某酒类品牌的launch-party策划方案

某酒类品牌的 Launch Party 方案某酒类品牌的 Launch Party 方案了解了解 PartyParty我们为什么要做这样的 PARTY ？• 让消费者更了解冰锐品牌• 让消费者认识到： 冰锐可以让他 / 她更加释放激情• 让冰锐成为一种时尚，同时冰锐 Launch Party 会成为一个时尚和热点的话题在上海举行过的 PPARTY拉丁舞派对锐舞派对肚兜派对人体彩绘模仿秀皮草派对飞机派对……这是一个“ No Party No City” 的城市Party 的参与者是谁？• 城中的时尚人士• 成功人士• 白领• 成熟的年轻人这些都是我们的目标消费者他们是一群什么样的人• 事业有成• 经济条件优越，注重生活质量• 对生活的品质要求高，期待绚丽多姿的快乐生活他们是一群生活独立、富有个性、兴趣广泛的人，他们在不断寻找和追求自己喜欢和需要的东西。如何让他们喜欢冰锐 Launch Party • Party 参加的人• Party 参加的地点• Party 的提前炒作• Party 的轰动效应最重要的是： Party 的主题和内容 上海是一个并不缺少 Party 的城市，他们喜欢 Party ，他们期待每一个精品 Party 的出现， Party 的创意和内容是他们喜欢的关键。 了解冰锐了解冰锐冰锐是什么（ CONCEPT ）XX 冰锐，激情释放的源泉（冰锐 · 激情原动力）我们要表现什么？• 冰锐可以让他 / 她纵情释放，享受快乐• 冰锐可以给他 / 她带来或创造源源不断的激情，是他 / 她情感释放的载体，在情感宣泄的过程中感受冰锐 • 当他 / 她有需要时，他 / 她会想到冰锐，冰锐是他 / 她最好的选择• 源泉给他 / 她带来的是最好的、最适合的、最新鲜的主题主题 PartyParty XX XX 冰锐 相遇欲望都市冰锐 相遇欲望都市 ————冰锐上海释放激情狂欢夜冰锐上海释放激情狂欢夜是一种必然也是一种期待和分享激情与欲望再一次结合突出全球同步流行（酒和生活方式）“欲望都市”是一种象征，代表时尚的国际化大都市，它也代表一种生活方式，这是上海白领所向往的国际化品牌彩色的、时尚的，热情的，倡导多彩的快乐生活主题说明XXXX 冰锐 相遇欲望都市冰锐 相遇欲望都市为什么是冰锐和欲望都市• “欲望都市”是上海目前最受瞩目和流行的一个话题，我们希望借用这个话题，吸引消费者的目光和好奇，但我们所强调的“欲望都市”不等同于“ SEX AND THE CITY” 的电视剧；• “欲望都市”是一种象征，代表了像纽约一样商业发达、时尚、国际化的大都市，我们所宣传的同步流行的城市都是这样的城市，上海也是一个“欲望都市”，以此来标榜品牌的国际化、高档次和时尚感，同时对于消费者而言也是一种骄傲和荣耀；为什么是冰锐和欲望都市• “欲望都市”代表的是一种生活方式，是这个城市中最时尚，最有活力的一群人的生活状态，包括他的工作、生活、情感和身边的朋友。这种状态正是上海白领所向往的生活方式，所期待感受的生活，所以我们希望冰锐将倡导这样的生活方式；• 对于生活方式的向往和追求，需要激情， XX 冰锐可以帮助我们目标消费者不断释放的激情，倡导新的生活方式；为什么是冰锐和欲望都市• 我们的目标消费者都是一群事业独立、经济独立、个性独立的人，他们引申出各种各样的工作、生活和情感问题，这代表的也是社会的问题即城市问题，所以用“欲望都市”的概念可以为我们今后去引申各种类型的问题和话题；• 冰锐和欲望都市的结合，表明冰锐倡导的激情释放和转变不仅是情感方面的，还有工作、生活、朋友方面，可以进行多话题讨论，可以包含任何一种激情，那么这样的激情释放才是一个完整的释放。 所以冰锐是享受新生活方式的激情源泉和动力。释放什么样的激情彩色的热情的快乐的激情令人向往的发自内心的激情个性化追逐新生活的激情诉求核心：冰锐可以让你纵情释放，享受快乐这种释放正是欲望都市人所期待的 ——释放自我，激情燃点新生活！释放自我，激情燃点新生活！我们的主张（ SLOGAN ） ——释放自我，激情燃点新生活！释放自我，激情燃点新生活！这不再仅仅是 激情与欲望的结合，更是 XX 冰锐与欲望都市的结合 活动总体内容 阶段一： LAUNCH...