聊城地区范文

聊城地区范文（精选9篇）

聊城地区 第1篇

关键词：微量元素,儿童,调查分析

微量元素铜(Cu)、锌(Zn)、钙(Ca)、镁(Mg)、铁(Fe)是人类(尤其是儿童)赖以生存的必须物质,与疾病的发生与发展及其生长发育息息相关。有资料显示,我国儿童Cu、Zn、Ca、Mg、Fe等微量元素的摄入状况不容乐观[1]。因此,了解本地区不同性别儿童体内的微量元素状况,以便更好地为儿童合理补充微量元素提供科学的依据,对所有医学专家和学者来说依然是一个挑战性问题。为此,笔者2006年10月~2008年6月对聊城地区500例不同性别儿童进行了全血微量元素含量分析,现报道如下:

1 对象与方法

1.1 研究对象

随机选取500例2006年10月~2008年6月在聊城市某医疗卫生机构健康体检的儿童,其中,男童250例(50.00%),162例(64.80%)<1岁,1岁≤44例(17.60%)<2岁,2岁≤19例(7.60%)<3岁,3岁≤14例(5.60%)<5岁,5岁≤11例(4.40%)≤14岁;女童250例(50.00%),169例(67.60%)<1岁,1岁≤47例(18.80%)<2岁,2岁≤19例(7.60%)<3岁,3岁≤9例(3.60%)<5岁,5岁≤6例(2.40%)≤14岁。纳入标准:(1)健康儿童方可入选;(2)年龄0~14岁。排除标准:儿童及家长拒绝签署知情同意书或者依从性差者。

1.2 试剂与仪器

专用血液稀释液[京药监(准)字2007第2400148号];标准液:Cu、Zn、Ca、Mg、Fe元素标准液(北京博晖创新光电技术股份有限公司)。质控样品:国家质量监督检验检疫总局批准GBW(E)080915-080917国家二级标准物质;去离子水;BH5100原子吸收光谱仪(北京博晖创新光电技术股份有限公司)。

1.3 方法

首先让受检儿童清洁双手并进行常规消毒,由专业检验人员使用一次性采血针从被试者无名指指尖处采血,用一次性微量吸管准确采取40μl手指血加入仪器配套的微量元素专用稀释液中混匀。使用BH5100原子吸收光谱仪,测定手指血Cu、Zn、Ca、Mg、Fe的含量,用仪器配套的标准物进行质控,微机处理数据并发报告。

1.4 正常参考范围

各个年龄段的Cu、Ca、Mg、Fe元素的正常参考范围均相同,分别为:Cu元素11.8~39.3μmol/L;Ca元素1.55~2.10 mmol/L;Mg元素1.12~2.06 mmol/L;Fe元素7.52~11.82 mmol/L。Zn元素各个年龄段的参考范围分别为:58~100μmol/L<1岁;1岁≤62~110μmol/L<2岁;2岁≤66~120μmol/L<3岁;3岁≤76.5~140.0μmol/L≤5岁;>5岁76.5~170.0μmol/L。

1.5 统计学处理

数据以均数±标准差表示,采用SPSS 13.0统计学软件处理,采用方差分析(Dunnett t检验)或χ2检验,P<0.05表示有显著性差异。

2 结果

不同性别儿童血中微量元素Cu、Zn、Ca、Mg、Fe含量结果比较:男童组与女童组均无显著性差异(P>0.05),见表1。不同年龄段所有抽查儿童血中微量元素Cu、Zn、Ca、Mg、Fe含量缺乏率比较:Zn总缺乏率为3.40%,最高;其次为Fe,总缺乏率为2.80%;第三为Ca,总缺乏率为1.60%,见表2。不同年龄段所有抽查儿童血中微量元素Cu、Zn、Ca、Mg、Fe含量超高率比较:Cu总超高率为3.20%,最高;其次为Zn,总超高率为2.00%;第三为Ca,总超高率为0;Mg、Fe含量未发现超高情况,见表3。

3 讨论

微量元素在体内不能合成,必须通过饮食调节才能补充。研究显示,儿童生长发育迅速,代谢旺盛,平衡机制(吸收、利用、排泄、贮存等)不完善,常引起微量元素失衡[2,3,4]。为此,笔者对聊城地区儿童体内微量元素中Cu、Zn、Ca、Mg、Fe等的含量异常情况做了调查研究。

Cu不仅参与造血,而且参与多种物质的代谢,主要经呼吸道和消化道吸收,缺Cu常引起低色素性贫血、中性粒细胞减少、食欲不振、表情淡漠等临床表现[5]。在调查的小儿中Cu含量普遍偏高(表3),有16例(3.02%)为Cu过量,排除实验误差的影响,一方面,可能与本地区居民有大量食用肉类及动物内脏的习惯有关;另一方面,可能与环境污染有关,这方面的研究我们会在日后完成。

Zn是人体重要的必须微量元素之一,参与酶、核酸及蛋白质的合成,促进维生素A的代谢以维持人体正常发育与免疫功能[6]。儿童缺Zn可使机体含锌酶的活性降低,蛋白质、DNA及RNA合成减少,造成儿童发育不良、生长迟缓、食欲减退、脱发和皮炎等,严重者可致青春期性成熟障碍。笔者在研究中发现,Zn缺乏的儿童比较普遍(表2),在5种微量元素缺乏排名中也最高。由于人体锌的主要来源是食物,推测可能与学龄前儿童易出现挑食、偏食、吃零食、食用天然缺锌食物、精制食品(如精白米、富强粉等)的不良饮食习惯有关。以后,随着牙齿的发育健全及食物的多样化,高年龄组的缺Zn率逐渐降低。

Ca是人体骨骼及牙齿的重要原料,也是人体中含量较高的元素之一,其吸收主要受维生素D的影响,当维生素D缺乏时Ca吸收障碍,影响神经肌肉和骨骼的发展,严重者均可产生佝偻病和手足抽搐[7]。本文的研究发现,虽然各年龄组Ca的平均值均在正常参考范围内,但检测出低于正常参考范围下限的儿童共8例,占1.60%,说明本地区儿童缺Ca的发生率仍较高,这可能是由于幼儿生长发育迅速,活动量大,能量消耗增多,而Ca、维生素D的补充不足有关。

Mg也是人体重要的必须微量元素之一[8],但笔者发现儿童中Mg异常情况不多。

Fe是重要的造血原料,体内缺铁时,导致血红蛋白下降,可引起缺铁性贫血[9]。笔者在研究中发现,Fe缺乏的儿童也比较普遍(表2),在5种微量元素缺乏中排第二位,表明缺Fe在儿童中普遍存在,其中,<1岁组的缺Fe发生率最高。其因素可能是孕妇缺Fe导致婴儿先天储Fe不足,而婴儿从出生到1岁期间,生长发育最快,对Fe的需求量也较大有关;此外,也有可能是与孕妇在分娩时,由于大量失血而造成母乳中Fe含量极低,婴儿未能及时得到补充有关。

通过这次调查,可以看出,虽然我国经济已快速发展,但儿童营养状态不容乐观。今后要加强健康教育,合理膳食,指导父母正确营养搭配,保障儿童的身体健康。一方面要注意合理安排膳食,保证各种营养素的均衡摄入;另一方面选用微量元素制剂要在医生的指导下合理补充,因为体内各元素含量存在相对动态平衡,如盲目补充某种元素,会打破正常平衡,应该要有针对性地、合理地补充微量元素。

参考文献

[1]刘敖大.7岁以下健康儿童2003例全血六种矿物质含量调查[J].中国儿童保健杂志,2008,(3):329-330.

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[4]Hincal F.Trace elements in growth:iodine and selenium status of Turk-ish children[J].J Trace Elem Med Biol,2007,21(Suppl1):40-43.

[5]Chang EC,Crawford BF,Hong Z,et al.Genetic and biochemical char-acterization of Cu,Zn superoxide dismutase mutants in saccharomyces cerevisiae[J].J Biol Chem,1991,266(7):4417-4424.

