裤装市场调研报告-文库大全

市场调研报告调研时间： 2012.12.6调研地点： 常熟市方塔街调研目的：了解休闲裤在常熟市场的流行趋势，包括面料，色彩，款式的研究，还有裤装在商场的销售情况。调研方法：观察法 问卷法 调研内容：消费： 专卖店： LEE人群： 15-30 岁的男士位置：常熟市方塔街1 .裤装消费市场调查男 裤 消 费 调 查 问 卷亲爱的朋友，您好！ 我们是常熟理工学院艺术与服装工程学院的学生，为了更好地完成专业课程的学习，也为了帮助我国服装企业更好地发展，我们展开了服装消费调研活动。感谢您的支持!1 请问您比较喜欢的服装品牌有哪些： □.美特斯·邦威 □.森马 □.LEE □.杰克琼斯 □.李维斯 其他品牌： （请写出品牌名） 2 您在最近一年里购买的裤子情况：（请对选择的内容划勾）件数： □.1-2 件 □.3-5 件 □.6-8 件 □. 8-10 件 □.10 件以上其中您购买的品牌最多的是： 3 您购买的裤子的价位大致是：（请对选择的内容划勾）□.80-120 元 □.120-200 元 □.200-300 元 □.300-400 元 □.400 元以上4 您购买裤子最常考虑的地点是：（可多选）□.品牌专卖店 □.裤子专卖店 □.百货商场 □.时装屋 □.网购 □.其他5 您购买裤子的时间段： □.新品上市 □.换季打折 □.开学前后 □.法定假日 □.其他 6 您觉得购买裤子最重要的考虑因素是哪些？（请按重要程度选出标号） 1 品牌 2 价格 3 尺寸版型 4 做工质量 5 款式 6 面料材质 7 颜色及图案 8 购物环境 第一重要： 第二重要： 最不重要： 7 请问您最能接受的裤子品类是怎样的？（可多选） □.牛仔裤 □.水洗牛仔裤 □.简约的经典款 □.休闲轻松款 □.时尚新颖8 您觉得目前裤子产品在哪方面最需要改进？（最多选 3 个） 款式（） 面料（） 版型（） 做工（） 价格（） 购物环境（） 服务（）9 你对以下哪种促销方式更感兴趣？ □. 打折 □.买一送一 □.赠送优惠券 □.买送赠品10 你一个月的平均消费？ □.600-900 □.900-1200 □.1200-1500 □.1500 以上您的个人情况：年龄 职业 谢谢您的合作！问卷采集的方法： 在校园和方塔街上散发问卷回收率：100%对问卷的分析：针对第一题：请问你比较喜欢的服装品牌有哪些？ 图表 1在这一题中，我们选择了这五个品牌：美特斯邦威，森马，LEE，杰克琼斯以及李维斯。从图表 1 中可以看到选择美特斯邦威的人最多，占总调查人数的 32%，其次是杰克琼斯，占总调查人数的 30%，而李维斯占总调查人数的 18%。总体来说美特斯邦威和杰克琼斯是蛮受消费者喜爱的，说明这两个品牌的宣传模式，品牌策略做的非常到位，品牌形象深入消费者的心中。 针对第二题：您在最近一年里购买的裤子情况？图表 2这主要是想调查一下在一年内这些消费者会买多少的裤子，从图表 2 可以看到调查到的数据是 3-5 件居多，其次是 6-8 件，从中可以看出，消费者对休闲裤的需求还是比较大的，裤子对他们来说非常的重要。针对第三题：您购买的裤子的价位大致是？图表 3从图表 3 可以看出购买休闲裤的价位在 200—300 元之间的人数最多，其次是120—200 元之间的。消费者在购买休闲裤的时候很大程度上还是考虑品牌的，300 元以下的休闲裤消费者还是能接受的。根据我们的调查，选择 120—200 元的大多数是学生，这类消费群体因为没有收入或收入过少，大部分人还要靠父母，购买裤子的价位不会太高，很少会超过 300 元以上，都控制在 200 元以内。而一些刚出校门有固定收入的毕业大学生，他们在选择上会多样一些，这些人品牌意识强，追求时尚 300 元左右的休闲裤还是可以接受的。针对第四题：您购买裤子最常考虑的地点？图表 4从图表 4 可以看出去品牌专卖店买裤子的人最多，说明消费者的品牌意识比较强，会多选择购买品牌的裤子。其次是去裤子专卖店的人和网购以及百货商场的人比较多，这些人的品牌意识就相对来说没那么强了。针对第五题：您购买裤子的时间段？图表 5从图表 5 可以看出在法定假日购买裤子的人最多，占总人数的 37%，一年之中就只有几天时间是法定假日，人们在平时...