品牌活动群众文化论文范文

品牌活动群众文化论文范文第1篇

[摘 要]基层群众文化品牌活动的建设有效推动着整个基层文化活动，本文针对基层群众文化品牌活动建设的发展现状和问题以及基层群众文化品牌活动建设的意义等，将当前基层群众文化品牌活动建的价值整个过程做出了一系列的分析研究，希望能够加快基层群众文化品牌活动建设。

[关键词]基层群众；文化品牌活动；建设；价值

我国在改革开放后经济实力不断增强，国民的经济水平和生活水平有了明显的提升和改善，基层群众的品牌文化建设工作越来越多群众的关注以及重视，基层群众参与到人民文化品牌活动的积极性体现的更加强烈了，基层群众文化品牌活动不单单能丰富群众的业余生活，也为现在的快节奏生活提供了生活情趣，并进一步的提高了群眾的生活质量和生活品质，广大乡镇的群众作为社会的基层，同样对文化品牌活动有着强烈的参与兴趣以及文化需求，虽然在基层群众文化品牌活动建设的过程中还存在有要进行改善的地方，这有这样才能有效提升基层群众文化品牌活动的建设速度，并对我国社会文化活动的发展带来一定的积极的效应

一、基层群众文化品牌活动建设的现状

现阶段，群众文化需求正在经历不断的改革，基层群众文化品牌活动建设对文化发展产生了一定的作用。基层群众文化品牌活动就是指在群众的工作休息的时间自愿参与的一种集体性的社会文化活动形式。它是以基层群众为主体的对象开展相关的大众文化艺术活动，这种形式的特点有区域广、范围大、传播能力超强，参与群众数量多等特点。基层群众文化品牌活动以其形式丰富多样以及富有吸引力，所以在城市中和乡镇中都受到广大群众的欢迎，它可以关系到全社会的群众，并且会深入到群众的日常生活中去[1]。基层群众文化品牌活动与其他的专业性较强的艺术活动不一样，它的参与者可以是全社会的普通群众，这种活动形式的特点明显以区域性和通俗性为主。例如：为推动基层群众文化品牌建设，广州百花艺术团的送戏下乡到新安镇新安居委会，给当地老百姓送来了一场丰富多彩的文化盛宴。当天的送戏下乡文艺演出活动不仅内容丰富，形式多样，而且在节目安排上也适合老人们的“胃口”。当中，既有热烈欢庆的歌舞，也有悠扬动听的粤曲……精彩的演出，让现场的群众一个个笑得合不拢嘴，脸上乐开了花。这种类似的并富又实际有意义的公益性基层群众文化品牌活动在广州乃至全国范围的城市、乡镇都有开展[2]。

二、基层群众文化品牌活动建设的建议

（一）文化品牌活动建设工作要具有特色化和差异化

打造属于基层群众的文化品牌活动，必须要结合当地的风土人情，并要考虑到当地的历史文化、传统习俗、群众文化资源，根据不同的地区设计不同的形式，并要扬长避短，在形式和方式的选择上要能够充分体现当地特征的活动，使群众文化品牌活动具有差异化，还要将基层品牌活动设计的有创意性和亮点[3]。例如：广府庙会活动，它是广东省“一城一特”的春节活动是地方性传统民俗文化，广州市为了庆祝元宵节而举办的传统庙会。广府庙会元宵节当天开始，活动时间共7天，是具有地方特色的广府文化活动。广府庙会涵盖了当地的木偶荟萃和中华绝活以及武林大会，当然还有元宵灯会等主题活动，包含了祈福文化和民俗文化以及美食文化等等，具有民族特色的文化活动。

（二）文化品牌活动建设要解放思想，充分发挥创新性

建设群众文化品牌的过程是需要不断努力和发展的，还要与时代潮流相结合，与时俱进，充分解放思想，在群众基层品牌文化的打造过程中要具有发展和创新的眼光进行建设，并能够在活动内容、活动形式、活动项目的设计上有所突破，充分体现出创新性和探索性，并能够将其进行延伸和拓展，基层群众文化品牌活动的建设工作丰富内涵，这样才会给参与活动的基层群众来带新鲜感和吸引力，获得大众群众的更多关注和喜爱，促进品牌效果达到最佳状态。

（三）基层群众文化品牌活动建设工作要形成系列活动

建设真正属于基层群众的文化品牌活动一定要紧紧结合当地的历史文化，并活化群众文化的载体，使基层群众文化品牌活动形成规模化和系列化，大家都知道，与其他品牌一样，一个品牌的形成不可能是单独的，都是会呈现出系列化的特点的，要想将品牌文化树立成精品的品牌文化，就要做到其内容丰富并且形式多样还需要影响深远。例如：广州是一个有着十分丰富的民间民族风情的南粤名城。近几年，广州在欢度春节、元旦、五一节、国庆节等传统民族节日的基础上，有开展了每年都有一系列的非常有广州特色的八大节庆活动：春节期间的迎春花市和元宵节，农历二月的波罗庙诞会，端午节（期间有盛大的节日庆典——龙舟节），番禺荷花节，从化、增城的荔枝节，重阳节，中国旅游艺术节暨广东欢乐节，广州美食节等等。这些具有广州特色的文化品牌主题系列活动，向全国人民乃至世界友人都展现了广州的当地群众文化品牌生活，也使人们更加了解广州的当地的民俗文化特色。

（四）文化品牌活动的建设要有奖励措施

要想使基层群众文化品牌活动变得富有生命力，就要让品牌的竞争环境变得公平和平等，并能够使品牌活动具有完整性的特征，所以，要建立一些奖励的措施，来帮助基层群众增加参与文化品牌活动的主动积极性，在激烈的竞争中奋发上进，努力进取，以便于保证基层群众文化品牌活动能够长久的发展下去做基础。那么，基层群众文化品牌活动的建设工作一定要充分进行奖励措施，从而保证提升基层群众文化品牌活动的美誉度和知名度，充分将整个品牌的影响力和辐射力进行扩张，并将基层群众的文化品牌的价值观充分展示在公众的视野中，让基层群众文化品牌活动对群众起到正确的示范和引导作用，以便于增加基层群众文化品牌活动的参与人数和积极性[4]。

三、基层群众文化品牌活动的建设价值

在当时期，随着我国经济的快速发展，国民经济水平不断提升，群众的生活水平也在不断的攀升。文化层次的水平也在不断的提高，群众不仅仅在满足于物质层面的生活，还将注意力投向了精神生活，更多的投身到文化活动中去，通过举办形式丰富多样的业余文化活动，来达到提高自己生活品质的目地。在我国文化部门的高度重视和促进下，基层群众的文化活动数量也在持续增加，并且形式也越来越丰富多样了。这些活动不仅丰富了基层群众的文化生活，也提高了大众的文化素养，从客观的角度看来，不仅使各地区和地方的文化事业发展更加繁荣，还对我国的整体经济和文化有推动和协同发展的趋势。例如：在广州的海珠区已经连续多年举办了“高雅艺术进社区”活动，这是海珠区精心打造的群众性文化活动品牌之一，为丰富群众性文化生活并推动文化惠民工作。正如去年举办的“携手新征程 共圆中国梦——2017海珠区惠民音乐会”，音乐会举办地在广州地标建筑——广州塔。它提升文化惠民的品味，丰富群众的业余文化生活，满足人民群众精神生活的需求，营造健康向上的文化氛围。

基层的群众间存在不同的差异，如果能将不同文化品牌巧妙表现或是融合起来反倒能实现基层群众与群众之间相互沟通、交流、了解，并创造了一个相互了解互相帮助的机会，使广大基层群众能够在和谐、友好的生活环境氛围下健康居住。

结语

基层群众的文化品牌建设的作用与物质生活的提高正相关，基层群众的社会文化品牌活动发展也成为当今社会共同关注的问题。基层文化品牌的建设已经缓缓进入正轨，但是因为发展速度还较为缓慢，导致基层群众的文化品牌建设所带来的效益附加值不是特别明显，要想改善基层群众的文化品牌建设的发展现状，并且将基层群众的文化品牌建设所带给基层人民和社会的利益有所提升，就需要全社会的共同努力，以保证基层群众的文化品牌建设长远良性的发展。

