苏:南京财经大学, 2017.

[4] 张若英.针对女性消费群体的网络营销广告策略分析[D].吉林:吉林大学, 2015.

网络广告法律问题分析论文范文第4篇

网络广告一般是指在互联网上发布、传播的广告，它是互联网问世以来广告业务在计算机领域的新的拓展，也是互联网作为营销媒体最先被开发的营销技术。网络营销管理系统正是在最初的网络广告基础上建立起来的。面对蓬勃发展的“新经济”或“网络经济”，网络广告未来的发展空间远比传统媒体要大。

网络广告创新发展的瓶颈与局限性

网络广告的载体局限了网络广告自身的发展。笔记本电脑昂贵的价格使得大多数人难以问津，普通电脑不菲的价格对于大多数老百姓来说也是一种奢侈品，这使得我国人均电脑拥有量与发达国家相比差距很大。拥有电脑但未上网的用户又占大多数。不便携带的电脑与报纸、杂志相比，也有很大的劣势。这些不利条件自然极大地影响了客户做网络广告的积极性。

网络广告的范围较狭窄。现在，我国网络广告的主要客户是ＩＴ行业、通信行业及一些国际知名的消费品品牌公司，且占绝大多数的是外资和合资企业，如英特尔、ＩＢＭ、摩托罗拉、诺基亚等。这些企业在网络上做广告的目的，并不是期望马上能够从网络广告中获取很多利润，而是瞄准了中国最有消费实力的群体，以期将来获得丰厚的利润回报。而国内的企业，甚至是国外知名大型企业都很少涉足网络广告，他们仍然把广告经费投放到其他媒体上。

网络广告监管困难，缺乏相应的法律约束，发展盲目。有些网站发布虚假信息，欺骗消费者；有些网站发布法律、法规明令禁止的广告；有些特殊的广告未经有关部门审查等。由于网络广告的形式太多，对于网络广告内容的真实性问题，即使设立专门机构也难以监管，并且目前我国的广告法规主要是针对大众传媒和户外广告而制定，网络广告尚没有相应的法律法规来规范，使得现在的网络广告无证经营、收费标准各行其是的现象非常突出，各网站由于没有专业认证机构对其进行有效评估与检测，自报访问量，作假现象时有发生，导致了网络广告发展的无序和混乱状态。

网络广告创意水平普遍不高。全球互联网广告点击率有不断下降的趋势，我国国内1998年普通创意的广告点击率一般在7％～9％，而進入2007年，这种效果已难得一见，点击率低于3％的情况越来越普遍。网络广告创意水平不高是其中一个重要原因。据统计，上网者在一个网络广告版面上所花的注意力不会超过5秒，为了在这短短5秒之内吸引目标消费者，广告创意人员绞尽脑汁。有些网络广告设计人员甚至设计出了“恶作剧式广告”。大多数访问者点击后的反应是难以容忍上当受骗之感，对媒体和广告主产生极大的抵触情绪。可见，网上专业广告设计人才的缺乏，广告缺乏创意是网络广告发展的瓶颈。

针对网络广告创新化的探索研究

加强网络人力资源的建设与培养。传统企业对网络优势还认识不足，我们有必要通过推进政府信息化、企业信息化、社区信息化、家庭信息化来让越来越多的企业和个人充分认识到网络优势之所在，积极利用网络这一商务平台。国家应该鼓励教育部门向学生普及网络知识，在有条件的学校特别是一些大专院校的经济、贸易、计算机等专业开设电子商务选修课程，甚至可以考虑开设电子商务专业、培养高素质的复合型人才，以适应社会的需要。

改善政策与法律环境，加大网络广告监管力度。在这方面，美国的经验可以借鉴。1998年5月14日，几经修改的互联网免税法案在美国参议院商业委员会以41票对0票的优势通过，为美国本土企业铺平了电子商务的发展道路。美国的第三方认证系统的第三方服务软件除了可以监测到浏览率外，还可监测到违反国家规定的一些广告，如烟草、色情或暴力等。在我国，网络广告的管理已引起国家的重视，我国电子商务的各项政策、法律与法规及各种标准正在加紧制定当中。但还不够，因为网络广告监管工作的执行不能光靠政府部门，还需要政府、网络广告代理商和网站经营者的共同参与与积极配合。

加快我国网络技术的发展，努力拓宽网络广告的范围。我们要在扩建、完善现有以光缆为主体的基础传输网和推进基本电信服务的同时，大力开发和利用当代最新通信与信息技术成果，加速建设一个覆盖全国的大容量、安全可靠的新一代公共信息网。一旦宽带技术在我国得以普及应用，制约网络发展的技术障碍得以消除，电子商务和网络广告的发展则将是不可估量的，网络广告的范围也将会由目前的ＩＴ、通信、汽车、酒店、地产等少数行业

