阿斯市场调查报告-文库大全

阿迪达斯市场调查报告摘要过去的 3 年，阿迪达斯在中国的步伐着实有些踉跄。先是 2008年，阿迪达斯虽然是北京奥运会的官方合作伙伴，但显然，人们对于手举火炬，“奔跑”于鸟巢上方的李宁更加印象深刻。在品牌传播方面没有占得便宜的阿迪达斯对于北京奥运会后的市场热情又有过高的预判，这导致阿迪达斯在中国市场陷入库存过高的尴尬；，使得 2009 年整年阿迪达斯中国先后忙于库存清理和渠道整顿。阿迪达斯近日首次齐集旗下运动表现、运动经典及运动时尚三大系列，启动有史以来最大规模的市场活动。。其中，中国将是全球仅有的两个根据当地市场特点编辑电视广告的市场之一，由此我们可以看出阿迪达斯对中国是有多么的重视。关键词：营销 阿迪达斯 市场目 录1．概述...............................................41.1 调查目的........................................41.2 调查对象和内容..................................41.3 调查方法........................................42.阿迪达斯市场调查报告................................42.1 阿迪达斯公司概况...............................42.2 阿迪达斯（中国）市场现状.......................52.3 影响市场的因素.................................52.4 市场前景.......................................62.5 阿迪达斯市场机会分析...........................62.6 阿迪达斯营销建议...............................7结 论..............................................81． 概述1.1调查目的阿迪达斯中国刚从北京奥运会后的存货危机中缓过气来，急需新的营收增长的刺激。在本土品牌争取国际代言并且赞助大型国际体育活动，不断提升品牌溢价，将竞争的触角伸向中高端市场时，我们希望对阿迪达斯的面临的市场进行分析，进而判断阿迪达斯所需解决的问题，并提出建议1.2调查对象和内容调查对象为阿迪达斯公司，以及相应的竞争对手。调查的内容包括：市场概况，市场份额，消费者态度，竞争对手现状，企业内部环境与外部环境等等文献资料1.3调查方法选用的方法为文案调查法，收集已经加工过的文案，通过各种信息渠道，利用各种机会，采取各种方式大量收集各方面有价值的资料 ，初步了解调查对象的性质、范围、内容和重点等。2.阿迪达斯市场调查报告2.1 阿迪达斯公司概况阿迪达斯是一间德国运动用品制造商，是 Adidas AG 的成员公司。阿迪达斯以其创办人阿道夫·达斯勒命名，在 1920 年于接近纽伦堡的赫佐格奥拉赫开始生产鞋类产品。1949 年 8 月 18 日以 adidas AG 名字登记。阿迪达斯的服装及运动鞋设计通常都可见到 3 条平行间条，在其标志上亦可见，3 条间条是阿迪达斯的特色。阿迪达斯以其创办人阿道夫·达斯勒的绰号加上姓氏的头三个字母组成。 阿迪达斯公司：欧洲最大体育用品制造商、世界第二大体育运动品牌公司阿迪达斯体育用品，一个近百年历史的运动品牌，自从上世纪二十年代诞生，始终以“领跑者”的姿态伫立于世界体育用品的品牌阵营，且不断享受着接踵而来的成功喜悦。也就是这样一个优秀的运动品牌不仅为世界体育事业做出杰出贡献，同时在他的创新与引导下，世界体育产业经济及体育用品行业发展才呈现出更多的精彩。但自上世纪七十年代开始，在美国跑步运动热潮中被新生对手耐克严重挫败后，这种关乎品牌命运的“失落”一直陪伴其走过数十年的艰辛历程。2.2 阿迪达斯（中国）市场现状2010 年一季度阿迪在中国的销售情况：全球体育用品巨头阿迪达斯似乎难以挽回去年中国业绩的下滑态势，其 4 日公布的一季度业绩报告显示，大中国区实现销售额 1.98 亿欧元，同比减少 15%；考虑汇率因素，同比减少 20%，成为阿迪达斯全球销售业绩表现最差的市场。阿迪达斯大中国区不仅下滑幅度大，今年第一季度的销售额在阿迪达斯六大市场中也是倒数第一。去年第一季度，大中国区以 2.47 亿欧元的销售额位列六大市场中的第五位，拉美市场以 2.18 亿欧元垫底；今年第一季度，拉美市场强劲增长，实现销售额 2.71 亿欧元，取代大中国区成为第五。 据了解，去年本土企业李宁...