[6]Chopin EI,Marin B,Mkoungafoko R,et al.Factors affecting distribution and mobility of trace elements(Cu,Pb,Zn)in a perennial grapevine(Vitis vinifera L.)in the Champagne region of France[J].Environ Pollut,2008,156(3):1092-1098.

[7]Li W,Tian Y,Song X,et al.Relationship between BMD and Zn,Cu,Ca levelsinthehairandmealinelderlypeople[J].JHuazhongUnivSciTechnolog Med Sci,2005,25(1):97-99.

[8]Moscovitch M,St John TJ,Cassata JR,et al.The application of LiF:Mg,Cu,P to large scale personnel dosimetry:current status and future direc-tions[J].Radiat Prot Dosimetry,2006,119(4):248-254.

聊城地区 第2篇

关键词：黄瓜；靶斑病；致病菌；形态特征；多主棒孢霉

中图分类号：S436.421 文献标识码：A 文章编号：1674-1161（2016）06-0011-03

黄瓜靶斑病，又名褐斑病、棒孢叶斑病等，俗称“黄点病”，是近年来侵入设施黄瓜危害严重的一种病害，全国各地设施黄瓜均有发生。该病害严重影响植株光合作用[1]，使黄瓜产量减少、品质下降。20世纪60年代初，戚佩坤等人报道Corynespora cassiicola可侵染黄瓜，主要为害叶片[2]。在寄主黄瓜上，其症状与霜霉病和细菌性角斑病的发病症状相似，很难区分，以至于误用药剂防治，带来了严重后果，损失巨大。黄瓜靶斑病与细菌性角斑病的区别在于，前者病斑叶两面色泽相近，湿度大时上生灰黑色霉状物；而后者叶背面有白色菌脓形成的白痕，清晰可辨，两面均无霉层。黄瓜靶斑病与霜霉病的区别在于，靶斑病病斑枯死，病健交界处明显，病斑粗糙不平；而霜霉病病斑叶片正面褪绿、发黄，病健交界处不清晰，病斑很平。近年来，这3种病害在聊城地区保护地黄瓜上混合发生。为了明确引起圆形或不规则形、中央具一明显靶心症状的病害类型和致病菌种类，于2015年早春采集病样，对病原进行了鉴定。

1 材料与方法

1.1 病样采集与症状观察

2015年3月，于聊城市东昌府区庄行镇大棚栽培的有刺黄瓜叶片上采集类似靶斑病症状的叶片，记录症状，拍摄照片，制作标本。

1.2 病原菌的分离与纯化

以PDA培养基作为基本培养基，采用组织分离法对病斑进行分离，采用单孢分离法对分离菌进行纯化。以3%次氯酸钠作为表面消毒液，消毒时间3～5 min。分离和扩繁采用PDA平板，于25±1 ℃的恒温培养箱（玻璃门，自然光照）中培养4～7 d；纯化菌株保存采用PDA斜面，于上述条件下培养4～7 d 后，于4 ℃保存备用。

1.3 致病性鉴定

采用孢子悬浮液喷雾接种法进行致病性鉴定。将在PDA平板上培养4～7 d的菌株，用含2%的吐温-20的无菌水配制成孢子悬浮液，分生孢子浓度为103～104个/mL。活体接种：取生长良好、长出2片真叶的健康黄瓜苗，用上述孢子悬浮液喷雾接种到黄瓜叶片上，接种后用塑料薄膜保湿48 h，然后正常管理。离体接种：取健康无病斑的成株期黄瓜叶片，放置于覆有滤纸的大培养皿中（叶柄用脱脂棉包好，保湿），用上述孢子悬浮液喷雾接种，保湿培养。每天观察，记录发病情况。发病后再从发病部位取样进行再分离，以确定是否为致病菌。

1.4 病原菌的形态观察

通过柯赫氏法则验证，确定引起黄瓜靶斑病的病原。将供试菌株用直径5 mm的打孔器打取菌饼，接种到PDA平板上，于25±1 ℃培养箱中培养。描述菌落颜色、形态。挑取培养物，用Olympus生物显微镜观察菌丝、分生孢子形态，测量其大小。

1.5 病原菌的鉴定

黄瓜靶斑病致病菌的鉴定，主要根据被害状、培养性状和孢子及菌丝体的显微观察，并结合相应的真菌鉴定手册[3-4]。

2 结果与分析

2.1 黄瓜靶斑病的发病症状

大棚栽培的黄瓜中下部叶片上首先发病，以为害叶片为主，正反面均可受害。

2.1.1 发病初期 病害发生初期在叶片上形成黄色水浸状斑点，直径约1.0 mm。随着病害加重，病斑直径逐渐扩大，当扩展至1.5～2.0 mm时，叶片正面病斑略凹陷，病斑近圆形或稍不规则，有时因受叶脉所限而成多角形，病斑外围颜色稍深、呈黄褐色，中间颜色稍浅、呈淡黄色（如图1中A所示）。

2.1.2 发病中期 黄瓜靶斑病中期的发病症状如图1中B所示。发病中期病斑扩大为圆形或不规则形，病健界限明显，易穿孔，叶正面病斑粗糙不平，整体呈褐色，中央有一个灰白色的“靶心”，对光观察颜色变化明显，呈半透明状。

2.1.3 发病后期 发病后期，病斑成圆形或不规则形，病斑中央有一明显的“靶心”。发病严重时多个病斑连成片，成不规则状，整个叶片干枯致死。湿度大时病斑上可生有稀疏灰黑色的霉状物，成环状，为病菌的分生孢子梗和分生孢子（如图1中C所示）。

2.2 致病性鉴定

无论是活体接种还是离体接种，黄瓜叶片均可发病，产生与大棚内相似的症状。重新分离得到培养性状和形态特征与接种菌一致的分离物。

2.3 黄瓜靶斑病菌的培养性状

经单孢分离，得到纯化的病菌。黄瓜靶斑病的菌丝初期为白色，菌落呈圆形；培养3 d后随着菌丝的生长，菌丝颜色变暗，菌落逐渐向周围扩大；培养15 d后，菌落成浅灰褐色，平铺，质地致密，呈辐射状展开，边缘规则，气生菌丝灰白色或灰褐色、绒毛状，基生菌丝灰白色或浅褐色（如图2所示）。为了防止细菌污染，培养基中可加入少量链霉素，其对病菌生长无影响。

2.4 黄瓜靶斑病病菌分生孢子及菌丝体形态观察

2.4.1 菌丝形态 在PDA培养基上恒温培养的黄瓜靶斑病病菌，其菌丝淡褐色或灰黑色，具分枝和隔膜；分生孢子梗直或弯曲，浅褐色，不分枝，有分隔，基部有时膨大。

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2.4.2 分生孢子形态 PDA培养基上25±1 ℃条件下培养的黄瓜靶斑病菌，其分生孢子顶生，多单生，浅褐色，倒棍棒形或圆筒形，顶端钝圆，直或稍弯曲，壁光滑，具1个至多个隔膜，孢子长度一般为34.42～316.92 μm，宽度为11.45～22.45 μm（如图3所示）。产孢适温为25±1 ℃；光照能促进菌丝的生长，但对孢子的产生有抑制作用；孢子的生长萌发需要一定的湿度。

3 结论与讨论

温室大棚内采集病样，经实验室内对病原菌进行分离培养、症状观察、培养性状和菌丝孢子形态鉴定及致病性测定，确定引起聊城地区黄瓜靶斑病的病原为Corynespora cassiicola，即半知菌亚门多主棒孢霉，该病原形态与前人研究[5-9]描述的黄瓜靶斑病（褐斑病）病原形态基本一致。

