皮具品牌范文

皮具品牌范文第1篇

本报告写的是的皮具行业部分，皮具行业是中国皮革行业的重要组成部分，它是由皮革面料和非皮革面料(人造革、合成革、塑料、纺织面料等)加工制作的箱、包袋、手套、票夹、皮带及其他皮件所组成。传统的包、袋面料以天然皮革材料为主，随着皮具的时尚化和人造革、合成革、塑料、纺织面料等新材料的发展，代用材料越来越多地运用到包、件制品中。

本报告共四节，首先从皮具行业的国际背景入手，先介绍了国际皮具行业十大品牌和宏观经济环境，其次阐述中国皮具行业的状况和发展趋势，再介绍中国皮具市场状况，最后总结中国皮具市场问题分析与策略。

目 录

1.1 宏观经济概况.................. 1.1.1宏观经济发展趋势...............

1.1.2 全球顶级奢侈皮具品牌简介............... 1.2.1 中国皮具行业状况及发展趋 势.................1.2.2 中国皮具行业发展历程分

析.................. 1.2.3 中国皮具行业发展趋势.......... 1.3 中国皮具市场状况...............

1.3.1中国皮具品牌的竞争格局分析及预测.............. 1.3.2中国国内皮具品牌的主要营销渠道分 析........... 1.3 3 中国国内皮具品牌的主要营销渠道选择

............. 1.4中国皮具市场问题分析及策

略................ 1.4.1我国皮具市场问题分析

..............

1.4.2我国皮具市场发展策略.............

1.1 中国宏观经济概况 1.1.1中国宏观经济发展趋势

中国宏观经济的发展趋势分以下几个方面体现，同时将对国内的消费经济的发展影响极为重大。

1、工业产出继续快速增长;

2、进出口总额继续高速增长;

3、社会消费品零售总结增速稳定;

4、原材料价格上涨较快;

5、货品供应量增速呈回落趋势;

1.1.2 全球十大皮具顶级品怕简介

品牌 创始人 注册 注册时间 设计师 品牌线 品类 地

Louis Vuitton(路易.威登) 路易威登 法国 1854年 路易威登 路易威登 皮具

Chanel(夏奈尔) 夏奈尔 法国巴黎 1913年 夏奈尔 夏奈尔 化妆品，皮件，手表，珠宝，太阳眼镜和鞋各类配件Dior(迪奥) 克里斯汀迪奥 法国 巴黎 1946年 克里斯汀迪奥 迪奥 高级女装、高级成衣、针织服装、内衣、、化妆品、珠宝、配件 GUCCI(古孜) 古奇欧古孜 意大利佛罗伦萨 1923年 古奇欧古孜 古奇欧古孜 服装、皮包皮鞋、手表、家饰品、宠物用品、丝巾与领带、香水 Valentino(瓦伦蒂诺) 瓦伦蒂诺加拉瓦尼 意大利佛 罗伦萨 1960年 瓦伦蒂诺加拉瓦尼 瓦伦蒂诺 皮具 Prada miuccia prada 意大利miuccia prada Prada 皮具、时装 Armani(乔治•阿玛尼) 乔治•阿玛尼 美国 1975年 乔治•阿玛尼 乔治•阿玛尼 皮具、时装 Dunhill(登喜路)英国登喜路 皮具、时装 FENDI(芬 迪 ) addle casagrande;edoardo fendi意大利罗马 1925年 karl largerfeldfendi皮草与时装、皮革与皮件、成衣、针织休闲服装、沙滩装、泳装、 COACH美国 1941年COACH 皮具

1.2 中国皮具行业状况及发展趋势

1.2.1 中国皮具行业状况

我国有皮具企业5900多家，从业人员90多万人;有箱包企业有3700多家，从业人员60多万人。据统计，2005年我国规模以上皮具企业1864家，从业人员49万人，产品销售收入574亿元，同比增长21%;

利税总额33亿元，同比增长20%;其中箱包企业1322家，从业人员36万人，产品销售收入389亿元，同比增长20%;利税总额21亿元，同比增长30%。2006年1-4月规模以上皮具企业产品销售收入204亿元，同比增长27%;利税总额13亿元，同比增长57%;其中箱包企业产品销售收入133亿元，同比增长24%;利税总额7亿元，同比增长39%。随着近年来箱包产品的日益国际化、时尚化和个性化，它已成为现代服饰文化中的一道亮丽风景，具有广阔的发展空间。

我国作为世界出口皮具产品最多的国家，其出口占生产的60%以上，主要出口美国、中国香港、日本、德国、英国等200多个国家及地区。2005年，我国皮具产品出口93亿美元，同比增长15%;其中，箱包出口40.5亿件，58.4亿元，同比分别增长6%和16%。2006年1-4月我国皮具产品出口31亿美元，同比增长21%;其中箱包出口13亿件，20亿美元，同比分别增长9%和21%。今年1-7月，我国旅行用品及衣箱出口金额达到48.2亿美元，比上年同期增长18%。我国皮具行业具备了很强的国际竞争力，已经成为一个走向世界的具有国际竞争力的优势产品。

此外，从出口单价上看，我国箱包平均出口单价也在连年上升。2005年皮革面衣箱平均出口单价10.7美元，比上年提高了20%;其他面衣箱平均出口单价6.6美元，同比提高了20%;皮革面手提包出口单价4.24美元，同比提高了30%。

1.2.2 中国皮具行业发展历程分析

我国的皮具行业没有路易威登一百五十年前为法国皇后制作衣箱的开始，但我们的切入点是在全球皮具行业的兴盛时期，我们站在一个国际皮具的大平台上，以下是中国皮具行业的发展历程：

中国皮具行业现状分析

中国是全球最大的皮具制造国，也是皮具的消费大国，皮具消费也成了现代人的新宠，一个个性十足的包包是现代人不可缺少的随身物品，在以经济为主的现今社会，真皮包包已经不是女人们的专属配件了。走在街上，不管是穿着套装、洋装的上班族或是穿牛仔裤、运动服的学生们，要不然就是提个菜篮或是闲逛的家庭主妇们，每个人不是拧个手提包，就是背个帅气的大背包，总是人手一个包包。而包包里总是装着些钱包、行动电话、化妆品、梳子、资料文件等等，总之生活上的必需品通通有，可见包包在日常生活中所扮演的角色是多么的重要。尤其是需要给人有良好印象的朋友们，使用真皮包包的机会频繁，在服饰外观的整体搭配上，真皮包包则是不可缺少的一环。