参考文献：

[1]吴自英，万帮荣. 群众文化建设中基层文化馆的发展困境及对策研究——以泸州市文化馆为例[J]. 四川戏剧， 2016（3）：P135-136；

[2]林琰.加快“五大理念”转变， 精准对接“惠民乐民”——现代公共文化服务体系背景下群众文化建设路径探索[J].艺术百家， 2016（a01）：P16-18；

[3]王义勇.丰富群众文化生活建设美好精神家园——福建省莆田市湄洲湾北岸经济开发区开展群众文艺展演活动[J].人民论坛， 2017（33）：P138-139；

[4]程静.论文化馆在社区群众文化建设中的作用[J].艺术百家， 2016（s1）：P372-373。

作者简介：屈梅霞（1972—）女，大学，群众馆员。2013年辅导作品《古埠听涛》获第十届中国艺术节优秀演出奖；2017年参与演出和辅导的作品《秋影月弄》获得广东省第七届群众音乐舞蹈花会比赛金奖；2014年辅导的作品《家里都好》《距离》获得广东省第六届群众音乐舞蹈花会银奖；2013年辅导的作品《唱不尽的渔歌情》荣获第三届广东珠三角咸水歌会金奖。 现任广州市海珠区文化馆活动策划部主任。

品牌活动群众文化论文范文第2篇

关键词：汽车品牌销售;含义;作用

从汽车销售发展趋势来讲，发展汽车品牌销售是一个大的趋势。在国外，包括美国、日本、欧洲等地的汽车市场，目前基本都属于这种品牌销售的模式。这证明汽车品牌销售是有很强生命力的。

在我国，汽车品牌销售最早是由神龙汽车有限公司开始的，当年东风雪铁龙就在武汉建立了全国最早的样板销售店，集中体现其形象与产品。后来广州本田大力推广4S模式，4S店也在全国逐渐蔓延开来。

1 汽车品牌销售的含义

《办法》第三条对汽车品牌销售做了界定：所谓汽车品牌销售，是指汽车供应商或经其授权的汽车品牌经销商，使用统一的店铺名称、标识、商标等从事汽车经营活动的行为。其核心在于授权销售，围绕授权销售这一核心，汽车供应商(包括生产企业和汽车总经销商)通过签订授权经营合同，授权汽车经销商在一定的区域从事特定品牌汽车的銷售活动。其目的是达到汽车供应商营销体系的统一运营，实现规模效应和品牌效应。因此，实践中，又将汽车品牌销售称为汽车品牌授权经营。作为对“汽车品牌销售”的全面理解，汽车品牌销售作为一种“汽车经营活动”包含了汽车销售和服务两个主要方面。

根据汽车品牌销售的定义，我们可以看出，汽车品牌销售的基本运作模式是：①拟从事品牌汽车销售的企业，应取得汽车供应商的授权;在取得汽车供应商授权后，由汽车供应商统一到国家工商行政管理总局备案;②经过国家工商行政管理总局及地方工商行政管理机关两级审核后，由国家工商行政管理总局公布品牌汽车经销商名单，各地工商行政管理机关根据公布的品牌汽车经销商名单，对其营业执照的经营范围进行变更，统一核定为取得授权的“某某品牌汽车销售”;③汽车品牌经销商与汽车供应商签订《授权经营合同》，双方按照《授权经营合同》的约定使用统一的店铺名称、标识、商标在一定的区域从事特定品牌汽车经营活动。

2 汽车品牌销售的作用

2.1 实施汽车品牌销售有利于引发汽车市场的理性变化

中国汽车市场的初级消费性质特别明显，初级消费本身最大的特征是市场的大起大落。要么是一窝蜂的都买，要么都不买。规范的市场和有序的竞争局面将对消费者的购买行为产生直接影响。实施汽车品牌销售，可以使一些不具备基本条件的汽车经销商淘汰出局，有的经过汽车供应商的授权成为经销商的二级网点，使汽车销售的渠道更加直接，有利于克服某些不利于汽车市场健康发展的问题，比如：经销商层次过多过滥的问题、价格混乱波动太大的问题以及“车虫”拼缝现象较为普遍等问题，有助于整体汽车市场价格的透明和稳定，对国家更有效地管理汽车市场也将起到积极作用，汽车市场将变得更加规范，也使消费者选车、买车、用车更加放心，从而引导消费者向中高级汽车消费发展，最后的结果，会促成消费者从非理性的消费向理性消费转化。

2.2 实施汽车品牌销售有利于规范汽车供应商和经销商的行为

在汽车品牌销售模式下，在实际运行过程中有一些问题是需要克服的，比如汽车供应商压经销商建立库存，经销商相互压价销售造成市场价格混乱。《办法》在设计品牌销售模式时，对汽车品牌供应商和经销商的行为提出了规范要求，使之成为约束汽车供应商和经销商行为准则，同时也起到维护双方合法权益的作用。

《办法》从以下方面对汽车供应商的行为进行规范：①应当与经销商签订授权经营合同，授权经营合同应当公平、公正，不得有对经销商的歧视性条款;②除授权合同另有约定，汽车供应商在对经销商授权销售区域内不得向用户直接销售汽车;③汽车供应商应当根据经销商的服务功能向其提供相应的营销、宣传、售后服务、技术服务等业务培训及必要的技术支持;④汽车供应商不得干预经销商在授权经营合同之外的施工、设备购置及经营活动，不得强行规定经销数量及进行品牌搭售。

同时《办法》对经销商的行为也进行了规制，比如：①经销商应当严格遵守与汽车供应商的授权经营合同，使用汽车供应商提供的汽车生产企业自有的服务商标，维护汽车供应商的企业形象和品牌形象，提高所经营品牌汽车的销售和服务水平;②经销商必须在经营场所的突出位置设置汽车供应商授权使用的店铺名称、标识、商标等，并不得以任何形式从事非授权品牌汽车的经营;③除非经授权汽车供应商许可,经销商只能将授权品牌汽车直接销售给最终用户。

由此可见，在汽车品牌销售模式下，对于汽车供应商和经销商双方而言，其约束是平等和公平的，《办法》完全没有让经销商完全听命于汽车供应商的价值取向。

2.3 实施汽车品牌销售有利于保护消费者的合法权益

让消费者的权益得到有效保护是汽车品牌销售的根本目的之一。业内人士分析，《办法》的实施无疑将为消费者购车带来更多便利。今后汽车销售市场的发展将更加注重规模效应，《办法》的相关规定则将起到净化汽车销售市场的作用，使一些不具备实力的经销商退出市场，整合市场资源。

《办法》确立的汽车品牌销售一些基本规则，如“汽车供应商应当向消费者提供汽车质量保证和服务承诺，及时向社会公布停产车型，并采取积极措施在合理期限内保证配件供应。汽车供应商不得供应和销售不符合机动车国家安全技术标准、未列入《道路机动车辆生产企业及产品公告》的汽车”(第19条);“汽车供应商应当加强品牌销售和服务网络的管理，规范销售和售后服务，并及时向社会公布其授权和取消授权的汽车品牌销售和服务企业名单。对未经汽车品牌销售授权或不具备经营条件的企业，不得提供汽车资源，汽车供应商应当合理布局汽车品牌销售和服务网点。汽车品牌销售和与其配套的配件供应、售后服务网点相距不得超过150公里”(第20条);“汽车品牌经销商应当在经营场所向消费者明示汽车质量保证及售后服务内容，按汽车供应商授权经营合同的约定和服务规范要求，提供相应的售后服务，并接受消费者监督”(第29条);“汽车品牌经销商应当在经营场所明示所经营品牌汽车的价格和各项收费标准，遵守价格法律法规，实行明码标价”(第30条)，等等，都是从切实保护消费者利益的角度出发拟定的。

