媒体公司品牌推广范文

媒体公司品牌推广范文第1篇

一、全媒体时代下企业品牌建设和推广的特点

(一) 具有明显的互动性

在全媒体时代下我国信息技术和网络技术等都有了很大的突破, 信息的传播越来越迅速, 越来越便捷, 与传统的媒体时代下, 全媒体时代下企业的品牌建设和推广具有明显的互动性, 有效的改变了传统信息单向传播的局面, 广大消费者们对于信息的获取和传播也变得更加主动, 可以积极的参与到信息的传播和共享中, 因此全媒体时代下的品牌建设和推广, 消费者可以积极主动的参与到企业品牌的营销建设活动中, 对于企业的品牌建设和推广具有重要的影响。

(二) 具有明显的娱乐性

在全媒体时代下企业品牌的建设和推广模式有了很大的转变和创新, 其推广的手段呈现多元化的发展趋势, 不仅可以通过网络游戏、网络购物以及视频等进行有效的品牌植入, 进一步拓展了企业品牌建设和推广的范围, 也进一步为消费者和企业搭建了信息沟通和共享的平台, 从整体来看, 在全媒体时代下, 企业的品牌建设和推广具有明显的娱乐性, 可以有效的让全民娱乐、全民参与, 不仅如此, 这种娱乐性的品牌建设和推广方向也极大的吸引了众多年轻群体的关注。

(三) 具有一定的精准性

现如今在全媒体时代下, 企业的品牌建设和推广目的性更强, 同时其也具有一定的精准性, 随着互联网技术和媒体技术的快速发展, 很多企业都将品牌建设的目标转移到了当前的网络平台以及媒体平台, 在品牌的建设中有效的融入当前的社会性话题, 极大的提升企业的品牌影响力, 有效的拓展企业的市场份额。另外当前企业借助媒体工具进行有效的品牌建设通过进一步了解消费者的需求以此目标开展有效的营销策划, 这种品牌建设的精准性会有效的提升企业同行业的竞争力。

二、当前我国企业品牌建设和推广的现状和不足

(一) 品牌建设意识低, 具有盲目性

现如今很多企业在经营和发展过程中都面临着激烈的市场竞争, 但是他们在经营和发展的过程中都过于关注市场的盲目拓展, 缺乏一定的品牌建设和推广意识, 无法有效的吸引社会消费者的关注, 不仅浪费了企业的品牌推广成本, 同时也无法起到有效的营销效果, 另外, 当前由于企业的品牌推广的范围有限, 无法实现市场品牌推广的全覆盖, 对于目标市场的划分也都不够明确, 在一定程度上也无法满足当前很多消费者的实际需求, 同时也极大地影响了企业的市场竞争能力, 因此这种品牌建设和推广的现状是不容客观。

(二) 品牌营销渠道单一, 市场影响力薄弱

现如今企业在品牌营销和推广过程中在一定程度上还都保持着传统的思维理念, 无法紧随市场形势和消费者需求及时做出改变, 整体的品牌建设和推广的渠道还比较单一, 大多都是依靠报纸、电视等传统的媒介进行品牌推广, 很多企业都没有充分利用当下的新兴媒体工具进行品牌建设, 导致企业在品牌营销和建设中整体还缺乏影响力。

(三) 企业缺乏专业化的品牌建设人员和团队

在当前企业的经营和发展过程中大多都没有关注到有效的品牌建设和推广, 也都是将品牌建设简单的理解为市场营销, 在品牌的建设和推广过程中也都是依赖于营销人员来完成, 但是纵观企业的营销团队来看, 其大多都没有科学的品牌建设和推广认知, 对于品牌推广缺乏专业化的指导, 无论是在技术上还是管理模式上都无法为企业品牌的建设和推广提供有效的支持, 除此之外, 纵观企业的员工管理上很多企业也都相对宽松, 无论是企业员工的着装还是礼仪都缺乏规范性, 这也在一定程度上就大大降低了企业的品牌推广效率, 影响企业的行业影响力。

(四) 企业对于售后的建设不完善

无论是制造业还是生产企业等, 有效的企业售后都是影响企业品牌和影响力的重要因素, 但是很多企业都尚未认知到企业售后的重要性, 不仅没有建立有效的售后服务部门, 同时售后服务的质量和服务人员的水平都相对较低, 不仅产品的维修和售后处理的时间较长, 通过市流程也都相对烦琐, 这极大的影响了企业消费者的满意度, 这对于企业未来的品牌建设和推广也都是极为不利的。

三、全媒体时代下企业品牌建设和推广的对策研究

(一) 明确企业的产品和品牌定位

在全媒体时代下人们的生活质量越来越高, 对于产品和服务质量的需求和标准也都逐年提升, 为了有效的提升企业在市场中的品牌影响力, 做好新时代的品牌建设和推广工作, 还需要进一步明确企业的产品和品牌定位, 首先, 要积极根据社会消费者的实际需求以及爱好等, 做好细致的信息收集, 以此为基础进行针对性的品牌营销策略, 例如:oppo手机针对新一代年轻群体对手机拍照以及音乐的高标准需求, 做好细致了目标市场的划分, 并对此设立产品宣传标语:“照亮你的美”这直接就概括了其产品的特性, 为该品牌树立了有效的产品形象, 让对拍照需求高的消费者首先就会联想到oppo品牌的手机, 其次, 也要对需求不同的消费者做好有效的品牌推广工作, 让消费者更加深入的了解企业的品牌内容, 以此在根本上提升企业的市场竞争力。

(二) 整合资源, 拓展品牌的推广途径

21世纪以来我国的信息技术、网络技术以及媒体技术都得到了有效的创新, 企业在经营和发展过程中也都缺乏离不开全媒体技术的支持, 因此, 在新时期企业的品牌建设和推广过程中, 还需要切实整合市场和行业资源, 进一步拓展品牌的推广途径, 打造多元化的品牌推广平台, 例如:企业可以积极利用网络平台、手机短信等拓展品牌的推广途径, 其次也要做好品牌建设和推广的思路创新, 例如:在全媒体时代下, 企业可以积极将产品和服务品牌注入到网络游戏中, 电视剧和电影中, 以此让消费者可以更加全方位的了解企业的品牌信息和内容, 加深对品牌的了解, 这是拓展企业市场, 提升企业市场竞争力的关键。