皮具业已成为了一个高速发展的行业，每年以30%以上的速度快速发展。2003年，中国皮具行业销售额为394亿元，利税总额24亿美元;2004年，销售额为423亿元，利税总额51亿美元;2006年，销售额上升到500亿元，利税上升到85亿美元。四年销售额平均增长30%，利税平均增长35%，实现了经济效益的全面提升。海关总署08年12月22日消息，08年1-11月广东口岸出口箱包价值50.8亿美元，同比增长31.6%。其中，11月份出口箱包6.6亿美元，同比增长73.1%，而国内包包销售额更高达20多亿元。中国箱包行业产值近700亿，其中国内市场容量接近200亿，这其中中高端及中低档市场占有很多份额。对于箱包企业而言，存在巨大的市场机会。中国皮具业通过二十余年的发展，已经由最初的家庭作坊式小手工业，发展成为企业数量超过2.6万家、产业从业人数超过200余万人、年总产值600余亿元。09年1月，在全国最大的皮革皮具生产基地和原材料集散地广州花都区狮岭镇举办的“世界皮具产业高峰论坛”上，有关专家和业内人士表示，中国皮具市场由大变强的气候已经形成，拓展高端产业“新大陆”是皮具创新的一条新路。未来五年，是中国品牌名牌战略和高端产业形成的阶段，中国原创品牌的成长将拥有更加广阔的空间。中国轻工业联合会副会长、中国皮革协会理事长徐永说，从 2000年至今，中国皮革协会每年在广州花都狮岭国际皮革皮具城举办“真皮标志杯”设计大奖赛，不断制造皮具行业的设计氛围，鼓励中国皮具的原创设计，提升皮具设计师专业队伍的综合水平。这标志着中国皮具业正在从产业大国、消费大国向产业强国、品牌大国转变，也给皮具企业创造了更多的发展机会。

在其他行业均受金融风暴影响产销量大幅下降的同时，皮具行业却逆风而上，销售业绩节节攀高，足以看出目前皮具行业强劲的发展势头及广阔的市场前景。

消费形式转变，引发皮具销售渠道大变革

随着消费市场的日趋成熟，中国皮具行业的营销渠道开始发生质的改变，以前，皮具产品一般是通过批发市场，一级批发，二级批发，再到零批，零售。中间不仅渠道多，操作复杂，关键是产品鱼龙混杂，质量问题及假冒伪劣产品充斥，导致消费者信心严重不足。而今天，随着市场的不断发展，品牌专卖开始成为了皮具行业新的营销模式，在这个新的机遇中，谁先抓住了商机，谁就是赢家!

皮具类产品在国内发展较晚，竞争形势相比服装和鞋业而言宽松很多，如今的皮具行业，就相当于几年前的服装鞋帽行业，有很大的发展空间!经过几年的行业洗牌，加上如今消费者的理性消费，以前在皮具行业占有很大比重的散货市场正逐步萎缩，并有淡出市场的趋势，而之前老百姓耳孰能详的品牌，如金利来、花花公子、鳄鱼、老人头等，由于市场不够规范或假货、擦边球品牌泛滥，已丧失了在一线消费者心目中的地位，相反近两年很多新兴品牌却悄然崛起，远远盖过这些老品牌，如：女装品牌迪桑娜、COBO、威尔萨斯、帕佳图、高美高等，男装品牌：希柏莱等，这些品牌近年来市场走势相当不错，知名度方面却还远比不上金利来等众多老品牌，要成为家喻户晓的品牌也还需要一个漫长的过程。

纵观整个皮具行业，目前市场上主要有三大阵垒： 1.以LV为代表的奢侈品牌阵营。

这类品牌均为国际知名品牌，知名度高，质量过硬，甚至有很多品牌的许多工序都是纯手工完成，如LV在法国有五间工厂，每间工厂拥有250300名工人，整个包的制作过程基本上都是工匠手工完成的，用他们的话来说，每一件产品都是一件完美的艺术品。少则八千上万，多则几万十几二十万的产品价格，让绝大部分消费者只能驻足观赏，无缘携包广秀。不过有最新消息透露，这些奢侈品牌正在加大进军中国市场的计划与动作，LV从去年到现在在中国市场就至少有3家专卖店开业，其中包括大连时代广场的豪华旗舰店，国际奢侈品牌爱马仕也在同一时间进驻大连时代广场;而且这些大牌产品将有大幅调价以应对金融危机带来的低迷消费及满足中国更多消费者的需求。但再怎么降，能买得起或舍得买这类品牌的消费者又有多少呢?毕竟目前只占有整个市场的5%份额，而且这类品牌与普通投资者根本无缘，因为他们都是以直营的方式在开拓各地市场的。

2.以迪桑娜、COBO、金利来等为代表的国产品牌和授权洋品牌阵营，占皮具市场65%。 受传统消费观念的影响，中国皮具市场上国产品牌一直较为缺乏，但随着老人头、金利来、花花公子、鳄鱼等授权洋品牌的市场逐渐混乱，在一线消费者心目中的地位一落千丈，更倾向于做工、质量、外观都相当不错的国产品牌或新兴洋品牌，这就给国产品牌提供了很大的发展机会!近几年来，市场上又涌现出以万里马、盾牌为代表的优秀国产品牌，在消费者心目中占有很高的地位。同时还有迪桑娜、COBO、威尔萨斯、希柏莱、帕佳图、高美高等授权洋品牌也在市场上做得风声水起，其中迪桑娜单店月均销售更在30万以上，占全国中 高档 女士皮具市场份额的25%，COBO名为意大利品牌，实为深圳日月星皮革制品有限公司生产制作，为国产品牌，其网点主要集中在北京(7个)、上海(24个)、深圳(5家)和香港(六家)，单店月均销量在25万以上，同样也是定位在中高档女装。而在中低档皮具市场或小皮件领域，做得比较好的品牌有稻草人、红谷、蔓蒙特、塞飞洛等几个品牌，产品以小皮件为主，主要定位在几十到三百左右中低档价位，销量较大，但经销商利润很薄，这类品牌拿货折扣基本在五折到五点五折。他们主要是抢占之前散货的低端市场，使散货的市场越缩越小，并有将其逐出市场的趋向。整个皮具市场虽然较服装鞋帽行业竞争压力小很多，但对于品牌公司而言，可谓竞争激烈，谁都想成为行业老大，谁都想把握现在的利好时机，把品牌做大做强，更有很多皮具行业外的企业也瞄上了皮具这个香饽饽，想要来分一杯羹，如意尔康等鞋企，现在也在做皮具。所以，目前的皮具招商环境同样是竞争重重，压力重重。如何才能脱颖而出，这就有赖于营销手法的灵活运用及产品研发的全面跟进。

