汽车市场调研报告-文库

队名：超 凡超越平凡不甘于平凡鄂州城区大众汽车市场现状调研报告书超凡队成员信息收集过程超凡队成员信息收集过程前言前言前言前言 说到大众汽车，中国第一汽车公司与德国大众汽车公司，这两大汽车公司的合作，也让大众汽车走向了全世界！进入二十一世纪这个以科技创新为主的时代，随着人们生活水平的提高，对汽车的要求也越来越高的同时，每个汽车公司的汽车销售或多或少的会受到影响，大众汽车公司也不例外。 超凡队在王国红老师的委托下着手调查名列世界十大公司之一的大众汽车在鄂州的市场前景。此次调研主要是对大众汽车市场有关问题进行研究、分析，提供理论知识。调研目的是了解消费者对大众汽车的使用需求，购买力度及影响购买行为的因素等等，并对此分析。从而更好的题号我们的专业水平，将理论与实际相结合，为走向社会工作打下良好的基础。一、宏观分析二、微观分析 2.1大众汽车市场占有率 2.2鄂州城区大众汽车品牌的优劣势 2.3鄂州城区大众汽车消费群体三、结论 3.1数据、信息汇总 3.2鄂州城区未来发展趋势四、建议五、总结六、附件 附件一 调研计划书 附件二 超凡队行政管理制度 附件三 超凡队安全承诺书 附件四 超凡队个人实训总结 附件五 超凡队实地调查材料宏 观 分 析宏 观 分 析经济环境由于改革开放后我国的 GDP 一直保持着平稳高速的增长，我国汽车产业正在以积极的姿态融入国际市场。但从长远看，石油短缺仍将成为我国发展汽车工业必须面对的只要问题。相关政策文件有《乘用车燃料消耗量限值》《汽车产业“十一五”发展规划纲要》等。这些政策的支持一定程度上稳定了上汽集团的国内市场，有利于其国际化战略的推进。政治环境社会文化环境分析由于城市道路长度和面积的增长速度低于汽车保有量的增加速度以及交通管理水平的低下，道路网结构和客货运输结构不合理等原因，导致 30-45 岁的新兴知识经理阶层或者专业人士是中高端汽车消费的主力，更关注品牌的内在品质和个性品位，中高端汽车的消费文化也将更趋于国际化、个性化与多样化。我国汽车行业需加大科研投资力度，掌握核心技术。由于中国企业研发能力较弱，作为后来开发者牵涉到诸多的专利问题。世界汽车工业正在孕育着一场能源动力系统的技术变革，使中国汽车产业在国外新一代汽车技术变得成熟的时候不再落后。技术环境全市实现 GDP 560.39 亿元，按可比价格计算，比上年增长 12.1% 。按常住人口计算，全市人均生产总值达到53256 元，比上年净增 6500 元，增长 13.9% 。分析：分析：由图可以看出鄂州市居民对大众品牌的认知度一般的群众占总数的一半，知道的占 20% ，还有 15% 的人不了解大众。比较了解的为 10%, 很了解的人占 5% 。结论：结论：鄂州市居民对大众品牌的了解状况比较好，对大众品牌认知度比较高，只有少数人对大众品牌不了解，市场状况良好。态度态度人数人数百分比百分比很了解很了解555%5%比较了解比较了解101010%10%一般一般505050%50%知道知道202020%20%不了解不了解151515%15%大众汽车旗下主要产品大众 cc ：主要车型有（进口：辉腾、高尔夫 GTI 、帕萨特 R36 、途锐，尚酷、甲克虫、 CC 等。国产：迈腾、速腾、高尔夫、朗逸、 POLO 、途安、途观、帕萨特新领驭等）奥迪 , 主要车型有国产： A4L 、 A6L 进口： A3 、 A5 、A8 、 Q7 、 TT 、 R8 。兰博基尼,产地意大利，主要车型有（盖拉多、穆拉多、雷文顿）宾利，原英国品牌，产地英国，主要车型有 ( 欧陆、雅致 )斯柯达，原捷克品牌，现旗下部分车型在上海大众国产，主要车型有（昊锐、晶锐、明锐）。布加迪。原意大利品牌，产地法国，主要车型有（威龙、威航）保时捷。主要车型有（ Boxster 、 Cayman 卡曼、Panamera 、 911 、 Cayenne 卡宴、 Carrera GT 卡雷拉GT ）。大众旗下品牌及价格统计表大众旗下品牌及价格统计表 表 2-2-2-1品牌价格 ( 万元 )高尔夫11.89途 观 19.98迈 腾19.98朗 逸 11.29捷 达 8.28桑塔纳8.49朗 行11.59大众 CC 25.28 Polo 两厢 8.59途 锐68.56分析：大众旗下有十个品牌，而这十个品...