品牌橱窗展示设计赏析范文

品牌橱窗展示设计赏析范文第1篇

有行人就有衣装，有了衣装就希望穿着有“名字”的服装，以至于服装品牌充斥于人们每天的生活中，仅凭只言片语的产品介绍，华丽迷幻的海报宣传是无法宣扬我们的穿衣理念的。国际品牌擅于利用橱窗设计来达到这种“自我宣传”，以及通过品牌形象具象化的手段来制造更高的感官享受。品牌之间的橱窗设计蕴藏的巨大市场空间可见一斑。

国外品牌在橱窗设计的运作上相较中国市场更趋于完善，以自主设计为主的国际品牌橱窗并不担心无人设计，无材料支撑以及无人买账这三方面。而设立在中国的品牌门店也以海外品牌总部的整体橱窗复制搬迁和外包4A公司制作为主，完美的全球化运作模式，无一纰漏。反观中国国内品牌的橱窗，基本无设计可言，更不用谈所谓的品牌形象宣传这一视觉营销的重要手段。尽管少数的服装行业从业者看到了橱窗设计的重要性，却难寻承接之人。

近年来，在中国服装行业兴起的橱窗设计“大跃进”活动出产量之多令国外品牌汗颜，相比之下却易分孰优孰劣。4A公司以及美名其曰“橱窗展示设计公司”的小成本、零设计、低质量、大价钱换来的是惨淡的市场信号，无人买账的橱窗设计是做不到品牌形象传递的，几乎连陈列都没有的“中国橱窗”难免会成为国外人眼中的笑柄。这种鸡肋般的做法是无济于事的。

中赫时尚身负中国时尚培训旗舰品牌之名，在时尚职业培训上，桃李满天下。其中服饰陈列设计课程作为业内最火爆的课程，亮点之一的橱窗设计课程备受青睐。立足于国内，放眼全球的前沿眼界，致力于扭转“中国橱窗”的空白市场，将更优质、更有设计的橱窗推向广泛的市场中。

品牌橱窗展示设计赏析范文第2篇

一、橱窗设计与品牌文化的关系

橱窗作为商店的第一个视觉切入点, 有着极其微妙的作用, 橱窗不仅仅是在展示优美的商品, 橱窗还营造了一种非常美妙的氛围, 充分调动了人们的视觉感官和心理联想。通过灯光、道具、展品以及橱窗的材质的烘托, 橱窗在给你介绍展品的同时, 它也在传达展品背后的设计意图和相关产品品牌的文化。橱窗设计的商业作用不容忽视, 很多人匆匆经过商店门口, 如何通过通透的橱窗一瞬间吸引人群, 鼓励人群的进入从而带动更多的消费;橱窗的意义不只是在于当下的客流量, 橱窗传达的品牌文化, 橱窗设计如何表达品牌文化从而吸引更多的关注和资金的注入, 这对于一个企业来说也是非常需要思考的问题, 可见橱窗设计的意义的多重性和深刻性。

品牌文化指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵, 建立鲜明的品牌定位, 并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同, 创造品牌信仰, 最终形成强烈的品牌忠诚。拥有了品牌忠诚就可以赢得顾客忠诚, 赢得市场稳定, 大大增强企业的竞争能力, 为品牌战略的成功实施赢得强有力的保障。[1]展品的设计风格和橱窗的设计风格无不折射着品牌文化的光辉, 上个世纪八十年代起企业认识到了品牌文化的重要性, 品牌形象设计也因此得到了发展, 高层对于品牌形象的重视等同于对品牌文化的重视, 于是品牌文化理念贯穿在了市场的很多环节, 而销售展示环节也是体现品牌文化的一个重要途径。

橱窗展示设计的最终目的并非局限于创造一个“漂亮的橱窗”, 而是成为向大众展现企业文化品牌的重要手段。它通过一系列的细致陈设, 将企业和品牌产品形象准确清晰的传递给消费者。因此, 橱窗展示成为推广产品形象、占领市场的重要环节与手段。品牌文化通过这种非语言的方式直观快速的传递给匆忙的过客。

橱窗展示作为商品展示的一种方式, 通过独特的非语言沟通手段, 向消费者传递企业信息、产品信息、服务理念和品牌文化, 实现企业与顾客、产品与顾客的多向的沟通, 以此来达到促进商品销售, 树立企业品牌形象的目的。心理学研究表明, 人在所接触的所有外界信息当中, 百分之八十三源于视觉感受, 百分之十一来自于听觉, 剩余的百分之六则源于触觉、味觉与嗅觉。[2]这一研究表明, 人在感知方面的特征, 视觉感受能让人类最大限度的接收外界信息, 以视觉吸引来刺激产品销售, 引导消费者产生购买意愿和采取购买行为。换言之, 独特的橱窗设计效果刺激了消费者的购买欲望, 对营销结果起到关键性的作用。橱窗设计作为一种优越的广告宣传方式, 在现代商业活动中占有重要位置, 一个好的构想、一个独特的立意, 不仅能够美化整体的店铺形象, 吸引消费者, 还能够让我们欣赏到设计师对美的诠释, 提升城市的艺术文化品质。

