我国体育旅游发展研究论文范文

我国体育旅游发展研究论文范文第1篇

摘 要：随着旅游行业发展的日益加速，传统的旅游形式已经不能满足人们的需求。生态旅游作为一种新兴的旅游模式，备受人们追捧，同时这也保护了旅游资源。少数民族作为生态资源优厚的区域，应更多注重生态旅游的发展，但在开发过程中也出现了很多不和谐的现象。本文从财政金融视角，以云南省为例，对其生态旅游资源的开发与利用进行了分析，针对其中的问题提出了一些建议。

关键词：金融视域 生态旅游 发展对策

随着我国经济的快速发展，旅游行业也得到了很好地推动。在旅游业的发展过程中，传统的旅游模式对环境的破坏情况愈演愈烈，因此，人们开始注重生态旅游的发展。我国对生态旅游发展模式相对于国外来说较为落后，但是我国生态旅游资源雄厚，在发展的同时还可以运用财政金融政策来促进生态旅游的开发与利用。

1 云南省生态旅游发展现状及存在的问题

民族地区的自然文化以及历史文化的相互结合过程中，展现了一种独特的生态文化，这种文化的产生吸引了各地的旅游爱好者。相对而言，云南省的生态旅游资源非常优厚，这些资源是云南省发展生态旅游业的重要根源。但是由于云南省生态旅游的发展起始时间较晚，这就造成相关管理部门以及人民群众在这方面的思想意识薄弱，因此现阶段生态旅游的开发效率低下，当地居民在旅游开发过程中收益不理想的状态。在管理制度上也有很多地方不够成熟，存在很多不足之处。本文从以下几个方面分析其存在的问题。

1.1 生态旅游资源开发利用意识薄弱

对于国内的旅游产业而言，生态旅游是一种新兴的旅游模式。人们对生态旅游资源的开发认知还存在极大的不足，很多人的思维还没有从传统的旅游模式中跳脱出来，这样便会影响生态旅游资源的开发及发展。要想生态旅游模式实现可持续发展，就需要引导大众对生态旅游树立正确的价值观，理解其真正的内涵。

在生态旅游业的开发过程中，有很多不文明与不理智现象。政府在开发生态旅游资源时，更注重它所能带来什么样的收益，以及能否提升当地的整体经济。因此，出现了过度开发生态资源，景区的游客接待量超负荷的现象，这种做法破坏了生态平衡，污染了景区环境。这种现状的产生主要是因为生态旅游在经营层面考虑不全面，相关规章制度制定不全面，思维意识认知不足，从而导致生态旅游业未得到良好发展。从生态旅游业的相关工作人员来看，他们在服务过程中存在专业知识不足，服务的质量低下等情况。游客在景区游览过程中，服务人员不能够有效、高质量地对其进行讲解，游客对于云南的特色文化没有深入的了解，由于这些宣传工作的不到位，云南的生态旅游发展便会受到约束。云南当地居民作为生态旅游的主体，在旅游业的发展过程中参与的积极性不够高，觉悟不够，并没有起到很大的作用，因此当地居民各方面的素质应该有所提高，共同努力带动生态旅游的发展。从游客层面来看，绝大部分人并没有意识到自己也是这个行业的一份子，在旅游过程中有很多不文明现象，破坏生态环境，污染公共空间等，游客应该提升自己的素质，增强旅游意识，保护生态环境，为生态旅游资源开发出一份力。

1.2 生态旅游资源开发制度体系不够完善

随着生态旅游业的快速发展，出现的问题也越来越多。生态旅游行业的管理部门较多，但是各部门的协调配合度不够，没有一个强有力的领头组织，这就导致管理力度不够，效率低下。

生态旅游业管理部门的体制规章制度不健全，缺少惩罚体制，这样对于景点不文明的现象就没有约束力，会让这种情况愈演愈烈。同时，旅游管理部门对于价格方面没有统一标准，这便导致同行恶意竞争，扰乱价格市场，云南旅游业的品牌形象也会因此受到影响，这会阻碍云南省生态旅游的发展。

1.3 生态旅游资源市场开发规划不健全

云南省生态旅游资源丰富，但资源市场的开发目前还处于初始阶段。初步形成了休闲玩乐以及体验生活为一体的生态旅游发展之路。但是目前主要是依靠传统旅游来带动生态旅游。对于生态资源的开发主要是针对自然资源进行挖掘，并没有对云南的生态资源深入探索发掘。生态旅游模式就出现了缺乏民族特色以及发展周期性不长的现象。生态景点的开发利用被社会化，更多的是为了迎合市场大众的需求，主体没有放在突出云南特色文化上面，久而久之旅客们便会失去兴趣，其在生态旅游行业中的竞争力也会下降。

1.4 生态旅游建设设施不完善，服务人员专业素质低下

随着云南省生态旅游业的极速发展，生态旅游行业的相关旅游设施需求也越来越大。目前很多景区的设施还是旅游发展初期的设施，很多设备已经不能使用，这些设施已经不能满足现在的旅游市场需求。生态旅游设施配备的缺乏会直接影响生态旅游发展，政府应该对生态旅游所需要的硬件设施、软件設施进行改善。例如游客的住宿、餐饮、以及景点的娱乐设施等都需要根据市场需求进行升级。

通过调查可以发现，云南省生态旅游中绝大部分的服务人员都是就近招聘，并且都没有受到过专业化的培训，这些人员的专业素养以及对云南特色文化的了解都不足。在对游客讲解过程中，他们不能精准全面地讲解云南民族特色文化，对于生态旅游的特色宣传力度不够，景区景点的文化内涵也不能有效传达，这便约束了云南生态旅游的发展。因此，在发展的过程中需要加强从业人员的专业技能培训，提高生态旅游建设的质量。

2 云南省生态旅游开发与利用的发展对策

对于云南省生态旅游开发及利用的发展过程中出现的诸多问题，进行了相关分析并针对其问题作出一些应对方案，以此确保生态旅游的发展能得到更好的发展。首先对于云南现有的生态资源进行深度发掘；其次对旅游市场进行分析调查，制定完善合理的旅游发展政策，从而提升当地的经济效益，同时也让生态旅游得到良性的开发及利用。

2.1 充分发挥现有的云南生态资源

在生态旅游的开发过程中，应充分利用现有的生态资源，打造具有当地文化特色的生态景区。在开发过程中可以结合现有的生态景点，例如玉龙雪山、泸沽湖、大理、香格里拉等，利用现有的景点推出新的旅游方案，增加一些新的旅游产品，这样也会推动旅游经济。在旅游的宣传推广方面，可以重点突出云南的生态旅游景点以及云南特有的景区文特色等，利用网络效应进行一些视频宣传，提升知名度。在宣传的同时，可以将自然环境、绿色生态等传统旅游中没有的特色重点宣传，以此吸引游客，提升影响力。促进生态旅游业的发展。

2.2 加大资金投资力度，扩大融资渠道

由于教科文组织、美国大自然保护协会等国际组织对云南省的生态旅游资源予以了高度关注，且提供了大力支持，因而平台的资金与渠道优势应当尽最大可能地发挥出来。为了吸引越来越多企业、金融机构、社会个体对云南省旅游业的发展进行投资，需要以政府为中心加大资金的投入力度与扶持度。构建规模较大的生态旅游投资平台，淡化行业的行政色彩并采取市场化模式对生态旅游进行管理，从而吸引外资与民营企业对其进行投资。

云南省应当不断加大对生态旅游的资金投入，对基础设施建设进行不断完善；生态旅游景区的规模也应当不断扩大，大力创新旅游产生，从而使得云南省生态旅游品牌得以推广。政府可以通过开展招商会吸引大量的投资者，政府为了进一步促进云南省生态旅游的发展，可以每年拿出一定比例的行业收入来改善旅游景区的生态环境与提高居民生活水平。对云南省生态旅游产业链进行不断优化，并对与之相关的娱乐、餐饮等产业进行改进。

2.3 加强生态旅游开发的技术要求，加大环境保护

云南省在开发生态旅游业的过程中，需要考虑到生态的平衡以及省会经济效益。为提升旅游发展的质量，完善管理制度的同时，可以加大科研技术的应用支持。

例如可以对生态环境的考察信息建立数据库，通过这些数据可以保护云南的生态资源。这些数据库也可以分類为景区交通、地理位置、人口数量以及生态景点的人文气候等相关信息。这样在管理建设时可以一目了然，相关部门也能够实时监测数据，并且可以作出精准分析，保护了生态旅游文化的资源的多元性。在发展生态旅游的同时，还要具备一定的危机意识，增强危机管理措施。技术部门根据数据的监控，预测分析出可能会对生态旅游发展带来的不利影响，及时制定相应的应对措施，防患于未然。

在各个景点可以增设监控，对景区的环境以及安全进行实时监控，避免出现自然灾害，以及游客数超负荷的现象，从而避免不必要的损失。旅游景点的相关负责人员也应对景点游客加强管理，杜绝一切不文明现象，可以用惩罚制度来打压这种现象的发生，让生态环境不被遭受破坏。在建设绿色生态旅游的过程中，政府应加大资金的投入，用以对绿色生态环境以及人文生态资源进行保护。自然资源以及人文资源是生态旅游发展的主体，但是这些资源一旦破坏便很难被修复，因此人们在注重保护生态资源的同时，可以出台相关的法律法规，起到约束作用，降低生态资源遭受破坏的概率，同时也起到保护生态资源的作用。以此，让生态旅游资源的开发与利用能够实现可持续性发展，推动云南当地的经济发展。

3 促进生态旅游发展可运用财政金融政策

虽然开发旅游资源主要属于微观经济主体的经济行为，但仍需要结合政府的宏观调控手段，两手抓才能保障少数民族地区生态旅游的可持续发展。宏观调控大都依靠财政金融政策来实现，还需要结合运用计划手段、行政手段、法律手段和经济手段。

3.1 根据生态旅游的规划指标实行相应的税费政策

建立具备科学公正行为指标的规范化管理系统是有必要的，实行这样的管理系统是保障生态旅游可持续发展的根本力量。指标的制定分为动态和静态两种，静态指标包括建筑物的占地面积、环境监控等，而旅游人数等则归类于动态指标。由于指标的动静态特点，财政也需要按实际情况实行灵活的税费政策。在偏远地区建设生态旅游景区，发展旅游业需要兼顾经济发展和生态环境保护两个方面。所以，对民族地区发展生态旅游政府应该实行多予少取的经济扶持政策。

