-天猫国际跨境消费洞察报告——线上90、95后消费人群浅析

大数据 · 全洞察××天猫国际跨境消费洞察报告——线上90、95后消费人群浅析大数据 · 全洞察×数据来源：艾瑞咨询、易观分析、中国电子商务研究中心注：跨境进口零售电商包含B2C和C2C，其他跨境进口电商指B2B数据来源：易观《跨境进口电商的2016与2017》• 在整体跨境进口电商市场中，跨境进口零售电商扮演着越来越重要的角色，占比从2012年的15.3%提升到2016年超过25%；• 尽管中国跨境进口零售电商增速逐渐放缓，但交易规模仍然维持超过20%的增速。预计2019年跨境进口零售电商交易规模将上升至6202.6亿元。跨境进口零售电商规模持续增长，整体进口电商市场中零售电商占比越来越高15.3%20.2%21.5%22.9%25.5%27.3%26.9%84.7%79.8%78.5%77.1%74.5%72.7%73.1%0%20%40%60%80%100%201220132014201520162017e2018e2012-2018 中国跨境进口电商市场结构跨境进口零售电商占进口电商比重其他跨境进口电商比重460.1 806.2 1289.92063.83054.74089.55110.26202.671.6% 75.2%60.0% 60.0%48.0%33.9% 25.0% 21.4%0%20%40%60%80%02000400060008000201220132014201520162017e2018e2019e2012-2019 中国跨境进口零售电商交易规模交易规模（亿元）增速大数据 · 全洞察ו中国跨境进口电商由代购和海淘为主的探索期逐渐进入以B2C跨境综合电商为主的成熟期，品类垂直电商和B2C综合电商平台先后出现，现阶段主要以B2C综合电商平台为主，多种模式并存。资料来源：根据公开资料整理中国跨境进口零售电商由代购和海淘为主的探索期进入成熟期，多种模式并存阶段四（成熟期）跨境综合电商高速发展2016年-至今阶段三（发展期）跨境综合电商平台出现2014年-2016年阶段一（萌芽期）以C2C代购模式为主2010年以前阶段二（探索期）品类垂直跨境电商出现2010年-2014年• 这一时期跨境电商的模式主要以“人肉代购”为主。• 出现了一些专注代购的电商。2007年淘宝全球购上线。• 跨境电商模式由“人肉代购”向保税进口、集货进口和邮政小包直邮转变。• 蜜芽、小红书为代表的品类垂直跨境电商平台出现。• 2014年是跨境综合电商元年。海关总署第56、57号公告从政策层面承认了跨境电商。• 天猫国际为首的B2C跨境综合电商平台在2014年前后出现。• 代表玩家：淘宝全球购、洋码头• 特征：模式单一，以代购为主。出现一些专注于代购的电商平台，壮大并完善了代购市场。• 代表玩家：蜜芽、小红书• 特征：品类垂直电商出现。跨境进口零售电商日趋成熟，陆续出现专注垂直领域的C2C电商。• 代表玩家：天猫国际、京东全球购、网易考拉海购• 特征：B2C和C2C、综合类和垂直类等多种模式并存。• 财政部《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》落地。税率变化后，品类更丰富。物流体系与商业模式将顺应品类丰富化趋势进行拓展 。• 代表玩家：天猫国际、京东全球购、网易考拉海购• 特征：多种模式并存，以B2C为主，占据超过75%的市场份额大数据 · 全洞察×数据来源：易观分析• 2017年第3季度天猫国际以25.4%的市场份额位居第一，网易考拉海购和京东全球购分别位居二、三位。跨境电商前三名市场份额总和接近60%；• 双十一当天，超过1000万名消费者通过天猫国际购买跨境商品，其中新增客占36%。跨境进口零售电商市场中天猫国际在三季度市场份额位居第一天猫国际 25.4%网易考拉海购 16.7%京东全球购 15.3%唯品国际 9.0%亚马逊海外购 7.9%小红书 4.8%聚美急速免税店 3.5%苏宁海外购 2.4%丰趣海淘 1.1%达令 0.8%其他 13.1%2017年第三季度跨境进口零售电商竞争格局数据来源：阿里数据2017双十一当天超过1000万名消费者通过天猫国际购买跨境商品，其中新增客占36%大数据 · 全洞察×90后逐渐成长为天猫国际消费的主力人群，95后也开始崭露头角• 天猫国际90后与95后消费金额占比逐年提升，90后逐渐成长为天猫国际消费的主力人群，95后也开始崭露头角。• 天猫国际新增客中90后和95后消费金额占比也逐渐提升，2017年前三季度占比近40%，其中新增客中95后消费金额占比从2014年的1.6%一直上升到2017年的15%。数据来源：阿里数据数据说明：95后1995-1999，90后1990-1994...