旅游与影视文化研究

旅游与影视文化研究（精选6篇）

旅游与影视文化研究 第1篇

一、国家持续出台旅游方面的利好政策，支持旅游业发展的政策效应

显现 ............................................................................................................. 2

二、影视文化行业的发展有利因素 ........................................................ 5

1、国家产业政策的大力支持 ................................................................................. 5

2、国民经济快速增长带动居民生活水平和文化消费意愿不断提高 ................. 7

3、广播电视网、电信网、互联网的互联互通将带动文化传媒行业产业链深入

发展 ........................................................................................................................... 8

4、海外市场发展空间广阔 ..................................................................................... 8

5、收视率竞争和市场细分带动电视剧行业需求和发展 ..................................... 9

一、国家持续出台旅游方面的利好政策，支持旅游业发展的政策效应显现

8月9日，国务院发布《关于促进旅游业改革务发展的若干意见》(国发[]31号)，提出“支持符合条件的旅游企业上市，通过企业债、中小企业私募债、短期融资券、中期票据、中小企业集合票据等债务融资工具，加强债券市场对旅游企业的支持力度，发展旅游项目资产证券化产品”。

2月2日，国务院办公厅印发《国民旅游休闲纲要

(-)》，其主要目标是：“到20，职工带薪年休假制度基本得到落实，城乡居民旅游休闲消费水平大幅增长，健康、文明、环保的旅游休闲理念成为全社会的共识，国民旅游休闲质量显著提高，与小康社会相适应的现代国民旅游休闲体系基本建成。”

《关于金融支持旅游业加快发展的`若干意见》(银发[]32号)该意见指出：金融部门要抓住旅游业加快发展的战略机遇期，支持和推进旅游业科学发展和转型升级，把旅游业建设成国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业。

6月5日，国家旅游局发布《关于鼓励

旅游与影视文化研究 第2篇

一、研究背景

影视旅游，国外又称“电影引致旅游”(movie induced tourism或者film induced tourism)，它是影视与旅游的交叉产物，是一种新兴的文化旅游形式，它的兴盛引起了国内外学者的关注。

影视城（影视基地）是影视旅游最主要的对象之一。旅游学界通常把影视城作为主题公园的一种类型进行研究。一般认为，现代意义上的主题公园最早起源于美国的迪斯尼乐园，它是迪斯尼公司根据其影视作品开发出来的。影视旅游的正式开端始于1963年，其标志是环球影城系列的第一个主题公园好莱坞环球影视城的建成。在随后的几十年里，世界各地影视主题公园的建设风起云涌。到2006年，全球最著名的影视旅游产品除5个迪斯尼乐园、11个迪斯尼主题公园外，还有5个环球影城主题公园。

我国最早兴建的影视拍摄基地是成立于1987年的央视无锡影视基地。随后，国内掀起了投资建设影视城的热潮，大大小小的影视城在全国迅速成遍地开花之势。截至2004年，全国己建有30多家影视城。此外，目前国内还有20余个投资上亿元的大型影视城正雄心勃勃地施工或招商。

在我国众多的影视城中，江苏无锡影视基地、浙江横店影视城无疑是其中发展态势最好的。无锡影视基地是我国最早规划建设的影视拍摄基地，20多年来，已有250多部影视剧在该基地拍摄，2007年又成功荣获国家首批5A级景区称号，标志着我国首个5A级影视主题公园的诞生。横店影视城则是我国影视城中的后起之秀，从1996年开始，累计投资30亿元人民币，建有13个影视拍摄基地和2座超大型的现代化摄影棚，是目前亚洲规模最大的影视拍摄基地。早在1999年就被美国《好莱坞报道》杂志称为“中国好莱坞”，2004年被国家广电总局批准为当时中国唯一的国家级影视产业实验基地。

这两个影视城的成功之道对我国其它影视城的旅游发展具有一定的借鉴意义。故本文拟通过对这两个成功案例的发展历程、发展模式以及优势的实证分析，探讨其成功的因素和条件，以期为我国影视旅游发展提供有益的借鉴。

二、无锡影视基地发展经历及其经验

（一）无锡影视基地的发展历程

1987年，中央电视台在江苏无锡修缮疗养院的同时，附带建设了西游记艺术宫，放置拍摄电视剧《西游记》所用过的道具、服饰、设备等，以便日后再用。艺术宫对外开放，一时竟成了无锡城的一大旅游热点。当时一张门票1元钱，日收入最高竟达到万元，第二年便收回全部投资。

1991年，基地正式挂牌后不久，央视为拍摄《唐明皇》随即在大孚山麓动工兴建唐城，之后《杨贵妃》、《武则天》等名噪一时的电视剧也在此取景。受影视剧

热播的影响，游客数量也急剧增加，最多时1天达5万人，出人意料的影视旅游热使得原本为创作而设计的场所变成了新型旅游业态。于是1992年三国城开始建设，1995年利用唐城、三国城的回收资金启动了水浒城的建设。随着《三国演义》、《水浒传》等历史名剧的热播，数以百万计的中外游客纷纷前来观光。无锡影视基地的影视拍摄与影视旅游，不仅促进了地方经济的发展，丰富了江南名城无锡的文化内涵；而且保持了影视文化与江南人文风情的结合、影视创作与特殊旅游的结合，使得影视旅游得到了充分发展。无锡影视基地的巨大成功带动了我国各地影视城建设的高潮。

1997年，主要由无锡影视基地的三国城和唐城景区改组成立的中视股份上市，它是国内第一家兼营影视制作和文化旅游业的公司，显露出影视基地市场化运作的端倪。随后，公司的经营范围不断扩展，开始由事业服务型向影视制作业和多元化经营方向转变；基地功能已超越简单的人造景观，逐步成为一个聚集各种影视生产要素的平台，一个为各种影视产品提供完整链条式服务的场所，这体现了影视基地以后的发展趋势。

（二）无锡影视基地的发展模式

对于无锡影视基地发展的成功因素，郭文、王丽进行了分析。他们认为，这得益于影视基地管理主体的特殊性、区位及选址市场优越性、影视与旅游产业融合性以及文化同存的“四位一体共生”运营模式。

在管理主体方面，无锡影视基地依托中央电视台这棵“大树”筹建上市公司，具有市场融资、经营机制、经营效益、影视营销等多方面的优势。《三国演义》、《水浒传》的热播，就是利用了央视极好的营销平台，在全国媒体展开极大的宣传攻势，具有其它媒体无法比拟的优势，为影视基地无形资产的建立产生了深远影响。在区位与选址方面，影视基地具有良好的区位优势，保证了客源市场和消费能力：同时利用太湖优势，因地制宜，占得先机。在影视与旅游的产业融合方面，影视基地最大限度发挥影视与旅游的文化产业力，创造1+1>2的经济和社会效益；项目设计上，通过游客参与影视表演，成全了游客的“影视梦”；并在产品设计上不断创新，实现动态与静态的结合。在文化内涵的挖掘方面，影视基地依托吴文化，强调景区地方文脉传承；并以家喻户晓的三大古典名著为蓝本，通过对非自然景观的时空物化，为游客填补了一个空白。

三、横店影视城发展经历及其经验

（一）横店影视城的发展历程

1996～1999年是横店影视城的起步阶段。1996年，著名导演谢晋筹拍历史巨片《鸦片战争》一时找不到合适景地，横店集团便邀请谢晋来横店拍戏，斥资修建了第一个影视拍摄基地“广州街”景区。之后，又相继建造了秦王宫、香港街、清明上河图、江南水乡等景区。1999年已有美国人称初具规模的横店为“中国好莱坞”。但当时剧组并未蜂拥而至，横店影视城也尚未找到自己的盈利模式。

2000～2003年是横店影视城的发展阶段。为吸引更多的剧组前来横店拍摄，2000年开始影视城所有场景对影视拍摄免收场租，并为其提供从场景搭建、道具制作、演员中介到餐饮、住宿等系列配套服务。于是，海内外剧组纷至沓来，横店影视城人气骤升，最多时一天18个剧组同时拍摄，与国内许多影视基地的冷清形成鲜明对照。剧组的的增多，游客的蜂拥，人气的骤升，带动了横店相关行业的快速发展，影视城逐步实现了产业化经营。