二、商业橱窗展示设计彰显品牌文化

商业的橱窗设计以商品作为设计关键要素, 橱窗设计必须紧紧围绕关键要素开展开来, 一切设计手段和设计方法都是服务于商品, 然而为了长期的企业利益和企业品牌文化的认可度, 橱窗设计还要考虑对文化的表达。谋求销售利益是企业的基本市场目标, 寻求产业的稳固和有益性是企业更为重要的市场目标, 而在其中品牌文化是产业的生命力所在, 宣传品牌文化即是壮大企业的血脉, 为更多消费者所知, 获得消费者的长期认同和追寻。

社会不断发展进步, 随着人们消费水平的提高, 根据马斯洛需求层次理论, 在满足基本的生存生活需求之后人们渴望更高层次的需求, 这种需求是精神性的, 体现在消费品上就是需要认同消费品背后的文化理念, 由此可见橱窗设计的任务之重, 在宣传商品的同时需要彰显有深度的品牌文化, 才不至于让橱窗设计漂流于时代而是扎根于时代。

三、品牌文化在商业橱窗设计中的应用

设计新颖有创意的橱窗设计不仅能更好的展示商品的物质属性, 而且可以提升在消费者心理的地位, 吸引消费者购买商品。随着消费者生活方式和消费需求的多元化, 橱窗展示的风格和形式手法也呈现差异化和个性化的趋势。强调通过灵活多变的、不拘一格的创造性思维以及多样的表现技法来进行形象的创造, 从而使橱窗设计的表现力和感染力大大增加, 产生独一无二的效果。品牌文化在商业橱窗展示设计中的表现技法主要有以下三种。

1) 橱窗展示设计并非单独存在的个体, 对品牌特性的准确分析与定位是商业橱窗展示设计的前提与关键一步。用符合品牌定位的橱窗设计提高和完善空间的整体效果, 使其能满足消费者的心理需求, 同时展现品牌形象。

2) 因此在橱窗展示设计过程中, 设计师为了提升产品在消费者心中的认可度与知名度, 他们往往会站在消费者的角度上去考虑问题, 选择放在橱窗中的最佳产品以及消费者观赏产品的最佳路线, 使其能够满足消费者的心理需求与购买需求, 同时展现企业的品牌文化。

3) 橱窗设计也重视以人为本, 人机交互的时代已经到来, 作为与人体亲密接触的橱窗展品自然也要考虑用户的多样体验, 相信未来橱窗设计会融入不限于视觉感官的多感官互动体验。

城市的面貌各有不同, 而橱窗便是一个观望城市发展面貌的窗口, 从中你能看到城市的盛衰变化和人民的审美风格, 橱窗设计是一件富有美学的活动, 未来的橱窗设计必然是更关注人的生理、心理体验, 同时将品牌的独有文化表达其中, 橱窗的设计是很美的一道风景线, 同时也是一道优雅的文化线。

参考文献

[1] 《品牌文化与品牌战略》李滨西安交通大学出版社;第1版 (2016年1月8日) .

品牌橱窗展示设计赏析范文第3篇

在装饰照明色调上: 让人在这里消除一天工作的辛劳，因此我设计的墙壁以及灯光的颜色是暖色调的。

橱窗的造型设计是依靠着耐克品牌代言人造型。作为一个单面的立体形。两边矗立，上有挖空处理，可以放置店主推荐的经典鞋款。内有灯光渲染效果，可以出产品衬托的档次和质感。

本次设计的一大亮点是：橱窗和展台的充分有机结合。在单立橱窗的右边设计有一个鸟笼式展台设计。它是由金属拼接而成，成金黄色。内部圆面上可以放置产品。而鸟笼的顶端可以放置一个本品牌的篮球，这是展台的另一用处。与本设计相得益彰。

品牌橱窗展示设计赏析范文第4篇

此灯具橱窗设计的比较简约，易懂，在总体上色调显得偏暖。橱窗的背景运用了裸露的砖砌成的墙，底座采用木的材质，在墙上挂着几幅大小不一的画，因为灯具摆放在家中，所以橱窗营造家的感觉，配合上偏暖的灯光，让人感觉更温馨，更突出灯具的特点。