总之，实行品牌销售后，消费者只要到自己想要买车的品牌经销店，就能放心地买到自己满意的车。

鉴于国内汽车4S店“三分之一亏损，三分之一在维持，仅有三分之一盈利”的经营状况，有人质疑4S模式，进而质疑汽车品牌销售本身。其实，4S模式只是实现汽车品牌专卖的表现形式之一，4S模式不应是品牌专卖的唯一模式，更不是汽车品牌销售的唯一形式。汽车品牌销售的核心是授权，只要经过授权，不论在汽车市场，还是4S店、3S店，甚至汽车超市都可以卖车。《办法》没有任何一个地方有只允许4S店一种模式卖车一类的规定，而且也没有引导必须要搞4S店模式。因此，无论如何不能把品牌销售等同于4S店专营，出现上述“不乐观”的状况也不能归咎于汽车品牌销售本身。何况，4S店的建设也是企业投资行为的一种，之前的可行性分析也不应是花架子或走过场，应当遵循一定的经济规则，汽车供应商在招募经销商时，一般也遵循诚信、公开的原则。到目前为止，就笔者所知，尚未闻听哪一家4S店是被汽车供应商采用欺骗或胁迫手段拉上“贼船”的。

品牌活动群众文化论文范文第3篇

【摘 要】江苏省苏州工业园区唯亭实验小学以书法艺术为校园文化核心资源，以“德慧”课程为校园文化建设纲要，确立书法特色文化建设。近年来，学校突出书法文化与教育本质的融合，努力突破单一的“写字教学”操作模式，从书法艺术中寻找文化元素，在书法艺术中挖掘教育意涵，进而系统地、深层次地思考书法课程建设应该采取的方式和策略，从而积极探索校园书法文化建设的新思路、新途径，全面提升学生的综合素质。

【关键词】书法课程建设;校园书法文化;“德慧”课程

【文献标志码】B

江苏省苏州工业园区唯亭实验小学始创于1906年，是一所有着深厚历史文化底蕴的百年老校。书法教育是唯亭实验小学办学的一张亮丽名片。白1998年以来，学校在书法教育上留下了坚实的脚印，取得了丰硕的成果，真正实现了书法进课程、特色创品牌。学校先后获得中国书法（写字）特色学校、中国特色教育示范基地、中国教育学会书法教育专业委员会书法教育示范学校、苏州工业园区特色学校AAA级等荣誉称号，同时，成为江苏省硬笔书法家协会实验基地、苏州市书法家协会教育基地。

为进一步改进学校特色文化建设工作体系，大力弘扬中华优秀传统文化，贯彻落实《中小学开展弘扬和培育民族精神教育实施纲要》《基础教育课程改革纲要（试行）》《完善中华优秀传统文化教育指导纲要》等文件精神，紧紧围绕培养阳光少年、美德少年、智慧少年的办学愿景，传承书法艺术，培育德慧少年，学校重视课程整合，构建“德慧”课程体系。硬笔书法安排在德慧素养核心课程的语文课程中，软笔书法安排在德慧国粹基础课程的美术课程中，而书法社团则安排在德慧生活拓展课程的自主拓展国粹类课程中。这样的书法课程设置，使“学校书法教育特色”发展成“校园书法文化”，使“书法文化”渗透到校园环境、学校管理、教育教学等各个方面，努力创建富有学校特色的校园书法环境文化、书法制度文化、书法精神文化，以文化的魅力去影响人、造就人，最终使之内化为师生的素养，促进学校、教师、学生的共同发展，从整体上提升“学校精神”。

一、改善教育条件，做好学校书法环境文化建设

苏霍姆林斯基说：“我们的教育应当使每一堵墙都说话。”环境能感染人、熏陶人、塑造人，学生的良好行为习惯和高雅艺术追求是在环境的耳濡目染、潜移默化中形成的。学校不断改善书法教育教学条件，打造优美的校园文化环境，营造浓郁的书法氛围。学校有4个书法教室（其中2个用作书画教室，与美术教学功能结合）和1個篆刻教室。学校建设校园室内、室外书画长廊、书画作品陈列室，每个教室外走廊上布置学生书法写字作品展示栏，展示栏中悬挂着师生软笔书写的名言警句，扇形宣传牌更是独具匠心，加上“国粹艺术传承中心”的成立，让校园的每一栋建筑、每一条走廊、每一个室场内巧妙地融入传统文化元素，由本镇书法家书写的文化石点缀其间，使整个校园充满浓郁的书法艺术氛围。学校通过校园文化的建设，美化了书法文化的环境，突出了书法教育的特色，营造了良好的育人氛围，为师生提供了一片自由飞翔的翰墨天空。

二、规范学校管理，做好学校书法制度文化建设

校园文化体系需要制度文化建设来保障。学校确立了书法教育的课程目标，完善了书法教学的“四个统一”，制定了《唯亭实验小学书法（写字）教育的“十三五”规划（2016-2020年）》。学校严格按照教学计划，在各年级进行硬笔书法教学，一到二年级每周安排两节硬笔书法课（每节课35分钟），由语文教师任教，主要使用书法校本教材《墨韵唯华》。三到六年级每周安排一节软笔书法课，统一使用西泠印社出版的《书法练习指导》教材。4个书画特色班和4个书法社团聘请书法家和学校书法专业教师任教。在校外专家的指导下，学校培养了自己的书法专职教师，结合国家的课程进行校本化构建，做优做强书法特色课程。学校努力打造书法团队精神，围绕“文化立校、特色兴校”的宗旨，要求书法社团的领队教师做到“六个一”，即：一个社团、一门课程、一本校本教材、一个课题、一本记载本、一份社团活动报告单。学校组织相关部门加强书法教学的巡视与检查，做到课堂教学有教案，有练习，有作业，有实效，每学期期末进行全校学生书法考级，对优秀的指导教师进行奖励。对在软笔、硬笔书法上取得较高造诣且能指导学生得奖或发表的教师也予以奖励。

教师的专业发展是学校发展的重要支撑。高水平的师资不仅可以提高学校书法教育质量，还可以提升学校的知名度和影响力。学校一方面采取具体的措施加强对教师的培训和考核，另一方面，为更多教师的成长搭建平台、提供机会。学校成立教师书法中心学习组（软笔），聘请书法家进行分层教学，两周活动一次。学校经常组织教师参加各级各类书法展览、比赛，书法（写字）课堂教学评优竞赛，与苏州市文联、江苏省书法家协会、苏州市书法家协会、江苏省硬笔书法家协会等专业学术团体保持联系，指导、帮助教师成为会员，在更高的平台上锻炼自己，提高自己，为书法（写字）教育特色学校的建设提供强有力的师资保障。

书法课题研究与书法技能提高紧密结合是学校书法教育开展的基础。学校通过开展“写字教学的育人功能”“小学生良好写字素质培养的研究”“深化写字特色，推进学校品牌建设的研究”的课题研究，促进了学校的书法教育、培育了学校书法写字特色教学，并且深化了教师对书法教育意义的认识，充分挖掘书法教育功能。2016年1月，学校申报了市级课题“国粹文化校本课程开发的实践研究”，提升研究的深度和广度，把培育书法特色与弘扬中华国粹艺术、建设校园独特文化、提升学校办学内涵、树立学校办学品牌进行融合。

制度文化既能约束人，又能激励人。学校以相关的制度规范书法教学行为，凝聚师生合力，强化责任意识，从而为书法教育教学的开展提供了保障。

三、丰富书法课程，做好学校书法精神文化建设

学校通过书法课程建设，实现“以书育人、特色兴校”的目标，丰富师生的精神世界，增强师生的精神力量，使学校成为具有文化艺术品位和精神感召力的场所，从而形成了唯亭实验小学独特的校园精神文化。

学校严格执行课程方案，配合国家、地方和学校三级课程，积极开展书法教育，把德育、智育、美育等渗透到内容丰富、形式新颖、吸引力强的书法活动中，建立促进学生书法发展的评价体系。