2004年后是横店影视城的产业升级阶段。2004年2月，国内首个影视产业试验区落户横店，影视城凭借试验区的专业化、集约化、规模化优势，迅速扩大经营规模，拉长产业链。先后启动多个大型影视基地的建设，斥资兴建一批摄影棚，还与浙江传媒学院联合培养影视人才，并吸引一批知名的影视机构入驻。影视城提出实现“拿着本子进来，带着本子出去”，甚至“拿着资金进来，带着效益回去”的发展的目标，正在构建其完整的影视旅游产业链。

（二）横店影视城的发展优势

横店影视城能从一个后起之秀发展成我国影视旅游的龙头企业，这与它所具有的优势条件是分不开的。王丽丽、朱小丽撰文探讨了横店影视城发展环境的优势，结合其它资料，可以分析出横店影视旅游发展的优势。1．雄厚的资金基础

横店集团是横店影视城的投资主体，是闻名全国的特大型民营企业集团。该集团实力雄厚，资金充足，2006年总资产159亿元，主营业务收入106.18亿元，利润总额11.39亿元，净利润8.84亿元。其雄厚的经济基础为横店影视城的发展提供了强有力的经济支撑。2．齐备的硬件设施

横店影视城自1996年拍摄电影《鸦片战争》以来，其硬件设施便不断完善，相继建成了广州街、香港街、秦王宫、清明上河图、明清宫苑、梦幻谷、大智禅寺、屏岩洞府等13个拍摄基地和两座超大型现代化摄影棚，实景规模跃居亚洲第一。

3．巨大的品牌优势

由于影视城具有较完备的硬件设施并采取积极的营销措施，吸引了众多剧组前来拍戏。这里诞生了《鸦片战争>、《荆轲刺秦王》、《汉武大帝》、《英雄》、《无极》、《满城尽带黄金甲》、《黄石的孩子》、《投名状》、《功夫之王》、《木乃伊3》等著名影视剧。这些的上映，使得横店影视城广为人知，为企业带来了巨大的品牌价值，在剧组不断增多的同时，旅游者也是蜂拥而至。4．有力的政策扶持

2003年，文化产业被正式纳入国家“十五”规划之后，影视产业作为文化产业的重要组成内容，得到了相关政策的大力支持。2004年，横店影视城被国家广电局批

准为全国当时惟一的国家级影视产业实验基地，它凭借试验区的专业化、集约化、规模化优势，能迅速扩大经营规模，拉长产业链，实现产业升级。

四、启示

（一）影视城旅游发展的条件

通过分析无锡、横店影视城的发展历程、发展模式以及优势可以看出，一个影视城要想成功发展，必须充分考虑以下这些要素和条件。1．所处的区位条件

根据保继刚的研究，建设主题公园的必要条件是客源市场、交通条件以及区域的经济发展水平，它们关系到游客市场的大小、基础设施的条件、投资能力和游客的消费水平。国外学者John McEniff研究认为，主题公园的区位一般在2小时的车程或3～4小时的公共汽车或火车车程，距交通主干道15分钟内；Alan Fyall等也得出相同的结论，说明主题公园区位的重要性。影视城属于主题公园中的一类，自然要考虑所处的区域位置和经济条件。无锡影视基地和横店影视城地处长三角地带，具有优越的区位条件。长三角是我国的三大经济圈之一，是我国第一个无障碍旅游区，交通便利，经济发达，占全国总量2%的土地面积聚集了全国10%的人口，GDP占全国总量的22%。因而，这两个影视城良好的区位条件保证了充足的旅游客源和较强的消费能力。2．投资主体的优势和实力

除了一般主题公园需考虑的区位条件外，影视城投资主体的背景也尤为重要，必须要有独特的优势或者雄厚的实力。无锡影视基地的投资主体是中央电视台，正是依托这棵“大树”，影视基地才具有市场融资、经营机制、经营效益、影视营销等多种优势，其优势是其它影视城无法比拟的。横店影视城的投资主体则是财力雄厚的横店集团，为影视城的建设提供了强有力的经济支撑。在20世纪90年代末经营惨淡时期，基地最多一年亏损达到5000万元，但横店集团仍不断投入，最终才形成相当的规模，逐渐将基地推上盈利轨道。3．影视旅游的产业化程度

影视剧的放映对拍摄地的旅游促进作用具有明显的时限性，同时游客对单纯人造景观的兴趣也渐渐在减弱。以前影视城那种简单的靠修一座宫，拍一个电视剧来拉动旅游发展的模式已不可行。影视城要继续发展，必须转变盈利模式，实现产业升级，构建影视拍摄、设备租赁、后期制作、影视后产品开发等一应俱全的影视旅游产业链，形成并完善产业化发展模式。无锡影视基地的经营范围在其上市后，已开始由事业服务型向影视制作业和多元化经营方向转变。横店影视城也在摸索新模式，把注意力转变到构建完整的影视制作产业链上面。

4．影视旅游产品的开发力度

影视城长期形成的“景点十表演”的传统模式会令游客产生审美疲劳，失去吸引力。因此，影视城必须不断创新，加大影视旅游产品的开发力度，提升产品内

涵，丰富产品内容。如无锡影视基地的许多大型节目，就注入了深厚的历史文化内涵，提高了旅游的文化档次和品位。而横店影视城以创新推动旅游产品开发，创立互动式、体验式旅游项目，实现了静态观赏与动态参与相结合，吸引了大量的游客。

（二）需注意的问题

据国家旅游局2005年的统计资料显示，我国共有各类主题公园2500余处，盈利者仅有10%，亏损者占70%，2/3资金难以收回。主题公园中影视城的处境也不好过。众多影视城的亏损正是由于它们不具备这些条件：良好的区位条件、优越的投资主体、较高的产业化程度和较强的产品开发力度。

我国的现实状况使得很多地区和影视城难以具备上述条件。例如，在投资主体方面，无锡影视基地可以依托央视这棵“大树”，横店影视城具有雄厚的财力，即使年亏损达5000万元也能支撑过去，这并非它者能轻易拥有的。在区位方面，影视城应该选在交通条件好、经济基础强、客源市场广的地方，所以我国西部的大部分省市并不适合多建影视城。西部有的影视基地已被迫转型，如镇北堡影视城从2005年开始就逐渐从一个拍摄基地向古代北方小城镇主题公园转型。但据报道，西部的云南、重庆等地都曾传出要兴建多处影视基地的消息，其前景无疑堪忧。我国的影视城大部分集中在东部沿海地区，长三角、珠三角、环渤海地区都分别建有多座影视城，但重复建设和恶性竞争使得大部分都不景气。

旅游与影视文化研究 第3篇

影视旅游, 顾名思义, 就是影视与旅游结合的交叉产物。狭义的影视旅游是以影片拍摄和制作的全过程为吸引物的旅游活动。广义的影视旅游则面向更广泛, 包括在影视制作过程中建造的人造景观, 或是影片的拍摄地点中涉及到的人文古迹、自然景观等, 凡是与影视相关的都可以成为影视旅游的资源。影视与旅游二者的结合, 有着明显的优势性。一方面, 影视作品借助其自身广泛的传播性, 将其中涉及到的旅游信息可以全方位直观式的传达到观众也就是潜在消费者手中;另一方面, 影视作品可以将当地的旅游资源所承载的内涵通过影视作品向消费者展现出来, 传达效果更透彻且有吸引力。

但是目前我国影视旅游在运营模式中存在着诸多的问题, 制约着我国影视旅游往更高更快方向的发展。鉴于国外影视旅游的营销模式已经趋于成熟, 我们可以从中吸取些经验。

1.国外影视旅游业的发展。

真正意义上的影视旅游兴起于1955年世界上第一个主题公园——美国迪斯尼乐园的建立。随后, 1963年, 享誉世界的好莱坞影城拔地而起, 至今仍是影视作品制作的圣地。在最初阶段, 影视旅游仅仅是电影票房的补充, 但而后, 伴随着技术的进步和人们观念的逐渐转变, 观众在观看影视作品的同时, 也开始被作品中的美景和文化所吸引, 致使影视拍摄地逐渐成为一个个新的旅游点。如《霍比特人》中那绚丽奇幻的场景, 就是取景新西兰阳光最充沛的地区尼尔森, 传神的展现了南北双岛的瑰丽与神奇;《我的女孩》中唯美悲怆的爱情故事, 也是淋漓尽致的展现了济州岛的唯美与恬静;《荒野生存》更是将美国阿拉斯加的原始风貌展现的淋漓尽致, 让观众体验了一次真正意义上的荒野生存。影视旅游从最初的主题公园扩展到影视拍摄地的自然风光、人文古迹, 甚至各个大型的国际电影节, 也竞相成为游客旅游的目标之一。