3.2 多渠道筹集民族地区生态旅游开发与保护资金

生态旅游项目能带来收益的大部分处于少数民族聚居的边远山区和经济贫困地区，为了建设旅游景区的基础设施，在开发前期需要大量的资金注入。充足的资金能够给民族自身文化的保护以及修复提供保障。开发与保护生态旅游资源需要通过多种渠道来筹集资金，资金来源有以下几个渠道。

（1）拓宽资金筹集渠道。容纳国内外资金的注入，允许社会各界人士投资生态旅游项目。在开发旅游资源方面，要改变传统观念中落后的部分，摒弃外资和民间投资的偏见，做到兼容并蓄。开发生态旅游也是另一种意义上的扶贫，政府需要做好宣传和引导工作，落实税收优惠政策。并且做好后续的完善工作，能够及时跟踪监督、检查落实。为了营造宽松的投资环境，需要政府的关注和相关部门的协调合作。

（2）为了能够更广泛的筹集资金，开发生态旅游资源丰富且前景较好的项目，可通过发行旅游债券或旅游股票的方式来实现。同时支持生态旅游企业采取上市的方式进行融资，将生态旅游的可持续发展建设广泛的推广开来。

（3）实行旅游生态税收政策，通过税收的支持，满足资金需要，建立民族地区生态旅游发展和保护基金，保障可持续发展道路的可行性。

4 结语

开发景区时进行科学的规划，保障现有生态资源不遭到破坏，生态系统对后代人的支持能力不带来负面影响，不会遭受经济发展所带来的负作用破坏。政府针对民族地区生态旅游资源进行开发与保护，是通过财政金融政策来宏观调控的。主要采取以下几个措施：（1）严格控制旅客数量，不宜过多；（2）规范旅游设施建设的管理标准；（3）监督生态旅游活动；（4）积极推进污染防治；（5）加大环保意识宣传，自觉保护自然景观和人文景观。政府需要根据实际情况，落实并灵活运用国家的财政金融优惠政策。

参考文献

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[2] 成彦博.少数民族生态旅游文化资源的开发策略浅析[J].人文天下，2017（3）.

[3] 李乔玲.云南省乡村旅游资源调查及区划研究[J].中国农业资源与区划，2018，39（2）.

[4] 胡静春.生态旅游资源开发与管理模式探究——以云南茶园生态旅游为例[J].福建茶叶，2017（2）.

[5] 中国人民银行海南州中心支行课题组.生态旅游产业发展与金融支持——以青海省海南藏族自治州为例[J].青海金融， 2017（8）.

[6] 卓玛措.金融视角下青藏高原旅游业发展研究[J].西南金融， 2014（3）.

[7] 罗宇，胡方方.云南省生态旅游发展问题研究[J].农村经济与科技，2017，28（18）.

[8] 徐佳.旅游人类学视角下少数民族地区边境购物旅游资源开发——以霍尔果斯口岸为例[J].贵州商业高等专科学校学报， 2015，28（1）.

①基金项目：宝鸡文理学院2018年校级科研计划项目“宝鸡文化产业与旅游产业融合发展研究”（ZK2018021）。

作者简介：赵建昌（1974-），男，汉族，甘肃静宁人，研究生，副教授，主要从事旅游可持续发展及旅游扶贫方面的研究。

我国体育旅游发展研究论文范文第2篇

摘 要:2007年的美国次贷危机,已逐渐演变成为世界性的金融危机。在全球金融市场持续动荡、金融危机迅速蔓延的情况下,我国保险业也无法独善其身,面临着重大挑战。本文对近几年中国保险行业的权威统计数据进行了研究分析,并结合几大保险公司的财务报表及目前保险市场的现状,总结出我国保险业受金融危机影响的主要表现。同时,结合海南省的基本情况,深入分析了金融危机对海南省保险业的影响,并提出了应对危机的几点对策建议。

关键词:金融危机;保险业;对策建议

一、引言

美国次贷危机已经演变成世界性的金融危机,作为金融机构的重要成员,包括美国国际集团(AIG)、德国安联(ALLIANZ)、瑞士再保险(SR)、FGIC、MBIA和AMBAC等在内的世界保险业巨头,都付出了巨大的代价。

我国保险业作为开放力度较大、市场化程度较高的行业,在金融危机中受到了较大的冲击。金融危机增加了我国保险业发展的不确定因素,使我国保险业及保险监管机构面临更加严峻的挑战。在此背景下,笔者对近几年中国保险行业的权威统计数据进行了研究分析,并结合几大保险公司的财务报表及目前保险市场的现状,总结出我国保险业受金融危机影响的主要表现。同时,结合海南省的基本情况,深入分析了金融危机对海南省保险业的影响,并提出了应对危机的几点对策建议。

二、我国保险业受金融危机影响的主要表现

(一)保险公司保费收入下滑较快

金融危机对我国保险业主营业务造成的影响存在一定的滞后性。2007年第三季度到2008年第一季度,我国保费收入还出现了较大幅度的增长,其中人身险保费收入涨势惊人。但是从2008年第二季度开始,这种趋势出现了较大的改变。特别是到2008年第四季度,保费收入呈直线下滑趋势(见图1)。表明金融危机对我国保险业的影响经过一系列地传导后开始逐渐显现。

(二)投资收益大幅度下降

受全球金融危机的影响,国内外股市出现大幅度下跌,保险公司股票投资出现不同程度的浮亏,使得计提金融资产减值准备增加,进而导致保险公司2008年净利润大幅减少。其中,中国太平洋保险公司2008年投资收益同比下降69.6%;中国人寿保险公司同比下降60.92%;中国平安保险公司的投资受到重创,投资回报及投资业务净利润均有所下降,对富通股票投资计提减值准备227.9亿元。公开数据显示,2008年上半年保险资金运用平均收益率为2.4%,前三个季度平均收益率持续下降,仅为2.1%,股市下跌是导致保险资金投资收益率大幅下降的主要因素。

(三)退保风险不断加大

在美国保险行业遭遇金融危机后,退保现象普遍出现。随着金融危机的扩散,恐慌也传播到了中国。美国国际集团(AIG)遭受严重破产危险的第三天,尽管AIG的各个分部均承诺会保障客户保单,但香港、澳门等地仍有不少民众要求退保。从产品看,投连险存在着较大的退保风险。投连险是一种新形式的终身寿险产品,其集保障和投资于一体。在投资方面,保险公司运用投保人支付的保费进行投资,以获得收益。全球金融危机下,国内外股市普遍下跌,A股市场跌幅也很大。投保人对保险公司的未来投资收益预期降低,从而可能要求退保。

三、海南省保险业发展现状与存在的问题

(一)海南省保险业发展现状

1950年7月1日,中国人民保险公司海口分公司的成立拉开了海南省保险业发展的序幕。[1]1979年9月,中国人民保险公司海口分公司再次在海口成立,到1987年中国人民保险公司海南分公司下属的分支机构已达18个。在此期间,海南省保险业取得了很大的发展,1987年全部业务的承保额已达46.8亿元,保费收入4634万元。1988年海南建省后,香港民安保险公司、中国平安保险公司、中国太平洋保险公司相继在海南省设立了分公司。1996年8月原中国人民保险公司海南省分公司分设成为财产和人寿两个保险公司。随后,新华人寿保险公司和天安保险公司相继进入了海南省保险市场。为了适应保险业发展的需要,1994年8月成立了海南省保险同业工会,1998年7月成立了海南省保险学会。2001年中国保监会海口特派员办事处(现已更名为中国保监会海南监管局)正式设立。

自2003年以来,海南省保费收入由6亿元增长到2008年的30.06亿元(见表1)。截至2008年底,海南省共有保险公司省级分公司15家,下辖各类分支机构280家,省内保险公司总资产55.50亿元,比年初增长25.82%;各类专业保险中介机构41家;保险兼业代理机构1503家;保险营销员人数8265人,行业整体实力不断增强。

(二)海南省保险业发展存在的问题

1.保费规模相对较小。在全国31个省、市、自治区和5个计划单列市排名中,海南省的保费规模仅高于宁夏和青海。而同沿海经济发达地区相比,存在巨大的差距。保费规模过小,保险覆盖面不广,不能满足不同层次的需求,这些都是海南省保险业面临的重大问题。[2]

2.保险业务发展不平衡。海南省有18个市县,但80%以上的保险业务集中在海口、三亚两个城市,其余16个市县的保险业务占比不到20%,而海南省80%的人口居住在海口三亚以外的地区。这样造成海南省其它地区保险的覆盖率非常低,严重阻碍了保险业的整体发展。[3]

3.保险营销员整体素质不高。在全国范围内,保险营销员的素质是一直是投保人重视的问题。海南省由于教育相对落后、人才培养缓慢,加上地方经济不够发达、吸引外来人才存在劣势等因素,导致海南省保险业人力资源匮乏、保险队伍的结构欠合理。同时,由于整个保险业市场不够规范,监督也不够严格,在保险产品的销售过程中,保险销售人员会通过误导、欺骗消费者来推销保险产品,以提高自己的业绩。

四、金融危机对海南省保险业的影响

(一)保费收入震荡下降

2008年,海南省的保费收入经过一段时间的震荡后,开始逐渐减少。2008年11、12月份,保费收入分别下降至17067.5万和19353万,与2007年同期相持平。海南省保费收入的减少,主要表现在以下几个方面。

1.对保障产品的购买力下降。金融危机向实体经济蔓延,引发出口受阻、失业率增加,人们可支配收入减少,对保险的需求同步降低。承保业务是保险公司的主营业务,经济衰退导致保险公司主营业务下滑的现象开始逐渐显现。金融危机下保障产品销量下滑以及资本市场的低迷,使得海南省各保险公司的总收益下降。

2.对理财产品投资期望降低。资本市场持续低迷,保险业的投资回报率大幅度降低,分红、投连、万能等理财型产品的销售都受到了一定影响。2008年上半年股市由牛市转为熊市时,投连险、万能险、分红险在寿险新增保费中占到79%,但这是受2007年股指快速上涨惯性的影响所致。随后,受美国金融危机影响,国内股市大跌,投资收益明显减少,各保险公司投连险账户大幅缩水,直接影响其销售情况,进而影响到万能、分红等理财产品。由于金融危机造成投资预期不确定,消费者开始倾向于购买国库券或者选择存银行等低风险的理财方式。

