活动植入广告论文范文

活动植入广告论文范文第1篇

关键词：电影;植入式广告;营销

一、电影植入式广告

电影植入式广告，是指广告主将自己的产品、品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略等相关信息通过一定的创意和表现手法，巧妙地糅合到电影中，使之成为电影一个不可或缺的构成部分，通过场景的再现，让观众对其产品及品牌留下印象，从而达到传播品牌信息和形象的目的。

电影植入式广告的飞速发展和广泛应用，是与电影的不断创新和各种先进技术的发展及其本身作为一种大众传播媒介分不开的，随着社会文化程度和影视拍摄制作水平的提高，人们对日常生活和高层精神消费的追求也不断加强，植入式广告的传播与具有高素质的目标受众群体紧密相联。随着植入式广告在电影电视中出现的频率越来越多，商家通过植入式广告的利润逐渐丰厚，对于众多广告主而言，植入式广告作为一种具有巨大挖掘潜力和较强传播效果的新的广告形式，为他们提供了一个崭新的产品和品牌推广的途径。

二、电影植入式广告营销困境

(一)植入式广告过于直接

若广告在电影中插入位置不当，出现得突兀，与故事情节不相融合，会破坏影片的整体艺术性，甚至干扰观众的欣赏情绪，广告效果会大打折扣。《唐山大地震》中的“剑南春”过于夸张的出现在屏幕上，某种程度上打断了观众的观影思绪，这里的处理就过于直接，没有丝毫过渡。所以植入式广告要与情节发展相适应，过分迁就广告，可能会影响广告的传播质量。

(二)无法有效融入故事情节

在电影中，由于受到故事情节的限制，广告往往只能昙花一现地在电影中露脸，广告中的产品或服务无法进一步展现自己的优势。如果对插入的内容和位置考虑不好，甚至会对品牌形象造成负面的影响。淘宝网在电影《天下无贼》中随着打劫团伙出现，也许会让部分观众产生误解，也会对该网站的整体形象造成一定损害。

(三)混乱的定价体系

和传统媒体广告相比，电影植入式广告执行的一个难点是价格体系的制定，不同层级的植入效果不同，而对植入效果进行评估更是难上加难。在电视剧的广告植入中，一般会统计品牌的曝光时间和植入层级，然后参考播出平台的30秒广告进行定价，比如湖南卫视投资的电视剧《丑女无敌》中的植入式广告定价大体会参照湖南卫视的30秒广告价格。与之相比，国内电影的植入式广告价格制定随意性更大，特别是大电影公司之外的中低成本电影。

定价随意或者根本没有定价标准的中低成本影片大多是项目制运作，并没有专门的部门来经营植入式电影广告，一般也不会按照正常的流程对剧本进行植入空间和品牌的分析，对他们而言，植入什么品牌和怎样植入并不取决于影片自身的需求，而是取决于广告主“能给多少”。而广告投放方对植入式电影广告的理解还停留在“LOGO越大越好，曝光时间越长越好”的阶段，负责项目运作的制片方对这种“一锤子买卖”往往照单接纳，只要价格“合适”，甚至能拍成在广告中植入电影。至于广告植入的效果，可想而知。

(四)无法预估的风险

对广告主而言，电影中的植入式广告更像是一场赌博在电影上映之前，你永远不知道你押上赌注的会是一部叫好又叫座的佳片还是一部投资上亿、明星扎堆的“票房毒药”。即使影片成功也不等于植入式广告会同样成功，就像《疯狂的石头中》，黄渤的一句台词“我这是牌子货，班尼路!”虽然成为经典流行语，但带给班尼路的更多的是负面的品牌效应，因为这句台词，白领阶层们都自觉地与班尼路划清了界线。“赌注”的大小和赢率也并无多大关系，在取得3.5亿元票房的“冯氏电影”《非诚勿扰》中，受益最大的并不是赞助额最高的温莎威士忌和招商银行，而是一分钱也没出的日本旅游胜地北海道--由于景点都是分散独立经营加上时间紧迫，北海道的旅游部门没能与片方达成合作，但在影片上映后，北海道景点旅游的海报贴满了北京的地铁，全国各地的旅行社也纷纷推出了“非诚勿扰经典路线游”的北海道旅游项目。

三、电影植入式广告营销探讨

(一)事先介入，精心策划

植入式广告营销需要敏锐的感觉、高超的企划能力，良好的媒介关系和对社会生活中的各种新鲜事物和流行时尚词汇的高度敏感与关注。作为广告主，要做植入式广告营销，得先有这个意识，不能等着电影公司找上你，应该主动出击。同时还得经常保持对社会热点事件的高度关注，经常了解大众的喜好，否则即使有机会你也抓不住。植入式电影广告营销需要精心的策划，涉及很多人，操作起来是个系统工程，需要说服自己企业的领导并获得广电局的领导、电影制片人、导演和演员的认可等，这些都需要精心的策划。

(二)将广告植入电影故事本身

植入式广告营销的最高境界就是讲求功夫在诗外，以不露声色的润物细无声方式，把营销和广告溶入电影的故事情节、场景、道具、对话、主人公物品、喜好之中，让人不知不觉地接受产品信息。一些不好的植入式广告，一是与情节、道具、场景等无关，生硬的植入影片或者节目中，这样效果适得其反，观众会明显感觉到这是广告时，就起不到这样的作用。比如影片《唐山大地震》里“中国人寿”的广告植入就显得很生硬，很多观众看了会笑场。如果专门为产品写剧本拍影片，就会避免这种生硬的植入。

(三)成立专门的植入式电影广告公司

在美国，除了传统广告公司拥有植入式广告业务外，一些国际广告集团也涉入影视植入性广告业务，还为此成立了专门的公司，如WPP、奥姆尼康等。甚至一些专门负责电影植入式广告的公司也相继成立，洛杉矶就出现了一家专门负责电影植入式广告的公司“拍摄它”(Feature This)。同时越来越多的广告主为加大品牌植入式广告的投入而成立了专门代理公司，比如福特。在国内，华谊广告有限公司一直走在国内同行的前列。冯小刚的《天下无贼》植入式广告收入就达到了4000万元人民币，而影片的总投入也不过5700万元。也就是说票房收入几乎就等于纯利润了。

(四)建立价格评估体系

相比中小电影公司，大电影公司对植入式广告的定价有比较明确的标准和体系。国内的博纳电影营销公司在向广告主提交费用预算时，博纳会根据影片票房预期、全国发行规模、上映档期、影片在影院、电视、网络、DVD、航空等所有视频渠道的发行预期综合给出报价，一般来说，国内一部票房不错的影片通过各种渠道的发行最终能覆盖3~4亿受众，这是相当惊人的。