2.国内影视旅游业的发展。

我国的影视旅游起步较好莱坞晚了整整30多年, 1987年我国影视旅游才算正式兴起, 标志就是位于无锡太湖的影视基地建设落成, 历经了20多年的摸索与发展, 我国的影视旅游才逐渐形成了“以影视基地 (影视城) 为依托、以影视文化为内涵、以旅游观光为业态、以休闲娱乐为目的”的具有独特运营模式的跨行业、复合型的新兴产业。

起步之初, 无锡影视城凭借《唐明皇》轰动一时, 开启了当地旅游业因影视作品爆红而兴盛的一大奇观。随后, 各地纷纷兴起建造人造景观的热潮, 对我国的旅游业起到了极大的促进作用。但随着游客对人造景观热情的下降, 影视旅游市场开始出现严重的滑坡现象。各地政府在失败中总结教训, 影视旅游经营者也不断摸索, 发现了把影视作品的内容与当地的旅游资源、人文内涵相结合的策略, 使影视旅游业的发展又迈上了一个新的台阶。2000年, 李安导演作品《卧虎藏龙》一举拿下当年奥斯卡最佳外语片的桂冠, 使华语功夫片在世界影坛上大放异彩的同时, 也给拍摄地安吉大竹海带来了丰厚的经济效益。那场周润发和章子怡在竹林间穿越的场景, 给全世界的观众都留下了深刻的印象。

目前, 我国已建成30多座影视城, 还有20多个正在招商或者建设中, 投资者和政府都十分看好影视旅游产业的发展前景。2013年宁财神的又一力作《龙门镖局》在丽江束河古镇进行拍摄, 制作方小马奔腾耗费一千七百万, 用一年时间在丽江的束河古镇旁建造了一座占地二十亩的镖局, 全部采用实景拍摄, 拍摄完成后, 整个拍摄场地就成为了当地的一个标志性旅游地点, 不仅仅为投资方, 更为当地旅游起到了很好的带动作用。演员李亚鹏更是放出豪言, 将联合投资50亿元巨资, 在云南丽江打造“云南省影视文化产业试验园”。

影视作品可以带动旅游产业的发展, 这已经是不争的事实, 通过对多数案例的分析, 影视作品可以带动当地旅游的因素有:

1.影视作品质量。

在影视旅游产业中, 影视作品本身是诱发游客产生旅游动因的决定性因素。因而一部影视作品的质量, 其自身内容与当地旅游资源的融合程度, 决定了其对旅游产业的带动程度。我国每年拍摄的影视作品不下千部, 但大多数连最基本的电视荧屏都上不了, 更谈不上去吸引游客, 最主要的原因就是大多数的作品粗制滥造, 抄袭成风, 才会出现大量的匪夷所思的镜头, 如“手撕鬼子”等, 画面血腥且不合逻辑。这样的作品不用谈对当地旅游的带动作用, 其作品本身的艺术含量都接近为零。只有真正优秀的作品, 情节动人、画面唯美、剧情张弛有度, 才能成为强烈刺激游客的旅游动因。一部成功的电影是可以依靠其长盛不衰的艺术魅力吸引游客, 达到任何旅游宣传品都望尘莫及的境界。经统计, 1990年12月《与狼共舞》在放映后白德兰国家公园的参观人数上升了14.1%, 据公园的主要负责人讲, 这里1991年整个夏季游客都爆满。

2.影视产业基础。

纵观世界, 好莱坞是世界电影的圣殿, 大多数的经典大片都出自那里。相对于欧美, 亚洲拥有宝莱坞和日韩影视, 一部《贫民窟的百万富翁》, 让全世界认识了印度, 而日韩文化更是通过影视作品渗透给了全亚洲的人民, 出现大批的哈韩哈日的粉丝。可见, 只有建立起健康成熟的影视产业链条, 才能创作出高水平、高质量的影视作品, 进而营造出和谐的影视文化氛围, 从而吸引游客, 彰显出其旅游吸引力。许多旅游胜地就是依靠一部精品而成名的。如1977年上映的电影《第三类接触》大获成功, 借助电影的播放和其后电视的重播, 使其拍摄地美国俄亥俄州的魔鬼谷吸引了大量的游客。在电影放映后的一年中, 游客人数上升75%。又如世界电影人的聚会戛纳国际电影节, 自1939年开始举办, 之后每年的五月, 世界一流的制作人、导演、演员都会出现在这里。如此星光熠熠的圣地, 自然吸引了全世界各地的游客来此。虽然在戛纳拍摄的作品不多, 但依靠其浓厚的影视文化氛围, 也使戛纳具备了强大的影视旅游吸引力。

3.促销手段的运用。

电影作品相对于其他宣传方式, 有传播广、投资低和效果显著的特点, 旅游拍摄地的知名度与影视剧的播出范围成正比。比如电视剧《似水年华》, 讲述了一段三十多岁男女在乌镇和台北之间隔山隔海的爱情故事。影片取景在浙江乌镇和台湾台北, 拍摄期间得到了乌镇方面的鼎力协助, 结合剧情的需要, 影片在剧中不留痕迹的贯穿了乌镇的恬静淡雅的文化底蕴, 加之电视台的播出和重播, 为乌镇无形之中起到了极大的宣传效果。

其次就是电影会让游客心理上产生“零”距离感。人们每天都在被迫的接受各种类型的数以千条的广告, 让我们对广告这个字眼本身就产生了抵触的心理。可是当人们看到了以秀美风光为背景的优秀影视剧时, 那些背景画面融入到了主人公的日常生活和故事发展中, 观众会不自觉的被那些场景所吸引。比如我国早期引进的韩剧《蓝色生死恋》, 观众们无不为恩熙和俊熙的凄惨恋情而悲痛和伤心, 与此同时, 韩风悄然兴起, 而其拍摄地后来也成了旅游胜地:束草青湖洞“阿巴夷村庄”恩熙的家、作为俊熙的工作室的壤阳郡的上云废校、泰锡和恩熙一起骑自行车的平昌郡的枫叶路, 都成为了韩国政府吸引游客, 主推的宣传地点。究其原因就是韩剧的影片导演十分巧妙的把主人公的爱情故事和当地的自然风光相结合, 使观众随着故事情节的深入, 把背景环境的幽静和恬淡都不自觉的引入脑海, 并为之所深深吸引。韩国政府也正是看到了影视剧对于旅游的带动作用, 大力支持影视剧的拍摄为韩国旅游造势。

打造华北影视基地, 最佳选择莫过于渤海明珠——秦皇岛。这里不仅拥有着得天独厚的旅游资源, 更有着深厚底蕴的历史文化资源, 这些特点在国内乃至世界上都具有相当的竞争力, 是旅游开发的蜜罐地带。首先从历史文化层面来看, 可以追溯到商代的孤竹古国, 秦始皇东巡时曾在这里建过寝宫, 使秦皇岛因此得名。还有魏武帝碣石山赋诗, 孟姜女千里寻夫, 毛主席北戴河咏词等。可以说山海关的每一块砖, 北戴河的每一滴水都承载着岁月的沧桑, 写满了动人的故事。信手拈来, 都是取之不尽的宝藏。其次, 从地理环境来看, 秦皇岛北枕燕山, 南面渤海, 东有山海关, 西有北戴河, 物宝天华, 明山秀水。外围分布了峦山、河水、长城、关隘、港口、农庄、欧式老别墅群等各种自然景观及特色建筑, 核心城区海港区则高楼耸立、道路开阔, 街心公园密布, 交通设施齐全, 初步彰显了现代化都市的风貌。这种将古今中外立体发展轨迹汇集一身的城市在全国都屈指可数, 这些都是秦皇岛打造影视基地不可替代的优势所在。

