新媒体与媒介文化范文

新媒体与媒介文化范文第1篇

一、数码绘画创作的相关概念

(一) 数码绘画

就平面图片而言, 不同于传统绘画的制作方式, 而是采用特定的电脑绘画软件绘制, 实质上是电脑强大的数字化功能的体现, 带有强烈的数字化规则性艺术特征。肉眼所见的景象, 皆是电脑中的二进制代码所形成的可被视觉感知的程序语言作品。

(二) 创作媒介

在传统绘画艺术中, 不论是油画、墨水还是铅笔都可以是创作媒介的表现手法。而在信息化高度发达的21世纪, 数码绘画则主要以电子计算机为主要的物质媒介, 创作者依赖发达的计算机技术创造出生动形象且易被观众理解的作品, 通过网路等得以迅速传播。

(三) 绘画创作理念

不论是“现代主义艺术”还是“后现代主义艺术”或者是其他类型的艺术形式, 艺术家们都是追求一种“美”的高度境界。“为了艺术而艺术”、推陈出新、关注艺术本身等理念更是深入艺术家的内心。新媒体环境下的数码绘画艺术者, 不论是追求商业绘画亦或者艺术绘画, 都是在追求“美”的境界。

二、数码绘画创作的优缺点

(一) 优点

(1) 节省成本, 容易修善。数码绘画借助现代信息技术进行创作和传播, 节省了大量的纸张等绘画工具的使用和浪费, 如若创作者对自己绘画作品不满意甚至想重新绘制, 无需像传统的绘画方式那样重新准备纸张和笔墨等, 只需要删除图层或者对不满意的创作部分加以修改即可。 (2) 突破限制, 传播迅速。数码绘画作品借助新媒体如微信公众号、微博、电影等传播媒介在世界各地迅速传播, 不受限于传统绘画的纸绘保存要求和数量限制, 数码绘画的作品可批量保存和转发且数码绘画作品不易受损。 (3) 形象生动, 虚拟现实。数码绘画通过计算机等新媒体技术, 生动形象的绘制现实物态, 更能使用夸张的艺术手法, 表现出创作者天马行空的想象世界。例如游戏中人物的设置, 虚拟了现实人物的同时, 加入了环境虚拟成分, 使游戏体验者身临其境又能获得现实世界中不能接触到的视觉冲击。

(二) 缺点

(1) 不能摆脱新媒体的客观漏洞。作为数码绘画, 借助计算机等工具完成, 必然不能摆脱客观的技术故障, 如出现突然断电未来得及保存的部分则会出现丢失数据现象且不易找回。在网路如此普及的新媒体环境下, 遭病毒入侵造成知识产权被侵犯等问题也不容忽视。 (2) 数码绘画的商业化现象严重。社会不断进步, 经济发展速度过快, 人们接触到的数码绘画内容日益丰富, 人心浮躁、物欲横流的情况下, 人们过多的为了利益而奔波, 为了商业而进行数码绘画创作, 已经失去了绘画的本心和创作的初衷, 数码绘画制作相较于传统绘画制作缺少神圣感。观众们也少了许多对创作产品的尊重, 大部分只是追求视觉和精神上的刺激, 从而使数码绘画商业化现象更为严重。

三、关于新媒体环境下数码绘画创作媒介与理念的建议

(1) 对艺术保持敬畏之心, 避免过度商业化现象。随着技术的进步, 高科技创造的虚拟镜像使人沉醉其中, 众多商业性质内容植入其中以获取更多商业利益为目的, 失去了绘画本身的艺术性, 过多的体现了绘画的商业性质。然而, 纵使能通过商业性的数码绘画获得一时的高额利润, 也不是长久之计, 数码绘画失去艺术性便没有可持续欣赏的实际意义, 最终会湮没在时间隧道里, 红极一时却没有时间价值。数码绘画虽然正在不断发展和完善而且日渐深入生活之中, 但是只有对绘画艺术怀有敬畏之心, 才能真正创作出极具深意且令人难忘的作品。 (2) 做好网络安全防护及增强版权保护意识。互联网成为生活必不可少的组成部分, 但是也带来了许多新的问题。木马等网络病毒肆虐, 造成不必要的损失和信息的泄露。同时, 信息传播技术日渐先进, 网络传播的快速性惊人且效果显著, 很多作品被有心人加以利用以图牟取暴利现象较为严重。艺术家在创造数码绘画作品的同时, 要注意网络安全, 防止被病毒攻击, 增强作品的版权保护意识。 (3) 以传统绘画为基础、推陈出新。传统绘画底蕴丰厚, 很多表现手法和艺术家的情感倾注等都值得被数码绘画借鉴。以传统绘画理论为基础, 采用先进的数码绘画方式, 逐渐完善对“绘画之美”的认知。不论是传统绘画作品还是数码绘画作品, 从理念上都是追求“美”的境界, 都是反映一个社会时期的发展和体现时代的大众审美风格。数码绘画在开拓进步的同时, 要注重借鉴传统绘画技艺、保留其绘画精髓, 推陈出新。 (4) 从生活中寻找灵感及创意。艺术来源于生活, 不切实际的想象很难引起观赏者的共鸣, 没有欣赏者的作品, 只能沉寂在创作者自己的世界里。凭空的想象创作缺乏说服力和生命力。数码绘画, 要充分结合现实素材, 并从中提炼、拼凑创意, 比如, 某个角色的动作、整幅画面的背景、设定的时间光线等。切不可脱离现实空谈创意, 只有让观赏者理解体会到作者想传达的内容和思想, 数码创作才是有意义的。 (5) 辩证的看待数码绘画, 欣赏并监督。数码绘画实际上是时代的产物, 辩证看待其优劣, 接受数码绘画的创作形式和虚拟现实的表现手法, 享受高科技带给我们的视觉声光体验的同时辩证的看待商业性数码绘画, 作为观众应更多的关注艺术本身而非简单的追求一时的欢愉, 对于观后评分等, 应给予最真实的反馈, 如果发现剽窃等侵权行为, 应通过有效渠道进行举报。

四、结论

在新媒体环境下数码绘画创作媒介多样且理念新意, 我国的数码绘画虽然起步较晚但是发展速度极快, 要尊重我国的传统绘画, 在传统绘画基础上运用新技术、新理念进行创作, 推陈出新, 以传统绘画底蕴丰富数码绘画创作内容。数码绘画虽然减少了很多绘画工具的使用, 新媒体环境加快的了绘画传播速度, 但是也增加了侵权的几率, 要注重数码绘画创作作品的产权保护。只有辩证的看待数码绘画创作, 从实践中寻找创意才能真正的创造出有意义的数码绘画作品。

摘要：随着现代信息技术的不断发展, 电脑日益成为生活、工作中的重要组成部分, 在网络普及等环境下, 数码绘画应运而生, 并利用电脑、网络等作为媒介迅速传播, 传统绘画逐渐和新媒体环境相融合并产生了一些新的绘画理论和思想。

关键词：数码绘画,创作媒介,新媒体等

参考文献

[1] 邹毅.论数码绘画[J].文艺生活 (艺术中国) , 2011 (11) :86-89.