对“4A”(美国广告协会)公司而言，电影植入式广告的效果虽然具有较大的不确定性，但并非意味着不能进行较为精准的定价。植入式广告也可以按照广告的基本原则也就是“千人到达成本”建立定价体系，只不过这一体系较传统媒体要复杂得多，电影植入式广告同样可以以贴片广告(电影贴片广告是将企业产品广告直接注入影片拷贝，在电影放映前播出的广告，也称随片广告)价格为基准，把所有发行渠道的覆盖都计算进来，但不同渠道的效果是有差别的，可以乘以不同的系数。不仅是覆盖，电影中植入式广告的层级也有非常细致而专业的分类，从背景提示、产品展示、到台词提示、情节植入甚至故事主线的植入，都可以对应不同的广告效果进行定价。

四、结束语

无论广告是场景式植入、对白式植入、情节式植入亦或是形象式植入，纵使情节、镜头安排的再巧妙，终究难以从根本上平衡广告的商业性与被植入电影的艺术性、欣赏性之间的矛盾。因此就需要进入到电影植入式广告营销时代，从营销阶段就开始植入，使它们在诞生阶段就融为一体电影植入式广告营销时代已经来临，电影植入式广告在中国将会大有作为，广告植入电影将会为广告业和电影业孕育无限的商机。同时，我们需要做的工作还有很多，如建立相配套的评估和定价体系，制定一套完整的植入广告调研、策划、论证、效果评估机制等，这需要更多专业人士的深入研究。

参考文献：

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[11]丁强.中国新时期电影媒介广告发展研究[D].济南:山东大学,2009.

[12]马倩颖.植入式广告的运作模式与策略探析[D].长沙:湖南大学,2008.

活动植入广告论文范文第2篇

最近，在各大影院热映的电影《唐山大地震》因片中出现过多的植入性广告而引起了广大观众的不满。在苦难的重现和体验之中，加入1亿元植入广告，让部分观众感到有些不庄重甚至是亵渎。因此，不少网友对《唐山大地震》誓以“5亿票房震动中国影坛”持怀疑态度。

关键字：植入性广告

唐山大地震

电影

植入性广告又称植入性营销，是指把产品及其服务具有代表性的品牌符号(如LOGO或者品牌名字)融入电影、连续剧、音乐及其他舞台产品中，给观众留下相当的印象，以达到营销和广告的目的。电影了的广告植入有很多种形式，大部分的都是以对白、场景和道具植入为主。电影的这几种艺术元素也是最能表现出生活的，所以被大量的运用到了电影里，其中以道具的植入最为明显。当这个道具或者场景出现以后，观众会对这样的产品有一种很熟悉的感觉，认为他很亲近，这与影视剧的本质属性有着很大的关系。要是某个新产品以单独的广告形式出现在广告中，这种信息的凸现就会显得主动，观众的接受度就会降低，对广告系心有一种抵触的感觉，不符合自己的生活规律，这样一来，单独的广告此熬过就会很差。电影艺术元素的运用必须恰到好处，否则，很容易将观众从电影中带出戏，从而失去了电影真正的艺术价值。

赞助商的追捧,源于植入式广告具有独特的传播优势,这些优势归结为一点,就是能够形成强大的品牌渗透力， 品牌可以争取到现有媒介状况下的稀缺资源--高度专注状况下的受众注意。有报道称,只有上映2万场,上座率在70%以上的影片才能吸引到电影广告(包括贴片广告和植入式广告),这也说明植入式广告的受众数量极为可观。从消费行为的角度考察,植入式广告对受众消费行为产生一种光晕式影响,特别在电视电影这样声像俱全的媒介中,强烈的现场感,对消费者形成一种行为示范。《唐山大地震》中植入广告的品牌很多，除了白酒、保险公司和重型机械以外，还有汽车、运动服等一系列植入性广告，整个影片涉及的植入性广告品牌至少有8个。除了实实在在的资金支持，影视剧剧组从商家那里还能得到其他方面的帮助。《唐山大地震》在四川拍戏期间的住宿，就是片中某品牌白酒公司提供。而剧组用在汶川地震救援那场戏中的各种救援机械，使用的就是某品牌重型机械，连机器的操作工人，也都是曾经参加过汶川救援的该品牌员工。商家之所以愿意投钱让自己的品牌在影视剧中露脸，是看中影视剧为品牌带来的宣传效应。而对剧组来说，在影视剧中加入植入性广告也是有利可图。最直接的好处，就是剧组能够得到资金支持，或提前收回部分影片制作成本。冯小刚曾对媒体说：“国外一部5000万票房的电影，电视播放版权起码能卖到5000万。然而，国内电影频道也就给100万到200万。国外电影回收成本有十几种渠道，而国内就只有票房和植入广告了。在影片中加入植入性广告本无可厚非，但是需要考虑植入的方式，要巧、要软。但是某些植入性广告要做到与影片完美结合确实有些难度，尤其是那些带有很强的时代性的产品广告。那就要导演做出取舍了，是保广告，还是保影片?保广告，难免影片会有所瑕疵。保影片，那么难免要将到嘴的肉重新吐出来。植入式广告的难点就在于需要同时满足剧情和营销传播的要求。过分迁就剧情传播,可能会影响广告的传播质量,导致信息偏离营销传播的协调性,与整合营销传播的要求相悖。反之,强调营销信息又可能影响剧情。植入式广告就是在“被情节干扰”与“干扰情节”的夹缝中诞生。在这种情况下信息整合是成功的关键所在,赞助商应与编剧、导演充分沟通,广告植入的痕迹越少,与剧情结合的越自然,传播的效果也就越好。