秦皇岛自身也在利用这些优势, 制作影视作品。2009年, 秦皇岛市广播电视台注册成立秦皇岛文广传媒有限责任公司, 实行市场化运作, 相继拍摄了《乡村女法官》和《谁说士官不是官》等影视作品后, 又自主创作了首部以本土历史为题材的电视连续剧《风起第一关》, 现已杀青。数字电影《寻梦南戴河》也在各大门户网站上获得超高的点击量。

2006年, 在市政府的大力支持下, 方兴未艾的动漫产业逐渐成为秦皇岛市文化产业发展的中坚力量。2009年, 秦皇岛市独立制作的52集动画片《中华小岳云》第一部和第二部, 在中央电视台少儿频道和国际频道播出, 在社会上受到了广泛关注和好评, 第一部更是被评选为中国金鹰奖最佳动画片二等奖, 成为全省第一部在中央电视台播出的大型动画片。2010年10月14日, 以秦皇岛本地传说故事为题材制作而成的动画片《秦皇岛传奇》在央视少儿频道正式播出。52集动画片《孟姜女》已完成前期制作, 按总局的要求进行修改。目前, 北戴河动漫创意产业园项目已通过秦皇岛市规划评审, 拟建设一个以动漫创意为主体、以文化旅游为特色的主体公园式工作综合产业园区。该园区将集项目策划、创意设计、动漫影视制作、动漫产品展示交易、动漫文化论坛、动漫衍生商品、动漫旅游观光、动漫文化娱乐等功能于一园, 建设成国内领先的动漫创意文化旅游观光综合产业区。

结合以上秦皇岛发展现状, 根据“优化功能、合理开发”的原则, 秦皇岛日后打造影视基地可以划分为四片区:

1、山海关片区:这里以仿古建筑为主, 有老龙头、孟姜女庙等多个景区, 尤其是山海关老城区的仿古一条街, 店铺杂陈, 最适宜拍摄古装历史剧、抗日战争剧。保定白洋淀仅凭一部《小兵张嘎》就名闻遐迩, 而标志着中国封建社会古今分水岭的山海关却默默无闻, 这不能不说是河北省的遗憾。因此, 推进这一片区影视基地的建设, 对于提升秦皇岛市文化知名度具有深远的意义。

2、海港区片区:这里囊括了市中心、西浴场、多个高校和环境优美的滨海大道。市中心高层建筑众多, 商务区繁华, 西段高校分布集中, 尤其是西浴场, 碧海、蓝天、沙滩和海水, 灵巧的帆船及秦皇国际大酒店、海底世界等场所, 可以满足拍摄都市言情剧的需要。再加上这里距离北京较近, 交通便利, 十分适合剧组的取景需要。范冰冰的获奖作品《二次曝光》就是来燕山大学和西浴场取景, 这里不仅能节省剧组的开支, 也有丝毫不逊与其他地方的优美环境。

3、北戴河老别墅片区:这里多是欧式别墅, 错落有致, 环境优雅。北戴河的老别墅, 当年盛极一时, 曾与夏威夷齐名, 被称为“东亚避暑地之冠”, 成为仅次于庐山的中国第二第大别墅区。这些老房子目前保存完好的有130余幢近代建筑, 现已开发八幢各有特色的老别墅。分别是何香凝别墅、东岭会教堂、瑞士小姐楼、马海德别墅、顾维钧别墅、园林别墅、五凤楼、傅作义别墅等。随着这些老别墅神秘面纱的揭开, 将使近百年来的晚清、民国的许多扑朔迷离的历史事件, 变得更加丰满和真切, 是拍摄抗日历史剧的最好的选择。

4、集发、戴河新村片区:这一区域有农庄、果林、鱼塘, 呈现出“小桥流水人家”的世外桃源风光, 是新农村建设的示范区, 最适宜建成拍摄农村生活的影视基地。当年《乡村爱情1》到《乡村爱情6》红遍大江南北, 人们记住了象牙山包括铁岭, 赵本山也赚得盆满钵满, 他的成功为我们树立了榜样。戴河新村环境远远优于象牙山, 稍加雕琢, 必将成为拍摄农村影视剧的最佳基地。随着环渤海经济圈的形成和秦皇岛“产业立市、旅游兴市”战略的推行, 打造秦皇岛影视基地显得尤为必要, 它将成为提升我市文化竞争力、寻找经济增长突破口的最佳动力源。

所以在最新一期的《政府工作报告》中指出, 要大力实施开放强市、产业立市、旅游兴市、文化铸市战略, 加快建设富有实力、充满活力、独具魅力的沿海强市、美丽港城。充分利用秦皇岛特有的神话传说, 地域优势等, 将这些优势进行研究充实、整合和刷新制作成影视作品, 推上荧屏, 在旅游文化意味越来越重的今天, 挖掘影视产业的发展潜力, 使秦皇岛的旅游开发既保持经久不衰的文化底蕴, 又赋予源源不断的生命力, 促进城市旅游业的良性与和谐发展。

摘要：影视业和旅游业是当今世界最流行的两大休闲产业, 随着影视行业的深入发展, 其产业内部各环节逐渐产生旅游吸引力。作为国内首批沿海开放城市, 旅游业一直是秦皇岛发展的支柱性产业。本文基于文化营销的理论基础, 结合影视文化旅游的相关理论, 以优秀影视剧带动拍摄地旅游发展的运作模式为样本, 针对我国影视文化旅游的现状和问题, 提出秦皇岛影视文化旅游的具体营销运作模式。

关键词：旅游兴市,文化铸市,影视文化营销,开发

参考文献

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[6]冯景云.神话传说与历史文化名城旅游形象策划以宜宾为例, 宜宾学院学报, 2007 (4)

旅游与影视文化研究 第4篇

就一部影视作品或者专门为海南岛地域旅游而拍的旅游影视作品而言，是谁的眼睛在看，是旅游者还是一般观众，还是影视制作者，还是影视本身，还是他们相互间的构成关系？海南影视业与旅游业产业融合视野正像一个茫茫无际的草原，可以是现有的实景状况，也可以是未来的构想。既允许在原有的基础上扩大时空规模，也允许在没有痕迹的白纸上勾勒创造新美的图画。视野的解读在这里是一个动感的再生源，溶于旅游业和影视业，旅游点在不断放大，影视的功能在本专业里被无限多的旅游目的所生发、利用，让旅游的新质被发现和采挖。主动积极介入到对象镜头当中去，把影视在旅游中当做被利用的对象，应该从影视作品的主题、题目、内容、风格、叙述手法上灌注旅游的色彩，加大对旅游意识的传达，以引起观赏的凝视。

不仅如此，还要利用编剧、导演的品牌效应，扩大影视旅游视点下的传播作用。英国艺术理论家、结构主义大师亨利·詹姆斯提出“视点说”的寓意：艺术所展示的现实，如果要取得最佳的效果——真实而客观的展示，那么无论是叙述者还是作者都不宜强行介入，而应该把读者直接放到看得见、听得着的事实面前，并让这些事实本身来讲故事。用詹姆斯自己的话说：“艺术家在作品这幢大厦中的位置最多只是站在窗口观看而已，故事由谁讲，故事中的世界通过谁的眼睛来看，这就成了艺术构造的关键要素。换言之，作品艺术的成功与否，这在很大程度上取决于艺术家所选择的视点。”[1]旅游业与影视业互动的视点，应借助在设计有关旅游影视的被看点上，在旅游业中它是旅游点以及旅游点文化，是影视对旅游者的摄魂捕捉。影视的叙述者直低旅游者的欲望和期待值，旅游点的魅力呈现在旅游点自己的身上，使被看对象影视与观看者构造出关系的要素。这种专门为旅游业和影视业互动的影视，其拍摄手法与纯艺术片有所不同，它应该有自己的专有团队，像一个产业的组成那样，组织严密，链条间衔接紧扣，我们也可以把它叫作专题性电影或者电视，是属于电影和电视的另一个种类。这种电影和电视与宣传片有相似的地方，但又不是完全等同于宣传片。

