挖掘乡村旅游特色范文

挖掘乡村旅游特色范文第1篇

一、吉林省特色乡村旅游纪念品发展的现状和问题

(一) 吉林省特色乡村旅游纪念品发展的现状

在吉林省的特色乡村的旅游纪念品中, 比较受旅客欢迎的是一些具有悠久历史文化的产品, 例如根雕、木贴画、松花石砚等;还有一部分有名的保健品也比较受欢迎, 例如人参、鹿茸等保健品和食品。还有一些具有民族特色的不可有产品也比较吸引游客, 像是一些具有朝鲜民族特色的旅游纪念品, 包括服装和食物。还有一些东北地区的土特产也深受广大游客的欢迎。

(二) 吉林省特色乡村旅游纪念品发展过程中存在的问题

1. 政府重视程度不够

吉林省特色乡村旅游纪念品发展缓慢与政府的只能怪是程度存在着一定的关系。旅游纪念品的发展需要政府政策上的扶持, 建立产业链。生产乡村旅游纪念品的大多数是一些小作坊, 甚至是祖传的手艺, 这种作业模式很难形成规模, 更难以促进特色乡村旅游纪念品的发展。很多地方政府对于这种现象并没有引起足够的重视, 也没有成立相关的部门进行产品的研发和设计, 也没有起到保护旅游纪念品的作用。

2. 生产成本高, 质量参差不齐

生产旅游纪念品的成本较高, 很多厂家都是小企业或者下作坊, 这种生产方式十分落后, 生产和制作的工艺都是前辈流传下来的, 往往需要耗费大量的时间和精力。很多商家和个人为了追逐经济利益, 只能采用压缩工期和成产成本的方式, 生产的产品往往不够精致, 而且生产的产品类型也比较单一, 这些旅游纪念品难以引起消费者的兴趣和消费的欲望。

3. 旅游纪念品市场缺乏长远目光

很多乡村旅游纪念品的销售商没有品牌意识, 鼠目寸光, 只追求眼前的利益, 所以在销售的过程中出现以次充好、以假乱真的“自杀式”的销售方式。消费者对这些旅游纪念品失去信息。例如很多到长白山旅游的游客都会选择购买人参, 因而长白山风景区附近充斥着各种贩卖人参的小贩, 很多商家不遵循商品市场的秩序, 使得长白山的人参产品形象大跌。

二、针对吉林省旅游纪念品发展对策研究

(一) 加强政府重视度, 提高产品创新意识

乡村旅游纪念品是吉林省经济收入的重要来源之一, 在吉林省的经济发展中起着重要作用, 政府应予以高度重视, 与此对应设立专业的乡村旅游纪念品研发部门, 创新乡村旅游纪念品表现形式、内容和应用范围。只有政府高度重视, 在政策上给予一定的支持, 才会促进乡村旅游纪念品市场的发展。关于纪念品开发设计应做到以下几点:第一, 特色性原则。即乡村旅游纪念品的不可替代性, 可以是形式上的, 也可以是内容上的, 这是乡村旅游纪念品能够吸引旅游者的根本原因。第二, 艺术性和实用性相结合。对一件或一个乡村旅游纪念品来说, 做到具有相应的实用价值同时兼具一定的艺术特性让人心生愉悦的特点。第三, 环境保护原则。可持续发展一直是我国所提倡的发展战略, 也是21世纪的我们应自觉遵守的发展理念。生产企业在关于新产品的开发设计过程中应该秉持着注意环保的可持续发展理念。第四, 标准化原则。在产品生成的各个环节中都应遵守的硬性指标。标准化生产规模, 标准化生产流水线, 标准化成品。

(二) 完整的产品质量检查体系, 加强政府监管力度

面对乡村旅游纪念品商品, 政府监管部门应该按照具体的纪念品归属类型进行细致的商品质量鉴定, 形成完整的质量检查系统。加大检测的力度, 对于刚出厂的商品进行细致检查防止不合格商品流入市场, 对于已经进入市场的商品更要进行严格的筛选防止劣质产品流向消费者。

(三) 合理进行市场细分

商家在生产和销售乡村旅游纪念品之前, 一定要对市场急性一定的考察, 可以对市场进行细化, 然后确定目标消费人群。划分市场可以从性别、年龄、国际等角度来划分。从性别的角度来拿, 女性更加喜欢精致、柔美的旅游纪念品, 而男性则比较喜欢具有文化内涵的旅游纪念品, 例如根雕、各式的古玩等。按国家划分, 国内的游客普遍比较喜欢实用价值高一点的旅游纪念品, 例如人参酒等保健食品;而国外的游客可以再细分, 欧美的游客偏向于具有民族风格的产品, 日韩游客更倾向于选择具有历史文化内涵的旅游纪念品。细化市场, 研究目标人群的消费心理, 事半功倍。

(四) 科学制定营销策略

乡村旅游纪念品可能在形式上显得不那么高大上, 但是这些纪念品代表着旅客的一段经历, 这是难以复制的, 所以在销售的过程中, 可以将这种理念输入旅游纪念品中, 使其与游客的旅游经历产生直接的关系。在销售方式上, 可以采用实体产品销售和线上产品销售相结合的策略, 因为很多游客可以因为行李过重无法携带而放弃购买, 网购很好地解决了这一问题。还有一部分人群虽然没有到过吉林, 但是对这些吉林特色的乡村旅游纪念品具有浓厚的兴趣也可以通过网上的渠道进行购买, 增加产品的销售量和影响力。

三、结语

发展具有吉林特色的乡村旅游纪念品, 必须注重开发具有吉林特色的文化内涵, 发挥区域文化优势, 树立品牌意识。政府方面注重政策上的引导, 加大对相关产业的扶, 通过具有吉林特色乡村旅游纪念品的发展带动吉林省旅游业的发展。

摘要：吉林省自80年代开始发展乡村旅游, 并且取得了一定的成绩。乡村旅游纪念品是乡村旅游收入的重要一环, 然而吉林省的乡村旅游纪念品存在着类型单一、地理区位特色不明显等缺点。本文主要分析吉林省乡村旅游纪念品发展的现状、问题和采取的主要措施。

关键词：旅游纪念品,市场供需,对策

参考文献

[1] 孟干强.浅议吉林西部旅游纪念品设计开发:以白城为例[J].白城师范学院学报, 2012, (6) ;29-32.

[2] 战怡红.软陶玩偶在吉林省旅游纪念品中的应用[J].才智, 2016, (28) :261.

[3] 刘明菊, 刘明利, 于洋.吉林省旅游纪念品发展对策研究[J].绿色科技, 2015, (8) :344-345, 351.

[4] 孙鹏程.供给侧改革视域下吉林市乡村旅游转型升级研究[J].乡村科技, 2018, (3) :37-38.

挖掘乡村旅游特色范文第2篇

近年来, 汤池镇特色乡村旅游事业越来越红火, 更是在2016年完成旅游收入破4亿, 游客数量突破150万人次的宏伟目标, 推动汤池镇经济建设迈上新的台阶。在2017年, 汤池镇则是获批省级服务业集聚示范园区以及省级旅游度假区等多项殊荣。古镇汤池正在展现出只属于它的独特魅力, 而汤池的乡村旅游发展更是给全国各镇乡提供了一份独特的经验, 也从侧面验证了我国实施乡村振兴战略的前瞻性和正确性。对人来说, 越是取得了傲人成绩我们越不能骄傲, 相反的是, 我们更需要永远怀着一颗学习的心, 去思考、去反思自己是否存在哪些不足, 是否还有改进和进步的空间。这个道理, 对于发展一个镇子也是同样适用的, 汤池镇的乡村旅游事业的确取得了一些成功, 但这并不代表汤池镇的旅游发展模式已经十全十美, 我们还需要仔细探讨、认真研究, 找出汤池镇旅游发展过程中存在的问题和可以改进的地方, 助力汤池镇的乡村旅游治理, 更是为全国其他镇乡发展提供一个方向和经验。

二、文献综述

2015年, 中央一号文件将乡村旅游作为乡村振兴战略的重要组成部分写入其中, 随后四年, 每年的中央一号文件中, 乡村旅游均占有重要篇幅。这体现了党中央对乡村振兴的迫切期待与需要, 更是体现了党中央对乡村旅游在乡村振兴战略上重要地位的肯定。而根据2017年旅游业统计数据显示, 我国2017年国内旅游人数达50亿人次左右, 其中乡村旅游达25亿人次, 消费规模超过1.4万亿元, 无一不体现了党中央重视乡村旅游的前瞻性。这也就更需要我们对乡村旅游的发展和治理进行更深入的研究, 从而让乡村旅游业更好更健康的发展。

从宏观上来看, 李耀、牟红等人从我国乡村旅游发展过程中普遍存在的问题出发, 对提高乡村旅游的价值与发展速度提出了针对性建议;卢小丽等人则是更加具体的运用调查问卷的方法, 通过实地调查, 运用数据分析解析乡村旅游发展的深层内涵, 为更科学更有效的发展乡村旅游贡献了建设性的意见;张春美等人又是更进一步, 分析乡村旅游和精准扶贫之间的内在联系, 提出了一系列乡村旅游落实到精准扶贫上去的现实路径;李莺莉、王灿等人则从另一个角度入手, 精准分析乡村旅游高速发展所带来的“反生态”问题, 为我国乡村旅游发展走绿色可持续道路提出了建议。

从微观上来看, 乔梦依从整体上探讨了汤池镇特色小镇的建设和过程中遇到的问题与解决方法, 提出了小镇整体化建设与绿色可持续发展的一些建议;王传芸则是更加具体的研究了汤池镇乡村旅游发展过程中对旅游目的地的开发与推广上的问题, 并提出了一些建议;而刘肖利等人则是从另外一个角度出发, 分析汤池镇旅游发展过程中的营销策略, 指出其中的不足和改进建议。从现有的研究来看, 研究者还是倾向于从宏观的层面分析乡村旅游服务业发展过程中的制约问题, 缺乏从微观层面对具体乡镇乡村旅游发展问题的研究, 这也是本文的立足之点, 此文希望通过对汤池镇乡村旅游发展过程中存在的问题提出解决的建议, 找到乡村旅游服务治理新的立足点与落脚点。

