文字平面广告设计论文范文

文字平面广告设计论文范文第1篇

一、PS软件与PS平面设计

1、PS软件

PS软件是指photoshop软件, 具有强大的功能, 不但支持多种图像格式的处理, 还能够根据自己的需求进行不同样式的滤镜, 能够满足不同用户各方面的需求[1]。PS软件的图像处理、滤镜等功能从而创造出不同的视觉效果, 在图像处理方面拥有较高的应用价值。在现代平面设计行业, PS软件成为人们首选软件, 利用PS软件进行文字艺术设计。

2、PS平面设计

PS平面设计是指利用PS软件进行平面设计, 平面设计也是指利用各种平面元素主要包括图像、色彩以及文字等, 这些元素的应用赋予设计更多的内涵, 加上PS技术的应用能够赋予设计更加灵活的组合形式, 从而凸显平面设计的精神与品质, 营造惊艳的视觉效果[2]。平面设计所涵盖的范围较大, 从广义上来说凡是给人观看的图像或多或少都与平面设计有关, 从功能上分析, 凡是与视觉语言表达、信息传递等方面有关的都可以归类到平面设计的领域。在日常生活中, 广告牌、海报以及招贴的告示都属于平面设计的产品。平面设计主要用于商业营销, 因此在设计过程中凸显出实用性, 并且要尽量贴近群众的审美, 同时要符合客户的要求, 尽可能的接近客户所构思的形象[3]。

二、PS平面设计教学中文字构成艺术设计的原则

1、可识别性

文字元素在平面设计中主要承担着传递信息的作用, 文字在平面设计中的应用形式较多, 总体可分为可读性文字和不可读性文字。前者主要是指具有意义表达的文字设计, 经全面的设计和排便后, 传达需要表达的信息和情感;后者主要是通过夸张的手法表现文字, 或对文字结构进行特殊改造, 将其进行重叠和重构[4]。文字元素的应用需要结合设计的主体确定, 不能随意选择文字。文字构成艺术首先需要保障设计后的文字能够让受众完全辨认出来, 在此基础上才能够给予人们特别的视觉感受, 从而传递出更加精准的文字诉求;相反, 若设计师在文字设计过程中将文字表达设计的特别隐晦, 人们无法在第一时间辨识出来, 则会影响信息传达的效果。因此在文字构成设计过程中首先需要重视的就是文字的可识别性。然后在此基础上进行色彩搭配, 色彩是平面设计中的基础元素, 首先应当凸显其夺人眼球的影响效果。通常来说比较出色的平面设计, 应当能够通过合理的色彩搭配给人一种舒适、惊艳和震撼的感觉。色彩的选择及搭配需要结合文字内容特点, 并且需要结合客户的喜好。平面设计中色彩搭配最重要的在于符合文字使用环节, 并要传达与设计主题相应的情感, 满足客户的精神需求, 并给人一种深刻的印象。

2、适合性

随着社会进步以及人们经济水平的提升, 文字在许多平面设计作品有着广泛的应用, 成为凸显视觉效果的重要工具。由此可以看出, 文字艺术设计在现代平面设计中具有重要作用, 并且不同的作品具有不同的风格, 例如在市政工程设计中与其他企业文字设计有很大的不同, 需要突出市政部门的行政性质内涵。由于现代平面设计转变了传统设计中主要通过装饰来凸显美学的方法, 而是通过科学、规律的构造来赋予文字更多的美感, 塑造一个和谐、统一的环境, 从而满足现代人们对视觉效果的要求。同时现代平面设计还注重“以人为本”原则的体现, 充分满足了客户对设计的要求。文字构成艺术设计目前主要分为以下几种: (1) 柔美秀丽型:这种设计方法能够给人一种清新的感觉, 且线条流畅, 多用于日常生活用品、女性化妆品等产品的包装上。 (2) 挺拔稳重型:这种字体比较整洁规范, 注重凸显沉稳的气质, 给人一种冲击感。这种设计方式主要应用于科技型企业, 比较符合其行业特点, 同时在机械制造企业中也有广泛应用。 (3) 活泼有趣型:这种字体在色彩上运用的比较丰富, 呈现出一种生动活泼之感, 给人一种青春活力的感觉, 在服装设计行业中有着广泛的应用, 例如童装企业、运动服装企业以及时尚潮牌等。

三、结束语

PS平面设计教学是艺术类专业学生的重点教学内容, 在教学过程中文字设计是其重要内容。因此本文主要针对PS平面设计教学中文字构成艺术设计展开讨论。PS平面设计专业教学的创新有助于提升教学质量与效率, 为社会提供更多高素质的平面设计人才。广大教师必须不断的更新自身的教育理念, 创新教育模式, 从而提高学生的文字构成艺术设计水平, 培养社会需求的平面设计人才。

摘要：PS平面设计教学是艺术类专业学生的重点教学内容, 在教学过程中文字设计是其重要内容。因此文章主要针对PS平面设计教学中文字构成艺术设计展开讨论。

关键词：PS平面设计教学,文字构成,艺术设计

参考文献

[1] 王冬梅.PS平面设计教学中对文字构成艺术设计的探讨[J].新课程下旬, 2016, 23 (3) :81.

[2] 柯秀文, 李曼.基于Authorware的《PS文字特效处理》课件设计[J].商丘职业技术学院学报, 2014, 12 (2) :34-36.

[3] 张文辉, 赵立新.PS数据驱动图形功能可变数据图文好帮手[J].标签技术, 2013, 23 (4) :48-51.

文字平面广告设计论文范文第2篇

【关键词】平面设计;广告设计;策略;要点

引言

广告设计是对产品进行宣传的重要过程，在广告设计过程中，需要对很多设计元素进行有效的利用，比如对色彩、线条、文字等，都应该要积极的利用，使其构成一幅完整的画面。在设计过程中，广告设计师一般都会选择带有感情色彩的设计元素对广告内容进行丰富和完善，从而给消费者带来更加强烈的视觉冲击和感受，以此引起人们的共鸣。广告设计的各种元素在视觉传达设计的过程中不断应用，就是要通过对各种元素的组合，抓住人们的心理特点，使得消费者可以对广告宣传的产品有更加深刻的印象。从而具有更好的宣传效果。

一、平面广告设计的要求

平面广告是产品宣传的重要载体，是对产品的属性、特征等进行反映的一种重要手段，进行产品的平面广告设计，要满足以下几个方面的要求，以达到最好的视觉效果和营销效益。

第一，科学性。产品的平面广告设计要科学合理，这是一个基本要求。新的设计方法和设计理念，往往能将很多艺术元素应用于平面广告之上，从而使得人们的审美观念逐渐发生改变。平面广告设计应该很好地利用当代的科技成果，利用新的工艺手段进行设计，对传统的平面广告设计中的缺陷进行弥补。

