会展策划与管理实践范文

会展策划与管理实践范文第1篇

我国高校开设的会展类专业大多为“会展策划与管理”、“会展经济与管理”等, 在这类专业学生的培养过程中, 大多将会展文案写作类课程列为会展专业的必修课。但此类课程大多沿袭传统的老师教、学生写的教学方法, 难以培养出适应会展行业需要市场需求的应用型、复合型人才。《会展文案策划》是四川文化艺术学院会展管理专业的专业必修课程, 该课程的教学目标是培养学生具备从事会展文案写作的基本知识及职业技能。本文从四川文化艺术学院《会展文案策划》课程的教学改革实践出发, 谈谈实施教学改革的一些体会。

一、传统“会展文案”类课程存在的问题

会展文案是指因会展活动的需要而产生并在会展管理和举办过程中使用的, 记载和传达会展信息的各种文书材料及其整理归档后的案卷。在不同高校, 会展文案课程的名称有不同的叫法, 有的院校就叫“会展文案”, 有的叫“会展文案写作”或“文案写作”, 有的叫“会展创意与文案写作”, 有些院校则不单设文案写作课程, 而是通过“市场调研”、“会展策划”、“应用写作”等课程的某些章节实现的。课程名称虽有细微区别, 但教学方法则多采用传统的讲授式教学法, 是以教师为主体, 以讲课为中心, 采取大班全程灌输式教学。此种教学方法, 常导致课堂沉闷, 教学效果差、练习的质和量难以保证、考核方式单一、欠科学等问题。

二、《会展文案策划》课程的基本情况

四川文化艺术学院的会展专业于2016年开始招生。发展至今已有一个专科专业 (会展策划与管理) 和一个本科专业 (会展经济与管理) , 专科专业招收有2016级、2017级、2018级共42名学生, 本科专业招收有2016级、2017级、2018级共103名学生。

面对传统教学法的弊端, 探索一种新的教学模式, 对会展文案写作课程进行教学改革是很有必要的。因此, 在制定培养方案之时, 我校就将会展文案写作类课程命名为《会展文案策划》。此课程将务虚的文案写作与务实的策划工作结合, 旨在培养学生既要具备扎实的写作能力, 还要能够胜任会展企业企划部门的文案策划与写作。此课程是会展策划与管理、会展经济与管理专业的专业必修课程、一般开设在第3学期或者第4学期。因此、目前《会展文案策划》课程已经在2016级、2017级、2018级本专科三个年级四个教学班开设完毕。在此期间, 针对此课程的教学, 主要进行了改革实践。

三、《会展文案策划》课程改革的思路

《会展文案策划》课程的教学目标是使学生掌握从事会展文案策划工作所必需的创意策划、写作技巧和方法, 培养符合市场需求的高素质技能型会展专业人才。我们围绕这一目标, 以“学生为主体、就业为导向, 能力与素质同步”的指导思想改革课程教学体系, 打破传统的以文体为章节、以文体本身为结构模式的教学单元模式, 而以行业、企业结构为版块, 将行业、企业工作过程中应用文体写作出现的先后与具体文体的写作过程有机结合, 纵向勾勒教学内容, 按行业、企业具体运作程序, 纵向地一次性告诉学生其行业、企业工作过程中依次会产生哪些应用文体, 然后将虚拟的情景模拟教学法变革为校内真实项目教学法。以真实项目统领整个教学过程, 以任务为驱动力把文案写作教学变成一件有趣的事情, 让学生自己策划落地一个他们共同感兴趣的展会或者活动, 一边教一边做, 力求达到“在做中学, 在学中做”的良好师生互动, 教学相长。

四、《会展文案策划》课程改革的教学实践

(一) 举办“四川文化艺术学院首届会展策划技能大赛”

这次技能大赛是针对2016级会展策划与管理专科1班的学生举行的一次“会展文案策划”课程的结课赛, 以比赛的形式, 代替传统的书面试卷考核形式。比赛以“某展会立项策划书”为比赛题目, 比赛分为两个步骤:初赛和决赛。比赛邀请三位专业老师担任评委, 对学生的表现进行现场打分。既考核学生的文案策划创意写作能力, 也考核学生的基础知识及临场应变能力。学生的总评成绩由三部分组成:平时成绩、考勤成绩、比赛成绩。授课教师根据学生的平时表现 (40%) 及出勤情况 (10%) 再加上三位评委老师给出的比赛成绩 (50%) , 按比例计算后得到学生的总评成绩。

(二) 举办“四川文化艺术学院首届美食文化节”