3.低端散货市场

低端散货市场在国内已有十多年的历史，可谓根深蒂固，但随着消费者经济水平及消费理念的提高，越来越倾向于品牌消费，加上红谷、稻草人等中低端品牌与之抢占市场，所以市场份额已越来越小，已由之前的70%缩小到30%。 女人从不怕包饰负担太多，“即便一个人拥有100个包包，也是合情合理的。”某著名时尚专栏作家如是说。包于女人们日常生活的重要作用早已不言而喻。特别在时尚大师们的大力推动下，包更俨然一个时尚前沿点。据相关数据统计，在时尚产业发达的欧洲一线城市，衣店、鞋店、包店的比例大约为2：1：1，二线城市一般也达到了4：2：1。但在中国，即使是在时尚前沿的广州、上海、北京、深圳，衣、鞋、包的店铺数量比例最多只有50：5：1。这两个比例，反映了欧洲人的生活方式，中国要实现一衣一包，这条路还需要众多包包商家们群策群

力。困局现状，暗藏商机 包，就是包容一切。是家的延伸!美的体现!时尚、品位、个性的象征。包的精致个性、包的包容精神令人们感动更追逐。但长期以来，虽然包饰消费不断激增，可包饰市场却是困局不断，制约发展：

第一，国际大品牌纷纷进入中国，因为运输、宣传、地址、装潢等非制造成本因素，造成它们做工精良同时价格昂贵，即便白领消费也要勤俭半年，因此为它们一掷千金的消费者少之又少，90%大众“无福消受”，对于追求品牌与时尚的现代都市男女来说，做工精良、款式新颖时尚而价格远远低于国际大品牌的国内诸多自主品牌成了他们的首选，这将为国内自主品牌的快速成长带来契机。

第二，传统服装店也开始添加包饰品，但大多为附加品，款式少，选择空间少，搭配性不强。在这个讲究搭配的年代，基本“无法消受”，而品牌皮具专卖店款式多而全，选择空间大，所以品牌皮具专卖店必将成为他们首选之地。

第三，还有那些过于泛滥的低端市场，它们散落于各种小商品批发城、地摊。80%的包饰为一些小工厂、小作坊做的低档产品。因为缺乏资金，诸多企业硬件生产设施和软件研发人才相对薄弱。造出的包饰没品牌、质量差、无设计、无个性、无保障，有的还运用大量有毒原材料，不仅不能妆点形象，甚至会导致疾病，根本无法满足都市人对生活品质的追求。

随着人们消费水平的提高，低端市场的散货将逐步淡出市场，取而代之的是定位于中低端市场的品牌产品，如目前做得较好的红谷、稻草人、塞飞洛所瓜分的就是这部分市场。

皮具品牌范文第2篇

摘要：改革开放以来，珠江三角洲的纺织服装企业经济得到了迅速发展，但到了2011年， GDP增速放缓，物价上涨较快，外部需求疲软以及生产经营成本上升，导致了部分珠三角地区纺织企业经营出现困难。本文结合纺织企业的特点，针对中国中小企业的发展现状进行了反思，并对企业现行存在的问题作了探讨和分析。在此基础上，本文结合企业内部管理以及国内政策等，提出提高企业的核心竞争力以及相关对策，让中小型纺织企业的走出困境。

关键词：珠三角中小型纺织企业;发展状况;未来

目录

引言3

一、全球经济失衡，珠三角出口导向型纺织企业发展严重受阻4

二、中小型纺织企业面临的主要问题5

(一)突出表现在生产成本上升，盈利能力减弱5

(二)技术水平低，抗风险能力弱6

(三)订单量萎缩，开工率下滑7

(四)中小企业信贷融资渠道窄，缺口大7

三、珠三角中小企业自身内部的发展和提高8

(一)建立人才梯度，提高管理和效率打造核心竞争力8

(二)加强技术创新提高核心竞争力9

(三)整合资源，构建体系发展核心竞争力9

四、危机中寻求发展珠三角中小企业抓住机遇9

(一)村镇银行：为中小企业信贷“量体裁衣” 9

(二)税收、技术扶持等政策性的支持9 结束语 10 参考文献1

1引言：中小型纺织企业发展的宏观背景

2008年爆发的金融危机引发全球经济失衡，对中国外向型经济增长模式产生重大影响。珠三角地区经济外向度高，长期依赖出口导向型发展模式，特别是外向度畸高纺织行业发展严重受阻。追溯本次金融危机爆发的原因，从技术层面上是金融自由化基础上资产证券化发展到极至所导致的。主要是因为在基础信贷产品的基础之上又衍生出了大量无限膨胀的高杠杆虚拟资产，相关风险被不断转移出去，或者隐藏或者放大，系统修复无法进行自动修复时，“雪崩”自然是迟早的事情。从本源层面上进行分析的话主要是由于“美国经常项目持续逆差，其他国家经常项目持续顺差”导致的全球国际收支失衡无法持续。过去20-30年间，出口导向型发展战略促成了新兴市场经济体一浪接一浪地迅速崛起，与之相伴的就是这些经济体长期以来依赖美国的贸易逆差拉动本国经济增长。当这些国家的出口增长超出美国贸易逆差和消费增长极限，必然以极端的方式做出调整。

随着国际经济环境持续恶化，广东特别是占据全省经济总量八成左右的珠三角地区外贸依存度很高，遭受的外部冲击最直接、影响最严重。在剔除深圳和云浮两市数据以后，全省19个市的外贸依存度同经济增速变化之间存在比较明显的负相关关系。外贸依存度越高的市，2008年全年经济增速相比上半年经济增速下降得越严重，例如珠海外贸依存度高达328%，经济增速下降了3个百分点。外贸依存度越低的市，2008年全年经济增速相比上半年经济增长下降并不明显，甚至不降反升，例如梅州外贸依存度只有11%，经济增速反而提高了1.8个百分点。改革开放30年来，珠三角地区把握住了全球化提供的重大机遇，由于我国具有劳动力资源丰富且用工成本较低的优势，因此，珠三角充分发挥了这种优势以及用好用足先行先试的政策优势，另外，珠三角充分发挥出区位优势，靠出口来拉动经济发展，珠三角外资推动型以及出口拉动型经济等发展模式取得了巨大的成功。随着“中东、拉美、非洲等提供原材料东亚制造美欧消费”的新布雷顿森林体系以危机形式被解体，珠三角出口导向型发展战略将不得不进行调整。在金融危机影响下，发达国家将不得不减少消费、增加储蓄，这也意味着珠三角的出口潜 3