如果仅仅是一部商业片，植入广告显然不可能成为争议焦点，只要植入恰当，没人会为此纠结。然而，一些特殊题材影片，该不该以商业电影的惯例而论?比如《唐山大地震》，不管这到底是不是一部商业电影，片方还是应该考虑部分观众的感受。《唐山大地震》虽然是灾难片，但片中仍不乏植入广告。比如徐帆和儿子儿媳一起吃火锅时喝的酒是 “剑南春”，该品牌在片中还有另外两次“出镜”机会，都比较显眼，不少观众原本沉浸在悲伤氛围中，但看到品牌时也不免一笑。此外，李晨外出闯荡回唐山后，穿的是Kappa羽绒服，开的是宝马轿车，影片中方达在上世纪90年代发了大财，当上了老板之后，开着宝马车衣锦还乡。但是那个年代这种车型全部需要进口，而众所周知当时中国并没有加入WTO，仅关税就要百分之几百。从影片中反应，方达所开的小旅行社规模并不大，试问能有这么多钱?而且，众所周知，方达在地震时失去了一条手臂，而那个时候一条手臂是不让考驾校的。李晨扮演的方达自己做了老板，在杭州办了旅行社，公司职员问他要为游客买哪家的保险，方大果断地答道：“就选中国人寿吧，踏实。”这个装进台词的广告来得太突然，突兀到影响了影片本身的节奏;而养母陈瑾临终前给女儿张静初留下了一个存折，镜头也给了工商银行的特写。植入式广告现在已经成为一种正常的现象，但在这部题材如此沉重的影片中刻意出现，还是有些不妥。

在影视剧或节目中,可供植入广告的容量有限,过度使用会引起受众反感。在现实情况下,受众倾向于把所有说服性讯息都理解为“广告”,他们对于“广告”高度敏感,一旦感觉到这是“广告”,就会条件反射性地把心灵之门关闭,最终影响到对影视剧或节目的态度。虽然广告植入具有可行性，但电影作为内容产品，有其特殊性，它联结着观看者的情感和观影时的氛围，因此植入广告应以中性广告为主，悲情片中不宜插入太过喜气的品牌广告。比如剑南春、白象电池的广告可以接受，但像中国人寿的广告显得太唐突，和影片氛围格格不入。对此，一位营销领域的专家坦言，植入广告有很大存在的市场，并不会因为受到争议而终止，“对制片方来说，这是一种很好的资金筹措方式，对广告投入方来说，以影视剧为载体，比硬广告更有说服力，总之是件你情我愿的事，观众根本拦不住。”回顾一下最近这段时间上映的大片，不难发现，大量的电影都有植入性广告。这对以后过场电影的发展是一个趋势，也是必然。而且随着人们对电影的人是越来越高，以后的电影植入式广告将会更加的繁荣。

在国内电影向商业大片转型的这段时期，电影制片方与广告供应商合作的越来越多，直接刺激着国内电影产业的发展。最近几年国内商业电影的发展速度非常快，电影的投资是一个比一个大，广告赞助商也越来越堵，电影制作与广告的结合上遇到了很多问题，不合理的广告植入让观众是大跌胃口。纵观时下的几部商业大片，电影艺术元素和广告的植入并不是那么合适，存在诸多问题。现在一些电影制片商为了降低成本和投资风险，大规模高频率的植入广告，让电影变成了冗长的广告片，失去了原本属于电影的价值。在这些影片中，影片产品植入方式简单。直露且大面积集中出现，它们或严重脱离剧情，或无端制造各种无厘头招式，或生硬且毫无道理地拉长电影镜头，给人一种受强迫的感觉。花钱看广告，观众自然不买账，质疑。声讨之声随之而来。好的电影叫好又叫座，同时为电影制片商和广告商带来双赢。为了让国内商业电影走上轨道，得到长足有效的发展，必须加强电影艺术元素与广告植入的结合。

活动植入广告论文范文第3篇

“广告植入”的历史发展100多年了，因此大众以其专家学者研究人员给予了很多的表达形式，最为常见的就是“植入式”也就是众所周知的“广告植入式”。植入式广告的体现方式范围很广泛，其中在电视剧和综艺节目当中能看见许多适用的植入产品和植入手段，通常能直观看到的是：物品、商标、形状、特定颜色等。随着快速的发展，我们已发现了适合植入的两个方向，分别是“程度”、“手法”。朝着这两个方向分类可以统计不同形式的体现类别。

二、植入模式

植入式广告当今世界上的一种很新颖的传播媒体的广告模式，不仅要兼备二者缺一不可的联系(艺术性、商业性)，并且根据当时剧集的情景划分，但是在连续剧中却可以以洗脑式的方式循环出现。植入式广告的运用在大受热播的连续剧中，也有下面几类植入方法。

（一）台词式植入

是一种能把产品和功效代表独特性的品牌以其富有代表性的风格或方式安插到影视剧中的一种植入体现，能在不影响受众观看体验时给受众留下回忆，并起到传播目的。这种形式主要体现于电视剧，电影，甚至短片中旁敲侧击的留下印象并且符合大众人群对传统广告植入的厌恶心理，这种植入方法比传统的宣传效果要好得多。电视剧的播出少不了要有一些赞助商的支持，赞助商也不能平白无故的赞助电视剧，台词植入由此而来。

所以每当剧中出现需要购物要买衣服的时候打开的定是唯品会。还有剧中主角海清的侄子因为感冒需要喝水，给苏打水的植入台词又再次出现：“磊磊，快把杯子放下冰箱里有对身体有益的苏打水，以后想喝水就喝苏打水像你这种体质不好的更要多喝一点这种增强免疫力的苏打水.”因此剧中以后家中喝水一定是苏打水。虽然整体来说植入的商品很多也很牵强，但是就小欢喜这部剧的核心来讲是关于孩子，所以这些商品的植入效果也就顺其自然很贴近大众生活。

（二）道具类植入

谓道具类植入，顾名思义是指将某种品牌应用到当时的情境中、剧情中作为道具使用。这样不仅可以在网剧剧情中出现，更可以是其在大众脑海里留下印记。在《小欢喜》中，三全水饺的产品植入值得一提的。剧中的早餐、夜宵甚至是晚饭都会在剧中出现，而且有的时候看起来只是一个随意地镜头，其实是实实在在的为三全水饺打了一次广告。剧中“三全水饺”一直都在，每天的早餐都会是水饺。

（三）场景地植入

所谓场景地植入，是指在某些特定时间、特定场合，或者情到深处要表达时作为电视剧的背景。一般在剧中，这种场景常常出现。当受众看剧的时候，商品出现时观众们一定会产生很深的印象。

在《小欢喜》中，以后期孩子们马上高考倒计时为例，高考的紧迫感和压力、家长对孩子的营养问题、每天不可浪费的每一分每一秒，所以贴合场景的植入出现了都非常贴合剧情中主角们的生活。此外，除去与剧情的场景外，在《小欢喜》中也专门为品牌及产品，而设计了新的营销背景。例如童文洁住院的时候要洗衣服她又是孕妇，而且说到医院和孕妇观众一定会在脑海里一定就是“细菌”和孕妇的“过敏”所以符合此场景又符合这两点的产品就出现了那就是黄磊代言的洗衣液;专对医院产生的细菌和对孕妇的不刺激不过敏。