三、汤池镇的乡村旅游发展

(一) 汤池镇旅游发展基本情况

汤池镇地处巢湖市、安庆市和六安市三市交界, 位于合肥市庐江县的西部, 全镇人口在五万人左右, 看起来是一个普普通通、其貌不扬的小镇子。但了解之后才会知道这座小镇可是早早扬名天下, 宋代王安石的《汤泉》一诗:“寒泉诗所咏, 独此沸如蒸。一气无冬夏, 诸阳自废兴。人游不附火, 虫出疑似冰。更忆骊山下, 歒然雪满塍。”就是对汤池镇的生动描绘, 同时也从侧面验证了汤池镇的巨大旅游开发潜力。

而到了近现代, 汤池又在旅游发展上迸发出别样的风采。1996年, 汤池古镇诶列为安徽省重点小城镇建设试点镇;1998年, 汤池镇被安徽省政府批准为省级风景名胜区;2004年, 汤池镇被评选为“安徽省江淮十大名镇”之一;2005年, 汤池镇被评为国家4A级风景名胜区;2007年, 汤池镇被国家环保总局评选为“安徽省环境优美乡镇”;2017年, 汤池镇获批省级服务业集聚示范园区和省级旅游度假区。汤池镇的旅游发展取得了一定的成果。

从数据上看汤池的旅游发展则更加显著, 2014、2015和2016年汤池镇的年游客接待量分别达到了106万、120万和150万, 这三年的年旅游直接收入分别达到了3.1亿、3.4亿和4.7亿元。可以说这几年来, 汤池镇的乡村旅游正在以一个惊人的速度在发展。让我们不得不重视的是, 往往高速发展会掩盖事物发展过程中的一些问题。因此我们不应该沉浸在其中, 而是要静下心来, 细细思索这些年来高速发展下的汤池镇乡村旅游事业潜藏的问题, 通过一定途径的乡村旅游治理解决这些问题, 保障汤池镇乡村旅游事业的绿色高速可持续发展。

(二) 汤池镇乡村旅游发展存在的问题

1. 乡村旅游治理主体缺乏

汤池镇的乡村旅游治理的主体表现得极度单一, 主要表现在以下三个方面:第一就是汤池镇的居民自主参与程度比较低。汤池镇的乡村旅游发展与治理离不开整个汤池镇居民的积极参与, 让整个镇子居民成为汤池镇乡村旅游发展和治理的建设主体, 激发他们以一种主人翁的意识与形象去参与到治理中去。但是汤池镇的乡村旅游发展和建设过程中, 政府始终占据了主体, 居民长期以来对政府形成了一种依赖。正是这种依赖性, 使得他们认为自己只需要服从政府的安排, 缺乏了主动性与独立思考性;第二就是治理的参与途径与表达机制不够通畅。乡村旅游治理是一个涉及到居民的切身利益的大事情, 他是超脱于简单的社会事件的。但是汤池镇乡村旅游治理的参与与表达依旧是在政府主导下去进行的, 这种参与途径与表达机制的不通畅、不合理, 使得政府以外的第三方力量参与感较弱, 无法使其在汤池镇的乡村旅游治理中发挥出真正的作用;第三就是第三方力量参与度不足。多中心治理理论强调一个就是治理过程需要多个参与主体, 而在汤池镇的乡村旅游的建设过程中, 政府作为一个治理主体, 却缺乏了对第三方力量如居民和社会组织等的治理主体的拓展。在汤池镇中, 第三方的社会组织尚未培养出一定的治理能力, 当地民众也没有培养出足够强烈的主人翁意识。

2. 乡村旅游开发营销不完善

汤池镇的乡村旅游发展事业上发展的十分迅速, 也取得了一定不错的成绩, 但是在这个过程中的旅游产品的开发营销是不够完善甚至于有缺陷的, 主要表现在两个方面:第一就是产品缺乏创新性。汤池镇的旅游发展因为依托于汤池镇自身的文化特色和本地的自然资源取得了良好的发展, 但是却没有形成独属于自己的品牌特色和品牌效应, 在当地的旅游产品表现出一种单一的状态, 在产品开发上投入不足就导致了现在整个汤池镇旅游产品的创新性严重缺失。第二就是宣传力度不足。目前汤池镇的游客大多数还是通过朋友介绍等方式才去的, 对于汤池镇自身来说, 还是缺乏一种持续且主动的宣传, 在营销上的投入是比较缺失的。而且, 目前汤池镇参与旅游行业的商户大多是当地农户, 他们缺乏相关的营销意识和商品包装意识, 使得一些有价值的产品并没有得到有效开发。

四、汤池镇乡村旅游治理建议

(一) 着力治理主体多元化建设

多中心治理理论告诉我们治理主体应该多元化, 当前的汤池镇旅游服务业的治理主体是以政府为主体的, 这绝对是不能长久的。所以汤池镇的乡村旅游治理第一建议就是要着力治理主体多元化建设, 要着手增加第三方力量的治理能力。第一要增加汤池镇本地居民的公共参与意识, 提高居民对治理的自主参与度, 通过居民的积极参与, 推动本镇乡村旅游高效发展;第二是要推动社会组织的发展, 社会组织应当成熟起来。在治理过程中, 社会组织可以起到监督作用, 推动整个汤池镇健康可持续发展。通过这种增加社会第三方力量的方式, 构建整个汤池镇乡村旅游治理主体的多元化结构。

(二) 构建产品多样化

产品是营销的核心, 多样化的产品才能保障产品能够具有足够的吸引力, 才能确保它能够吸引到足够的消费者。所以汤池镇应当依托自身的自然资源进行差异化开发, 根据每一个区域的自身特色开发相应的个性化产品, 增加游客体验。比如说针对森林资源集中区域开展野生动物园、野外探险等项目, 针对水资源集中区域开展水上乐园等项目, 针对游客休息休闲的集中区域开展特色野营、篝火晚会等项目。同时, 应该注重开发休闲类旅游产品。乡村旅游就应当立足于乡村自身特色, 将本地人文底蕴与自身自然生态资源相结合, 设计出更高质量的乡村休闲旅游产品。

(三) 增强宣传力度

汤池镇目前每年接待的游客有很大一部分都是依靠朋友圈宣传, 甚至于互联网“安利”, 来自于汤池镇自身的主动宣传很缺乏, 我们需要在以后加强对自身的宣传。对旅游目的地的宣传目的是为了让人们更容易更清晰的了解旅游产品, 从而使得他们产生来旅游的兴趣。所以, 对于汤池镇来说, 进行大力的宣传是必须要走的道路, 本镇可以通过多元化的渠道进行旅游宣传。通过不同的媒体渠道将汤池镇的旅游产品进行包装再发布, 这种方式能够吸引到一定的潜在的客户, 从而促进汤池镇乡村旅游的可持续发展。

(四) 拓宽营销渠道

营销渠道在产品销售过程中可以为我们的产品销售提供一种更为有效、更高收益的决策。汤池镇的乡村旅游治理在营销渠道的层面可以从两个方面着手:第一就是要开拓互联网渠道。汤池镇需要建立一个自己的网络通道, 通过互联网将自身的旅游产品和旅游线路等等即时更新到网站上, 在互联网上对自身进行推广, 利用互联网的传播性与广泛性更多的吸引客户;第二就是开展企业和政府联合的营销道路。汤池镇的乡村旅游发展不能单纯地依托政府, 需要走政府与企业相结合的道路, 政府提供资源, 企业着力有计划、有效率地发展, 实现联合发展, 推动乡村旅游的营销发展。

摘要：乡村振兴战略指出乡村振兴必须要坚持人与自然和谐共生, 走出一条乡村绿色可持续发展的道路。近些年, 越来越多的乡镇走上了发展乡村旅游业以实现乡村振兴的道路, 实施休闲乡村文化和乡村特色旅游相结合的精品工程, 建设出一批设施完备、功能多样的特色小镇, 为其他乡镇发展做出了良好的榜样。拥有温泉资源的汤池镇近年来更是实现了乡村旅游业的高速、跨越式发展, 在2018年更是取得了50多亿旅游收入和600多万游客接待量的骄人成绩。我们此次研究就将以汤池镇旅游服务业的发展为研究基础, 探寻汤池镇旅游服务业发展过程中出现的各种问题, 结合当地旅游服务业的特点, 为该镇旅游服务业治理提出一些建议。

关键词：乡村旅游,治理,乡村振兴

参考文献

[1] 李耀, 牟红.乡村旅游特征值的测定[J].干旱区资源与环境, 2016 (2) :202-208.

[2] 卢小丽, 赵越, 王立伟.基于DEMATEL方法的乡村旅游发展影响因素研究[J].资源开发与市场, 2017 (2) :209-213.

[3] 张春美, 黄红娣, 曾一.乡村旅游精准扶贫运行机制、现实困境与破解路径[J]农业经济管理学报, 2016 (6) :625-631.

[4] 李莺莉, 王灿.新型城镇化下我国乡村旅游的生态化转型探讨[J].农业经济问题, 2015 (6) :29-34.

[5] 王飞.冰雪旅游业治理结构与运行机制研究[J].北京体育大学学报, 2016, 39 (10) :46-50.

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[9] 韩元军.构建现代化的大国旅游市场治理体系[N].中国旅游报, 2017 (003) .