力将受到严重约束，大部分劳动密集性大宗产品出口在中短期内会大幅度下降，未来几年也难有明显起色，不要说恢复到最近几年20%甚至30%以上的高增长，能够保持较低正增长已属不易。产业升级换代是推动未来出口增长的新动力，但是需要较长时间的积累，上轮经济周期出口能力的急剧扩张和辉煌的出口增长已经一去不复返了。

二、 中小型纺织企业发展面临的主要问题

(一)突出表现在生产成本上升，盈利能力减弱 1.棉纺行业原材料价格上涨幅度大

2008年以来中小型纺织企业面对着原材料、劳动力和能源等生产要素成本的大幅上升，原材料价格的上涨对公司的生产经营造成了负面影响。近年来，我国政府针对棉花市场实施滑准税政策，提高进口棉花的关税，相对提高了进口棉花的价格。在过去，中小型纺织企业以及国内贸易流通企业大量参与棉花进口贸易,并成为市场主体的重要组成部分，以往中国的进口棉中,美国棉花占60%，但从今年的表现进行分析的话，美棉价格快速上涨，3月价格达到89.75美分/磅,同比增长49.78%,远远高于国内棉价的涨幅。由此可见，珠三角纺织企业原材料在国际市场上的价格优势正在丧失，从而产生供给过紧的矛盾。 2.纺织企业的原材料成本比例高，超60% 棉花作为纺织行业的主要原料之一,棉花价格持续居高不下,对纺织行业尤其是棉纺企业生产经营造成了严峻局面和困难。棉花在棉纺企业的成本结构中占的比例高达65%-70%，我国棉花进口依存度高达40%-60%。我国化纤原料、棉花进口依存度高达40%60%，2008年1一8月，我国进口化纤原料、棉花单价同比分别上涨了18.8%、19.6%;我国工业品的燃料动力购进价格上涨12.2%;而同期，我国纺织品的商品零售价格上涨的幅度仅仅为0.5%，服装鞋帽类产品甚至下降，下降幅度为1.6%。

3.劳动密集型企业，人力成本不断上涨。

一直以来，低廉的劳动力价格和资源成本始终是支撑我国劳动型密集型企业比如纺织服装企业出口的优势所在。但是，近些年来由于受到国家的政策法规以及其他因素等相关性因素的影响，纺织服装行业劳动用工成本大幅度上升，工资涨幅超过15%，广东、江苏、浙江一带甚至达到30%。纺织行业劳动用工成本大

幅攀升，工资涨幅高达15%。劳动力问题将成为影响行业发展的长期因素。目前，国内三分之二的棉纺织企业处于亏损边缘。2009年以来纺织行业用工成本持续居高不下，迫于成本压力,不少企业已减少用工,这也是今年以来我国纺织行业用工萎缩的重要原因。

(二)技术水平低，抗风险能力弱 1.产品品牌知名度极低

珠三角纺织服装产业在全国占有举足轻重的地位，但是产品的知名度却不高，没有与客户建立良好和稳固的联系,更谈不上树立名牌优秀企业形象和利用名牌获取丰厚的利益回报。

2.很多“三来一补”企业附加值和利润低

名牌产品较少，这也使得珠三角纺织企业面临“产品附加值低,缺乏竞争力”的严峻形势。而珠三角有的纺织服装企业根本就没有自己的品牌，不少企业是生产中低端的贴牌产品或是进行“ 三来一补”加工从中赚取很少的加工费。 3.投资研发的成本比例少，竞争力低下

新产品研发作为公司保持核心竞争力的重要保证。企业研发收回成本的可能性提高,因而可以降低中国企业的投资风险。但是纺织企业普遍存在投资研发的成本比例少，竞争力低下的特点，主要体现在化纤产品差别化率一直低水平上徘徊，高性能、功能化纤维开发严重滞后;印染后整理技术障碍难以取得新的突破;面料开发也是难有建树的，基本停留在模仿的阶段;丝绸及其相关产品开发难以深化，相应技术难题多年得不到解决;服装设计水平与世界水平存在比较大的差距，品牌设计与建设依然是一件任重道远的事情;纺织机械产品开发缺乏自主知识产权，多数产品技术水平偏低。纺织品服装出口仍以中低档产品为主，出口高档服装以国外定牌为主，出口服装大多在世界市场上没有自主品牌，款式也按来样加工;功能化、差别化化纤织物已经不能够满足国际市场的需求。生产的面料在色彩和花型等方面也远远落后于时尚潮流，出口服装面料自给率仅55%左右。究其原因，珠三角中小型纺织企业在产品开发的五大技术环节，比如纤维、纱线、织造、染整和设计等方面与国际先进水平相比都存在着一定的差距。 4.机器设备自动化发展缓慢

机器设备自动化发展缓慢，使珠三角中小型纺织行业的劳动生产率与国外相比存在比较大的差距。印染后整理的技术水平则更加落后，这也产生了面料色差、色牢度较低、手感不好等一系列的问题。

(三)订单量萎缩，开工率下滑

1.受欧洲经融危机影响，出口受阻，欧美订单明显下滑

世界经济全球化和国际贸易自由化是当今世界经济发展的大趋势 由于这个趋势的迅速发展,使世界各国的经济联系日益紧密,各国经济越来越相互渗透,相互依存度大大增强，发达国家的经济衰退对发展中国家必然产生比较深远的影响。欧洲及世界各地的纺织服装市场占主导地位，而美国金融危机引发的全球性经济衰退对我国境外市场的销售造成了大大的影响，纺织服装行业利润增长速度下降,出口增速放缓，需求下降，出口呈现迅速下滑趋势。 2. 内需低迷，订单数量少、交期短、利润倒挂