多主棒孢霉（Corynespora cassiicola）自然侵染的寄主除了黄瓜之外，还能侵染番茄、茄子、烟草、红麻、一串红、一点红、橡胶树等[10-12]。人工接种还能侵染葫芦科、无患子科、大戟科、番木瓜科、锦葵科、菊科、茄科、旋花科、苋科、豆科、天南星科、木樨科和楝科共13科24种植物[13]。该病原菌存在寄主专化性和致病性分化。该病害虽然在我国20世纪60年代就有记载，但是进入21世纪初期，多主棒孢霉（Corynespora cassiicola）侵染危害黄瓜的地域范围迅速扩展，危害程度日益严重，主要集中在我国北部及西北部省份，且主要发生在设施栽培的黄瓜上，是一个日趋严重的病害，值得关注。

黄瓜靶斑病在高温、高湿、昼夜温差大、结露时间长的环境易发病，危害严重，在生产实践中，应加强生态管理。为了控制该病害，使用化学药剂时，建议选用药剂混配来防治黄瓜靶斑病，如：4%四氟醚唑水乳剂+25%咪鲜胺水乳剂、40%稻瘟灵可湿性粉剂+25%咪鲜胺水乳剂和10%苯醚甲环唑微乳剂+25%咪鲜胺水乳剂，防效都在90%以上。在药液中加入适量的叶面肥效果更好，喷药重点是喷洒中、下部叶片[14-15]。

参考文献

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[15] 金伟.黄瓜靶斑病的发生规律及综合防治措施[J].农业科技与装备，2013（11）：31-32.

Abstract： In recent years， cucumber target spot disease occurred frequently in protected areas of Liaocheng area. The disease sample was separated for doing pathogenicity identification， incubation traits observation and morphological identification， especially spore morphology was observed carefully under a microscope. The results showed that， the symptom of cucumber target spot was caused by Corynespora cassiicola in Liaocheng area. The colonial morphology is circular with inerratic edge， in the color of white or taupe， flush system， compact and radiate. The mycelium is in the color of light brown or ash black， with branches and septa. The conidiophore is direct or bent， in the color of light brown， no branches， with septa. The conidium is acrogenesis， solitary， in the color of light brown， inverted clavate or cylindrical， direct or slightly curved， smooth， with one or more septa. The length of the conidiospore is 34.42～316.92 μm， the width is 11.45～22.45 μm.

Key words： cucumber； target spot； pathogens； morphological characteristics； Corynespora cassiicola

聊城地区 第3篇

关键词：中小学教师,继续教育需求,调查问卷

0 引言

近年来中小学教师的继续教育逐渐呈现“需求多样性”的发展趋势。教师教育观念和教学手段的科学化和多样化在很大程度上体现其业务水平的提高, 尤其是新课程教学理念的更新和新型教学技术的发展, 更是冲击和改变着教师传统的教学观。终身学习教育理念已被大众认同, 教师也越来越倾向于通过接受继续教育来提高自身专业发展。 (1) (2) (3) 因此, 教师的继续教育质量已成为决定教育质量的关键因素。

普遍来说, 教师发展与学校发展的效能呈现正相关的关系。教师继续教育越来越显现出其在提高教师素质和促进专业化发展方面的优势。 (4) 只有深入了解教育对象, 摸清教育对象的实际需求, 并切合其需求因材施教, 才能引导并推动教育对象得以不断发展。中小学教师继续教育需求涉及多个方面, 其中动力、课程、模式等因素是决定中小学教师继续教育能否达到良好效果的关键。

自上世纪90年代以来, 全国各地兴起了对中小学教师继续教育需求问题的研究, 所做的调查研究均取得了很好的效果, 在20世纪90年代以后, 全国各地有过许多调查研究, 并取得了较多可喜成果。 (5) 对以往学者所做研究的回顾和借鉴, 可进一步了解中小学教师继续教育需求随年代的变化情况, 且有助于提高继续教育工作的针对性和实效性。

1 调查问卷分析

为了对中小学教师继续教育需求因素进行综合研究, 本文采用随机取样法, 以调查问卷形式进行了相关研究。本调查问卷的主题为:聊城地区中小学教师继续教育需求因素调查研究。本文选取的研究样本为聊城市13所小学, 15所中学325名教师, 并针对中小学教师继续教育的动力需求进行了调查分析。

1.1 调研材料的范围

本文设计的调查问卷共包含25个调查题目, 其中包括了20个选择题、3个简答题和1个自由设计题。调查问卷选择题的主要内容为关于聊城地区中小学教师继续教育需求因素的调查研究:中小学继续教育的动力需求、目的和任务;简答题和自由设计题主要涉及继续教育的培训模式和方法, 继续教育培训条件的保障, 继续教育培训的考核评价等。

1.2 抽样

本次凋查以参加继续教育培训的中小学教师为对象, 采用随机取样法。共发问卷430份, 收回有效卷325份, 回收率达75.6%, 符合教育调研的要求。样本分布区域主要涉及聊城地区镇、县、市等不同层面, 具体如下:聊城市区10所 (35.7%) ;县区9 (32.1%) ;城镇9 (32.1%) 。

1.3 调查问卷分析

本文对有效收回的调查问卷进行归纳整理, 将调查问卷设计的关于“中小学教师继续教育需求因素”归纳为业务能力的提高, 获取新信息, 职称评定, 拓宽知识面和其他六个方面。并对调查数据按照中学、小学分别进行处理, 得到了调查问卷的数据分析如表1所示。

从表l调查问卷的数据分析, 中学教师和小学教师对“中小学教师继续教育”有利于提高业务能力比较认同, 调查数据所占比重分别为32.1%和34.7%。中学教师对本调查项目的认同度从高往低依次为:提高业务能力 (32.1%) 、提高科研能力 (19.6%) 、职称评定 (17.5%) 、获取新信息 (15.6%) 、拓宽知识面 (10.4%) 和其他 (4.8%) ;小学教师对对本调查项目的认同度从高往低依次为:提高业务能力 (34.7%) 、拓宽知识面 (17.4%) 、获取新信息 (16.2%) 、职称评定 (13.7%) 、提高科研能力 (12.6%) 和其他 (5.4%) 。

由对“聊城地区中小学教师继续教育需求因素调查问卷数据分析”可知目前中小学教师对“继续教育”有利于提高业务能力比较认同, 且获取新信息也是其共同的需求。因此, 在中小学教师队伍中开展继续教育符合中小学教师的需求, 具有重要的研究与推广意义。

2 关于在中小学教师中开展继续教育的对策与建议

2.1 加强继续教育工作的制度化、规范化

首先, 教育主管部门应出台相关政策, 以明确教师继续教育的经费来源、学校及个人的权利和义务, 使教师在寻求发展的过程中得到政策支持。其次, 健全激励和制约机制, 强化效果评估, 保障教师继续教育工作扎实进行。例如, 将教师参加继续教育与“职称评定”挂钩, 与教师每学年的年终考核、评优、甚至与奖金关联。完善教师继续教育考核机制。制定相应的教师继续教育考核体系和标准, 要适合教师综合素质的评价, 避免主观随意性。

2.2 继续教育的开展要符合教师的业务需求

教师质量提高决定学校效能提升。为促进教师业务能力的提高, 教师继续教育应切合教师内在学习需求。其主要包含两层含义:一是教师的现实需求, 是为了解决目前遇到的教育教学困难;二是教师的价值需求, 是为了满足教师的能力提升和理论提升。

2.3 改进教师培训部门的工作方式

建立起“服务—激励”型的管理模式。培训部门需要建立起集“研究、指导和服务”为一体的, 具有科学管理与服务职能的系统的培训体系。

3 总结

为了对中小学教师的继续教育需求问题进行系统科学的研究, 本文针对聊城地区的中小学设计了以“聊城地区中小学教师继续教育需求因素的调查研究”为主题的调查问卷, 并对调查问卷进行了科学的分析与研究。在此基础上提出了对“在中小学教师中开展继续教育”的相关对策与建议。

参考文献

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③袁翔.高等学校发展继续教育的战略思考[J].继续教育, 2005 (11) .