四川文化艺术学院首届美食文化节于2018年6月6日4:008:00, 在学校的旗杆广场举行, 由2016级会展经济与管理本科一班承办。此次展会的主题为“舌品传奇、胃知美味”, 展会面积300平方, 标准展位9m2/个, 30个标准展位, 参展商30家, 近80个食品种类, 参展观众达到了7000人次。

这次美食节也是“会展文案策划”课程进行的又一次改革尝试。根据任务分工, 在展前筹备阶段, 由15个同学组建成招展组, 通过努力, 招到30个美食展商;4个同学组建成宣传组, 自己制作海报、制作邀请函等, 通过展前、展中、展后的努力宣传, 扩大了美食节在校园内外的影响力;2个同学组建成财务组, 管理整个美食节的财务收支。整个美食节的现场工作由班上21个同学进行管理, 比如主持和执行开幕式、管理主持现场活动等, 遇到电闸断电, 展商之间争吵、以及展商因为展位位置不理想的问题, 和主办方争吵等等问题, 都由班上学生一一解决, 体现了作为一名会展人的专业素养。

美食节活动结束后, 让每位学生及时完成展会的总结工作, 且在课堂上分享, 授课教师邀请三位专业教师对分享进行点评, 既引导学生对展会的实施过程进行反思, 也进一步提高学生分析问题、解决问题的能力。

(三) 举办“四川文化艺术学院首届校园博览会”

四川文化艺术学院首届校园博览会, 是经过上次“四川文化艺术学院第一届美食节”经验积累后的又一次校园实践教学活动。此次博览会的举办时间为2018年12月5日9:00-18:30, 地点为四川文化学院旗杆广场及周围, 承办单位为文化经济学院2017级会展经济与管理本科一班。展会主题为“共享多彩校园生活, 博览川文艺盛宴”。展会分为闲置物品交易市场区、美食区、手工艺品区、电子竞技区、美妆区等9个区, 共有50家参展商参展, 参展观众约8000人次, 展示面积大约1500m2。展品为二手闲置生活品、书籍文本、电子类、乐器类、饰品类;各地区特色小吃、饮品、甜品;电子竞技观赏平台;小众或知名美妆商品等。

博览会活动结束后, 依然让每位学生及时完成展会的总结分享工作, 授课教师邀请三位专业教师对此进行点评。

五、教学思考

通过在“会展文案策划”写作课程教学中将情景模拟教学法变革为校内真实项目教学法。笔者在具体实践中有如下几点体会:

(一) 真实项目教学法有助于学生各种能力的综合提高

通过项目的实施, 体现了学生在教学中的主体地位, 全面增强了学生的文案写作知识和技能, 提高了学生的实践能力、写作能力和协作能力。

(二) 真实项目教学法对教师的要求更高

与传统教学相比, 项目教学首先要求教师要有实践经验。因为只有与行业和产业对接, 了解市场前沿动态, 才能确定具有典型意义的文案任务作为项目;其次, 项目教学要求教师具有奉献精神。项目教学法不仅需要精心设计实训项目对教学内容重新编排, 还需要老师与学校、商家等各相关单位进行斡旋, 因此会花上比传统教学方式多得多的时间, 不具备奉献精神是很难做到的。

(三) 真实项目教学法对学校也提出了更高的要求

项目不仅需要学校学工、安保、后勤、教学等各个部门的配合和支持, 还需要向食药监管、消防等相关部门上报备案。这就需要学校改变原有的管理方式, 以适应教学的需要。

摘要：“会展文案”类课程已经成为会展专业必修课之一。本文从应用型人才培养出发, 将虚拟的情景模拟教学法变革为校内真实项目教学法, 让学生在实际操作中, 学习文案的策划和写作。

关键词：会展文案策划,课程改革,教学实践

参考文献

会展策划与管理实践范文第2篇

由大连市政府、中国国际贸易促进委员会、中国国际贸易促进委员会汽车行业分会 、中国汽车工业协会、中国汽车工程学会、中国汽车工业进出口总公司、中国国际贸易促进委员会大连市分会 、大连国际商会展览公司共同举办的2011大连国际汽车博览会在2011年8月17日在大连星海会展中心举行，现由大连国际商会展览公司委托我方对此次展会做以策划。 车展活动方案内容如下：