挖掘乡村旅游特色范文第3篇

关键词：文化内涵旅游资源开发旅游城市规划旅游品位

二个世纪90年代以来，发达国家居民的价值观念和消费行为出现新的动向。随着生活水平的提高，他们从以往追求物质享受和生活舒适转向追求精神发展和生活质量。这种新的价值观念已经影响到他们对旅游产品的选择:由过去的以消遣、放松为主变为以求知为主。近20多年,我国旅游产业随着改革开放的深入得到了迅猛的发展,经过对传统发展观的反思,人们意识到增长只是手段,经济发展才是目的,旅游产业可持续发展成为普遍关注的中心议题。旅游产业落实科学发展观,就必须深度发掘旅游文化内涵,从而构筑旅游业发展的新优势,实现旅游产业全面协调可持续发展。

一、旅游资源文化内涵的理解

旅游是在人们的基本生活需求得到满足后,主动追求更高质量的生活方式而出现的一种综合性大众活动,文化要素对旅游活动很大。 文化的内涵,一直是一个众说纷纭的。笔者结合众多学者的观点和理解,总体上对文化的内涵得出以下认识:

1.文化的广泛性

文化是一个大的范畴,包括人类实践过程中所创造的物质和精神财富的总和。人们对文化多角度、多侧面的也正说明文化丰富,外延宽广。从不同视角可以把文化进行细分,旅游文化是其中的一个分支。

2.文化的层次性

文化具备特有的层次结构,包括表层的物质文化、核心层的精神文化、中间层的制度文化和中介层的文化。所以“物态文化和心态文化互为表里地对立统一于整个旅游活动中。而制度文化和行为文化则是由物态到心态的中间性过渡环节,具有承上启下的不可替代的作用。制度文化是保证服务质量,提高旅游层次,促进旅游业健康发展的必不可少的因素,具有保证方向和指南的意义”。因此,深度发掘旅游文化内涵应当多方位、多层次思考。

3.文化的模糊性

由于文化涵盖面广泛,有学者提出文化天然就是一个模糊的概念,其内容既具体又抽象,“模糊的文化和文化的模糊,使得我们在理解、研究文化时,有时不得不不求甚解”。理解和掌握旅游文化内涵必须分门别类,层层递进。

4.文化的差异性和发展性

文化是历史发展中各地区各民族实践中创造的产物,存在着明显的差异性。当今全球经济一体化的趋势下,文化作为一个不断进行物质和信息交换的动态开放系统,在稳定与发展的对立中不断实现自我保持和自我更新。文化与时俱进的发展进程中,人居于中心地位。要以人为本,客观地看待由旅游人群流动带来的文化交流,旅游客源地与目的地的文化差异并不能说明两地文化孰优孰劣。 结合旅游产业理解文化,旅游文化不是旅游与文化的简单叠加,它不仅仅局限在民族传统文化的领域,也不是仅仅关注文化旅游这类文化表征比较明显的旅游形式,而是要将旅游作为一种文化现象,进一步揭示其内在的固有,以利于其可持续发展。旅游文化和一般文化形式相同,也包括物质文化、精神文化和制度文化多层次结构体系,“既涉及历史、地理、民族宗教、饮食服务、园林建筑、民俗娱乐与景观等旅游客体文化领域;又涉及旅游者自身文化素质、兴趣爱好、行为方式、思想信仰等文化主体领域;更涉及旅游业的服务文化、商品文化、管理文化、导游文化、政策法规等旅游介体文化”。全面而深刻地理解旅游的文化内涵,将使旅游文化建设更具目的性、针对性和实际可操作性。

二、旅游资源文化性的地位和作用

挖掘旅游文化资源的内涵不仅要理解其本身所具有的性质，同时，我们也要理解它在发展旅游文化中所具有的重要地位和作用：

1.先进的旅游文化引领旅游产业发展的方向

旅游是文化性很强的经济产业,文化是旅游的灵魂,旅游的文化本质特征必然要求在发展旅游业的过程中优先发展旅游文化,用先进文化引领旅游可持续发展。现代旅游是旅游者为了满足自己的精神文化需要而实施的一种高级消费,旅游者最大的收获就是精神的愉悦和一段回味无穷的美好记忆,所以没有文明就没有旅游,旅游产品和旅游产业的经济性、文化性是统一的。只有充分重视旅游产品的文化性,挖掘其文化内涵,展示文化特色,提高文化品位和文化含量,才能吸引旅游者,才能带来旅游业的蓬勃发展。

2.文化是旅游经济竞争的核心

旅游业的竞争本质上是文化的竞争,文化因素成为旅游经济发展的决定性因素。在旅游活动中,旅游者物质方面的需求是较低级的需求,易于满足;但是其最终目标是精神文化方面的需求,属于高级而复杂的需求,较难于满足。由于各地域、各民族的文化差异性往往为一个地域、一个民族所独有,很难模仿和复制,可比性较低,易于创出自己的特色和品牌,形成发展旅游强有力的竞争能力,文化中所带有的民族和地域的独特信息,往往是不可再生也是不可

替代的,突出旅游文化特色形成区域间文化特质,是培植旅游经济核心竞争力的关键。随着旅游开发逐渐向深度发展,文化象一只无形的手支配着旅游经济活动,只有通过文化创新才能保持旅游经济基业长青。

3.文化是旅游产业可持续发展的驱动力

知识经济,文化经济一体化是社会发展的内在要求,重视文化因素对经济社会发展的作用是世界性现象。联合国教科文组织在一份报告中强调:实现发展的动力实际上存在于文化之中,文化是发展的摇篮。国际旅游发展的经验显示,旅游业的收益越来越不依靠人数的增加,而来自于多元文化含量的旅游产品和特色旅游服务,旅游与文化交流结合程度愈高、旅游文化因素越多,旅游经济越发达。以北京大观园为例,从160万元《红楼梦》电视连续剧的制景费起家,不断发掘红楼文化,按《红楼梦》小说中的菜谱开发红楼宴、红楼宴舞,靠挖掘文化内涵使得发展成为国内旅游企业的知名品牌。在旅游资源走过普遍开发阶段之后,文化成为将旅游业发展引向深入的重要驱动力。

4.文化旅游是旅游产业的发展方向

我国旅游业在近年的迅猛发展,很大程度得益于我国悠久深厚的文化资源。2002年,海外游客对最感兴趣的旅游资源调查中,五种游客最感兴趣的旅游资源,文化类型就占了四种,其中对华侨的调查,文物古迹名列第一位。这体现了旅游对文化的依附性以及它本身具有的文化属性,中国独有的历史文化延续性、深厚的民族文化底蕴、繁多的文化资源种类,有利于开发结构完善、选择适应面广的旅游产品,形成优质品牌。,文化旅游市场开发方兴未艾,大力发展旅游文化、开发以文化为特色的旅游景点和旅游活动内容,可以满足游客的高层次文化需求,是中国旅游面向国际市场和竞争的必然选择,推进文化旅游的发展,才能使我国由旅游大国成为旅游强国。

5.旅游与文化相互作用

旅游者通过旅行活动,了解到旅游目的地的文化,同时也将自己本地区的文化带给了旅游目的地的居民,传播和交流了两地的文化。同时,为了吸引旅游者,旅游目的地也日益重视文化资源的开发和保护,这对于文化的发展无疑有着积极的作用。但是众多人类学家和社会学家的有关研究结果表明,这种旅游者大规模持续来访,对旅游目的地文化影响更多的是消极部分,最明显的是使当地文化不正常的商品化,这类变化对于那些原本以独具特色的文化和地方社会风情民俗为基本的旅游资源吸引旅游者来访的目的地是致命的,它将使这些目的地失去原有吸引力,失去旅游产业持续发展乃至维持其基本生存的基础。

三、旅游资源文化方面存在的问题

随着经济的不断发展,人民的物质生活水平不断提高.我国旅游的一些地区也相对的在挖掘旅游文化资源内涵上存在着一些问题,通过我国的一些旅游地区及旅游城市的主要表现来看，有以下几点:

1. 我国旅游文化发展方向的目标错位现象

由于国家评定优秀旅游城市是按照《中国优秀旅游城市检查标准》(以下简称《标准》)来打分并按其分值来确定结果的，许多城市特别是非传统旅游目的地城市、普通中小城市，为了争得和维持其优秀旅游城市称号，不惜把自己的旅游发展目标定位于这些死板的标准上。他们不顾自身的旅游资源、旅游环境等客观状况，盲目按照《标准》进行大量的旅游投资与项目开发，试图得到高分值，偏离了城市旅游发展的正确方向。

2. 我国大部分旅游地区旅游发展动机的急功近利现象

由于人们习惯认为：旅游地区的荣誉称号越多，就表示其进步;官员为官一任，如果能为该城市多争创一个荣誉称号，就能代表其政绩显赫。于是出现很多城市为了通过旅游城市评定，就不计较长远利益影响，功利性地盲目上一些缺乏科学论证的大项目。如，到处开发旅游资源，大肆创造人造旅游资源，建造主题公园，盲目投资增加酒店、娱乐中心等等。结果不但城市的实际旅游吸引力没有因此而增加，并且造成了巨大的投资浪费。

3. 我国许多旅游地区旅游发展模式的盲目模仿现象

国家旅游局的《标准》为旅游城地区的城市旅游发展提供了统一的参照项目。各旅游城市在旅游发展中，其城市生态环境、旅游交通等基础设施支持系统在某些方面有些相似尚可理解，但现实中的旅游城市往往习惯于引用经验和盲目模仿。一个城市的旅游发展成功创新很快就会被多个城市照搬或模仿，并且可能涉及到基础设施系统、旅游产品系统、营销系统等旅游系统的各个方面。结果造成中国的优秀旅游城市虽然数量上剧增，但除了少数特色旅游城市特别是副省级以上省会城市外，其他的似乎是一个模子造出来的，这使中国的优秀旅游城市成为批量生产，多数地级、县级优秀旅游城市的城市旅游缺乏特色。

4. 我国旅游地区旅游功能主题的模糊化现象

由于优秀旅游城市的称号只能源于《标准》的评定，这致使许多旅游城市只是一味参照《标准》去发展城市旅游,结果搞成了无主题、无特色的多样化发展。很多地区本身旅游资源非优，而是借助于该区域内某些景点的拉动，使其旅游职能获得较大发展，于是通过了优秀旅游城市评审。但其决策者却把该城市当成极具旅游吸引力的旅游目的地城市来开发，集中全力开发城市旅游产品，而忽视其区域旅游媒介功能。结果是城市旅游吸引力没增加，城市对区域旅游的旅游功能也没突出出来，失去其自身特色，走向平庸化道路。相反的，有些有旅游开发潜力的优秀旅游城市，如历史文化名城，却不能进行深度开发，造成城市作为旅游目的地其优势不能突出，甚至出现“优秀旅游城市无旅游”的现象。旅游功能定位、发展主题的不明确是地级、县级优秀旅游城市常出现的现象。我国旅游地区所存在的一些问题就反映出了不能深度的发觉旅游文化资源内涵,很盲目化,不能够对旅游产品进行深刻的定位不仅破坏了旅游环境,同时对当地的经济发展都造成了很大的损失,也不能更好的可持续发展。

