童装市场调研报告-文库大全

指导老师：刘俊小组成员：蒋校佳 曾溜强 黄初刚 卢文明制作：蒋校佳 童装品牌市场调研报告目 录童装市场的特征、共性及发展3童装品牌市场调研分析2国内童装市场现状及趋势分析1100%29%全国总人口16岁以下儿童一、国内童装市场消费潜力巨大1 、中国 0-16 岁儿童有 3.8 亿，约占全国人口1/4 ；2 、我国年童装消费需求量在 8 亿件左右 , 未来几 年将以 10% 以上的幅度增长。国内童装市场现状分析二、中等收入群体是童装消费主体1 、中等收入户、中等偏上收入户及高收入户对 童装的消费呈上升趋势；2 、最低收入户、低收入户、中等偏下户及最高 收入户对童装消费的呈下降趋势。国内童装市场现状分析三、童装市场的发展趋势1 、童装趋向时装化、个性化；2 、大童服装断档严重、需求增多；3 、品牌竞争激烈。国内童装市场现状分析一、所调研童装品牌名称多与卡通形 象有关天线宝宝派派熊巴布豆派克兰帝法米尼童装品牌市场调研分析米老鼠二、所调研童装品牌消费群集中在 1 岁— 12 岁儿童之间童装品牌市场调研分析品牌名称所属公司 / 企业品牌类型品牌产地设计师目标顾客群红黄蓝红黄蓝集团有限公司童装、婴童装浙江设计师群0-15 岁德蒙斯特世界至大时装公司 童装、婴童装佛山设计师群3-13 岁班吉鹿卓依豪服饰实业有限公司童装、婴童装东莞设计师群3-15 岁铅笔添翔服饰有限公司童装、婴童装东莞设计师群1-15 岁卡丁卡丁儿童用品有限公司 童装、婴童装福建设计师群1-15 岁 红黄蓝先后荣获童装业首批“国家免检产品”，国家服装质量最高等级“优等品”，“中国十大童装品牌”，“中国名牌”，“中国驰名商标” , 服装行业首家销售收入、利润双百强童装企业等荣誉；并顺利通过企业标准化良好行为和测量管理体系 AAA 级认证。拥有 500 余家专卖店（柜）；产品还远销欧洲、北美、中东等地区，深受国内外客商的青睐。红黄蓝童装 企业愿景： 中国一流童装品牌 企业宗旨： 用心缔造关爱之美——关爱儿童、 关爱员工、关爱社会关爱股东 1 、企业介绍3 、品牌文化 乐观 品质 尊重儿童2 、管理文化 世界至大的时装公司德蒙斯特，中华区总部设在中国的佛山。 2009 年，在全球经济危机阴霾不散的情况下，德蒙斯特适时调整品牌发展战略，充分调度自己的大智慧、大实力、大胆略、大气魄，在巩固壮大亚欧 11 个国家 331 个加盟店的基础上，充分利用国家经济复苏政策，迅速火爆的在国内 24个省区发展、建立了 600 多家经销店。 2010 年还计划在东北、华北、西北 , 西南等区发展多家经销店。德蒙斯特童装世界的品牌、高端的品质、中低的价位1 、企业介绍3 、品牌目标 人人喜欢，家家买得起2 、市场定位 创立于 2005 年的铅笔俱乐部童装，以优雅、经典的欧式风格，环保、健康的柔肤面料，精致的织造工艺，为 4-12 的亚洲儿童提供健康、舒适的儿童服饰产品 。 品牌以对现代儿童的心理关怀，培养儿童独立自主的个性为理念，融合法国的浪漫气息与欧洲文化的精致典雅，为孩子们提供更美丽的第二层肌肤，陪伴他们度过斑斓的童年。 铅笔俱乐部童装让七彩的童年伴随每一个孩子快乐成长。 1 、企业介绍2 、品牌文化 3 、设计理念融合法国的浪漫气息与欧洲文化的精致典雅，诠释儿童的斑斓童年。 “班吉鹿” 蕴时尚环保概念，融欧美流行风格，以“时刻关心儿童健康成长”为经营理念，采用国际流行、备受推崇、经实践取得巨大成功的特许连锁加盟体系模式经营，以直营连锁店和加盟连锁店等多种形式并进的营销模式拓展市场。同时公司拥有丰富的设计、采购、生产及销售运营经验，形成了独特的品牌风格，积累了一大批稳定、忠实的消费群体，现全球拥有 300 多家专卖店 / 专柜。班吉鹿童装秉承精益求精、品质至上的产品理念，以市场需求为导向，以产品开发为基础，以品质为根本，以信誉求发展，为广大消费者奉献更多优质的产品与服务。1 、企业介绍2 、品牌文化 3 、设计理念蕴时尚环保概念，融欧美流行风格，以“时刻关心儿童健康成长”为经营理念。 2011 年，卡丁鞋服一体化精英模式跨度转型，带动品牌战略升级以及...