随着书法课程建设的不断深化，教育理念也不断创新。书法教师通过学校组织的培训和活动进行研学，提高书法水平，提升综合素质。学校要求所有书法（写字）教师确立先进的教育理念和更新教育思想，对书法课程目标进行科学的制定，结合校园文化建设需求，合理地组织实施具有教育意义的书法教学活动。

书法教育除了课堂教学外，理论研讨、经验交流、技艺切磋也很重要，尤其是一些高层次的学术交流活动，不但能提高教师书法（写字）教学水平，而且还能更新学校的书法教育管理理念。因此，学校承办了2013年度江苏省教育学会书专会书法教育学术年会，参与了江苏教育报刊总社主办的“书法名校高层论坛暨师生书法作品年展”活动，由此激发了师生的书法热情，提高了师生的书法水平，提升了师生的精神风貌。

学校注重学生的梯队培养，充分挖掘各级各类比赛资源，开展丰富多彩的书法活动，书法创作比赛让学生懂得竞争，书法作业展评让学生相互促进，“小小书法家”评比让学生学习典型，进社区写春联活动让学生奉献爱心，“书家连环画”让学生陶冶情操，开展书法考级活动让学生拓展视野。2018年6月，“挥别小时代书写新时代——唯亭实验小学毕业生书画作品展”在苏州工业园区文化馆举行，等等。这些活动得到了家长的大力支持，使学生的书法素质得到了提升，思想感情得到了熏陶，精神生活得到了充实。

唯亭实验小学在“让每一个孩子享受爱与智慧的品质教育”的办学理念引领下，以书法文化为主题，统一规划校园文化，建立书法课程体系。通过逐年建设，学校注重内涵发展，立足本校实际，依托书法特色教育，培育德慧少年，提高全校师生的民族文化素养，精心打造一个翰墨飘香的美好校园。

品牌活动群众文化论文范文第4篇

2017年将召开党的十九大和省第十一次党代会、市第十三次党代会，也是成都市推进国家中心城市建设、实施“十三五”规划和深化供给侧结构性改革的关键一年。全市宣传思想文化战线要认真贯彻落实习近平总书记系列重要讲话和全国、全省宣传部长会议精神，切实增强“四个意识”，认真落实市委重大决策部署，牢牢把握宣传思想文化工作的主题、主线和工作总基调，扎实做好今年宣传思想文化工作，为建设国家中心城市提供有力思想舆论保证和良好精神文化条件。

一、加强思想理论建设，持续深化习近平总书记系列重要讲话精神学习研究宣传

一要深化党的理论创新成果学习宣传。习近平总书记系列重要讲话丰富和发展了党的科学理论，是当代中国马克思主义最现实的表现，是指引我们推进民族复兴伟业的科学理论和行动指南。要结合“两学一做”学习教育常态化长效化，坚持以党委（党组）中心组学习为龙头，认真落实“三级三讲”，突出抓好党员干部的学习教育，做到学而信、学而思、学而行。要广泛开展面向全社会的宣传教育，不断增强干部群众对讲话精神的政治认同、思想认同和理论认同。

二要加强重大理论和实际问题研究阐释。要结合成都实际，加强理论课题研究阐释，不断增强人们对马克思主义的信仰、对中国特色社会主义的信念。围绕市委重大决策部署，突出重大实践课题研究，推出一批有分量有价值的对策建议。

三要推动哲学社会科学繁荣发展。充分发挥市域高校、市委党校、市社科联（院）等理论研究平台作用，加大研究资源整合，深入实施马克思主义理论研究和建设工程，增强成都哲学社会科学的影响力。加快新型智库建设，圍绕“出成果、抓运行”，建立决策部门直接联系智库机制，不断增强研究支撑力、思想创新力、社会传播力和政策影响力。

二、巩固壮大主流舆论，形成迎接宣传贯彻党的十九大和省第十一次党代会、市第十三次党代会的舆论强势

一要做强正面宣传，进一步激发全市干部群众团结奋进的信心和力量。牢牢把握迎接宣传贯彻党的十九大和省第十一次党代会、市第十三次党代会主线，深入宣传党的十八大以来以习近平同志为核心的党中央团结带领全国各族人民走过的不平凡历程、取得的辉煌成就，宣传统筹推进“五位一体”总体布局和协调推进“四个全面”战略布局的生动实践；精心筹备党的十九大宣传，切实抓好学习教育、新闻宣传、研究阐释和集中宣讲工作，确保迅速掀起学习宣传贯彻党的十九大精神的热潮。大力宣传四川省党的十八大以来取得的显著成就，深入解读省第十一次党代会精神；宣传好成都市五年来特别是建设国家中心城市的经济社会发展成就，展示特色亮点，总结实践经验，阐释新布局新要求。紧扣成都实际，宣传市委“157”总体思路，强化“五维支撑”，推进“七大任务”的系统部署，做好重大成就宣传、重大决策部署宣传和经济社会改革发展宣传，唱响成都发展光明论、机遇论，引导形成良好社会预期。

二要加强对外传播，进一步提升成都国家中心城市的良好形象。坚持高位求进，在平台建设、议题设置、手段运用等方面不断创新，讲好成都故事、传播好成都声音。要统筹各部门各单位外宣资源，健全对外宣传联动机制，推动构建“大外宣”格局。加强与中央、省级权威媒体，市场主流媒体，中央涉外和海外主流媒体等合作，加强自身外宣平台建设，不断拓宽外宣渠道。紧扣重点目标区域和受众特点，精心选择合作媒体，精细策划传播内容，优化传播策略，借助对外交往“大事件”，切实开展精准外宣。高水平策划大型文化交流和城市推介等外宣品牌活动，提升成都国际形象的美誉度和影响力。

三要抓好热点引导，进一步推动形成健康理性的社会心理。高度关注社会舆情走势和社会心理变化，切实加强舆论引导。进一步加强和改进新闻发布工作，加大政策解读力度，及时发出权威声音，引导群众形成合理预期。做好社会公众情绪疏解，避免矛盾激化。走好网上群众路线，主动到网上了解民意、掌握民需、回应关切、凝聚共识，努力形成线上线下“同心圆”。

四要坚持改革创新，进一步提高新闻舆论工作水平。要推进媒体深度融合。坚持移动媒体优先，改革媒体内部体制机制，加强全媒体人才队伍建设，努力打造一批具有全国竞争力、区域影响力的新型主流媒体。精准把握时度效，做到不缺位、不失语、不急躁、不盲动，既坚持“大众化”目标，又用好“分众化”“差异化”“互动化”手段，多打造有思想、有故事、接地气的作品，不断提升宣传效果。

三、牢牢掌握意识形态工作主动权，不断巩固和发展主流意识形态

一要加强意识形态工作责任制落实和各类阵地管理。要将意识形态工作作为党的一项极端重要的工作，切实放在心上、抓在手上、扛在肩上，牢牢把握意识形态工作的主动权。要知责明责，进一步压紧压实“责任链”，健全齐抓共管“工作网”。加强各类阵地管理，强化追责问责，绝不给错误思想言论提供传播渠道。

二要切实维护网络意识形态安全。认真落实国家法律法规，坚持正能量是总要求、管得住是硬道理，坚持管用防并举，切实提高网络意识形态工作水平。要实施网络内容建设工程，改进创新宣传方式，壮大网上正面声音，最大限度地激发网络空间正能量。强化互联网企业网上信息管理的主体责任，培育积极向上的网络文化，推动形成良好网络舆论生态。

三要加强和改进高校思想政治工作。认真贯彻全国高校思想政治工作会议精神，把思想政治工作贯穿教育教学全过程，实现全员全过程全方位育人。始终坚持正确办学方向，规范管理高校思想文化阵地。坚持不懈抓好马克思主义理论教育，注重联系学生思想实际，不断提高学生思想水平、政治觉悟、道德品质和文化素养。改革创新方式方法，更加注重以文化人、以文育人，不断增强工作针对性实效性。