四、建设旅游资源文化内涵的对策

1. 深度开发旅游资源文化内涵，以品牌促发展

旅游资源开发中的文化内涵开发是差异化竞争的重要手段。旅游文化资源开发利用的核心是文化创意,在地方文脉的基础上确定文化的开发方向和主题格调,明确定位围绕主题进行组织,进而通过旅游产品加以体现,并不断丰富文化内涵,进行创造性的升级改造。其中,对旅游资源文化主题的感知和把握并经由旅游产品外显是关键,其本质在于对旅游文化资源进行概括、发掘、升华最终凝聚区域特色的个性化精神,然后通过物化、创新,实现更深层次的整合,将文化内涵渗透、表现在旅游产品的各个层面,形成特色品牌,强化旅游吸引力。

2. 加快人才培养夯实旅游产业发展基础

旅游产业链较长,属于劳动力密集型产业,实现旅游可持续发展,必须加快人才培养,提高劳动者素质,充分发挥我国人力资源丰富的优势。长期以来,我国旅游专业是置于经济学范畴内的,旅游文化还不是一个独立的学科,对旅游人才文化素质的提高重视不够。而实际上旅游产品设计、资源开发和规划、旅游服务都是基于文化基础上的,但旅游从业人员文化层次偏低,对文化的认知度不够,旅游文化内涵的“白化”环节缺失,无法做到帮助不同文化背景旅游者感悟旅游产品的文化内涵,旅游活动只能停留观光的浅显层面,不能适应旅游的发展要求。因此,要加快旅游人才培养,逐步从单纯的生产性投资转向人力资本投资,提高旅游从业人员业务素质,提高他们对所处环境的历史文化、民俗风情的了解程度,既要做好服务员,又要做好讲解员,通过每一位旅游工作者的一言一行给与游客全方位的物质和精神的双重享受,提升旅游文化品位。 深度发掘旅游文化资源的内涵，可以有效的促进我国旅游市场的开发，旅游产业是兼有经济、文化、社会和环境四大功能的产业但是一味追求经济效益忽视文化及其他功能的现象在很多地方都不同程度地存在,旅游资源的适度开发和永续利用要求提升产业素质,整合文化要素,进行品牌运作。

3. 要以科学发展观的眼光对待文化

要研究精神文化,开发物质文化,打造制度文化和管理文化,推进教育文化,由政府以及与旅游产业有关各方参与,深度发掘旅游文化内涵,积极实践,促使旅游产业走向成熟,持续健康发展。在当代我国旅游文化产品差异中，我们不仅要好好的把握住市场带给我们的机遇，同时，要深刻的认识到我国旅游文化的深刻含义，充分地挖掘旅游文化资源的内涵，在地方文脉的基础上确定文化的开发方向和主题格调,明确定位围绕主题进行组织,进而通过旅游产品加以体现,并不断丰富文化内涵,进行创造性的升级改造。挖掘旅游文化资源的内涵,首先要搞好城市规划,对旅游产品进行更好的定位,在不破坏城市环境的基础上,实现可持续发展战略。

4. 建立科学的旅游经济管理机制，将传统文化优势打造成地方旅游产业优势

“旅游经济能否做到集自然、保护、科技、创收于一体实现生态、社会、经济三大效益的统一，关键取决于管理水平的高低。”因此，健全和完善旅游经济管理机制，构建科学合

理的管理模式极为重要。借鉴国内外先进经验和管理体制，不断引进世界上先进的旅游经济管理技术和方法，在政策、法律、体制和机制等各个方面加强管理，逐步建立一套完善的旅游经济管理机制。 走“文化品牌”之路，适合于丰富的传统文化资源优势还不能完全转化为产业优势的地区。要使地方旅游资源优势得到完全的释放，挖掘文化、提升品位极其重要。地方旅游要想做大做强，必须树立品牌意识，整合优质资源。

结束语：总之文化是旅游资源的灵魂。中国旅游文化的内涵以其个性鲜明、底蕴丰厚成为现代旅游业发展的一个重要部分。深度挖掘旅游资源的文化内涵及应用，大力开发旅游文化资源，是发展旅游产业的必要手段。旅游资源的适度开发和永续利用要求提升产业素质，整合文化要素,进行品牌运作，深度发掘旅游文化内涵，积极实践，促使旅游产业走向成熟，持续健康发展。

参考文献：

[1]谢春山.旅游文化中国旅游业参与国际竞争成败的关键[J].北京第二外国语学院学报,2001,(3).

[2]安宇,沈山.和谐社会的区域文化战略:江苏建设文化大省与发展文化产业研究[M].北京:中国社会科学出版社,2005.

[3]林永匡.弘扬优秀文化,强化阵地意识[N].中国旅游报,2000-01-17

[4]《旅游文化资源规划与管理》，大学教材

挖掘乡村旅游特色范文第4篇

杨跃红

休闲农业是以促进农民就业增收和社会主义新农村建设为重要目标，横跨农村

一、

二、三产业，融合生产、生活和生态功能，紧密连结农业、农产品加工业和服务业的新型农业产业形态。乡村旅游是以农业生产、农民生活、农村风貌以及人文遗迹、民俗风情为旅游吸引物，以城市居民为主要客源市场，以满足旅游者乡村观光、度假、休闲等需求的旅游产业形态。发展休闲农业与乡村旅游是我国经济社会现实发展的客观需要，对推进我国农业转变发展方式、优化调整农业和农村产业结构、促进农民就业增收、建设社会主义新农村、扩大内需、统筹城乡发展以及拓展旅游业发展空间具有重要的意义，也是推进产业化、城镇化双能驱动的有效载体。

一、休闲农业和乡村旅游的业态特征

(一)相关概念

1、生态旅游：“生态旅游”这一术语，最早由世界自然保护联盟(IUCN)于1983年首先提出，1993年国际生态旅游协会把其定义为：具有保护自然环境和维护当地人民生活双重责任的旅游活动。生态旅游的内涵更强调的是对自然景观的保护，是可持续发展的旅游。

2、观光农业：是一种以农业和农村为载体的新型生态旅游业。伴随全球农业的产业化发展，人们发现，现代农业不仅具有生产性功能，还具有改善生态环境质量，为人们提供观光、休闲、度假的生活性功能。

3、休闲旅游，是指以旅游资源为依托，以休闲为主要目的，以旅游设施为条件，以特定的文化景观和服务项目为内容，为离开定居住地而到异地逗留一定时期的游览、娱乐、观光和休息。

(二)休闲农业和乡村旅游业的特征

1、以乡村旅游资源和土地资源为基础。旅游必须以旅游资源和土地资源为基础，乡村旅游也如此。旅游资源主要有地理景观类(综合自然旅游地、沉积与构造、地质地貌过程形迹、岛礁)、水域风光类(河段、天然湖泊与池沼、瀑布、泉、河口与海面、冰雪地)、生物景观类(树木、草原与草地、花卉地、野生动物栖息地)、气候与天象景观类(光现象、天气与气候现象)、遗址遗迹类(史前人类活动场所、社会经济文化活动遗址遗迹)、建筑与设施类(综合人文旅游地、单体活动场馆、景观建筑与附属型建筑、居住地与社区、归葬地、交通建筑、水工建筑)、旅游商品类(地方旅游商品)、人文活动类(从事记录、艺术、民间习俗、现代节庆)等等，乡村旅游和观光农业是利用村寨遗迹和民族风俗、农业产业，进行旅游化打造，同时还必须有土地资源可利用建设配套设施。

2、以乡村休闲度假功能为主导。乡村休闲度假比城市和专业的度假区有特殊体验和优势，当前有广阔的市场需求。在观光上可能难与景区媲美，但利用气候和地方特色文化、以及参与性、自助性的资源，又有超越景区的独特优势。利用乡村的空气优良、环境宁静、民风淳朴、活动安全、食材优质、参与性强等，建设乡村休闲度假区，成为观光农业的主导。恩施州应重点打造高山消夏度假区、漂流度假区、吸氧洗肺度假区、硒谷疗养区、土家美食体验区、土司文化体验区、地道药材康疗区、山地运动区、影视剧拍摄区、文化创作区等等。

3、以农业产业链打造为核心。要围绕农业观光基地建设、加工体验、产品销售，以及住宿、品赏等，延伸产业链条，把田园、山村、农家、加工场铺，按照旅游景区的标准，建设农业产业链旅游区。恩施州重点要围绕特色农业产业建设，走特产开发之路。如打造茶叶、水果、药材、花卉、山药、莼菜等产业旅游区等。

4、以乡村娱乐休闲业态为特色。娱乐休闲业包括健康美容、健身娱乐、文化创作、文化展示、文化表演、大众娱乐等。恩施州的乡村娱乐休闲应重点打造民俗礼仪、民歌民舞、农耕体验、农事活动、民族传统体育、山地运动等，充分利用山水、植被、古村寨、歌舞、美食资源。如农民生产、生活、婚俗礼仪体验等等。

5、以乡村商业休闲地产为支撑。乡村观光农业因其区位和旅游服务之需，必须建立相配套的餐饮、住宿、购物、娱乐旅游地产等，并最大限度的利用农户房地产，以地产保障和提升农业、农民的经济收益和经营效益。

6、以一定的配套设施为保证。建立旅游度假区，必须具备相应的基础设施和配套服务设施。解决好用水、供电、交通、医疗基础设施，以及停车、如厕、环保、标识系统、食宿等服务设施。