④http://xbyx.cersp.com/jscz/qtfz/200805/2420.html

聊城老乡聚会事项 第4篇

一、聚会时间：2月16日（农历正月十七）上午10:30

二、聚会地点：威海卫大厦?

三、会员交费：一般会员：150元/人、理事及以上300元/人，上不封顶！

四、今年聚会一些变化：1.为了更好的加强老乡间的沟通与交流，搭建更广阔而又系统有序的交流平台，为大家提供更全面的人脉信息网！今年聚会打破往年各县市区随意坐的部署格局，变为以县为单位安排席位，各县市区的老乡会负责人在团结和带领本县老乡和其他县市区老乡进行更广泛的交流，最后把各县市区人员信息汇总一起，实现我们聊城老乡会的大团结！2.为了更好的做大做强自己所从事的事业，老乡会倡导从商的把自己的产品通过下发名片或上台讲话形式介绍给大家，从政的把自己负责的主要业务告诉大家，有一技之长的把自己的专长介绍给大家！3.为祝酒兴，也是为了让大家了解认识你，老乡会鼓励大家登台表演，有艺术才能的老乡可以大展身手哦！

五、报名时间：元月28日(腊月28)前我把我们县报名情况汇总起来，于春节前上报给聊城老乡会，届时由聊城老乡会统一协调安排，希望各位老乡认真考虑自己的时间，尽早告诉我！

报名人员：

大漕古志记聊城 第5篇

正如如今贫困边远地区“要想富，先修路”的脱贫路子一样，大运河的贯通既保证了“南‘财’北调”，同时也带动了运河沿线周边地区的快速发展。

千帆林立百舸争流

船闸，是保证船只在河道水位差较大的地段通行的重要设施，其工作原理是船只驶入闸室后，关闭后闸门，调节闸室水位与船只行驶前方的水位持平，开前闸门船只便可前行。从功用这一点上看，在聊城周家店村发现的那座已申报国家重点文物保护项目的古船闸(图1)与今天三峡大坝的船闸如出一辙（当然在规模上是没有可比性的），而据考证:明清时代仅运河聊城段就有这样的船闸近30座，故这段运河也被叫作“闸河”。不难想象，当年的运河就像一条急速运转的水上高速公路，将已成熟了的江南商业文明迅速传到了北方，而此时的聊城东昌府（如今聊城新市区），以其地处运河咽喉要地，凭着“城在水中，水在城中，城中有湖、湖中有城、城河湖一体”得天独厚的地利之便，成了沿河周边地区农副产品输出的集散地（图2）。当年这里船如梭、人如潮，不仅南来北往的货物堆满两岸码头，当地也出现了“千亩之家、千树梨枣”的经营者，年输出或中转货物量达400多万担，在运河浚通后的短时间内一跃发展为运河沿岸九大都会之一，被誉为“天都之肘腋，漕挽之咽喉”。

然而元人的暴戾最终招致了更加激烈的抗争。虽然最终完成了改朝换代，但繁华富庶的聊城在血雨腥风“洗礼”之后却变得“村庄人绝断烟火、路旁尸骨招野狗”。据明万历《东昌府志》载:洪武二十四年（公元1391年），东昌府一个县的人口数量抵不上江南的一个小镇……

移民际会晋商争荣

明朝初年朝廷为了医治战争创伤，使“肘腋”、“咽喉”之地再现昔日的繁荣景象，明政府自洪武三年始的50年间，先后从山西、陕西6次向聊城地区大量移民垦荒，使东昌府山西移民的人口几乎占到了当地总人口的90%，这也就成为之后众多山西商人云集东昌府的一个重要原因。

现存建筑宏大、富丽堂皇、结构紧凑、巍峨雅致的“山陕会馆”就是当年晋、陕商人留在那里的历史见证。“山陕会馆” 始建于清乾隆八年（公元1743年），占地3311平方米，以建筑结构精巧和雕刻艺术精湛著称，为当年东昌府的八大会馆之一（图3）。“山陕会馆”虽将儒、释、道三教的思想内涵以艺术的表现方式有机地结合在一起，“居于儒，依于道，游于禅”，但体现儒家文化的比重明显占主导地位。这是因为晋商将先进的经商理念和儒家思想进行了巧妙完美的结合，并使之成为服务于商业竞争的一面大旗——诚信，使晋商成为中国首屈一指的商帮。经商的目的在于取利，但面对长期以来形成的以农为本、重农抑商的“大气候”，晋商聪明地扯起儒家大旗堂而皇之地使自己得到长足发展，至少从一个层面说明，明清时期商人的社会地位已经有了很大的改变。晋商还十分注重名人效应:关羽，这个集诚、信、忠、义、节于一身的山西人是典范历史人物，是最符合儒家提倡的所有人生哲学、伦理道德规范的代表。因此，大张旗鼓地供奉与崇拜关羽这位千余年前的同乡，堪称惠而不费自抬身价的一大妙招。这一点，从会馆大殿正门的一副“伟烈壮古今，浩气丹心，汉代一时真君子;至诚参天地，英文雄武，晋国千秋大丈夫”石刻楹联可见一斑。但是，如果仔细观察就会发现，山陕会馆建筑上的那种精雕细刻大大有异于北方传统的建筑风格，明显能看出融含了江南徽派建筑艺术于其中。对此专家认为：山陕会馆实际上是当年南北文化通过运河在此交汇的产物，更确切地说是江南徽派建筑艺术在北方的一种体现。它不仅是先人留给我们的一笔丰厚遗产，更是专家、学者们研究运河文化的一个重要切入点。

在聊城东昌府，与山陕会馆齐名的另一大建筑是居中而坐、高九丈九尺当年鹤立鸡群的光岳楼（图4）。光岳楼始建于公元1374年,距今已有700多年的历史，是一座地道的北方建筑。它虽然不像腾王阁、岳阳楼那样因一篇不朽名文而千载流芳，但也决非“碌碌之辈”，众多的御书题字印记着它曾经的显赫。据《东昌府志》记载，清康熙帝沿运河南巡时曾3次登临光岳楼，并题“神光钟映”匾额;乾隆帝下江南9次过聊城，6次上岸登楼，先后题诗13首。此外，历史上诸多文人墨客也都在这里挥毫泼墨，其中有颂楼的、有怀古的、也有描绘盛世的。但是，与国内众多知名古建筑一样，这座建筑设计者的名字亦无从考证。形成这一中国特有奇怪现象的症结，专家分析、研究后将之归咎为：这是封建社会官本位思想所造成的。由于统治阶级重农抑商，有意贬低商业、手工业，认为劳动者就应虚心干活，不要弃义赢巧……这也是中国封建社会日后走下坡路的重要原因之一。如今光岳楼的一大特色是楼内用作主要支撑的32根带有自然弯曲的“金柱”。对此学术界存有两种说法：一种认为这与该楼的原名“余木楼”有关，据说这座建筑是用建府城时多余剩下的木料修建的。如是，取料自然良莠不齐，其中一部分可能是将就凑合的；另一说法认为这座建筑无论从选址、设计、层高都是有所讲究的，应是刻意而为。虽然至今仍“公说公有理，婆说婆有理”，但这种现象在我国古建筑中确属罕见，也不失为一大奇观来供游人们鉴赏并展开丰富的联想吧。

断水残窑印记“徽”煌

如果说强制性的移民政策成就了晋陕商帮在聊城历史上浓墨重彩的一笔，那么在历史上与晋商齐名的徽商在聊城的表现同样毫不逊色：

徽商挺进聊城虽非“强制执行”，但也是出于迫不得已。徽州素有“七山一水一分田，一分道路和庄园”之说，可耕地面积的匮乏致使剩余的劳动力不得不抛家舍业、四处奔波，以经商作为谋生手段，而吃苦创业的奋斗精神使他们赢得了“徽骆驼”的褒誉。位于府城东昌北部的临清，由于地处大运河与卫河的交汇处，交通便利。这种区位上的优势使之在明清两朝不仅经济贸易十分繁荣，还是国家的仓储重地，城内1/4的地界都是国有粮仓，人口一度号称百万，位列全国33个大城市之中。明万历年间，设在临清的运河钞关每年征收南来北往商船的税收，超过京城的崇文门钞关，居全国的八大钞关之首，一时富甲天下。正是这难得的历史机遇，为善于经营的徽商们提供了“英雄用武之地”。既然家中的一亩三分地难以济日，徽州人便瞄准了临清，并以此为大本营，再结合自身优势，迅速发展起来。