3.出口贸易减少引起对保险需求的降低。保险业起源于航运业,进出口贸易需求是促进国际航运业发展的关键。与进出口贸易相关的物流服务,特别是海上运输保险是目前海南省财产保险的重要组成部分。金融危机对海南省出口贸易造成了一定影响,随着欧美市场的需求降低,海南省纺织、汽车、服装、橡胶、海产品等产品的出口量都出现不同程度的减少,进而使得对于海上保险的需求降低。如何通过提高服务水平、开发新产品等方式,有效降低因海上保险需求量下降带来的业务规模缩小,成为海南省保险业特别是财产险公司面临的重要挑战。[4]

4.旅游业受损导致投保人数减少。海南省的保费收入较大部分来自于游客的旅游保险。金融危机影响下,国际国内游客大幅度下降。经济不景气使得民众的可支配收入减少,加上对未来经济情况预期的不确定,更多潜在旅客选择不旅游或者推迟旅游计划,这对海南省保险业造成了一定影响。

从图2中可以直观地看到金融危机对海南省保费收入的影响,与全国的保费收入情况相类似,人身险保费收入出现较明显下滑,财产险保费收入相对比较平稳。

(二)保费收入同比增幅放缓

2004-2005年,海南省的保费增长远慢于全国保费增幅的平均水平。从2006年开始,海南省保险业进入了一个高速发展时期,平均增长率高于全国增长水平。但2008年,受金融危机的影响,海南省保险业规模发展的增幅减慢,同比增长率再次低于全国水平(见图3)。

(三)居民对保险行业信心下滑

由于金融危机引起股市大幅下跌,直接导致保险公司的证券投资大幅受损,保险公司出现大额浮亏,这让消费者对保险公司的赔付能力和盈利能力产生了质疑。特别是美国保险业集体受创,不少公司陷入危机甚至倒闭,更加重了海南省居民“保险公司不保险”的印象。

由于保险产品销售的特殊性和保险理赔手续复杂,加上一些营销人员误导甚至欺骗消费者,不少保险公司及代理人的声誉已经严重受损。此次保险公司普遍遭受金融危机的冲击,使得保险公司形象受损加剧,进一步打击了公众对保险业的信心。

五、海南省保险业应对金融危机的对策建议

(一)稳健经营,注重主营业务

全球金融危机中国保险业受到的影响之所以不如欧美国家严重,与我国保险业尚未放开投资海外金融衍生品的限制有直接关系。但是,金融危机也已经对我国保险业进行了深刻的风险警示。保险行业的本质是保障,该功能是其他金融工具无法代替的。保险公司继续积极推进“走出去”战略时,投资策略上应该更加的谨慎,强调保险投资策略的稳健性和安全性,而避免盲目的投资渠道多元化和海外扩张。

对于海南省的各大保险公司,由于资金量有限和国内总公司的限制,对外投资相对较少。且在全球经济动荡的条件下,“走出去”的设想也是不可取的。所以,海南省保险业应该牢牢抓住保险主营业务这条主线。

1.进一步开拓海南省农村保险市场。目前的经济形势下,应该开发适合海南省特殊经济情况的新险种,将保险业务向农村普及。保险公司应组织人员开展农村市场调查研究,根据当前农民需求和自身业务发展的需要,设计出适应农村个人和家庭购买的新险种,以确保产品适销对路,为农村保险市场发展提供条件。针对当前农民在生产、生活中最关心的养老、医疗、子女教育费及意外灾祸尽快设计农村版的养老金保险、疾病医疗保险、子女教育婚嫁保险和意外伤害保险等系列险种。在费率厘定、保障范围等方面,力求贴近农民群众。在产品推广、保单设计方面力求通俗化,以通俗易懂、投保简单的产品为重点,方便农村消费者购买。

2.创新服务方式,提高服务质量。传统的保险服务内容少、范围窄、手段单一,应该进一步拓展服务内容,延伸服务范围,在服务方式与手段上积极由粗放式服务向精细化服务转变。进一步深入到行业内部的各个服务环节,在职权范围内改善和创新行业每个具体环节的服务功能。从印制投保建议书,到制定投保计划,到分析客户人险财保的综合实际情况,到实际落实投保,每个环节都要慎重考虑和精细设计。通过对服务方式的创新和服务质量的提高,让保险行业真正得到投保人的好评。

3.加强宣传活动,树立保险公司和中介机构的良好形象。一方面,要严厉打击保险业务中存在的违法、违规行为。重点关注和打击群众反映强烈的侵害消费者利益、严重扰乱市场秩序的行为,如销售误导、假冒保险名义进行非法集资或诈骗活动、伪造或者变造保单等。另一方面,要对于保险行业保障民生、分散风险的基本功能进行积极宣传。消除投资者对保险公司和保险行业的误解和不信任,树立投资者和消费者的信心。

4.抓住建设国际旅游岛这一契机,大力发展旅游保险业务。一是通过立法推动旅游保险的发展。从国际经验看,商业保险手段是解决旅客出险后一系列问题的行之有效的方法和各国通行做法。海南省可以考虑用立法规定进岛旅客必须购买最低保额以上保险。二是在省政府的主导下,由旅游有关部门联合制定相关工作计划和方案,并组织相关单位加以实施。三是保险公司应提供多样化的旅游保险产品。通过合理的设计,满足游客的多样化需求,并鼓励旅游保险多渠道销售,例如通过网络、电话等新型方式销售,通过旅行社销售,在机场、火车站、港口销售等。[5]

(二)加快发展保险业的信用评估体系

保险业的信用评估,是由具有国家主管部门认定资质的信用评估中介机构,运用定量分析和定性分析相结合的方法,参照国际通行的评估标准,通过对影响保险公司信用状况的各种因素进行调查研究和分析测算,来全面考察保险公司履行各种经济承诺的综合能力和信任程度,并客观、公正地评定其信用等级的中介行为。

我国信用评级机构比较弱小,仍处于发展初期阶段。而海南省的信用评估机构则是处于起步开始阶段,相比其他省份更为落后。需要在海南省建立保险信用评价体系,对保险主体合规经营、同业守信、真实透明、优质服务等方面进行客观的评价。通过借助社会信用评估力量,利用保险监管信息资料,准确分析投保人、保险人、中介人信用状况。同时,要强化失信惩戒机制,针对保险代理人和中介机构误导欺骗客户的行为,建立相应的约束机制。同时,对于信用评估机构,也需要引入适当的竞争环境,促使信用评级机构真正做到对投资者负责,有效地预警系统性风险,成为金融市场风险控制的核心部门。[6]

(三)加强监管力度、改善监管质量

1.海南省保险监管机构应该加强监管力度,保持对保险业务的全面覆盖,不留空白。完善保险市场准入和退出机制,营造公平竞争的市场环境;加大对保险市场行为的检查力度,维护健康有序的市场秩序;加大对保险公司偿付能力的监管力度,完善保险市场风险防范的机制;推动保险经纪人提高技术水平,规范保险经纪行为;加大对保险市场中存在的弄虚作假和欺诈误导行为的监管和打击力度;对前台业务适度放松,激发市场主体的活力,营造海南省保险业良好的环境。

2.加大保险监管机构人才培训和引进力度,提高监管机构的管理水平,改善监管质量。随着保险业务日趋复杂化,保险产品种类日益多样化和保险市场的细分化,对保险监管机构的科学决策和科学管理水平,将是较大的考验。海南省的保险监管机构应该建立全方位的自我培训机制,形成严肃的学习氛围。通过人才引进,较快的提高保险监管机构的管理和决策水平,并快速推进海南省保险监管的科学发展。

3.建立以保护消费者权益为导向的信访长效机制。近年来,海南省保险业保持较快发展势头,与此同时,矛盾也日益显现。随着投保者法律意识的增强,信访投诉逐年增加。保险监管机构应该及时倾听广大投保者的意见和建议,积极探索建立以保护消费者权益为导向的信访长效机制,着力保护好广大保险消费者利益。

(四)不盲目照搬国外的管理模式

从次贷到次债,从美国到全球,次贷利益关系链的形成及金融危机的演变与发展,暴露出美国金融保险业存在的问题,也反映了其他国家追随美国模式、参与次贷利益分配中的片面性和盲目性。[7]笔者认为海南省保险业的发展应当避免盲目追随发达国家的模式。

海南省保险业发展起点低、基础薄,学习和借鉴发达国家模式对于提高自身经营管理技术、提升自主创新能力都具有重要意义。但海南省保险业在学习和借鉴过程中,不能将国外的理论、技术生搬硬套。一是要加大学习和研究的力度,更加全面系统地学习、了解和掌握发达国家保险市场的监管政策、产品服务、经营理念和技术等,也要弄清楚其内在弊端,采用扬弃的方式应用到海南省保险业发展的实际中来。二是要充分尊重海南省的实际情况和保险市场的特殊环境,扬长避短,在学习借鉴基础上有针对性地进行自主创新,形成一套适合于海南省保险业发展的先进模式。三是要积极引进并培养一大批适合海南省保险业发展情况的人才。通过人才战略,把整个海南省的保险业做大做强。■

参考文献:

[1]李汉尧.海南省保险业发展战略[J].保险研究,2005(8).

[2]王小平.2009年海南省保险工作会议新闻稿[EB/OL]. http://www.ins.com.cn/news/2009/01/20/16255882.html.

[3]王小平.2005年海南省保险工作的重点[J].海南金融,2005(4).

[4]徐美芳.次贷危机对我国保险业的影响和启示[J].上海保险,2008(8).

[5]王小平.发挥保险业在海南国际旅游岛建设中的作用[Z].2008.

[6]王小平.开创海南保险业新局面[J].海南金融,2004(3).

[7]孙祁祥.保险业与美国金融危机:角色及反思[J].中国金融,2008(21).