一、津洽会车展会场基本情况：

(一)报名参展时间：2011年1月1日7月31日

布展时间：2011年8月13日8月16日

开幕时间：2011年8月17日9：00

开展时间：2011年8月17日8月21日

撤展时间：2011年8月21日17：00

(二)地点：大连星海会展中心

(三)名称：2011(第16届)大连国际汽车展览会

(四)主题：节能环保 引领时尚

(五)宗旨：品牌、潮流、创新、服务

(六)参展范围：

1、乘用车(各种基本型乘用车、SUV、MPV、改装车型等)、新能源汽车、房车、游艇等。

2、商用车(卡车、客车、半挂车、牵引车、货车)、叉车等。

3、汽车零部件、汽车维护保养设备及工具、汽车用品、汽车改装配件及用品等。

(七)展区布局：

1、主展场展览面积12万平米，室内8万平米，室外4万平米;

2、展厅内以进口汽车为主;

3、展厅主通道以汽车配件、电子产品、改装用具等为主;

4、前广场以国产汽车、特种车、房车展示及互动活动为主;

5、试车道进行试乘试驾活动。

(八)参展品牌：

1.国外参展品牌

全球顶级名车劳斯莱斯、宾利、迈巴赫、法拉利、玛莎拉蒂、劳伦士、克拉特，林肯、GMC、哈曼保时捷改装车、奔驰房车、福特房车、中欧房车等。其中星客特公司带来了售价

1.5亿元的超级豪华改装版全镀金加长劳斯莱斯幻影，这也是中国车展史上最贵参展车型，即便是在海外车展，敢比肩这个“史上最贵”车型的也是“前无古人”。

2.国内参展品牌

国内最知名的几大汽车集团上汽、一汽、东风、广汽等都携旗下品牌全面参展亮相。此外吉利、奇瑞、比亚迪、江淮、海马、东南、华晨等诸多国内自主品牌的厂商均以强大阵容参展。

(九)展会期间主要活动：

现场开幕仪式、厂商新车发布会、厂商表演活动、联合试乘试驾活动、现场抽奖活动、汽车摄影大赛等。

二、主要组织单位：

1、主办单位：

中国国际贸易促进委员会

中国国际贸易促进委员会汽车行业分会

中国汽车工业协会

中国汽车工程学会

中国汽车工业进出口总公司

大连市人民政府

2、协办单位：

中国国际贸易促进委员会大连市分会

大连国际商会展览公司

三、车展筹备机构：

设立由市政府、中国国际贸易促进委员会大连市分会主要领导牵头，以大连国际商会展览公司主相关部门组成的筹备委员会，下设办公室、招商组、宣传组、布展组。全面负责车展的各项准备工作。具体组织机构及分工如下：

1、筹备委员会领导成员：

筹委会主任：施振津、王黎明

筹委会副主任：邢国友、吕金洲、孙勇

筹委会秘书长：范仲平、梁勇

筹委会副秘书长：杨爱华、栾尚光、张宝东

筹委会委员：毛彦平、温余进、张文杰、卞庆华

2、现场指挥部：

总指挥：曲晓飞

副总指挥：栾庆伟 曹煦

3、各组负责人设置及工作职责

(1)综合服务组

组长：温余进

成员：闫萍、周宁及行政部人员、财务部工作人员。

主要工作职责：

A、负责车展主办单位及嘉宾单位邀请;

B、负责门票赠送工作;

C、负责门票的销售、兑换、人员统计等工作;

D、负责班车及线路的确定和管理工作;

E、负责与管委会、控股、中进等股东的联系;

F、负责文件起草、上报和归档工作;

G、负责财务管理，收支预算;

H、会议组织、接待工作。

(2)招商组

组长：卞庆华

成员：杨茗、宋利明及展贸中心人员全体人员。

主要工作职责：

A、展厅内及外广场等展位招商工作;

B、招商品牌统计、汇总、跟进工作：

C、海关、商检等优惠政策申报工作;

D、展费收取工作。

(3)宣传组

组长：张文杰

成员：娄志斌及市场部全体人员。

主要工作职责：

A、制定展会策划方案、宣传方案;

B、媒体关系维护，最大限度刊发新闻通稿、软文;

C、广告位设立;

D、配合参展商提供促销方案;

E、广告设计制作;

F、参展商布展设计审核工作;

G、手提袋、会刊、门票、海报、等DM材料广告招商工作。

(4)布展组

组长：卞庆华

成员：杨茗及展贸中心人员现场管理人员。

主要工作职责：

A、展位划线、展位详规;

B、展场现场管理工作;

C、消防、保险等工作;

D、市内交通管理部门的协调工作;