[2] 安志龙.我国传统绘画与现代数码艺术设计的融合研究[J].美术教育研究, 2018 (11) :89.

新媒体与媒介文化范文第2篇

内容摘要：改革开放30多年的发展明显改善了我国人民的生活质量，带动了我国市场经济的发展，零售行业发展蒸蒸日上近年来，网络技术发展迅速，消费者行为发生很大改变，在互联网思维的影响下，网络零售业顺势而生。淘宝、天猫、亚马逊等电商平台的崛起，对传统零售业造成了前所未有的影响。新媒体网络时代的到来是历史发展的必然选择，面对现代人们消费行为的变化，探索传统零售业与网络零售业的融合发展路径，有助于传统零售业突破发展瓶颈，为我国零售业走向世界打下坚实的基础。本文尝试结合新媒体时代网络零售与传统零售业特点，探索网络零售业与传统零售业融合发展路径

关键词：新媒体时代 网络零售 传统零售 融合发展

随着网络技术发展的进步，电子商务行业发展迅速，互联网时代的到来改变了消费者的消费行为，网络购物深受消费者喜爱，尤其是在互联网环境中成长的“90后”一代，网购已经成为他们不可或缺的消费方式之一。在网络文化影响下，网购成为年轻消费者追求时尚的一种象征。消费者购物行为与购物途径的改变，影响了传统零售业的发展步伐，在发展中探索一条新的发展路径是时代发展的要求。

现阶段我国传统零售行业的发展问题

改革开放前期，传统零售业市场环境良好。在变化莫测的市场环境中，经历了现代百货、连锁经营与自助超市等业态的崛起，零售销售总额不断上升。互联网时代的到来，为消费者提供了多元化的购物平台，传统零售业开始下滑，其市场发展中主要存在以下问题：

销售市场难以打开，门店扩张缓慢。良好销售市场是零售行业发展的基础，受经济全球化影响，我国零售企业竞争激烈，

一、二线城市销售市场难以打开。面对日益激烈的市场竞争环境，零售企业发展寸步难行，多数经济较为发达的

一、二线城市，零售行业发展基本饱和，店面销售利润难以上升，但企业经营成本随着物质条件的增长不断上升。在2008年经济萧条时期，我国

一、二线城市经济受损严重，制约了传统零售企业在

一、二城市的市场扩展。近年来，零售企业逐步将发展重心调整到

三、四级城市当中，结合市场环境来看，

三、四级城市的零售市场需求量较大，本地租金与人工成本较低，为传统零售企业发展带来了新的希望，从2012年开始多数零售企业开始在

三、四级城市扩张市场，连锁百强企业在

三、四级城市开设门店增长率在17%以上，但零售前10强企业近几年来实体店门店增加为零，甚至出现关闭业绩下滑店面情况。

传统零售业消费者体验的局限性。在传统的购物思想当中，消费者的购物流程主要分为“了解、下单、付款、交货与售后服务”。在物质条件优越的今天，消费者的购物行为逐步发生改变，对于消费者而言购买高质量的产品是其次，更为重要的是要有一种时尚的购物体验感。在信息化时代，消费者的产品信息获取渠道多样，支付方式也发生了很大变化，而在传统零售行业当中，消费者的所有购物体验都必须在店内完成，无法突破时间与空间的限制，在快节奏生活的今天难以满足当代消费者购物需求，面对高强度的工作和快节奏的生活，消费者的购物时间较少，作为依赖消费群体的零售行业来说，无法为消费者营造良好的购物体验，难以激起消费者购买欲望，很难提高整体销售业绩，进而影响传统零售行业的发展。

电商行业的崛起，造成传统零售业的消费者流失。近些年来，我国电商行业发展迅速，百度、阿里巴巴、腾讯主导了我国电商行业市场，BAT顺势而生。2015年“双11”一天创造了912亿的交易金额，将我国电商行业发展带到了新的发展高度，同时也让传统零售行业感受到了前所未有的发展危机。在互联网时代，网络零售行业以价格低与多元化的购物体验不断改变消费者的购物思想，电商企业不断分流消费者。例如，零售服装行业在网络零售崛起的今天，服装实体店成为消费者的“试衣间”，多数消费者在实体店选好服装的款式与大小之后，更愿意选择通过网络渠道购买相同款式但价格更低产品，这样的购物方式对我国传统服装行业造成了很大影响。从传统零售行业自身情况分析，与网络零售业相比，受购物时间与空间的限制，一家实体店铺只能满足同区域内的消费群体，对消费者的忠诚度要求较高，消费者面对同款低价的产品当然会倾向于选择网络零售的电商平台进行购物，因此电商行业的崛起造成传统零售行业出现消费者流失现象，严重影响了传统零售行业的发展。

探索传统零售业与网络零售业融合发展的必要性

不可否认，网络的发展加快了经济全球化发展步伐，也拉近了人与人之间的距离，开拓了现代消费者的视野。在经济全球化发展的今天，传统零售业不仅会面对国内同行业的竞争，在经济全球化背景下还会面对外资零售企业的竞争，结合当前传统零售行业发展情况来看，顺应时代发展潮流与网络零售融合发展，与时俱进，才能在未来的行业发展竞争当中站稳脚步，促进我国经济的发展。

首先，新媒体时代下，传统零售行业融合发展是时代的要求。新媒体时代的到来改变了传统媒体的传播途径，促进了我国媒体行业的发展，同时也体现了当代媒体的客观性、真实性与科学性。作为实现消费者权益窗口的媒体行业，在互联网科技的影响下，我国新媒体发展迅速。面对新媒体发展的崛起，消费者购物权益得到了很好的保障，这也增加了传统零售行业的发展难度，在透明化的网络时代，零售行业只有不断提高自身服务质量，改变经营方式才能受到消费者的青睐，面对多元化的购物平台，传统实体店的经营方式难以满足消费者的购物需求，并且在新媒体时代下，消费者更注重个人消费权益的保护，融合网络零售业发展模式，为消费者营造多元化的购物体验是时代发展的要求。