四、突出抓好引领和融入，持续推进社会主义核心价值观建设

一要加强教育引领，增强价值认同。要坚持贯穿结合融入、落细落小落实，持续开展核心价值观教育和研究阐释，抓好典型示范，加强公民道德建设，广泛发现和树立各类先进典型。引导党员干部自觉弘扬党的政治理想、政治伦理、政治价值，更好引领社会主流价值。精心策划“我爱成都”系列活动，切实增强全市人民主人翁意识和自豪感归属感获得感。扎实推进核心价值观示范区（市）县、示范镇乡建设，打造核心价值观建设融入茶馆文化等品牌，培育未成年人思想道德建设品牌载体。

二要融入法治建设，形成善治良序。推动地方性法规更加体现鲜明的道德导向，更加注重政策目标和价值导向有机统一、经济效益和社会效益有机统一。完善市民公约、村规民约、学生守则、行业规章、团体章程等社会规范，向社会传导正确价值取向。运用法治手段解决道德突出问题，常态化开展法治宣传教育，培育干部群众法律信仰、法治观念、规则意识。坚持严格执法、公正司法，发挥司法断案惩恶扬善功能，使执法司法活动既遵从法律标准又符合道德标准，更好地守护公平正义、弘扬美德善行。

三要深化文明创建，培育社会新风。全力以赴做好全国文明城市复查迎检工作，加强文明单位创建，不断向非公组织拓展。更加重视文明家庭创建，弘扬新时代家风文化。大力培育内容健康、格调高雅、丰富多彩的校园文化。健全志愿服务机制，推动志愿服务专业化、社区化、信息化和品牌化。加强文明风尚建设，深入开展文明交通、文明旅游、文明餐桌活动。结合“四好村”、“三美”新村等创建，积极培育新型农民、文明乡风和新乡贤文化，加强农村环境综合治理力度。

五、坚定文化自信，加快推动西部文创中心和世界文化名城建设

一要聚焦精品创作生产，勇攀文艺高峰。做好选题规划，围绕重要时间节点和国家中心城市建设，组织创作生产一批文艺精品。加强人才培养，加大对文艺名家大师的支持、中青年文艺骨干的培养培训，建设一支高水平的创作团队。扩大工作覆盖，加强网络、民间文艺引导扶持，培厚文艺土壤。

二要加强文化传承保护，彰显城市魅力。加强文化资源的保护传承，完善历史文化保护利用专项规划，延续成都文化根脉和城市历史年轮。挖掘传统文化的精神富矿，推动传统文化创造性转化、创新性发展，努力让优秀历史文化看得见、摸得着、传播远。打造城市文化品牌，积极推进音乐之都、非遗之都、博物馆之城、书香成都建设。高水平办好国际非遗节、创意设计周等重点文化活动，建设对外文化贸易创新试验区，建设世界文明交融和多元文化交流中心。

三要深化文化体制改革，增强发展动力。大力推动供给侧结构性改革，推动文化资源向优势领域、优秀企业、优质项目集聚，提供更多优质的文化产品和服务。加快建立有文化特色的现代企业制度。引导国有文化企业把加强党的建设要求和社会效益第一、社会价值优先的经营理念，体现到企业章程和各项规章制度中。进一步深化国有文化企业分类改革，完善法人治理结构，积极推进新闻传媒企业特殊管理股、国有文化企业负责人薪酬制度和职业经理人制度的改革。

四要加快文创产业发展，提升整体实力。加强顶层设计，加快制定“十三五”文化产业规划、西部文创中心建设方案；推动文创产业全域布局，构建以中心城区和天府新区为“双核”，联动龙门山、龙泉山、邛崃山“三大板块”的区域布局。构建现代文创产业体系，提升发展信息传媒、音乐影视等优势产业，加快发展网络视听等新兴业态，大力实施“文化+”行动，促进文化与三次产业深度跨界融合。完善政策保障和平台建设，建强一批文化产业园区，建设文创产业投融资、创业、公服、交易“四大平台”，推动文创产业集聚化、规模化发展。壮大市场主体，培育一批龙头文创企业、骨干文创企业，新增一批小微文创企业，打造成都文创企业军团，增强文创产业活力和競争力。

五要提升文化服务水平，改善文化民生。继续深化公共文化服务标准化和基层综合性文化服务中心全国试点建设。加快推进成都中心、城市音乐厅、成都演艺中心、音乐坊、杜甫千诗碑等重大功能性设施建设。加强乡镇（街道）、村（社区）基层综合性文化服务中心建设，打造城乡“十五分钟公共文化服务圈”。建立健全向社会购买公共文化服务机制，构建多来源、多层次、多方式的公共文化服务供给体系。打造成都大庙会、金沙太阳节、书香成都等群众性文化活动品牌，推动艺术进校园、进社区、进农村。围绕“四个好”目标，做好简阳89个贫困村文化扶贫工作，更好保障贫困群众基本文化权益。

六、落实全面从严治党要求，加强宣传思想文化战线党的建设和队伍建设

一要切实履行管党治党政治责任。各宣传文化单位党组织要牢固树立抓好党建是最大政绩的理念，切实履行党建主体责任，推动中央和省委、市委全面从严治党各项部署落地落实。牢固树立“四个意识”，切实增强“四个自信”，始终在思想上政治上行动上同以习近平同志为核心的党中央保持高度一致。严肃党内政治生活，强化党内监督，严明政治纪律和政治规矩，筑牢拒腐防变的思想防线和制度红线，进一步树立全市宣传思想文化系统风清气正、务实有为的良好形象。

二要不断提升干部队伍工作水平。宣传思想文化战线的同志要自觉做到讲政治、讲科学、讲实干、讲团结、讲廉洁，进一步提升干事创业的专业知识、专业能力、专业作风和专业精神，不断增强对宣传思想文化工作规律的把握和运用，努力提高工作水平，成为让人信服的“行家里手”。

三要认真落实严谨务实的工作要求。宣传思想文化工作的政治性政策性非常强，完成全年宣传任务的意义重大、责任重大。要始终保持严谨细致的工作态度，无论是策划主题宣传、开展重大活动，还是应对突发事件、处置负面舆情等，都要严格把关把度，确保安全、顺畅、可靠、稳固，做到守土有责、守土负责、守土尽责。

品牌活动群众文化论文范文第5篇

文章以包豪斯家具专卖店空间设计为例，通过专卖店设计过程中的实验和体会，总结探讨品牌卖场空间体验性设计，通过多元化手法、选择性手法、空间同构设计手法、情境化设计手法从而塑造以品牌文化传播为导向的体验卖场经营，提升品牌精神方面的感知，觉醒与享受，空间设计的体验性所传达的文化内涵。

1.关于“包豪斯家具”

（1）包豪斯家具创立于1999年，香港包豪斯有限公司所有，是一家集设计、 生产、销售于一体的现代化家具企业，深受 Bauhaus 现代主义设计理念的影响，以“包豪斯”（英文：The BHS）为公司的品牌名称。（2）品牌文化：关注人本空间，在突破中西方文化结合的新意，并留有厚实的东方底蕴，探索舒适家居环境的未来之道。（3）产品类型及特点：①THEBHS家具系列，体现了现代、漂亮、亮丽、时尚的艺术风格。②LIVINGBHS家具系列，体现了简单朴素、静穆大方的东方酒店风的艺术风格。③DJBHS家具系列的产品特点是上世纪30至60年代设计大师的经典作品，这些作品是全人类的共同财富。④SPBHS家具系列产品体现了传统工艺与创新技术的结合。（4）关于选址：此体验空间定位在广州琶洲国际贸易区域，它所具有的区域特征符合包豪斯家具设计理念下的消费群体定位需求。