第二，便捷性。在设计平面广告时，便捷性是一个重要的因素。文字、图形等因素的合理编排是产品平面广告的重点项目。例如，在设计时，要对平面广告的尺寸大小、材质等都进行规定，对广告中的所有文字的字号、字体，所有图形的大小、规则等都应该要进行控制，使得文字可以便于阅读，同时也便于记忆。上

第三，国际化。随着国际化的不断推进，全球经济一体化发展也是一个重要的趋势，平面广告设计针对的消费群体不只是国内人群，越来越多的外国群体也成为产品的重要消费群体，因此平面广告设计也要逐渐实现国际化，以适应时代的发展。由于受到文化背景的影响，不同国家的人对商品的理解也不一样，在平面广告的观念上有很大差距。

二、现代平面广告设计发展的新趋势

现代产品的平面广告设计包括几个重要的组成部分，分为三个步骤。首先要做好准备工作，准备主要是了解产品的特性，从而对平面广告设计有一个整体的概念。其实是设计阶段，影响平面广告质量的阶段就是设计阶段。在设计阶段，可以多准备几套设计的方案，以便在设计的过程中进行选择，避免出现方案单一的现象。第三是平面广告的制作完成阶段。平面广告的制作是对平面广告设计的内容进行展示的重要步骤，对不同产品的平面广告要采取不同的方式进行设计，以体现出产品的差异化。

(1)合理化设计

合理化设计已成为平面广告设计发展的主流之一，合理也即“适当”，一件成功的平面广告，并不是要求画面多美精美，成功的广告作品，一个基本的要求就是和谐，如果超出了和谐的范围，就很容易导致平面广告设计成为夸大平面广告、欺骗平面广告，导致加重消费者的负担，引起消费者的不满。如有的生产厂家为激发消费者购买欲、提高商品的附加价值，一味地提高夸大商品的效果，使得消费者在购买决策过程中很容易被误导。

(二)人性化设计

在平面广告设计过程中实现人性化设计，是平面广告设计过程中的一个要点。随着时代的发展，人们对产品的平面广告的要求越来越高，不仅要实用，还要顺应自然活泼的人性化发展，平面广告应有个性品质、独特风格。首先，对于平面广告的功能应该要以人为本，以服务产品以及引起消费者的关注为主要目的，在设计过程中要结合消费者群体的心理特征，简单说来，要结合消费者的个性特征。其次，平面广告的设计造型以及结构等应该要做到合理，以人们的阅读习惯为主，最后，平面广告应该要适用于大多数人群。比如为方便婴儿喂奶和老人吃药，可采用热敏显色平面广告。这类平面广告在盛装不同食品或药品时能显示不同颜色，便于识别。这些设计将给消费者带来新的感受并增强消费欲望，更使消费者感受到商品经济社会中商家的关注。

(三)民族化设计

平面广告设计不但要追求时代性，还要强调民族性。民族的东西才是世界的东西，在进行平面广告设计时为了能够体现出个性特征，需要加入一些具有民族风情的要素。比如青花瓷就是很具有中国特色的一种元素，对于一些与民族相关的产品进行广告设计时，就可以以青花瓷作为设计的元素，将中国特色体现出来。在平面广告设计过程中寻求属于自己民族的传统元素，充分发挥传统文化的影响力，将传统性和现代性合理融合，在“全球化”的同时不失其自我，使得产品品牌可以在市场中赢取更多的消费者，占据更多的市场份额。

三、平面广告设计要点

(一)平面广告设计的构图概述

图像永远是设计的灵魂，而构图就是要在产品平面设计上将商标、图像、文字等进行一定的组后排列从而形成一个完整和谐的画面。平面广告给消费者展示的就是一副完整的画面，其中，包括了图形、文字等设计要素，构图是对所有元素进行组合，使其可以和谐地反映出商品信息的过程。在设计的过程中，首先要做好商标设计。商标是一件商品的识别符号，也是平面广告设计中的主要内容，是商家企业想要展示的一个重要内容。一个成功的商标设计应该要结合创意而为。创意是一种综合性的意识，在进行商标设计时，需要设计者根据企业的文化背景、产品的功能等，确定商标的形式和内容，对商标在平面广告中的体现形式进行创新，以便给人一种耳目一新的感觉。其次要做好图形设计。产品平面设计的图形主要指的是产品的形象以及辅助产品形象的装饰图像，图形是设计过程中不可或缺的一个重要部分，很多产品平面设计的图像都是对产品本身形态的一种反映，因此在图像设计的过程中应该要做到真实，不能出现虚假的设计。第三是文字设计，文字与图形之间的搭配是否合理，是构图设计的关键因素，在构图设计过程中，应该要对各种元素进行合理的编排，比如有的文字绕图，有的文字与图形并排铺设等，这些构图形式都是平面广告设计中比较常用的方式。

(二)平面广告设计要素分析

1、文字的设计

文字是传达思想和信息的一种重要方式，在商品的平面广告上主要有品名、说明文字、广告文字、生产厂家等信息，在进行平面广告设计时必须要将各种文字的信息作为一个整体来考虑。在文字设计中，要注意几个问题。第一，文字的内容要简洁、生动、易读易记。其次，是字体的设计，字体在很大程度上能反映产品的特点、性质等，并且也容易使平面广告设计的美丽程度加分。字体不能过大也不能过小，过小有可能使得消费者看不清楚相应的文字，而字体过大则会导致整个设计档次降低。最后，是文字的编排与应该要与平面广告整体的设计风格相协调。在平面广告设计过程中，对各种文字进行利用，可以采用一些修辞手法，一方面有助于消费者的记忆，另一方面有助于采用各种编排方式将文字的魅力展示出来。在广告设计过程中，为了给用户更多的视觉效果，则可以采用美术字进行广告设计，美术字的字体一般都比较生动形象，可以满足消费者的审美需求，同时可以注重整体性和和谐相处。在对艺术字体进行利用时，应该要考虑到不同的字体的风格是否与产品的属性相符，要注意各种字体风格的区别，选择合适的字体。

2、图形的设计

图形是平面广告设计中的重要组成部分，具有引人注目得的作用，在注意度上，图形明显强于文字，因此，在一个设计作品中，图形设计的成败至关重要。平面广告设计中的图形内容广泛，有人物、动物、风景等等，从图形的表现形式上看，可分为具象和抽象两种。具象图形也叫做写实图形，是客观对象的具体塑造形态，在平面广告设计中一般采用摄影、绘画等形式，或电脑合成等方法予以表现。由抽象图形构成平面广告视觉效果的主要语言，是现代平面广告设计的一种流行趋势。在图形设计过程中最重要的一个内容就是商标，因此在设计时应该要将商标的图形防止在广告醒目的位置，在商标图形的设计过程中，要体现企业的文化遗迹背景，使得消费者可以体会图形传递的各种信息，达到突出的视觉效果。