(三) 强化对企业员工的培训, 优化企业的人员结构

现如今企业的品牌影响力的提升在很大程度上都依赖于企业的员工服务质量和业务的专业性, 对此在全媒体时代下, 企业可以积极构建专业化、综合性的品牌建设和推广团队, 专门负责企业品牌建设和推广的策划工作、宣传工作以及具体的执行工作等, 其次, 企业也要积极强化对现代化的专业媒体人才的引进和培养, 例如:与高校的市场营销专业等做好有效的人才对接, 为全媒体时代下企业的品牌建设与推广提供专业化的指导, 同时也要对当前的企业人才团队提供相关的媒体技术培训、网络技术培训以及专业化的品牌推广培训等, 以此在根本上提升企业品牌建设和推广的效率, 为企业在同行业中树立有效的影响力。

(四) 切实完善和优化企业的售后服务

产品的生产和销售很难保证消费者后续使用中不会存在问题和故障, 为消费者提供专业化售后服务也是企业所必须要承担的社会责任, 同时也是全媒体时代下企业品牌建设和推广的重要内容, 因此, 在全媒体时代下, 企业要切实根据消费者的实际需求, 做好细致的售后保障和产品服务, 例如:首先要进一步完善产品的信息咨询服务, 为消费者提供专业化的指导, 其次, 企业也可以积极开展有效的用户体验活动, 切实了解当前市场环境下消费者的实际需求, 在此基础上进行针对性的产品和服务改进工作, 不仅如此, 在售后服务方面可以创新多元化的方式, 例如:电话咨询、上门服务等切实提升消费者的满意度, 这对于企业良好品牌形象的树立以及行业竞争力的提升都会产生很大的帮助。除此之外, 企业售后服务也体现在对于有问题的产品流入市场要及时的追回并给予消费者赔偿, 在此方面通用汽车就做的很好。切实在市场上获得了良好的口碑, 也为企业品牌的推广和建设起到了积极的影响。

结语

综合上面的阐述和分析, 在全媒体时代下企业所面临的市场竞争越发激烈, 企业要想在市场上获得稳定的发展, 市场的竞争力得以提升, 还需要切实关注企业品牌的建设和推广, 顺应全媒体时代的发展, 积极采取多元化的手段来创新品牌建设和推广的途径, 切实发挥企业品牌建设和推广的积极作用, 提升企业同行业的影响力和竞争力, 这对于全媒体时代下企业的发展至关重要。

摘要：随着全媒体时代的到来, 信息技术和媒体技术广泛应用在企业的建设和发展中, 全媒体以其自身的互动性强、娱乐性以及精准性的特点, 在企业的品牌建设中具有很大的应用优势, 这给企业的经营和品牌营销指引了新的方向, 但是由于我国全媒体时代的起步和发展比较晚, 在企业的品牌的建设中仍然存在诸多不足, 笔者以此为研究背景, 对于全媒体时代下企业品牌建设和推广的现状和不足进行具体的分析和论述, 在此基础上, 对于全媒体时代企业品牌建设和推广给予科学的指导建议, 以此提升企业的品牌影响力。

关键词：全媒体,企业品牌,品牌建设

参考文献

[1] 曹思源.新媒体环境下企业品牌传播的理念转向与现状分析[J].传播与版权, 2017 (1) :80-82.

[2] 霍燕霞.新媒体时代下品牌视觉形象设计与推广研究[D].河北师范大学, 2016.

媒体公司品牌推广范文第2篇

甲方：

地址：

法定代表人：

电话：

联系人：

电子邮件：

乙方：

地址：

法定代表人：

电话：

联系人：

电子邮件

第一条

目的描述

1、

根据中华人民共和国相关法律、法规，经甲乙双方协商达成共识，双方申明：双方都已理解并认可了本协议的所有内容，同意承担各自应承担的权利和义务，忠实地履行本协议。

第二条

推广内容

1、

甲方为乙方战略合作伙伴。在合作期间，享有通过乙方的信息服务、广告推广等方式提升品牌形象和社会影响力的优先权。

第三条

推广时间

1、

本合同服务期限自【

】年【

】月【

】日至【

】年【

】月【

】日止。

第四条

推广方式

1、

乙方充分利用其网络媒体资源，通过网络链接、信息发布等方式为甲方提供宣传推广服务，以提升甲方的形象和影响。

第五条

推广载体

1、

甲方选择所要投放的搜索引擎为【

】。

第六条

计价标准

1、

本合同费用为人民币(大写)【

】(￥

【

】元)。本次合同内容为下列第【

】项。

(1)网络广告：折后总金额【

】元整，刊例价以2011年刊例执行，在资源发生变动的情况下，乙方确保以同等价值资源替换原来资源。

(2)专题制作发布：乙方在为甲方提供首页网络广告位的同时，为其量身设计制作形式精美、内容丰富的宣传专题，对甲方的发展战略及各个时期的中心工作、成就等以图文并茂的形式进行全方位展示推广。甲方负责提供专题素材。乙方负责对该专题进行维护，及时汇集涉及甲方的各类媒体报道并更新。

(3)舆情信息服务：乙方协助甲方开展网络舆情监测，为甲方提供舆情应对建议方案并协助实施。由此产生的额外费用由双方另行约定。

(4)线下活动策划：乙方可参与甲方宣传推广及重大活动的策划，以更好地提升甲方的形象和社会影响。由此产生的额外费用由双方另行约定。

(5)其他宣传推广服务。

第七条

合同金额

1、

合同推广服务费总金额为人民币【

】整(￥【

】元)。

前述费用已包含乙方按本合同约定履行发生的全部费用，包括但不限于推广、技术支持、平台维护、管理、沟通联系、税金等一切费用。除上述费用外，甲方无需支付其他任何费用。

第八条

结算条件

1、

甲方在合同签订并收到乙方此次合同发票后【

】个工作日内向乙方支付此次合同款项。

第九条

支付方式

1、

甲方向乙方以支票或汇款方式支付到：

开户名称：【

】

开户银行：【

】

账号：【

】

第十条

内容提供及确认

1、

甲方至少在广告开始刊登前15个工作日提供广告或专题素材(文字链标题、图片、文章、影片等)。乙方不承担因甲方延迟提供素材而导致的广告刊发(或专题发布)延迟的责任。

第十一条

内容变更

1、

(1)乙方未经甲方许可不得擅自更改甲方网上信息推广的内容、形式、位置和时间。

(2)乙方制作或修改的相关内容在发布前须获甲方书面同意。

第十二条

运营与保障

1、

合同期内，乙方负责推广平台的维护，确保推广品牌及信息按约定持续、有效、完整、准确发布。若推广中断，乙方应及时处理恢复，相关费用由乙方自行承担。若推广内容被删除，或推广内容中断持续达12小时。