（四）剧情内容植入

剧情内容植入是属于比较高端的植入式广告的表现方法，它能体现出商品和品牌已经融入剧中的每一个场景甚至是角色台词，并且转化成剧情里理所当然的一份子，成为推动剧情的重要部分。

在《小欢喜》中，58同城APP多次植入剧中，比如：方俊和妻子在为了给两个男孩子找一个安静适合备战高考的房子时，方俊的特写镜头就在他的手机屏幕上，一个大大的58同城标志映入眼帘，夫妻之间正是通过焦急和不安的找房子，向正在观看的观众传达了品牌形象效果。而且后来剧中另一对孩子的父母也成为了58同城APP的受益者和铁杆粉。所以无论是任何产品和品牌想做到广告植入的手法，必须达到那种潜移默化的效果，能让受众在不经意间记住产品。消除传统大众人群对广告植入的偏见。

二、植入式广告传播影响

广告的植入有一定的“强制性”，与大众接触的不同，植入式事先不会告知观众品牌会以什么方式出现在屏幕中，常常是不经意间通过剧中人物的台词、环境等出现，而在观看的途中更是会对接下来的剧情充满好奇，如果为了跳过广告则会影响观看效果，所以植入的商品会合情合理的出现在受众面前无法忽略。由浅到深的进入到受众脑海里。就传播效果而言受众人群对于明星往往存在着模仿和逐名心理，明星在剧集中使用的产品会受到格外的曝光和注意，通过此方式植入的商品和广告，对比于以往的广告来说，更容易被大众群体所接受采纳，传播产生的效果要远远大于前者，《小欢喜》作为时下流行剧之一又符合众多家长，学生年轻人的胃口，自然是吸引了大批粉丝。在明星的选择上也是兼顾了演技和口碑的明演员，所以有一定的传播号召力。

三、植入式广告传播策略研究总结

说实话电视剧需要一些广告的植入，究其根本这是有利于制作双方的收回经济成本的同时还能获得更高的利益。但是植入过多则会影响观众的观看效果，所以想让观众能有一个良好的观看画面，适度植入是很重要的。在部分剧中这种问题很常见，比如《某时代》里，广告商插入了50多个品牌;相比于《小欢喜》就要比前者好得多，剧中插入了适当的品牌。但是部分情景也显得很不合理让人吐槽。如：三全水饺和苏打水;本剧中只要是喝水就喝苏打水，妈妈不在家就只能是各种味道的三全水饺多次尴尬不符合生活的植入，反而使观众和部分消费者对其品牌和商品产生反感影响销量。

相对于美国的广告植入产业链，我国的产业链在细化上还存在着很多问题，例如人才供给不足、资源配置不合理等，因此中国的广告植入产业链的建立和完善，还有很长的路要走。我国的植入广告代理公司所发挥的作用绝对不能仅仅作为制片方和广告主的中介，应当从中积累经验，完成到风险把控的质变。将行业信息进行数据化整合，建立与评估系统相适应的等级划分体系，尽可能的为客户降低风险。

在我国当前对于植入式广告的研究还是浅于表面，仅仅只有二十年，依旧处于发展和学习的初级阶段但植入的广告数量却琳琅满目，但对这些广告却没有一个检验的部门，更加缺少了检查单位。而正是这种缺失使得质量低下的广告进入了观众眼里更使优秀的电视剧因此逊色，所以只有相关排查才能及时修改这样才能做到“三方共赢的”的局面。

因此建立对于广告植入检测的部门就尤为重要!!不仅可以避免因植入过多的广告所导致的电视剧剧情受到影响;也可以避免一些打着道德擦边球广告的传播使观众对所观看的电视剧产生厌恶的心理。

所以在这些植入里，或多多少都有一些过度植入的小问题，影响受众观看效果。所以植入的广告一定要适合当时情景结合当时国情，符合当代的现实生活，否则得到的效果将差强人意。

摘要：随着日新月异的改革国家法律的完善国家广播电影电视总局的发布并实施了“限广令”,三令五申要求各相关部门不得以任何形式在播放电视剧途中插入广告植入。在传统媒体逐渐削弱,电视剧的利润空间被大局势压迫的期间,植入剧以它自身“低开销”的成本和能精确深入的直击受众的优点快速的进行发展和扩大,取得了“金主爸爸”们的欢迎。在新媒体的当下,现代科学与信息技术快速前进的大局下,广告很难以社会大众要求的融入他们心中,并且社会大众长久以来“浸泡在”五花八门,层出不穷的海量广告中,早已经麻木。慢慢的问题出现了,如何吸引受众如何抓住观众的眼球?怎么让受众留下难以忘却的印象?这些难题都需要去解决。基于此景,植入式广告传播策略研究应运而生。

关键词：植入,电视剧,传播

参考文献

[1] 唐绪军、吴信训、黄楚新编著:《中国新媒体发展报告》,北京,社会科学文献出版社,2016

[2] 郭庆光.传播学教程[D]

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[4] 徐梦雅.电视剧《欢乐颂》植入式广告传播效果研究

活动植入广告论文范文第4篇

一、植入式广告营销现状

随着社会的进步以及日益激烈的市场竞争,广告的审美属性只有不断创新才能满足消费者日益增长的精神文化需求并达到消费者对产品的要求。观众已对传统的广告媒体产生疲惫心理,因此越来越多的企业通过植入式广告打响其品牌。观众在节目中看到明星或群众使用与自己一样的产品时的肯定态度,会不自觉地对产品产生亲切感,植入式广告在潜移默化中打破了产品与消费者之间的间隔。然而不恰当的植入式广告则显得生硬无趣,会破坏观众的兴致,消费者遇到这样的广告环节会忽略甚至拒绝观看,这不仅使作品本身的观赏效果,还使得植入式广告失去其优势,产品失去良好的宣传效果,观众还会对其产生抵触情绪。

如何让企业和观众都对植入式广告满意,使此类广告变得不那么强硬而获得良好的营销效果,这是植入式广告亟需解决的问题。

二、消费者概述

(一)消费者态度

消费者态度是指消费者对某些物体的相对平衡的心理反应倾向。它产生于某一特定的情境中,是一种通过学习可以得到的倾向,可以针对某一特定的对象,还具有一致性,但也可在某一条件中发生改变。消费者态度会促使消费者对品牌的感知和判断,对产品的学习兴趣、了解的效果以及购买欲望产生影响。在经过一系列的环节之后,最终使消费者的消费行为受到影响。