E、现场安全管理。

四、车展宣传计划

着重强调品牌和质量，推出低碳节能概念，引用上届展会的成果。

大连国际汽车工业展览会于1995年立项，1996年创办第一届，至今已经连续举办了15届，展期均安排在海风送爽的8月下旬。在不断总结经验的基础上，精心策划和培植，坚持“品牌、潮流、创新、服务”的宗旨，使展会规模逐年扩大，现已发展成为在国内外享有盛誉和巨大影响力的品牌展览会，是中国汽车销售量最大的展览会。

2010年的第十五届展览会规模达到12万平方米，有来自美国、德国、英国、法国、意大利、日本、韩国等12个国家和地区厂商的品牌参展，参展车辆1100辆，参观、购车近35万人次，现场销售汽车6750辆，销售额14.06亿元。

五、目前工作进度

1、展会策划工作：

展会整体策划方案、招商手册、邀请函、工作分工表等系列前期准备文件已经全部准备完成。

2、招商工作：

已于3月7日对各大汽车品牌厂商发出了邀请与展会简介，各大厂商回函表示会积极参与本次展会，并发布各大品牌新品汽车。

3、宣传工作：

需与全国相关媒体建立密切的沟通联络机制，在本市各大主流媒体专栏集中报道本次车展内

容。计划从8月上旬本市主流媒体每天提供一片800字左右的新闻通稿报道本次车展总体情况、参展品牌、参展车辆、展会活动、销售量等等。

4、文件上报工作：

已正式向大连市政府上报了车展的相关文件，涉及到展会进口汽车的入关等问题仍需中国国际贸易促进委员会大连市分会协调解决。

六、需大连市政府协助解决的问题

1、宣传问题：

1)建议在本市主流媒体集中报道本次大会，车展内容的新闻最好每天能刊出或播出一片。

2)鉴于硬性广告对于宣传的巨大作用，建议大连市政府能对车展投放的硬广给予大力支持。

3)车展期间的记者邀请及新闻报道请给予大力支持。

4)路牌等户外媒体的发布请给予大力支持。

5)建议建立密切的宣传联络员沟通配合机制。

2、开幕仪式组织问题：

需大连市政府尽快确定出席开幕仪式的领导、开幕仪式由谁来负责、形式、规模大小等系列问题。

3、行政许可、安防、消防、交通协调等问题

请大连市政府统一办理重大活动行政许可报批手续，设计安防、消防、交通协调等问题由大连市政府统一负责。

4、门票的印制、定价、销售问题

本次展会采取邀请函形势与门票形势同时进行，邀请函需要到官方网站下载。门票定价10元，可在会展中心售票处购买。

5、会场之间的交通问题

建议开通市内直达会展中心的专车和增加快轨车次方便观众参观。

会展策划与管理实践范文第3篇

2010 2011学第一学期课程考试

2009级商务英语(会展方向)

《会展设计与展览艺术》期末考核标准

《会展设计》课程的期末考核是以递交会展策划文字方案的形式来完成的。每位同学独立完成计划的其中之一个课题会展策划方案任务，课题共占100%的比例,平时表现占10%的比例，综合成绩作为此次课程的期末成绩。

课题一题目(蓝色百事-百事可乐校园推广活动策划)(可选)

根据所学会展设计理论进行创意构思，对百事可乐在校园的展示活动进行书面策划。

课题一的基本要求：

(a)独立完成，针对指定商品、针对人群进行设计策划

(b)提供至少一千字的策划书电子稿

课题二题目(百威啤酒商业广场推广活动策划)(可选)

根据所学会展设计理论进行创意构思，对百威啤酒在商业广场开展展示活动进行书面策划。

课题二的基本要求：

(a)独立完成，针对指定商品、针对人群进行设计策划

(b)提供至少一千字的策划书电子稿

课题三题目(adidas新款跑鞋大学校园推广活动策划)(可选)

根据所学会展设计理论进行创意构思，对adidas新款跑鞋在大学校园开展展示活动进行书面策划。

课题三的基本要求：

(a)独立完成，针对指定商品、针对人群进行设计策划

(b)提供至少一千字的策划书电子稿

提交方式：提交到errwr5@126.com

提交时间：2010年1月9日前

评分标准：

期末考核90%，平时表现10%。

评分细节：

1、主题创新能力(30%)

2、描述的画面及颜色运用合理(20%)

3、描述的图形元素、布局合理(20%)

4、策划方案能对商品的精神、内涵合理体现(20%)

5、文字效果表现能力(10%)

会展策划与管理实践范文第4篇

您好!