第十三条

其他

1、

(1)乙方应以电话、传真以及电子邮件提供推广结果。

(2)推广结果达到约定效果即为验收合格。

(3)甲方应及时验收确认。

(4)验收期限为三天，如果甲方超过验收期未验收乙方将视为验收满意。

(5)甲方完成验收后以合同提供的联系方式及时联系乙方。

第十四条

监督权

1、

甲方有权要求乙方遵照合同的约定完成推广服务，有权对实际推广情况进行监督、核实，并以书面方式提出异议及修改意见。

第十五条

内容合规义务

1、

甲方提交的素材必须客观真实、符合国家相关法规和广告法的管理法规，不得伤害消费者利益。乙方不负责由甲方提供的素材内容所造成的任何损失。

第十六条

付费义务

1、

甲方应按照合同的约定，及时支付费用。

第十七条

收费权

1、

乙方有权就其向甲方提供的推广服务向甲方收取约定的费用。

第十八条

内容审查权

1、

乙方有权审查推广内容和表现形式，对不符合法律、法规的广告内容和表现形式，乙方有权要求甲方作出相应修改，甲方作出修改前，乙方有权推迟或拒绝推送。推送后因内容和表现形式不符合法律、法规的要求而导致的经济法律责任由乙方承担。

第十九条

尽责推广义务

1、

乙方应按约定提供推广服务。

第二十条

手续办理义务

1、

甲方应向乙方提供推广信息所必须的文件和有效证明，乙方负责推广内容的制作发布并办理推送本信息所涉及到的各类审批登记备案手续，取得相应的批准文号，并承担相应费用。若因手续不完备造成的一切损失及处罚由乙方承担。

第二十一条

媒体维护义务

1、

乙方协助甲方开展网络舆情监测并提供应对方案，由此产生的额外费用由甲方承担。

第二十二条

保密内容

1、

任何一方对在本合同履行过程中，均对对方的商业秘密或其他技术、经营信息负有相应的保密义务，

双方均不得向任何其他第三方泄露相关机密、技术和信息，但中国现行法律、法规另有规定或经另一方书面同意的除外。

第二十三条

保密责任

1、

任何一方故意泄露对方商业秘密而造成守约方损失的，违约方须赔偿守约方因此遭受的全部损失，包括但不限于为主张权利而产生的律师费、诉讼费等一切费用。

第二十四条

知识产权

1、

1、双方保证一方向另一方提供的资料不会侵犯任何其他人的知识产权或合法权益，否则一切责任由该方自行承担，概与另一方无关。

2、双方保证一方根据本合同获知或获准使用的另一方的硬件、软件、程序、密码、商品名、技术、许可证、专利、商标、技术知识和经营过程是另一方的合法所有，该方对此无任何权利或利益。

第二十五条

一般条款

1、

1、乙方在签订本合同后，如证实无法向甲方提供规定的服务，甲方有权与乙方中止合同。

2、任何一方有证据表明对方已经、正在或将要违约，可以提出中止履行本合同，但应及时通知对方。

第二十六条

解除条款

1、

(1)除非本合同另有规定，一方严重违反本合同规定的任何条件且在另一方向其提出书面通知后15天内没有改正的，另一方有权终止本合同，本合同自该有权终止方发出终止通知之日起解除。

(2)一方进入破产申请或清算程序，另一方有权终止本合同，本合同自该有权终止方发出通知日起解除。

第二十七条

不可抗力

1、

合同履行期间，如因政府政策或其它法定不可抗力因素致使当事人一方不能履行合同的，应向对方当事人通报理由，双方互不负违约责任，并允许协商变更或解除合同。如解除合同的，乙方应退还甲方已向乙方预付而未使用的服务费用。

第二十八条

特殊免责条款

1、

如因搜索引擎平台对其服务内容、版面布局、页面设计等进行调整而影响广告计划的执行，乙方不承担责任，但应由乙方同相关搜索引擎平台进行协商，调整发布计划，并报甲方确认后执行。

第二十九条

合同生效与变更

1、

本合同自双方签字、盖章之日起生效。

第三十条

合同期限

1、

本合同有效期为【

】日至【

】日。在合同到期后，甲方保留优先合作权。

第三十一条

合同终止

1、

本合同在下述情形下自动终止，双方互不负责，但终止方应提前7个工作日以书面的形式通知另一方，广告费用按实际投放天数计算：

(1)当事人主体资格消失，如破产。但进行重组、名称变更或者与第三方合并等不在此列;

(2)因不可抗力而解除本合同或者双方当事人协商一致解除本合同的;

(3)其它依法律、法规规定的情形而不得不终止合同。

第三十二条

复数文件和语言

1、

(1)本合同壹式贰份，甲方执壹份，乙方执壹份，具有同等法律效力。

(2)本合同未尽事宜，双方另行协商后签订补充协议，补充协议于本合同具有同等法律效力。

第三十三条

法律适用

1、

本合同的订立、履行、解释及争议的解决均适用中华人民共和国法律。

第三十四条

纠纷解决程序与管辖

1、

因履行本合同所产生的或者与本合同有关的争议，甲乙双方应友好协商解决，协商不成的，双方一致同意将该争议提交【

】仲裁委员会仲裁。

第三十五条

通知与送达

1、

甲乙双方之间的有效通讯联系地址以本合同列明的为准。如有变更，应及时书面通知对方。如变更后未及时书面通知对方，则视为未变更。双方之间与本合同有关的文件除直接送达外，应以挂号信函或中国邮政特快专递的方式进行。一经送达上述联系方式，即视为送达。