其次，打破时间与空间限制，有利于传统零售行业的市场扩张。在改革开放的影响下，我国市场经济体制发生很大变化，市场竞争日益激烈，当代企业只有不断融入现代化环境，发展企业核心竞争力才能成为同行业的领跑者，然而技术的创新离不开人力资源的使用，在高强度竞争压力下，消费者生活节奏不断加快，中小企业工作者时常面临加班、熬夜，消费者很难抽出时间去零售实体店选择购物，更愿意选择网络零售满足自身需求。然而选择网络零售购物虽能打破时间与空间限制，但商品到手至少需要1～2天的递运时间，不能像传统零售业一样及时满足消费者的购物需求，让消费者在购买商品立即使用产品的功能，因此探索网络零售业与传统零售业的融合发展途径更利于满足各类消费者的需求。

第三，融合发展零售业有助于消费者权益的保护。较低的投资成本与简单的运营方式，主要源于网络零售业未设固定实体店铺，产品以直销形式进行销售。通常情况下，网络零售交易平台不需要积压更多的产品，多数网络零售平台选择与供货商直接合作，消费者订货之后由生产厂商直接发货，由于消费者的所有购物环节均利用网络平台完成，在没有固定的实体经营店的情况下很容易出现质量盲点，其质量参考标准主要为消费者评价，没有更多可供参考的数据资料。在虚拟化的网络平台上很难对评价真伪进行考核，消费者权益难以得到保障。随着人们生活水平与生活质量的提高，现代消费者在购物时对产品质量要求较高，同时也很注重产品的售后服务。在现阶段，网络零售的售后保障制度建设还有待提高，与传统零售行业相比，网络零售业出现售后纠纷现象更为普遍，因此零售行业发展过程中综合传统零售行业与网络零售业的发展优势，探索融合发展路径，建立更为完善的消费者权益保护措施，是市场环境为零售行业提出的更高要求。

新媒体时代网络零售与传统零售融合的建议

新媒体时代是注重消费者权益保护的时代，如今网络零售与传统零售是我国零售业两大主要销售渠道。在时代背景下融合两大零售渠道共同发展，对于消费者而言，为消费者提供了多元化的选择;对于网络零售企业而言，提高了自身产品的信用度，产品质量得到保障;对传统零售而言，建立了多元化的销售市场，突破了时间与空间的限制。本文结合零售行业发展现状，对二者融合发展提供参考性意见。

一是以传统零售为基础，逐步开展网络零售。在零售业当中产品质量与售后服务是消费者与当代媒体最为关心的话题之一，传统零售行业与网络零售行业相比，发展时间较长，多数传统零售业都建立较为完善的产品质量把关流程，产品售后服务机制健全，因此融合发展上应该以传统零售经营模式为基础，结合网络零售业的特点，在发展过程中逐步引入网络零售业经营理念，结合企业自身情况改变传统售后方式与优化质量把关流程，才能稳扎稳打，一步一步扩大零售市场规模。例如，在新媒体盛行时代，传统零售行业实体店可以从微信公众号、微博平台等信息传递平台入手，在发展中先引入网络零售销售理念，在建立一定消费者群体后，开始建立网络零售平台，这样的经营模式能有效保证产品质量，避免给消费者带来售后烦恼，同时在融合的前期发展中，传统零售企业的经营者可以从同城消费者做起，利用网络通信设备发送相关信息，让同城消费者及时了解店铺动态与最新产品信息，在消费者心中建立亲切、周到的服务形象，进而带动产品销售。

二是发挥传统零售业的优势，构建新型物流配送体系。我国传统零售业主要通过连锁店加盟方式来扩大品牌市场，增强品牌影响力。目前，我国多家零售企业在全国各地均有自己的实体店铺，然而网络零售业难以解决的问题则是物流配送问题，在“双11”购物狂欢节虽然销售总额高达900多亿，但后期物流配送问题成为各大电商经营者难以解决的销售难点，因此在融入网络零售发展的同时，应该充分发挥出传统零售业的区位优势来优化产品的物流配送渠道，采用同城加盟店配送的方式实现产品配送，采取这样的方式既可以降低物流成本，还能让消费者在较短的时间内收到产品，为消费者营造良好的购物环境，有效提高零售行业的服务质量。

三是注重人才的培养，引入精细化管理理念。如今，网络零售业已经建立了较为完整的销售平台，因此在现阶段发展中建设完整管理体系，注重人才的培养，才能在日益激烈的市场竞争中走得更远。在传统零售业与网络零售的融合过程中少不了客户资源整合。当大量客户资源整合后如何管理与维护现有的客户资源，促进客户消费，成为融合发展过程中必须解决的重要问题之一，因此人才的培养显得至关重要。在原有的管理基础上，引入精细化管理模式，更有利于零售企业对人才的管理。在精细化管理理念下规范企业的工作流程，提高企业员工的执行力，同时还可根据企业自身发展的战略计划，对销售人员进行上岗培训，在培训过程中让员工掌握与客户的沟通技巧，做到亲民化服务，增强客户的体验感。在发展中只有根据消费者心理情况的变化改变自身经营理念，才能有效提升零售行业的发展，在市场竞争当中走得更远。

新媒体与媒介文化范文第3篇

内容摘要：

随着新媒体传播的不断发展，新媒体文化也已开始彰显其威力。本文从新媒体文化的生成对原有媒介状态的冲击谈起，分析了新媒体文化的特点与新媒体文化自身所形成的模式，并指出了当前新媒体文化发展的优势条件。

关键词：网络文化;新媒体传播;文化建构

在已经过去的一年多里，人们提及最多的一个词除了“房价”，或许就当属“微博客”了，有人说2009年是“微博客元年”，这一年里，iphone手机上的Twitter被美国《时代周刊》评为2009年最潮的事情，许多人在这一年里发现了微博客的魅力并相继拥有了“围脖”。以此为引，以微博客为代表的诸多新媒体正在以强大的攻势占领着曾经被传统媒体牢牢把握的传播阵地，一场新媒体的文化浪潮正在全球范围内席卷而来。

