淘宝电商内容创业洞察

大数据 ·∙ 全洞察×淘宝电商内容创业洞察×大数据 ·∙ 全洞察×淘宝打造造梦空间01大数据 ·∙ 全洞察ו 最初的淘宝似乎只是线下店铺的线上化，即互联网的货品档口。而今的淘宝，货品档口的形态已逐渐过时，取而代之的是有性格、有温度的原创店，淘宝成为商家们造梦的舞台，而粉丝就是观众。淘宝引领着创业新浪潮纯电商平台成立于2003年，作为阿里电商生态的原点与底层基础PC端的成长与发展2004年-2012年最大的内容依旧是商品和商家超级APP手淘2013年-2016年，注重用户体验，优化商家运营，形成流量分化，体现个性价值内容电商平台2017年起，引导生活消费，社区化，内容化，媒体升级大数据 ·∙ 全洞察ו 淘宝不仅拥有着十多年来累积的电商领先优势，为创业者提供着流量与需求的基础，同时也在不断地关注着消费升级，关注个性化、场景化的消费，使内容消费深入人心。淘宝用独特的优势，为创业者打造造梦空间高流量Alexa流量查询网站位列电商网站流量第一大规模淘宝卖家人数达到千万级，且买手遍及全世界强活跃度淘宝最大限度地满足了各类长尾卖家需求，活跃卖家数不断增加公域社区化内容消费使淘宝变得更有趣，更有温度，创造更高的用户粘性私域个性化私域内容为卖家打造了一个更完善的CRM平台电商内容大数据 ·∙ 全洞察×注：排名来自著名流量查询网站http://www.alexa.cn/，仅为PC端流量电商|高流量：淘宝平台在各大电商网站流量排名中位列第一，为各类创业者提供着基础保障12345672017年10月各大网站流量排名大数据 ·∙ 全洞察×数据来源：淘宝全球购电商|规模大，分布广：淘宝上创业者和商家人数已经达到千万级别，且全球购买手遍及全世界，开启了全球创业的时代卖家人数已达千万级别港澳东南亚23.5%韩国 18.6%欧洲 17%美洲 17%日本 14.2%澳洲+新西兰9.3%2017年淘宝全球购买手人数分布（非大陆地区）2014年-2016年淘宝平台净卖家数淘宝全球购拥有着惊人的粉丝数量，创造着可观的销量数据来源：淘宝大数据 ·∙ 全洞察×电商|活跃度高：淘宝上活跃商家数量逐年升高，造就了一个相当积极的创业平台，即使是“长尾创业者”也不必担心会被忽略注：数据为每年有效成交卖家数数据来源：淘宝2014201520162014年-2016年淘宝平台年活跃商家数量活跃店铺数量大数据 ·∙ 全洞察×资料来源：公开资料整理内容|公域社区化：零售即服务，内容即商品，所见即所得来电预订网络订房• 淘宝是第一个真正意义上实现“内容即商品”的平台，淘宝内容创业者通过阿里亿级流量精准分发、连接阿里全系100+内容消费频道、挖掘了内容创业的新蓝海。淘宝达人•他们是活跃在淘宝平台的内容推荐者，•他们可以是个人，可以是机构•他们有相关领域的专业经验，并且乐于分享，给消费者提供专业的建议和引导。大数据 ·∙ 全洞察×内容|私域个性化：在粉丝经济下的淘宝创业者，通过私域频道的运营，将电商内容变现的能量完美释放私域型频道微淘/消息中心商家可以自行管理和发布的内容平台• 私域频道更像是连接平台上卖家和粉丝的公共空间。不同商家通过图文、直播等各种不同形态的内容，参与了“新零售”业态下人、货、场重构的全过程，也让淘宝变得更有趣，从而保持极高的用户粘性。大数据 ·∙ 全洞察ד电商＋内容”成为创业新趋势02大数据 ·∙ 全洞察×201601 201602 201603 201604 201605 201606 201607 201608 201609 201610 201611 201612 201701 201702 201703 201704 201705 201706 201707 201708 2017092016年-2017年Q3淘宝消费者各月特定搜索词UV“个性”搜索UV“设计”搜索UV• 消费者对“个性”及“设计”产品的需求量呈爆发式增长，同质化的产品已经很难吸引到他们挑剔的眼光。数据来源：淘宝“电商＋内容”创业新趋势发展：全力展现平台优势，满足消费者个性化需求拐点淘宝造物节大数据 ·∙ 全洞察×在这样的背景下，涌现出了两类突出的创业人群：特色商家&内容达人特色商家内容达人商家规模为10万，占据淘宝成交金额的20%满足特定用户群体的特定需求有稳定的市场区分度且品质稳定满足用户个性化和差异化的需求具有私域运营...