媒体融合发展方案范文

媒体融合发展方案范文第1篇

一、电视与网络媒体融合发展的方式

近年来, 电视媒体与网络媒体在与观众互动的内容方面有着融合发展的趋势, 例如, 在当前很火爆的电视选秀节目中, 节目组增设了网络投票的环节, 以往的投票方式不同, 网络投票通常是免费的, 受到了观众的欢迎, 能够增强观众与电视节目的互动, 让观众在电视节目中找到乐趣。将网络媒体融入到电视媒体当中, 能够大大提高观众的电视节目参与度, 这是一种比较成功的融合方式。

同时, 当前很多电视台都建立了自己的门户网站, 在网站上发布电视节目的相关宣传和预告, 例如银川市广播电视台在官网上发布了宝宝运动会, 并刊登了报名表, 受众可以在往上自主报名, 操作简单便捷, 大大提高了受众的参与度。

从播出方式上来看, 当前很多媒体采用了网络电视直播的形式, 例如春节联欢晚会等。很多受众由于工作等原因, 会无法在电视机前观看节目, 此时可以通过网络来观看直播, 这种便捷、新颖的方式受到了人们的青睐, 电视节目的收视率也大大提高。

二、电视与网络新媒体融合发展的策略

(一) 从内容上, 重视节目内容质量

与网络新媒体相比, 传统电视媒体的优势在于其权威性和节目内容的高质量。因此, 要不断提高电视节目内容的质量, 充分发掘新的资源, 构建完整的内容开发、制作以及提供的产业链, 同时要保障开发商和供应商的利益, 鼓励其开发出价值更高的节目内容[2]。同时, 传统电视媒体可以借助网络新媒体的形式和手段, 吸收网络媒体的丰富资源, 不断开发和创新新的节目。当前的博客节目等都是借鉴了网络媒体的资源, 创新了节目形式, 受到了观众的一致好评。例如, 银川电视台开办的《新闻开讲》栏目, 将网络新媒体融入到了电视节目中, 通过网络平台来传递民间声音, 能够让观众感受到世界之大, 拉近与观众的距离, 收视率大大提高, 节目获得了很大的成功。

(二) 根据不同的媒体特点, 改变内容认知方式与传播方式

1. 转变内容认知方式

首先, 内容的认知理念出现了转变, 如果将电视媒体的内容生硬的搬到网络媒体中, 是无法取得良好的效果的, 网络媒体最大的优势是较强的互动性和伴随性, 受众能够在观看电视节目的同时玩游戏、播放音乐等, 还可以通过网络进行投票。网络媒体的内容与服务是紧密相连的, 所以在电视节目与网络媒体的融合过程中, 可以提供VOD点播等服务, 要尽可能的让电视媒体与网络媒体的内容一致[3]。其次, 要全面的考虑到网络媒体受众的需求, 年轻人是网络媒体的主要受众, 他们的消费媒介从传统的电视媒体转移到了网络媒介上, 且消费时间较长。所以, 电视媒体要充分考虑到年轻受众的需求, 做好节目内容的创新和改造, 鼓励传播原创内容。电视媒体将节目置于网络媒体中播放时, 要提高节目的可看性, 选择能够吸引受众的节目, 保证节目传播的效率。

2. 传播内容方式转变

对于传统媒体来说, 传播内容方式的转变呈现出线性传播的趋势, 而网络媒体传播是网状传播方式。所以, 网络媒体融入电视媒体的过程中, 要考虑到网媒的特点, 转变编排方式, 科学的整合电视节目内容, 重新组合节目。