(三)主要类型

1、景区或者城郊依托型。就是在景区附近或者城市郊区，建立起服务景区或者城市市民的出游服务的功能区，成为重要的旅游服务区或者旅游功能完善区。

2、生态农业产业型。这里的“生态”，不仅仅是植被的意思，而是指与种养业相匹配的和谐的美丽的产业形态。即建立农业产业链形态的旅游区。

3、乡村休闲农业型。即以乡村农业为依托，综合利用乡村旅游资源，建立起的休闲功能为主的旅游区。

4、家庭休闲农场型。即农场型农业，配臵休闲旅游功能的旅游区。如家庭休闲林场、家庭休闲牧场、家庭渔场、家庭茶园、家庭创意粮田和果园等等。

5、古村寨和民族风情型。就是以观赏古村寨和体验民俗为重点的旅游区。

6、特殊环景资源体验型。以特有资源为依托，建立旅游区。利用地域性气候和资源(高山气候、水资源、植被资源、矿场资源等等)，建立特殊的旅游区。

7、现代都市型生态科技农业示范园型。运用科技手段和特殊设施，建立现代具的有景观性、科技性、高效性的产业园，引领有机农业、高效农业、观光农业发展的示范园。

二、恩施休闲农业和乡村旅游业的资源分析

(一)资源丰富。从我州旅游资源总的来看，可以用四句话来概括，即，大美江山、植被丰茂、文化厚重、气候优良。其亮点可以用十句话来概括：“四江三山”构成大气地貌山川;诸多地质之最的大器景观;区域小气候的大爽气候环境;珍奇丰茂的大观物种生态;养生康体的大补风味美食;绚丽多彩的大雅历史文化;乐观豁然的大礼风俗文化;独特的大统历史治权制度;惊艳世界的大美歌舞文化;独具匠心的大工遗址文化。

(二)环境独特。中国地理标志区，恩施是中国地势

二、三级阶梯过渡带，长江三峡以西的喀斯特地貌带;恩施地处北纬30度的纬线上，中国优良的植被区，长江中上游林业生态工程区，国家限制开发功能区;国家武陵山扶贫开发区，中部地区少数民族聚居区，土家族集中居住区。有“华中植物园”、“鄂西林海”、“烟草王国”、“世界硒都”、“祖国的三大后花园之一”的之称。从农业角度看，特色农业优势明显，乡村景观和文化丰富。

(三)前景美好。恩施州旅游资源好、环境好，交通便利，市场预期好，发展乡村休闲观光农业极具美好前景。

三、休闲农业和乡村旅游业发展路径探索

(一)案例分析

1、咸丰县麻柳溪旅游区：麻柳溪村位于咸丰县黄金洞乡，正努力打造宜居名村、旅游名村、产业名村、生态名村、和谐名村和文化名村，距黄金洞集镇4公里，距咸丰，利川，恩施城区各50公里左右。这里风光秀丽，气候宜人，民居依山而建，错落有致。该景区旅游茶叶产业和羌族村寨，旅游开发获得了成功，但目前服务功能和景区的承载能力还比较弱。

2、恩施市枫香破旅游区：枫香坡生态旅游区位于恩施市芭蕉乡。以其特有的侗族文化、茶叶文化、良好的生态环境及地理优势，积极打造乡村休闲旅游示范区，集山水旅游、田园观光、文化娱乐、农事体验、侗家餐饮于一体，让人耳目一新。但交通等基础设施差，度假功能和承载能力弱，仅仅发挥了农家乐的功能。

3、利川苏马荡旅游区：位于利川市谋道镇旁，距利川市48公里。苏马荡地处长江南岸，海拔1500米，山川秀美、景色宜人、森林密布、风情独特。该景区充分利用夏季凉爽的气候和优美的自然环境，建设旅游度假，大力开发旅游地产。但规划滞后，没有按旅游度假区的标准来建设，基础设施不匹配和度假功能弱，基本是以房地产开发为主，存在的问题较多，经营风险大，未来品质提升难。

4、建始县小西湖旅游度假区：小西湖位于建始县花坪乡，充分利用高山气候，依托黄鹤桥景区和清江旅游景区，以及区域产业，建设旅游度假区，建有旅游接待宾馆、别墅群、大型演艺广场、娱乐设施及体育设施等，小西湖度假村地势高低悬殊，山地多层性突出，海拔1400米，夏无酷暑，是消夏避暑的理想选择。但与产业结合不够紧密，区域承载能力较弱。

5、宣恩县千户土家旅游区：位于宣恩县椒园镇水田坝村，依托椒园镇水田坝片区特色民居和庆阳古街土家特色建筑，全力打造的以民俗风情体验、乡村休闲度假、农家特色餐饮为主的乡村休闲旅游开发区。目前旅游承载能力较弱、基础设施较差，市场开拓不够。

6、宣恩伍家台旅游区：宣恩县伍家台村是一个以茶叶种植为主要经济来源，有着1900多村民的小山村。伍家台村盛产茶叶，曾获清乾隆皇帝赐匾“皇恩宠锡”，使伍家台贡茶声名远播。独特的手工制茶技艺代代相传，生产的茶叶更是畅销海内外。在宣恩昌臣茶叶公司的规划和推动下，将茶园变成了公园和旅游景区，在茶区建起了游步道及配套的茶楼、茶叶博物馆，建设起点高、观赏旅游性强，茶文化浓郁，但旅游茶品不丰富、配套设施建设滞后，旅游市场和旅游创建不够。至今还不是A级景区。

(二)开发思路

乡村和观光农业旅游的开发必须坚持“区域统筹规划、突出地域特色、综合立体开发、强化要素功能”的开发之路。这里以四川省成都的“五朵金花“景区为例，来分析乡村旅游的开发。在成都的三圣乡有五个小村庄，他们把景观建设与旅游要素建设、农业产业与旅游景区建设、旅游产品建设与文化品牌建设结合起来，在高起点统一规划下，实行连片开发，注重文化品牌的提升，走以旅促农，农旅互补之路，利用农业产业建设成”五朵金花”国家4A级景区。红砂村建设“花香农居”，幸福村推出“幸福梅林”，驸马村推出“东篱菊园”，万福村推出“荷塘月色”，江家堰村推出“江家菜地”。形成五大产品，共同构成观光休闲农业和乡村休闲旅游区。从这个实例可以看出，就是要把乡村和休闲农业变成农业大观园、生态会客厅、聚会大本营、美食嘉年华、特色购物村、艺术新载体、科普大课堂。促进城乡融合和农业与旅游、文化等多产业融合。

(三)产品类型(1)

1、自然景观类。就是依托“山、水、林、田、路”资源，打造旅游产品。如“山水村寨”、“水上人家”、“山巅土家”、“洞穴部落”、“林海栖息”、“天然氧吧”、“梯田漫步”、“世间天路”、“鸟语花香”、“林荫恋歌”、“鸟巢人家”、“悬崖氏族”、“五彩花间”、“梧桐栖息”、“鸳鸯戏水”、“水上画舫”、“渔家灯火”、“藤蔓倒影”、“溪流吟唱”、“阳光沙滩”、“穿越瀑布”、“百鸟园”、“蝴蝶谷”、“洞穴大鲵”等等。

2、人文景观类。就是利用歌舞、诗歌、楹联、风俗、礼仪、传统工艺等，打造旅游产品。如“龙船调故里”、“龙船竟渡”、“黄四姐探源”、“叭一口”、“土家竹枝词”、“土家诗林”、“天天女儿会”、“土家打喜场”、“出嫁感恩曲”、“山歌好比清江水”、“摆手源”、“土家情歌会”、“豁达毕兹卡”、“歌舞人生”、“巴蔓子”、“土司印象”、“土司家宴”、“土家故事会”、“西兰卡普”、“如花西兰”、“哪门搞起”、“登山背篓”、“清江放排”、“千古纤夫”、“震撼号子”、“欢乐山谷”、“巴东竹枝词公园”、“巴东三峡诗词古街”等等。

3、遗迹景观类。就是依托和解读古村寨、历史遗迹等资源，打造旅游产品。如“万户土家”、“千户侗寨”、“苗家古寨”、“土家大院”、“唐崖土司”、“容美土司”、“南佛第一窟”、“荆南雄镇”、“丛林土家”、“女儿寨”、“女儿村”、“女儿城”、“女儿庄”、“四姐大院”、“诗画土家”、“风雨桥歌”、“毕兹卡语言村”、“覃氏家园”、“日白村寨”等等。

4、气候利用类。就是利用气候环境，打造休闲度假产品，卖山水、买气候、买空气。如“天然氧吧”、“负氧离子工场”、“恩施候鸟客寨”、“四季村寨”、“鸟巢人家”、“悬崖村寨”、“森林部落”、“养生大都会”、“世外桃园”、“人间银河”、“土家月宫”、“数星寨”等等。

5、特殊资源类。利用特有生物资源、矿产等有资源，打造旅游产品。如“世界硒都”、“品硒世界”、“茶海土家”、“牡丹花苑”、“百里樱花”、“桃李漫天”、“杜鹃万倾”、“葡萄乡村”、“正月看灯”、“二月问柳”、“三月观雪”、“四月满山红”、“五月龙舟”、“六月荷塘”、“七月水仙”、“八月桂香”、“东篱菊隐”、“十月稻香”、“冬月狩猎”、“腊月泡汤”、“水车世界”、“一步一景”、“十里浪花”、“百步穿杨”、“千里冰霜”、“万里雪飘”、“暗香盈柚”、“人参鸡汤”、“黄连浴池”、“湿地摆渡”、“温泉泡吧”、 “利川大草原”、“咸丰花海”、“利川水杉公园”、“建始葡萄酒庄园”、“来凤杨梅恋歌”、“宣恩白柚欢乐园”、“恩施城郊山地运动公园”等等。

6、农事资源类。根据农事劳作和农耕器具，打造旅游产品，形成体验运动和活动，如“榨油作坊”、“泥彩世界”、“欢乐水车”、“葡萄果酒坊”、“千针万线”、“糍粑大赛”、“夯土磊坝”、“抬工号子”、“秋千倘佯”、“天梯攀月”、“农事技能大赛”、“纤夫溪”、“背篓登山队”、“远去的马帮”、“打杵豪情”等等。