3、色彩的设计

色彩在任何一个设计中都占据十分重要的地位，因为色彩是调动人们视觉积极性的重要方面，色彩的选择是否合理，决定了平面广告设计的效果。平面广告的色彩应该与整个平面广告的构图和设计思想紧密相连，要做到匀整化。色彩的配置应该以人们对色彩的联想和习惯作为依据，当今的平面广告设计中，越来越多的是进行变色的平面广告以及较为夸张的一种艺术，当然，平面广告设计的色彩也受到平面广告的工艺、材料等限制。在进行色彩的运用的过程中，一个最基本的原则就是要醒目，即让消费者能够对广告的内容产生比较深刻的印象，因此在色彩的运用过程中要做到强烈的对比，使得消费者对平面广告进行浏览时能够迅速地基础产品的基本属性，从而不断吸引消费者的目光，提高竞争力，帮助产品的促销。当然，不同类型的产品，平面广告色彩也是不一样的。例如，食品类的平面广告上色彩一般是很丰富的，并且是以暖色调为主，主要是为了突出食品的特性。而药品类的平面广告色彩则比较单一，而且多是以冷色调为主，再比如在对化妆品进行广告设计时，其颜色的选择一般都比较偏向于暖色调，给人一种很适中的感觉，不会太刺眼也不会太低调。因此，设计平面广告的色彩时，一个首要的因素是考虑产品的特性，根据产品的特性进行色彩选择。不同的商品特点和属性都是不相同的，设计者也要根据消费者的习惯进行色彩选择，并且还要考虑到当前社会主流下色彩选择的变化趋势，如根据今年的流行色彩进行平面广告设计，是提高平面广告设计质量的重要前提。

(三)广告设计要真实有效

广告设计的基本原则是真实，一个广告想要反映的是商品的本质，对于商品而言，广告设计只是一种承载方式，对于产品的特性进行充分的展示，并且是利用一种生动形象的方式进行展示，以刺激消费者的购买欲。在广告设计过程中要把握一个基本原则就是做到真实反映，即对产品的特性进行真实的展示，切忌不能出现广告夸大的问题，以免消费者在进行购买时发现与广告设计内容相差太多，出现不必要的纠纷。为了加强广告设计的真实性和有效性，要结合产品的实际内容进行设计，防止出现实物与广告相差很多的情况的出现。

结语

广告是产品宣传的重要载体，是对产品属性进行反映的一种方式，在广告设计过程中应该要掌握一定的原则，对广告设计中的各种元素都进行合理的编排与设计，从而不断提高产品的宣传效果，使得产品可以占据更多的市场份额，提高消费者的购买力。在广告设计时，为了提高宣传效果，可以对广告内容进行处理，但需要保持一个原则，即真实有效，无论采用何种设计风格，都应该要以真实的产品为主。

参考文献

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[2] 陈丽.浅谈平面广告设计中的视觉要素[J].牡丹江教育学院学报，2008(02)

[3] 戴颖.平面广告设计的图形表现要素探究[J].大众文艺，2010(02)

[4] 范琳.试谈平面广告中广告主体的市场分析与设计创意的实现[D].山东大学，2009

[5] 易建华.-平面广告设计的创意技巧分析[J].大众文艺：学术版，2012(12)

[6] 徐红娇.论平面广告设计表现要素与视觉效果优化[J].今日科苑，2009(10)

[7] 于才晟.平面广告设计的特点分析商业[J].文化月刊，2012(06)

[8] 杨蕾蕾.平面广告设计中色彩的应用分析[J].文艺生活文海艺苑，2014(02)

[9]《平面广告新思维》，李巍编著，重庆出版社，2014

[10]《广告设计学》 翟治平 樊志育 杨智文化事业股份有限公司 2002

[11]《广告设计学》 翟治平 樊志育 杨智文化事业股份有限公司 2002

[12] 《当代设计广告学》 威廉F阿伦斯[美]翻译：丁俊杰、程坪、苑菲、张溪 华夏出版社 2000出版

[13]《广告策划创意学》 余明阳，陈先红主编 复旦大学出版社，1999

文字平面广告设计论文范文第3篇

摘要：自人类诞生以来，抽象图形创作就伴随着人类的生活。例如，原始岩画记录了他们的日常生产和美好愿望，可以说是抽象图形创作的源泉。抽象图形创意是从日产的生产和生活中总结出来的，但它是基于生活和超越生活的。可以说，抽象图形创意是一种虚拟的、重构的现实生活收益。因此，抽象图形的创作也体现了现实世界的意义。随着信息技术的飞速发展，各种传播方式和新媒体的出现，抽象图形创意的特点使得抽象图形创意成为海报视觉传达设计的重要组成部分，在海报视觉传达设计中发挥着越来越重要的作用。

关键词：抽象图形创意;招贴海报;视觉;传达设计;作用

引言

当今时代，社会正朝着高度现代化、信息化的时代发展。随着社会经济和人类科学技术的不断进步，世界各国之间的信息交流程度不断加深。平面创意设计在当今海报视觉传达设计中占有重要地位。它既反映了时代精神，又反映了时代精神，反映了世界各国在时间、空间、文化上的交流。同时，在这个飞速发展的时代，社会也对抽象图形的创作提出了更高的要求。如何利用抽象图形创意的特点，使视觉传达设计在准确传达海报所要表达的信息的同时，让观众看到抽象图形创意的美感，得到思想启蒙，这是现代抽象平面设计的发展方向。海报视觉传达设计中的图形创意主要是指海报中的视觉作品和视觉形象。它的主要特点是传播信息。所谓创意，是指平面海报创作中的视觉传达，是作品的创意和灵感。它追求创新，在海报中表现出独特的视觉构思，其核心要素是创意。平面创意是在海报视觉传达设计中寻求独特的创意。

一、抽象图形创意具有标新立异的特点

海报视觉传达设计作为一种艺术表现形式，与其他艺术门类一样，来源于社会生活。无论海报在视觉上传达的是作品的灵感还是作品的意义，其中一些都来自现实生活。会议环境受社会生活环境、社会背景和个人情况的影响，与抽象图形创作密切相关。从选材开始到最终决策，平面创作都会受到社会生活的影响。图形创意具有创新性的特征，即其创作特征。一些创造性的特征也被从生活中提取和转化。也就是说，将艺术美学与设计心理学、艺术思维相结合，将生活中丰富多彩的抽象图形创意进行组合和分割，从而形成一种新的艺术形式。同时，设计师用它来表达海报视觉传达的意义。