拓展到全社会的全体行业。

参考文献：

1．姜旭平：《电子商务与网络营销》，清华出版社，2000年版。

2．［美］保罗·梅萨里著，王波译：《视觉说服：形象在广告中的作用》，新华出版社，2004年版。

3．王方华等：《网络营销》，山西人民出版社，1999年版。

4．孟建：《图像时代：视觉文化传播的理论诠释》，复旦大学出版社，2000年版。

（作者单位：河南工业大学新闻与传播学院）

编校：郑艳

网络广告法律问题分析论文范文第5篇

摘要：网络广告为什么要有创意？有了好的创意才能引起消费者的注意，激发起消费者的关注，进而促进购买行为的发生。引起注意、激发兴趣、促进行动，既是广告活动发挥效用的三个步骤，也是广告创意展现其独特魅力三个要点。

关键词：广告；创意；兴趣

那么，什么是创意呢？到目前为止，也没有一个标准的答案。我们可以理解为创意就是一个好的主意，或是一个好的点子。因此我们可以认为：广告创意是指广告中有创造力地表达出品牌的销售讯息，以迎合或引导消费者的心理，并促成其产生购买行为的思想。广告创意在英语中的表达：idea&creative。广告创意由两大部份组成，一是广告诉求二是广告表现。

广告创意就是广告人对广告创作对象所进行的创造性的思维活动，是通过想象、组合和创造，对广告主题、内容和表现形式所进行的观念性的新颖性文化构思，创造新的意念或系统，使广告对象的潜在现实属性升华为社会公众所能感受到得具象。

广告创意既可看作是一个动词，即是思维、构想某个广告活动的主意的过程；又可看作是一个名词，即是广告的点子、主意、理念等。但在广告实践中，广告创意最普遍、最多的是用在广告表现构思上。

创意体现在广告创作活动中，就是广告创意。从广义上理解，广告创意是根据市场、商品、消费者等多方面的情况，根据广告目标的要求，把广告传播内容变成为消费者易于接受的表达艺术。从狭义上看，广告创意即指广告创作活动，指构思、想法、主意等。英语中“Ideas”、“Creative、Creativity”，都有创意的含义，即指以上的意思。

创意的基础：是人的现实需求。创意的前提：广告定位。广告定位所要解决的是“做什么”。广告创意所要解决的是“怎么做”。每一种商品中都深藏着人们特定欲望的满足。比如，鞋，单从消费者需求考虑，鞋是用来护脚，满足自尊心、增强自信心的，再从消费者人性满足的深层需求来看，随着地位的升高会越来越追求高贵的鞋。比如长筒袜，从消费者需求考虑，穿着者希望通过穿长筒袜，腿部线条可以更加完美，再从消费者人性满足的深层需求看，长统袜可以掩饰女性腿部的缺陷，使腿部比实际的更美。但长统袜又很容易破损，所以高质长统袜往往标榜自己不易脱丝，让人放心。

我们之前学习过网络广告主题，我们知道，网络广告创意必须紧密围绕广告主题。广告策划首先确定广告主题，但广告主题仅仅是一种思想或概念，如何把广告主题表现出来，表现得更准确，更有感染力，这是广告创意的宗旨。如果沒有很好的表现广告主题的广告创意，广告很难吸引人的注意，很难达到效果。也就是说，广告主题是中心思想，广告创意是通过艺术构思来表现广告主题，所以说，广告创意必须先有广告主题。

2网络广告创意的方法

网络广告创意的方法，大体上可以分为五种：即头脑风暴法、垂直思考法、水平思考法、置换创意法和联想创意法。

2.1头脑风暴法。头脑风暴法一般只用来产生方案，而不是进行决策，提倡自由思考，想法越新奇越好。不批评，不反驳，会上不做判断性结论，会后再行评价、整理。会上提出的构思量越多越好，通过头脑风暴，可以改进别人的构思，通过启发、联想、补充可以产生新的构思。我们来看一个案例：1962年，美国福特汽车公司在“野马”汽车广告创意中运用了头脑风暴法。1963年野马汽车的年销售量由原计划7500部增加到20万部。1964年销售36万部，创纯利11亿美元。不到一年时间，野马汽车就风靡全美！由此可见头脑风暴法的威力。这是野马汽车在户外广告屏上投放的广告，通过头脑风暴产生了这样的广告创意：硕大的广告屏上画面内容与实际情景是一样的，只不过因为野马汽车风驰电掣般驶过，窗外景象变得模糊。这则广告突出显示了野马汽车的速度，在广告屏的右下角清晰的显示了野马汽车的标识，给人们深刻的印象。