一、新媒体的出现打破原有媒介文化形态

1、新媒体定义

要研究新媒体文化，那首先得知道什么是新媒体。对于新媒体的界定, 尽管学者们见仁见智, 众说纷纭, 但至今仍没有定论。美国《连线》杂志对新媒体的定义为“所有人对所有人的传播”, 清华大学熊澄宇教授则认为, 新媒体是一个不断变化的概念。然而至今人们较普遍认为所谓新媒体, 是一个相对的概念, 是我们平时见到的报刊、广播、电视等传统媒体之外的新的媒体形态1。

目前学界对新媒体较流行的定义是2：新媒体(New Media)是一个宽泛的概念, 是利用数字技术、网络技术, 通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道, 以及电脑、手机、数字电视机等终端, 向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。新媒体是信息科技与媒体产品的紧密结合, 是媒体传播市场发展的趋势和方向。在另一种比较技术层面的定义中, 新媒体被阐释为“TMT”, 即高科技(Technology)、媒体内容(Media)和通讯传输(Tele- com)的结合。据不完全统计, 目前比较热门的新媒体不下30种, 如: 数字电视、直播卫星电视、移动电视、IPTV、博客( blog) 、播客、网络电视(WebTV) 、电视上网、楼宇视屏、移动多媒体( 手机短信、手机彩信、手机游戏、手机电视、手机电台、手机报纸等) 、网上即时通讯群组、对话链(Chatwords) 、虚拟社区、搜索引擎、简易聚合(RSS) 、电子信箱、门户网站等等。其中既有新媒体形式, 也有不少属于新媒介硬件、新媒介软件,或者新的媒体经营模式等。

2、新媒体对原有媒介文化状态产生冲击

曾几何时，我们已经开始不再阅读纸质的报纸，转而用手机收看每日两条乃至更多的手机报;曾几何时，我们已经开始不在电视机前守候，转而痴迷于电脑前那永远都可以自主选择的网络电视;曾几何时，我们已经开始不再关注广播电台中播放的广告，转而开始留心电梯间里楼宇电视中每每出现的新的广告产品;曾几何时，那些厚厚的名著作品们已不再出现在我们的案头书架中，孙悟空早已和少年维特一起悄无声息地进入到了我们身边的电纸书、手机和掌上电脑等等一切可以存储文字的电子终端当中。

新媒体正在以自己的方式发起一场静悄悄的文化革命，人们宁愿在PPlive中收看被改编的体无完肤的新版《三国演义》电视剧，也不愿意花哪怕三天时间去读罗贯中的《三国演义》原著;人们宁愿花钱去订阅手机报来了解当下发生的时事，也不愿意在固定的时间里坐在电视机前收看免费的《新闻联播》。

中国传媒大学的李怀亮教授曾在其《新媒体的文化价值变革与发展动力》一文中举了这样几个例子来阐述新媒体对原有媒介文化形态的强大冲击：

1、美国著名媒体投资公司VSS 于2007年发布的媒体行业研究报告指出，未来几年，美国网络广告投放规模将以每年21% 的速度增长，预计到2010年，将超过报纸广告。另据调查显示，2007年我国报纸的年轻读者和高学历读者流失较为严重，流失的主要去向是互联网。

2、据国内调查显示，1534岁年龄区间的青年电视观众规模在2006 年和2007年均有明显下降，青年电视观众每周看电视的平均时间下降幅度超过了一个小时，已经不足16.5小时。而与之形成对比的是，截至2007年底，1835岁的青年网民占到了网民总数的60.9%，成人(1884岁)网民平均每周上网时间也超过了17.2小时。

3、据某著名品牌公司提供的数据，1967年全美国家庭使用的电子消费品是平均1.3台，2007年这个数字达到了26台，也就是说增加了20倍。在增加的电子产品中，属于新媒体的电子产品占了很大比重。

4、在书籍期刊等学术文献中，过去的注释、引用几乎全部出自图书或期刊，但是，这样的格局已经被新媒体打破，有越来越多的文献注释出自互联网站和电子图书。这已经显示出在专业领域内，新媒体也打破了原有的媒介使用格局。

这些信息的背后究竟发生了怎样的碰撞?新媒体到底拥有什么样的魔力能够改变曾经强大的传统媒介生态?这一切都要从新媒体传播所形成的新媒体文化特点谈起。

二、新媒体的普及形成其自有的文化模式

1、新媒体文化特点初探

1964年，加拿大著名传播学理论家马歇尔麦克卢汉在其代表作《理解媒介：人的延伸》中，提出了“媒介即人的延伸”这一振聋发聩的论断。由麦克卢汉的这一论断可以看出，现代媒介的发展已经愈来愈密切的与人类自身的属性相关联。而事实证明，新媒体的出现与发展，也完全符合这一论断的预言。

从新媒体传播的角度来看。首先，传统媒体的传播具有单向、线性、点对面的传播特点，其受众以中老年人为主，他们习惯于纸墨飘香的意境与电视荧屏上晃动的倩影。而新媒体传播则具有多向、非线性、个性化与互动等新的特征，其受众群体与以往看报纸、听广播、看电视成长起来的老一代不同，这批人多是年轻人，他们是伴随着电视、电脑与手机成长起来的“电子一带”。

其次，新媒体的技术支持满足了当代受众时尚化、个性化、即时化的互动传播需求。以网络电视为例。网络电视颠覆了现有的电视节目传播形式与观众的收视习惯。由于其不受时空限制，因此网络电视的出现将现行的点对面的传播方式转变为点对点的传播，从而使视听信息的传播更加个性化、即时化。而网络电视也向观众提供了一个更为广阔的互动和参与空间。比如，受众可以连续收看一个十几集的电视剧而无需遭受停播或限播之苦，受众还可以收看一场没有电视重播的足球比赛等等。曾经难以实现的愿望，在网络电视时代都将变成现实。而受众在收看实时播出的节目时，可以暂停，可以回放，也可以快进，还可以点播以前播放过的节目，或者从服务器上调看各类影视剧。这些功能都是传统媒体时代人们可望而不可及的事情，现在通过新媒体，这些都已变为现实。

从新媒体的载体和渠道使用方面来看。首先，传统意义上的报纸、电影、广播、电视往往不是个性化的媒介，而是一种满足一定规模受众口味的公共媒介。因此，在小范围内，受众共同使用这些媒介便成为了司空见惯的事。比如，报纸常常会被传阅，电视或者收音机往往在家里会被许多家庭成员共同享用，电影则更表现为一种影院内的公共媒介。而新媒体的出现则使得载体的使用出现了两级扩散的趋势：一方面，手机、电脑网络等新媒体是个人媒体，实现的是公共空间之外的私人空间的使用;另一方面，车载移动电视、楼宇电视等新媒体是渠道设计方面的创新媒体，这些媒体虽然置身于公共空间，但是吸引的却是具有相似特征人群的关注，使用的是目标群体的“等待”或“闲散”时间，因此，目标群体的一致性就

