运动服装市场调研报告-文库大全

目 录一、 引言.............................................(一)调查背景.......................................................................................(二)调查目的.......................................................................................二、 调查说明..........................................(一)调查对象.........................................................................................(二)调查时间.........................................................................................(三)调查区域.........................................................................................(四)调查数量.........................................................................................(五)抽样方法.........................................................................................三、 调查结果与分析....................................(一)结构分组结果与分析..........................................................................(二)类型分组结果与分析...........................................................................(三)关联性分组结果与分析.......................................................................四、 结论与建议......................................... 引言一．调查背景随着中国人民生活水平的极大提高，消费观念的转变使体现青春、时尚的运动休闲服饰越来越受到人们的青睐，这也就促进了中国运动服装市场的消费增长。 高速增长的中国运动服饰市场以及其丰厚的利润吸引了众多国外品牌的厂商的抢占中国市场，国内外运动服饰厂商进一步确信中国市场巨大的发展潜力，耐克、阿迪达斯、匡威、彪马等国际知名运动服饰品牌纷纷抢滩中国市场，与李宁双星、安踏等国产体育品牌形成对立之势。中外品牌的激情碰撞使中国运动服饰市场达到空前的繁荣，市场竞争也日趋白热化，中外体育用品厂商共同分享着中国广阔的运动服饰市场。当今消费者对流行的判断更趋于理性化，服装消费正呈现个性化，更多的人开始注重能够体现自我魅力和风格的服装。尤其在年轻的新生代中，更善于接受新事物。而在服装竞争日益激烈的今天，品牌作用越来越强，在追求时尚品味的消费中占主导地位。目前，天津市的服装市场已具有一定的规模，然而，要成立一家正式的运动服装专卖店竞争力与压力是很大的。同时，随着社会的不断发展，各种文化相交融，而形成了如此多元化的今天，消费者的消费理念和对产品功能的需求方面也在不断地发生变化，在各类体育产品中，运动服装已从功能性、专业性方面进行突破，进行创新，来迎合当今的消费者。二．调查目的1.了解大学生运动服装市场的需求；2.研究大学生运动服装消费的心理特征；3.了解大学生运动服装消费的层次结构；4.为运动装市场营销阶段做好前期准备工作。现在为了更好地让消费者熟悉并喜欢运动服装，我们对影响大学生购买运动服的各种因素，购买行为等进行一次市场调查，从而更好地为该服装做市场推广策划以进一步提高产品知名度。 调查说明一，调查对象本次调研对象主要以天津工业大学、天津大学、南开大学的学生为对象进行问卷调查二，调查时间和调查期限要求本次调查从 2014 年 9 月 7 日到 17 日。共计 10 天完成（包括调查策划、调查实施和调查结果处理等调查工作），并交调研报告。三，调查区域以天津市地区几所主要高校为地点进行调查。四，调查数量考虑到统计分析对样本量的要求和成本方面的经济性，我们本次调研共发出问卷150 份。本次调查主要采取定点随意抽样的调查方法，分别在各高校校内图书馆自习室，3 所高校每所发放 50 份，问卷结束整理后显示：回收率 100%（150 份）、有效回收率 80%（120 份，我们随机从三所高校的回收问卷中各抽取中有效的 40份)五 抽样方法主要以天津市的在校大学生为总体，采用多阶段抽样方法抽本。第一阶段，先以天津市的每个高等院校为初级单元，...