笔记本市场调查-

1 2 一、调研背景 二、调研目的 三、调研方法 四、分析方法 五、指标体系说明 目 录（一） 3 第一章 中国大陆笔记本电脑产品市场销售量研究 第一节 中国大陆笔记本电脑产品市场销售概况 一、 1997-2003 笔记本电脑产品历史总体销量及增长发展速度对比分析 二、 2003 年笔记本电脑产品各品牌市场销量及份额分布 三、 2003 年笔记本产品各品牌区域销售情况分布 第二节 2003 年笔记本电脑各系列类型统计 一、不同类型的产品结构分布 二、不同 CPU 主频速度的产品结构分布 三、不同尺寸 LCD 显示屏的产品结构分布 目 录（二） 4第二章 中国大陆笔记本电脑产品市场竞争策略研究 第一节 产品市场竞争研究 一、 2003 年大陆笔记本电脑产品市场产品发展特点综述 二、 2003 年四季度主流产品分析 三、主要品牌产品线状况 第二节 价格市场竞争研究 一、 2003 年大陆笔记本电脑产品市场价格特征综述 二、 2003 年大陆笔记本电脑产品市场产品价格定位 三、 2003 年大陆笔记本电脑产品市场各品牌价格竞争 第三节 渠道市场竞争研究 一、 2003 年笔记本电脑产品的整体渠道概况 二、各厂商的渠道状况分析 目 录（二） 5第四节 广告促销市场竞争研究 一、 2003 年笔记本电脑产品广告投入状况分析 二、 2003 年笔记本电脑产品厂商平面硬广告投入状况分析 三、 2003 年笔记本产品电脑厂商软性宣传投入状况分析 四、 2003 年各厂商的广告策略分析 第五节 服务竞争研究 一、服务市场竞争综述 二、各品牌的服务市场竞争策略 三、厂商重视服务的原因及服务的发展趋势分析目 录（二） 6第三章 用户消费行为分析 一、目前国内笔记本电脑产品的用户群体的分类 二、最终用户的实际购买需求现状分析 三、 2003 年笔记本电脑产品采购情况分析第四章 未来笔记本电脑产品市场发展预测 一、定性分析预测 二、定量分析预测第五章 慧聪国际资讯建议 一、市场机会与威胁 二、产品市场切入点与发展方向 三、渠道建设策略 目 录（二） 7一、调研背景 慧聪国际资讯有限公司从 1993 年起就对中国 IT 系列产品进行长期、连续的跟踪监测和全国性的市场调研活动。在此基础上形成了中国大陆 IT 市场系列产品年度研究报告。慧聪国际资讯旨在通过 IT 系列产品的年度报告来全面、连续和综合地反映中国 IT 市场的变化和发展轨迹，以便为在中国大陆开拓市场的中外厂商提供市场策略的支持依据。 本研究报告涵盖了慧聪国际资讯市场研究所对 2003 年中国大陆笔记本电脑市场的综合调研结果，直接反映了笔记本电脑市场的整体情况。 8二、调研目的 中国大陆是全球笔记本市场的重要组成部分，其巨大的市场发展潜力及现实消化能力越来越受到国内外厂商瞩目。新的国际品牌挟其自身竞争实力不断加入，国内品牌乘势而起，依托本地化优势和对现实国情的深刻理解与洞察，其市场份额继续扩大。由此引发大陆笔记本电脑市场各品牌新一轮调整与重组，市场竞争更加激烈，市场由导入期发展到成熟发展期并开始呈现微妙变化的格局。 面对中国笔记本电脑市场进入市场成熟期这一难得的发展机遇， LG 电子计划从 2004 年起在中国销售笔记本电脑产品，以期获取更大突破。 本次调研旨在为 LG 电子了解中国大陆笔记本电脑市场总体状况和发展趋势、把握竞争对手市场竞争基本状况，从而为委托方确定市场进入时机和发展方向提供科学、有效的决策参考。 9三、调研方法调查方案设计及汇总情况 2003 年 11 月 1 日，由北京慧聪国际资讯有限公司市场研究所设计本次全国调查的具体执行方案、问卷设计及执行预调查。 2003 年 11 月 30 日，召开慧聪集团各地分公司市场调查电话会议，布置全国调查工作。北京慧聪国际资讯有限公司对上海、广州、深圳、成都、武汉、沈阳、西安等全国重点区域市场派出专职市场研究人员，负责各大区域及大区下辖分公司调查工作的组织及质量审核。 2003 年 12 月 15 各地区调查问卷统一在北京市场研究所汇总，并由专业市场分析人员负责审核及复查工作，以最大限度的保证此次调研的客观性、...