成为了这类新媒体的特征。

其次，新媒体在信息选择方面变被动为主动，在符号形式方面变一元为多元，在载体享用方面变群体为个性，在渠道设计方面变粗放为集约，在形态革新方面变渠道为平台，等等这些都使得新媒体成为了当今社会人们的一种现代生活方式3。新媒体改变了人们的经验世界，人们也通过新媒体来更好地掌控世界。《时代周刊》2006年的人物桂冠颁给了全体普通网民YOU，这说明今天的世界掌控在你我手里，掌控在每一个网络媒体使用者的手里。

2、新媒体文化生态探析

哈罗德英尼斯在其著作《传播的偏向》中曾说过：“或许我们可以假定,长期以来对媒体的使用在某种程度上决定了被传播的信息的特性,而且,这种广泛的影响最终会建构起一种文明。在这种文明之中,难以保持生活的原样及其灵活性。因此,一种新媒体的诸多优势最终会导致一种新文化的产生4。”

纵观我们这个时代，社会生活节奏加快,使得人们感觉十分疲惫,从而决定了人们的精神消费方式不可能是十分从容、有条不紊的,现代人需要的是快餐式的、冲浪式的精神消费方式,人们甚至愿意一边工作、一边吃饭、一边接受社会的各种信息。这样, 迅速、快捷的新媒体工具无可置疑地成为人们的“新宠”,同时其所构建的新媒体文化也无以选择地被裹挟进现代消费文化的大潮。随着现代人在精神消费方面对大众传媒的依赖越来越大, 新媒体文化内容开始也成为人们精神消费的主要供应源头。

而曾经以印刷传播为代表的精英文化和以影音传播为代表的大众文化都已在新媒体文化所掀起的大潮中日落西山。事实上,在当今“媒介即讯息”的“地球村”时代,无论是精英文化还是大众文化, 都无法避免地要依赖于新媒体文化的传播, 二者已在新媒体文化的强大气场下出现了形式上的统一, 两种文化及其传播已没有决绝的分界, 在新媒体文化中更多的是“你中有我、我中有你”的融合。加之全球化了的后现代语境使得二者在内容和形式上更有着千丝万缕的联系, 文化已卸下过去只有知识群体才能赏玩的贵族式光圈,而变得越来越大众、平民。另外,随着高等教育的进一步发展普及,高雅也正在为越来越多的人们所理解、接受。这一切都充分显示了新媒体文化的强大糅合力和不可抗拒的发展趋势。

三、新媒体文化发展的当代视角

1、新媒体文化发展的优势条件

首先，新媒体的技术支撑体系已经比较成熟，这是我国新媒体传播及新媒体文化发展的先决条件。从全世界范围内来看，相关新媒体技术已经非常成熟，计算机成为新媒体传播的中心环节，互联网成为其基本载体，光电传导、电子纸也已经日趋成熟。我国新媒体传播的硬件技术和支持条件也已经成熟，特别是在通讯领域，技术上不但与国际发展水平相当，甚至有几十项技术能够领先于国外发达国家。

其次，使用新媒体的消费者已越来越多。在国家新闻出版总署进行的阅读调查中，阅读传统出版物的人数在以每年12%的速度下降，而阅读新媒体的人数则以30%的速度在增长，特别是年轻人和知识分子人群表现尤为明显5。过去人们读书、看报的时间，现在已经被大量的转移到了网络和各种移动电子终端上。这些事实都说明了新媒体已经被读者、观众和听众所接受，人们的阅读、学习、接收信息的习惯已经发生了很大的转变，而习惯的改变终将形成一种新的文化。

再次，新媒体的终端设备已经相当普及。任何曾经出现的媒体传播都没有今天新媒体传播的条件好，中国目前手机用户的数量已经达到4.2亿，计算机显示器、阅读器有1.3亿，市场上流通的电子书有30多万种，新媒体的终端设备已经相当普及。而绝大多数有阅读能力的人都已经具备新媒体阅读的终端，这为产生一个具有相同文化背景的群体提供了最基本的物质支持。

最后，新媒体的传播内容正在日益丰富。目前传统媒体每天传播的信息量不及互联网传播信息量的1/4，互联网提供了丰富的内容，为受众带来了精神享受，新媒体的市场达到了一定的规模，新媒体的市场逐年扩大，产业的规模也越来越大，光是手机的产量每年就是

3.3亿。一些通讯公司自己或者通过委托创意公司正逐渐转向新闻媒体内容生产，如开发手机报、手机刊。大批城市的创意园区、文化园区，也正在为新媒体提供内容软件。

此外，国家对发展新媒体产业非常重视。在《国家“十一五”时期文化发展纲要》中就明确地指出“大力发展以数字化内容、数字化生产和网络化传播为主要特征的新兴文化产业，加快发展民族动漫产业，大幅提高国产动漫产品的数量和质量，积极发展网络文化产业，鼓励扶持民族原创的健康向上的互联网文化产品的创作和研发，拓展民族网络文化发展的空间。”此纲要还提出要“大力推进以数字技术和互联网技术为核心的文化生产和传播的新兴行业，加快传统发行业向现代发行业的转换，积极发展电子书、手机报刊、网络出版物等新业态，发展手机网站、手机报刊、AP电视、数字电视、网络广播、电视、电影等新兴的传播载体”，“鼓励自主研发、数字内容、数字传播、数字服务终端的产品和装备，开发数据处理、存储、传输、下载、适用互动等数字出版的增值业务，扩大数字出版的产业群体。”这些政策性的语言表明我国已经把新媒体传播的发展列为了国家层面的事情，这为新媒体文化的发展培育了一方沃土。

2、小结

新媒体是一种传播方式，其传播内容没有该变，新媒体带来的只是传播方式的不同，但就是这种不同，正在深刻的影响和改变着人们对信息的接收习惯。新媒体文化的形成，归根结底是新媒体技术发展所带来的人们阅读、消费与生活习惯的改变。当我们惊叹于新媒体正在以势如破竹之势对传统媒体带来了强大冲击同时，我们也应该清晰的看到，新媒体的发展虽不可阻挡，但它并不能够完全代替传统媒体。新媒体的信息虽然更新快、容量大，但传统媒体却更加符合人的逻辑思维能力，这也是为什么人们对互联网论文的应用，远远低于书报刊论文应用的原因。