7、农业资源类。就是把农业产业基地当成景区来建设，形成观赏性强的风光农业。农业资源类的开发可思考“四尖引领(舌尖农业、指尖农业、鼻尖农业、脚尖农业)、三色优先(黑色农业、紫色农业、彩色农业)、五农整合(休闲农业、有机农业、生物农业、创意农业、品牌农业)”的可持续发展的高效农业。如，“十里茶海”、“十里藤桥”、“老家竹园”、“菊花山庄”、“百里梨园”、“葡萄村庄”、“山花烂漫”、“药香千里”、“药用植物园”、“有机植物园”、“生物灭虫园”、“地道植物园”、“养生植物”、“食药五性五味园”、“本草纲目园”、“土家滋补园”、“苗家药园”、“老种子园”等等。

(四)产品类型(2) 在恩施州度假的十八方式：

1、吸氧洗肺--森林度假。

2、加油人生--硒疗度假

3、馋嘴咀嚼--美食度假

4、游泳戏水--漂流度假

5、追月叙旧怡情度假

6、沐浴风情民俗度假

7、采茶拾菌--农家度假

8、融入自然运动度假、

10、野趣横生--露营度假

11、天地相融仁者度假

12、水天一色--智者度假

13、武陵明珠--医疗度假

15、净心问道祈祷度假

16、追问天地科考度假

17、清江壮歌--红色度假

18、走进土家--节庆度假

(五)开发方向

1、找依托：依托大景区，形成资源和产品的互补;依托城区和集镇，互补要素功能，提升人气;依托度假，充分利用气候和环境，建立旅游度假区;依托景观农业，把农业观赏性体验性产品发展旅游业;依托文化遗迹等旅游资源，发展乡村旅游业。

2、重农味：把农业和乡村业态转化旅游业态，这种旅游业态的根本属性还是农业和农村，其开发和建设要注重“农味”，形成吃传统地道恩施土菜;住古朴而又现代的乡村野奢乡居;行绿色生态乡径;游美丽自然和乡愁之景;购有机恩施特色产品;娱农趣活动、农耕文化、民俗活动、传统民族体育等体验性娱乐活动的农味十足要素系列产品。

3、求配套：建立起“吃、住、行、游、购、娱”相配套的设施，达到有游览产品，能住一定规模的游客，有较大规模的特色餐饮小区，具备一定规模和旅游大巴通行和泊车的条件，有特色鲜明的娱乐活动和购物设施及产品。

4、讲标准：坚持景区和星级宾馆、农家乐、旅游度假区等标准，比如旅游度假区的标准，国家级旅游度假区区域面积8平方公里以上，省级5平方公里以上;过夜游客的人天数不低于2.5天，省级不低于2天;国家级住宿接待能力床位数不少于2000张，省级不少于1000张，度假区出售的房地产项目总面积与旅游接待设施建筑总面积的比例不大于1：2;过夜客的人天数与年旅客总人数比例不低于50%;省外游客不低于50%;省级不低于40%，总游客量国家级50万人次，省级25万人次。住宿设施中三星级(含三星)以上宾馆占总接待能力的50%以上。

5、有规模：就是要达到接待能力强，游览和体验有丰富产品，能接待大型团队、有过夜和度假的环境及吸引力，解决好住宿、就餐、停车、如厕、通信、就医等问题，特别是要有一定规模游览和娱乐等体验型基础设施和设备。

6、会促销：确定好产品主题，强化宣传，提高知名度，建立好产品销售政策和机制，吸引销售商的积极性。

7、建机制：观光农业和休闲旅游，其产品是利用资源和转化产品，往往市场主体多，投资主体多，农户自建设施和自由资源利用，以及政府建基础设施和投资商开发建设等多元投资，怎样进行产品建设，经营管理?建立投资共同、管理共同体、经营共同体、回报共同体、风险共同体的机制是此类业态建设与经营必然机制。

(六)相关问题

1、统一规划。乡村旅游和观光旅游，资源多，但往往等级低，分布分散，必须进行区域开发，特别是产品和线路的打造，必须寻求差异化和互补性，因此规划尤其重要。

2、政府作为。政府必须起到统筹发展、推动发展的作用，解决好区域规划、基础设施建设、引入市场主体、产品建设协调、建立管理机制等任务。

3、企业做主。旅游业的发展必须坚持市场主体责任，以企业投入为主。

4、农户参与。乡村旅游中，农民往往都是资源持有者，也是要素补充者和投资者，因此必须最大限度吸纳农民参与。

5、客源合作。乡村旅游最大的困难就是市场在哪里?寻找市场、寻求客源的途径在于强化与客源销售商的合作，形成经营和利益共同体。

6、政策和项目支持。发展观光农业和乡村旅游，是解决三农问题的有效渠道，国家在产业上有一定的政策和项目支持。比如农业部门、发改部门、劳动就业部门、旅游部门有一定的项目和政策支持，但往往是奖励性和弥补性的政策，主要投入渠道还是靠市场主体和利益获取者。发展乡村和观光农业的最大困难在高质量的产品打造难和建设资金难。这里就破解建设资金难谈点我的看法。办法一,资产轻化:轻资产开发(联合开发与消费投资)，轻化资产消费(产权式托管与非产权式租赁)，轻资产运营(非核心业务外包与众筹)，轻资产扩张(如股权收购、分时度假、候鸟养老)等灵活的经营机制。方法二，取整合政策支持：基本支持政策，包括土地政策、金融支持政策、税费优惠政策、水电优惠政策等。公共政策支持，包括农村畅通工程、土地整理工程、小型水利工程、扶贫开发、民族宗教、农村环境整治、新农村建设、农村书屋、农村信息化、旅游标准化等。产业政策支持，包括农机补贴、良种补贴、设施农业、林下经济、菜篮子工程、农产品储运等。特色政策支持，包括农业产业化企业、农民合作社示范社、星级农家乐以奖代补、新农村示范点以奖代补、景区以奖代补、巾帼示范基地、分物质文化遗产保护等。方法三，引商引资引智引能人。

7、保护环境，建设洁净村庄(家园)。全国各地成功的典型、失败的教训，告诉我们这是能否持续发展、保持市场旺市的关键，也是恩施乡村旅游的优势和隐忧，恩施生态和环境十分脆弱，环境的承载能力十分有限，加之部分区域农民的卫生要求低、生活习惯差。因此建设生态健康乡村旅游、生态健康观光农业，是产业发展和景区建设的重要目标。

8、融合载体，共同推进。乡村旅游、休闲农业的发展要结合旅游名镇、旅游名村、旅游名街、星级农家乐建设共同推进。达到相互促进、相得益彰的目地。使旅游名镇、旅游名村、旅游名街真正“游”起来，使乡村旅游、休闲农业有新载体。

附：有关政策支持文件目录

1、2012年2月28日，农业部、国家旅游局发布《关于继续开展全国休闲农业与乡村旅游示范县和示范点创建工作的通知》，持续发挥示范创建的带动作用。

2、自2004年以来中央连续发布了11个以"三农"为主题的"一号文件。

2004年《国务院关于促进农民增加收入若干政策的意见》

2005年《国务院关于进一步加强农村工作提高农业综合生产能力若干政策的意见》

2006年《国务院关于推进社会主义新农村建设的若干意见》

2007年《国务院关于积极发展现代农业扎实推进社会主义新农村建设的若干意见》

2008年《国务院关于切实加强农业基础建设进一步促进农业发展农民增收的若干意见》

2009年《国务院关于促进农业稳定发展农民持续增收的若干意见》

2010年《国务院关于加大统筹城乡发展力度进一步夯实农业农村发展基础的若干意见》

2011年《国务院关于加快水利改革发展的决定》 2012年《国务院关于加快推进农业科技创新持续增强农产品供给保障能力的若干意见》

2013年《国务院关于加快发展现代农业进一步增强农村发展活力的若干意见》

挖掘乡村旅游特色范文第5篇

潘惠丽委员表示，目前我国教育事业全面发展，正在逐步实现从“有学上”到“上好学”，从教育大国迈向教育强国。但是，乡村教育仍然是我国教育最大的短板，教育发展中最大的不平衡仍然是城乡发展的不平衡，最大的不充分仍然是乡村教育发展的不充分。

“现在农村教育体系不健全，幼儿教育、义务教育、职业教育、继续教育都有待完善，还没有形成全链条推进的有效机制。同时，农村各层级段教育呈现出来的突出矛盾也十分复杂，农村劳动力培训、职业农民培养的主体、职责、机制不完善。”潘惠丽委员摆出了自己在调研中发现的一系列问题。 对此，潘惠丽委员建议制定乡村教育振兴发展规划，并纳入乡村振兴战略总体规划中统筹部署、统筹推进。她说：“以构建学习型社会、全面实现教育现代化为目标，科学、系统地做好农村学校(含幼儿园，成人学校或站点)布局规划，使乡村各类教育有场所、有阵地，尤其要及早制定农村义务教育学校布局调整的指导标准，优化和稳定农村义务教育布局。”

除了做好顶层设计，潘惠丽委员还建议研究制定支持引导优质教育资源向乡村流动的制度措施。比如：进一步细化《中共中央、国务院关于全面深化新时代教师队伍建设改革的意见》，切实解决城乡教师交流和流动的制度障碍;依托特色小镇、风情小镇建设，制定政策，积极引导城市公办优质名校在小镇办学建校，推动城市优质教育资源向乡村下沉等。(记者 王晓樱)

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挖掘乡村旅游特色范文第6篇

编者按：作为沿海经济发达省份，浙江站在‚全面建设小康社会‛的高度主动谋划‚美丽乡村‛建设，以‚千村示范万村整治‛为突破口，不断完善、丰富、充实其内涵，沿着‚生态环境建设绿色浙江建设生态浙江建设‛这一主线，连续十年常抓不懈。如今，‚美丽乡村‛已经从‚盆景‛变成了‚风景‛，实现了从建设向经营的成功跨越，走出了一条具有时代特征、中国特色、浙江特点的‚美丽乡村‛建设之路。城乡关系、人与自然关系、传统与现代关系呈现出良好的发展态势。