2.空间意向定位

怎么定位现代家具卖场？物质极其丰富的时代，人们需求越来越多元化，高科技网络的发展，物品的展示和营销不应是简单的堆积或乏味的陈列。虚拟网络空间不能代替的是真实空间的体验，网络上可以买到货品，却无法真实的感受产品所传达的文化内涵。 家具卖场，也应有它体验化的色彩。体验，自然是属于精神文化层面的感触和认知。包豪斯家具的品牌终端应该营造一种和产品特征相关的人性化的、简约大方、具有革新精神气质的体验空间。

3.体验性空间处理手法

（1）多元化设计手法

以人体验为主，突出产品，采用多元化的手法，融入休闲与艺术。整个空间的规划以包豪斯家具产品的特征为出发点，有机地融入了休闲与思考模块。空间上所采取的策略更多是倾向于人性化的介入来营造包豪斯家具品牌文化独特的视觉效果和空间体验。人性化介入具体体现在融入了咖啡区、阅读区和艺术区，融入目的在于使品牌文化的生活化。（图1）前台区域也同时承载咖啡服务区的作用，前台后面设计了咖啡制作间，前台旁设置咖啡等候区，人性化、生活化、多元化化解了顾客等候单调；在一楼二楼设置小范围的阅读区，为整个空间营造了舒适的小资情调，改变顾客的参观节奏，同时可以停下来休息阅读，扩大品牌的文化外延；艺术区作为有机部分存在的同时，也有一定的独立性，艺术区上的作品会按一定的时间跨度来更新其中的艺术作品，消费者在挑选家具的同时，也可以驻足观赏艺术品。增强顾客各种感官的体验。

（2）选择性设计手法

空间划分上的选择性主要分两个部分，即是两个循环路径。整体的循环路径，连接各个大的功能分区；还有就是主要产品展示区循环路径。两个循环路径构成一个选择性强的路径系统。楼梯的形式在这个空间中的承载三个功能，①链接各个区域；②它也起到展台的作用，沿着小楼梯快速的到达目的地，也可以慢下脚步，以欣赏艺术品的心态沿着大的楼梯（也是展示平台）去浏览产品，③小楼梯与大楼梯的之间又是相通的，客户可以按需要随时进入不同平台。这样的布置突破了展区和路径的功能界限，给客户有趣的心理感受。（图2）功能区域布局上，建立了一个人性化、选择性强的循环空间，人性化是包豪斯家具一个重要的特点，选择性强是人性化在空间上呈现的一种方式，这样的处理手法也符合包豪斯家具的内在性格。这样的布局主要是出于两个方面的考虑：一是对可选择强的人性化空间的诠释，而是通过循环这种手法活化整个空间，也使展示形式现代化人性化，更强的透明性与参与性；二是从整个空间路径上看，打破了单向的闭塞的路径，空间的区域划分由此变得明朗却不僵硬，增强顾客各种感官的体验。

（3）空间同构设计手法

整个空间由模块化标准构件搭建组成链接。主要分三个部分：1、 支撑部分，由钢骨架搭建，起到承载功能。2、展示平台。 3、辅助部分，围合和护栏的功能，钢索材料。 组装性也是包豪斯家具的一个特征，我把它应用到空间的架构上，产品的工艺构造手法和空间的构造手法同构呼应，让观众在空间中感受体验到产品的构造内涵，空间绿色设计是现代设计的需要，空间架构的组装性决定了材料的环保循环利用。

（4）情境化设计手法

在展品的陈展方式上，根据不同系列的产品，通过空间、照明、色彩、陈列等手法，给顾客讲述一个故事或描绘一个场景，让家具会说话，勾起人们记忆中的某个片断或引起人们产生自己对未来生活的某种联想，从而被其打动，创造共鸣的情境体验展示空间。3个主要系列产品的陈展以DJBHS家具系列为中心，围绕大师的经典作品，根据各个系列的特点展开布置。（图3）1、THEBHS家具系列场景， 突破传统照明，把最新的LED技术运用空间整体照明以及区域照明上，所有的LED面板都是可控，根据需要调节到最佳的照度和色温，达到空间照明智能化，也从整体上净化空间。从而营造简洁、纯净、现代、时尚的空间情境场景。2、LIVINGBHS家具系列场景，通过现代玻璃与质朴的清水泥板的材质对比和空间围合，透过透明的玻璃幕墙，人们能在很大的视线范围内观察到它，采用黑白灰个性化的色调，从而营造简单朴素、个性的空间情境场景。3、SPBHS家具系列场景，通过传统的工艺材料提炼出抽象的几何符号，把符号装饰性的运用到展示道具、灯具陈设和陈列背景上，从而营造出居室的情境空间。

4.体验性空间的文化传达

通过多元化手法、选择性手法、空间同构设计、情境化设计手法使空间营造出了以品牌文化传播为导向的体验卖场经营，提升品牌精神方面的感知，觉醒与享受，空间设计的体验性所传达包豪斯家具的文化内涵和启发人们对家居生活的思考。品牌时代，品牌文化终端魅力无穷，值得去探讨。从品牌的起源包豪斯理念的角度对品牌做深入解析，希望能在掌控品牌内涵的基础上，在品牌终端设计中对品牌文化以及文化传播有所作为。

注释：① 产品类型及特点说明摘自“包豪斯家具”官方网站

（作者单位：广东工贸职业技术学院）

品牌活动群众文化论文范文第6篇

【关键词】企业文化；产品品牌；企业品牌；品牌文化

随着经济的发展和人们生活水平的提高，物质产品日益丰富，企业的竞争已由单纯的产品质量和服务的竞争转向产品品牌之间的竞争，只有名牌产品才能够长期吸引并留住顾客，创造出高出一般产品的利润。然而透过名牌产品的现象，我们可以发现名牌企业才是产生名牌产品的摇篮，只有先建设名牌企业才能够不断地塑造名牌产品，然后相互促进，形成良性循环。因此，建设名牌企业是一项基础工程，也是一个企业基业常青的根本所在。

那么，如何塑造名牌企业呢?笔者以为。应以建设优秀的企业文化为基础来建设企业品牌。优秀的企业文化是一个企业持续发展的动力，是一个企业的核心竞争力所在。从国内外许多知名企业的发展经历来看，优秀的企业文化无疑对企业品牌的建设起到了至关重要的作用。对于企业的品牌建设来说。只有在基于有效的企业文化建设的基础上，充分提升品牌价值，才能使企业品牌获得更长久的生命力。而国内之所以缺乏名牌企业，就是因为许多企业对此认识不清或认识错误，把企业文化建设与企业品牌建设脱离开来。

一、企业品牌建设的研究现状及其内涵界定

品牌(brand)一词来源于古挪威文字brandr，它的中文意思是“烙印”，在当时，西方游牧部落在马背上打上不同的烙印，用以区分自己的财产，这应该是最早的品牌标志。营销太师菲利普-科特勒曾经对品牌作过比较全面的诠释：品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互结合，用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别。

由此看来，品牌的最初形成主要是针对产品的，是代表某一特定产品的产品品牌，对其进行的研究以及相关理论也主要是针对产品，之后经历了一个从产品品牌到企业品牌的发展过程。

20世纪90年代，国际上许多企业纷纷开始采用CIS“企业识别系统”，这实际上是一种组织或企业的统一化的识别系统。我国的学者年小山(2003)、李业(2004)、王新新(2004)等都认为品牌是企业的无形资产，从企业整体角度分析了品牌的内涵和作用，并把品牌与文化联系起来。宋亚非(2005)、段秋英(2005)等学者提出企业的品牌不仅仅是一种产品或服务，而且是一个组织的象征，是企业经营理念和价值关系的集中体现，是区别于其他企业产品并获得消费者认同的企业形象的载体。梁青玉(2005)则进一步指出，企业品牌是以企业名称为品牌名称，以企业视角识别系统为品牌标志。以企业文化为品牌文化的一个完整体系。可见，品牌就不仅仅是“产品品牌”，而且是“企业品牌”。