2.2垂直思考法。以现存的理论、知识和经验以及传统观念，对某一问题从垂直角度深入研究的一种思考方法。它是在一个固定的范围内，向上或向下进行深入思考，不断地追究“下一步会怎样”，逐步深入下去，从而获得一个成功的创意。例如，美国陆军部的一则征兵广告是这样写的：如果是打传统的常规战争的话，不用担心你当了兵就会死。当了兵有两种可能：一个是受伤，一个是没有受伤。没有受伤不用担心，受了伤的话有两种可能：一个是轻伤，一个是重伤。轻伤没有什么可担心的，重伤的话也有两种可能：一个是能治好，一个是治不好。能治好的话不用担心，治不好也有两种可能：一个是不会死，一个是会死。不会死的话，不用担心，死了嘛……也好，还有什么好担心的呢。这则广告通过不断的分析下一步，逐渐淡化人们的担心。

2.3水平思考法。水平思考法是在思考问题时摆脱已有知识和旧的经验约束，冲破常规，提出富有创造性的观点、见解和方案，又称发散性思考法。例如，菲律宾的旅游广告是这样写的：一是小心买太多的东西，因为这里的物价便宜；二是小心吃得过饱，因为一切食物质美价廉；三是小心被晒黑，因为这里的阳光很好；四是小心潜在海底太久，要记住上来换气，因为海底美景使人流连忘返；五是小心胶卷不够用，因为名胜古迹数之不清；六是小心上下山，因为这里山光云影常使人顾不了脚下；七是小心爱上友善、好客的菲律宾人；八是小心坠入爱河，因为菲律宾姑娘热情而美丽；九是小心被亚洲最好的酒店和餐厅宠坏了胃口；十是小心对菲律宾着了迷而忘了回家。

2.4置换创意法。置换创意法就是在现有对象的基础上对其进行分解、组合，将其变换，创造出新的意象。

2.5联想创意。在广告创意中，自由发挥法常常是冲击传统观念、突破心理定势、打乱逻辑规则，它运用想象、幻想、猜想、联想、灵感等方法，其表现手法往往是荒诞、离奇、怪异、幻视、变形等等。这类创意虽然会有一些风险，但往往能够达到标新立异、出奇制胜的效果。

在联想创意中，又可以分为四种方法，即：组合想象、夸张想象、颠倒想象和重叠想象。

网络广告法律问题分析论文范文第6篇

行

的经营思想和经营方式产生了强烈的冲击。网络银行作为一种新型的银行形态有着无间断运行、信息传递快捷方便、成本低、效率高的优势, 突破了传统银行的局限

行性。但由于银行业务网络与互联网的连接容易成为非法入侵和恶意攻击的对象, , 加之黑客攻击使得网上银安

全

事件的层出不穷, 网络安全问题便引起了人们广泛的关注。网上银行的安全问题制约了网络金融业和电子商务的发展, 采取什么样的策略和措施, 避免网络信息安全

须解问题, 决的核心问题使人们放心地。使用网络银行已成为当务之急和必问的银 (行一一偷) 、窃电者网子专络扒门银手窃, 行取网面别上临人诈的的骗网风。一络险些地被址称。In为t“er电ne子t扒服手务”题

及

在给银行和用户提供共享资源的同时, 也为窃取银行业、用户秘密数据的非法“侵入者”敞开了大门。不法分子通过发送电子邮件或在互联网上提供各种吸引人的免费

资料等引诱互联网用户或免费资料时, 不法分子, 编制的病毒也随之进入用户的计当用户接受他们提供的电子邮件对件进入银行的网址时算机中, 并偷偷修改用, 户的金融软件修改后的软件就, 会自动将用户账号当用户使用这些软策上形式的 (, 钱二转故) 移意计到泄算不露机或法犯破分罪坏子。系的计统算账中机号的犯上机罪。密是信利息用, 暴力以或及非危暴害力系分

析

统实体和信息安全的不法行为。暴力形式是对计算机设备和设施进行物理破坏;而非暴力形式是利用计算机技术知识及其它技术进行犯罪活动, 它通常采用的技术手

段为:线路窃收、信息捕获、数据欺骗、异步攻击和伪造证件等。

(三) 计算机病毒, 防火墙的安全性。

计算机病毒是利用程序干扰或破坏系统正常工作的一种手段。它的产生和蔓延给计算机系统的可靠性和安全性带来严重威胁和巨大损失。随着国际互联网络的普及, 银行的电子函件也成为了计算机病毒传播的主要渠道。“防火墙”是指一种将内部网和公众访问网分开的方法, 实际上是一种隔离技术。它是在两个网络通讯时执行的一种访问控制尺度, 能允许你“同意”的人和数据进入你的网络, 同时将你“不同意”的人和数据拒之门外, 最大限度地阻止网络中的黑客来访问你的网络, 防止他们更改、拷贝、毁坏你的重要信息。