二、获得美的感受，提高自身的审美情操

招贴视觉传达设计是一种供人观赏的设计，其中平面设计占很大比重。平面设计以抽象的图形创意、文字和色彩为基本元素。作为平面设计的三大基本要素之一，平面创意在这三大要素中占有重要的地位。它的成败直接关系到这三个要素之间的连通性以及整个平面设计作品信息传递的准确性。精心设计的海报中的视觉传达作品可以通过海报中的视觉语言来传达和理解。它具有抽象的图形创意，不需要文字的参与。这种交流和理解可以超越地域限制、语言差异和文化差异，使人们能够无声地交流。同时，在这种传播中，它受到抽象图形艺术和招贴视觉传达艺术的影响，从而获得美感，提高自身的审美情趣。抽象图形创意之所以能达到这样的效果，是因为抽象图形创意的符号特征使得海报形象运用在视觉传达作品中，使作品简洁、易读、易记，并能承载大量的信息。毕竟，人们接受符号语言比接受逻辑概念容易得多，人们更愿意接受这种易于理解的视觉符号语言。虽然语言在我们的日常生活中是不可或缺的，但在很多地方，比如在海报的视觉传达设计中，与抽象的图形创意相比，语言有很多无法达到的效果，特别是在当今高度普及的信息时代，摘要图形创意已成为信息交流不可缺少的手段和方式。在我们通常的设计中，當需要使用文本元素进行表现时，仍然需要对文本进行抽象的图形创意处理。如果你只是列出它，它不是一个视觉传达设计海报。充其量只是起到解释文字的作用，对于提高艺术作品的美感和艺术价值毫无意义。

三、抽象图形创意具有创造性

抽象图形创意就是创意，所谓创意，是指抽象图形创意在准确传递信息的前提下，能够保持自己的个性，并且能够轻松吸引眼球，达到吸引眼球的目的。抽象图形创意的这一特征在招贴视觉传达设计中起着尤为重要的作用。如何使海报视觉传达设计作品在平凡中看到非凡，将平凡的事物转化为非凡，将日常生活中的平凡事物典型化，从而在作品中体现出文本或色彩元素的显著特征。这就要求抽象图形创意要有足够的创造力，通过对素材的全面、综合的分析，利用自身的特点，完整、准确、有效地传达信息，从而发挥抽象图形创意在海报视觉传达设计中的作用。

四、发挥抽象图形创意

在海报视觉传达设计中，必须充分发挥抽象图形创意的作用，但如何充分发挥抽象图形创意的作用，设计师在海报视觉传达设计过程中需要遵循以下原则：第一原则是最重要的原则，即，抽象图形创意的独特性，抽象图形创意之所以被称为抽象图形创意，就在于它体现在抽象图形创意四个字中的“创造”一词中。这就要求设计师不仅要学习和涉猎，更要慎重考虑，把自己独特的设计风格融入抽象的图形创意中，从而保证设计质量的第二原则的完整性。如上所述，海报视觉传达设计的三个要素是抽象图形创意、色彩和文字。平面创意是招贴视觉传达设计的主要因素之一。因此，在创意设计中，设计师一方面要保证设计作品的完整性，协调视觉设计三要素之间的关系，即处理抽象图形创意、色彩与文字之间的关系。另一方面，为了避免三者之间的冲突，设计师实现了不同设计因素的整合，拓展了抽象图形创意的思路，实现了“你有我，我有我”和“你”。第三点是理性。所谓理性，是指我们在创作抽象图形时不能胡思乱想，因为抽象图形有自己的设计规则，我们必须遵循它的设计规则。也就是说，设计师可以协调材料、形式、色彩、线条、角度等基本要求，使抽象图形能够满足受众的审美习惯和宣传对象的需要。

总结

在招贴视觉传达设计的过程中，可以说是围绕抽象图形的创造性设计。平面创意是平面设计的三要素之一，是平面设计的主要媒介。抽象图形创意的内在意义不是凭空创造出来的。它是人类文化在漫长历史中的积累，是经验的积累，也是人类文化的一种惯性。图形创意在视觉传达设计中占有重要地位。随着时代的发展和世界文化的不断融合，它将变得越来越庞大。在招贴视觉传达设计的应用中，会有更加丰富多彩的绽放。

参考文献

[1]抽象图形创意在招贴海报中的视觉传达设计中的运用策略[J].张放.包装工程. 2020（02）

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[5]招贴海报中的视觉传达中抽象图形创意的加减乘除算术法——以广告设计中抽象图形创意设计为例[J].马丽升.艺术科技.2017（04）

[6]数字媒介下的招贴海报中的视觉传达设计专业课程教育启示——以《抽象图形创意》为例[J].黎映川.艺术科技.2019（09）

文字平面广告设计论文范文第4篇

摘 要：随着物质生活的提高，人们开始更多地追求精神生活的质量。平面广告在我们的生活中随处可见，人们对广告的鉴赏能力得到了提高，开始要求在欣赏广告的同时又能获得精神上的需求。意境是衡量一幅艺术品好坏的重要指标，在平面广告设计中有着至关重要的作用，而广告设计者也从来都没有放弃对营造意境的追求。本文主要从意境的内在涵义出发，来研究其在平面广告中的重要作用，提出在平面广告设计中营造意境的相关策略，实现人们在精神审美上的追求。

关键词：意境；平面广告；设计；作用；营造

一般的平面广告设计作品，不仅需要有视觉上的美观性，而且还需要有一定的意境，传达出一定的审美价值。一个完整的平面广告设计作品，它包含了标题、正文、广告语、插图、公司名称等基本的构成要素。一个广告设计者会将这些基本要素进行整合、重组，最大限度地显现出广告作品的审美价值和艺术价值。在平面广告中营造意境，是广告最重要的艺术价值体现，也是一幅广告作品的生命力，不仅增强了整个广告的内在情感，还具有审美功能，给人们带去精神上的满足。

1 “意境”的内涵

“意境”是美学形象的最高体现，也是辩证艺术的范畴，需要借助一定的作品来进行创作，传达出作品中的艺术美。一个好的平面广告设计作品，“意境美”是整个作品的灵魂，也是衡量一件平面广告作品的重要指标。作为平面设计者，要能充分意识到“意境美”在整个平面广告作品设计中的地位和重要性。在广告设计的过程中，要增强广告“意境美”的构建，将“意境美”的作用最大限度地发挥出来，同时实现艺术的传播和文化的传播。

