MPV中国目标消费层意识调查结果报告书-(文库)

● 广州MPV 中国目标消费层意识调查结果报告书（奥德赛／ GL8 ／其他 MPV ／中高级轿车）MPV 中国目标消费层意识调查结果报告书（奥德赛／ GL8 ／其他 MPV ／中高级轿车）2002 年 9 月 3 日敬呈：广州本田汽车有限公司敬呈：本田技研工业株式会社● 上海● 成都 2 目次■调査概要‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐．Ⅰ奥德赛用户‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐．ⅡBUICK GL8 用户‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐．Ⅲ其他 MPV 车用户‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐．Ⅳ中高级轿车用户‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐．Ⅴ总结‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐３４１５２５３５４３ 3 ■调査概要１．调査目的通过对中国的奥德赛用户、 GL8 用户及其他 MPV 用户、中高级轿车用户的购车重视点和对现状的满意与不满方面的调查，１．为现行奥德赛展开今后的销售和促销宣传取得基础资料。２．为下一期 FMC 奥德赛的上市宣传取得基础参考资料。重点：①购买 MPV 的重视点是什么。奥德赛与其他 MPV 的不同之处是什么？ －特别是针对 (1) 发动机／动力、 (2) 排气量、 (3) 车体尺寸、 (4) 车内空间、 (5) 车门开启方式的看法进行了解。②其他 MPV 用户及轿车用户对奥德赛的看法如何？③对现在正在使用的 MPV （尤其是奥德赛）满意和不满意的方面④MPV 广告的处理方式２．调査地域上海、广州、成都 3 市３．调査方法群体访谈４．调査对象在上海、广州、成都３市，分别就以下４种群体、共计 12 组①奥德赛 用户②GL8 用户③其他 MPV 用户 （对象车种：风行、瑞风、普利马、 Stream ）④中高级轿车 用户（对象车种： Accord2 名、 BUICK 、 Passat 、 A6 ）６名 × ４组 × ３地区＝ 72 名５．调査时间上海 2002 年 7 月 24 日（周三） 13:00 ～ 15:00 ①奥德赛 用户 16:00 ～ 18:00 ② GL8 用户 7 月 25 日（周四） 10:00 ～ 12:00 ③其他 MPV 用户 14:00 ～ 16:00 ④中高级轿车 用户 （会场：上海市 上海简博市场研究有限公司 会谈室）広州 7 月 26 日（周五） 15:00 ～ 17:00 ③其他 MPV 用户 19:00 ～ 21:00 ④中高级轿车 用户 7 月 27 日（周一） 15:00 ～ 17:00 ①奥德赛 用户 19:00 ～ 21:00 ② GL8 用户 （会场：广州市 亚州国际大酒店 会议室）成都 7 月 31 日（周三） 13:00 ～ 15:00 ①奥德赛 用户 16:00 ～ 18:00 ② GL8 用户 8 月 1 日（周四） 13:00 ～ 15:00 ③其他 MPV 用户 16:00 ～ 18:00 ④中高級轿车 用户 （会场：成都市 皇冠假日酒店 会议室）．ⅠOdyssey 用户 5■ 调查对象基本情况Odyssey車所有者（ｵｰﾅｰ）123456生活阶段42 岁・已婚42 岁・已婚25 岁・已婚35 岁・已婚33 岁未婚・38 岁・已婚家庭成员（子女人数）3 人（妻子、孩子）3 人（妻子、孩子）4 人（父母、妻子）3 人（妻子、孩子）3 人（父母）5 人（父母、妻子、孩子）职业通信企业（外资）行政经理外资企业司机投资公司（合资）企划经理贸易公司（私营）总经理房地产公司（外资）行政经理助理房地产公司（私营）销售经理助理个人月收入 ( 元 )4001～ 50004001～ 50009001～ 1000040001～ 500008001～ 90002501～ 3000家庭月收入 ( 元 )8001～ 90004001～ 500020001～ 3000050001以上9001～ 100004001～ 5000购车时期2002 年 5 月2002 年 5 月2002 年 5 月2002 年 6 月2002 年 5 月2002 年 7月上海123456生...