海.而市场调研报告-文库大全

海尔产品语言研究海尔冰箱与企业之间的关系 简介： 海尔是全球大型家电第一品牌， 1984 年创立于中国青岛，现任董事局主席、首席执行官张瑞敏是海尔的主要创始人。目前，海尔在中国、亚洲、美洲、欧洲、澳洲拥有全球五大研发中心，在美国、欧洲、中东等地设立了 21 个工业园，在全球建立了 61 个贸易公司、 143330 个销售网点，全球员工超过 8 万人。连续 11 年蝉联中国最有价值品牌榜首，是 2008 年北京奥运会全球唯一家电赞助商。张瑞敏 背景介绍国家实行改革开放 国家鼓励兼并重组 中国加入 WTO 互联网的发展 发展历史1984 年创立于青岛 1985 年，海尔创业刚起步时，生产出亚洲第一代“四星级”电冰箱 1991 年企业名称确定改为“青岛琴岛海尔集团公司 1991 年 12 月，企业名称改为“海尔集团”，集团将产品品牌与集团名称均过渡尔“ 2002 年以来，海尔品牌价值连续 6 年蝉联中国最有价值品牌榜首2005 年 8 月，海尔被英国《金融时报》评为“中国十大世界级品牌”之首2006 年，在《亚洲华尔街日报》组织评选的“亚洲企业 200 强”中，海尔集团连续第四年荣登“中国内地企业综合领导力”排行榜榜首 2008 年 3 月，海尔第二次入选英国《金融时报》评选的“十大世界级品牌”， 2008 年6 月，在《福布斯》“全球最具声望大企业 600 强”评选中，海尔排名 13 位，是排名最靠前的中国企业。，是 2008 年北京奥运会全球唯一家电赞助商。 2012 年 08 月 13 日，《财富》中文网发布了“ 2012 最具创新力的中国公司”榜单，海尔集团再度上榜 2012 年 12 月 21 日，据世界著名消费市场研究机构欧睿国际（ Euromonitor ）发布最新数据显示，海尔在世界白色家电品牌中排名第一，全球市场占有率 8.6%, 第四次蝉联全球第一。 2013 年开春展开史无前例的大规模电商 C2B 定制预售—— 2 月 27 日至 3 月 8 日，海尔联手天猫，推出“ 2013 ，海尔我的家，定了 !” 大规模家电预售 海尔标志的演变1985 年引进德国“利勃海尔”公司的先进技术和设备 . 于是就使用“琴岛——利勃海尔”作为公司的商标11991 年企业名称确定改为“青岛琴岛海尔集团公司”，产品商标也同时改为“琴岛海尔”，21993 年 5 月，企业名称改为“海尔集团”，集团将产品品牌与集团名称均过渡到中文”海尔”。32004 年与国际接轨变成中英文结合4 海尔理念海尔精神：敬业报国，追求卓越 海尔作风；迅速反应，马上行动 经营理念：真诚到永远 市场信誉：用户是海尔的衣食父母 管理理念：管理是海尔腾飞之魂 管理模式：日清日高，日事日毕，全员自我管理 质量观念：质量是海尔生存之本 战略思想：三大一活统一的大集团战略，即：大品牌、大科研、大市场、资本活、企业文化统一 品牌战略：海尔总目标下的名牌产品群战略，企业牌 - 产品牌 - 行销牌 资本营运：无形资产兼并盘活有形资产 技改理念：不在低水平上重复投资，先有市场，后有工厂 服务理念：用户永远是对的，国际星级服务 人才观念：人人是人才，赛马不相马 品牌设计原则高科技国际化质量信誉与时俱进不断创新 海尔的价值观迅速反应马上工作东方亮了西方亮人人是人才赛马不相马创 新只有淡季的思想没有淡季的市场先难后易出口创牌 海尔集团战略变化•只有冰箱一个产品，总结出一套可移植的管理模式。•一个产品向多个产品发展• 从白色家电进入黑色家电领域•“吃休克鱼”•产品批量销往全球主要经济区域市场，有自己的海外经销商网络与售后服务网络•在每一个国家的市场创造本土化的海尔品牌。多元化战略战略全球化品全球化品牌战略牌战略名牌战略国际化战略 家电业－冰箱－空调－洗衣机－彩电－微波炉－吸油烟机手机电脑医药业餐饮业保健品软件物流金融张瑞敏说，他的最终目标是使海尔成为一个真正的世界品张牌19951995 年，海尔进入医药领域，随后又进入了保健品、餐饮、电视、电脑、手机、年，海尔进入医药领域，随后又进入了保健品、餐饮、电视、电脑、手机、软件、物流、金融等十多个领域。软件、物流、金融等十多个领域。海尔的名牌战略...