一般来说，“意境”是由两个部分组成，一个是“实境”，一个是“虚境”。其中，“实境”是指实际存在的物质，也是整个意境形成的基础；“虚境”则主要包括人们的主观感受、作品中所传达出的审美价值等，是整个意境的灵魂主体。“意境”的艺术特征是情景交融、虚实结合。“实境”是“虚境”的重要载体，也是“虚境”的重要表现形式；“虚境”是“实境”存在的精神基础，也是“实境”创造方向的重要体现，“虚境”无法离开“实境”而独立存在。“虚境”和“实境”是相互制约、相互发展的，是整个艺术作品中营造意境的决定因素。

2 “意境”在平面广告设计中的作用

2.1 增强平面广告的文化底蕴

平面广告是在人们日常生活中进行艺术传播和文化传播的主要形式。一个好的平面广告设计，包含丰富的文化内涵、真实情感的传达，能吸引人们对广告作品的关注度，提高平面广告作品的大众认知度，形成一种精神共鸣。“意境美”具有很强的导入性，能够吸引人们的关注，在平面广告设计中，营造良好的“意境美”，可以让人们“感同身受”“身临其境”，更能传达出平面广告中所蕴含的潜在文化价值，增强人们对广告作品的认可度。“意境美”是将传统的美学观念融合到广告设计的过程中，增强平面广告作品的文化底蕴，丰富广告作品的内涵。此外，“意境美”也是广告设计者内在涵养的体现，具有很强的生命力，增强了平面广告的辨别度和活力。

2.2 提高平面广告的审美价值

“意境美”体现的是广告设计作品的艺术价值，人们在观看广告的同时也在对广告“意境”进行艺术鉴赏，并感知广告作品中所传达出的艺术价值。这样不仅可以是给人们带來视觉上的美观性，还能提高人们的精神层面对“美”欣赏。广告作品具有“意境美”是吸引人们注意力的关键，也能激发人们对广告作品的鉴赏兴趣，人们通过对广告作品所传达出的“意境美”进行深入了解和鉴赏，获得一定的审美体验，增强人们对广告作品的印象。此外，好的广告作品所具有的“意境美”，不仅可以给人们带去“美”的享受，还能提高广告作品的影响力。

2.3 传达平面广告的设计理念

平面广告设计在营造“意境”的过程中，为了满足人们的审美需求，适应时代发展的特点，开始将传统的美学理念与现代的艺术审美理念进行融合，使这两种理念都在同一个广告作品中体现出来。这种广告设计理念实现了设计的外在美和内在美的有机统一。在平面广告设计理念中，传统美学理念与现代艺术审美理念是相辅相成的，使平面广告设计实现了“质”的飞跃。将这种两种艺术设计理念相互结合，在广告作品中体现出来，促进整个广告设计行业的发展。

3 在平面广告设计中营造意境的策略

3.1 用传统的优秀文化来营造意境

中国的传统文化是平面广告设计中“意境”产生的文化基础，对具有“意境”的广告作品产生推动作用。中国传统文化博大精深、种类繁多、数量巨大，不仅有文学文化、诗词文化，还有书画文化和各种民间艺术文化。广告设计者要充分了解我国的传统文化，深入分析这些传统文化所蕴藏的文化内涵，选择一些优秀的传统文化运用到广告设计中，不断提高广告设计作品的文化底蕴。

3.2 巧用“留白艺术”来营造意境

虚实结合是“意境”的主要特征和表现形式。在平面广告设计过程中可以运用“留白艺术”来营造高境界的“意境美”，从而不断提高整个广告作品的审美价值和艺术价值。“留白艺术”在中国传统的书画作品中运用较多，设计者可以借鉴“留白艺术”，让整个广告设计作品看起来更加简单、精美、抽象，也能给人们留下遐想的空间。这样不仅能提高人们对广告的新鲜感，还能增强广告本身的趣味性和内涵，从而扩大作品的影响力，提高广告作品信息传递的效率。

3.3 运用图文结合来营造意境

平面广告设计的主要表现形式是图像和文字，是广告信息传递的主要载体。图像是对文字信息的直观表达，可以给人们带来视觉冲击，引起人们购买产品的欲望。文字是整个平面广告设计的主要内容，可以对图片作详细说明，增强人们对产品的认知度。图像和文字都是为了加深人们对产品的了解和影响而存在的。此外，广告设计者要具有创新意识，对广告中的图像和文字进行创新，设计出具有新意的广告作品，对营意境有事半功倍的效果。

4 结语

营造“意境美”，不仅可以提升平面广告作品的质量，还能增加平面广告的关注度和影响力，实现平面广告设计的最大效益。所以，平面广告设计者对要设计的作品要有一定的了解和把握，同时还要考虑到人们的心理需求，在广告设计的过程中，准确地将人们所需的“意境”融合进去。同时，还要借鉴我国传统的优秀文化，运用留白艺术等手法，来传达平面广告的“意境美”。此外，设计者还可以进行自我革新，不断进行艺术创作，努力营造出平面广告所需的“意境美”，推进我国平面广告设计的发展。

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作者简介：张琳（1981—），女，山东济南人，硕士，辽宁工业大学文化传媒学院讲师，研究方向：广告学，平面设计。

文字平面广告设计论文范文第5篇

随着改革开放的深入，我国经济稳步上升现代广告事业蓬勃发展，广告语言也进入我们日常生活范围。广告作为现代营销手段之一，间接影响着人们的生活观念和消费意识。广告语言又是广告中最重要的组成部分，因此广告商对于广告语言的创作更是费尽心思，创造在创造，层出不穷。广告语言在大众中传播，是语言存在的一种新的形式。现代广告语言与现代社会发展密切相关，与人们的生活质量也有密切的关联。现代广告语言的特色主要表现在对企业文化，企业品牌，企业声誉的注重，对人性化的情感表达和生活情操的理解。总体而言，中国的广告在语言文字应用方面不断创新，是语言创造比较活跃是领域。与此同时出现脍炙人口的广告语言，这对丰富我们国语言文字的表达与应用起到一定的积极作用。但由于广告语言应用出现了诸多的问题，明显违反国家通用语言文字法的规定。飞速发展的广告业促使广告用语的日新月异。广告语言因此灵活多变、生动形象、趣味盎然的特色日益吸引着大众或褒或贬的眼光。自改革开放以来经历了三个重要时期：探索时期、兴盛时期和深化时期。这标志我国语言文字应用能力从萌芽到成熟，从零散到规范的过渡。在前辈的基础研究上，本人也提出广告宣传用语中发现的诸多问题，系统的提出和简析。