首先感谢您在百忙之中能抽出时间来阅读我的求职信!为一位满腔热情的大专生开启一扇希望之门。

我性格开朗，爱好旅游，书法，设计。现就读于福建商业高等专科学校，是旅游系07会展策划与管理专业的大三的学生。在两年的学习里，学习了《会展经济学》、《会展实务》、《会展策划》、《商务谈判》、《会展组织与管理》、《会展营销》、《客户关系管理》、《组织行为学》、《会展危机管理》、《会展项目管理》、《旅行社计调》、《导游业务》，掌握了大量的节庆(事)、展览、会议、演艺、赛事等相关的策划、组织、调查、宣传、评估、会场布置、危机处理、现场协调与服务等相关专业知识理论。现已获取了全国会展策划师(高级)资格证和全国会展策划经理人证书。我的人生格言：我选择，我喜欢!所以选择会展策划与管理专业，我投入了大量的时间去学习去实践，利用了课余时间学习了一些有关pS软件设计，不断的充实自己，我学习态度端正，培养了朴实，勤恳，吃苦的性格特点。

在大学两年里，参加了0

8、09两届的福州国际车展，08国际奥运珍藏品寻会展(福州站)，08国际航天航空实物巡回展(福州站)，08福州首届改装车展的志愿者活动。其中主要做的是现场管理和服务。还参观了0

8、09两届的“518”和“618”大型海交会和商交会，0

8、09多次的住交会和车交会。所以对展览流程与现场操作有了一定的了解与经验。学习到如何进行会展策划、筹划、会展营销宣传、现场管理、各部门之间的协调、危机处理以及展后的评估几后续跟踪服务工作。

现在，我怀着满腔热血准备投身于2009第二届大金湖(国际)帐篷节这个大型的节事活动实践中。借此机会学习节事活动的相关事宜，积累经验。

希望贵组委会能够给我一个实践发展的平台，我会好好珍惜并全力以赴，为实现自己人生价值而奋斗，为这次节事活动的成功举办贡献力量。“吃的苦中苦，方为人上人”，我相信我一定会做好这次的实践工作的。希望通过自己的努力，为金湖(国际)帐篷节做成世界品牌节事贡献力量。

最后，再次感谢您阅读我的求职信，祝贵公司事业欣欣向荣，业绩蒸蒸日上!祝第二届大金湖国际帐篷节圆满成功!也祝您身体健康，万事如意!

此致!

敬礼!

会展策划与管理实践范文第5篇

一、会展策划的释义

会展策划是一个在了解经济和行业的基础上，正确预判市场，整合会展资源，通过执行实施，使展会呈现在大众面前的过程，需要统筹考虑“国内外相关展会的现状与发展趋势分析、行业市场分析、展会项目目标的确定、展会项目实施的可行性论证、项目执行方案、进度安排、经费预算风险预测”等内容，而这些正是一些会展策划大赛考量的内容。

二、《会展策划》课程教学中的问题

传统的《会展策划》课程一般采用教师使用某本教材，按照书上的体例安排课程的进度和学习，对于教师来说较好操作，但是同时存在此类的教材理论性较强，训练学生实操能力欠佳的缺点，且各章节之间的内在联系松散，造成学生“理论知道一些，但不系统;策划展会时不知如何上手”，展会策划能力不能很好地建立。

国内较知名的会展策划大赛如《中国会展》杂志每年举办的“中国会展院校大学生专业技能大赛中国大学生会展活动策划师”，秉承以赛代练、提升学生专业技能的目标。我专业已有几届学生参加了此次竞赛，曾获得三等奖和优秀奖，不仅磨砺了会展专业技能，更锻炼了口才和软件操作技能，为职业蓝图的展开奠定了坚实基础。根据毕业后的跟踪发现，参加过这些比赛的学生参加工作后不仅专业过硬，且具有更好的人际关系和适应能力，在事业发展上拥有更多的机会。可惜比赛机会十分有限，大部分的学生没有这样的机遇，如果《会展策划》课程能以会展技能大赛为推动，摈弃按部就班讲课本的做法，整合资源和各项能力，则能培养出更为优秀的会展人才。

三、一种提高学生策划实操能力的课程设计以大赛为推动

（一）课前准备

展会策划的灵魂在于选择适应市场发展形势的题材(即展会上要展出什么展品)，这是展会成败的关键，展会要新颖、创新，还要兼顾可行性(往届会展技能大赛的优秀作品往往兼具了这两个特征)。要做到这些，学生首先要了解市场的发展，会展行业的动态，这对学生来说必须保证新信息的常态输入，在头脑中储存大量的信息，各种信息的碰撞擦出火花，形成新点子。