(二)消费者的购买动机

购买动机的内部动因和诱因的外部条件均可以引发购买行为的产生。消费者对特定刺激环境的敏感程度会引起相应的激励后果,也会对其在购买相应产品的预期而产生激励效应。

(三)消费者与产品的象征性

消费者在购买相关产品时不仅能从中获得产品的使用属性,还能获得其所拥有的象征意义。因此,选择契合的代言人也显得尤为重要。例如在节目中找有活力的明星饮用相关饮料,会让消费者认为喝了他代言的饮料之后,也能收获活力。

三、问卷设计

(一)问卷情况

本研究设计了一份调查问卷,探究食品类植入式广告对在杭大学生消费意愿的影响因素。在2019年7月-8月期间,在网上向在杭大学生发布问卷,本次共回收问卷200份,全部有效。

(二)受访者基本情况

本问卷男性、女性受试所占比例分别为42.57%、57.43%。其中大一、大二、大三和大四的被调查者分别占13.86%、26.73%、35.64%和18.34%,其他占比为5.45%。

(三)食品类植入式广告对在杭大学生消费意愿的主要影响因素

基于调查结果,该影响因素可归结如下。

1. 品牌显著程度

根据数据分析,品牌显著程度会影响73.27%大学生的消费意愿。大多数人在观看节目时,会不自觉地关注节目中出现的品牌标识,鲜明的品牌特征会使消费者的印象加深,夸张的品牌展现效果有利于增强目标受众对该品牌的感受,从而对进一步了解与此品牌相关的产品产生兴趣。

2. 产品定位

调查结果表明,产品定位会影响71.78%大学生的消费意愿。是根据产品针对的目标受众的特征来设计相应的广告。例如在针对大学生这一青年消费群体时,应多采取生动有趣的方式,与其追求时尚新奇的特点相吻合,从而有效影响该群体的消费意愿。因此植入广告的设计要符合目标受众的个性特征,增强其产品定位的合理性。

3. 情境植入与画面植入

数据分析显示,77.23%大学生的消费会受植入式广告的情境与画面植入的影响。例如大学生会因麻烦而养成不吃早饭的坏习惯,节目组就创设吃早饭的情境,为该产品打造方便快捷的形象。强烈的画面冲击感的存在更能引起消费者的共鸣,使其在观看中接收到丰富的产品信息,最终影响其消费意愿。

4. 娱乐性与互动性

根据数据分析,73.76%的大学生认为植入式广告的娱乐性与互动性会影响他们的消费意愿。此类广告的娱乐性与互动性会增强观众观看时的代入感。在轻松愉悦的环境中,观众在面对自己不了解的产品时,不仅了解了相关产品的信息,还稳定了购买产品前的不确定心理。通过互动的形式,加大观众与产品之间的交流。

(四)食品类植入式广告对消费意愿的相关程度

1. 品牌显著程度与消费意愿呈正相关

根据调查,59.41%的人会因为植入式广告品牌的显著程度对某产品充满期待;52.97%的人会因为植入式广告品牌的显著程度而令他们做出消费的决定。食品类植入式广告会创设亮丽的颜色来衬托品牌或将品牌放大,以此来吸引消费者的眼球。简言之,节目中出现品牌的显著程度越高,对目标对象消费意愿的影响程度越大。

2. 产品定位与消费意愿呈正相关

调查结果显示,56.93%的人会因为植入式广告的产品定位而改变对某产品的最初印象。产品定位的符合程度越高就意味着它与消费者的需求越符合,53.96%的人会因此相关而做出消费的决定。合理的产品定位,能在消费者心中树立一个具体的形象,会让消费者认为自己在选择产品时不是盲目的。合理的产品定位不仅为消费者选择产品提供了一定的参考价值,还能在消费者心中加深印象。

3. 情境、画面植入与消费意愿呈正相关

基于调查结果,56.44%的人会因为植入式广告的情境植入与画面植入而对某产品最初的看法发生转变;54.95%的人会因为情境、画面植入产生消费的欲望,主要是认为植入式广告中的情境植入与画面植入符合实际。观众在欣赏画面时,更容易将自身带入到情境之中,提高对产品的认同感。

4. 娱乐性、互动性与消费意愿呈正相关

数据分析表明,57.92%的人会因为植入式广告的娱乐性及互动性而对某产品产生新的认识;55.94%的人会从原本不会对其消费转而进行消费。例如在节目中,主持人会象征性地向观众喂食来诱惑荧幕前的观众,在互动过程中达到吸引观众的目的。广告中的互动会引起观众体验产品的欲望并进一步影响他们的消费意愿。

四、食品类植入式广告的营销启示

(一)加强品牌管理

企业在投入植入式广告时,一方面,为了达到更好的传播效果,需要尽可能让其品牌被消费者感知并理解其内涵。当品牌内涵与目标受众感知高度相关时,目标受众对品牌的认同程度会增加;另一方面,传统广告难以引发消费者的消费欲望,持续不当的植入会使消费者丧失兴趣,进而失去若干消费群体。因此,良好的品牌管理显得尤为重要。

(二)选择正能量、口碑好的节目

消费者在接触到某品牌植入前,首先看到的是节目本身,口碑好、富有正能量的节目往往会第一时间吸引观众。随着节目的持续播出,观众的热情有增无减,并将植入式广告看作节目的一部分,消费者会对主持人与嘉宾的日常口播印象加深,认为该广告充满乐趣,对该产品及其品牌产生兴趣,其消费意愿会被深刻影响。因此,口碑好、富有正能量的节目值得推崇。

(三)宣传受好评的产品效果

企业可从产品令人心仪的效果入手,在调查消费者对产品的满意度后,统计出最受他们欢迎的效果,并使这些效果的吸引力加强,使其成为宣传植入的切入点。深受好评的产品效果更易使消费者接受该产品的植入式广告,从而影响其消费意愿。

结束语:

随着社会的发展及市场竞争的日趋激烈,广告只有不断创新才能满足消费者的精神文化需求,并满足其对产品的实际要求。如上所述,加强品牌的显著程度、推出符合消费者的产品定位、加大情境植入与画面植入、提高娱乐性与互动性等举措都十分重要且必要。无缝的广告植入,在无形之中创造了一种无声的广告宣传效果,使公司能够在营销过程中做得更好。

摘要：本文在分析食品类植入式广告现状的基础上,对在杭大学生关于植入式广告品牌的显著程度、产品定位、情境及画面植入、娱乐性与互动性等问题进行问卷调查,深入探究影响青年消费者消费意愿的因素。最后,基于调查分析结果,对相关食品类植入式广告提出加强品牌管理、选择正能量且口碑好的节目、宣传受好评的产品效果等营销建议。

关键词：植入式广告,青年消费者,消费意愿

参考文献

[1] 望海军.植入式广告效果的消费者个体差异性研究[J].新闻界,2013,(23):17-20.