总之，对待新媒体传播与新媒体文化，我们不能小瞧其能量，但也不必过分的渲染其影响。毕竟，手机、网络电视、移动电子终端等等这些今日的新媒体产物终有一天会成为明日黄花。科技的发展正在愈加剧烈的改变着这个世界，而文化，永远都将忠实于人们的习惯与感受。

参考文献：

1、汪敏：《新媒体文化征候探析》，理论与创作，2007年第6期

2、辛摘：《新闻与写作》，2006年第12期

3、李怀亮：《新媒体的文化价值变革与发展动力》，当代电影，2008 年第6期

4、Innis.H. A：《The Bias of Communication》，University of Toronto Press, Toronto

新媒体与媒介文化范文第4篇

一、新媒体

新媒体这一概念的提出主要是相对于电视、报刊等一系列传统媒介而言的, 较为宽泛, 其为受众提供的相关信息、服务通常都是借助各种网络手段来实现的。新媒体的产生与发展往往都与社会网络化进程的不断加快有着密切联系, 能够全面适应人们日常生活变革提出的各项需求, 特别是青年人群提出的信息需求能够得到最大限度的满足。但是, 对于新闻编辑来讲, 新媒体的产生不仅会给其各项工作带来一定冲击, 对其各项工作方式的创新应用提出新要求, 特别是媒介素养方面, 需要给予不断提升, 所以, 对于媒介素养的提升, 广大新闻编辑应给予足够重视[1]。

二、新媒体时代新闻编辑的媒介素养

1、准确把握新媒体时代定位

首先, 在传统媒体时代, 新闻编辑觉得把好信息关就是对自身的准确定位, 主要是由动机与目标共同构成的, 其工作目标直接影响着其需要承担的各项信息处理任务, 简单来讲就是决定信息的去留。在传统媒体环境下, 受众往往只能被动的接受各种新闻信息, 且整个传播过程都是由新闻编辑来主导与控制的, 所以在处理信息中, 新闻编辑通常都不会考虑受众的使用感受。

其次, 在新媒体时代, 随着传播途径、新闻传播主体的不断增加, 新闻编辑也逐渐失去了信息把关人这一传统定位, 主要面对的是检索、使用信息产品的人们。所以, 广大新闻编辑工作者应对新媒体时代特点进行准确把握, 加强对舆论的正确引导, 以此来实现对新闻传播的影响。同时, 在新媒体时代, 其实信息的本质就是一种商品, 且都需要接受是市场规律的制约。与其他企业的产品经理一样, 新闻编辑要想充分保证自身信息产品的时效性与质量, 就必须要对使用者的感受做出全面考虑, 信息产品的功能尽心重新设计与规范定义。同时, 新闻编辑应对竞争产品的相关资料与信息产品发展趋势, 以及使用者的需求变化做出综合分析[2]。

另外, 在新媒体时代背景下, 新闻编辑者不仅要给予使用者需求、感受来进行信息产品呈现方式、平台的设计, 还要加强对使用者反馈的收集, 再次基础上来不断提升信息产品质量, 但必须要注重新闻专业主义精神的突显, 严禁出现盲目迎合受众而出现市场化、经济化现象。

2、积极向行知并重型转变

在新媒体时代下, 新闻编辑要想全面适应全新的工作方式, 就必须要实现从知识复合型向行知并重型转变, 也就是说新闻编辑不仅要拥有复合型知识基础, 还要具备相应的行动能力。这一要求提出的主要原因还是因为在新媒体时代影响下, 经常会出现报道失事的情况, 为了迎合受众需求, 很多新闻编辑工作者都丧失了自身原本的新闻专业主义精神。但对于新闻编辑工作者来讲, 推动社会和谐发展、保障公众知晓权等责任是其必须要承担的, 这就需要重视、加强新闻编辑职业道德的提升。此外, 为了进一步价钱新闻报道的沈广度, 新闻编辑应积极融入真实社会生活中去进行广泛体会, 从而对新闻内容作出深入解析。新闻编辑通常都具有较广的知识面, 这也决定了其在进行信息感知过程中也会涉及较大的范围。因此, 新闻编辑应通过不断学习与积累来储备各领域的知识信息, 不断优化自身专业知识结构, 促进自身专业素养的不断提升, 也为高效、有序的落实各项新闻编辑工作提供有力支持[3]。

3、注重自身综合素养的提升

新闻编辑应重视、做好公共论坛主持人。在传统媒体环境下, 新闻编辑往往都是幕后工作者, 主要负责的是对新闻内容的加工、提炼。但在各种新媒体产生后, 新闻编辑除了做好本职工作外, 还应注重自身新技能的培养。

首先, 在大数据时代高速发展中, 对于专业新闻媒体诠释、整合的信息, 人们往往都会产生一定的依赖性, 简单来讲, 就是通过重新编排来讲原本零散、看似无意义的信息转化为一个整体, 全面适应受众需求。这就需要新闻编辑工作者要能够从大量新闻素材、资料中提取出有意义的内容, 并采用更专业的手法, 围绕某一新闻事件, 或者是多个话题来编排成多篇新闻报道, 以此来不断提升原素材的价值;其次, 除了要高效完成传统新闻采访任务之外, 新闻编辑还应通过互联网增加与受众的互动交流, 并在此过程中获得更多新闻素材, 这就要求其编辑要具备发起专题讨论的能力, 且可以灵活的掌握话题内容与讨论进度;此外, 新闻编辑要想进一步优化信息传播效果, 就必须要从整体上提高受众媒介素养, 对此, 可以通过一系列公共教育手段来实现。

三、结语

综上所述, 就信息时代的迅猛发展来看, 新媒体已经逐渐成为人们日常生活、工作中不可或缺的一部分, 面对新一轮冲击与挑战, 新闻编辑工作者应积极面对, 并真正将其转变为提升自身媒介素养的发展契机, 及时更新自身的精神追求与媒介素养, 为各项工作的落实与发展注入新的生机与活力, 进而在时代发展中, 将自身影响力、功能全面发挥出来, 真正实现与时俱进, 全面提升自身媒体素养。

摘要：各种新媒体产生和应用, 在一定程度上改变了传统新闻编辑工作理念与方式, 新闻编辑在处理、传播相关信息方面的影响力以及渠道等方面也发生了诸多变化。因此, 在新时期背景下, 要想全面适应发展潮流, 新闻编辑就必须要注重自身媒介素养的优化提升。

关键词：新媒体时代,新闻编辑,媒介素养

参考文献

[1] 肖娜.谈新媒体时代新闻编辑的媒介素养[J].编辑之友, 2014, (9) :56-59.