第三十六条

合同清理条款

1、

保密条款为永久性生效条款，不因合同的中止而失效。

第三十七条

其他条款

1、

本合同乃为双方及其各自之合法继任者之利益而制定，并对双方及其各自之合法继任者具有同等约束力。任何一方发生合并、分立、解散均不影响本合同的继续履行。任何一方如需将权利或义务转让或以其他方式让与给他人，需获得另一方同意，并签署三方协议。

第三十八条

授权委托

1、

本合同经各方授权代表于【

】年【

】月【

】日签署于中国【

】。

【签署条款】

甲方：

乙方：

盖章：

盖章：

授权代表签字：

授权代表签字：

日期：

媒体公司品牌推广范文第3篇

Web2.0带来了从未有过的巨大变革和发展，数字化、媒体化不知不觉的渗透到了生活中的每个角落。对于营销而言，也是一样，当今社会已经步入移动互联时代，传统的营销手段无法再挖掘更多的市场潜力，过多的耗费人力物力却无法达到期望的收益。因此，在营销领域，突破和革新不可避免，电子刊物、微博、微信、手机app、数字电视、社区等都相继成为了新媒体营销的战场。有别于传统营销大众传播的局限性，新媒体营销则更多的关注了受众的互动体验，及时收取最新最准确的信息，以便对症下药，达到最好的营销效果。

2、app营销的发展

由于高端智能手机的日益普及和发展，移动客户端等更为便捷的互动模式开始异军突起，很快占据了巨大的市场份额。app也就随之成为了企业争取更大利益，充分与消费者进行更加深入互动的有效方法和途径。360度无死角的全方位展示，更新颖的传播方式和内容，更快捷、有效的互动途径，无一不在为app营销模式保驾护航。因此越来越多的企业，为了争取更多的广告效益，拓展收益渠道，都纷纷制作自己的app软件，在挖掘更大效益的同时，扩大品牌影响力，增加用户粘度。

2.1 app营销的方式

2.1.1广告植入

无论是何种运营方式，广告都是其中最为主要和不可或缺的收益渠道，因此再app程序的设计上，非常注重广告的植入。我们需要充分了解广告主的要求，制作相应的广告植入形式，包括链接式，插入式广告、窗口式广告等等，吸引用户点击并获取收益。

2.1.2流量价值获取

App的流量价值要远高于wap网所产生的价值，通常来说，一个app整合了一个品牌、网站或者某一领域最为有价值，集中的体现了企业和用户的需求。APP是一个垂直应用，就好象是某一个频道、或者是即时的功能，更加把用户分类更加细分。用户安装和使用的流量所获取的价值并不仅仅局限于表面，更多的是用户对于品牌的接收度，和用户体验的有效监控和反馈。

2.1.3增值服务

在这种营销模式下，用户是应用的使用者，手机应用成为用户的一种工具，能够为用户的生活提供便利性。我们在提供用户所需的信息的同时，不断强化品牌效应，获取更多的企业潜在客户，商家也可以通过该app发布信息给精准的潜在客户。

相比植入广告模式，具有软性广告效应，客户在满足自己需要的同时，获取品牌信息，商品资讯。在给目标客户提供有用的资讯的同时，渗透自身的商品信息，并且提供订购。这类增值服务在广告收益的基础上又进行了二次营销，将产品的利益最大化。

2.2 app营销特点

2.2.1互动性强

新媒体营销，所谓“新”就新在与用户的互动模式上。传统的营销模式更多是注重广告的覆盖率，而这种覆盖是非常粗糙而无法预测结果的。只一味的将商家的信息灌输给消费者，而不知道是否能被接受，能被多少人接受，接收的又还需要怎样进一步的服务，这些都是影响营销效果的漏洞。而在新媒体时代，所谓新媒体营销则大大改善这一问题。

利用移动客户端的便携性和即时性，随时更新和统计用户的需求和反馈，以便能够有针对性的修改和作进一步的推进。商户和用户实现了平等对话，在最大程度上做到双赢的局面，同时手机等移动设备在日常生活中的使用频率所保持的

用户粘度，也同样是电视、报纸、网络所无法替代的。

2.2.2成本低、收益持续

APP营销的模式，费用相对于电视、报纸、甚至是网络都要低的很多，只要开发一个适合于本品牌的应用就可以了，而开发的成本对于在网络、电视上投放广告的预算要低得多，这种营销模式所获得的营销效果是电视、报纸和网络所不能代替的。

一旦用户下载到手机成为客户端或在SNS网站上查看，那么持续性使用成为必然;摆脱了传统广告沟通的高成本束缚，使企业低成本快速增长成为可能，保持了企业和客户的密切互动沟通，从而不断满足客户个性需求，建立稳定的企业忠实顾客群，实现客户链式反应增殖，从而达到企业的长期稳定高速发展的需求。 移动应用本身具有很强的实用价值，手机应用程序本身就是一种实用性很强工具，用户通过应用程序可以帮助让手机成为一个生活、学习、工作上的好帮手，是手机的必备功能，每一款手机都或多或少的有一些应用。

3、app营销发展趋势

媒体公司品牌推广范文第4篇

摘 要：交通广播是人们日常生活中都能够接触到的一种传统媒体，听广播也是许多人童年时代的主要娱乐方式。随着新媒体时代的到来，人们获取信息的途径和生活中的娱乐形式越来越丰富。传统媒体作为过去最具代表性的传统媒体之一，交通广播也不例外。如何为交通广播开辟新的发展渠道，使其在新媒体时代发挥传统媒体的优势，是近年来相关领域的一个重要研究课题。

关键词：新媒体时代;交通广播;发展策略

1 新媒体时代交通广播自身发展存在的问题

1.1 不注重对内容优势的维护

从本质上讲，交通广播的运作模式是收集整理社会信息，通过广播向社会群体传递具有社会或经济价值的内容，让听众在一定的信息范围内获取自身所需要的东西。特别是对于在路上或想了解路况的观众来说，交通广播通常在短时间内播放交通信息，可以为相关人员提供一些实时的指导。但总体而言，交通广播的传播速度慢于新媒体传播渠道，传播效率低于新媒体传播渠道。新媒体与交通广播的功能有很大的重复性，这也是交通广播具有较强替代性的体现。在功能相近的情况下，如果交通广播的内容没有新意，其缺陷就会充分显现，其对人们的吸引力必然呈现弱化趨势，这是新媒体时代阻碍交通广播发展的主要因素。