我国体育旅游发展研究论文范文第3篇

摘要：在中华民族传统身体观视域下，主要是以儒家、道家、医家三大家为代表，并且在先秦时期就已经基本成型的体育文化内涵为我国的体育发展提供指引。而随着时代发展，在传统身体观的视域之下，结合现代医学生物学理论科技应用于大众体育和日常体育教学中，对我国体育运动发展和体育文化发展都有积极而深远的影响。同时专业运动员发展中的德育问题，也是应当受到重视的，运动员的发展绝不是简单的以比赛成绩衡量其作为人的价值，除了成绩的提高，还应注重运动员文化内涵和品德的培养。

关键词：中华传统;身体观;体育文化

一、“儒家”和“道家”身体观，对我国体育文化的影响

（一）“儒家”身体观对我国体育文化的影响

在“儒家”思想中，其核心在于“仁”。而儒家思想指的主要是孔子这位春秋时期著名教育家与思想家的思想。孔子认为，我们的身体是需要进行规训的，身体形态端正，不需要发号施令人们自会按照你说的去做。因此可以看出：儒家的身体观更加倾向于一种静态的，仪表和行为上的规范和正式。并且儒家对待力和勇的看法是辩证的，“一己之力”和“匹夫之勇”都是为儒家思想所不齿的。所谓“子不语：怪，力，乱，神。”，由此可以看出，儒家对待力量和勇猛之力的态度是更加慎重的，并且儒家思想中，并不认为力量和勇猛是人们之间比较和较量的资本，君子之间的比试应当是射箭等没有身体接触的项目，并且在比试过程中要谦卑，要礼让，更不能嫉妒强于自己的人，要时刻反躬自省，这也符合儒家克己复礼的思想。

儒家的身体观更体现出的是“仁”的思想，也更重教化，这就导致体育的竞争和娱乐的内容有所削减。君子六艺中的射和御之所以能在当时文化人中得以发展，很大一部分是依赖于当时社会背景下，士大夫阶层更注重人的全面发展。智者动，仁者静，就此可以推测当时对君子的要求，也是动静皆宜的。因此我们可以从儒家身体观和对体育的态度中体会到如今提出的“体育中德育”和“立德樹人”思想。从民族传统体育的角度来看，先秦儒家有效规范了体育礼仪，并使其变成了一种文化活动，他们对于体育的认识和实践，极大的促进了现代人对于传统体育文化的挖掘与弘扬;从竞技体育的角度来看，先秦儒家主张的自省意识与反躬精神不仅有助于运动员成绩的提升，而且能够使他们突破极限;从学校体育的角度来看，先秦儒家所强调的规则、礼仪以及德育方式，为现代“体育中德育”的开展以及立德树人目标的实现提供了重要的理论参考;从休闲体育的角度来看，先秦儒家不仅对娱乐的正当性给予了肯定，而且赞同适度娱乐的看法，这为我们对休闲体育历史的总结与梳理提供了极大的便利，并有效促进了当代休闲体育的发展。（1）

（二）“道家”身体观对我国体育文化的影响

“道家”作为我国另一个重要的本土文化流派，主要以老子（春秋末人）与庄子（宋国蒙人）为典型代表。不同于儒家思想，道家在其所著的《道德经》中指出：“人法地，地法天，天法道，道法自然。”通过一气贯通的手法，老子精准的概括并阐述出了天、地、人甚至整个宇宙的发展规律。“道法自然”将整个宇宙的特性揭示了出来，并把天地间各种事物的属性涵盖到了其中，宇宙天地间所有的事物均以“道”的“自然而然”规律为发展依据。道家的身体结构观更是近于现代生理学的领域。同时，道家思想也对中国的体育产生了深远影响，在笔者看来，道家的体育思想主要强调内心的平静与舒适。因此道家的体育思想更近似于“无为而治”，这种无为不是什么都不做，而是将自身的能力自然而然的最大化的表现并使用出来，用现代一点的说法就是，运动员能表现出的最高水平，就是运动员本身具备的这个能力，而非刻意为之，所有的训练手段，都是为了辅助他表现出自己的最好水平。综上所述，我认为道家的体育思想更加侧重哲学指导层面，而儒家的体育思想更适用于融入到各体育领域中去。

二、“中医”身体观对我国体育文化的影响

（一）中医的身体观

中医的身体观中将身体视为三种不同的情况，分别是：解剖的身体，气化的身体和情致的身体。同时中医治病论又分为三点，分别是外因，内因和不内外因，这三点与中医的身体观分别对应，不内外因对应解剖的身体;外因与气化的身体相对应，内因则与情致的身体相对应。中医的这些观点认为，气候的变化会导致人生病，自身的精、气、神的盈亏和身体因为殴斗导致的损伤都会致人生病。

（二）中医身体观对现代竞技体育的影响

清代名臣李鸿章曾经看到英国绅士在早春时节穿着单薄的运动服大汗淋漓的在运动场上踢球，并感叹：“若在运动后出现内热外感的症状，并发生伤风感冒，那便有所不妥。”由此可见，中国人的传统医学和教育导致国人认为，要想保持健康，应当在四季做不同的运动，而不是像西方人一样一年四季都做汗流浃背的运动，一直在锻炼身体的肌肉。那么这种观点导致了很多问题，因为传统的中医学理论及其身体观在西方竞技体育最初传入中国时对其产生的影响是弊大于利的，甚至是有阻碍现代体育传播的。尤其在清朝人们认为大汗淋漓的比赛和激烈的身体冲突是不优美的，是野蛮的行为。随着科技的发展与时代的变迁，体育事业的发展和现代西方医学手段的介入，科研人员逐渐发现，中医理论的身体观并不完全是阻碍体育发展的，由于人种和生理区别，中国运动员或许在康复治疗时，更适合中医的身体理论。在许多国际体育赛事的赛场上，我们现在可以看见很多西方国家的运动员都使用了针灸、拔火罐等中医的康复恢复手段，以达到迅速消除疲劳回到较高竞技水平的目的。

因此，综上所述，我认为中医的身体观对中国的体育发展有利有弊，只要我们坚持科学发展训练手段，中西结合，将有利于体育发展的部分用到日常训练比赛中，那么我相信中医对中国运动员将会是利大于弊的。

三、民族传统武术运动身体观对我国体育文化的影响

（一）武术的起源及内涵

学术界有关于武术的起源问题，在观点上是相对一致的。《中国武术史》一书中指出：“武术是中国传统文化的重要组成部分，其生产和发展紧紧跟随着整个中华文明的进程。（2）”同时武术的起源甚至可以追溯到史前时期，与原始社会的军事战争和祭祀祝祷的武舞甚至有着不可分割的联系。在秦末汉初时期武术与武艺尚未完全剥离，而武术作为中国的传统国术的真正形成，大约是在宋代，此时已与“武艺”这个更为宽泛的概念正式剥离。传统文化对武术有着深远影响，使武术成为中国特有的一种文化现象，其独特之处在于与其他运动形式的区别，也区别于其他中国传统文化的表现形态。区别于西方竞技项目，中国武术是内敛不张扬、追求整体但不抵制局部、追求结果也重视过程、讲究击技但不提倡技击、强调规范但不压抑个性的，这也是符合中华传统文化提倡的核心精神。甚至可以在某种程度上讲，中国武术是近乎全部的民族文化和精神的内涵在身体语言中的发展，可以说是华夏文明传统文化的归宿。武术文化是典型的东方文化，它的礼仪和规范处处体现了东方人的哲学和审美意图，是人与身体的交流，更是一个在运动中平衡内心平静的载体。正视历史发展的过程可知，武术脱胎于中华民族的武技，本质上还是人体攻防技术。在这里我们仅对传统武术进行讨论与研究，不包括对抗性更强的散打，因为散打现在更多的用于军警队伍中格斗术的训练，而非太极和传统武术套路的修身养性的个人修行。传统武术与所有异域武技（包括同属于东亚的跆拳道和空手道，以及同样属于亚洲武技范围内的泰拳）不同，其文化内涵更多的在于修身和养心，是我国悠久的历史凝练出的东方哲学，与前文提到的儒家、道家和医家的内涵均有相似之处。（3）

（二）传统武术身体观及其产生的影响

身体是人的本源，在身体存在的基础上，人才能参加各种社会实践活动，并从中产生对身体的意识和观念。马斯洛的需要层次理论中认为，人最基本的是“生理需要”，原始社会中最基础的生理需求就是身体存在下去，同时也要同自然对抗，在游牧、畋猎过程中萌生了击技技巧和武术意识，这种较为原始的意识萌发，其实是世界上所有技击术的起源。对于中国武术来说，武术其实是传统身体文化的展现场所，武术作为民族传统体育项目最广为人知的一个分支，可以说是作为一种身体技术来对世界诉说中华文化哲学身体语言。武术是文化与历史的结合，它出现于原始社会对生存的要求，规范于古代军事文明对胜利的需求，又在儒道医法宗亲血脉文化传统的基础上得以发展，这些文化基础在师徒关系以及未曾学艺先学礼，习武先习德等要求中得以体现。由此，武术身体成为了一个自我控制的身体、礼仪德行规范下的身体，这也是武术对于身体的规范和教化下的身体观。（4）在现代运动解剖学视角下，人的身体是复杂多变的，每一块肌肉都在其运动中起到不同的作用，而武术的“解剖学”中，将身体简单的分为“三节四稍”，同时武术对力量的要求也不是单纯的“力能扛鼎”，更多的是一种“劲”，这种“劲”中带的是灵巧和借力打力，还有人体对力量的控制和收放，这是对“手眼身法步，精神气力功”常年严格训练的结果。另外，武术运动中还包含矛盾对立的方面，例如重心的虚实，劲力的刚柔，姿势的开合，身体的动静，这些观念涵盖在武术的所有动作之中，将中国传统武术的身体观与西方解剖学的身体观差异展现得淋漓尽致。

正是我国传统武术这种矛盾对立的身体观，对我国现代体育事业发展有了新的指向性。例如在中国女子冰壶队的日常训练中，除了冰壶要求的专项力量和专项技巧外，每周都有太极拳的练习，为的就是在动中沉心静气，除了训练冰壶与太极拳都需要的核心力量外，还对传统文化中的“静”有了专项能力般同等的培养，使运动员在比赛训练中处变不惊，借力打力。

四、结语

随着科技的发展，我国的现代体育运动已经合理运用西方现代化科技，结合生理生化指标，将其运用至运动员培养中了。但在运动员培养问题上，我个人认为还是要结合传统文化视域，因为体育是一门富有哲学色彩的学科，除了具有竞争性和对抗性外，更多的还有对“身”和“心”的修炼，“气”与“力”的运用。中国的哲学主题从先秦对“人”概念性存在的探讨，落实到汉代时期为人性所依托的物质性载体——人的身体，再到现代医学生物学生理学依托下的人体科学，无论是对身体的运用还是对运动技术的掌握，都是传统文化视角中的哲学与现代科技直观性的结合发展。（5）在近年对某些失德运动员的报道中，体现出我国现在对运动员的培养是存在漏洞的，这是一种对追逐成绩的妥协，也是从小到大运动员成长过程中育体不育德的体现。传统文化中的“未曾学艺先学礼，习武之前先习德”，与立德树人和体育中德育的思想也是不谋而合的，这些也是在培养运动员的过程中，应该受到重视的内涵。

注释

先秦儒家身体观及其体育思想的阐释与反思，李有强，《体育科学》，2014年09期.