第二章 有关广告宣传语言应用的管理规定

中国国家通用语言文字法的第十四条规定：“招牌、广告用字应该以国家通用语言文字为基础的用语用字”，国家工商行政管理局也在1998年1月15日发布了《广告语言文字管理暂行规定》，并于当年3月1日开始实施，这是目前规范和管理广告语言文字管理的直接依据。《广告语言文字管理暂行规定》，包括：《广告法》、《及广告管理条例》(1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会对十次会议通过)、《广播电视广告播放管理暂行办法》(国家广播电视电影总局2003年8月18日发布)、印发《关于企业、商店牌匾、商品包装、广告等正确使用汉字好人汉语拼音的若干规定》的通知(国家语言文字工作委员会、商业部、对外经济贸易部、国家工商管理局1987年4月17日发布)、《关于规范企业名称和商标、广告用字的通知》(国家工商行政管理局1996年11月1日起发布)本文摘自【lunwon.lkcjian.com】 随着广告业的日益增多，国家出台了一系列的法律法规来对广告用语进行规范。通过对有关广告语的法律和现有的规章制度的总结。我们认为广告用语的规范问题主要有以下几点：

1广告用字应当使用规范汉字

广告用字，应当规范、标准，包括不得使用错别字，不得违反国家法律，不得使用国家已废止的印刷字形，不得故意使用错别字，广告中因创意等需要使用手写字体、美术字、变形字、古文汉字，应当易于辨认，不得引起误导。

2在广告语中成语谐音的使用，不准故意乱改成语。

3在广告中不得单独使用汉语拼音。广告中如需要使用汉语拼音时候，应当正确、规范，并与规范汉字同时使用。广告中不得单独使用外国语言文字，如需要以中文为主，外国语言为辅。

第三章 广告用字、宣传用语解析

1 用字错误简析

用字的错误既是文字的原因，也是词汇方面的原因。就文字而言由于没有搞清楚词汇单位的符号造成的，或者同音而误，或因形而误。在广告中用错别子颇多，主要是由于粗心或者为了某种创意而恶意篡改。我们生活中常见在商铺中看到为了达到某种效果将正确的字故意写错。例如：理发店的招牌，本是“简简单单”写成“剪剪单单”。快餐店的牌匾，本是“十全十美”写成“食全食美”。鞋店更有意思，将“不容错过”写成“步容错过”。卖化妆品的专卖店，“每时每刻”写成“美时美刻”。这些广告用语打在商铺门口，有些人口比较密集的地方，这样造成社会影响比较大。这样的小广告中竟然出现明显的错误，说明广告主的文化修养需要大力加强，这样的错误对社会主义精神文明建设非常不利，正所谓千里之堤毁于蚁穴。这是违反广告用语比较多的情况，2009年第2季度，西城工商分局广告科和各工商所监测各种报刊杂志媒介广告90934条，涉嫌违法广告54条。涉嫌违法广告中使用“顶级、最佳”居消费者之间的攀比，误导不良的消费心理，产生不良的消费习惯。例如已经被修改的脑白金广告，原先为：今年过节不收礼，收礼只收脑白金，变相的取代“脑白金中国最好的句话”。这句广告语用绝对的语气词否定了其他同类的产品，这类词语屡禁不止，想法设法使用“最好、最高”的词语，比如极品中的极品的品牌”。更有一些产品冠以“帝王、贵族”，等等这样的字眼。如：王老吉的集团推出的广告用语： “怕上火就喝王老吉”，另一层的意思是说如果不喝王老吉就会上火，喝王老吉就不会上火。这样的广告词语我个人认为是不可取的，对于这样我们要提高警惕，要对事物要分析，慎重。

2成语的正确使用及规范

成语是语言中的一种非常固定的词语，用最简洁的来表达一种特定的思想意思，可谓是中华民族千百年来的语言文化结晶，它显著的特点意义具有完整性，整体性。越来越多的成语像雨后的春笋般成长起来，很多广告为了表达到“奇特”的效果，使用同音不同形的代替，使成语的特性受到威胁。如默默无“蚊”(蚊香广告)，“衣衣”不舍(服装广告)“食”全“食”美(美食广告)等等。这些语言的出现幽默风趣，生动形象，耐人寻味。但是这样的“成语”对中小学生的汉语教学产生不良的影响，特别是中小学生对这些成语云里雾里。语言文字的不规范化对外来文化的浸透造成一个可乘之机。作为公民都有义务去纠正，维护汉语言文字的独特性。

3 滥用谐音

“谐音”是利用语言文字的同音不同字的关系，使一句话涉及到两件或者两种内容的思想。当今的很多广告用语存在滥用谐音的现象。汉字同音字(词)比较多，这些字(词)读音一致，意义各异。汉语的谐音也正式巧妙的利用了这个特点起到表情达意是作用。在古文诗歌中就留下了很多经典的例子为后人传诵。如李商隐《无题》：“春蚕到死丝方尽，蜡炬成灰泪始干”中的丝谐思。刘禹锡《竹枝词》“东边日出西边雨，道是无晴却有晴”晴谐情。这些词语利用谐音的手法更生动形象的表达作者的一种难以言表的情愫。成了千古名句，为后人谐音的研究提供了研究的依据。其实历史经验告诉我们，恰到好处的谐音手法会有出其不意的效果。汾酒的广告就是一个成功的例子，“汾酒必喝，喝酒必汾”，这是我们见过的化用古文最成功的一句。“汾”与“逢”，汾酒必喝，喝酒必相逢。想想看这样在结构创意上很巧妙符合大众的心理。2001年月1月1日起实施的《中华人民共和国国家通用语言文字法》第十三条规定：公共服务行业以规范汉字为基本是服务用字。因公共服务需要，招牌、广告、告示、标志牌等使用外国文字并同时使用中文的，应当使用规范汉字。由此可见，不恰当的使用谐音属于违法行为。广大广告业主和经营主不要追求广告效益滥用谐音字而违法，使之社会造成负面影响，使之千年文化而遭受践踏轻视。

第四章 (宣传广告)用语中的成语、单字对中小学生的影响及解决办法

第一节 广告(宣传)用语中的成语，单字对中小学生的影响

一定的经济对于政治，文化具有深远持久的影响，特别是对文化影响极其深。改革开放至今我国的政治、经济、文化都有翻天覆地的变化。人们从追求丰富的物质条件下的幸福生活，到追求精神层面的幸福生活，人们的审美观点和生活习惯也发生了改变。从人们的购物和商场选择就可以看出，在选择物美的同时，时刻关注商场的外在形式够不够独特。一些商家也随之大众的心理而出现新的变化。商家开始在招牌下工夫，这就出现了规范汉字被滥用的问题，去谋取“利益”。大众的辩知能力，认知能力是有限度的，对于不良的现象只有任之随之，但对于中小学生的语文教学教育极其不利的。中小学生处于对知识事物的理解上，缺乏辩解能力、认知能力，往往书本上的知识不能满足现在对于知识事物的理解认识就会寻找社会上的知识来满足学习的欲望。社会上的不良现象与书本上的知识发生冲突时，弄的学生云里来雾里去的，不知所措。我曾经去商场买东西，一位妈妈领着12岁大的孩子去购物，我观察男孩好长时间，好奇心特别的强。一会问这个字为什么这样写，一会问这个字念什么。过一会，他们来到一家商铺前买服装。那个孩子惊奇的发现招牌写着“衣冠勤售”的字样。孩子和妈妈说：“老师说过衣冠禽兽是贬义词而且不是这样写为什么放在卖衣服这里呢”。对于孩子的提问妈妈闪烁其词的说：“可能是写错了把”。那个男孩对妈妈的解释疑惑不解。之后去了餐厅招牌写着“食”全“食”美，那个男孩眉毛紧缩没有问妈妈。这个案例是真实的，同时我们的广告宣传用语用字的规范性的受到挑战，整改的必要性已经达到可不容缓的地步。