（二）课程实施

教师可以要求学生在课程开始前关注《中国会展》杂志的微信公众号，每天阅读推送的软文，课前五分钟请一名同学到前面为全班口头讲述文章的内容，发表感想。学生完成这一环节后，教师根据学生讲述的完整程度、清晰程度、见解的独特性和语言的表现力、台风进行打分。

展会题材需要调查展品范围的市场前景(包括该展品生产企业的数量、龙头企业有哪些、大经销商是谁、展品的年销售额等具体的数字)，来证实该展会的可行性。这一过程中，教师需要转变角色，把课堂还给学生，让学生做主解决问题，而教师只是一名协助者，课程时间的配比应为1:2，即：教师课堂讲授2个课时，学生用4个课时进行资料的收集和探索。这个学习环节需要使用电脑，能否申请到机房是一个制约因素，在情况不允许时，可以让学生使用手机完成任务，更为快速便捷。

会展技能大赛采用策划案做成PPT的形式。学生2-3个人结成团队，一个人播放PPT，另外的1个或2个人进行陈述。这个环节时间配比应为1:3，即教师需要2个课时左右对学生进行基础的培训，学生则需要6个课时的时间把策划案制作成PPT。竞赛中，学生的口才和精神面貌对得分有重要的影响，因此要在这部分投入大量的精力让学生进行专项练习。PPT完成后，以团队为单位把作品在全班进行陈述，教师根据策划案各项的内容和陈述给予点评让学生进行改进，作品需要3轮演练达到最终定稿，大概需要12个课时的时间，教师为定稿的作品评分，作为平时成绩的一部分。

（三）课堂小结

会展策划能力是会展技能的核心，会展策划人才是会展核心人才，是高素质会展人职业发展的目标。《会展策划》课程是帮助学生获得以上能力，成为会展行业核心人才的基础，在会展专业课程设置中占有重要地位。以上内容从会展策划大赛为推动的角度概述了《会展策划》课程的课堂设计，在理论的前提下，以技能训练为目标，具体细节可以根据需要在授课的过程中不断进行改进和调整，以期切实提高学生的策划实操能力。

摘要：传统的《会展策划》课程使用某本教材，按照书上的体例安排课程的进度和学习，存在训练学生实操能力欠佳的问题，且各章节之间的内在联系松散，造成学生策划展会时不知如何下手；以会展技能大赛为推动的《会展策划》课程，摈弃按部就班讲课本的做法，整合会展策划所需的资源和各项能力，则能培养出更为优秀的会展人才。

关键词：会展策划,会展策划大赛,会展策划实操

参考文献

[1] 姜小红.从学生的会展实践反思高校会展专业[J].魅力中国，2010.

[2] 姜小红.项目管理下的会展策划以郑州牧专校园二手商品展销会为例[J].河南农业，2011.

[3] 姜小红.校园展会办展优劣势分析及对策[J].北京电力高等专科学校学报，2012.

会展策划与管理实践范文第6篇

李晓东 6092

2绿色节能环保家电产品成为各家电卖场的主打牌随着社会的发展和文明程度，“节约能源，保护环境”的观念已经深入人心，市场上各种节能环保的绿色家电产品竞相出现。随着能源问题的严峻化，节能成为发展经济的潮流。人们日常生活中电器是不可缺少的，节能电器的市场越来越大。节能环保之风在全球劲吹之时，越来越多应用新技术以突出节能、环保优势的家电产品正在走入市场。专家指出，节能环保是家电产品大势所趋，国内相关厂商应尽早布局，加快技术研发，在未来的绿色家电市场中谋得一席之地。普及率最广、使用率最高的家电产品，在全球能耗中处于举足轻重的地位，也是最有节能潜力的方向，因而，近年来，国家在政策上给予了一定的导向。节能标识制度实行后成果有目共睹。珍爱环境，节能排减已经成为家电产品，特别是平板电视发展的一大主题。预计，明年年初我国平板电视产品国际强制性能效标准《平板电视能效限定值及能效等级》标准也有望实施。

另外一个不争的事实，在今年的金融海啸中，家电产品出口遭遇了前所未有的困难。然而，在这样一个经济萧条的背景下，我国节能家电产品的出口量却保持稳步上升。没有经过节能认证的产品，在绿色标准面前全部败下阵来。