[2] 林霞.从消费者行为角度看植入式广告的成败[J].经营管理者,2019,(04):92-93.

活动植入广告论文范文第5篇

摘  要：通过对嘎纳创意节区域赛事迪拜创意节获奖作品的分析研究，本文认为社会责任诉求在阿拉伯广告中占据着重要的地位。社会责任广告在创意方面，一是直接发起运动提倡新观念，二是对重大主题进行响应。执行方面重视唤起社会公众的参与及互动，通过新媒体与传统媒体的共同发力，区域内媒体与西方媒体的共同关注，社会责任广告在阿拉伯地区取得良好效果。影响阿拉伯地区社会责任广告的深层原因既有经济两极分化所带来的调和社会矛盾的必然要求，也有政治动荡导致的民生凋敝、民众情绪问题，更离不开伊斯兰宗教文化的深层影响。

关键词：阿拉伯广告;社会责任广告;迪拜创意节;阿拉伯-伊斯兰文化

一、阿拉伯地区社会责任广告主题研究

几乎被全球广告界奉为圭臬的3B法则，也有无法通行的区域。在奉行伊斯兰教的阿拉伯地区，并不推崇以具体形象如美女、婴儿或动物进行诱发情绪式的广告呈现。作为嘎纳国际创意节的区域赛事，迪拜Lynx国际创意节集中呈现了阿拉伯地区的广告风貌。

（一）迪拜创意节介绍

迪拜创意节从2007年起每年举办， 参赛作品涵盖中东及北非地区，即主要为信仰伊斯兰教的阿拉伯国家。创意节共设置17个评奖类别，包括影视类、印刷类、媒体类、移动类、公关类等。主办方网站（www.dubailynx.com）提供2009年至2015所有获奖作品，并附广告创意、执行效果等文字说明。通过对2012～2014迪拜获奖广告的概览、分析，可以发现社会责任诉求在阿拉伯广告主题创意中占据着重要地位。最早提出“企业社会责任”概念的是英国学者Sheldon（1924），他认为企业应承担满足人类需求的责任，主张企业的经营应促进社会利益。对企业社会责任的大范围研究始于20世纪50年代，其标志是1953年Bowen出版的《商人的社会责任》，该书指出，企业社会责任是指企业依从社会的目标与价值观，趋近并遵循相关政策，并进而进行决策、采取具体行动的义务[1]。本文以2015迪拜创意节全场大奖及金奖作品为对象，集中研究阿拉伯地区的社会责任广告，具体包括主题诉求、执行情况、广告效果及深层影响因素。

（二）获奖作品社会责任主题分析

2015迪拜创意节除移动类、广播类没有产生全场大奖、金奖外，合并重复获奖情况，最终共有18个视频广告。通过对广告主题进行分析，发现11个使用了社会责任诉求。其中，5个全场大奖广告，更是有4个使用了社会责任诉求，详见下表。

阿拉伯地区社会责任广告在创意方面，一是发起运动，提倡新观念。如表序号1可口可乐公司的“你好幸福”广告，瞩目迪拜外来工与异国家人沟通问题。迪拜工人主要来自南亚和东南亚，平均一天工资6美元，而三分钟国际长途电话费是2.73美元。可口可乐公司在迪拜外来工营地竖起特制的电话亭，工人每投入一个可口可乐瓶盖即可获得三分钟国际通话时间。可口可乐公司的这一举措赢得了公众的尊敬与赞赏，体现了跨国企业对区域当地的情感融入及经济反哺。

更多情况下，社会责任广告是对重大主题的直接响应。2014年，黎巴嫩局势再次动荡，大众传媒对国家未来抱以消极态度，民众情绪低沉。表序号2尊尼获加公司的“点燃希望之火”广告活动，就是对当时社会消极情绪的回應与反击。活动鼓励黎巴嫩人民在网上写下对未来的美好期望，公司将收集到的这些希望之语处理成光电涂鸦艺术形式，放在专门建立的网站上进行传播扩散。

由于形式趣味新颖、内容鼓动人心，“点燃希望之火”活动获得巨大关注。表序号3黎巴嫩反腐败广告，同样针对政治混乱状态下国家腐败丛生的社会问题，通过线下店铺“公然贩卖”各类不法违规产品，使腐败问题赤裸裸呈现在大众及传媒面前。

无论是直接发起运动，还是对重大社会主题的响应，都是企业社会责任感的良好呈现。

另外，在18个视频样本中，也有一些广告使用了产品诉求。表序号9 THE MECHANIC系列，广告主是来自中国的TECNO，这是一家专门在非洲做生意的中国手机制造商。据非洲商业观察报道[2]，低调的中国手机厂商TECNO在非洲已经开拓出了肯尼亚、尼日利亚、马达加斯加等17个较为成熟的市场，当前公司正在开发以南非和埃及为首的南部和北部非洲市场。表序号9 THE MECHANIC系列广告即为TECON公司在埃及投放的智能手机广告，可能与产品类别及开拓新市场有较大关系，主要采用了硬性产品诉求。同类别日本SONY手机这次也有两个广告分别获得媒介类及公关类金奖，也都使用了产品诉求。

二、阿拉伯地区社会责任广告的执行与效果

阿拉伯地区社会责任广告在执行方面非常重视社交媒体的作用，多采用病毒视频形式引发公众讨论、分享，同时积极推动境内外大众传媒的跟进报道。

（一）主动或被动的直接参与者

表序号1中的迪拜外来工人通过收集可口可乐瓶盖，在特制的可口可乐电话亭前排队给远方亲人打电话;表序号2中的黎巴嫩民众，回应尊尼获加的倡导，在网上写下他们对未来的希望之语;序号7中的社会底层工人，积极参与NGO组织提供的英语培训机会，希望实现从蓝领到白领的飞跃……这些都是主动参与的受众。