从国内市场进行分析的话，虽然整体形势还算是十分不错的，但也受到了大大的影响。市场的不景气，必然致使纺织企业需要承担起前所未有的巨大压力。虽然说中小型纺织企业之前在每年2月中旬，订单就可以接到

5、6月份，现在只能接到

3、4月份，这就充分反映出纺织行业效益明显下滑，中国生产优势正在丧失的问题。市场的不景气给纺织企业造成了巨大的冲击，造成企业订单明显减少，珠三角地区有百分之十的纺织企业存在开工不足、关机关厂种种问题，而这些企业绝大多数是企业竞争力低下的中小型纺织企业。纺织品出口受阻,内需低迷,特别是欧洲订单明显减少,纺织企业很难接到大单。不少外贸企业订单小,交货期短,还有的外商要求打折,导致企业利润十分微薄甚至倒挂。 3.受人民币升值影响，订单往东南亚转移

受到人民币升值影响，中国纺织服装出口价格竞争优势进一步丧失，并可能因此丢失部分出口订单。有一些订单往越南等东南亚国家转移。 4.用工短缺、机器闲置，企业出现亏损

招工难导致开工率不足、机器闲置,加大了企业生产成本。这些因素的叠加,造成了部分行业出现结构性用工短缺现象。

(四)中小企业信贷融资渠道窄，缺口大

1.受信用以及政策印象，企业融资能力弱，资金链不健康

纺织服装业是一个资金密集型行业。需要大量资金支持。纺织企业融资能力弱主要表现在融资渠道狭窄，方式单一，银行贷款是主要融资渠道。纺织业是一个用资量相当大的行业，纺织企业的良性运营需要大量的资金支持。2008年以来，各大银行的贷款大大减少，利率增加，企业经营资金不足、银行贷款难是制约企业发展的瓶颈。纺织服装行业9.4%的中小企业行业平均利润率比较低，从银行贷款难度比较大。一些企业普遍感到流动资金不足,贷款困难,给企业生产经营带来一些困难，为缓解流动资金紧张，被迫以高利的方式从民间融资或相互拖欠货款，这也导致企业应收应付账款以及坏账损失居高不下，从而造成了资金的恶性循环。虽然当前国家对货币政策大大地放松，但是中小企业融资难的问题依然是十分严重的。另一方面，有一些生产高档纺织品的中小企业由于高档商品市场大大地萎缩，便转向生产中低档产品，这也进一步加剧了市场的恶性竞争，这也导致了企业产品普遍存在压价现象，企业利润急剧下降，中小型纺织企业面临的形势依然是十分严重的。2008年以来，随着宏观调控将从“适度从紧”转向“从紧”， 央行决定自2010年11月29日起上调人民币存款准备金率0.5个百分点，各大银行银根紧缩，贷款减少，利率增加，许多中小企业再一次面临困境，生产无疑受到了非常严重的影响。纺织服装行业利润率明显低于工业企业平均利润率，大大增加了银行贷款的难度，不少银行甚至认为纺织行业是夕阳产业，拒绝放贷，一些企业即使能贷到款，中小企业也难以承受高昂的融资成本，中小企业面临严重生存困境。2008年18月，我国规模以上纺织服装企业利息支出增长27.5%，超过销售收入增速12个百分点。正是由于资金紧张的原因，一些设备更新、节能减排措施被企业无限度地推迟。

2. 政府加大环保，对纺织印染企业打击较大

政府对纺织印染业环保治理力度不断加大，这对纺织印染企业打击较大。

三、 中小型纺织企业发展困境的主要原因分析

(一)从企业内部管理层面分析

我国很多企业的经营风险主要来源于企业经营决策的失败、违法经营、会计信息失真等情况，而这些情况很大一部分原因在于企业内部控制的失败。内部控制失效主要有以下几个方面：

1、风险防范意识差

由于社会经济环境的不断变化，企业之间的竞争也是越来越激烈，与此产生的各种经营风险也是在不断地扩大。但是我国不少企业管理者对经营风险的防范意识十分淡薄，在企业管理者的思想中并没有经营风险的相关概念，更是缺乏健全以及有效的经营风险控制机制。因此，企业在面对各种风险时往往会感到不知所措。

2、内部控制意识淡薄

一般来说，在内部控制的环节之中，财务人员起了非常重要的作用。相关财务人员的素质以及独立性是影响内部控制系统职能充分发挥的非常重要的因素。但是不少企业的财务人员内部控制意识淡薄，缺乏对内部控制的深入了解，主要有以下几种了解：一是认为企业内部控制是各种制度的归集，却忽视了内部控制是环环相扣以及相互监督制约的动态控制机制;二是对会计的职能以及作用没有充分地认识，认为内部控制与会计毫无关系;三是认为内部控制就是相互制约，没有充分认识内部控制的手段以及方法。由于企业财务人员对内部控制产生以上错误认识，使得不少企业内部控制流于形式，并没有充分发挥内部控制的作用。

3、内部控制制度不健全

目前不少企业对建立内部控制制度没有引起足够的重视，内部控制制度残缺不全，没有覆盖企业内部所有的部门以及人员，更没有渗透到企业的各个方面，使企业会计工作秩序混乱、核算不实而造成会计信息严重失真。

(二)从企业外部发展环境分析

1、国际经济环境增加了生存压力

从2007年美国次贷危机开始，华尔街金融风暴对美国经济乃至世界经济都产生了广泛影响。全球金融风暴对经济、消费产生了负面影响。长期以来，我国依靠消费维持自身经济实力增长，随着消费需求下降，我国经济增长趋势放缓。美国是我国产品主要出口国，占据了出口总值的三分之一以上，美国消费需求下滑对我国出口产生了深刻的影响。

2、次贷危机导致的美元贬值

由于次贷危机爆发，美元出现贬值现象，尤其是在国际市场上以美元标价的初级产品价格呈现出不同程度的上扬，使得我国出口企业面临着成本增加的问

题，对我国出口企业发展造成了非常不利的发展局面。以打火机行业为例，我国是打火机主要出口国家，当前随着打火机原材料成本不断抬升，比如说打火机制作原料铜材料不断涨价，由1万元一吨，提高为5万元一吨，使得加工成本增加，不利于我国出口企业进一步发展。同时美元贬值所带来的并不只是原材料价格上涨。长期以来我国出口企业多数以美元进行结算，美元贬值使得我国出口企业利益受损，我国出口企业整体竞争实力不断下滑，随着人民币升值，我国出口企业整体营业利润呈现出下滑态势，从目前我国出口企业利润表来看，我国出口企业面临着因为美元贬值而带来的巨大的生存压力。