与通常意义的艺术片不同，为旅游制作的电影和电视的编剧不是采取故事片中的以完整的结构和故事高潮获得对主人公的艺术审美，它的重点是人文、历史、地理、故事、传说、趣闻被发现的兴趣，调动接受者不睹不快的欲望。故事片是集中展示、演绎人物、事件主题，旅游影视是散点透视。但“电影更接近于诗，而不是散文”“一部影片首先是一种风格，其次才是一种语法”。[2]散点透视不等同于杂乱无章，东拼西凑，狂照风景，就全国各地的旅游城市基本都有宣传这个城市或者这个城市某个景点的宣传片，这类的东西多了，观众不喜欢看，它在形式上一眼就被看出宣传的目的性太强，也许由于这个原因，其中的文化内涵被大大地削弱，或者宣传的氛围淹没了它的被观赏期待。其实，我们所说的旅游业与影视业互动本来其宣传的目的性更直接更明确，那么为什么可以做到让观众乐于凑过去看个究竟呢，这就是视点说强调的无论是叙述者还是作者都不宜强行介入的原因。就是为旅游业而拍的电影和电视也不要直白地参与解说和议论，很多专题片和宣传片都是以作者，策划者自己的口吻说话、品评，丧失了旅游内涵文化的展示过程。观众是有层次划分的，先要考虑大多数旅游者的接受能力，再构思更高层次人的议论话题，不要在议论中撇掉了本片的出品意义，还要在专业讨论中上升该片的品味，构成一部隽永的影视诗篇，能够给予影视与旅游两个专业人士的新质品评，形成理论上将实用性的突破点在产业融合的视野下获得充分地展开。

旅游业与影视业互动的电影和电视制作是一个需要重新组织团队的整体思路运作。参与人不一定非要在影视专业人中产生，不管是搞故事片的，还是专事纪录片创作的，他们若只有本行内的思考和技能则还不具备旅游和影视联姻的创作能力和知识结构。这一部分人基本上要有旅游和影视两个专业都通的人才组成，是在这个指定的新专业里有点子的人、会创作的人不断跟踪市场，懂得观众心理学，有能力制作出预想中电影、电视的人，他们在兴奋中推出影视作品，扩大旅游市场。关于这部分创作人员的组成，要尽可能吸引指定专家参与，如影视中海南历史方面的陈述就应该有海南的历史学者参与创作，而且有必要在电影或电视中出现他们的镜头，由他们讲述电影、电视需要揭示的表现内容，是属于权威性的态度和观点，学者参与的好处是除了增加作品的厚重感外，更重要的是帮助读者深入了解作品的寓意和精神，甚至是对事物的发现和对未来的判断。2014年拍摄完成并播出的纪录片电影《海之南》就选取了当地学者三亚学院副院长、社会学家沈关宝的一段非常强的学术性论述，给影片增加了极大的可观性。

旅游业与影视业互动的地域元素是不能忽略和缺位的。有一些专题片为了强调某一个项目和工程目标，忘记了自己属于什么品类，甚至连自己是谁都没弄清楚。它要做的事情是一个地区的计划指标，但就这个问题，以及影像性质可以发生在任何一个城市，旅游区域个性也没有，把它随意放到任何一个地方都可以，这样的东西就不符合旅游与影视的互动。以旅游为目的的影视镜头是有明显的地理禀赋的，甚至是更多的这个地区的特有文化外形标志和文化符码。海南的旅游业与影视业结合的时候，它的地域元素要一下子就跳到观众的视域中来，“不是由于电影是一种语言，它才讲述了如此美妙的故事；而是因为它讲述了如此美妙的故事，它才成了一种语言。”[3]海南岛的镜头语言让她自己去述说，抒发豪情。清澈的海水、柔软细腻的沙滩、湛蓝的天空、婆娑的椰树、黎苗族的斗笠等，这些都是其他省份和城市所不具备的，镜头一出现，立刻就标明了她是海南岛。她的颜色也很有特点，比如蓝色，她可以代表大海和天空。红色，可以视为生命力的象征——太阳。绿色，表明常年植物的生长，是旺盛蓬勃的大自然彰显，也是所有生命的象征。这些都属于宇宙赐予给海南的最好馈赠。海南的人文景观也在人类发展的步伐里获得了展示，三亚南山寺的海上三面观音像以及佛教文化、博鳌论坛的会址、带有传奇色彩的红色娘子军园、苏轼被贬地儋州以及贬官文化陈列馆、宋氏三姐妹故乡文昌及宋氏三姐妹文化纪念馆和宋氏家族文化纪念馆、冼夫人纪念馆、五公祠、黄道婆纪念馆、五指山、万泉河、亚龙湾、大东海、诞生世界小姐的美丽之冠、天涯海角、鹿回头景点，这些早已蜚声世界的文化景观都是海南岛地域元素的标志。

海南岛位于祖国的南部，在地理上非常有文章可做，与东北的辽宁、吉林、黑龙江三省份构成大南边和大北边两个方位，每年有数以万计的东北人来海南岛度假、过冬。全国各地区的游客都要感受和重复享受海南岛的温情，在这里寻找惬意，想象浪漫。

海南岛是世界最受瞩目的群落岛屿地，这里有东沙、西沙、南沙，是周边国家垂涎三尺的明珠宝地。新的城市三沙市为海南岛旅游业与影视业注入了新的元素和更多视野关顾，三沙市的本地新闻和时事、军事动态播报都给人们以极大的兴趣和一睹之快的收视效果，它在理论上实用性的兴奋点在产业融合的视野下获得了充分地展开。

二、 海南旅游产业与影视产业的文化形态结构思考

本问题牵扯到对两个产业文化形态结构的认识，首先谈旅游产业文化形态结构。旅游产业与旅游经营、旅游管理概念更加具有专业性的系统性特点，是一整套科学实践过程的呈现，旅游产业不是简单地把游客带到旅游地一走一过，拍完照了事，也不是旅游宣传、收费、卖纪念品。海南旅游业的文化形态结构是旅游学科中内部旅游业发展动力的神经系统调节。

这里的旅游产业文化有狭义和广义两种。狭义的旅游产业文化专指旅游产业文化内部的旅游系统中的文化，比如旅游产业组织章程、理念、企业精神、管理机构、产业目标、产业标准等等。广义的旅游产业文化除其狭义所指外，还包括外部和它发生关系的众多文化成分，以及文化组成形式、运作状态等等，比如旅游产业所在地区的文化状态、文化历史成因、影响地区、省份、乃至全国、世界的重要文化场所、文化设施、文化遗址等等。旅游产业文化的狭义性与广义性相互作用、相互影响、相互制约，相得益彰。

海南影视产业文化也有狭义与广义之分。影视产业文化是一个集合性质的概念，法国电影大师克里斯蒂安·麦茨认为作为工业/商品/艺术的电影机构，决定一部电影本文必定是多元决定的、经过多重编码的；因而，任何一种过分单纯、明晰的形式模式都不可必免地因抽象而付出偏颇的代价。对此，麦茨曾在承认一部影片中的任一确认的独立语义段，都是一种“异质混合体”的前提下，补充说明道：“一个独立语义段不是此影片的一个单元，而是此影片诸系统之一的一个单元。”[4]产生一部好的旅游影片决定它的各个生产环节和系统，最核心的是它的文化，而且文化来自于与之关联的各个所属因素。狭义的影视产业文化也是指其影视产业内部的文化所属，包括影视产业的运作精神、影视产业的本专业预想、创作实践的基本专业分工、作品出版、发行的前期宣传和后期评价及其成果发布等等。影视产业文化的广义性同样指其除狭义性以外，所能影响、联系的与之发生关系的文化成分，如当地文化主管部门的政策法规等要求、与当地组织合作的方式、制片、投资方、赞助方的合作等等。除此之外还有一个非常重要的方面，就是国家主管部门在影视创作方面的要求、限制、提倡和鼓励的题材规定等等都构成影视产业文化的广义性成分。