1.2 与新媒体缺乏融合

虽然新媒体的出现给交通广播事业的生存发展带来了一定的冲击，但与此同时，新媒体也为打破传统媒体格局提供了创新动力，为交通广播的发展带来了新的活力。如今，许多广播电台已经开始采用与新媒体融合的方式。这一方面可以减少冲击带来的负面影响，另一方面也确实促进了交通广播运营形式的进步。这些电台合理利用微信、微博等平台建立自己的账号，并积极推送实时信息，取得了良好的效果。但从我国广播媒体与新媒体的整体融合程度来看，相关工作任重道远，创新仍需从根本上渗透。两者融合的结果并不十分理想。

1.3 过度依赖广告

在过去的运营中，我国广播媒体的收入很大一部分来自广告，随着新媒体在人们生活中的普及，许多运营商调整了广告投放的重点，使得交通广播的广告收入受到影响。然而，我国目前仍然有一部分广播电台以广告收入作为重点经营目标，他们愿意接受任何形式的广告，形成单点支撑的现象，这将导致广播节目质量的下降，甚至可能在短期节目中插入多条广告信息，这将极大地影响人们的收听体验。

2 新媒体时代交通广播发展的策略

2.1 产品制造围绕受众群体展开

首先，交通广播的媒体形式会受到地域条件的限制，即不同地区不同听众收听的广播节目也不同。因此，在新媒体时代的背景下，交通广播应充分考虑地域特点，将地域限制的弊端转化为创新的优势，从而抵御新媒体的冲击。而这需要广播电台针对所在地区进行工作范围的拓展，挖掘和塑造节目亮点，让听众体会到自家电台的亲切感。具体来说，就是要实时收集和编辑地方新闻，第一时间把可能发生的大事小事报道给听众，提高新闻的准确性和报道的敏锐度。广播电台还可以在节目中设置互动栏目，留出一小部分时间收听人民热线，收集新闻素材，或者就某个问题征求意见或回答，让听众更多地参与其中。其次，交通广播电台也要充分利用广播收听的黄金时间，例如，每天20：00是听众最多的时段，要针对这一时期，专门设计开发一个有浓厚兴趣的品牌节目，并以此为例，在电台内部形成良性竞争，从而提高交通广播的整体节目质量。

2.2 借助新媒体发展创新

首先，交通广播必须充分认识新媒体时代的特点和发展趋势，并在此基础上与新媒体营销的形式进行科学整合，以新媒体的力量不断增强自身实力。广播电台可以开发移动客户端，也可以利用微信公众号平台和微博平台，提升自身在社会上的影响力，创新性地提高在受众群体中的影响力，实时更新资源，尽可能实现资源共享。其次，交通广播也可以打破交通限制，节目安排不受交通理念的制约，我们可以通过新媒体渠道跨越行业局限，整合更多资源信息，开发创新节目，在一定程度上向年轻群体倾斜，使交通广播对年轻群体具有吸引力。只要质量有保障，就可以在与新媒体结合的基础上实现自身发展。

2.3 加强品牌营销的设计与策划

无论是什么样的产品或媒体，品牌效应始终是一种重要的营销力量，它可以帮助产品提高知名度，产生更高的营销效率，是实现企业内部经营和产业优化的重要标志。交通广播也是如此，要想实现内部运行机制创新，就要借助品牌营销不断提升节目质量，切实把自己的品牌推向大众视野。交通广播品牌形象主要包括节目品牌、主持人品牌和电台整体优质品牌。电台可以适当地举办一些现场活动，让节目主持人与当地观众进行良好的互动，借助新媒体或其他专业频道，介绍和推广自己的品牌，从而使电台与观众之间建立更密切的关系，进一步实现交通广播的多元化经营。

2.4 提升信息内容，提高节目质量

新媒体时代给交通广播带来的挑战，由此可见，很多交通广播必须打破传统的节目要求和发展模式，真正优化整个交通广播的质量和水平，丰富其内容。节目内容不新颖就无法吸引听众，交通广播想要寻求发展，开辟新路，那么首要任务就是创新节目内容。交通广播已经发展成为了市级广播形式，那么没有当地新闻是万万不可的。交通广播要将自己的节目本土化，这样一来才会更受本地群众喜欢。这就需要交通广播相关企业进一步提升信息内容，利用网络平台搜集更多有利的信息，并且进行整合和规划，将其能够广泛应用于我国交通广播过程中去，从而实现我国交通广播事业又好又快发展。

每一个交通广播节目都有其自身的意义和其存在的根本目的，这就需要不同的广播交通电台能够寻找亮点，找到自身节目发展的特性，从而将优势发挥到淋漓尽致，清楚地认识到交通广播对于我国广播事业的积极作用和意义，只有将二者有机结合，才能够在提高市场竞争能力的基础上，在社会主义市场经济发展中占有一席之地。

2.5 进行区域协作，建立新格局

据相关资料显示，我国传统的交通广播主要是以竞争为主，而且各自为营、自成一家，并没有进行一个系统的、全方位、多角度的交流和沟通，因此在这个层面而言，就不会形成统一的资源，也根本不会形成合力。各地区交通广播之间的僵局，是造成交通广播事业效率低下的重要原因之一。新媒体时代的到来，将原本交通广播单一的传播方式转变成了集多媒体、网络资源二者集一身的新型发展格局，实现了全方位、多角度、多层级的发展格局，每个地区之间都能够实现资源的共享、打破以往僵硬的格局，真正实现了优势互补，取长补短，做到了资源与资源之间的共享。

中国广播电视协会交通宣传委员会就很有前瞻性地捕捉到了交通广播行业的这一变化，并提出建立“全国交通广播区域协作网”这一概念，其根本意义就在于能够为广大公众和个人都提供一个良好的解决方案，制定一整套科学完备的规划和方案，从而进一步实现区域内的资源共享，将新媒体时代新的广播传播格局建立起来。

3 结语

虽然交通广播的发展受到新媒体的强烈冲击，但后者带来的发展机遇也十分明显。相关人员需要不断进行创新和改革，使交通广播能够跟上时代的步伐，满足人们生活的需要。与此同时，还要重点关注广播节目的质量以及广播电台的品牌形象，积极主动地为交通广播事业开拓更加广阔的发展空间。唯有如此，交通广播才能够实现良好的发展，在新媒体时代环境中巩固自身的地位，并不断进步。

参考文献：

[1]刘智.试论新媒体时代交通广播的创新与发展[J].记者观察，2020，30（02）：40.