[2] 王辉.新媒体时代新闻编辑的媒介素养[J].西部广播电视, 2015, (13) :156, 162.

新媒体与媒介文化范文第5篇

一、新媒体对于电视民生新闻产生的影响

(一) 传播形态层面的影响

新媒体环境下, 电视民生新闻传播形态发生深刻的变化, 首先, 新媒体使得新闻的报道者发生改变。新媒体环境下, 新闻的报道者不再仅仅是专业的记者, 社会公众都可以利用手中的通过工具成为新闻的报道者, 为受众呈现的是更加原生态的新闻话语。其次, 新媒体使得电视民生新闻的节目设置发生改变。新媒体背景下, 电视民生新闻栏目对于公众互动这一板块的关注程度更高。

(二) 传播平台层面的影响

传统媒体环境下, 民生新闻的播出时间是既定的, 受众收看的地点也是固定, 但是新媒体环境下, 为民生新闻的传播提供了更加广阔的平台和更加灵活的时间, 电视民生新闻开始利用网络对于新闻信息进行有效的传播, 受众收看节目更加便利。除了能够实现电视、网络、手机客户端的同时直播外, 大多数电视台还建立了自己的官方网站和公众号, 以供网友随时查看感兴趣的新闻内容, 因此, 很多观众不再定时守着电视机收看新闻, 而是在手机上进行观看。

(三) 信息来源层面的影响

传统媒介环境下, 电视民生新闻的主要来源是政府方面的官方发布会、人民群众的提供的线索等, 这对于新民生来讲显然是具有一定局限性的。而新媒体环境下, 网络、自媒体等都成为新闻的来源。尤其是新闻事件第一现场中的人都可以成为记者中的一员, 都可以拿起手中工具对新闻信息进行有效的记录, 然后将其上传到网络上, 成为民生新闻。此外, 记者可以通过与网友互动, 对相关新闻进行评价, 并对网民的一些看法进行采访和记录, 随后将新闻客观、深刻的报道出来。此种情况下, 电视民生新闻的信息的来源更加广泛。

二、电视民生新闻媒介融合策略探析

(一) 拓宽新闻来源

新传播环境下, 电视民生新闻栏目应该积极拓宽新闻的来源, 利用微信、微博等, 将其作为获取新闻线索的来源之一, 通过对微博、微信等的实时关注, 了解实事动态, 从中发现有新闻价值的事件, 并及时将事件报道出来, 提升新闻的时效性;同时, 电视民生新闻栏目应该开通微信公众号、官方微博等, 通过新媒体与观众互动, 让观众最大限度参与到新闻传播过程中, 吸引更多的关注, 同时还能及时收到观众对节目的反馈, 以对便于改进民生新闻的工作内容, 提高新闻节目质量。

(二) 优化报道内容

首先应该树立精品意识。新闻采编人员应该更加重视新闻内容的筛选, 结合现实新闻来源和网络新闻来源, 选择受众关注度高、报道性强的新闻进行报道;在报道深度上, 应力求将新闻真实、全面、深入地展现出来, 通过新闻中的民生信息, 从政治、经济、社会的各个层面进行深度挖掘, 扩大节目的影响力;同时对于正在发生的事件进行持续性报道, 保证新闻的时效性和完整性。

其次是重视创新精神。创新是民生新闻的灵魂, 电视民生新闻应该结合地域特色, 运用新媒体技术手段, 通过主持人与观众互动、情景再现、视频动画等, 丰富电视新闻节目的表现形式;在内容上, 也要充分展现新媒体的特点, 对热点问题进行整合处理, 例如可以对一些事件进行集成性报道, 从中找出新颖的角度和观点, 拓宽视野, 这样既提高了观众对民生新闻的关注度, 又增强了民生新闻的生命力。

(三) 把握舆论方向

新媒体环境下, 虽然新闻信息的来源变得更加广泛, 资源更加丰富, 但是社会公众毕竟不是专业的记者, 其所搜集的新闻信息虽然贴近生活, 但是往往断章取义, 不能对信息进行理性的分析, 更多的时候是利用自身价值观对信息进行评价。此种情况下, 电视媒体应该集中发挥新闻把关者的作用, 在进行媒介融合的过程中, 不能单纯追求收视率, 更要对新闻使得价值趋向进行正确的把控, 传播正能量。

摘要：随着信息技术的飞速发展, 传统电视媒体的发展面临着新的挑战。新媒体作为一种新的传播形式, 如果得到正确应用, 将对电视新闻的传播和发展起到巨大的推动作用。本文从新闻传播形态、传播平台和信息来源这三个层面入手, 阐述了新媒体对于电视民生新闻产生的影响, 并探讨电视民生新闻的媒介融合策略, 期待为新形势下电视民生新闻的有效传播贡献绵薄之力。

关键词：电视,民生新闻,媒介融合

参考文献

[1] 段玉昆.媒介融合背景下电视民生新闻的发展策略[J].西部广播电视, 2017 (11) :48.

新媒体与媒介文化范文第6篇

一、新媒体的概念界定及信息传播特点

（一）何为新媒体

新媒体是科学技术在现今快速发展的产物，它没有相对固定和确切的概念，在不同的信息环境下所代表的含义也不同。对当下而言，新媒体是在传统媒体的形式上(印刷媒体)加以改变和加以提升的一种新型媒体在各种手机、iPad等移动设备与互联网技术的默契配合和高效融合下,使得信息传播到人们生活的各个方面，成为人们日常生活中的必需品并且它不仅具有明显的特色，同时以简单便捷的操作深受大众的喜爱，一定程度上也反映了大部分受众的需求。

（二）信息传播特点

21世纪以来，中国互联网的发展迅速，致使网络传播时代的到来，因为它能够将科学技术、文化和经济紧密地联系在一起，并且因为人们对其的依赖性使得互联网的出现得到飞速的发展，在发展的过程中进行一步步改进。其特点是：它可以促进公共事务的决策、民主法治的建设和社会的稳定;它也会影响有序的公共秩序，导致价值观与社会法律的不一致;它可以为人们带来生活中的便利，使麦克卢汉所提出的“地球村”理论得到印证。