3、通货膨胀影响我国出口企业利润

随着国内通货膨胀日趋严重，我国出口企业生存压力逐步增大。随着全球经济形势逐步下滑，我国原材料价格也呈现出不同程度上涨趋势，出口企业生产成本日益增加，工业品出厂价格也不断提升，这样对于我国出口企业来说，造成了困境。原材料价格上涨、劳动力成本价格上涨，推动了出口企业招工难、成本紧张的问题。由于受到全球经济低迷局势影响，我国银行上调存款准备金率，压缩贷款规模，对于一些资金紧张的出口企业来说，形成了非常大的负面影响。

四、 后金融危机时代珠三角中小纺织企业发展路径一：企业内部经营管理提升

(一)建立人才梯度，提高管理和效率打造核心竞争力

首先，人力资源部在员工内部建立人才梯队建设计划。其次，召集公司管理人员开会，宣导公司人才梯队建设制度，让部门负责人充分理解并且支持以及配合。再次，部门经理根据符合梯队成员条件对员工进行考察，并计划培养人数量及时间，并且可以将此工作纳入对部门负责人的考核里，一个季度或者半年必须培养出具有哪方面能力的人。最后，根据制度实行人才培养和选拔，对梯队成员进行工作跟踪及考核。

(二)加强技术创新提高核心竞争力

在技术创新的过程中，第一，必须广泛涉猎、掌握当今世界上已有的各种知识，尤其是一些最新的科技成果。第二，技术创新就是对相关技术知识的获取、创造、整理、交流以及应用的过程，其目的是为了发现新的技术领域。第三，在 9

技术创新过程中，还会创造一些新的知识，技术创新关键之处在于“新”这个字，这也就是说在现有的知识基础上，走进未知的领域，不断探索不但发现。所以，技术创新运用得当，必然会极大地增强企业的核心竞争力，而且是提升企业核心竞争力的最佳途径。

(三) 整合资源，构建体系发展核心竞争力

核心竞争力具有相互关联性。核心竞争力是一组资源、能力和制度的集合体，而非单个分散的技能或技术。核心竞争力是许多不同单位或个人相互作用产生的。它的载体是整个纺织企业，而不是纺织企业的某个部门，纺织企业核心竞争力的形成，是纺织企业整体优化的必然结果。因此，纺织企业必须整合资源，构建体系发展核心竞争力

四、后金融危机时代珠三角中小纺织企业发展路径二：营造良好企业发展金融与政策环境危机中寻求发展珠三角中小企业抓住机遇

(一)村镇银行：为中小企业信贷“量体裁衣”

珠三角中小企业总体处于正常的更新交替中，并未出现企业倒闭潮，其中的一个原因还在于珠三角企业扩张相对较为谨慎，地方上银行业贷存比稳定在55%左右，低于全国水平。

对于转型升级中需要扩大投资的中小企业，政府积极帮助中小企业开拓融资渠道，搭建银行与中小企业之间的沟通桥梁。地方金融机构也积极配合政府的帮扶举措，开展金融服务创新。比如通过设立村镇银行和小额贷款机构帮助企业解决融资难。出口退税单、有价证券等都可以作为抵押到银行贷款。

(二)税收、技术扶持等政策性的支持

国家力争出台扶持性政策,在税收、金融等方面给予一定的鼓励。首先，我国政府先后出台了一系列扶持服装产业发展的政策措施。纺织作为重要的民生产业，也是非常重要的就业行业。为了帮助企业度过行业危机，国家采取了相关的一系列政策，2008年11月1日，国家在原有出口退税率13%的基础上再上调了一个百分点。今年以来国家更是频频出台相关性的政策扶持纺织行业的健康发展。一系列的利好措施，将有利于纺织行业渡过一系列的难关。

结束语

总而言之，珠三角中小纺织企业要紧紧抓住各种机遇，做好准备，放眼长远的发展，将会迎来珠三角中小纺织企业的“春天”。

参考文献

皮具品牌范文第3篇

摘 要：高等职业教育是我国职业教育当中的核心环节，其目的在于为国家和社会培养高水平的实用性人才，因此高职教育需要以应用能力培养为主攻方向。文章将以就业导向下的教育教学方法创新为研究对象，结合当前阶段高职教育背景下服装设计教学现状，对如何正确运用信息时代数字化教育技术方式进行总结研究，帮助高职服装设计教育教学工作真正服务于应用型人才培养。

关键词：高职教育;教学创新;服装设计;应用型人才

服装设计在现代实用商品设计当中，是一项技术与艺术相互融合的产物，服装设计师既应当把握住市场发展和时尚前沿导向的根本要求，将其融入到服装设计作品之中，更应当注重服装内部的材料、色彩之间的相互搭配，最大限度地体现服装视觉美学。高职教育服装设计专业的教学工作，除了应当培养学生对服装设计的专业技法，使其能够熟练运用各种设计技术之外，还应当注重服装本身所具有的视觉艺术特色，强调学生的美学素养。

一、高职教育服装设计专业的培养要求

通过对于能力培养方向的分析能够更加清楚、明确地认知到教育教学改革发展的前进方向。与其他学科的教学方式不同，笔者认为，服装设计作为一种实用性设计科目，既应当强调服装设计的主要技法，同时也需要明确服装设计过程中的视觉艺术美学，因此高职教育应当从这两个方面入手开展创新。

（一）高职教育服装设计专业的设计技法教学

在传统高等教育教学模式下，专业科目所从属的学科归属，历来是学科本身的特性关键着眼点。服装设计既包含了技术内容也包含了艺术内容，因此其侧重点究竟在艺术还是在技术，历来是我国高等教育领域争论的话题。与普通本科教育不同，高职教育当中的服装设计专业从属于工科类院校纺织专业，因此高职教育所提出的服装设计教学方法，一般被归类为技术教学。

从技术角度来看，服装设计作为一种实用性设计内容，高职教育专业课程一般更加注重设计内容与实用性之间的关系，因此在教育科目设置当中，课程内容更加偏重于服装选材、服装制版、服装养护等内容。以目前高职教育阶段从属于纺织专业的服装设计课程为例，在课程设计方面，主要包含有服装工艺技术、服装制版工艺、鞋类设计、皮具设计、服装陈列技术、服装保养技术等，这些课程主要强调服装设计中的操作技巧[1]。学生通过对这些科目的学习，可以更加全面、具体地掌握服装设计和应用过程中的技法，并应用于实际的服装生产制造、销售等环节当中。