在空间组合结构上也很注重，橱窗展示的灯具各种各样，但不会给人乱的感觉。不同的灯具摆放不同的位置， 高身的灯具呈一字型摆开，高低不同，错落有致，占据主体的位置。床头灯和台灯就占橱窗的中间，分别延伸出三块板来摆放，每个台灯的背后墙上镶嵌了一面镜子，以达到房间的感觉。中间台灯的位置使橱窗形成左右对称的形式，左右两边顶上分别有两个不同的吊灯，吊下来的高度不一，使整个橱窗设计更饱满，更有层次。

因为是灯具的橱窗设计，橱窗的灯光大部分由展示灯具发出，没有另外设置照明灯，但灯具各种各样，数量多，并不会全部的灯具都开着，因为都开着的话会显得灯光凌乱，破坏整体的气氛。灯具发出的都是一些偏暖的灯光，局部地照亮各自背后的墙，形状不一的灯具背景投射在裸露的砖上，让人感到温馨，更接近家的感觉，让人看了有购买的欲望。

品牌橱窗展示设计赏析范文第5篇

此灯具橱窗设计的比较简约，易懂，在总体上色调显得偏暖。橱窗的背景运用了裸露的砖砌成的墙，底座采用木的材质，在墙上挂着几幅大小不一的画，因为灯具摆放在家中，所以橱窗营造家的感觉，配合上偏暖的灯光，让人感觉更温馨，更突出灯具的特点。

在空间组合结构上也很注重，橱窗展示的灯具各种各样，但不会给人乱的感觉。不同的灯具摆放不同的位置， 高身的灯具呈一字型摆开，高低不同，错落有致，占据主体的位置。床头灯和台灯就占橱窗的中间，分别延伸出三块板来摆放，每个台灯的背后墙上镶嵌了一面镜子，以达到房间的感觉。中间台灯的位置使橱窗形成左右对称的形式，左右两边顶上分别有两个不同的吊灯，吊下来的高度不一，使整个橱窗设计更饱满，更有层次。

因为是灯具的橱窗设计，橱窗的灯光大部分由展示灯具发出，没有另外设置照明灯，但灯具各种各样，数量多，并不会全部的灯具都开着，因为都开着的话会显得灯光凌乱，破坏整体的气氛。灯具发出的都是一些偏暖的灯光，局部地照亮各自背后的墙，形状不一的灯具背景投射在裸露的砖上，让人感到温馨，更接近家的感觉，让人看了有购买的欲望。

品牌橱窗展示设计赏析范文第6篇

 橱窗一年更换的次数

橱窗一年更换了两次，分别是春夏跟秋冬。  橱窗的主题确定方式

橱窗主题应该提前最少一季度准备。如秋冬主题，最晚要在年初时候确认主题。主题可以根据公司理念或者流行元素进行设计。  橱窗的安装

整体设计以及详细图纸由设计公司负责。关于现场安装以及道具制作可以找当地的供应商核价制作。我司视觉陈列部门负责监控(广州由总部负责，外区有当地陈列师负责)

 关于橱窗在特殊节日上的延伸

如新年，圣诞等特殊节日，在橱窗可以做一些点缀的延展。例如更换一些有气氛效果的商品，或者在橱窗玻璃粘贴气氛介字或图案。

2、橱窗施工的安排

 施工时间的确认

应该提前两周明确施工时间，以及工期需要的时间。  入场施工申请

店面由该店铺店长或者代班做好施工安装申请、施工加班申请以及进出放行条申请。

 施工过程的进度跟进

由视觉陈列部跟进，外区由驻店陈列师监控。如果外区没有陈列师，由店长或者代班执行监控。

3、橱窗验收标准

 橱窗安装完成后的验收

由视觉陈列部跟进，外区由驻店陈列师监控。如果外区没有陈列师，由店长或者代班执行监控。检验橱窗物料是否按图纸施工，陈列数量，陈列商品是否一致。

 提交橱窗安装后效果给总部审批

橱窗安装完成后，两天内发报告到广州总部审核，以PPT的格式，附上设计图纸以及现场完成后的图纸。  总部的反馈流程

总部会在收到报告的两天内反馈意见。外区店铺收到反馈后，需要在一周内调整陈列，处理相关问题，并反馈给总部确认。

橱窗常规陈列标准

 橱窗内物品更新的频率

橱窗内，服装以及配饰(围巾，抱枕等)，需要两周一换。

橱窗内的家品以及摆设的商品(杯子，摆设、本子等)要结合该商品的库存进行调整。如橱窗原本陈列的杯子已经开始缺货，则需要更换不同产品替代杯子。

 全国标准统一流程

总部每两周提供一份橱窗的陈列指引。陈列指引包含橱窗模特服装、配饰的更换、家品的更换以及摆设的更换参考。指引中会提供好产品的货号，商品也会筛选几款，给店铺进行更换，方便店铺缺货时候及时调整陈列。  门店日常橱窗维护