通过互联网传播的网络信息具有快速性、果断性、突发性、传播性、广泛性和地域性的特点:快速性指某一条信息前一秒发出能够使成千上万的人在下一秒接收;果断性指信息传播的坚决不需要太多考虑和步骤;突发性指重要信息一经传播便能够让人们第一时间利用媒体接收到;传播性指信息传播平台发挥其特点能够让信息被接收的最大化;广泛性是信息利用互联网的特点使其传播的广而宽;地域性指信息的传播者能够因为地区不同所传播的信息内容也会随着所在地域人们的喜好而改变。这些特点的有效结合可以直接反映大部分受众的意见、情感和目的，同时也蕴含着巨大的反响。例如近期受到舆论最多且最受社会和人们关注的新闻：浙江卫视一档体能类综艺栏目致使台湾[]艺人突发心脏病死亡的信息，使浙江卫视站在了网络舆论的风口浪尖上，一时间人们对这一重大新闻提出了各种各样的看法。其特点是：它可以促进公共事务的决策、民主法治的建设和社会的稳定;它也会影响有序的公共秩序，导致价值观与社会法律的不一致;它可以为人们带来生活中的便利，使麦克卢汉所提出的“地球村”理论得到印证。

（三）冷热媒介的应用与选择

1. 何为冷热媒介

麦克卢汉是20世纪著名的传播学者。他提出了“媒介是信息”、“地球村”、“冷热媒体”和“媒介是人类的延伸”。其中的“冷热媒介”理论是最有争议的理论。麦克卢汉依据媒体的清晰度以及观众的接受程度，将媒体分为冷媒体和热媒体，但是对于如何划分冷媒体和热媒体却没有明确的定义。后来，人们推测并实践了他的这一理论叙述，并得出结论：冷媒体是指信息或物体通过媒体传递的信息很少且模糊的事实。理解时，他们需要调动各种感官的合作和丰富的想象力。

在《理解媒介》中，人们认为热媒介提供的信息量很大，观众不需要进行太多的思维转移，而冷媒介需要接受者转移自己来填补空白，往往伴随着深度介入。因此，热媒介是排斥性的，冷媒介是包容性的。只要能把人与外界联系起来的东西都能被称为媒介，冷热媒介的划分就需要从两种媒体可以相互等同的特点出发，并且随着时间、地点、空间等因素的变化而变化，冷与热的属性并不是一成不变的。同一媒介，时间、地点等因素不同，它的属性也是不同的。

2. 冷热媒介的应用与选择

无论是冷热之间的结合，还是冷与热媒介的分开表现，其作用都是为了能够让受众更好的接收信息，让自身能够更好的传播信息。在信息传播的同时，能够选择对信息所带来的利益最大化的媒介并进行良好的应用是信息在传播时能否被受众所接受的最重要的考验。

二、选择冷媒介的优势与劣势

（一）优势

通过选择和控制，接收者可以成为写作和视频创作的成员之一。这种新的形式将控制权分享给接收者，这不仅使接收者整合内容，从感官上参与内容，还使人和机器之间，人和人之间不再有那种明显的距离感。

（二）劣势

《视觉传播中的技术理性批判》写道：冷媒体的高度参与是一种强制性的。观众被迫接受神经刺激，在参与冷媒体的意义建构中挖掘自己的感受。整个过程的主导力量在于媒体技术，而不是观众手中。在图像传输过程中，技术理性总是控制着你我的观点。所以冷媒介在传播时并不能够直观的让受众理解一条信息中的观点，正是这一特点，往往一件小事反而成为了大事，这也是网络舆论产生的最大原因。

三、选择热媒介的优势与劣势

（一）优势

与视觉媒体(尤其是电视)相比，广播使观众不需要更多的感官来进行接收，而只需要一种或两种感官来进行接收信息，使信息更能被直接接受，从这个角度来看，广播是“热的”。因为收音机提供的信息可以使观众获得所有的信息，而不像看电视那样只关注最吸引人的部分，收音机可以通过语言的特点(如声调停顿)突出关键点，揭示信息中的关键点，而印刷品和电视则需要观众自己理解关键点。

（二）影响

我们正处在一个庞大的网络信息时代，每一天，我们都会从网络上接收到各种各样的信息，而由于网络本身便捷、快速、自由的特点，我们接收到的信息多数都是零散的、片面的，我们常常看不到一个事件的真实过程。但就是因为网络信息的片面性，导致部分网友对事件的错误认识，从而引发片面、激进的言论。所要表达的信息在内容上不够清晰的话，往往在得不到预期的传播效果时，还会加深受众对信息的反感度。

结束语：

与热媒介的排斥性相比，麦克卢汉对冷媒介的包含没有给出太多的解释。然而，麦克卢汉认为，“在汽车问世之前，没有人需要汽车代步;除非电视的出现，否则没有人会对电视感兴趣。”技术可以产生一种迫使人们需要它们的冲动，这可以解释为什么人们在不需要看电视或听收音机的时候仍然有保持这种力量的冲动。“继续使用的冲动与公共节目内容’和个人感官生活无关，这表明技术是人体的一部分，”他认为这种需求就像呼吸一样是顽固的。

无论是冷媒介的信息传播还是热媒介的信息传播，都是对受众和社会的一种表达方式，冷热媒介是相对的，但不是绝对的，在不同的受众面前，冷媒介可以替换为热媒介，热媒介可以变为冷媒介。重要的是信息在传播时其内容应选择哪种媒介进行传播。

摘要：20世纪,麦克卢汉提出了“冷热媒介”的思想理论在传播界和传播学者们心中一直是最具争议的理论,他虽然提出了“冷热媒介”的思想但并没有给出明确的定义和解释以及如何具体划分冷媒介,热媒介。所以“冷热媒介”学说一直没有具体的概念,导致人们对这一理论并不看好,甚至是感到怀疑和正确性。

关键词：冷热媒介,信息传播,新媒体时代,麦克卢汉学说

参考文献

[1] 丁颢.基于网络教育平台的视觉传达效应及其心理对策研究[D].华东师范大学,2009.

[2] 李若晖.“小国寡民”探微老子通往理想社会途径的设想[D].烟台大学学报(哲学社会科学版),2006.

[3] 杨露.新媒体环境下对冷热媒介的再思考[D].上海大学,2016.

[4] 郑楠楠.中国古典绘画美学“拙”范畴研究[D].江苏师范大学,2018.

[5] 董毅.网络传播的特质与取向[D].新闻前哨,2008.

[6] 唐煜.重庆市科学技术协会组织形象传播策略研究[D].西南师范大学,2004.