首先, 电视媒体要充分发挥网络媒体的强互动性, 信息的从点到面的进行传递, 实现大众传播的双向交流。所以, 电视媒体可以增添互动的环节, 吸引观众的注意力, 同时可以通过网络来克服空间与实践的限制, 增强与观众的互动性。其次, 电视媒体要不断增强节目的实时性。信息的实时更新是网络媒体的优势, 电视媒体如果要做到网媒节目的实时更新, 需要较高的成本。电视节目可以通过编排的方式, 选择一个固定的时间段进行更新, 提高电视节目的实时性。当前很多电视台都采用了这一手法, 设置了节目直播、整点新闻等。再次, 网络媒体能够在全球范围内进行传播, 电视媒体可以运用这一特点来对节目内容和品牌形象进行宣传。传统电视媒体的传播往往局限在某些区域和国家范围内, 通过运用网络媒体, 能够打破时空和地域的限制, 实现信息的全球化传播。所以, 电视媒体可以通过网络新媒体来拓宽信息的传播途径, 实现立体式的多维传播。

三、结语

综上所述, 随着数字化进程的加深, 媒体的融合发展成为了当今媒体发展的大趋势, 不同的媒体有着不同的优势, 在媒体相互融合中要取长补短, 共同发展。电视媒体要充分运用网络媒体的优势和特点, 拓展节目内容资源, 不断创新节目内容和形式, 促进资源的共享, 实现新的发展, 将电视媒体与网络媒体的优势发挥到极致。

摘要：在新媒体时代的大背景下, 出现了以数字、网络技术为代表的新型技术, 传统电视媒体受到了极大的冲击, 与网络新媒体之间的竞争日益加剧, 电视媒体的发展受到了极大的挑战。网络技术的发展为视频媒介拓宽了发展空间

关键词：电视媒体,网络媒体,融合,策略

参考文献

[1] 董晓红.媒体融合环境下城市电视媒体转型发展[J/OL].新媒体研究, 2017 (22) :53-54 (2017-12-05) .

[2] 张鑫磊, 黄伟.电视新闻与新媒体融合的发展策略浅析[J].新闻研究导刊, 2017, 8 (13) :150-151.

媒体融合发展方案范文第2篇

一、新媒体相对于传统广播媒体的优势分析

新媒体是基于互联网和手机移动业务发展起来的媒体形式, 兼具了互联网的高速传递和手机准确推送的特征。微信、微博等交互平台突破了信息表达单一的局限, 软件对于媒体格式形制的兼容性使得信息获得乃至突破了传统媒体所具有的一切形式, 图文、音频、动画、视频、实时互动甚至VR感官体验都突破了媒体传播形式的, 更准确的说是一种吸收和被融合。

二、传统广播媒体和新媒体融合发展的策略

(一) 充分考虑时代发展趋势, 灵活变通

对于传统广播媒体而言, 只有顺应时代发展趋势不断引进新技术, 对自身进行完善优化, 才能获得持续的发展, 因此媒体融合之路必须坚持走下去。在传统广播媒体和新媒体融合发展的过程中, 信息收集共享平台和渠道整理发布平台是两个十分重要的方面。对于与信息收集和共享平台的建设, 可以结合广播电台自身的特点和优势栏目, 对各频道、频率相关力量进行整合, 在具体手段上采用APP、微信群或是QQ群的方式实现一些基础的信息收集和共享功能。在渠道建设方面, 要同时注重电视、广播、杂志、微信、APP等方面, 对缺少的内容进行补充, 并做好整合和细化, 结合目标群体和栏目的属性选用适当的渠道进行及时发布, 以此获得更好的传播效果。

(二) 研究服务受众的方向科学定位节目设置

实施全媒体融合发展, 找准受众的“口味”尤为重要。2011年宁夏都市广播推出了美食资讯类节目《吃在宁夏》在美食类节目中形式内容都不算创新, 但随后的2015年年初, 节目推出了微信公众号《吃在银川》, 微信每天推送节目预告、互动话题、有奖收听、粉丝福利等内容, 还经常组织听友品鉴美食和美食类线下活动在短短三年时间里拥有了粉丝5万多人。传统节目与微信结合, 新媒体增加了传统节目与听众的粘性, 定位准确互动性也得到了充分体现, 让有限的广播资源在新媒体方向无限延展。