邱丕相，《中国武术史》北京高等教育出版社，2008，9.

罗时铭，《寻觅武术产生的历史足迹——健谈中国武术的概念问题》，南京体育学院学报，2011.

唐美彦，《中国传统身体观对武术的影响研究》，苏州大学硕士论文，2014.

徐伟军，《中华身体观视角下的武学修为》北京体育大学学报，2010（9）.

参考文献

[1]李有强.先秦儒家身体观及其体育思想的阐释与反思[J].体育科学，2014（09）：3–10.

[2]邱丕相.中国武术史[M].北京高等教育出版社，2008，9.

[3]罗时铭.寻觅武术產生的历史足迹——健谈中国武术的概念问题[J].南京体育学院学报（社会科学版），2011（04）：38–41.

[4]唐美彦.中国传统身体观对武术的影响研究[D].苏州大学，2014.

[5]徐伟军.中华身体观视角下的武学修为[J].北京体育大学学报，2010（9）：1–3.

（通讯作者：田鑫）

我国体育旅游发展研究论文范文第4篇

[摘　要] 本文通过文献资料法、访谈法和比较法，对影响我国社会体育发展的民族文化因素进行分析。文章认为注重人文精神以及民族文化与世界文化的融合是我国社会体育发展的有利因素，而部分的民族传统文化思想和落后的体育意识观念是制约我国社会体育发展的不利因素。在此结论上，研究相应的对策，目的是引导广大人们参与到社会体育中来，促进社会体育在我国全面、健康地发展起来。

[关键词] 社会体育　民族文化　条件　对策

我国体育旅游发展研究论文范文第5篇

摘    要：從产业链的视角分析京津冀体育旅游全产业链的内涵，概括京津冀体育旅游的现状，从全产业链发展的空间链、产业链和供需链3个方面构建京津冀体育旅游协同发展路径：政策协同——京津冀体育旅游规划和服务质量标准的出台;资源统筹——人、财、物统筹配置;市场对接——产业协同、供需对接。提出京津冀体育旅游全产业链协同发展的措施：京津冀3地政府相关部门要加强深度协调，制定京津冀体育旅游行业服务质量标准;加大对京津冀体育旅游精品项目的扶持力度，壮大京津冀体育旅游供给主体，促进体育消费升级;加强京津冀体育产业、旅游产业及相关产业的融合发展，培育京津冀体育旅游市场，拓展京津冀体育旅游发展的新空间;加强京津冀智慧体育旅游建设，创新体育旅游商品销售方式;加强京津冀体育旅游社会团体建设和人才培养，以创新推进京津冀体育旅游发展。

关键词：京津冀;体育旅游;全产业链;产业融合;协同发展;现状;路径

近年来，我国提出了完善健身休闲服务体系，促进产业互动融合，大力发展体育旅游 [1]。相关部门对体育旅游发展进行了部署，明确了体育旅游的发展方向和目标，提出要健全完善体育旅游的保障措施[2]。在推动京津冀协同发展的国家战略背景下，本研究从全产业链的视角研究京津冀体育产业与旅游产业的融合发展，明确京津冀体育旅游全产业链的内涵，运用文献研究法和调查法等，分析京津冀体育旅游发展的现状，从空间链、供需链和产业链3个维度构建京津冀体育旅游协同发展并产生规模效益的路径，以期为培育京津冀体育旅游市场，完善京津冀体育旅游供需体系，满足人们日益增长的多样化的体育旅游消费需求，促进体育产业与旅游产业融合发展提供实践启示。
1   京津冀体育旅游全产业链的内涵

体育旅游是体育产业与旅游业交叉渗透而发展起来的一个新的经济领域，是以体育元素为核心，旅游资源为载体，以现场观赛、参与体验和游览为主要形式，涉及场景和场地设施、体育和相关要素及辅助行业（餐饮、旅游住宿、公共交通、商业、文娱演出）等业态。

产业链是经济学的一个概念，是各个产业部门之间基于一定的经济和技术关联，并依据特定的逻辑关系和时空关系，客观形成的链条式关联形态[3]。体育旅游产业链主要是围绕体育旅游市场和核心要素着眼于体育旅游产业结构和产业布局的优化，探索体育旅游产业链内在的结构和机制。其最终目的是在体育旅游产业链的拓展和延伸过程中，使得整个产业链不同的经济要素，通过协同发展创造更大价值，从而具备合作共享、风险共担的整体功能，并延伸出系列新兴产业链环，增加整个产业链的附加值，拓展体育旅游业发展的新空间。

京津冀体育旅游全产业链是基于体育旅游产业链集群和相关产业融合发展的要求，围绕体育旅游的主体产业，从市场出发，发挥区域协同发展优势，通过体育旅游调整区域产业梯度布局和满足多元化消费需求，实现京津冀体育旅游产业链、空间链及供需链的全面对接，构建合作、共享、多赢的京津冀体育旅游发展模式。
2   京津冀体育旅游协同发展现状

2.1  京津冀体育旅游协同发展取得的成效

2016年《京津冀旅游协同发展行动计划（2016—2018年）》[4]发布，明确提出3年内京津冀3地旅游协同发展的21项重点任务。2017年《京津冀健身休闲运动协同发展规划（2016—2025年）》[5]印发，从加快京津冀协同发展进程提出了6个方面的主要任务。2018年《京津冀地区旅游信用协同监管合作备忘录》[6]签署，在平台对接、信息共享、联合惩戒等方面实现共同发展。随着京津冀协同发展战略的深入落实，京津冀在公共服务、城乡一体化、生态环境、交通路网等方面的建设为京津冀体育旅游奠定了基础，并创造了条件。随着体育旅游的快速发展，京津冀着手协同建设“体育旅游带”。北京市延庆区和张家口市崇礼区就冰雪产业协同发展签署合作框架协议[7]，双方就推进延庆区、崇礼区冰雪产业发展事宜达成合作。京津冀多地相继举办冰雪节、冰雪嘉年华等系列活动。北京和张家口共同举办了冬季旅游资源推广活动，以节庆冰雪旅游为主题，共同打造冰雪旅游产品;北京和张家口推进文化旅游带建设;京津冀建设了北京奥林匹克公园、天津蓟洲国际滑雪场、张家口市万龙滑雪场;北京国际长跑节、天津海河国际龙舟比赛和中国廊坊风筝节暨全国风筝锦标赛成为“国家体育旅游精品赛事”：这些为京津冀体育旅游协同发展注入了新活力。

2.2  京津冀体育旅游全产业链协同发展面临的挑战

2.2.1  京津冀体育旅游全产业链发展需夯实基础，加强各链上环节的紧密衔接

当前，京津冀3地总体经济发展不平衡，京津两地人均GDP与河北省人均GDP存在一定的差距，区域经济二元结构凸显，京津两地对河北的辐射带动效应发挥不充分[8]，导致京津冀体育旅游发展不平衡，缺少以体育旅游为主体产业的龙头企业发挥区域协作和带动作用，体育旅游集团或品牌企业更是匮乏。不仅如此，体育旅游产业链上各环节衔接不紧密，断链和孤链现象严重，导致能够满足消费者多样化的体育旅游体验的商品供给不足，影响力大、带动力强的品牌赛事和体育活动较为稀缺，尤其在大型体育赛事的组织、转播、版權开发方面有限。运动装备设施链和衍生服务链保障不足，尚未形成体育旅游全产业链协同体系。

2.2.2  京津冀体育旅游需加强总体规划，健全京津冀体育旅游管理体制和机制

京津冀3地政府部门尚未对体育旅游协同发展进行总体规划，在体育旅游资源配置整合、项目选择、产业链构建方面缺乏总体协调，体育旅游协同发展在合作的实质性推动方面力度不够，尤其是京津冀3地政府在培育体育旅游市场的合力不足，体制和机制不健全。京津冀体育旅游企业规模小、层次低，缺乏核心竞争力和抵抗风险的能力。受到体制和发展水平的制约，京津冀各个体育旅游区与其他旅游区协同管理不够，体育旅游与旅游产业关联度不高，导致体育旅游区配套设施等诸多方面不完善，体育旅游管理体制和机制性矛盾仍较为突出。

2.2.3  制定京津冀体育旅游产业政策，延展产业链

尽管京津冀各地先后制定出台了旅游产业扶持政策，但针对体育旅游产业扶持方面主要表现在扶持对象较为分散，力度不大。虽然对滑雪、马拉松、铁人三项、徒步等一些体育赛事活动进行了扶持，但是对于与体育旅游发展水平相匹配的配套设施、运动项目的建设不足，体育旅游项目宣传推广、餐饮、旅游住宿等相关行业的扶持政策欠缺，关联产业或行业融合发展程度不高。体育旅游主体市场需进一步培育，缺乏能够引领行业发展的体育旅游景区、精品路线和赛事。目前，虽已有天津环团泊湖自行车邀请赛、北京中国网球公开赛、崇礼100超级天路挑战赛等特色体育旅游赛事，但是对举办地民俗文化活动和健身休闲等相关领域发挥的辐射带动作用有限，体育旅游的产业延伸链较短。体育旅游小镇的投资额占京津冀特色小镇类项目总投入的1/10，体育旅游的投资开发力度仍需加大。社会力量投资渠道不畅通，缺乏联系沟通平台，并且缺少有经济实力的企业，制约了京津冀体育旅游协同发展的进程。

