微电影营销手段

所谓微电影就是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整故事情节的视频短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。对于企业来说，微电影是完全为企业而定的影视营销。这点与影视植入广告相同，只不过它没有采用广告那生硬的宣传方式，而是采用了一种更加柔和的，融入故事本身叙事风格中，使观众在潜移默化中接受企业品牌。微电影营销具有以下明显优势： 1. 更具吸引力。每个人都可能仅仅因为对微电影内容的好奇而播放、欣赏，而普通的企业广告宣传片却无法吸引不相关观众的目光。 2. 更具亲和力。普通的企业宣传片纯粹以宣传自身为目的，容易引起观众的抵触情绪，而企业微电影的剧情、内容更容易让人接受。 3. 更具可看性。剧情赋予了企业微电影更丰富的表现形式，相对于千篇一律的企业宣传片，企业微电影可以包含更丰富的创意元素。 4. 更具传播力。好的微电影作品能够将企业品牌融于故事情节，与观众情感共鸣，因而观众的参与深度更有利于传播。酒店微电影故事创作应坚持一下三个方面： 一是微电影所讲述的故事必须是酒店自身的故事。 对于一部情节短小的微电影来说，电影故事的发生地必须是酒店，微电影所涉及的元素可以是酒店的员工风尚、地理位置、客人轶事、酒店的风格等，故事最好以“幽默”、“爱情”、“浪漫”、“温馨”等关键词为主题，截取的画面最好是一些日常的、细微的、生动的工作或生活情景。在草创故事前，酒店必须去想象客人在入住本酒店时想些什么，他们需要什么，同时明确通过微电影想去与其他人分享什么，让人们感受什么。 二是微电影情节应更加戏剧化。 一个好的故事应该有引人注目的人物，吸引人的场景，有趣的情节，容易辨别的风格。如微电影在短短的时间内只是将酒店的功能和服务一并列举，酒店得到的将是一部无聊的纯商业形象宣传片，其观赏性肯定比中国电影还要烂，还要沉闷。当酒店的人物、环境、设施被整合到电影画面中时，一切才会更加形象化，更加充满说服力。 三是微电影故事须具有强烈的引导力。 酒店摄制微电影不是为了自娱自乐，而是为了与人们分享酒店的故事，引导更多的客人前来体验酒店的产品和服务。当我们看一部电影或一本书时，如果我们能感受到故事情节的愿望和价值与我们保持相似，此时我们与之便会形成一种情感上的联系。相似地，消费者观看一部好的酒店微电影后，他们就会自然而然地去设想如何让自己也融入酒店的故事。 如果要说酒店微电影所有的重要因素，那就是：吸引人的开头、明确的观点、几乎挑衅的幽默，有时还需要点神秘，结尾最好是开放式，以给人无限遐想。在微电影剧本创作中，利用这些技巧和故事的一些真实性抓住人们的注意力，并以此获得他们的肯定和信任。 （二）微电影的制作。 由微电影短小精悍的特点决定，在它诞生以来注定就要走精品路线，而不可流于俗套和粗制滥做。从电影的前期剧本写作，后期的影视制作、出品，都需要酒店选取专业的电影制作、出品公司来参与完成。这项专业强、难度大的工作，凭酒店一己之力是根本无法完成的。通过专业影视公司的参与，在剧本作家、电影导演的共同作用下，微电影才能演绎出精彩的酒店故事。（三）微电影的前期宣传 针对微电影的前期宣传，可以参照传统电影的前期宣传手法进行策划，然后有条不紊地按部就班进行。一是制作宣传片。宣传片可像传统电影的预告片一样，其中可以预先曝光微电影中的一些情节和画面。微电影海报具体投放路径可以由服务人员赠送给入住酒店的每位客人，也可以由酒店营销人员开展相关宣传活动时赠送给一些准客户。三是借助在线网站大力宣传。酒店把制作的宣传片（预告片）、海报等通过官方网站、微博，并联合国内其他大型知名网站同步推广展出，以获得足够多人气和粉丝关注。