（二）高职教育服装设计专业的艺术审美教学

艺术性和审美性同样是服装设计当中的主要参考点，因此服装设计师除了需要具备设计技法之外，更重要的是要拥有精准、绝妙的眼光，了解人们对服装的审美要求，从而打造符合人们审美观念、拥有艺术气息和生命气息的服装艺术作品，因此视觉艺术所蕴含的审美特点同样是服装市场当中一名优秀的服装设计师所应当具备的艺术秉性。高职教育在以往的教学工作当中，主要注重服装设计技艺的教学，往往忽视了对审美情趣和艺术修养的培养[2]。高职学生缺少对服装审美、时尚发展、设计语言的精准把握，因此在服装设计当中，仅能够进行按部就班的机械设计，却无法赋予艺术作品以生命。笔者提出，服装作为人类外在展示的一种实用性生活用品，其所表现的内容应当有对视觉的冲击，因此服装设计艺术应当是一种能够以画面和色彩进行审美趣味表达的艺术。对于教学工作来说，高职学生除了需要具备审美情趣之外，还应当了解视觉艺术的表达方式。

二、数字化技术在服装设计教学中的应用策略

（一）运用增强现实技术转变常规教学场景

在以往的高职教育当中，笔者发现服装设计教学过多地强调技术能力，要求学生通过实训锻炼等方式提高设计技巧水平，因此在教学场景当中，大部分高职院校都通过在实训基地现场训练教学，以帮助学生运用完成任务的方式来进行服装设计的实操训练。这种训练方式在具体的技术训练方面效果显著，学生除了能够了解服装生产设计当中所运用到的制版工艺、材料拼接工艺和服装效果之外，还能够了解一线服装生产当中对服装质量和服装实用性的要求，建立起服装设计的自觉意识。但由于高职教育的主要教学方针当中忽视了对服装艺术审美的教育侧重，导致学生无法通过频繁、机械重复的服装设计训练来获取对服装艺术的认知[3]。笔者观察到，大部分高职专业学生在进行服装设计实训时表示，简单、机械的技法重复带给自己以枯燥感，无法全身心投入到艺术设计当中，只希望能够尽快结束设计实训。这种教学方法对学生能力培养的负面影响也巨大。

笔者在前文当中结合服装设计的艺术特色，提出了服装设计本身所具有的视觉元素特点，认为服装设计本身所带的视觉美感，主要通过结构错落、色彩拼接等方式呈现，因此在教学当中，为了能够强调服装设计本身的艺术性，高职教育阶段应当以视觉元素教育和审美教育为出发点，引入全新的教学技术和教学模式，从而帮助学生在学习过程中，感受服装设计艺术本身的魅力，使学生能够以艺术创作为出发点，形成技与艺的相互融合，提高服装设计的生命力。

在现代教育技术当中，数字化教育教学技术的运用使得信息技术手段和多媒体技术手段能够与一般的教学环境相互结合。相较于以往的实训基地教学场景，数字化教学场景下的视觉体验和感官体验将会进一步得到提高，因此对于高职院校来说，可以借助数字化技术作为教学手段，进行服装设计艺术的教学，并将艺术教学与传统技法教学相互融合，帮助学生形成对服装设计当中的设计语言、设计元素应用的认知。可以进行这样的理解，设计技巧教学引导学生了解设计元素怎样应用到服装当中，而艺术审美教学则帮助学生认识到设计元素为什么要这样运用。

例如在现代数字化技术当中，虚拟现实技术、增强现实技术，都可以作为技术手段为学生营造一个真实、逼真的场景，学生在场景当中，能够借助相对真实的感官体验来进行感受和收获，以此来提高学生对事物的认知和感官能力。以基于视觉表现的服装设计艺术教学为例，传统的实训教学场景事实上无法满足学生对于感官认知和视觉美学理解的需要，因此高职院校可以建立AR实训教室，使学生通过增强现实技术对世界上优秀的服装设计进行观察和学习，接受视觉艺术冲击所带来的感染。学生在增强现实场景当中，还可以借助一定的交互手段对优秀服装设计作品当中呈现的各种元素进行操作，在这一过程中，教师可以采用从旁协助的方式，引导学生对不同元素所展现出的艺术魅力进行了解，从而形成基本的艺术审美认知。學生则通过重新进行元素调整，对优秀服装设计作品进行改变，从而实现基于自我审美的艺术熏陶。

（二）运用“互联网+”改变教学策略

除了进行艺术层面的教学探索之外，高职教育当中的服装设计教育同样应当进行服装设计技法方面的创新。相比于传统的服装设计教学，数字化技术影响下的服装设计可以借助信息技术和网络技术手段，提高学生对服装设计当中的元素的认知，从而重新打造服装设计技巧运用模式，引导学生提高服装设计的操作能力。例如在“互联网+”影响之下，多媒体所展现的丰富内容能够通过3D模型的方式对服装设计当中所采用的材料、质地、肌理等进行呈现，这种呈现方式可以引导学生在三维试衣软件当中形成设计思路和设计方法。学生借助这种基于“互联网+”的模拟训练，不断提高自身对服装设计各项元素的理解和掌握，从而打造动态、实时、可定制的设计作品。笔者认为，在今后的服装设计当中，可定制服装是设计师与市场化用户之间最为直接的沟通手段，因此学生进行能力提升时，应当充分把握未来服装行业的发展方向。

此外，学生在进行服装设计技法的学习过程中，还应当注重服装设计成果的效果展示。以往教学阶段当中，常见的服装设计数字化软件主要有Painter、Photoshop、CorelDRAW等软件，这些软件的合理运用可以使学生的设计思路更加直观、具象地表现出来。而在今后的技术发展当中，传统平面软件将会与三维立体软件之间展开激烈竞争，三维软件由于其所具有的空间立体优势，将更符合服装这一生活必需品的设计要求。这就表明高职院校在开展教学创新时，需要不断加强对设计软件的应用教学，例如风靡世界的CLO软件，就是服装设计领域具有技术内涵的3D软件。对于今后的教学创新来说，这一类型的设计软件应当作为高职院校重点考量的对象。

三、结语

综上所述，服装设计工作是设计师基于市场需求的自我表达，因此具有差异性、艺术魅力的服装作品，才能够得到市场的认可。服装设计学习应当进行技巧与艺术的完美融合，教育教学工作应借助数字化技术创新，打造完善的设计教学场景，帮助学生在拥有设计技术的基础上，形成优秀的服装审美，将艺术创造融入到设计元素当中。

参考文献：

[1]桂文龙，胡新岗，苏治国.高职学生自主学习能力培养的调查与分析——以某高职院校为例[J].职业技术，2019（1）：38-42.