徽商的经商范围十分广泛，包括转贩棉布、开设典当、竹编业及经销食盐、丝线、竹木、茶叶等。当时的聊城地区作为一个中转码头，山东产的棉花、大豆、花生等商品都要从这里运往各地，属原料输出;只有竹编业无论原料还是技术都是输入的，最终成为临清创税的一个支柱产业，并代代相传延续至今。徽商在全国十大商帮中以“贾而好儒”闻名天下。他们既经商也崇尚儒术，这不仅使徽商在经营中以“礼仪待人、诚信为本”，而且商途、仕途两不误，在经商的同时又让他们的后代读书、参加科考，最终“临清十九皆徽商占籍”，反客为主成了地地道道的临清人。徽商在异地求生存谋发展，为了得到当地人的认可并融入其中，除正常经商外，还热心参与一些公益事业。如今天已成为临清象征的、始建于明万历三十九年的临清舍利塔（图5），据《临清县志》记载，此塔修建时曾因资金匮乏一度停工，最终是一个名叫汪道济的徽商雪中送炭，捐银700两修建了该塔的第六层，才使得这座修建9年的塔得以完工……最终，徽商在诸多商帮中脱颖而出。当年在聊城地区，东昌府及其南部的城镇是晋、陕商人的天下，而东昌府北部大名鼎鼎的商业重镇临清则是徽商的根据地，形成了能与晋商平分秋色的强势商帮。如今在徽商的发源地——徽州（安徽歙县），人们仍能见到当年靠运河发家后回到故乡的徽商在家乡建起的一座座牌坊。这些封建社会最高荣誉的象征物，盛载的是徽商们艰苦创业的历史。

现在临清徽商留下的痕迹从建筑遗址到生活习俗随处可见，但谁也不会想到，在临清河隈张庄的一些残破窑址（图6），却是当年最有身价的地方，因为它借了君临天下的“皇”光，沾着至高无上的“皇”气。史料记载，明、清时在运河临清段两岸建有72座烧制御砖的官窑，窑中烧制的“贡砖”或“寿砖”是用于修筑宫殿、皇陵、皇家寺院等的御用品。当时这种砖不仅民间禁用，就是误入烧制御砖禁地的人也会被乱棍打死。也许人们要问：临清距京城近千里之遥，宫廷用砖为何要取自于此呢？原来，临清地处黄河故道，黄河淤沙与当地土壤相互层叠形成了看起来一层白一层红的“莲花土” （当地叫法），这种土中黏土和沙的比例非常适合烧砖。临清砖的烧制始于明永乐年间，至清末结束，延续了近500年的历史。期间，明、清两代均在临清设有工部营缮分司，并委有专门的太监监督烧造。相传晚清时在临清的众多窑户中，砖烧得最出色的是一个徽州籍名叫“程十爷”的窑工，他因此还得到过光绪皇帝赏赐的黄马褂。据《临清县志》记载，临清砖出窑后，要经过严格的检查，“敲之有声、断之无孔”方为合格，尔后用黄裱纸包装封签，借运河之利运至京城。当年运送临清砖是皇差，是靠行政命令无偿搭乘北上漕船，规定每船搭乘量为45至60块不等，运送中不得损坏或丢失，否则包赔治罪。

聊城商业区位演变研究 第6篇

一、聊城市商业区位演变

商业区是城市功能区的一种,是指城市中主要从事商业活动的区域[1],主要由商业街和各种商场组成。克里斯塔勒(WChristaller)认为商业区的规模越大,级别越高,服务半径就越大,数量也就越少,越有能力提供较高档次的商品和服务。2000年聊城市市区面积为27km 2,城区人口不足30万人[2]。可以根据商品或服务的最大服务半径将2000年聊城各商业街(或商业区)划分为两个等级:一级商业网点的服务范围超越城区范围;二级商业网点则主要为城区居民服务。

2006年,市区面积为50km 2,人口规模达40多万[3]。由于商业功能的增强,聊城依据服务半径将商业区划分为三个等级:一级主要为本地和外地人口购买选择性强、价格高、消费周期长的选购品和特殊品以及高档精细名贵奇特的新产品[4];二级主要为本市市民服务的商业网点,多以五金店,中高档物品,中型百货店,中型超市为主;三级商业网点则以为本小区与附近小区居民服务的日用百货、农贸市场、小商品店为主。

聊城市商业区位演变具有如下特点:

1. 新兴生活型主商业街缘老主商业街扩展,商业中心地位因此发生变化,城区中心的主要商业中心由铁塔市场、交运市场、三联家电控制的核心区域向周围扩展。新城市中心商业区位置从以前的由铁塔市场、三联家电所在的两条商业街北移到三联家电以北的五星百货、金鼎商厦所在的东昌路柳园路交汇处,此处聚集了三联家电、五星百货、金鼎商厦、五星地下购物广场、百姓购物城、昆仑家电、苏宁电器、国美电器、名贵首饰专卖店、新东方购物广场,并形成了明确的CBD。

由于新商业中心的形成,铁塔市场所在的利民路商业街由此也迅速下降为以小商品批发、零售为主的二级商业中心。古香古色的古楼商业街也因进一步远离新商业中心由二级中心下降为三级中心。恒昌商业街也由二级中心下降为三级中心。沿柳园路老商业街往南,在柳园路闸口段十字新建了以鲁西科技广场、北步行街、科霸电脑专卖店、昆仑超市为主的新商业中心。

2. 新修城市外环主干道成为专业市场的生长点的首选之地。2002年后建成的建设路聊城香江光彩大市场占地5 000亩、总建筑面积约为300多万平方米。经营包括服装鞋帽、轻纺、小商品、日杂百货、副食、建材装饰材料、家电、五金机电、汽车、农机、生产资料等。辐射山东、河北、河南、山西数省方圆500公里范围的逾亿人口,建成后即迅速火爆繁荣。2003年开始扩建的辽河路经济开发区钢管大市场,占地达1 000多亩,主要服务地区为鲁西、豫东、冀南。2002年12月成立于光岳路与湖南路交界处的聊城市金羊商贸有限公司,占地面积27 000平方米,主要为聊城八县区服务,部分业务辐射至鲁西、豫东、冀南地区。此类专业性与批发类市场借助城市外环主干道的便利交通与相对低廉的地租而生长发展。

二、商业区位演变的动力机制

1. 城市规划的引导作用。

聊城市人民充分发挥聊城四通八达的交通优势与商业发达的历史积淀,结合江北水城独特的自然、历史文化旅游资源,对聊城城区进行合理规划,在市中心区先后建成大型购物广场如五星百货,新东方购物广场,金鼎商厦,五星地下购物广场等一级商业中心;在闸口兴建鲁西科技广场,现已成为聊城电脑第一大卖场,鲁西大型电脑耗材批发零售中心;在建设东路建成香江特大型批发市场,是鲁西规模最大的综合批发市场;在经济开发区建有聊城钢管市场,使城市客源多集于此。而大商场的存在可以吸收更多中小商业设施的进入。

在聊城市政府“菜篮子”工程政策方针的引领推动下[5],先后建成六大农贸市场:1996年12月28日投入使用的聊城交运大市场,1997年建成龙山农贸市场,2002年12月3日建成的光华农贸市场,2003年,2004年兴建的柳园北路综合农贸市场,2005年8月兴建的大胡农贸市场。城市规划对城市的商业空间格局的演变有着深远的影响。