2.2.4  完善京津冀体育旅游管理机制，培养体育旅游人才

京津冀体育旅游资源开发的同质化现象较为严重，体育产业与旅游产业聚合力不大，尚未形成规模集聚效应和协同发展效应。体育旅游的社会团体尚未成立，已有的旅游协会在推进体育旅游时发挥的协调、组织和管理作用十分有限，对旅游行业的管理与引导发挥的作用有待强化。此外，体育旅游人才短缺较为严重，据笔者调查，部分旅游企业在布局发展体育旅游时，体育旅游专业人才短缺成为制约体育旅游企业发展的主要因素之一。特别是体育旅游涉及到第一产业、第二产业和第三产业，复合型的体育旅游人才尤为短缺。由于人才的短缺，造成对观赏型体育旅游商品生产滞后;在参与性体育旅游中的技能培训与指导不够;在体育旅游景区、精品路线和精品赛事中创意创新商品有限。这些制约了京津冀体育旅游的消费升级。
3   京津冀体育旅游全产业链协同发展的路径

从产业链和协同发展的双重维度来看，体育产业和旅游产业协同发展的基础是体育旅游资源，体育旅游政策是保障，体育旅游市场是主导，满足人们的体育旅游消费需求是中心。从空间链、供需链和产业链3个维度相互对接协同发展角度构建体育旅游协同发展的路径。

3.1  体育旅游协同发展的条件和供需关系

京津冀体育旅游协同发展的2个必要条件是体育旅游资源和体育旅游市场。体育旅游资源的供求关系如图1所示，资源端最难转换的是丰富多样的体育运动项目[9]，体育运动项目与旅游市场之间具有多种结合的可能。依托旅游景区和体育场馆设施，同时结合相应的产业要素资源，开发适宜的体育运动项目，满足人们日益增长的体育旅游消费需求，增加体育旅游产值，这是京津冀体育旅游全产业链协同发展路径构建的关键所在。

3.2  京津冀体育旅游全产业链协同发展的路径构建

京津冀体育旅游全产业链协同发展是全方位、多层面的产业融合过程，如图2所示，京津冀3地政府首先要达成区域体育旅游全产业链协同发展的共识，经过政策协同、资源统筹配置、市场培育3个阶段，在京津冀体育旅游全产业链范畴内实现产业链的对接、政策协同、市场的培育，从空间链、产业链和供需链3个维度打破行政区划和行业界限，生产满足人们体育旅游消费需求的商品。依据京津冀体育旅游发展实际，京津冀体育旅游全产业链构建包括3条路径：政策协同——京津冀体育旅游规划和服务质量标准的出台;资源统筹——人、财、物统筹配置;市场培育——产业协同、供需对接。通过这3条路径互相衔接促进，在满足人们的体育旅游消费需求的同时，京津冀3地政府要充分发掘资源、整合资源、优化资源，围绕体育旅游的内生动力即价值链，在体育旅游资源开发、商品生产、商品销售等环节实现京津冀全面对接;在政策制定、统筹规划方面，跨区域整合京津冀各地的体育旅游资源，以市场为导向，生产体育旅游商品和开发多样的体育旅游项目，形成“以体促旅”“以旅兴体”“体旅融合”的互动融合发展局面，促进特色体育旅游的发展[10]，加强京津冀体育旅游承载能力，充分发挥京津冀体育旅游辐射带动作用，推动体育产业发展。

3.3  京津冀体育旅游全产业链构成要素

京津冀体育旅游全产业链构成要素如图3所示，其中：起决定作用的是整个产业链创造的价值，即体育旅游的总产出。能否创造出更多的价值是缔结产业链的决定因素，而产业链和供需链的对接会推动体育旅游全产业链的转型升级，京津冀在体育旅游方面实现全产业链对接，就是对体育旅游资源进行分层，上游体育旅游资源主要包括主产业、要素产业和衍生产业，其产生的体育旅游商品通过一定的渠道供给到消费需求终端。

3.3.1  京津冀體育旅游空间链

京津冀旅游资源丰富，集运河文化、自然景观资源、新兴生态旅游业态为一体，很多地方适合建成冰雪运动、水上运动、航空运动、山地户外运动、高尔夫、球类运动等具有特色的体育旅游目的地。在空间布局上，以京津两地为主，从建设京津冀国际化体育旅游集聚区的角度，在已有交通路网（包括已经建成通车的交通路网和正在建设和规划建设的交通路线）、自然景观资源、民俗文化等基础上，充分发掘京津冀的滨海、冰雪、山林、湖泊等资源，突出北京体育场馆和大型体育赛事观赏体验游、天津滨海水上运动、河北山地户外运动等特色，使京津冀体育旅游资源形成互补，促进京津冀协同建设体育旅游示范区、示范基地、精品赛事等，形成京津冀“山海相连、城乡交融、全域覆盖、区域协同”[11]的体育旅游发展空间格局。

3.3.2  京津冀体育旅游产业链

体育旅游产业链构建如图4所示，由体育旅游主产业、体育旅游的相关产业、体育旅游要素产业和体育旅游辅助行业4部分构成。体育旅游的主体资源包括体育赛事、奥运场馆和体育活动等。其中，体育旅游主产业主要是以观看体育赛事、参观奥运场馆和参与体育活动的形式体现。

体育旅游相关产业的发展则需要其在主产业中充分发挥历史文化、红色文化、绿色生态、多彩民俗、特色产业旅游资源优势，以京津冀体育旅游为方向，以融合发展的方式拓展体育旅游新领域，创造体育旅游新业态，推进体育旅游的产业化发展。充分发挥体育旅游对京津冀经济的拉动、催化作用和对京津冀产业融合和集聚的作用。加快实现体育旅游与美丽乡村、特色小镇、互联网、双创等热点领域的融合，为相关产业的发展搭建平台，提升体育旅游的附加值，实现各产业间的联动与共兴。此外，京津冀体育旅游的发展与京津冀体育旅游要素产业（包括餐饮、旅游住宿、交通、商业、文娱演出等）和京津冀体育旅游辅助产业（包括金融服务、地产、会展、通信、物流、养生等）的支撑紧密相关，京津冀体育旅游要素产业和辅助产业的协同发展才能使京津冀体育旅游实现全区域、全要素产业、全产业链发展，从而使体育旅游对京津冀经济协同发展发挥带动和促进作用。以此构想为基础，京津冀体育旅游协同发展还需以具体的运动项目为基础进行构建。例如：如图5所示，构建京津冀滑雪旅游产业链。以2022年冬奥会为契机，建设北京、张家口、承德的雪原户外旅游区、国际赛事门户区、冰雪运动休闲度假区、时尚冬季运动体验区、国际冰雪运动会展区等，以滑雪赛事产业论坛、滑雪运动、休闲度假养生为核心的滑雪旅游主产业，同时要有配套交通设施、餐饮、商业等，集中建设滑雪赛事、滑雪体验、冰雪体育教育培训等国家级滑雪体育运动基地示范点，青少年滑雪培训示范基地，滑雪装备制造和服装加工等相关产业。此外，在京津冀冰雪产业布局上，北京要充分发展冰雪运动科技创新创意产业、冬季运动高端赛事、冰雪运动培训业、冰雪运动商品贸易会展业;天津建设冰雪研发基地;河北省可优先建设冰雪休闲旅游康养区和发展冰雪运动装备制造业。基于以上构想，协同规划京津冀冰雪旅游产业链，以实现资金流、技术流、资源流等资源在全产业链中的合理配置。

3.3.3  京津冀体育旅游供需链

京津冀体育旅游全产业链的布局中供给和需求对接十分重要。要通过增加旅游市场活力，使市场规律充分发挥作用，优化体育资源和旅游资源的要素配置，改善供需错位，增加体育旅游要素产业的有效供给，使旅游资源和体育资源实现深度融合。如图6所示，依据此供需链，京津冀要协同开发户外运动项目、特色运动项目等，延伸体育旅游商品的消费市场半径。京津冀在协同推进“大运河旅游带”建设[12]方面，在大运河流经的廊坊、沧州、衡水、邢台、邯郸等河段开展户外水上运动项目、冰上运动项目等，开启以大运河文化为主题的旅游线路，携手建设京津冀体育旅游协同发展试验示范区。同时，以市场为导向，引导和鼓励我国社会资本和外资投资体育旅游。例如，法国××集团、上海××有限公司建设了冰雪产业园;德国××集团高端雪板项目等陆续落户张家口崇礼，其承办了2018-2019太舞国际雪联自由式滑雪雪上技巧世界杯、高山滑雪远东杯等国际级赛事和8项国家级赛事，以及为满足消费者的体育消费需求开展了户外运动、亲子运动、冰雪运动等项目。这些本国企业和外资企业成为了冰雪健身休闲产业聚集区建设的重要推动力量;××草原开展的徒步、露营、狩猎、射箭、摔跤、骑射、赛马、自行车越野、低空项目、山地户外运动等体育运动项目，依托特色小镇建设而设置的特色体育旅游项目及游艇、高尔夫、滑翔伞、热气球等体育运动项目为消费者提供了集休闲、娱乐、旅游观光体验为一体的体育旅游项目和商品，满足多样化的体育旅游需求[13]。


4   京津冀体育旅游全产业链协同发展的措施

4.1  京津冀3地政府相关部门加强深度协调，制定京津冀区域体育旅游行业服务质量标准

京津冀体育旅游协同发展势必要求3地要“抱团”发展。一方面，京津冀体育、旅游等政府部门要共同对京津冀区域体育旅游协同发展进行总体规划，创新社会力量投资体育旅游的体制和机制，加强政府各部门间的统筹协调，进一步加强土地使用、资金使用等方面政策的落实[14]，搭建体育旅游资源共享平台，加强体育旅游人才交流、资源共享和体育旅游项目的宣传推广，将京津冀区域体育旅游項目布点穿线、织网连片，并要充分发挥京津冀各地的资源优势，加强京津冀各地体育旅游配套设施建设，使京津冀形成合力共同推动冰雪运动、马拉松、户外运动等重点项目全产业链发展。另一方面，要制定京津冀体育旅游行业服务质量标准。体育旅游行业服务质量标准的制定和执行既是对体育旅游服务质量的保障，又能促进体育旅游可持续发展[15]，因此，要加快开展体育旅游服务质量标准的制定和落实，建立体育旅游服务质量认证制度，规范和提升体育旅游服务质量，促进体育产业和旅游产业提质增效。