还有一些受众，最开始却是被动参与进广告策划的。表序号14活动中，搭乘的士的女乘客，在上车之后与女司机报上目的地，司机随即打开语音导航。然而，男性导航员在导航过程中却不停发出侮辱性言语。由于身处封闭车厢，许多乘客都有直接而强烈的不适感受，不少乘客要求中途下车。适时传来的手机短信解释了事件缘由，这是黎巴嫩NGO组织KAFA精心策划的一场活动，以使乘客“切身体会”到家暴面前无力反抗、无处可逃的妇女的悲惨境遇。

（二）间接参与的社会公众

录自少量直接公众的病毒视频引发大量间接公众的关注及线上线下活动。表序号1可口可乐广告获得了约合8亿2千万媒体曝光人次，品牌喜爱度得到13.55%提升，在阿联酋南亚外来工中，可口可乐每周饮用者有7.4%的提升[3]。

又如上例序号14黎巴嫩反家暴广告，广告主KAFA借助Youtube、Facebook、Twitter等社交媒体发布病毒视频，总共获得了1亿2千8百万的全球媒体印象[4]。同时，在病毒视频热播期间，KAFA进行了线下公关活动，即序号16广告——“为我们投票，我们将为你投票”。在KAFA的呼吁下，黎巴嫩民众特别是女性公民积极参与到投票与游行示威中，黎巴嫩史上第一部反家庭暴力法获得通过，第一名男性因家庭暴力被捕入狱。

（三）跟进的境内外大众传媒

区域主要传统媒体如阿拉伯电视台、黎巴嫩电视台等对社会责任广告都抱以极大的关注度。元旦日，黎巴嫩电视台对序号2尊尼获加“点燃希望之火”广告活动进行专题报道。据AC尼尔森推测，2014年11月至12月期间，尊尼获加在黎巴嫩这样的饱和市场，从2013年2.2%的增长率飙升到2014年19.9%的增长率[5]。

除了区域内大众媒体的跟进，西方传媒对于阿拉伯地区的关注度也很高。阿拉伯地区历来就是文化传播、经济交流的纽带，当前该地区也有很多跨国企业。2015迪拜Lynx18个全场大奖及金奖广告视频中，就有7个来自跨国公司。

通过网络媒体与传统媒体的共同发力，区域内媒体与西方媒体的共同关注，社会责任广告在阿拉伯地区获得良好的执行效果。

三、阿拉伯地区社会责任广告盛行的深层因素

影响阿拉伯地区社会责任广告的深层原因既有经济两极分化所带来的调和社会矛盾的必然要求，也有政治动荡导致的民生凋敝、民众情绪问题，更加离不开伊斯兰宗教文化的深层影响。

（一）经济两极分化

阿拉伯国家经济结构普遍比较单一，石油、天然气、旅游是主要经济支柱。拥有石油资源的阿联酋、沙特阿拉伯等国家经济发达，特别是以迪拜为标杆的大都市建设速度日新月异，底层苦力工作主要依靠大量引进的外来工人，表序号1可口可乐瓶盖广告和序号7蓝领变白领英语培训广告就是面对这种贫富差异两极分化的状况而策划出的企业社会责任活动。

（二）地区政局动荡

阿拉伯世界政治体制复杂多样，在总共22个国家和地区中，7个国家实行君主制，15个国家实行共和制。2011年突尼斯茉莉花革命引发了席卷整个区域的阿拉伯之春反政府运动，多国政府受到冲击，政治体制遭遇挑战，民众生活深受影响，如表中序号2、3广告都是基于黎巴嫩动荡的政治局势对民众生活的深刻影响而策划的行动。

另外，阿拉伯世界与美国政府在反恐问题方面也是摩擦重重。表序号13广告面对美国无人机十多年来对巴勒斯坦与阿富汗接壤山区的轰炸，以被误炸小孩的巨幅图片配合广告主题“并非误炸”引发全世界人民的关注。人权组织称，过去十年，巴勒斯坦西北部无人机轰炸已经杀死了大约3500多人，其中相当比例为无辜平民，更包括了200多名儿童[6]。巴勒斯坦前检察官沙扎德·阿卡巴尔在2013年5月就根据搜集到的确凿证据迫使巴勒斯坦最高法院裁定美国无人机袭击非法，并敦促巴勒斯坦政府严厉警告美国政府停飞无人机，否则巴勒斯坦有权击落[7]。基于政治原因，巴勒斯坦并没有真正打下无人机。巴勒斯坦参议院议员就这一事件提交国际法庭立案，表序号13广告正是对此的支持与扩散。

（三）伊斯兰宗教文化深层影响

伊斯兰教自公元7世纪在阿拉伯半岛兴起，到今天已经牢牢扎根这片区域，融入了当地人民的血脉之中。伊斯兰教是建立在“念、拜、斋、课、朝”五功基础上的，其中，“斋”属于比较特别的宗教仪式，指的是身心健康的成人在伊斯兰教历的莱麦丹月从黎明到日落期间禁斋饮食[8]。莱麦丹斋月具有重大的社会意义，封斋的人可以培养起对食不果腹的穷人的同情心，促使其更加自觉自愿地完纳天课、乐善好施。想要立足深受伊斯兰宗教文化影響的阿拉伯地区，企业自然需要承担起更大的社会责任。无论本土广告主还是跨国企业，都需要通过社会责任广告来传递自身态度及行为，争取社会公众及大众传媒的关注与支持。值得注意的是，由于伊斯兰宗教文化的影响，阿拉伯地区的NGO组织非常活跃，18个视频广告中，就有5个来自NGO组织，NGO组织在阿拉伯地区社会责任广告推动方面功不可没。

英国小说家诺曼·道格拉斯早在1917年就说，“通过广告你可以发现一个国家的理想”。身处东西方交汇枢纽，扎根伊斯兰宗教土壤，社会责任广告在阿拉伯地区拥有得天独厚的优势与广阔的发展前景，值得深入研究与探讨。

参考文献：

[1] 杨海燕.企业社会责任内涵思考[J].人民论坛，2015（5）.

[2] 独家观察.TECNO，只在非洲做生意的中国手机制造商[EB/OL].非洲商业观察 2014-9-4 http：//www.abitimes.com/forum.php？ mod=viewthread&tid=9312&highlight=%E4%B8%AD%E5%9B%BD%E6%89%8B%E6%9C%BA.

[3] “HELLO HAPPINESS PHONE BOOTH”广告活动官方说明[EB/OL].http：//www.dubailynx.com/winners/2015/branded/.

[4] “DRIVING CHANGE”广告活动详细说明[EB/OL].http：//www.du bailynx.com/winners/2015/media/entry.cfm？entryid=1914&award=2.