浙江‚美丽乡村‛建设中所包含的理念、所体现的精神、所呈现的智慧和方法，相信将给各地带来多重启发和借鉴。

农村经济发展了，但是环境恶化了

“千万工程”拉开美丽乡村建设大幕

改革开放以来，浙江经济得到了快速发展，农民的人均收入一直位居全国前列，在全国率先实现了由温饱向小康的跨越。但一度社会事业发展滞后，城乡之间差距越拉越大，农村规划杂乱无章，生产生活环境恶化，道路交通坑洼泥泞，基础设施和服务设施建设无人过问，农民生活‚室内现代化，室外脏乱差‛。经过深入调研，2003年1月，时任浙江省委书记的习近平同志在全省农村工作会议上提出，要全面推进村镇环境整治和生态建设。

当年6月份，浙江召开了‚千村示范万村整治‛现场会。习近平同志亲自布置：花5年时间，从全省4万个村庄中选择1万个左右的行政村进行全面整治，把其中1000个左右的中心村建成全面小康示范村。

波澜壮阔的‚千万工程‛由此拉开序幕。从2003年起，连续十年，浙江每年选择一个典型县市召开现场会，每次现场会省委、省政府主要领导都亲临现场。所布置的工作尽管每年有所侧重，但抓‚千万工程‛的决心不变、名称不变、主题不变，一以贯之，一抓到底。

第一个5年，浙江主要向脏乱差的环境开刀，改善农村生产生活条件，建成了1000多个示范村和1万多个整治村。

第二个5年，按照公共服务‚均等化‛要求，浙江将生活垃圾收集、生活污水治理作为重点，从源头上推进农村环境综合整治。

在农村环境大为改观的基础上，浙江顺应发展的趋势和要求，进一步作出‚美丽乡村‛建设的重大部署。要求从居住、环境、经济、文化等四大方面着手，把农村建成‚农民生活的幸福家园，市民向往的休闲乐园‛，既要宜居、宜业，还要宜游。

省委书记夏宝龙接受本报记者采访时胸有成竹地表示，浙江不和人家比GDP，浙江要和人家比‚美丽乡村‛，比谁的农村更漂亮、更富裕、更文明!从缘起到深化、拓展、提升，十年来，浙江的‚千万工程‛走出了一条从点到面、由浅及深、先局部后整体的整治路子。‚千万工程‛推进到哪里，相关项目就配套到哪里。康庄工程、联网公路、万里清水河道、农民饮用水、绿化示范村、农村土地综合整治、农村危旧房改造、农村电气化、现代商贸服务示范村、小康体育村等都结合在一起，形成了声势浩大的村庄整治氛围。各级财政累计投

1入的资金达到435亿元，其中省财政从第一年的4000万元增加到目前的6.1亿元。

截至目前，浙江全省已完成2.6万个农村的环境综合整治，村庄整治率达到89%，93%的行政村实行了生活垃圾集中收集处理，62.5%的行政村实行了生活污水治理，其他基础设施和公共服务设施基本覆盖到了农村。

谈到十年来浙江农村翻天覆地的变化，省委副秘书长兼农办主任章文彪感慨不已，认为现在的农村甚至比城里还好，不仅山清水秀，而且干净整洁，是个大氧吧。‚上网有宽带，进城有公交，看病有报销，晚上在广场上聊聊天、跳跳舞。你说这日子有没有滋味?‛

既不搞“大拆大建”，也不搞“一刀切”

因地制宜科学推进美丽乡村建设

‚浙江10万多平方公里面积，一共坐落着4万个行政村，平均每村只有二三百户人家，七八百位村民。许多村民早已进城，农房闲置不用，有的甚至倒塌。真正在农村务农的，目前实际上只有600万，这就提出了个问题：浙江农村到底应该怎么改?‛省农办副主任余振波摊开家底。

人居环境的改造，通过涂脂抹粉、穿衣戴帽，做做表面文章，也可以走过场。但真正要做好这篇文章，让农村有一个深刻的变化，就必须动真格，要对农村重新进行规划布局，对农房实施改造。

‚村庄布局如此分散，公共服务怎么进得去;公共服务进不去，农民的生活品质怎么提高?‛

但规划改造又谈何容易?浙江省内各地自然差异很大，有平原，有水乡，有丘陵，有海岛，各地的经济发展水平参差不齐，加上规划改造量大面广，任务繁重，浙江又是先行先试，没有经验可供参考借鉴，因此，可谓重重困难。

对此，浙江从第一次‚千万工程‛现场会开始，就提出既不搞‚大拆大建‛，也不搞‚一刀切‛，强调规划引领，分类指导;因地制宜，量力而行。浙江先把当前农村几种情况进行摸排，然后推出‚缩减自然村、拆除空心村、改造城中村、搬迁高山村、保护文化村、培育中心村‛的思路，对村镇布局进行优化，在全省范围内确定了200个中心镇、4000个中心村、1.6万个保留村和971个历史文化村落，形成了一个比较科学的城乡空间布局规划。

在此基础上，因村制宜，编制建设规划。对于中心村，主要是建设‚五位一体‛的公共服务中心，集聚人口，辐射周边;对于一般村，主要实行环境整治，改善村容村貌;城中村、城郊村则要推进‚三改一拆‛，将其改造成为城市新社区;对于高山偏远村、空心村，主要实行异地搬迁，搬到县城或者中心镇;对于历史文化村落，则实行保护修建，力求将历史古迹和村庄环境融为一体。这种实事求是、因地制宜的做法，保证了村庄整治的科学推进。

鄞州地处宁波郊区，是闻名全国的经济发达地区，老百姓经济基础较好，使得旧村改造、新村建设不仅有需要而且有可能。但鄞州并没有操之过急，全面铺开。对农房改造也不作考核，只是确定了5年目标。每年年底，各乡镇上报改造计划，由‚新村办‛统一协调。不符合规划的不批，农户只要有一户不签字同意，改造方案就不予通过。

2006年，鄞州出台《旧村改造新村建设暂行办法》，首次就所涉及的内容、目的、实质、主体等作出界定，确立了‚尊重民意、维护民利、依靠民资、强化民管‛的‚四民‛原则。

‚新村办‛主任钱孝平告诉记者，在鄞州，政府和农民之间职责定位十分清

楚。政府管的是规划引领、指导服务和监督管理，要求新村建设中的选址、土地使用、购买对象必须符合有关规定。而具体操作过程中的一系列问题，如改不改、怎么改、选择何种房屋套型、如何确定旧房补偿和新房购置标准，以及选择何种改造模式、请谁规划、让谁施工、由谁质检，统统由村民自己决定。

改造资金的投入上，政府负责水电、道路、电信等基础设施建设，其他由村集体和村民共同解决。如果改造中有土地指标结余，由政府挂牌出让后，出让金全额返还村里，作为旧村改造资金。

科学的方法和思路，让鄞州的旧村改造、新村建设得以快速推进。十年来，鄞州已有近1/4的农房进行了改造，改造面积达1200多万平方米。这种改造带动了人居环境的全面提升。如今，鄞州已经成了‚美丽镇村、幸福家园‛。鄞州的蜕变，只是浙江农村的缩影。如今，浙江的村庄整治已经由以点为主开始向点线面整体推进转变。串点成线，整乡整镇，乃至整县开展整治成了美丽乡村建设的新亮点，‚盆景‛变成了‚风景‛。据悉，目前浙江开始整镇改造的乡镇已占60%之多。

保护历史文化，建设精神家园

文化底蕴增强美丽乡村建设内涵

浙江的历史文化遗存十分丰富，在正式公布的350个中国历史文化名镇、名村中，浙江就占了30个，居全国首位;非物质文化遗产中，国际级的8项、国家级的189项，数量和排名也居于全国首位。其他省级和市县级的非遗项目更是不计其数。这些历史文化是浙江的灵魂，也是浙江的根本。

浙江省委常委、宣传部长葛慧君说，农村之所以称为农村，不仅因为与城市相比，农村具有独特的居住形态，更在于具有特色鲜明的农村文化。‚美丽乡村‛建设除了环境卫生的整治，更需要增强文化底蕴。

要在整治中有效保护历史文化，首先要摸清家底。通过排查，浙江掌握了全省971个历史文化村落的基本情况。其中古村落690个，自然生态村落136个，民俗风情村落145个。

紧接着，浙江出台了《加强历史文化村落保护利用工作若干意见》，制订了《浙江省历史文化名镇名村保护条例》。规定列入省际重点的可得到省财政500~700万元补助，同时还有15亩建设用地土地指标，专项用作核心区块的搬迁安置。列入一般村能得到30~50万元补助，市里与省里按照1∶1配套。据了解，2013年，浙江全省用于历史文化村落保护利用的专项资金将达到7.8亿元之多。

政策就是杠杆，浙江一举扭转了历史文化保护的被动局面。原来未加珍视，设置弃如敝履的历史文化，特别是一些古村落、古建筑，一夜之间成了不可多得的宝贝。人们纷纷争着申报项目，保护历史文化。

桐庐地处杭州，境内保存较好、具有一定历史文化价值的民国以前的古建筑达1400栋。2010年开始至今，先后重点维修119栋，一般性维修463栋，每年投入资金1200万元，其中市县财政各半，三年来共计投入了3600万元。2013年，县里计划对58栋历史建筑进行重点维修，预算投入1500万元。

这些原来已经东倒西歪、破旧不堪，长期无人居住的历史建筑，经过整修面貌焕然一新，和‚天下独绝‛的富春山水结合在一起，组合成了‚人文+历史+自然山水‛的乡村游线路，独具特色，与众不同，吸引了众多的游客。

目前，以‚潇洒桐庐、秀美乡村‛为定位的桐庐县，配合土菜节、乡村狂欢节、山花节、户外休闲运动节、亲水避暑节等5大乡村节庆活动，打造出诗画山

水、古风民俗、产业风情、运动休闲、生态养生等5条美丽乡村风情带。

桐庐县委副书记、县长方毅认为，古村落的保护和美丽乡村建设，为桐庐旅游打开了新的大门。乡村旅游今后将成为桐庐旅游的蓝海。

如果说，对古村落保护的意图在于‚留住消逝的历史‛，那么，‚文化礼堂‛的建设，则更多地着眼于建设农民的精神家园。

近年来，浙江从‚送文化‛到‚种文化‛，先后组织实施了一系列工程，收效明显。但设施偏小、活动偏少、水平偏低的状况仍未得到根本改变。如文化、广电、新闻出版等各部门，在农村文化建设上各有抓手，看上去十分热闹，但实际上资源分散，难以形成合力。