阿多诺在所批判、蔑称的“文化工业”中强调，电影叙事的分析必然在“打破括号”之后，才能得到进一步的伸延与展开；它必需借重于结构主义又跨越结构主义的疆界。一如艾柯在他颇为繁复电影符号学论述之后，极富见地的指出：“你在哪里发现了二项对立，你便在那里跌入了意识形态。”[5]旅游电影必须摒弃过多的解读，硬说旅游地如何如何好就俗了，打破括号的注视和多余的包装。旅游与影视结构的过程是艺术的而不是太多利益性的作祟，或者向旅游者掠取钱财，利益是隐藏在背后的艺术驱动，但它是沉淀的艺术精灵，旅游与影视的结合是影视一种崭新形式的精美结晶。”“它的确切性质以及它作为一种话语的效力之秘密在于，它抹去了话语陈述的一切标记，并伪装为一种故事形式。”[6]因为故事是生动的，它是影视与旅游的双肩使者和两栖精灵。海南旅游电影作为“由乌有之乡产生、无人来讲述而只有人来接受的故事。”[7]海南旅游业与影视业产业结合的文化形态结构，是在其双方文化中建立和发展起来的另一种动态结构，它的特点是链条式的组接方式呈现的完整性和最新方法。就旅游业与影视业互动的做法在全国乃至世界都不乏多种例子。旅游业与影视业的结合并不稀奇，关键的问题是它的文化形态机构特点，它的内部工程是极其精密和科学的，需要非常先进的理念和行为能力。

海南的旅游业、影视业目前不景气和萧条的原因到底在哪里，有哪些材料可以说明这些问题，以供我们参考呢，这里面有多少可用因素能带动我们的旅游业与影视业走进去？并激起长足发展的欲望呢，从而以海南影视激活对海南旅游的整体认识。

旅游已经成为人们行为中必不可少的内容之一，国内旅游和境外旅游标志着一种生活态度和生命品质。活了一辈子还哪也没去过、哪也没看过的人就会被人说成白活了，或者起码被说成是孤陋寡闻。海南最好的旅游季节是秋冬两季，最火月份是十一月到第二年的三月之间，尤其是春节为最旺佳期。实际上是不是海南就只有本年十一月到来年的三月才是旅游期，其他时间都不适合旅游，变成淡季了呢？一般的人是这样认识的，他们认为除这四个月份外，其他的海南都是热的，热得难忍。但居住在海南的人和长时间生活在海南的外地人，却春夏秋冬不舍此地。 “它与其说是对真实的记录，不如说更像是相向而立、彼此映照之镜，观者的目光之镜映照出舞台上的人物，同时将他（们）变为了观者特定的有意向性的客体。”[8]这样的问题并没有进入到海南旅游者的意识当中，海南除了在全国都冷的时候如同春天，还有没有冷热以外的概念可以代入进来呢。海南处于北纬18°上，太阳垂直照射的时间较长，对人体健康十分有益，很多地方病、常见病、老年病在海南岛都起到了良好的治疗作用，冠心病、高血压、高血脂等在海南均能得到缓解。尤其是寒病，比如气管炎、关节炎等东北地方病到海南不治而愈，因此，每年有非常多的东北人非常向往长时间不离开海南。海南有十分丰厚的天然养分，氧离子成分高，人的血液循环能得到充分改善。这里空气纯净度高，每年冬天在全国大多数城市处于雾霾笼罩当中时，唯有海南具有更好的空气，没有污染，蓝天白云高悬。说海南热在夏天是个缺点，其实也不然，夏天的全国各地都在蒸笼的窒息之下，生活在海南的人都能体会到海南的热是不让人觉得憋闷和烦躁的，它有海风的袭扶和浸润，汗流出来，再洗个澡是很让人感到舒服和心爽的。

海南的影视业在近些年的大量电影、电视剧拍摄中凸显出来，最能让人心动神往的是冯小刚拍的电影《非诚勿扰》和《非诚勿扰2》，这两部影片一上映立刻引来了众多旅游者和投资商的注意，很多电影的拍摄实景地都成了要价昂贵的旅游休闲度假地。还有一些在海南拍摄的电影、电视剧景观一时宾客满盈，蔚为大观。

以上谈到的旅游和影视状况都露出了经济上时机在握的端倪，但事实上，海南的旅游业和影视业并没有发挥太好的功能，甚至从整体上来说还都显得有些萧条和不景气。海南的旅游业和影视业视野依旧没有打开，旅游业与影视业的互动还没有形成。旅游景观促进影视发展，影视扩大旅游影响，不仅如此，旅游业与影视业的互动是观念上的一个全面的概念，比如它们在什么样的条件下、在什么项目上、在时间的长度上、在空间的范围上、品种的选配上、时尚的作用上、历史和现实的梳理上等等，林林总总都需要互动，所以，这里所谈到的旅游业与影视业的互动是一个全面的互动认识，说它有多少种类、多少个单位体就有多少种类、多少个单位体，旅游业与影视业产业结合的文化形态结构需要在产业运行的过程中获得充分地调节和发挥效益，疏通业与业互动沟通的经脉。

当下，海南的旅游业、影视业的联合缺少文化形态结构的认知，旅游业与影视业都没有形成相当的规模，小作坊和临时性公司较多，没有大的权威性的产业机构，政府也缺少必要的组织、协调和管理，甚至缺少政策性的关照和指导性措施。

由于目前海南旅游业与影视业结合的市场不太旺，导致投资者瞻前顾后，前怕狼后怕虎，局促不前，这也是影响海南旅游业、影视业发展的很大因素，旅游和影视行业都是需要前期投入较多的产业，想立竿见影，不会有太好的结局，能够促进投资方走进来的措施也必须让投资方理解和看到旅游业与影视业互动的前景，争取赢得旅游与影视功能的连续性发挥，带动产业链的各环节作用。

一般来说旅游业与影视业的投资也是以获利为目的，合作好的双方达到这个目的也是可以做得到和做得好的，这就要有很强的市场预测能力和合理性的论证。除此以外，寻找热爱影视行业，对艺术具有崇尚精神的企业家投资影视业，也是存有相当的空间和可能性的，这项工作也应该纳入到行业组织计划中去积极操作。

参考文献：

[1]（美）亨利·詹姆斯.小说的艺术[M].朱雯，乔佖，朱乃长，等译.上海：上海译文出版社，2001：121-122.

[2]（意）帕索里尼.诗的电影[J].世界电影，1984（1）：116-117.

[3]（法）C.Metz.Flim Language[M].New York，1970：13-14.

[4]（法）C.Metz.Language Flim[M].Colorado，1973：92-93.

[5]（意）艾柯.符号学原理[M].北京：中国人民大学出版社，1990：121-122.

[6][7]（法）克·麦茨.历史和话语：窥视癖的两种类型[M]//李幼蒸.结构主义与符号学.北京：三联书店，1978：77-79.

旅游与影视文化研究 第5篇

关键词 ：影视旅游 ;双重价值 ;融合发展

一、问题的提 出自12月22日电影《非诚勿扰2》上映以来 ，影片镜头里涉及的慕田峪长城、798(YI HOUSE酒店)、尚8创意产业园等景区一时成了旅游胜地 ，其实早在《非诚勿扰》第一部上映后 ，影片中的浙江西溪和日本北海道等地唯美浪漫的景色就已经推动了当地旅游业的高涨，此次续集的拍摄乃是在与北京旅游局的合作下完成，影片中加入了很多北京的旅游景点，由此电影对旅游的推动作用可见一斑。现阶段由于缺乏商业运作的空间和意识，以及盗版严重等原因，我国的电影收人主要依靠票房 ，这严重制约了电影产业的发展空间。而电影是一个依靠产业链经营最突出的产业，这个产业链包括图书故事、剧作创意、影视图像作品、音乐、DVD、授权播放使用和部分 肖像授权 、开发后续产品等『l1。我国电影产业急需延长产业链 ，进行后电影产品开发增加赢利能力。旅游产业作为一种战略性产业 ，具有资源消耗低 ，劳动系数大，就业机会多 ，综合效益好的特点。根据旅游消费自身的发展规律，其将经历一个消费升级的过程，即先经历观光游(人均收入1000美元起步 )，然后是休闲游(人均收入～3000美元起步)，最后是度假游(人均收入3000～5000美元起步)三个阶段嘲。随着我国经济的迅速发展、人民生活水平和收入水平的 日益提高，消费者的旅游需求也逐渐发生变化 ，观光性的旅游产品不再能够满足人们更高层次的旅游消费需求 ，消费者更加注重追求彰显个性化的旅游产品与服务的体验性旅游，旅游产业由此面临着不断加快自身发展和产业升级的挑战。在电影产业急需延长产业链，旅游业面临产业升级挑战之时，影视旅游作为一种新兴的产业模式，将电影业与旅游业完美融合 ，发展前景被学者及业界人士所看好。影视产业与旅游产业的融合与发展对于突破影视产业和旅游产业各 自的发展瓶颈，实现二者相辅相成、互利共赢的发展模式 ，有着巨大的推动作用。