对于家电企业而言，顺应全社会节能环保的大方向，才是企业生存的出路，也是体现一个企业社会责任感的重要方面。可以说，节能环保方向势在必行。

前言

一.办展市场环境分析

1.宏观市场环境 正文

(1)人口环境: 我国是一个人口众多的国家，总人口达十三亿之多。人多意味着对家电的需求量大。

(2)经济环境:2008年全球金融危机以来，世界各国的经济受到很大的影响，经济发展出现

倒退现象。然而我国经济发展没有倒退，反而保持了良好的发展势头。

(3)技术环境:我国是一个发展中国家，科学技术发展还比较落后。但国家投入了大量的资金发展科技，并注重节能环保技术的提高。

(4)政治法律环境：中国是一个社会主义国家，拥有比较完善的社会主义经济政治体系，对节能环保系列的家电给予了政策上的大力支持。

(5)社会文化环境：随着社会经济政治和文化的发展，中国人们的环保节能意识逐步增强。

2.微观市场环境：我国的展馆虽然总面积在国际上排名稍微落后，但总体上已经形成一定的发展规模，办展设施也在逐步完善。我们的目标市场不仅放在国内，也包括国外的市场。在经济全球化的背景下，竞争也越来越激烈，各种服务商相继涌现。社会公众的消费水平不断提高。

3.市场环境评价

(1) 内部优势：家电产品是中国目前阶段增长最快和最具国际竞争力的出口产品，并在一定程度上起着改善中国出口产品结构的作用。中国是一个资源丰富的国家，人口众多，对家电的需求量大，国内市场广阔，为中国家电业发展提供了得天独厚的条件。正是中国巨大的国内市场为中国的家电业提供了足够的发展空间，使其在发展初期有牢固的依托，不必一开始便在国际市场上面临比自己强大得多的竞争对手。中国家电产业，其自身已经建立起了相对稳定的抗风险能力。政府在政策上扶持、在方向上引导。我国家电行业已形成全国三大优势产业区 。

(2) 内部劣势：我国家电行业虽然已经取得了长足的发展，但仍存在一些突出问题。大多数企业在自主创新方面投入不足，核心技术和关键零部件研发能力不强，与世界家电强国相比存在一定差距;产品同质化现象比较突出，附加值低，高档次产品与国际一流企业相比竞争力较差;出口仍以定牌加工为主，在国际市场上缺乏具有较强影响力的品牌，营销渠道建设尚不完善;部分产品的节能和资源综合利用水平落后于发达国家。金融危机爆发以来，国际市场需求的大幅萎缩，导致我国家电行业长期存在的问题充分显现。还有我国的生产力比较落后，人们的总体生活水平不高。节能环保家电的成本较高，故而零售价也高，普通生活水平的人们消费不起。

(3) 外部机会：经济全球化有利于中国家电业实现规模效益。经济全球化会加快各国市场与世界融合，从而使企业面对的不纯粹是自己一国或一个地方的市场。加入WTO后，中国家电业面对的将是一个更为开放、统

一、稳健的全球市场。挑战越大，便意味着机会越多，入世后的中国家电企业在面对巨大挑战的同时，也敲开了机会的大门。

(4) 外部威胁：2001年中国加入WTO以后，既给中国的家电业带来了机遇，也使中国的家电也面临着巨大的威胁。尽管一些专家认为，目前国内家电格局已经形成，新品牌的进入短期内对市场冲击不大。但应该注意到，日本的索尼、德国的西门子、美国的史密斯等发达国家的家电品牌一直占据着国内高端市场。

二.办展的宗旨目的

1.打造中国第一个节能环保品牌家电展览

2.展示国内各品牌家电先进节能环保产品。

3.在中国各地区推广使用环保节能家电，节约能源，提高人们的环保意识。

三.展会的基本框架：

1.名称：国内环保节能家电展

2.地点：南宁国际会展中心

南宁国际会展中心由主建筑、会展广场、民歌广场、行政综楼等组成，其中主建筑总建筑面积为15.21万平方米，由会议、展览和大型宴会厅三部分组成。会议部分包括会议中心、多功能厅、办公场所等，拥有14个大小不同的会议厅(室)，有功能齐全的声扩设备、10+1同声传译系统、电视会议系统、公共广播系统、安防系统、计算机网络系统、新闻中心等，能满足各种国内国际会议、商务谈判和学术报告的举行;多功能圆形大厅使用面积3000平方米，能容纳1500人，是举办大型会议、展览、宴会、文化活动等的理想场所。大型宴会厅由能容纳1000人同时就餐的大厅、34个包厢和明档区组成，装饰格调高雅，环境舒适，是举办各种宴会的理想之地。展览部分有两层展厅，共有15个不同规格的展厅(最大展厅8100平方米)，展览面积达4.8万多平方米，可容纳3360个国际标准展位和300多个非标准展位。行政综合楼建筑面积1.58万平方米，由办公场所、多功能展厅、展具加工间、仓储等组成，同时配有可容300人的会议厅。主建筑展厅加上可搭建110个展位的多功能厅、可搭建203个展位的行政综合楼多功能展厅和集会广场，展览面积达8万多平方米。