[2]高星.基于角色扮演的高职服装设计课程教学探讨——以“时装设计工作室策划与运营”课程为例[J].纺织服装教育，2018（5）：401-404.

[3]李莉.基于任务驱动的高职服装工作室教学模式实践与研究——以泰山职业技术学院服装设计专业教学为例[J].职业，2018（27）：95-96.

作者单位：

湖南工藝美术职业学院

皮具品牌范文第4篇

一、图案纹样的设计分析

1、对图案纹样的识别

只有人们能够识别出奢侈品的奢华、高端、大气才能为奢侈品的主人带来荣耀, 这样就需要奢侈品具有较多的可见价值, 当人们看见奢侈品时就会发现它的奢华、高端。比如, 人们看到简写英文字母LV配合花朵图案纹样交织字母印在粗帆布上, 就知道这是大品牌路易斯威登。

图案纹样的设计要具有独创行、唯一性和可识别性。在对图案纹样进行设计时, 要不与他人雷同。这就是每一个知名品牌都会有一个属于自己品牌的图案纹样商标的原因。当人们看到某个图案纹样时, 就会想到该奢侈品是哪个品牌, 进而使广大人群能够轻易的辨别出奢侈品的奢华与高端, 从而彰显主人的身份。

2、图案纹样的设计要具有故事背景

一个优美的图案纹样设计背后所发生的故事是最具有吸引力的, 而这个背后的故事可能有着悠久的历史、时代的背景文化等等。这将会为其所代表的奢侈品增加神秘和传奇的色彩, 从而更好的吸引广大的奢侈品消费者前来消费。但设计者也不能随意编造不符合产品的故事来为其增添故事背景。设计者对自己要设计的产品有独特的设计理念, 将自己的品质, 精神融入到自己的产品中, 为其产品富于非凡的意义。

一些欧美的奢侈品大品牌都具有故乡背景, 像法国、英国还有意大利这些国家本身就具有传奇的色彩、悠久的文化和浪漫的氛围, 这些都将使他们设计的图案纹样具有代表性。其次, 我们不能否认奢侈品具有很高、很好的质量。奢侈品皮具都是采用最上等的材料制作, 应用最精湛的制作工艺, 从而保证了奢侈品皮具的质量。很多大品牌都会为其产品提供永久性的保养和护理。这将使广大消费者选购时没有后顾之忧。

二、图案纹样设计看奢侈品皮具的成功

1、成功的奢侈品皮具品牌

放眼于全球的奢侈品品牌, 取得较大的成功的品牌不在少数。品牌不仅仅只是一个商标, 更多的时候代表着一种设计理念、文化底蕴, 也代表着认可者的品位。像路易威登、普拉达、爱马仕香奈儿等等这些国际大品牌都被世人熟知。但中国的品牌却不为世界所知, 在奢侈品行业影响力较小。那么, 我们就先对国外的大品牌的图案纹样的设计进行分析, 从图案纹样设计来分析其成功的原因。我们以路易威登为例来具体分析其中的原因。作为世界最知名的奢侈品大品牌之一的路易威登, 从创立到现今已经经历了一个多世纪的发展, 可以说是经久不衰, 越做越大, 其取得成功的方法是值得我国奢侈品行业借鉴的。

2、从路易威登的图案纹样设计看奢侈品皮具的成功

首先, 该品牌以自己创始人的名字命名, 简称LV。尊重自己的历史, 将自己所追求的品质、精神融合到自己的产品中。其次, 几代传人也在不断的创新, 将一些新元素融合到产品中, 为其增添国际视野和触觉, 还有对艺术的热爱, 对创新的注重这些都是其成功的重要原因。另外, 其成功的原因是力求为尊贵的顾客营造一种家庭的氛围, 使其给产品富有非凡的意义。一百年前路易威登的设计图案纹样是帆布、格纹、LV, 时至今日路易威登的文案图样依旧是这样的, 字母组合帆布时期特点。其传奇的特色在于精湛的工艺和防水耐火历久弥新。精湛的工艺在于轻巧的帆布制作过程十分复杂, 必须加一层防水的氯化乙烯后, 印上标准的图案, 再经过压纹才完成。其皮夹的制作必须要经过1000道手续;其公事包在设计之初要在实验室进行连续两周不断开关都不会变形的测验。路易威登皮具用十几年都还是完好如初的, 而且皮色也因长期与肌肤接触而变成自然典雅的颜色。

三、总结

通过上面的论述, 可以发现奢侈品产品要想取得成功, 就必须具有可识别的、唯一的图案纹样, 并且还要有丰富的传奇的故事。将这些都融合在产品中, 使产品结构美观、时尚。再来分析下我国的奢侈品皮具行业, 稻草人品牌的图案纹样的设计深入人心, 发展的比较成功。这为我国奢侈品皮具行业的发展树立了很好的榜样。在未来, 我们中国还要创立更多的奢侈品品牌, 让奢侈品行业在我国的发展越来越好。

摘要：伴随着我国经济的增长和生活质量的提高, 人们对于奢侈品的需求量也越来越大。因此, 我国最为人口大国, 将会成为对奢侈品消费的最大国家。在众多的奢侈品中皮具一直占据着重要的地位。我国的奢侈品消费者在进行奢侈品的选择时往往会对国外的大品牌进行购买, 而不选择国内品牌甚至是忽视国内品牌。导致这一现象的根本原因是我国的奢侈品皮具品牌很少取得成功。本文将对图案纹样设计进行分析, 进一步促进我国奢侈品的发展。

关键词：图案纹样设计,奢侈品皮具,成功

参考文献

[1] 熊振昌.从图案纹样设计看奢侈品皮具的成功[J].西部皮革, 2016, 18:58.

[2] 李宁.关于中国元素在高级定制时装中的应用研究[D].东华大学, 2012.