此后，在我国企业品牌的概念逐渐被企业家和学者们接受和认可，对企业品牌建设的研究开始受到重视。但由于国内对企业品牌的认识还不够深入。往往导致企业品牌的建设产品化，对企业品牌建设的研究也往往停留在产品或者企业识别层面，而不是从企业整体发展战略要求出发来进行研究。笔者从对企业文化及企业品牌的研究中发现，企业文化是企业长久持续发展的根本，基于企业文化来进行企业品牌建设是企业品牌建设的必经之路。目前，国内有一些学者从不同角度分析了企业文化与品牌文化之间的关系，但很少有学者从企业文化角度来分析企业品牌建设。

“企业品牌”的形成是适应市场经济发展的结果。随着经济的发展，在全球经济一体化的今天，企业之间的竞争不再单纯表现为产品品牌之间的竞争，更是企业品牌即综合实力之间的竞争。企业品牌应是企业的价值观、精神、经营理念、制度行为、环境面貌以及物质形象经过抽象外化而形成的精神情感符号，是企业文化的载体。在此，可以把企业品牌从内到外分为三个层次，即核心价值层、功能利益层和视觉识别层。企业品牌通过其视觉识别层为消费者所认知，通过其功能利益层给消费者带来物质利益，通过核心价值层来博得消费者观念和情感上的认同。从而使消费者产生购买行为和忠诚感。企业品牌涵盖了产品品牌，其建设也比产品品牌复杂得多。产品品牌的成败虽然关乎企业整体利益，但其具有单一性和短期性，其失败一般不会对一个大企业造成毁灭性的打击。而企业品牌的建设却决定着企业的命运，一旦失败，很难东山再起。所以应从企业的整体发展战略出发，从长计议。

企业品牌的成功塑造可以给企业带来以下几点突出优势。一是从企业内部来说，通过企业品牌建设可以明确企业的发展目标、定位及其宗旨，使企业上下统一价值观念，形成合力。另外，可以以此来完善企业内部管理制度和规范，提高领导与员工行为素养和标准。二是从外部来说，通过企业品牌建设中的宣传和展示过程，可以使企业的优良品质外化为企业的良好社会形象，即由“内圣”成为“外王”，从而产生正面积极的社会影响。三是通过成功的品牌建设，可以吸引新顾客并留住老顾客，获得更多的忠诚顾客，也可以减少价格变化带来的负面影响，使企业获得超额利润。同时，较高的企业知名度可以使企业获得社会的较高认可，从而使得国际化和进行品牌延伸变得容易。

因此，企业要想做大做强，成为知名品牌，不仅要重视产品品牌的塑造，更应该重视企业品牌的建设。

二、企业文化与企业品牌的关系

(一)企业文化的内涵界定

“企业文化”理论自20世纪80年代从日本、美国引入我国以来，其含义一直没有形成一个统一的理解和定位。对企业文化较为普遍的一种理解是：企业文化是全体员工在企业创业和发展过程中，逐渐培育形成并共同遵循的具有本企业个性的价值观念、道德规范、规章制度、行为准则、物质形象等，包括价值观文化、制度行为文化和物质形象文化三个层次，其核心为价值观文化。

价值观文化包含企业的宗旨、核心价值观、最高目标、企业精神、企业风气、企业道德等；制度行为文化包含企业的规章制度、企业风俗、行为规范等；物质形象文化包含企业的标志、产品、自然环境、人文环境、传播网络等。由此可见，企业文化的内容涵盖了企业的方方面面，是一项系统工程。三个层次紧密联系，缺一不可。价值观文化是企业文化的核心和灵魂；制度行为文化是企业文化实施的保障；物质形象

文化则是企业文化展示传播的载体。

企业文化是企业核心竞争力的重要来源，对企业的发展具有导向、凝聚、激励、创新等作用。企业文化作为一种组织文化，是人类劳动的产物，其必然具有可建设性、可学习性、可继承性和可创新性。

(二)企业文化建设是企业品牌建设的基础

企业文化与企业品牌都是企业的核心竞争力所在，都深远地影响着企业长远发展，决定企业的成败兴衰。企业文化的内容从价值观念到制度规范再到物质形象，涉及企业经营发展的全局；企业品牌则侧重于体现企业形象，是企业文化抽象外化后的精神情感符号，是影响消费者的桥梁纽带。如果把企业文化比作一个人的身体、价值观和行为，企业品牌就是一个人的气质形象和声誉。两者对于一个想基业长青的企业来说缺一不可。

两者的关系可以具体总结为：企业文化的内容涵盖了企业品牌的内容，企业文化的建设包含了企业品牌的建设，是企业品牌建设的前提和基础，且对企业品牌建设具有巨大的推动作用；企业品牌是企业文化的抽象和升华，是企业文化的载体，也是企业文化建设的目的所在。建设优秀的企业品牌，是企业文化建设系统工程的重要组成部分。

(三)企业文化对企业品牌建设的促进作用

企业文化与企业品牌在企业发展的过程中必须达成相互统一，融为一体。两者若存在较大差异，会造成员工和消费者对品牌的疑惑，不利于企业的长远发展；若两者存在尖锐的冲突，甚至可能会导致品牌和企业在市场上消失。要更好地利用企业文化为企业品牌建设服务，需要首先了解企业文化对企业品牌建设的促进作用。

1　企业文化可以直接促进企业品牌文化的形成和传播。品牌文化是使产品或服务同竞争者区别开来的名称、名词、标记、符号、图案和这些要素的组合，以及在这些要素组合中沉积的文化特质和该产品或服务在经营活动中的一切文化现象，同时包括这些文化特质和现象背后所代表的利益认知、情感属性、文化传统和个性形象等价值观念的总和。与企业品牌一样，企业品牌文化从内到外也分为核心价值文化、功能利益文化和视觉识别文化三个层次，它们是企业文化的外延，分别对应于企业文化的三个层次。企业文化从内容上包含企业品牌文化，从传播方式上与其相似，因此企业文化建设可直接促进企业品牌文化三个层次的形成和传播。

2　企业文化中的价值观念文化能赋予企业品牌丰富的精神内涵。价值观念文化是企业领导和员工共同信守的基本信念、价值标准、职业道德及精神风貌。没有精神内涵的品牌是没有生命力的。企业品牌是企业文化的抽象外化的产物，是企业文化物质形象层的重要组成部分。通过价值观念文化的建设，可以使企业价值观、精神、道德、经营理念等元素凝聚到企业品牌中，并通过品牌传播使其为社会大众了解和认同。另外，价值观念文化建设可以使全体员工的思想观念统一于企业品牌的建设。

3　企业文化中制度行为文化能通过完善企业内部管理，提高产品和服务质量，从而提升企业品牌形象。制度行为文化是企业员工在生产经营活动中应当遵守的行为准则。企业的制度体系是价值观念得以贯彻和实施的重要保证。制度行为文化建设强调用完善的制度体系、企业风俗来约束和规范员工的行为，把员工的行动统一起来，齐心协力地进行企业品牌建设。

4　企业文化中物质形象文化本身就涵盖了企业的品牌要素，对其建设有直接促进作用。消费者认识和了解一个企业品牌往往是通过它的视觉识别系统开始的。而企业品牌的视觉识别系统属于企业物质形象文化的一部分，它通过有形的标识、图形、文字等内容展示企业文化，与企业文化相辅相成为有机的整体。因此，企业物质形象文化的建设通过企业标志、产品、自然环境、人文环境、传播网络等各个方面渗透到品牌建设的整个过程。

三、基于企业文化的企业品牌建设

企业文化对企业品牌建设会产生直接或间接的影响，反过来。企业品牌建设也会作用于企业文化建设，两者相辅相成，相互促进。只有在企业文化的基础上进行企业品牌建设，才能促进企业品牌的完善和发展，最终成为名牌企业。因为企业品牌的三个层次是企业文化的外延，分别对应于企业文化的三个层次，所以可以依照以下步骤，制定基于企业文化的企业品牌建设策略(如图一1所示)。