2. 城市居民的购买力的提高。

1999年全市非农业人口27万[6],2005年市非农业人口34万[7],全市非农业人口增长了7万。1999年城市人均收入6 631元[6],2005年人均年收入10 680元[7],增加了4 049元,这反映了人口数量和消费能力的提高。

大学扩招的消费刺激。聊城大学1999年在校生数6 400人,2006年达到26 000人。由此而推动的聊城大学的扩建、学校周围地区开发了学府花园、聊大花园豪华别墅、聊大花园东苑等共计1 500余户的小区。直接导致新建了闸口鲁西科技广场,加速了周围商业的发展。

在一定时期,供需达到空间均衡状态,表现为这一时期的商业空间结构[8]。随着城市经济的不断发展,这种平衡必将被打破,高级商业网点将替代低级商业网点,出现新的商业空间结构。近几年聊城市的商业空间结构大调整及大型购物设施的出现,表现了聊城消费水平的提高。城市居民的消费水平与商业区位的完善相互促进、相互作用。

3. 商业的聚集作用和关联效应。

市场营销中的聚集化经济效应导致商业聚集,当商业聚集产生的收益高于竞争带来的收益时,规模经济就产生了。聚集作用表现出来的外部性来源于非完全替代品与互补品[9]。比如聊城市市中心商业区百大家电城、苏宁电器、昆仑家电、大商电器的聚集就起到了这样的作用。所以这些家电城相继在此开业,共同分享客源,共同利用基础设施。

关联效应作为一种外部性,是一种城市功能体对某一个商业网点的影响,是二者之间的关系。关联效应的本质是商业网点对其他类型企业外部效果的利用,更确切地说,是商业企业对其他企业外部市场效果的利用[10]。例如市中心的CBD、鲁西科技广场、香江大市场、聊城钢管市场、聊城大学、聊城市医院、各大酒店都是服务范围超出聊城、甚至山东的网点,它们共同促进产生了一种好的关联效应。

4. 商业地租与竞争作用。

地租是因使用土地而支付的使用费,是土地所有权在经济上的实现形式。由土地级别差异而形成的数量不等的地租,则是级差地租。在同一块土地上安置不同的产业会导致不同产出率,形成不同经济效益。因此,在城市空间上由于各产业支付高低的级差地租的能力不同最终自动形成一种产业的布局,从而促使土地资源的最优配置,使土地的潜在效益得以充分发挥[9]。同样,在商业区内部的不同业态、规模、级别的商业地租支付能力的差别也形成了商业网点的空间分布特点。如温州服装城取代宝龙仓超市,五星地下购物广场取代长途汽车站,五星百货、新东方广场、金鼎商厦取代旅馆、饭店、小百货店,这些都是很好的例子。

三、城市商业区位趋势分析

1. 一级商业区面积将继续扩大。

今后,东昌路的一级商业区将继续向东扩,柳园路的一级商业区域将会向南延伸,一级商业区面积将会不断增大,商业设施将会更加完善,商业区位将更加合理。市中心商业区、以香江光彩大市场为核心的城区北部物流园区和以汽车产业园为核心的城区东部物流带实力会进一步增强,商业区面积将会进一步扩大。

2. 二级商业区功能将更加强大。

二级商业区将会向南向东扩展,面积适当增加。铁塔商城附近的商业区可能会升级为一级商业区,商业设施将继续完善,商业区的功能将会加强。古楼附近的各商业街,商业区位将得到优化组合,但商业区级别不会升高,但可依靠其旅游资源,发展小商品经济,是游客购买旅游纪念品的天堂。恒昌商业街今后将会向多元化发展,商业区位将更加多样化,该商业区及其附近的街道将会成为附近居民购物、休闲娱乐的场所。在经济开发区必定会形成一个新的二级中心商业区,为该区的居民生活、购物提供便捷。

3. 三级商业街数量增加,功能加强。

随着城市建设用地的增加,城市居民小区的增多,在新建城市居民区周围将会形成新的三级商业区。而在老城市居民区附近,商业区位将会更加合理,居民生活将更加方便。

四、结语

聊城市商业区位的演变是政府的宏观调控和市场自身规律共同作用的结果,聊城市商业区位将由市中心商业区向东、南两个方向扩展;同时南部商业区也会外扩,商业配套设施也会更加完善,商业门类将会更加齐全;目前东部商业的发展还处于初级阶段,商业发展空间很大,区位优势明显,在不久的将来在经济开发区将会形成聊城市东部商业中心。本着将聊城市建设成为旅游城市这一战略目标,结合聊城市的旅游资源,古楼附近的各商业街应当发展为以销售旅游纪念品为主的商业区。

摘要：撤地设市以来,聊城市商业发展迅速,商业网点的数量迅速增加。在政府的宏观调控及市场规律的共同作用下,聊城的商业区位级别及商业设施更加完善。通过对聊城市城区商业网点区位的深入调查,研究聊城市商业区位的发展演变过程,分析聊城市商业区位演变的机制,提出聊城市商业网点区位的扩展方向。

关键词：聊城市,商业区位,演变

参考文献

[1]陈向平.国外城市商业区位相关理论研究的进展[J].上海理工大学学报,2003,25(1):14.

[2]聊城年鉴社.聊城年鉴[M].聊城:聊城年鉴社,1998-2001:195-196

[3]聊城年鉴社.聊城年鉴[M].聊城:聊城年鉴社,2006:200-201

[4]蒋海兵.中小城市中心商业区内部空间结构探析-以盐城市为例[J].盐城师范学院学报,2004(10):1-2.

[5]聊城市政府工作手册[Z].1996.

[6]聊城年鉴社.聊城统计年鉴[M].聊城:聊城年鉴社,2000:197-198.

[7]聊城年鉴社.聊城统计年鉴[M].聊城:聊城年鉴社,2006:207-208.

[8]阿瑟.奥沙利文.城市经济学[M].北京:中信出版社,2003:32-34.

[9]埃德温.米尔斯.区域与城市经济学手册之应用城市经济学[M].北京:经济科学出版社,2003:116-130.

[10]白光润.城市商业区位诊断研究[J].上海师范大学学报,2003(3):1-2

山东聊城步入绿色建筑时代 第7篇

山东省聊城市住建部门为全面推进绿色建筑发展, 聊城市出台了《关于大力推进绿色建筑行动的实施意见》。意见指出, 在“十二五”期间, 将对全市40%以上具备改造价值的城镇既有居住建筑进行节能改造, 完成既有居住建筑节能改造面积360万平方米以上。

为促进绿色建筑发展, 聊城市将对市直节能改造项目进行资金奖励, 奖励标准为23元/平方米, 还将对获得绿色建筑评价标识的市直民用建筑项目进行资金奖励。对于获得绿色建筑标识的项目, 将在国家、省级评优活动及各类示范工程评选中优先推荐、优先入选或适当加分, 进一步调动房地产开发商建设绿色建筑的积极性。

同时, 聊城市还将鼓励社会资金积极参与既有建筑节能改造, 通过采用合同能源管理、供热企业主导节能改造等方式推进建筑节能工作。

浅谈聊城旅游品牌营销 第8篇

品牌营销, 就是把品牌作为营销的核心资产, 把维护品牌形象、提升品牌地位、创造品牌价值、培养品牌忠诚度等作为营销过程中的核心内容, 通过品牌来体现总体营销资产价值, 并吸引目标顾客, 建立起与顾客的长期互利关系, 增加利润。简而言之, 就是要突出品牌在营销战略中的核心地位。品牌营销是塑造品牌高附加值的过程, 是创造、挖掘顾客高层次心理需求的过程, 也是通过艺术化的各种策略手段丰富品牌的无形价值的过程。