第二节 广告(宣传)用语中的成语、单字对中小学生的影响解决办法

1、制定关于使用规范性的汉字的法律法规来规范使用汉字的使用。

2、我们不能限制商家在广告、宣传用语用字上的创意但是必须要有所标注。

3、媒体要做好宣传规范用语用字的报道，电视台要制作播放关于正确使用规范汉字的公益广告，报社要制作漫画进行宣传。

4、政府组织有关部门进行下乡下村的宣传教育工作。

5、商家广告业主加强个人修养素质，增强爱国之心。

6、对于教育工作者要做到对学生规范汉使用引导教育职责。

7、人民群众要依法使用规范汉字，宣传使用规范汉字的义务

8、加强个人的文化修养努力维护使用规范汉字。

几点的建议是我个人的想法，通过认真思考得来的。希望我们共同努力，保护好我们的母语。

小记

广告用语及宣传用语必须符合国家语言文字法的规定。语言文字是民族文化的象征，是智慧的结晶。要热爱自己祖国的文字，也要肩负起保护祖国文字的任务。对于商业广告、用语我们公民有权利有义务去监督，必要时向有关部门去检举。保护语言文字不仅要靠个人，全中国的人要行动起来，要靠我们执法部门去监督。个人要提高素质，执法部门要提高执法力度，让我们确确实实去履行义务，不要纸上谈兵。语言文字是中国的象征，似中国的脸面，人们都喜欢自己的脸干干净净，更何况是中国的脸面?

几日的实践奔波以及拍摄了相关的照片，更重要的是自己要行动起来保护祖国的语言文字。语言文字的滥用看之痛心，碍于能力有限只好为此文，更重要的是让那些为谋私利的广告业主们不要为了一己私利而损害国家的形象。

注：错别字一栏资料在河北石家庄市

文字平面广告设计论文范文第6篇

关键词：平面广告  公益性广告  审美风格

随着广告信息传播方式及审美趣味的多元化发展，平面公益性广告已经成为每个城市中必不可少的风景线，因其不但可彰显一个城市的品位和价值观，而且还成为社会进步的重要标志，与此同时，人们在平面公益性广告影响下，不断地反省和审视自己的道德行为，并调节人与自然、社会的关系，提高公众的文明程度。那么，在设计平面公益性广告中，如何确定审美风格，以此最大限度地缩短与公众的距离，并引起公众的心理共鸣，则成为每个广告设计者的重要研究课题，为此本文将从平面公益性广告的内涵及艺术审美规律入手，着重分析平面公益性广告内在的审美风格，以此使公益性广告拥有“美”的思想内涵，积极促进公益事业的发展。

一  平面公益性广告的内涵

平面公益性广告属于一种文化范畴，若从空间概念界定，是指在二维空间中以长、宽两维形态，以一种软性和亲切的沟通方式传达视觉信息的媒体广告，且随着文化内涵和形态的变化，而呈现丰富的内涵和表现力。平面公益性广告具有实用性、艺术性和公众道德性的特点，可唤起公众人性的本质和公共意识，从而获得公众的共鸣和心理认可。平面公益性广告在内容题材选择上具有广泛性，涉及整个社会各个方面，对传统美德等积极价值观给予鼓励，对不文明德行等错误价值观给予警示，从而发挥公益性广告潜移默化的教育指导作用;在内涵色彩上具有理想色彩和感性色彩的统一性，在公序良俗的宣传中，体现社会责任感和人情味;在公益宣传目的上具有社会效益和经济效益的统一性，公正（社会效益）、高效（经济效益）是社会公益广告宣传推广的前进方向，以满足当下人们对物质和精神的需求。

二  平面公益性广告的审美规律

美学家克罗奇曾针对艺术的审美规律提出：“艺术的全部技巧，就是要创造引起受众者审美再创造的刺激物。”为此平面公益性广告的设计需符合艺术审美规律，符合美的本质和公众审美标准，符合中国文化底蕴和审美精神的内涵，在直观和抽象意境中，根据时代的需要，求真、求新、求异、求变，通过新颖的设计将普世价值观按照美学规律，多层次、多角度地使社会公众在心理认知上产生再认识、再发掘。

三  平面公益性广告的审美风格

1  图像美

平面公益性广告的艺术图案可直接反应广告的形象和设计意念，通过广告图像向受众最直观、最直接地传达画面信息，让受众对图像理解和认知更加深刻;除了以直观表达主题之外，还可以通过间接表现形式传达思想内涵，使受众运用视觉感官和心理反馈，在视觉沟通中实现精神共鸣，这种共鸣常可引起受众的兴趣，并通过图像视觉效果，从内心感染受众，实现公益广告的价值，因而这种形式的图像设计需要视觉形式简洁，且具有强烈的视觉效果，面对多层次的受众，能传播复杂而丰富的信息内容，以增强画面给受众产生的感染力和冲击力。例如，2010年“世界无烟日”的禁烟广告《毁灭的红唇》中，因主题为“性别与烟草特别抵制针对女性的市场营销”，因而设计者以一个漂亮、性感的美女红唇作为主要图片，给人心情愉悦的感观，但在红唇右侧却有一个烟嘴状的火烧了的黑洞，与美艳的红唇形成了强烈鲜明的视觉冲击力。在红唇与黑洞中，为受众直观地传达了一个完美与损毁、红色与黑色的两个矛盾视觉感官，令受众直接把握到设计者所传达的意图，即吸烟是损毁女性的罪魁祸首。

又如，《别让有一天水成为我们的记忆》这则广告，这则广告是间接表达主题的类型，由于水资源随处可见，且购水价格亦不高，使人们忽视了水资源的宝贵，广告中一个放大镜将“水”放大，则含有警惕水资源过度消耗，避免浪费水资源的含义，同时警醒受众在保护水资源的同时，也保护我们人类自己。如果我们再不珍惜水资源的话，将来地球上流下的最后一滴水就会是自己的眼泪，而水则成为我们永远的记忆。