4.2  加大对京津冀体育旅游精品项目的扶持力度，壮大京津冀体育旅游供给主体，促进体育消费升级

京津冀3地政府每年可共同遴选一批“体育旅游精品项目”，加大对精品项目的扶持力度，引导社会力量参与体育旅游商品生产和体育旅游项目开发。京津冀3地政府要引导各地因地制宜，建设体育主题公园、健身休闲基地，组织体育赛事、体育表演活动、休闲健身活动和节庆体育活动;要扶持具有原创品牌并具有较强市场竞争力的体育旅游企业;引导研发特色体育旅游商品，培育体育旅游市场，加强体育旅游企业典型经验宣传并发挥示范作用，壮大体育旅游供给主体;要净化京津冀体育旅游消费市场的营商环境，创新京津冀体育旅游协同发展的体制和机制，提高体育旅游服务质量，加大体育旅游商品供给，深入发掘体育旅游产业链可衍生的业态，构建多领域或业态深度融合的体育旅游发展模式;要细分体育旅游消费市场，根据不同体育旅游项目或商品的特性（观赏、体验、培训、休闲等）对应的需求结构，对体育旅游供给侧进行结构性改革，增加以体育运动项目为主的商品份额，优化体育旅游的相关产业结构，以体育运动项目为需求市场做增量，通过提高体育旅游产品质量和服务质量，满足体育旅游消费新需求;要加快推进京津冀体育旅游项目试点工作的开展，尽快形成可推广的体育旅游发展模式，促进体育旅游消费升级。

4.3  加强京津冀体育产业、旅游产业及相关产业的融合发展，培育京津冀体育旅游市场，拓展京津冀体育旅游发展的新空间

京津冀体育旅游要与相关产业进行融合，衍生出新的体育旅游业态，延展体育旅游价值链、产业链、空间链和供需链。京津冀各地要依托自然景观资源、人文景观资源及特色资源加强体育旅游与关联产业（文娱演出、餐饮、旅游住宿、交通等）和相关领域（金融、通信等）的融合发展;提高与体育旅游相适配的住宿、餐饮等服务质量，建设O2O直购体验店、体育旅游区商业综合体，充分增加体育产业、旅游产业及相关产业融合发展的活力。例如：将张家口崇礼与北京延庆、天津蓟州等地连接成带，在打造冰雪旅游精品路线、景区、体育赛事和节庆体育活动的同时，要注重综合业态的深度开发，促进“冰雪旅游+”文娱演出、教育培训、会展、商业等综合业态的有机融合。例如引进国际一流冰雪培训学校，开展多元化的适合不同人群的培训课程;引进餐饮、文娱演出等特色产业要素和节庆体育活动;依托自然景观资源开发滑草、山地自行车、垂钓、登山、滑翔伞、攀岩、高尔夫等运动项目，以冰雪旅游带动相关产业发展，实现冬季运动项目和夏季运动项目互补，促进关联产业互动融合，培育体育旅游市场和拓展体育旅游发展的新空间[16]。

4.4  加强京津冀智慧体育旅游建设，创新京津冀体育旅游商品销售方式

京津冀应加强体育旅游产业数据统计，为建设“云上京津冀”体育旅游大数据中心，搭建京津冀智慧体育旅游资源展示平台、智慧体育旅游公共服务平台和智慧体育旅游商品销售平台奠定基础。京津冀体育旅游供给主体要整合线上和线下的销售方法，创建京津冀体育旅游目的地宣传网和开发“智游京津冀”手机应用软件，构建O2O立体组合营销模式;通过在线旅游代理（OTA）、电子商务网站（B2C）等途径与各知名旅游网站和体育俱乐部等进行链接，创新体育旅游市场营销方式，推进智慧体育旅游景区建设，重点推进环首都、燕山—太行山、环渤海的智慧体育旅游带建设，促进体育旅游的产业化发展。

4.5  加强京津冀体育旅游社会团体、人才建设，以创新推进京津冀体育旅游发展

京津冀要加快推进体育旅游协会等社会团体建设，发挥体育组织在营造体育旅游氛围、组织体育旅游活动等方面的作用[17];鼓励京津冀的体育专业院校、旅游专业院校培养体育旅游专业人才，為京津冀体育旅游发展提供人才保障;组建体育旅游智库，充分发挥智库作用，破解体育旅游发展中的突出问题和难题;组织开展体育旅游服务人员的技能培训和指导;要充分调动各类体育组织的积极性，共同建设体育旅游示范基地、体育赛事平台，打造精品体育赛事、业余体育联赛、冰雪运动赛事等京津冀品牌体育赛事;要扩大体育旅游商品和项目宣传，可编制和出版“京津冀体育旅游重点景区、路线、体育赛事和节庆体育活动名录”;要创新体育赛事IP和通过互联网等创新体育旅游资源整合方式，加大体育旅游商品研发力度，建设商业体育赛事版权交易平台，延展体育旅游的产业链;引导体育旅游供给主体秉持市场主导，加强体育运动装备和设施的创新及体育文化创意产品的开发，延展体育旅游的衍生产业链;引导体育用品博览会、体育旅游博览会等主办方创新举办方式。

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我国体育旅游发展研究论文范文第6篇

摘要：社区体育文化养老可以使老人掌握因平常忙碌，而无法接触的体育知识和体育技能，丰富老年文化娱乐生活；也可以使老年人的精神世界“吐故纳新”，享受在体育文化生活中人际交往所带来的情感滋润。研究认为现阶段社区体育文化养老方式的实现路径包括：一是政府和社会各种组织应在社区老年体育文化建设政策扶持以及资金上加大投入力度；二是社区自身要以社区各种文化体育服务资源为载体，加大社区体育文化养老支持网络的完善。在社区体育文化服务主体层面，要使老年人自身养老观念得到转变，逐步实现“老有所乐”的目标。另外，为老年人提供体育文化养老服务的工作者要提高自身素质充分发挥其引导和推动作用，促进社区体育文化养老落到实处。

关键词：体育社会学；体育文化养老；社区体育；中国

An analysis of ways for retirement living supported by community sports culture from the perspective of “retirement living supported by culture”

LI Wen-pu1，GONG Zheng-wei2

（1.Department of Physical Education，Changsha Univevsity，Changsha 410003，China；

2.Shanghai University of Sport，Shanghai 200438，China)

Key words: sports sociology；retirement living supported by sports culture；sports community；China

“文化养老”是以满足老年人精神需求为基础、以交流思想、沟通情感、拥有健康与心态为基本内容，以享受快乐、崇尚独立、张扬个性、愉悦精神为特征的养老方式。即“老有所学、老有所乐、老有所为”[1]。传统的家庭养老和社会养老都存在不同程度的不足和弊端，实践证明社区养老可以弥补两者的不足。在人口老龄化日益加重的背景下，加强社区老年人的文化活动建设，促进老年人的精神心理健康，实现社区文化养老具有十分重要的意义[2]。目前在社区进行的各种老年文化建设中，大都开展的是以健心、健身、健脑为主的体育文化活动，因此，把体育文化的建设与社区养老结合在一起将成为一种新潮流和趋势。具体来讲，“社区体育文化养老”就是指在政府或社会服务机构的引导下，在社区范围内，以老年人生理和心理都能接受的文化体育活动为载体，以满足社区老年人精神需求和身体健康为目的，使老年人在体育文化活动中思想得到交流、情感得到沟通，享受体育文化活动带来的快乐为特征，让体育文化活动贯穿在老年人的整个老年生活之中，实现老有所乐、老有所为。

1中国老龄化现状及养老方式

中国已于1999年开始进入老龄社会，是较早进入老龄社会的发展中国家之一。中国老龄化进程的一个特点就是老龄化发展迅速，并日益呈现高龄化、空巢化趋势，需要照料的失能、半失能老人数量剧增。数据显示，从老年人口的总量看，中国65岁以上的老年人从1953年的0.25亿人上升到了2010年的1.19亿人，60年间增加了9 400万人，养老问题将成为我国社会事业中的又一重大难题。

我国的养老方式主要有“养儿防老”、机构养老、居家养老、社区养老，如今又提出以房养老等。为了满足老年人身体及精神健康的需求，“文化养老”进入人们的视线，并在实践中取得良好的效果。

百善孝为先，家庭养老的核心文化精神是孝道，其基于血亲之爱联结起来的抚养与赡养关系。直到目前，我国法律还明确规定了这种责任和义务。随着工业社会的到来，文化与养老的连接不能仅靠传统的孝道，由于生活、生产方式的不同，以及生活、工作空间的变化，孝道养老所带来的养老安全受到很大挑战。人口老龄化时代的到来，伴随改革开放和工业社会出现的“空巢”老人、“老漂一族”现象已成为严重的社会问题，因此，我们更需要在文化的层面上对老年人的生活与养老出路问题进行思考。不得不承认，对老年人的孝敬与赡养不完全是一回事。“大孝尊亲，其次弗辱，其下能养。”关爱和支持老年人的行为存在着层次之分，换言之，“孝”与“养”有可能分离。“孝”有诸多表达方式。“今之孝者，是谓能养。至于犬马，皆能有养，不敬，以别乎?”所以，如果不从精神上尊敬和慰籍父母，那就不能算是真正的孝与养。由此可见，“有孝之养”是人类的道德进步与人文关怀文化精神的重要体现，才是“人”之所以为“人”的文明内涵展现[3]。因此，只有真正做到“孝养”，才能使老年人的生活质量与精神健康得到同步保障，使老年人的心理和生理两方面的健康价值得到提升。应该说“孝养”观念兼顾了精神慰籍和物质供养这两个重要方面。然而如前所述，改革开放和工业社会的到来使现在的人们对老年人“养”多于“孝”，在城市社区中，甚至有不少“啃老族”出现。从我国养老历史发现，家庭养老更多是表现在物质层面；社会养老更多是在少数经济发达地区为少数老年人提供一些活动场所，组织各种老年协会，兴建老年大学。新型社会老人的“孝养”与老年生活已经不能完全依赖于家庭或者社会。“家庭养老”与“社会养老”均不能完全解决当下我国人口老龄化问题日益严峻的形势，实践证明，社区文化养老是目前能够体现“孝养”观念的最好养老方式，能够为“家庭养老”和“社会养老”找到平衡点。鉴于体育文化的优势和作用，“体育”外延不断扩大以及社区老年人的文化建设，也大都以老年人的身心健康为目标而进行的体育文化活动为主，所以，“社区体育文化养老”必然成为社区养老方式不二的选择。