(一)对现有企业文化进行全面诊断

企业文化诊断是了解、控制、管理、变革企业文化的基础工作。企业应通过书面资料搜集、内外环境分析以及现场调查等定性与定量相结合的方式，对企业文化的现状进行全面深入调查和剖析，检验企业文化中的=三个层次与企业的发展战略目标是否一致，发现现有企业文化中的优势与不足。唯有如此，才能站在战略高度上对企业文化进行发扬和创新，更好地服务于企业品牌建设。

(二)基于企业价值观念文化确立企业品牌的核心价值

企业价值观念文化中的企业愿景、企业使命、企业经营理念与企业核心价值观念等内容直接影响着企业品牌的价值取向和精神内涵。通过它们可准确定位企业品牌的价值取向，丰富其精神内涵。

1　明晰企业的愿景。企业愿景是企业全体员工的共同理想与追求。在确立企业愿景时，立意要高，谋略要远，要把企业的经济利益和应担负的人类社会责任紧密结合起来，同时要体现出对未来的设想和定位。比如，“以民族复兴为己任，创建国际知名品牌”，“建设一流品牌，创造美好生活”等。这样可以使企业愿景与员工、消费者的个人目标以及国家发展目标相一致，拉近企业品牌与社会大众的距离，从而使消费者容易对企业品牌产生情感认同。

2　准确定位企业使命。企业使命是企业存在的理由及其在社会经济活动中的所承担的角色。它决定着企业的性质、从事的事业范围以及承担什么样的责任。企业可以通过“swOT”分析，把外部机会和内部优势相契合，通过“五力模型”分析，选择最适合企业发展的行业，然后再通过“顾客关系管理”选择合适的顾客群体。准确定位企业的使命不但可以准确定位企业品牌，还可以创造企业品牌的差异化，有利于企业品牌的识别、记忆和传播。

3　明确企业经营理念。企业经营理念是企业经营管理活动的指导方针和基本信念。它决定了企业以什么样的方式实现利益、分享利益，寄托着社会大众的希望和期待。比如是“技术导向”还是“市场导向”，是“顾客第一”还是“股东第一”等。企业应该结合企业的愿景和使命，在了解社会大众对企业的期望以及内部对企业的要求的基础上，准确提炼企业经营理念，以使企业品牌与社会大众的期望相一致。

4　树立企业核心价值观念。企业价值观是企业判断是非的标准和态度，是企业文化的核心内容。而企业核心价值观则是企业价值观中最为核心的内容，是企业一切生产、经营、管理活动的根本准则和价值标准。企业核心价值观一旦确立就不能轻易改变。企业应根据其发展愿景和使命，在分析社会主导价值观的基础上，经过领导和全体员工的反复讨论，逐渐形成自己的企

业价值观，然后再从中总结提炼出企业的核心价值观。企业核心价值观是企业品牌核心价值的基础和依据，必须保持其一致性才能保证消费者对企业品牌认知的统一。

(三)基于企业制度行为文化明确企业品牌的功能利益

企业品牌的功能利益是企业品牌核心价值得以实现的重要保证，而企业品牌的功能利益则要靠企业制度行为文化来保障。通过制定企业的经营管理制度、员工行为规范，促使员工的行为朝着不断满足顾客需求、为顾客创造更大价值的方向努力。

1　制定企业经营管理制度。企业的经营管理制度包括工作制度、责任制度及质量管理制度。工作制度具体包括生产管理制度、设备管理制度、财务管理制度、人力资源管理制度、法人治理制度等。企业应依据企业的愿景、核心价值观及经营理念，遵循“以人为本”的原则，来制定各项工作制度，且应注重其先进性、合理性、适用性。制定责任制度时一种常用的方法是“目标管理”。即通过按照责权利相结合的原则，将企业目标自上而下层层分解，自下而上层层承诺，落实到单位和个人。

质量是企业的生存发展之本，优秀的企业品牌必须要有坚实的质量保障。所以质量管理制度是企业经营管理制度体系中不可缺少的重要一环。企业可通过强化质量教育、强化标准化管理、强化实施IS09000系列标准体系等措施来保证和提高产品或服务质量，为消费者带来更多价值。

企业的经营管理制度通过严谨高效的生产经营活动生产出更加满足消费者需要的产品或服务，为消费者带来更多的物质利益，从而保证企业品牌功能利益的实现。

2　完善企业员工行为规范。员工行为规范是员工在工作中的行为和习惯应遵循的标准，有明显的导向性和约束性。通过在企业中的倡导和推行，可以在员工中形成共识和自觉意识，从而促使员工的行为举止和工作习惯向企业期望的方向和标准转化。企业可以从岗位纪律、工作程序、待人接物、仪表仪容、卫生与安全等方面来确立员工行为规范，并通过全体员工反复的讨论、修改。保证其具有全面性、合理性和可行性。员工行为规范通过倡导和规范员工的行为来增加企业品牌的功能利益，同时通过向社会公众传递一种“敬业”、“专业”的信念，来提升企业的可信度。

(四)基于企业物质形象文化设计企业品牌视觉识别系统

企业品牌视觉识别系统是企业物质形象文化的重要组成部分，同时也是企业品牌传播的重要载体，是塑造企业品牌美好形象的重要工具。所以，基于企业物质形象文化设计企业品牌视觉识别系统，不仅可以提升企业品牌在消费者心目中的价值，而且可以统一品牌形象，引导消费者的消费行为，规范员工的行为，提高企业的凝聚力。

企业视觉识别系统主要包括企业品牌名称、标志、宣传标语、口号及企业环境等。在设计企业品牌名称、标志时应在遵循前瞻性、兼容性、艺术性、简洁性的基础上突出企业的个性和地域特征。比如美国Kodak(柯达)公司，以金黄色作底色，以“K”字形图案作为标志，通过大力宣传，其名称、标志等已深深地植根在消费者心中。再如Apple(苹果)公司的企业标志，在设计上表现出一个充满人性化、动态感的画面：一只色彩柔和的、被人吃掉一口的苹果，表现出“youcanownyourcompute”的亲切感，体现出Apple电脑追求人机相融的设计理念。

企业环境包括企业的自然环境、建筑布局、厂房设备、办公环境等。其设计应以“天人合一”、“人与环境和谐相处”的为中心，结合中国传统文化及地域特色进行巧妙构思，突出企业的个性化特征。

(五)基于企业文化传播来把握和促进企业品牌文化传播

企业品牌文化是人的文化，同时也是一种群体现象，只有为广大消费者所认知才能使其对企业品牌产生联想和共鸣，进而形成对企业品牌的忠诚。但企业品牌文化作为企业文化的延伸，其传播也应以企业文化传播相一致，以避免由于自相矛盾而给消费者带来错乱和困惑。因此，无论是传播内容的确定还是传播媒介的选择，都应与企业文化的三个层次相统一。企业可以通过营销策划、广告宣传、促销活动、客户关系、公益活动等方式对企业品牌进行全方位展示，还可以利用典故、故事、仪式和人物等文化载体进行广泛传播。比如“海尔”的“砸冰箱和送冰箱”故事、“联想”的创业故事、“可口可乐”的诞生传奇故事等，这样就让企业品牌更加鲜活和生动起来，更容易引起消费者的共鸣。

四、结语

目前，国内许多有远见的企业家已经认识到企业品牌建设的重要性，纷纷举起建设企业品牌的旗帜，但在实际操作中却又容易犯短视和片面的错误。要知道企业品牌的建设是一项复杂的系统工程，不能把设计一个标志，提出一句宣传口号，在媒体上作一个广告就当成是企业品牌的建设，这也是目前许多国内企业不能成为名牌企业的主要原因。国内企业除了要重视企业品牌建设以外，还要认清企业品牌背后企业文化的支撑作用，在建设企业文化的基础上来建设企业品牌，用强有力的企业文化来指导企业品牌的建设，只有这样才能事半功倍，把企业早日建设成为名牌企业。如何基于企业文化来进行企业品牌建设是一个有着深刻理论和实际意义的课题，还需要进行更深入的探讨与分析。