2  幻象美

广告幻象是用语言符号或形象建构的虚拟想象空间，使受众对观看广告后的在心中唤起的多种感觉、想象的一种心理感觉，在设计中通过语言的修辞化运用，表达出强烈的心理幻象效果，且具有强烈的节奏感，以此塑造受众的价值观和个体身份认同。例如，获得第十八届中国国际广告节公益广告黄河奖的平面公益广告《常回家看看》中的广告语：“小时候父母陪我们捉迷藏，长大了，我们跟父母“捉迷藏”。五千年“家天下”的文化传统，使“家文化”和“孝文化”在国人心中根深蒂固，这种情感使受众在潜意识中，将“家”、“父母”和生活的无奈联系到了一起，映射出许多现在的家庭，子女在外工作，努力赚钱，却往往忽视了最重要的东西。这则广告以朴质的语言，通俗易懂地抓住了受众的心理，并使受众产生延绵不绝的思家心理。

3  形式美

广告形式是广告内在要素的结构或表现方式，因任何艺术品都有其独特的构架及表现形式，因而常使受众在心理上产生某种形式美感，增强心理上的认同。将形式美应用于现代平面公益性广告中，通过体、线、面、质地、色彩等要素，引起人们普遍审美享受，并增强公益广告彰显主题的外在美，丰富深化其内涵和外延，从而增强广告整体的艺术美感。构成平面公益广告形式美的因素主要有两部分，一部分是由色彩、形状等单一基本要素组成，要求色彩的冷暖对比、重心的高低、线的疏密等具有强烈的感染力。例如，“中国梦”系列公益广告的《中华圆梦，百姓有福》中，用红色字体，并与中国书法等审美造型相融合，以突出“梦”的美好，及“圆梦”的坚定信念，同时，以带有鲜明的国家政策特色的设计，往往能增加人们的印象;另一部分是这些基本要素按照审美规律的有机组合，美规律包括节奏韵律、对比调和、均衡与对称、比例匀称等，其中对称表现出严肃和完整性，不对称需表现出形式的活泼流畅。例如，十堰市首届平面公益广告大赛《公路是经济发展的命脉》中，呼吁全社会支持公路建设，借以比喻公路建设需要大家同心协力共同努力，为共同的经济发展作出自己的贡献，同时象征在大家共同努力和支持的结果下，中国公路建设四通八达，同时又作为经济命脉连接的象征作用。这则广告采用四只手互相叠合组成的“脉连脉”形式作为主要素材，使受众通过这则比例匀称的广告，利用虚实反向力使画面达到相互呼应和谐调的视觉效果，能深刻感受到这则广告所带来的寓意。

4  情感美

情感是一种可以打破地域、人口学特征、行为习惯、心理感知等种种隔阂的共通语言，包括道德感和价值感两个方面，具体表现为爱情、幸福、仇恨、厌恶、美感等。因而平面公益性广告的旨意需拥有情绪化渲染，将或强烈或平静，或紧张或稳定的情绪化图像或语言文字有机组合，突出主题气氛格调和风尚趣味，展现出公益广告的情感美，尤其是具有浓厚感情色彩的公益广告主题，更应着重运用情感美，烘托广告主旨，使受众在接受广告的同时，能诱使受众将自身情感融入到公益广告中，并沉溺于广告情感的内涵中，流露出受众的人性化情感，从而实现公益广告的功效，并以此满足受众的精神需求。与此同时，在语言运用中，需摒弃说教式、标语式、口号式的语言，而应求新求异，以具有感染力的语言，深入人心，以其真诚和富有人情味的语言，增强平面公益广告的情感美。例如，《渴望读书的“大眼睛”》中题为“我要读书”这则公益广告中，图片展现出一个手握铅笔头、两只直视前方对求知充满渴望的大眼睛小女孩，人们从“大眼睛”女孩的眼里读出了读书的渴望，在黑白底色的映衬下，无形地给人们内心产生强大的冲击力和感染力，使受众的同情心被无限放大，最大限度地突破受众固有的选择性心理屏障，使人过目不忘。

5  意境美

广告意境是广告作品中所表现出来的情调和境界，随着时代的发展，文化内涵及形态不断适时而变，设计公益性广告往往还需根据时代变化和文化发展强调意境之美，将实物与空间相互结合，使其贯穿于作者的思想，形成情景交融的精神感悟和一个有独特意味的大众空间，从而使清晰的目的性和实用性、审美性、功能性综合统一，因而意境美往往会将受众的情感体验升华到社会文化和理性的高度。例如，中国美术学院为512汶川地震设计的《2008我们都是汶川人》这则公益广告中，用抗震救灾的情景作为背景图像，用坚定的语言“2008我们都是汶川人”，表达出抗震、哀思、众志成城、灾后重建、美好未来等情感主旨，并向公众传达出“号召国人与受灾的人们在一起”的情感主旨，以及不弃不离的精神。中国自古就有血浓于水的民族情感，通过这则公益广告，以富有感染力的主题和有说服力的文字，以情感化受众，可使受众将悲壮的视觉感官提升到民族大义的情境中。

四  结语

平面公益性广告能对社会产生较强烈的影响力和较大的社会效益及经济效益，且对树立公众精神文明建设有重要的积极作用，同时对推动社会进步也有重要的现实作用，因此，在设计平面公益性广告中，需遵循公益广告的内涵和艺术的审美规律，并自此基础上形成不同审美风格的视觉艺术文化，将图像美、幻象美、形式美、情感美、意境美，按照美学规律，融入到平面公益性广告中，以此促进公益广告发挥最大限度的公益功效，进而把中国的平面公益性广告推向新的高度。

注：本文系我国网络广告中的女性形象研究，中央高校基本科研业务费专项资金青年教师资助计划项目（ZY20110217）。

参考文献：

[1] 刘丁菊、万萱：《关于平面公益广告震撼力研究的意义》，《文艺生活文海艺苑》，2013年第5期。

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[4] 邓希雯：《浅论“空白”之于平面广告作品的美学意蕴》，《新一代》（下半月），2012年第7期。

[5] 李思成：《平面广告设计的隐性美》，《大舞台》，2012年第1期。

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[7] 魏玮：《中国传统美学思想在平面广告中的运用》，《动动画世界教育技术研究》，2012年第5期。

[8] 吕春丽：《〈人间词话〉中“境界”思想在平面广告中的应用》，《大众文艺》，2012年第20期。

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[10] 张小艺、欧阳超英：《平面广告设计和民间美术的审美连线寻找广告设计中国风的突破》，《科技创新导报》，2008年第25期。

（李爱哲，防灾科技学院讲师）