[2]吐尔孙江·牙森.论新媒体时代交通广播的创新与发展[J].传播力研究，2019，3（25）：114+116.

[3]王天峰.新媒体时代交通广播发展的困惑与出路[J].西部广播电视，2018，39（16）：77-78.

[4]吕京遥.新媒体时代交通广播发展的困惑与出路[J].记者摇篮，2018，49（08）：62-63.

媒体公司品牌推广范文第5篇

一、我国“自媒体”发展情况

什么是“自媒体”?根据2003年7月发布了由谢因波曼与克里斯威理斯两位联合提出的《自媒体研究报告》, 两位学者在此报告中指出“We Media是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后, 一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。”[1]随着信息技术的发展与信息化程度的提高, 微博、微信、博客、个人门户类网站甚至包括网络直播平台、短视频平台等可以为普通大众提供与分享他们本身的事实、新闻的途径的“自媒体”平台大量涌现, 私人化、平民化、自主化的传播者们通过这些平台随时随地用文字、声音、图像在互联网上传播信息, 信息被自由的传播者随意的传播, 影响力也随之迅速攀升。

自媒体作为大众传播媒介的新形态, 在发挥着大众传播的多项功能的同时也像大多数互联网产品一样, 是围绕某一核心功能推出产品, 随着使用的深入, 一些以核心功能为基础的延伸性应用以及附加功能随之被开发出来, 促使自媒体平台更加完善, 但发挥其最大张力的核心功能是信息的发布与获取[2]。与此同时, 自媒体还具有搭建人际网络的构建和维护功能以及多样化的网络应用与附加功能, 自媒体平台通过不断开发这样的附加功能从而不断提升用户的体验, 促使更多用户选择平台进行日常的沟通与交流。

二、职业模特个人品牌塑造途径

模特因其极具辨识度的外形特点以及特殊的工作性质使其成为自媒体时代下年轻人竞相追逐模仿的偶像。因此, 在自媒体力量不断爆发的现代, 模特利用自媒体塑造属于自己的个人品牌就非常必要了。在讨论如何塑造具有鲜明个性特点的模特个人品牌之前, 我们首先需要了解什么是“个人品牌”。

(一) 什么是个人品牌

从20世纪五六十年代流行的品牌形象理论到末期兴起的品牌个性理论, 品牌与人类生活的关系日渐紧密, 到21世纪, 个人品牌的出现, 品牌概念脱离出产品、组织、公司等物化载体, 个人也能够成为一个独立的品牌。正如美国管理学家汤姆彼得斯所说“建立个人品牌, 是21世纪新工作的生存法则”。通过对个人品牌塑造理念研究发现, 对于个人来说, 个人品牌中的“品”即为人的品质、品行、品味等, “牌”即为印记、联想、代号、名称、特性等[3], 即个人内在美与外在美的结合, 是如何将自己呈现给世界, 让自己成为一种标志、一种代言、一种象征。它是一个由技能、经历、业绩、诚信、个性、品德、知名度等聚合而成的综合体, 有公认的无形价值向, 有公众肯定倾向的客观依据, 标志着身份, 体现着实力。

(二) 自媒体时代下职业模特如何塑造个人品牌

自媒体平台不仅为模特塑造个人品牌提供强大的平台, 同时也为其提供了潜在的受众群体, 通过时尚街拍摄影师的镜头, 那些面容姣好同时拥有独特的穿搭习惯的模特更多的出现在生活中, 摄影师以及模特将拍摄的照片上传至自媒体平台中, 这些实用又个性化的着装方式受到更多人的观众, 也逐渐成为追逐潮流的年轻人模仿的时尚榜样。因此, 结合上述研究内容, 职业模特在塑造个人品牌过程中就应遵循以下策略:

三、自我品牌定位, 发现自身特点, 建立专属标识

职业模特在确立个人品牌之前, 首先需要准确的认识自我, 并且准确分析评价自身状况。认识自身优略势, 发现自己的与众不同, 在认识自己外貌特点的同时准确了解自身理想、价值观、性格特点、兴趣爱好等心理特点。在此基础上, 建立具有自身特点的识别标志, 促使受众提及相关信息就会立刻想起该对象。这种特有标识可以自己来定也可以在受众对该对象自身特点等诸多方面进行评估后确定。

四、结合自身特点进行外在形象包装

在确立专属标识后, 模特需要做的就是进行外在形象包装。就职业模特自身而言, 拥有良好的外在形象是获取经纪公司的信任与推广、赢得客户的认可和兴趣的最基本的条件[4]。这里提到的外形包装, 不仅包括个性化的妆容也包括特征鲜明的穿搭方式。因此, 职业模特在做好日常的皮肤发型、身材等管理的同时具有鲜明个人特点的着装风格也需要不断地探寻摸索。

在建立个人品牌的过程中, 模特更需要注重在日常生活中的结合自身外形特点, 建立独特的着装形式引起受众关注。因此, 作为一名职业模特对于形象设计的相关内容学习也是必不可少的。在外在形象包装这一过程中, 模特既可以选择运用流行理念进行自我包装, 也可选择专业形象管理师进行系统化的外形管理, 例如, 近几年备受欧美时尚圈关注的模特肯达尔詹娜 (Kendall Jenner) , 刚出道的肯达尔因其相对朴素的着装风格在一段时间内受到时尚媒体人的诟病, 之后经好莱坞知名造型师Monica Rose的改造一跃成为时尚健康的代名词, 她的街拍照片在各大自媒体平台上都收到年轻群体的追捧其拥有大批量的粉丝, 成为新晋超模中的“网络红人”, 推动其模特事业的发展。