2社区体育文化养老的作用及实现路径

2.1社区体育文化养老的作用

1)社区体育文化养老可以使老人熟悉和掌握因工作忙碌而未接触的体育知识和体育技能。大部分老年人都是因为平时工作或家务繁忙而没有时间和精力参加体育活动。随着年龄的增长，人们普遍都会关注自己和家人的健康问题，参与符合自身特点的体育活动意愿会日趋强烈，我国体育人口结构呈“马鞍形”可充分说明这一点。但他们往往面临的问题就是体育知识和技能的缺乏，常常出现因体育知识和技能的缺失而导致运动伤害、锻炼效果不理想、单调乏味等种种问题。再加上无人组织和指导，使他们体会不到体育运动带给他们的种种好处，进而使他们只有坐在电视机前、麻将桌前消磨时光。另外，人们对老年人有认识上的误区，认为人到老年时思想与认知会停顿下来，而事实上，人的老年期依然是人的发展期与成长期，老年人并不希望变老而希望成长。老年人通过社区体育养老，潜移默化中使他们在社会的互动中依然能找到生命与生活新的意义。所以当人们失去某些角色或失去某些活动之时，就必须寻求新的角色和活动加以替代，唯有如此，才能保持积极的心态和活力。老年人不是不能有活动，只是速度和节奏放慢而已。而老年人参加活动一是需要有内部的驱力，另外还要有外部的推力。社区体育文化养老就是一种能够使老年人参与社会活动的外部推力和载体，是一种维持他们社会生活参与度的积极养老方式[4]。通过学习和沟通交流，能使家庭成员之间、邻里亲朋之间形成良好互动，实现角色转换与扮演，保持心情愉悦，从而顺利度过人生的最后阶段，收获“最美夕阳红”。

2)社区体育文化养老可以使老人的精神世界“吐故纳新”，在人际交往中使情感得到滋润。通过加入社区老年人舞蹈队、社区太极拳协会等各种形式的社区老年人体育俱乐部或协会，培育良好的老年人体育文化娱乐环境，能使老年人在各种体育俱乐部宽心舒适的氛围中，生活内容更加丰富，做到重新融入社会，从而有着强烈的归属感，真正实现老有所乐。“乐文化”的提出也符合老年人的需求，是一个社会层面精神养老的宏大话题。社区体育文化养老作为工业社会一种非常人性化的养老方式，可以使每一个老年人获得社区内情感上的支持。在社区，老年人不但能够享受到社区提供的体育文化养老服务，又不会因为脱离温馨的家庭环境与熟悉的社区环境使他们感到陌生，更加的人性化。并且由于传统生活习惯的差异使各地区体育文化养老内容需求的不同，而社区更了解当地老年人的需求，从而使社区老年体育文化养老服务供给更加体现“以人为本”，使社区体育文化养老更贴近老年人[5]。“落叶归跟”显示出了老人对家庭和世代居住地的眷念之情，主要原因在于人到老年除了需要物质救助之外，更重要的是需要精神的慰藉，渴望天伦之乐与乡里之情。而社会化的老年机构使老年人常常逐渐失去了适应社会的能力，变得更加孤独。相比之下，社区体育文化养老让老年人在自己熟悉的社区里终老更人性化。

2.2实现社区体育文化养老的路径

1)政府和社会组织。

(1)政府应加大社区体育文化养老公共服务的供给力度。在过去，政府在对居民提供体育文化服务时常常未考虑不同年龄结构的体育文化需求，“自上而下”式的体育文化服务供给方式往往忽视了老年人的体育文化需求，有些社区设立的老年人活动中心常常被麻将室代替，部分老年人活动中心只挂牌子没有内容或者内容单一，无法满足老年人的体育文化需求[6]。政府除了要直接增加社区老年体育文化硬件与资金投入，在社区体育文化养老服务发展过程中，软件(即专业人才的服务)投入显得更加重要。另外，政府在发展社区体育文化养老的过程中还应该发挥宏观调控职能，通过相关政策指引社区体育文化养老的发展方向，政府有关部门要积极探索社区体育养老服务业的体制、机制创新，适应社会主义市场经济发展要求，探索运用公建民营、民办公助、政府补贴、购买服务等多元化资金投入和经营运作方式兴办养老服务业。动员社会力量，逐步建立和完善社区体育文化服务体系，切实解决老人的问题[7]。从而使社区体育文化养老服务事业得到稳步推进。社区体育文化养老服务不是单纯的建立老年人活动之家或活动中心就能一劳永逸，应该建立社区老年人体育文化养老服务体系，使社区体育文化养老从政策到供给，甚至法律等各个方面都得到保障。

(2)走市场化道路，让社会组织参与社区体育文化养老服务之中。走市场化道路可以使社区体育文化养老服务充满生机和活力，可以为老年人提供不同类型的体育文化养老服务，满足老年人的不同需求。走市场化道路并不是说政府扔下负担、放任自流，而是要利用相关政策来引导，并且加强监管，加以规范。社区体育文化养老最主要的特点及优势就是老年人不脱离家庭，仍和家人保持联系，甚至有家庭成员的陪伴。而社区体育文化养老首先要有场所、服务人员及资金的支持，当前困扰社区体育文化养老的也就在于此，是制约社区体育文化养老的瓶颈。政府能力的有限性使社区体育文化养老不能仅靠政府的投入，引入市场机制显得十分必要[8]。社区养老文化服务站分为公益、盈利及公益与盈利兼顾3种类型。社区体育文化养老首先可以纳入到社区文化养老的内容之中，其次，同样要把社区体育文化养老采用公益、盈利及公益与盈利3种模式来运行[9]。总的来说，无论哪种社区体育文化养老服务站点都应从本地区经济条件、文化传统以及老年人的实际需要出发，运用市场机制，调动各方面积极性使社区体育文化养老事业发展起来。

2)社区。

(1)社区构建体育文化养老服务体系。要使社区内的老年人真正获得就近、便利、丰富而优质的老年人体育文化服务，社区应该肩负更多责任，当然作为最基层的政府机构，这也是社区的职责和义务。体育文化养老服务是社区文化养老服务事业的重要内容。在社区中建立体育文化养老服务站，可以就近为社区老年居民提供日常的体质测试、健康咨询评价、体育组织与指导、运动处方、体育娱乐等服务，可以与医疗卫生服务结合在一起，让社区体育文化养老内容更符合老年群体的需要。另外，作为基层的政府机构，还要发挥“代言”功能。社区最了解本区域老年人的需要，也应该成为本社区居民“代言人”，积极向上一级政府机构反映社区居民的诉求，提出合理化建议，努力推进构建社区体育文化养老服务体系。

(2)发挥社团组织作用，开展各类体育文化活动。由于老年群体普遍存在体育知识和体育技能缺乏，所以可以采取“以学为主，学乐结合”的形式，根据老年人的原有体育兴趣特长爱好，以养心为目标，始终围绕着老年人的精神慰籍、快乐与健康需求来设计各种体育文化娱乐活动的形式及体育文化养老服务内容[10]。发挥社区协会与社团组织的作用，积极引导社区老年居民开展如健身走、太极拳、广场舞等有益身心的体育文化活动，让社区老年人在各种体育活动中陶冶情操、增强体魄、促进健康、充实生活、增进社区居民之间的感情。还可通过搭建“社区文化体育大舞台”展示老年人的特长，使他们的社区归属感更为强烈。逐渐培育社区老年人体育文化娱乐的兴趣，寓乐于养，提升社区养老质量。在这个提升过程中，老年体育文化养老产业必然兴起和发展，老年体育文化养老产品必然越来越丰富。在参与体育文化娱乐和体育知识与技能的学习中养老，社区老年人必然会更加健康和快乐。老年人应该放弃原有上了年纪的观念，积极参加适合自己的社区体育协会与社团。

3)社区体育文化养老服务者。社区体育文化养老服务者对“社区体育文化养老”事业起到重要的引导、组织及推动作用。“社区体育文化养老”要具有较强事业心及责任感，乐于学习和奉献、工作认真仔细、脚踏实地的社区体育文化养老工作队伍。能够不断提升自身的综合素质，以“社区体育文化养老”为中心不断加强业务培训，通过学习相关社区体育文化养老专业知识，掌握各种适合老年人的体育专业技能，提高组织与协调、体育知识和技能教学与沟通等基本能力，通过与老年人的交流，增强之间的情感，帮助老年人培养“体育文化养老”的认识与兴趣，陶冶情操，实现社区体育文化养老服务的“零距离”，让老年人在轻松愉悦与舒服的环境和氛围中使身体保持健康、精神生活得到充实和升华，使老年人确确实实感受到社区体育文化养老的好处，进而把社区体育文化养老服务站点当作自己的家。另外，社区体育文化老年服务人员还要牢固树立“体育文化养老”的新理念，不要把体育文化养老当作纯粹的体育知识和技能的传授，要深刻理解它的内涵和外延，树立服务观念，从细节做起，深化体育文化养老服务内涵。组织老年人开展适合他们自身特点的各类体育文化兴趣小组等活动，增强文化体育活动的健身娱乐型、知识性与趣味性，不断拓宽“社区体育文化养老”的渠道与载体。积极组织志愿者服务，志愿者是“社区体育文化养老”的重要补充力量，其可以在人们之间形成良好的养老氛围及社会和谐的气氛，并且代代相传。

任何人不论你愿意或不愿意都要步入老年，所以，养老问题是任何社会的重大问题，其关系到我们每一个人的福祉。以体育文化为载体，加强社区体育文化养老服务，符合时代的发展以及人的内在要求，是适应我国人口老龄化发展的客观要求，是建立和完善的社会养老保障体系的重要因素，更是提高社区老年人生活质量以及加强社会主义精神文明建设的现实需求。社区体育文化养老方式是家庭养老的延伸，也是社会养老的一种变通，使老年人离开家庭而又不完全离开，进入社会而又不会感觉陌生。可以充分发挥两种养老方式的长处。节约了国家的资源，又方便了老人和家属，同时还满足了社区老年人“老有所养、老有所乐”的需求。因此，社区体育文化养老服务将成为我国养老服务的重要方式。

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