此外，南宁国际会展中心还有用地面积3.56万平方米、可停放约1000辆小汽车的生

态停车场以及占地面积256亩的民歌广场。民歌广场具有文化活动、展览、体育休闲功能，是一年一度南宁国际民歌艺术节的主会场，其主会场可容纳3.5万人。

3.办展机构

(1)主办单位：石家庄市人民政府和国家有关部门及有关单位

(2)承办单位：石家庄博盛展览有限公司

(3)协办单位：石家庄环保节能中心

4.展品范围：节能环保家用制冷器具：冰箱、冷柜等;节能环保家用空调器具：节能环保家用清洁器具：洗衣机、干衣机、洗碗机、吸尘器、扫地机、擦鞋机、烫衣板、电驱蚊器、电熨斗、厕所除臭器等;节能环保厨卫电器设备：电热水器、排油烟机、电饭煲、电烤箱、微波炉、电磁炉、消毒碗柜、电煎锅、节能燃气灶等;节能环保浴室电器：电热水器、浴霸等;取暖电器：电暖器、电热毯、电热炉等;水处理电器：饮水机、净水器、直饮机、软水机等;居室空气调节电器：除湿机、加湿器、空气净化器、负氧离子发生器、小型氧气发生器等;节能环保家用视听产品：电视机(含液晶电视、等离子电视、背投电视、移动电视等)、家庭影院、投影机、组合音响等;绿色IT产品;信息及技术服务：家电相关电子音像出版物、家电相关刊物、设计公司、认证机构等。

时间：2010年10月1日至2010年10月7日

频率：一年一次

规模：大中型

定位：推广中国节能环保品牌家电的使用

展会价格及初步预算方案：

收费标准:室内800元/平米，室外600元/平米

5.展会工作人员的分工计划：室内展厅50人、室外展厅50人、停车场20人、仓库20人、服务总站20人。

6.展会招展计划：

中国家电品牌排行榜：

(1). 海尔 (2). 长虹 (3). 海信(4). 美的(5). TCL(6). 康佳(7). 格兰仕(8). 格力(9). 创维 (10. 荣事达(11. 方太(12. 志高(13. 厦华(14). 春兰 (15). 帅康(16). 老板(17). 科龙(18). 东莞乐邦(19). 东莞乐邦(20). 亿通

7.展区安排：分为室内和室外展区

8.展位划分：室内展厅划分为1000个展位，室外展区划分为500个展位。

9.招商计划：充分利用各种媒介，招揽会展产品提供商与会展服务提供商。

10.展会宣传推广计划

(1)专业媒体：中国能源网、北京节能环保网、节能与环保杂志、节能杂志、可再生能源杂志、节能工程杂志、新能源杂志、太阳能杂志、中国环境报等

(2)大众媒体：中央电视台、广西电视台、中央人民广播电台、南宁市广播电台

(3)展会网站：用心沟通，展商需求快速应答，及时全面报道展会进展。

(4)展会专刊：全面收录展商信息，完美展示展商风采。

(5)展会特刊：全力报道参展企业，重点发放有效客户。

11.展会筹备进度计划

会议时间：9月20日至10月7日。

布展时间：9月20日至9月30日。

展出时间:10月1日至10月7日。

展出地点：石家庄国际会展中心

主要活动：

(1)开幕式庆典和文艺演出

地点：南宁市民歌广场时间：10月1日早上八点

邀请上级领导、嘉宾、市级领导、新闻记者、与会客商和社会群众等参加。

(2)大型专业产品展览交易会

12.展会服务商安排计划：提前确定展会服务商，并要求展会服务商提前三天做好相关服务准备活动。

13.展会开幕和现场管理计划：展会定于2010年10月01日开幕，展会期间配备保安人员进行现场监督，并应用最先进的电子监控系统。

14.展会期间举办的相关活动计划：结合“十一”国庆长假开展一系列的家电优惠以及“家电下乡”活动。