佐丹奴市场调研报告-文库大全

院系：市场营销 班级：营销 091 姓名：杨晓平 学号：200900614107一、调研概况（一） 调研时间2012 年 11 月 3 日—2012 年 11 月 4 日（二） 调研地点郑州二七区德化商业街（三） 调研方式实地观察（四） 调查背景由于现代人生活节奏的加快和工作压力的增大，放松、休闲成为人们追求的时尚，反映在服饰上，则越来越多地显露出轻视习俗，不受潮流约束进而寻求一种舒适、自然的倾向，休闲服装也因此成为现代服装的主流。休闲服饰简洁的造型、便于活动的特点，是日常生活中美观实用装扮的选择。休闲服装之所以迅速崛起并备受消费者的青睐，在于它以人为本的表现形式，以及自然体现的个人气质、品位格调，使人们在整个穿着过程中能充分享受服装所提供的舒适、随意、无拘无束的回归感，其物质与精神功能的高度契合正是人们追求高品质生活的重要体现。随着休闲服装行业的迅速发展，休闲服装产品更加丰富多彩。休闲服装在品类上日益增多，趋于系列化；款式多种多样，有长款，也有短款；有素色，也有条、格等多种花色，并在款式上广泛延伸，产品结构上不断细分，有充满时代气息的“浪漫休闲类”、具有粗犷风格的“前卫休闲类”、洋溢着青春活力的“运动休闲类”、庄重中蕴藏着变化的“正装休闲类”等，在色彩上也富有个性；面料则以棉、麻、丝、毛为主，穿着舒适，体现自然、健康的主调。目前我国休闲装的经营现状是，品牌体现不充分。在竞争激烈的市场经济环境下，我国休闲装要创出自己的民族品牌，注重品牌附加值，生产适销对路的产品，增加市场占有率。不断提高休闲服装产品的经营策略，达到品牌效应、经济效益双赢。以现今市场中所出现的休闲类型大致可分为：大众休闲（如佐丹奴、班尼路等）、运动休闲（如耐克、阿迪达斯、李宁的专业运动休闲、Lacoste 的网球休闲、Wolsey 的高尔夫休闲）、时尚休闲（如 ONLY、VEROMODA）、户外休闲（如 Paul Shark 的海洋休闲、JEEP 的野外休闲），休闲品牌领域的竞争者越来越多， 休闲装市场的发展和演变历经了三个阶段：第一阶段是以真维斯、佐丹奴、班尼路为代表的港资品牌一统天下；第二阶段美邦、森马、以纯等本土品牌崛起；第三个阶段是以 ZARA、H&M、优衣库为代表的国际重量级品牌涌入，休闲服饰品牌之间的竞争日益激烈。二、调查统计分析（一） 市场状况分析前两年受全球金融危机冲击、人民币升值、原材料成本不断上升等诸多因素影响，我国休闲服装及其附件出口曾一度陷入“山穷水尽”的境地。虽然休闲服装行业受到巨大冲击，但是国家及时对休闲服装行业做出调整，先后两次上调部分纺织服装出口退税率至 16％，2009 年又公布了《纺织工业调整振兴规划》，明确提出了五大规划目标以及产业调整和振兴的八大任务，这对陷入窘境的服装产业而言无异于雪中送炭。在世界经济复苏的大背景下，消费者信心指数正在转好，消费者信心指数自 09 年 3 月以来触及最低点 86 后反弹，10 月已回升至 88.1。由于对于休闲时尚越来越强烈追求，使休闲服装在国内服装市场备受推崇，休闲服装成为服装市场的一个亮点，发展势头良好，销售大幅增长，休闲服装的款式更趋国际化，种类更趋多样化，消费更趋品牌化、个性化。许多休闲品牌在进入市场之初，没有对市场深入了解，一味模仿市场上已有品牌的风格，致使许多品牌生产厂家在一个相对狭小的市场中厮杀．在市场中，我们注意到除了 ESPRIT，绝大多数品牌定位在 16 岁到 35 岁之间工薪阶层，包括成名的品牌“佐丹奴”、“班尼路”、“真维斯”、“依高”等，几乎都不约而同锁定这部分消费群体。以同质的产品、同样的休闲文化在招揽顾客，使本为个性的产品变得毫无个性可言．这种市场定位不清晰、个性不鲜明、消费群体重叠的现象，说明休闲装市场还是一个有待成熟的市场。中国休闲服装市场特点分析 1)休闲服装生产方兴未艾。2)休闲服装销售保持增长势头。3)中青年和大、中学生是休闲服装的主要消费群体.4)休闲服装成为服装发展的主导潮流。5)休闲服装产品更加丰富多彩。2005—2012 年中国休闲服装服装市场产品产量走势预测 （二） 企业分析1、公司介绍 佐丹奴于一九...