二、我国影视旅游发展情况概述

目前关于我国影视旅游现在所处的阶段，被学术界广泛认可的是刘滨谊、刘琴的观点。他们二者以国内外影视旅游发展兴衰为依据 ，总结概括出影视旅游的发展阶段以及各阶段的特点 ，指出中国影视旅游的发展经历了萌芽、发展、成熟三个阶段 ，目前正处于发展阶段13)，即游客仍以游览拍摄地和影视主题公园为主，旅游活动的内容仅限于参观 、娱乐 ，旅游特征虽然已经体现出动静结合、注重参与互动和体验的特点 ，但是发展程度不高，距离成熟阶段游客完全发挥主观能动性的特点还存在很大的差距。总之 ，我国的影视旅游从最初萌芽时期开始，历经的探索与发展，走过了从低到高的三个阶段 ，分别是：影片外景地或旅游景区、电影拍摄基地或影视城、电影节或主题公园，可以说取得了一定的成绩和收获 ，但是仍然存在着很多问题与不足，比如发展进程缓慢 、影视旅游产品单一 ;文化内涵体现不够 、难以满足消费者需求 、顾客忠实度低 ;各地区重复建设严重 、资源严重浪费 ;经营管理不善、环境破坏严重等，这些问题都需要我们进一步地研究并加以合理解决。所以，只有正确认识我国影视旅游的双重价值 ，才能更好地促进影视产业与旅游产业的融合与发展 。

三、影视旅游的双重价值体现

影视旅游作为影视产业与旅游产业融合的产物 ，是二者双赢的表现，对影视产业和旅游产业的发展有着双重的价值体现。

1.影视旅游对于旅游产业的价值体现。影视旅游又称电影引致旅游，由此首先想到的便是影视作品对于旅游业的价值体现，即通过影视作品带动旅游业的发展。由于影视作品包含信息的广泛性 、中立性，观众的移情作用及影视作品的美化作用 ，使得影视作品在促进 目的地旅游方面具有其他手段无可 比拟的优势。主要体现在以下几方面：①经济效益。在产业融合过程中，影视业与旅游业珠联璧合，给影视经济带来了巨大的商机。最直接的经济效益体现在旅游人数增长后，随之而来门票 、餐费、饮料费以及购买其它旅游纪念品消费的增长上。Riley与Baker：~~其《电影旅游》一文中得出结论 ：影片对拍摄地的旅游影响至少4年 ，使游客数量增长了40%～50%。吴晋、葛全胜等学者借鉴旅游经济学的贡献定理，定量地估算 了《乔家大院》影视引致旅游收入对祁县经济增长的贡献及拉动效果。影视引致旅游收入对经济增长贡献率最高为8.95%，超过了同期祁县对晋中市经济的贡献率6.6%。20恰为电视剧《乔家大院》播出的时间，由此表明影视旅游对于地方经济有十分显著的拉动作用。其次，影视旅游具有十分明显的联动效应，能够带动其他产业的迅猛发展 ，诸如餐饮、住宿、交通等产业。浙江横店影视城开始实施影视拍摄免费制度，剧组明显增多，共有47部剧组进驻。20宣布摄影棚免费，仅月17日当天就有31个剧组在影城内拍新片 ，而这31个剧组直接带来的是2000问客房的消费。“这是横店的独特营销模式 ，除门票外，衍生消费占40%。”~年11月份为止，光剧组在酒店消费已经达~4000万元，群众演员创收也有700万至800万元。就连这些剧组一年在当地租用车辆的费用也已经超过1000万元[41。②社会效益 ，宣传旅游目的地形象。在国外学者的研究案例中发现 ，影视剧在短时间内显著地改变了目的地的形象。

Butler(1990)认为，在不久的将来，视频(电视 、电影)中播放的内容在塑造旅游地形象方面要远远重要于印刷媒体。观众在观影中随着剧情的推进，在不知不觉中对目的地留下深刻印象并产生去 目的地旅游的强烈念头。旅游地应该利用这个大好机会 ，大力推出旅游景区。影视作品相对于其他营销方式而言，能够更加全面、立体和持久的宣传旅游 目的地。一部影视作品有着长久不衰的艺术魅力 ，从而对旅游 目的地有更长时间的展现 ;故事情节能够使人产生强烈的旅游欲望，加上特技效果的应用。明星效应和最佳的拍摄角度更加强化了旅游 目的地的形象阎。

2.影视旅游对于影视产业的价值体现。目前学界对于影视旅游价值的研究主要集中在影视旅游对于旅游业的促进作用 ，鲜有提及影视旅游对于影视产业的影响。作为一个双向过程，在影视业促进旅游业发展的同时必有一个反作用力作用在影视产业上 ，从而影响影视产业的发展 ，意识到影视旅游的双重价值对于更好地促进二者的融合发展有着不可估量的作用。尚军辉与聂建波总结出影视旅游对于影视产业有四方面的影响嘲：①有助于影视产品竞争力的提高与增强。影视旅游能够增加观众 、降低拍摄成本 、丰富影视 内容 、规范影视拍摄，从而提高与增强影视产业的竞争力。②有助于形成平衡协调发展的影视产业格局。③有利于实施产业融合 ，丰富并深化影视产业链。借影视旅游拓展影视产业项 目，进行“后影视产品”的开发 ，向宾馆 、博物馆、玩具、游戏、网络、服饰 、教育等领域延伸 ，逐步整和为跨行业 、复合型的影视产业链。④有利于影视产业政策与法律法规的完善。

综上所述，可以看出影视旅游作为一种新兴的产业融合模式 ，对于影视产业和旅游产业各 自的发展以及二者的融合发展都发挥着举足轻重的作用 ，其价值体现是双方面的，能够顺利帮助实现突破二者 自身发展瓶颈的目标 ，同时促进我国影视旅游向着更完善 、更深层次的方向发展。

参考文献：

旅游与影视文化研究 第6篇

摘要：影视产业和旅游产业是当今世界最流行的两大休闲产业。随着旅游业的深入发展，旅游业对于区域的经济、文化、社会生活等方面的影响也越来越显著。影视作品的推出或是带动了一个景区的迅速繁荣,或是更加固化了已有知名旅游资源景观的美誉度。随着人们生活水平的提高和闲暇时间的增加，民众更加追求“新奇、神秘”的异质文化，以获取精神上的满足和体验，文化需求的增长促进了旅游业的飞速发展，而民族地区由于拥有独特的民族文化而倍受青徕，我国民族文化旅游发展较快，取得了极好的经济与社会效益，这其中与以民族地区为题材的影视业促销和推广分不开的。

关键词：影视产业 旅游业 民族文化

一、何谓旅游业

到目前为止，国内以及国际上对旅游业没有一个统一的定义，但是一般认为，旅游业是以旅游资源为凭借、以旅游设施为条件，向旅游者提供旅行游览服务的行业。其中旅游资源包括自然风光、历史古迹、革命遗址、建设成就、民族习俗等，是经营旅游业的吸引能力;旅游设施包括旅游交通设施、旅游住宿设施、旅游餐饮设施、旅游游乐设施等;旅游服务包括各种劳务和管理行为相结合是经营旅游业的接待能力。旅游业的发展是建立在区域客观有形或无形的旅游资源及区域相关配套的服务基础上的，在知道了旅游的定义及构成其要素的基础上，我们再来分析旅游、对区域社会文化的影响。旅游业对旅游目的地社会及文化的影响包括旅游地群众通过与游客的直接接触收到的影响，包括旅游目的社会状况及自然环境，以及当地居民的价值观、个人行为、家庭结构、生活方式、道德观念、宗教、语言、健康和文化。