去年开始，浙江动议在全省范围内建设‚文化礼堂‛。省政府还将这一工程列入‚十件实事项目‛之一，进行试点。根据规划，浙江今年要建成1000家具有示范意义的文化礼堂，各县市区原则上要建成12家以上。

‚文化礼堂‛并非另起炉灶，大兴土木，而是以整合资源为主，更多的则是利用旧祠堂、大会堂、闲置校舍等改建的。堂内设置‚学子榜‛、‚寿星榜‛、‚贡献榜‛等，内容既乡土又生动。

在江山市大陈村，记者领略了一把‚文化礼堂‛的魅力。9月7日，一场有声有色的演出在村里的旧祠堂里举行。演员全部都是村民，而且大多是六七十岁的农村妇女。在村党支部书记汪衍君的指挥下，她们又是唱又是跳，气氛十分热烈。特别是自编自导自演的《妈妈的一碗大陈面》，那种质朴、纯真的感情，深深打动着观众。汪衍君说，这种演出隔三差五都在举办。现在大家日子好过了，需要一个展示风采、抒发情感的地方。

‚文化礼堂‛如今已成为浙江农村最热闹的去处，村民们不仅在这里参加学习培训，或者随时来看书、打球，还可以在这里举办婚嫁寿辰。夜晚，灯光将小广场照得恍如白昼，男女老少踏着音乐的节拍翩翩起舞，是最为常见的江南夜景。发展产业致富农民，让输血变成为造血

从乡村建设向经营乡村跨越

搞整治也好，搞建设也好，都要有所投入，但实行家庭联产承包之后，集体经济基本成了空架子。这就带来严峻的挑战：投入问题由谁来解决?政府投入固然责无旁贷，但如果不能找到农村发展稳定的模式，将资源转化为资本，让农民有利可图，那么，美丽乡村建设很可能无法持久。

安吉是‚美丽乡村‛的发祥地，也是第一个推行‚经营乡村‛的县市。安吉的发展走过三个阶段，一是要金山银山不要绿水青山;二是既要金山银山也要绿水青山;三是绿水青山就是金山银山。

2008年，安吉扬长避短，正式启动‚中国美丽乡村‛建设，请来浙江大学设计师进行规划。安吉提出要求，将全县187个村作为一个‚大乡村‛进行统一规划：整个安吉就是一个大景区，每个村都是一个景点，每个农户都是一个小品，最后形成‚优雅竹城、风情小镇、美丽乡村‛三级体系。

在高起点规划、大规模建设、规范化管理实现之后，如何将资源变成资本，最终变成金山银山，就成为一道无法忽视，必须解答的难题。说到底，‚美丽乡村‛既要‚中看‛，还必须得‚中用‛。

安吉县长王树认为，这个问题实际上是‚美丽乡村‛可持续发展问题。‚只有通过经营转化资源，通过经营提升资源，才能给美丽乡村’建设注入内生动力，永不枯竭。‛

《安吉经营乡村行动计划》由此出台。这个国内独一无二的‚计划‛中，安

吉准备创建成为全国第一个县域4A级景区，产业上创新实现一产‚接二连三‛、‚跨二进三‛发展模式，以乡村休闲旅游产业发展为突破口，实现产业联动、城乡互动，最终实现‚园区变景区，产品变礼品，农民变股民‛。

经营布局上，安吉‚一本蓝图管全县‛，将乡村经营最终量化、落实到每一个项目。各个乡镇统一负责所辖区域项目策划、指导，包装和实施，对乡村资源进行公司化运作。

山川乡坐落在安吉境内，是全国第一个环境优美乡镇，境内青山绿水，处处引人入胜，为了实现从建设到经营的跨越，乡党委书记陈方良请来专业规划机构，立足村情进行精心策划，并将各村闲置的资源进行打包招商，吸引了工商资本大量进入。农家乐乡村旅游最终成为山川乡最为亮丽的一张名片。

浙江省农办副主任邵峰说，浙江农村‚天生丽质‛，这种资源优势与经济社会发展趋势相结合，乡村经营的前景就能得到充分的展现。

‚经营乡村‛并不是打农村土地的主意，而是在村庄整治基础上，盘活农村资源，找到因村制宜的经营道路。大家八仙过海，各显神通，有的依托景区发展农家乐，有的依靠产业带动搞农事体验，有的挖掘历史文化推进乡村旅游，有的利用自然生态为消费者提供假日休闲。在亮点纷呈的实践中，各地创造了一系列乡村经营的新模式。

原来传统的种植业或养殖业，只有‚一产‛收入，现在一二三产加速融合发展，农业的附加值得到前所未有的呈现。养老经济、假日经济、文化创意产业、体验农业等原来相距十万八千里的业态，现在陆续在农村生根开花结果。

‚经营乡村‛让农村发展找到了方向，找到了思路，找到了办法。仅农家乐旅游一项，浙江就发展了2800个点，从业人员11万多人，2012年直接经营收入达到88亿多元。

农家乐乡村旅游也成为安吉农民新的‚生财之道‛。2012年，安吉农民人均收入16141元，增长12%，增幅位居全省前列。财政收入也同步增长，6年来的平均增幅达到26%。

‚原来担心投入没有效果，实际上，现在资源已经越来越货币化。‛谈到‚经营乡村‛的出路问题，安吉县长王树充满信心。

找定位找特色，培养核心竞争力

美丽乡村进入品牌建设新阶段

记者日前来到桐庐县环溪村采访，村委会主任周忠莲腰上挂着扩音器，一边走一边介绍说，环溪村住的都是北宋大哲学家周敦颐的14代后裔。

周敦颐的《爱莲说》为大家所熟知，但大出意料的是环溪村以此为基础，所进行的品牌创建。

一进村口，就看到环溪村的标志。从‚周‛字演绎而来，上面两笔出头的，形同荷花，暗示该村的渊源在周敦颐的《爱莲说》。村里建有莲花广场、莲花喷泉、莲花主题公园。村子周边种植了上百亩荷花。原来，环溪村打的就是一个‚莲‛的品牌!

据了解，‚清洁桐庐‛开展三年来，投入到环溪村的整治费用达到2500万元。村里不仅将河道、街面，统统整治了一遍，实现了三线(电线、宽带、数字电视)入地，还建起了9个生活污水处理池，全村600多农户的污水全部纳入了管道。处理池上面种着花，铺着草，要不是有人指点，根本看不出是个污水处理池。千百年来，环溪村的村民习惯于土里刨金。但从环境整治起，一切都开始裂变。他们不再仅仅依靠‚一产‛的收入，而是将‚一产‛作为一种元素，融合在

整个旅游中。村里所经营打造的，也不再是某种具体的产品，而是整个村落的品牌。

据有关人士估计，像环溪村这样品牌建设终成正果，对外收取门票进行经营的农村，在浙江应该超过100个。他们有的以蜜橘、草莓、桃李等水果产业为基础，有的以水产养殖等产业为基础，进行品牌定位，特色发展。没有产业基础的，则在自然景观或者历史文化上进行深度挖掘，或借题发挥，或节外生枝，或无中生有，总之八仙过海，各显神通。

品牌经营是所有经营模式中最具价值的经营方式。目前，浙江各个县市基本都有品牌命名。如阳光温岭、金色平湖、自在舟山、潇洒桐庐、人间仙居、幸福长兴、秀山丽水、田园秀洲等等，不一而足。县以下的乡镇、村也不甘落后，纷纷委托专业机构进行品牌建设。

省农办副主任余振波分析认为，美丽乡村品牌建设犹如写文章。特色是素材，题目是主题。在他看来，名字是一种连续性的暗示，是一个影响命运的气场，因此，品牌命名必须反映出自身特色，让人过目不忘，回味无穷。

例如阳光温岭，指的是新世纪第一缕曙光曾照耀温岭石塘;自在舟山，因普陀寺佛教与世无争的人生态度而命名;潇洒桐庐的由来，则在宋代大文豪范仲淹的《潇洒桐庐郡十绝》

杭州历来以西湖之美著称于世。2003年以来，与省里配套开展‚百村示范、千村整治‛，特别是经过‚三江两岸‛整治，杭州乡村面貌大为改观，处处是景色，村村是景点，美丽丝毫不亚于城市。

在此基础上，杭州因地制宜，进行美丽乡村品牌创建。根据历史文化或者产业发展特色，各县不拘一格，分别进行品牌定位。如西湖区‚最美西湖、风情乡村‛，萧山区‚文明萧山、幸福家园‛、余杭区‚宜居田园城市、美丽都市乡村‛、桐庐县‚潇洒桐庐、秀美乡村‛、淳安县‚秀水家园、美丽乡村‛、临安市‚绿色家园、富丽山村‛、建德市‚秀美山村、宜居建德‛、富阳市‚富春山居、美丽乡村‛。这些品牌定位之间尽管只相差一两个字，但字字千钧，实际上都非常准确地反映出各自的特色、目标和发展战略。

品牌是定位，品牌是特色，品牌是竞争力。在品牌引领下，各县市结合自身特色资源，进一步对产业发展作出战略选择。如西湖休闲观光、萧山都市休闲、余杭乡村旅游、富阳运动休闲、临安农家避暑、建德养老保健、桐庐古风民俗、淳安运动度假。2012年，杭州各地通过农家乐这一平台接待的游客达2000多万人次，营业总收入20多亿元。

县市有县市的定位，乡镇有乡镇的品牌，一些精品村、特色村和中心村也不甘落后，纷纷进行包装命名。临安市28个精品村各有不同称号，如板桥镇上田村是‚茶香竹海、文武上田‛，天目山镇天目山村是‚大树王国、天目人家‛，让人对其特色一目了然。

美丽乡镇建设中，随着县市、乡镇、村品牌创建的日渐普及，杭州‚品质之城‛这一总品牌也显得日渐丰满。‚城乡之间的融合，包括城乡资源的融合，品牌建设的互动互补也是题中应有之义。‛杭州市政府副秘书长赵国钦说。