2 聊城市旅游品牌营销的现状

2.1 旅游品牌的定位

聊城市旅游品牌的定位与城市品牌定位息息相关、难分彼此, 塑造旅游品牌的过程也是城市建设的过程, 是聊城市提炼独具特色和标志性核心价值的过程。早在20世纪90年代, 聊城市就以创建中国优秀旅游城市为契机, 统筹考虑旅游开发和城市建设, 把旅游产业的特色定位在“水”上, 不论是旅游品牌建设还是城市开发, 都始终围绕“水”做文章, 着力建设“江北水城”品牌, 并在国家工商总局注册了商标。通过几年的品牌营销, 聊城“江北水城”的品牌已经初步打响, 不再是“养在深闺人不知”。接着随着国际旅游业的发展趋势及人们旅游需求的变化, 聊城市委市政府适时又在“江北水城”的基础上, 加入“运河古都”和“生态聊城”的定位, 更加突出了聊城深厚的历史文化底蕴和休闲城市的定位, 使聊城市城市和旅游品牌定位更加全面和准确, 聊城也在原来“国家历史文化名城”、“省级园林城市”、“中国优秀旅游城市”、“国家卫生城”的基础上, 获得了“全国宜居城市”、“中国十大特色休闲城市”等称号, 聊城旅游品牌在激烈的竞争中脱颖而出。

2.2 旅游品牌的营销

对于旅游品牌的营销, 聊城采取了多种措施。

(1) 立体促销, 宣传旅游品牌。聊城对旅游品牌的营销可谓是大手笔, 多层次。一是加大在媒体的宣传力度。比如长期在中央电视台播放江北水城专题宣传片, 通过中央电视台《市长访谈》、《城市平台》、《探索与发现》、《天气预报》等栏目把“江北水城”强势推出, 强化人们对“江北水城”的认知度。二是积极参与各地各种交易会。组织旅行社、宾馆、景区景点负责人参加各类旅游交易会, 充分应用旅交会的平台, 通过制作精美展版、展台、发放宣传资料、与各地代表洽谈等多形式对聊城进行了专业化宣传促销。如组团参加第五届海峡两岸台北旅展, 就取得了累累硕果。三是进行创意营销。如开展“观世博、品聊城”暨水城旅游大篷车宣传促销系列活动。大篷车开到全国重点客源城市和旅游热点城市的人流集中的广场等处发放宣传资料、赠送特色旅游纪念品、推出本市的旅游优惠政策和奖励措施, 带领旅游文艺节目表演者在各市中心广场以山东快书、快板、歌曲、舞蹈等文艺演出形式与市民展开互动、洽谈交流, 这种方式突破了原有单纯与客源地旅行社、旅游景区景点对接的模式, 增强针对性和实效性, 丰富了旅游品牌的文化内涵。

(2) 注入文化因素, 提升旅游品牌。聘专家设计制作突出聊城文化元素和符号的多媒体宣传资料、风光片光盘、宣传画册、小型折页等高水平系列宣传资料, 加大了品牌文化内涵的宣传力度。

(3) 区域联合, 强化旅游品牌。积极融入山东省旅游局“联合推介、捆绑促销”计划, 全面融入“山水圣人旅游线”、“水浒旅游线”等精品旅游线路, 另外与山西晋城、河南新乡、河北邯郸等13个城市构建了“晋冀鲁豫中原经济协作区旅游网络”、与京九沿线15个城市一起形成了“大京九经济协作带旅游网络”、与京杭大运河沿线17个城市打造旅游合作同盟, 借区域合作的合力优势提高聊城的旅游竞争力和知名度。

(4) 创意办节庆, 丰富旅游品牌。2002年以来, 聊城成功举办了十届文化旅游节和水城之秋休闲观光周活动。另外, 高唐的“书画艺术节”、东阿的“梵呗佛教音乐艺术节”、冠县的“梨花节”、“江北水城樱花节”等节日以及山陕会馆的庙会和各种民间艺术展演, 这些活动使一大批地方名吃、民间艺术和旅游产品得到了开发和挖掘, 使说书、唱戏、武术、杂技等民间文艺表演也得到了展示和发扬, 不仅弘扬了聊城特色文化、丰富了旅游品牌的文化内涵而且每次文化节, 都有多家媒体的记者云集水城, 形成了各大新闻媒体争相报道的盛况, 对于提升聊城旅游形象起到了重要作用。

3 对提高聊城市旅游品牌营销的几点看法

3.1 实行体验营销, 树立旅游品牌营销新理念

从1970年托夫勒提出制造业、服务业和体验业的经济发展三阶段论, 到2000年《哈佛商业评论》正式宣告“体验经济时代到来”, 体验经济已在全世界形成了大气候。在体验经济下, 旅游品牌营销就不能仅停留在传统的营销理念上, 而是要树立体验营销的新理念。体验营销就是要以感观、情感、思考、行动、关联五种不同的体验形式来形成体验式营销的构架, 它与传统营销相比更加注重顾客的感受、参与及互动。

“腾讯QQ”可谓是贯彻实施体验营销的五大战略的成功典范:无可替代的小企鹅视觉形象、咳嗽声和敲门声的听觉效果、网络交友的情感体验、思考如何扮靓网上自己的“QQ秀”、品牌服饰线下同步行动营销体验、使用QQ形成的群的关联从即时通讯工具、QQ秀、QQ游戏到现实中的品牌玩具、服装等商品;从实现交友需要发展到寻找一种归属感、实现自己某方面的梦想。借鉴腾讯QQ的经验, 聊城旅游品牌体验营销也应该多研究游客的感官、情感、思考、行动和关联等方面, 在旅游标识设计、旅游产品开发、旅游形象宣传等方面重视顾客的感性需求, 在抓住游客的眼球、抓住游客的情感、抓住游客的感觉方面大做文章。

3.2 加强网络营销, 提高旅游品牌营销的科技含量

随着互联网的发展和人们消费水平的提高, 旅游者通过网络获取旅游信息及预定的情况会越来越多。因此以计算机网络技术支持的网络营销就显得特别重要。目前, 聊城市已经有了一定数量的旅游网站, 这些网站对整合聊城市旅游资源、构建聊城旅游宣传平台、为旅游者提供全面周到的聊城本地旅游信息和出游服务等方面功不可没。但部分网站也存在着更新速度不快, 信息缺乏处理, 服务档次不够齐全, 网上预订功能、交易功能及网上安全有待增强等问题。因此, 政府应加强旅游网站的建设, 提高旅游品牌营销的科技含量, 整合资源, 建立全市旅游资源数据库和游客的电子档案、细分目标市场栏目, 对主要客源市场推出专门网站、完善旅游网站的信息查询、网上预订、代理服务、电子支付、旅游监督等功能, 努力发挥旅游网站在打造“江北水城运河古都生态聊城”旅游品牌和形象中重要窗口作用和网络营销作用。

3.3 注重一品多牌, 细分旅游市场

体验经济下, 游客的需求更加个性化。因此, 在聊城市的旅游品牌形象整体营销的情况下, 还要注重细分旅游市场, 推出多个旅游产品品牌, 以此来丰富旅游整体品牌、满足游客的个性化需求。

具体来说, 聊城可以以“江北水城运河古都生态聊城”旅游品牌为核心, 依托丰富的自然生态、文物遗址、民俗民风、特色文化等资源打造特色旅游产品品牌, 来丰富旅游品牌的整体内涵, 提升旅游营销的软实力, 增强旅游市场的综合竞争力。比如以东阿阿胶、天沐温泉、冠县梨园等为载体打造养生、休闲品牌;以众多的名著故事发生地为载体, 打造名著文化品牌;以聊城杂技、阳谷狮子楼等为载体, 打造聊城演艺、影视制作品牌等。

摘要：随着旅游目的地竞争的日趋激烈, 旅游地品牌形象已经成为旅游地占领市场的关键。聊城市拥有丰富的旅游资源, 已经初步打响了以“江北水城.运河古都.生态聊城”为主题的旅游品牌, 为了不断地维护品牌形象、提升品牌地位、培养品牌忠诚度, 聊城还必须关注品牌研究, 使品牌营销发挥更大作用。

关键词：聊城市,旅游,品牌营销

参考文献

[1]郭英之.旅游目的地品牌营销旅游学刊, 2006, (7) .