二、影视包装详解

影视包装是针对影视作品的整体形象进行的一种外在形式要素的规范和美化。这些形式要素包括画面动态元素、图片、颜色、声音等。 影视包装大致可分为两类：

1.电视包装

2.其他形式包装

1. 包装概念的引入

提到“包装”，我们都会想到食品袋品外面的装饰层。它是随着市场经济的快速发展孕育而生的，并且也是美化商品吸引顾客的重要手段。包装最显著的意义体现于商业营销中，它可以促进商品销售。好的包装通过对商品的外观、文字、图形、色彩的设计，快速吸引消费群体，关注其产品信息，产生消费欲望，形成实际购买行为。包装不仅能促进企业的产品销售，更能在提升企业品牌形象传递其价值理念上，起到锦上添花的作用，从而在目标市场中确立优势地位。包装所涉及的范围广泛，不光是我们所看得见摸得着的实体产品领域，在电视媒体的营销中同样是不可或缺的。

2. 电视包装

简单地说电视包装指的.是对电视台、频道、节目的美化。这其中包括电视台及其频道的整体形象设计风格定位。栏目片头片尾的设计段落转换的格式设计以及主持人的形象设计演播厅的舞台美术设计等。一般可从频道的整体包装和栏目包装两个方面来理解。

同样地在信息化的今天电视节目日益成为大众获得信息的主要渠道，它不再是一个筒简单单的媒介更是一种文化商品确切地讲就是一种产品或服务。所以 电视频道的整体包装和电视栏目的包装必须美观有趣让人回昧。电视包装已经成为电视媒体争取观众取得良好业绩的一个决定性的因素。“酒香也怕巷子深”再好的东西也需要给它宣传为它吆喝包装的过程就是为电视媒体吆喝的过程而有针对性地吆喝会吸引一大批忠实的观众。

三、影视作品对影视旅游目的地的影响

在诸多的流行文化中，以影视作品形成的影视文化凭着自身强大的娱乐功能与宣传效用脱颖而出，且它们在传播传播某种文化的同时，往往还把这种文化所依托的当地的自然资源和人文资源加以推介，给潜在的旅游者一种别样的感觉，一种强烈的新奇的憧憬与向往。

影视旅游是一种旅游方式，影视作品往往会给观众留下深刻的印象，并产生潜在的吸引力，一旦旅游条件具备，观众就会到影视拍摄地游览，回忆和体验故事中主人公的行为经历，印证故事片断的发生地。所以说，人们对旅游目的地的感知和印象将会深远地影响着旅游者的消费决策行为。众多影视作品的成功给影视拍摄地带来了知名度，影片在展示拍摄地美丽的自然风光的同时，还能够挖掘拍摄地内在的文化魅力，树立鲜明的旅游形象，扩大拍摄地的知名度;而选择风景优美、久负盛名的旅游地来拍摄影视作品将无疑大大增加影片的知名度，吸引更多的观众前来观看。借助影视作品的吸引力，充分把握影视作品机遇来实现旅游目的地的快速发展，认真分析影视作品所带来的影视旅游热从而对影视旅游目的地所产生的影响。理应成为值得中国一些影视旅游目的地关注的重要内容。

1.影视作品所带来的影视旅游热现象及原因

目前，国内外一些景区或城市作为影视作品外景基地或电影节举办地，每年都吸引着大批旅游者前往旅游参观。这些旅游目的地正借电影造势，旅游业搭着影视作品快车，呈现欣欣向荣的发展势头。体验经济是指企业以服务为依托，以商品为载体，为消费者创造出值得回忆的活动。

体验经济时代，越来越多的游客认为现代旅游并不完全在于到过哪里，更多的是一种生活方式的体验，一种旅游心情的分享。他们寻求个性化的服务，追求灵活性，冒险性和体验性，从逃避走向自我实现。体验性旅游，已成为现代旅游最具开发潜力的部分。由于观众在观赏影片时会融入自己的感情，那么影视旅游还是一种异地的情感体验。这些旅游活动大多不是由旅行社事先安排，而是由观众自主选择的，比较符合体验经济消费者的需求模式。因此，体验经济时代的到来无疑为影视旅游提供了比其他的旅游形式更好的发展机遇。

2.影视作品对旅游目的地的驱动作用

中国的一些偏远地区虽然拥有非常高品位的自然资源和文化景观，然而由于缺少合适的营销手段，致使资源“养在深闺无人知”，难以吸引大量的游客，旅游地的知名度对旅游者而言极其重要，谁能吸引游客的眼球，谁就能获得市场。

影视作品作为当今最受关注的内容，无疑能够极大地提高所在目的地的知名度，增强旅游目的地的吸引力，从而可能扩大其客源市场。一些影视作品的拍摄能够为当地的旅游和经济发展带来契机，许多原先看似没有吸引力的拍摄地，也因为影视剧的宣传而吸引了众多游客。对于我国这样的人口大国来说，影视作品市场巨大，为此，由影视作品的宣传而引发的旅游市场也有巨大的潜力。因而，我们要充分利用影视作品的影响来提高旅游地的知名度，巧借影视作品的宣传之势推动国内旅游和地方经济的发展。在把握影视作品对影视目的地驱动作用的同时，更要使影视作品与影视目的地和谐发展，尽量让驱动作用发挥到更大的极致。

四、民族地区借助影视业发展民族旅游的对策

1.借势

借势，就是借助影视剧来民族地区拍摄影片的时机，发展民族地区旅游业。民族地区独特的自然景观和人文景观，每年都要吸引许多影视剧来民族地区拍摄外景，加之大多选择的地方多为民族地区已开发或正在开发的旅游区，当地旅游主管部门和旅游开发主体要借助影视拍摄的最佳时机，做好旅游的宣传推介工作。国内有些方已经开始借助影视剧的影响来带动当地旅游业发展,要有主动借势意识,主动借势自我宣传，地方政府和旅游开发主体应以影视剧的拍摄场地为依托,借鉴国外成功的开发经验,结合自身实际情况,充分考虑旅游者的心理,丰富影视旅游产品,开辟旅游区或开展有地方特色的文化活动，借助影视剧的推动强势,组织旅游线路,推出以体验影视文化为主题的旅游产品。当地媒体要主动地报道影视剧拍摄活动，并形成一定的报道数量,达到传播扩散的效果，并多参与或配合影视剧组自身的宣传活动,使影视剧和民族地区一起成为众多媒体关注的焦点。

2.引势

引势，就是民族地区当地政府或旅游主管部门和旅游开发主体积极主动利用当地独特的文化传统和优美的自然风光，引导各种拍摄组或潜在的拍摄组来当地参观，拍摄外景，借助影视业的影响，宣传推介民族地区旅游形象，吸引游客来观光旅游，从而推动民族旅游业的发展。一方面,民族地区政府和旅游部门应加强与影视部门的联系,进一步加大景区的宣传力度,推出一些优惠的政策,激发更多影视剧的投资商和制作单位到独具特色和有潜在旅游者的外景地拍摄影视剧;另一方面，民族地区旅游部门或宣传部门要适时邀请知名导演、编剧、制片人和策划人等影视传媒人士来民族地区旅游访问，充分向他们展现当深厚的民族文化和独特的民族习俗，激发他们的创作和拍摄热情，为成为下一部影视拍摄地埋下伏笔。

3.造势

造势，就是民族地区当地政府或旅游主管部门和旅游开发主体主动利用民族文化资源和优美的自然资源，改编适合当地的影视剧本，挖掘影视主题，自行或引资拍摄反映民族地区的影视剧，借助影视业的影响，宣传推介民族地区旅游形象，从而推动民族旅游业的发展。

五、总结

通过以上的论述,可以确信,影视作品包装对旅游地的宣传促销作用是显著而卓有成效的。影视业是先进的科技技术和文化创意结合的创意产业，具有强大的发展前景，其社会效益和经济效益无可估量，而民族在地区具有浓厚的文化内涵和丰富的旅游资源，文化旅游是低能耗、高效益、高就业、关联度极强的产业，是民族地区经济发展、和谐文化构建的必然选择。

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