微电影广告分享20120301

微电影广告分享市场部2012 年 3 月www.doc365.net2目录微电影微电影广告案例分析借鉴意义PART1PART2PART3PART4www.doc365.net3PART 1 微电影www.doc365.net4一、微电影定义微电影（ Micro film ），即微型电影，又称微影。微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微（超短）时”（ 30 秒－ 300 秒）放映、“微（超短）周期制作（ 1 － 7 天或数周）”和“微（超小）规模投资（几千 - 数千 / 万元每部）”的视频（“类”电影）短片。内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。www.doc365.net5二、微电影的特点1 、时间短2 、投资成本低3 、制作相当简单4 、用简单的故事诠释一个事物或现象，激发受众共鸣或思考5 、传播速度快，主要运用于网络等新兴媒体正式由于微电影”相对传统电影和电视有着根本性的区别，使得过去曲高和寡的单项度的艺术殿堂回归到了真正具有互动和体验特点的、人人皆可参与的“草根秀”时代。它的低门槛，广谱性与参与互动性适合了新经济时代人们追求精神自由和互动体验交流的感性诉求。伴随着互联网延升到了移动设备，“微投影”更是“微电影”的最佳展示平台，更是将“微”特征发挥到极致！ www.doc365.net6三、微电影的内容因微电影所依托的新媒体受众收视心里、“超短时间”限度和“休闲”特征的消费模式 ，微电影的内容具有如下的特性要求：1 、有意思的故事推送内容 2 、有起程转合的内容桥段3 、有互动参与的欲罢不能 （形式比内容更重要，这是微电影营销是否具有商业价值的关键）四、微电影优势1 、提高观影总人次2 、为新人创造机会3 、广告植入更灵活www.doc365.net7PART 2 微电影广告www.doc365.net8一、来源背景从 2010 年开始，充满草根气质的微电影营销开始登堂入室，成为广告营销市场的新宠。在传统广告市场竞争日益激烈的行情下，微电影营销凭借强大的互联网传播平台和更为优越的表现形式，成为备受业界关注的广告营销新阵地。 二、微电影广告定义微电影广告，是为了宣传某个特定的产品或品牌而拍摄的有情节的，时长一般在 5-30 分钟的，以电影为表现手法的广告。它的本质，依旧是广告，具有商业性或是目的性。 www.doc365.net9三、微电影广告特点微电影广告，采用了电影的拍摄手法和技巧，增加了广告信息的故事性，能够更深入地实现品牌形象、理念的渗透和推广，能够更好地实现“润物细无声”的境界。微电影广告，仍然是电影，不同的是，产品成为了整个电影的第一角色或是线索，时间上微电影远远比电影短小精悍。 四、微电影广告发展模式目前主要有两大发展来源：1 、由视频网站、门户网站组织筹划，召集创作人员拍摄作品，同时寻求广告品牌的合作 。特点：通常成本较低、制作人员来自民间力量和非专业人士。2 、由广告主直接发起，按照自身需求量身定制。特点：通常由名导、明星担纲，阵容和手笔相对更大 。www.doc365.net10PART 3 案例分析www.doc365.net11案例一：《一触即发》品牌产品：凯迪拉克赛威 2.0T 演员：吴彦祖时长： 90 秒剧情介绍：根据微小说《一触即发》改编，讲述吴彦祖在一次高科技交易中遭遇敌手中途突袭，为了将新科技安然转送至安全地带，吴彦祖联手女主角Lisa 施展调虎离山等计策，几经周折最终成功达成目标。特点：全片场面宏大，制作精良，堪称有好莱坞电影的制作风范。意义：第一部大制作的网络微电影，堪称微时代的里程碑。效果：”这次借助微电影的成功演绎，凯迪拉克赛威给人不一样的印象，我们调查显示，超过 80% 的客户对此印象深刻。” “凯迪拉克变得更年轻了。” ——上海通用凯迪拉克市场营销部部长陈威旭链接： http://v.youku.com/v_show/id_XMjMyODA2Mzg0.html www.doc365.net12案例二：《 66 号公路——忠于自由》 品牌产品：凯迪拉克 SRX导演： Anthony Hoffman （曾获戛纳广告节金狮奖 ）造型师：李大齐演员：莫文蔚时长： 2 分 55 秒配乐：莫文蔚最新单曲《没有围墙的...