特色品牌构建聊城畜牧“四市” 第9篇

聊城地处中纬度，属典型温带季风气候区，交通便利，黄河与京杭大运河在此交汇，享有“江北水城”之誉，这些自然条件成为聊城畜牧业得天独厚的自然禀赋。同时，中原经济区、省会城市经济圈、西部经济隆起带和山东省沿黄肉牛肉羊产业带，都把聊城列入肉牛肉羊主要生产基地，为畜牧业发展提供了千载难逢的机遇。

龙头企业促发展

以驴皮为原料制成的阿胶产品种类繁多，东阿阿胶无疑是最受消费者认同的品牌，“千挑万选，还是东阿阿胶”。据《本草纲目》记载，“阿胶，《本经》上品，弘景曰：‘出东阿，故名阿胶’”。目前全国最大的阿胶及系列产品出自聊城市东阿县。

位于聊城市阳谷县的山东凤祥股份有限公司，系农业产业化国家级重点龙头企业，主要从事饲料加工、种禽繁育、肉鸡饲养、屠宰分割、禽肉熟制品的生产加工。其食品现代化养殖基地建设项目总投资25亿元，规划建设商品肉鸡场68个、父母代种鸡场24个、有机肥加工厂4个、孵化场2个。项目全部建成达产后，年可出栏商品肉鸡1.8亿只、鸡苗2亿只，实现销售收入36亿元、利税2.38亿元。对其先进的鸡舍、设备和管理技术，山东省领导称“现代化程度全国第一”。

2011年11月，韩国最大的食品公司希杰集团在聊城建立了鲁西第一家饲料公司，是目前饲料行业最具经济实力和技术实力的厂家之一。

聊城还有目前国内最大的宠物食品出口加工企业——乖宝宠物食品集团。其连续保持着全国宠物食品行业销售量第一、出口额第一的产销规模。年出口创汇2亿美元，产销额近20亿元。

此外，聊城“817”小肉食鸡存出栏全省第一，居全国前列;生猪存栏全省第八，出栏第三;肉羊存栏出栏全省第三;肉牛存栏全省第五，出栏第四。

产业发展不动摇

产业化水平低、科技转化率低、品牌影响力小、基层养殖技术落后和项目实施水平落后等难题一度制约着聊城畜牧业发展。

畜牧业要摆脱分散经营模式，走一体化发展之路，必须以市场为导向，以效益为中心，对畜牧业重点产品、主导产业按市场化、社会化、集约化的要求，实行多层次、多形式、多元化的优化重组。近年来，聊城根据农业产业化“抓龙头、带基地、增效益”和项目化管理的要求，出台了《关于加快发展优质安全畜牧业的意见》，逐步实施了各类畜禽品种的产业化，产业化集群效应凸显。

笔者了解到，根据聊城市政府农业产业化“抓带增”和项目化管理的要求，近年，该市逐步实施了各类畜（禽）种的产业化。现全市市级以上畜牧产业化龙头企业发展到113家，其中国家级3家、省级19家，肉鸡生产已率先形成产业化格局。

2013年重点发展了肉羊和驴产业化。

肉羊产业是聊城的支柱产业之一。近年，该市制定了《聊城市优质肉羊产业发展规划》，精心培植了临清润林养殖有限公司、冠县二运养殖场等一大批肉羊标准化规模养殖场。截至目前，聊城年出栏100只以上的肉羊场达到1516个。其中，临清润林牧业有限公司存栏基础母羊（湖羊）9000多只，总存栏量达到3万多只，已成为全省规模最大的肉羊养殖场。

驴产业一直是聊城畜牧业的亮点，东阿阿胶集团投资1亿元，建设了国家种公驴站（山东天龙牧业科技有限公司）。2013年8月份，山东省畜牧兽医局为山东天龙牧业科技有限公司颁发了原种驴生产经营许可证。同时，东阿阿胶集团与山东省农科院合作开发驴细管冻精技术项目也取得了成功，具备了产业化推广的技术条件。在阿胶集团的带领和各级政府的推动下，“东阿黑毛驴”产业化正在得到稳步推进。

聊城紧紧围绕着优势畜禽产品的生产、加工和销售，积极引导和支持发展多种形式的畜牧合作经济组织。全市各类畜牧合作经济组织达到683个，带动农户2万户，户均增收20%以上。

科技人才添动力

科技是现代畜牧业高效发展的重要引擎，是促进畜牧业提质增效的强劲动力。大力实施科教兴牧战略，势在必行。要做好畜牧先进技术的引进、推广、利用和再创新工作，才能为现代畜牧业的发展增添动力。

“如果一个专家能推动至少一个企业的发展，那么对于畜牧产业来讲，就是一个腾飞。”去年，聊城在技术专家这方面就作出了关键性动作。该市畜牧兽医局相关人员向笔者介绍：“去年10月，我们为促进畜牧业健康快速发展，聘任了39名畜牧兽医专家正式成立了聊城的畜牧兽医专家团队。有针对性地组织专家深入农村和企业进行技术指导;推广畜牧标准化养殖新技术，推荐畜牧业人才及培养当地人才，引入各种畜牧业资源，扩大对外联系与对外宣传，推动全市畜牧业生产技术水平快速提高。这填补了我们畜牧业发展方面缺乏技术权威的空白。”

特色养殖是主角

目前，聊城正按照“优势产品区域化、基地建设标准化”的原则，培育壮大优势家禽（肉鸡、肉鸭、乌鸡）、优势生猪、优势肉牛、优势奶牛、优势畜产品五大生产基地，带动全市畜牧业向区域化、高效化、特色化发展。

据记者了解，经过20多年的发展，“817”杂交肉鸡生产现已成为聊城市高效特色畜牧业发展的一大亮点。2009年，莘县被中国特产之乡宣委会推荐为“中国小肉食鸡之乡”。莘县现存栏“817”种鸡260万只，“817”杂交肉鸡养殖户2万余户，近两年年均存栏6千万只，出栏5亿多只，年宰杀加工产量达30万吨。在冰鲜鸡、活鸡市场上，“817”杂交肉鸡接近当地土鸡，深受消费者欢迎，市场前景非常广阔。目前，深圳、广州、上海等城市80%的冰鲜鸡产品均为“817”杂交肉鸡，为畜牧业增效、农民增收提供了品牌保障。

聊城市把优质肉驴产业化作为畜牧业发展重点，重点围绕东阿阿胶这一优势产业，通过政策带动，财政扶持等方式，用5年时间使全市肉驴存栏达到100万头，将全市打造成全国优质肉驴产业基地。

生态畜牧业是聊城的特色。目前，聊城对去年农业部颁发《无公害畜产品证书》的30家企业进行了奖励。今年计划新增无公害畜产品企业100家。目前，全市新增产地证书5个，达到83个;新增产品证书41个，达到74个。

“四市”新目标

2013年，聊城创建了1个国家级畜禽养殖标准化示范单位、30个省级畜禽养殖标准化示范单位，几乎赶超近三年的总和;圆满完成动物疫病防控工作，被山东省畜牧兽医局评为“全省重大动物疫病防控工作先进单位”;全市无公害畜产品认证企业达到79家，超额完成年初制定的工作任务;建成省级以上畜禽养殖标准化示范场75个;畜牧养殖场发展到5859个;畜牧龙头企业达到113个;畜牧合作组织达到683个。当前，市、县两级畜禽养殖标准化示范创建工作已全面启动，计划每年创建市级示范场100个，县级示范场30个～50个，连续实施三年，市财政共拿出900万元对市级以上示范场进行奖励扶持。

“四市”目标是今年聊城畜牧兽医工作重点：一是狠抓畜牧业产业化，打造畜牧强市;二是狠抓畜禽养殖示范区建设，打造成畜牧标准化示范市;三是狠抓投入品质量安全，打造畜产品安全市;四是大力实施无规定动物疫病区建设，尽快将该市建设成无疫市。