[5] “KEEP THE FLAME ALIVE”广告活动官方说明[EB/OL].http：// www.dubailynx.com/winners/2015/branded/entry.cfm？entryid=959&award=2.

[6] “NOT A BUG SPLAT”广告活动官方说明[EB/OL].http：//www.du bailynx.com/winners/2015/media/entry.cfm？entryid=669&award=2.

[7] 美国无人机轰炸不断 巴勒斯坦人死亡最多[EB/OL].中国日报网，2013-05-25，http：//world.huanqiu.com/regions/2013-05/3969562.html.

[8] 王新生.《古兰经》与伊斯兰文化[M].银川：宁夏人民出版社，2012.

[责任编辑：东方绪]

活动植入广告论文范文第6篇

1.1 术后诊室内的护理

手术完毕患者在休息室休息, 护士再次嘱咐患者有关注意事项。如无不适休息10min左右即可回家。如有头疼、头晕、恶心、呕吐等症时, 可让患者休息片刻, 经休息症状不能缓解时, 要及时对症治疗, 或送往内科诊治。术中发生严重并发症时, 如暴发性脉络膜出血、前房积血等。应留患者住院观察治疗。防止发生意外情况对离家较远的患者可安排临时住院。

1.2 生活护理

(1) 患者在家属陪伴下, 按医嘱预约的时间复查。手术后1个月内视力可能会有波动。如遇有视力突然下降, 疼痛或眼部其他症状时患者应随时就诊。尤其是术前合并有高度近视、青光眼、高血压等症的患者。手术后3个月视力稳定时, 患者根据需要, 可验光配镜。以弥补人工晶体不自动调节屈光度的不足。

(2) 一般患者手术当日需卧床休息, 次日复诊。复诊正常即可。在室内活动、外出活动时要戴眼罩或太阳镜, 防止灰尘进入眼内, 或意外伤害。避免剧烈咳嗽、过分用力及剧烈活动等。

(3) 饮食方面可吃些高蛋白、丰富维生素、易消化食物, 避免辛辣或刺激性食物。更不能吸烟、饮酒。有便秘时, 吃含大量纤维素的食物, 或用些润肠药。切记不可用力排便, 以免因腹压升高造成眼压上升, 使伤口裂开等严重后果[1]。

(4) 手术后1周内可用湿毛巾擦洗脸部。切忌将水流进眼内。1周后可开始洗头、洗澡。洗头可采取仰卧位, 用干毛巾遮住双眼, 防止污水溅入眼内。

(5) 注意全身及临近器官有无炎症, 如有炎症或合并其他并发症的患者须及时医治, 应遵照眼科医生的指示进行治疗。

2 眼部护理

手术后的患者首先关心的是手术眼如何护理。除一般护理外, 眼部护理应注意: (1) 不要碰、压、揉术眼; (2) 指导患者合理用眼, 术后短期内用眼时间不易过长, 避免眼睛疲劳。

3 可能出现的症状及护理

3.1 头痛、恶心、呕吐

有少数患者术后当晚或手术后第1天会出现轻微的术眼痛或头痛症状, 一般无需用药可自行缓解。若术后发生一过性的眼压升高, 通过口服降眼压药, 症状即可缓解。如术后2~3d内术眼出现剧烈疼痛, 并伴有眼睑明显水肿, 结膜囊有明显分泌物时, 应怀疑有眼内感染。一旦出现上述情况应立即采取有效措施救治[2]。

3.2 结膜充血、水肿

结膜下注射治疗前向患者解释, 结膜下注射后穹隆部会出现一水泡, 有时结膜下有出血现象, 流泪时呈粉红色。注射混悬药液时, 注射区结膜下会出现白色沉淀等。告知患者以上均属正常现象, 无须紧张。让患者有充分的心理准备。

3.3 畏光

术后短期内, 由于伤口尚未愈合, 结膜尚有炎症反应, 加之人工晶体本身无色, 患者术后会出现畏光现象。所以, 叮嘱患者需在一定时间内, 在强光下应戴太阳镜, 避免强光刺激而引起不适。

3.4 视力下降

术后短期内, 会因为组织愈合变化, 视力有不同程度的波动, 视力恢复的时间因患者眼部条件不同而有差异。术后7~20d有些患者会出现二期反应, 此时可能会出现不同程度的视力下降, 通过治疗会很快恢复。3个月时视力基本稳定。有一小部分患者在术后半年或更长的时间, 出现视力下降现象, 大多是由于后囊膜混浊或其他眼病引起。如由后囊混浊引起, 通过Nd:YAG激光治疗即可解决。其他则应对症治疗[3]。

3.5 上睑下垂

有极少数患者术后出现上睑下垂现象。多由于局部麻醉所至, 绝大多数患者可自行缓解。

4 术后用药指导

护理人员要详细讲解药物的应用方法。手术当日开始口服抗生素、维生素、激素等药物。第2天复查后开始点眼药水。眼药水要保存于冰箱内或阴凉处。特别提醒患有糖尿病及其他并发症的患者, 不要间断原有疾病的治疗。

5 讨论

门诊手术, 通过精心护理, 和对家属的宣教。患者术后与家人共同生活, 心情的舒畅, 生活方便等, 给患者在疾病的康复方面提供了有利的因素。同时也解除了患者家属的负担。因此, 有利于术后的康复。部分患者担心术后回家出现意外情况能否处理。因此, 指导患者家属做好家庭护理的一系列工作, 不仅完善白内障超声乳化门诊手术的优势, 并且使患者及家属学到一些护理常识。加强护理工作对患者术后康复十分重要。

摘要：目的 探讨白内障患者人工晶体植入手术后的护理。方法 了解门诊手术的患者, 手术后护理工作一般由家属或患者本人在家庭完成。结果 将手术后治疗、服药、护理的方法和注意事项进行详细地交代。确实了解患者或家属的接受能力, 以保证手术后顺利康复。结论 通过术后院内护理、生活护理、家庭护理知识的宣传。给患者在疾病的康复方面提供了有利的因素。同时也解除了患者家属的负担。因此, 有利于术后的康复。

关键词：白内障,人工晶体植入,护理

参考文献

[1] 沈连香, 洪汝清, 丛晶.白内障超声乳化并人工晶体植入术的术后护理[J].实用护理杂志, 1997, 13 (10) :545.

[2] 叶剑, 陈小.白内障手术现状及人工晶体研究进展[J].实用医院临床杂志, 2005, 2 (4) :13.