二、网络银行的安全措施

如何保证网上银行交易系统的安全, 关系到银行内部整个金融网络的安全, 这是网上银行建设中至关重要的问题, 也是银行保证客户资金安全的最根本的考虑。开展网上银行业务银行将承担比客户更多的风险。因此, 我国已开通“网上银行”业务的各大银行都建立了一套严密的安全体系, 包括安全策略、安全管理制度和流程、安全技术措施、业务安全措施、内部安全监控和安全审计等, 以保证“网上银行”的安全运行。而在安全体系中安全技术措施是网络银行得以正常运行的重要保证, 网络银行普遍采取的安全技术有:

(一) 安全策略。安全策略就是要求银行高级管理层对网络银行业务的技术性风险管理给予高度重视, 并针对网络银行业务的特点, 制订全面、综合、重点突出的系统及信息安全规章制度和操作程序, 再根据重要性、复杂性和敏感性等方面对整个系统进行分类、分层次的保护, 以保证银行能集中精力管理关键部分。

(二) 物理安全。物理安全是指有形的安全措施。这主要指对计算机设备场地、计算机系统、网络设备、密钥等关键设备及信息的安全防卫措施。

(三) 数据通信安全。数据通信安全是网络银行业务技术风险管理的核心部分。银行应适当地设计和配置不同的服务器和防火墙, 采用合适的加密技术和安全协议, 在保证网络银行业务平稳运行的基础上, 确保数据传输的真实性和保密性。

◇ (四) 安全检查。安全检查是网络银行安全机制的周重要组成部分。这包括三个方面的内容:一是公认的社俞会评估机构对计算机系统的安全评估;二是银行管理层

成

对计算机系统的安全测试;三是银行内部审计部门对网张络银行业务及系统运作情况的检查。

荣三、正确安全地使用网络银行的方法

(一) 确保计算机系统的安全可靠, 自身账户的安

朱全性。及时更新操作系统及浏览器的各种补丁, 安装并萍及时更新防木马程序的软件, 实时监控。不要将自己的

身份证件号码 (特别是复印件) 、银行卡号等信息随便告知他人, 不要在公共场合透露这些信息, 避免使用公共场的电脑进入网上银行。

(二) 核对网上银行的网址, 妥善选择和保管密码。开通网上银行功能, 通常事先要与银行签订协议。在登录网上银行时, 应留意核对所登录的网址与协议书中的法定网址是否相符, 谨防一些不法分子恶意模仿银行网站, 骗取账户信息。密码应避免与个人资料有关系, 不要选用诸如出生日期、电话号码、门牌号码等作为密码。不要把密码 (pin码) 透露给其他任何人。尽量避免在不同的系统使用同一密码。

(三) 做好交易记录, 对异常动态提高警惕。客户应对网上银行办理的转账和支付等业务做好记录, 定期

查看“历史交易明细”, 客户如不当心在陌生的“银行网址”上输入了银行卡号和密码, 并遇到类似“系统维护”之类的提示, 应立即拨打该银行客服热线进行确认。万一发现资料被盗, 应立即修改相关交易密码或进行银行卡挂失。

(四) 注意信息安全, 不要共享个人电脑中的数据。

部门间协同作业时, 共享电脑中的信息有可能通过无线LAN接入服务泄露企业信息或者感染病毒。蠕虫病毒会通过无线LAN访问服务扩大感染, 如果电脑设置了共享目录, 黑客还可能由端口进入你的电脑。所以, 网络安全专家建议不要设置共享目录, 不要允许任何人浏览个人电脑上的资料。

根据一般的报道分析, 目前的网络银行系统的主要问题是, 用户安全性过于依赖用户本身的素质, 对于安全观念较差的用户, 其密码很容易被盗取, 因此这种“信任用户”的安全模式设计是很不合理的。安全的网络银行系统应该设计成这样的:假设网银的管理员是黑客, 并在最终用户电脑安装木马并且可以监听用户的一切键盘鼠标操作, 网银的管理员可以进行系统管理和操作, 但是网银的管理员依旧无法通过网银系统来窃取最终用户的资金。

摘要：网络银行把银行由前台开始的传统服务流程直接推广到Internet上进行, 缩短了交易时间, 降低了交易成本, 增加了交易的灵活性, 但也带来了很多问题。银行业务网络与互联网的连接使得网络银行容易成为非法入侵和恶意攻击的对象。本文探讨网络银行所面临的安全性问题, 并在安全机制及使用方面提出建议。

关键词：网络银行,安全性,对策

参考文献

[1] 岳意定, 吴庆田.网络金融学[M].南京:东南大学出版社, 2005年8月.

[2] 忻友, 《网络银行的安全性分析》《上海金融》, 2002年第4期.

[3] 尹哲龙, 《浅谈网上银行》《法制与经济》, 2006年10期.