五、关注外在形象同时注重内在修养

正如上文所述, 对外形的包装只是个人品牌塑造的其中一个组成部分, 个人品牌最为核心的内容便是“品”, 职业模特在注重外形包装的同时更要注重内在的修养, 也就是我们常说的模特的职业素养。职业素质, 是指由模特的文化素养、专业素养、心理素质、日常礼仪等诸多方面。无论是在日常工作与生活中, 模特需要与各个不同的工作人员进行沟通以确保工作的顺利进行, 因此具有良好职业素养的模特在获得口碑的同时不仅会受到合作方以及经纪公司的喜爱, 也会为自己赢得更多地关注度与粉丝量, 为个人品牌塑造奠定基础。

六、充分开发利用“人脉”资源

在现代经济社会中, 一个人的能否取得成功同自身所拥有的资本和所占有的资源成正比。一个人拥有的资本是指个人所拥有的、能够带来财富的综合能力和实力, 不仅包括专业知识、技能与能力, 同时也包括阅历与经验、金钱与资产、知识产权、个人素质与天赋、“人脉”关系、健康等[6]。

这些资本的充分开发能够极大地拓展个人品牌的价值, 将个人品牌价值最大化。

七、建立维护良好声誉, 传播社会正能量

著名心理学家佛洛依德曾把人的自我分为“本我”、“自我、“超我”三个部分, 良好的社会声誉就是“超我”, 这就要求模特在完成由内而外的自我包装同时更要肩负起社会责任, 在公共空间里积极辐射公众人物的影响力。

在自媒体平台中推广个人品牌时也可以利用自身的关注度高的特点, 积极引导粉丝参与公益活动, 树立个人品牌形象同时也为社会做出了自己的贡献。

八、结论

自媒体时代的到来, 为模特打造个人品牌提供了良好的平台, 但我们必须清楚, 个人品牌的塑造与经营并不是一朝一夕就能完成的。

它需要一个长期的沉淀过程, 需要不断深化受众对塑造对象的心理认识, 这就需要职业模特个人以及其运作团队制定长期有效的品牌计划并坚持下去。

总之, 自媒体平台的发展给职业模特提供新机遇的同时也突出了更高的挑战。因此, 模特们必须努力学习, 完善自身, 打造独一无二的个人品牌, 充分利用平台优势推动自身事业更好、更快的发展, 树立良好的个人形象, 为社会发展贡献出自己的力量。

摘要：依托现代自媒体平台的影响力, 个人品牌在塑造, 传播, 运营等方面也都产生了巨大的变化。模特, 作为时代潮流的引领者, 更要善于利用自媒体平台, 打造具有鲜明特色的个人品牌, 从而更好地推动事业发展。本文旨在通过研究分析职业模特运用自媒体平台塑造个人品牌的途径, 为模特在自媒体环境下的职业发展提供值得参考的建议。

关键词：自媒体,模特,个人品牌搭建

参考文献

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[2] 代玉梅.自媒体的传播学解读[J].新闻与传播研究, 2011 (5) 5-9.

[3] 许敏, 翟莉, 田野.公众人物个人品牌塑造与形象公关研究[J].西安社会科学, 2009 (3) :131.

媒体公司品牌推广范文第6篇

一、关于河南老字号的品牌形象设计推广现状

传统的河南老字号品牌历经百年历史变化, 见证着河南这个历史悠久的地区的发展过程。而有些老字号在当今时代发展中, 其品牌视觉形象略显老化, 不太适合新的传播媒介;甚至有些老字号倚老卖老, 不注重品牌宣传与推广工作, 不能够适应新媒体时代消费者对于信息传播的需求。这种现状会使老字号渐渐从市场竞争中消失, 不利于传统文化的传承与传播, 急需得到改善。近年来, 由于消费者的品牌理念的意识高涨, 因此河南的许多企业为改善而促进。在非公共经济的传统制造业和郡经济急速发展的发展中, 河南的产业聚集地呈现出快速发展的趋势, 经济增长和雇佣的吸引效果日益显著, 对河南省的一些品牌形象设计与推广变化出现新事态。

河南传统文化建立在品牌形象设计与推广战略发展主要有分以下几种:

(一) 品牌形象设计与推广的发展要建立在河南文化旅游

开封清明上河园是大型宋文化和民俗文化主题公园, 该公园依照北宋画家张择端的传世名画《清明上河图》修建而成。这个主题公园讲一个艺术化、景观化的园林景象以真实的视角呈现在人们面前, 向人们再现了宋时期人们的生活状态和环境, 使人们身临其境的感受宋代文化。目前, 三期项目还积极计划占据中高端旅游市场, 推出创业板上市, 以旅游业作为自己品牌形象的主要力量, 创建自身特色品牌形象, 打造全国品牌建设之旅。

它有效地促进了当地的文化旅游发展甚至是河南文化产业与品牌形象设计有效结合, 将扮演重要的角色在促进历史文化继承和创新的建设面积华夏, 促进河南的文化, 培养中原的传统文化特点, 同时促进该企业的品牌形象设计, 以文化推广品牌, 以品牌映衬文化。

(二) 大力发展老字号品牌形象设计与推广带动当地传统文化

老字号品牌饱含中华民族特有的历史渊源和文化内涵, 但是伴随改革开放的逐步深化和经济全球化、一体化的快速推进, 外来品牌也纷纷进入到中国市场, 受此影响, 我国老字号品牌在经济体制的改革中逐渐脱离了主流市场。

(三) 创建具有地域性特征的品牌形象设计与推广

随着中国市场经济的持续成熟, 品牌已经成为吸引消费者关注和提高商品市场竞争力的重要因素。在现实中, 有一些产品被命名为原产地或当地的风景名画。环境限制已经形成。人们称这是一个区域品牌, 使用“名称”和“产品名称”的方法, 如德州鸡肉、潍坊风筝、山西陈醋、桂林米粉等, 河南的开封汴绣、朱仙镇木版画、神垕钧瓷等等。

二、新媒体时代下的传播形式与特征

互联网和移动电话新数字媒体的出现, 以及它们对文明建设的重要性, 和中国造纸技术具有同样的重要性。新媒体的出现和影响是全球性和深入的:它们不仅影响我们的日常生活和思维模式, 而且还影响到世界各地的经济、文化和政治领域。新媒体的出现和影响是全球性和深入的, 它们不仅影响我们的日常生活和思维模式, 而且还影响到世界各地的经济、文化和政治领域。清华大学熊澄宇教授认为, 今天提到的新媒体通常指的是媒体的形式, 这些媒体在信息处理技术的基础上出现和影响。上海文广新闻传媒集团总裁黎瑞刚认为, 所谓的新媒体是一个相对的概念, 在报纸、广播、电视等主流媒体上发展起来的新媒体。最常见的就是数字媒体。人们可能会说, 新媒体是一个宽泛的概念, 美国在线新闻的创始人丹吉尔默是“博客”的先驱, 他提出了“媒体信息3.0”的概念。由1.0的纸质传统纸媒体到2.0以网络为基础的新媒体, 再到3.0以博客为趋势的we media。美国《Online》杂志对新媒体的定义是:“所有人对所有人的传播。”可见新媒体时代下的传播方式是人与人之间具有无限种可能的, 只要能够达到传播的目的, 既是新时代背景下的媒体传播形式。

新时代背景下的新媒体主要具备以下特征:无限的包容性是新媒体最大的特征。从传播形式上看, 不同的时代在不同类型的平台上, 借助不同的传播媒介形成多种传播形态的复合体达到传播的效果。从传播内容上看, 无限的生产、无限的需求和无限的消费, 使得新媒体传播的内容无限放大;个性化与精准性, 新媒体的收视率被细分为市场。例如, 新媒体公司的崛起, 如聚焦媒体和聚焦媒体, 依赖于市场细分市场和对受众需求的深入理解;费用低廉;互动性强, 即时性、个性化、互动性、趣味性是它的最本质特征。

三、新媒体视域下河南老字号品牌形象设计创新研究

(一) 坚定老字号品牌文化, 突出河南传统特色, 在变与不变中传承

历史悠久的品牌是中国元素和文化的重要载体。历史悠久的品牌的文化遗产应该通过“变革”和“不变”, 发展和创新来实现, 这是参与者的共同愿望。但在“变”的同时, 要抓住几个“不变”:品牌的本质是“不变的”, 品牌的本质是不同的, 即创新, 建立“不变”品牌的基础是在市场上提供好的产品和服务, 塑造品牌的灵魂。一旦形成, 就应该是永久性的;保持品牌的专业精神不变。力争做到“3个一”:专一、第一和唯一。

(二) 创新品牌视觉识别系统, 传承品牌文化

视觉识别系统作为品牌视觉形象的主要内容, 是企业识别系统的一部分。目前, 许多老品牌盲目地追求时尚和现代性, 忽视了品牌形象重塑的原始视觉元素, 阻止消费者将新的视觉图像与品牌联系起来。世界第一大石油公司“荷兰皇家壳牌集团”它有100多年的历史, 在过去的100年里, 它的标志逐渐演变成今天的经典红色和黄色。可口可乐、佳能、大众和壳牌等知名公司的标志也经历了类似的变化, 最终形成了高度可识别的品牌形象。一套完善、规范的品牌视觉形象对于品牌信息的准确传递更加重要, 应具备识别性、时代性、系统性, 增加品牌的价值和整体竞争力。

(三) 重塑时代背景下品牌形象设计

我们应根据时代的进步更新品牌形象设计, 根据不同的消费者、消费环境、消费背景、时代背景创造出属于这个时代的设计, 那就是创新的过程。老品牌护肤品牌“百雀羚”, 是一个时代护肤品的代表。在2008年“百雀羚”完全塑造了一个新的形象, 并创造了一个新的系统, 以适应这个快节奏、简约时尚的社会, 使得消费群体得到了扩大, 有的为了追溯当年的回忆, 为了纪念“旧品牌”品牌, 旧品牌有了新的形象。因此, 品牌形象设计的发展必须结合当今时代的发展, 改进和改变, 创新、创造。

四、新媒体视域下河南老字号品牌推广传播策略研究

新媒体语境下, 旧品牌的推广和传播的内容应该随着时间的推移而改变, 充分利用新的媒体平台来促进和传播, 并通过虚拟交流来加强品牌, 利用虚拟传播引发二次传输。

(一) 建立一个创新的文化平台, 以唤醒旧品牌的多面商业机会

一些老字号品牌能够有一席之地, 很大程度上依赖于品牌的深层文化遗产, 因此, 它可以与客户在情感层面上进行深入的交流, 这样客户就可以产生情感共鸣, 并增强品牌忠诚度。这是吸引消费者的一个重要原因。

(二) 利用新媒体发展网络“微营销”模式

企业品牌形象在现今社会不能单一的通过平面广告, 视频广告进行宣传推广, 增强广告和弹幕广告等动态广告形式, 增强品牌趣味性和品牌活力, 更要根据人们阅读方式习惯的改变, 去关注新媒体的推广方式。传统媒体的传播方式是单向的、线性的、不可选择的。

无线移动技术的快速发展使得新媒体具备移动性的优势, 现在人们接收讯息的方式大多来自于移动化设备, 所以企业要注重手机端、pc端的运营推广, 注重品牌在新媒体上的呈现效果, 还要注意微信公众号、微博等网络的宣传手法, 能够使品牌形象更加快速的传播。

五、总结

新媒体和传统品牌的整合有利于传统品牌和传统文化的传承和发展。通过研究, 新媒体的艺术将有助于传统品牌形象的创新, 并将促进传统文化与新媒体时代的融合。通过利用与媒体相关的新技术, 克服与设计传统视觉特性有关的时间和空间方面的限制, 使传统品牌视觉形象设计从静止状态向动态画面发展, 使表现方式趋于多元化。

摘要：随着时代的不断进步与发展, 新媒体的产生也开始快速的发展了起来, 在当今日常生活中, 新媒体技术与我们生活的各方各面也联系的越来越紧密, 影响着我们的衣食住行。中华老字号品牌, 不仅承载着中华传统文化、承载着历史的使命, 同样也具备新时代消费品时代的特性, 但是, 在品牌形象和推广设计方面, 仍具有很多问题, 依然脱离不了个性中庸、形象古板、定位模糊、品牌特色不突出、创新性时代性不明确等诸多问题。

关键词：新媒体,品牌形象设计与推广,老字号,创新

参考文献

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