(三) 技术与业务结合提升从业人员综合竞争力

2015年提出全媒体发展概念后, 宁夏广播电视台通过送出去请进来的方式, 对广播电视记者进行媒体融合方面的专业培训, 与浙江广播学院、中国传媒大学达成人才培养计划的意向, 每年定期派出编辑记者进行新媒体发展方向的学习培训, 系统的学习实践传统媒体与新媒体融合发展方面的内容。宁夏广播电视台还经常邀请国内知名媒体业界专家学者到台里现场授课, 传递操作性强的理论知识, 开展全媒体各环节的实战操练, 提升广播电视编辑记者在全媒体传播环境下的能力。

(四) 在内容上尊重事实, 在形式上追求创新

在新媒体时代下, 用户对资讯新鲜度的要求更高, 若是发布的内容太“正”, 则会降低人们的阅读兴趣, 但是若是太“歪”了, 又会导致报道的主题出现严重的偏差, 对大众造成误导。因此为了更好的满足广大群众的口味, 应该保持报道内容的真实性, 在报道形式上进行创新, 通过前期的精心策划, 合理的安排, 华丽的嫁接, 做出一些比较新的东西来。比如拿当地景点跟G20参会国当地特色景点做对比, 进行系列发排, 不仅贴合主题, 而且还满足了更多当地人的融入感, 自然收获了很好的传播。再比如针对阅兵仪式, 在大多数媒体着力描述阅兵会场场面的宏伟壮观时, 他们又是别出新意的进行了一篇上午当地一条繁华大街竟然出现了万人空巷的景象的报道, 合理自然的引出了大家都去看阅兵仪式的现象, 不仅增添的新闻的生动性, 也勾起了读者的好奇心, 收获自然也是一片好评。

(五) 全局统筹, 充分发挥传统广播媒体的优势

当期阶段, 传统广播媒体和新媒体的融合发展具有十分广阔的前景, 首先, 不论再多的新媒体平台怎么发展, 传统广播电台始终代表的是一种官媒, 是一种权威, 这是任何其他媒体都没法比拟的, 就算受众再怎么收到一些消息报道, 作为受众习惯, 最终还是希望能够得到一个官方确切的说法, 所以我们只要立足权威, 做好一些及时发布类的消息, 我们的进一步粉丝挖掘空间还是很大的。但是不能因此而裹足不前, 应该更加广泛的考虑到社会群众的多样化需求。随着互联网技术的发展以及受众的猎奇心理以及地方新闻的局限性, 越来越多的受众用户已经不仅仅把消息的获取满足于当地的消息, 所以广播电台发布一些消息报道上, 还是可以做以更进一步的延伸, 争取把一条简单的消息做出一些话题性来, 以此引爆更多受众心里的共鸣, 产生连锁效应, 让信息得到更大范围的传播和扩散。如此才能打造完善好我们的新型主流媒体平台。

三、结语

综上所述, 传统广播媒体和新媒体的融合发展符合媒体行业发展的趋势, 也符合人们对资讯信息的多样化需求, 因此必须积极探索二者融合发展的新途径, 促进二者的共同发展。

摘要：近些年来, 互联网信息技术的不断发展使得越来越多的新媒体涌现出来, 对传统广播媒体的发展造成了巨大的冲击, 导致其生存空间被不断压缩。在这样的形势下, 只有推动广播媒体和新媒体的融合才能为广播媒体的发展注入更多的活力。本文将就广播媒体和新媒体融合发展的策略进行探索和研究。

关键词：广播媒体,新媒体,融合发展

参考文献

[1] 郭哲启.广播媒体与新媒体的融合发展探讨[J].新媒体研究, 2017, 3 (07) :97-98.

媒体融合发展方案范文第3篇

二十世纪八十年代出现了“媒体融合”这一观念。美国学者浦尔对这一观念解释为:我们可以将其看成是具备不同功能的媒介展现出的一体化发展方向。从微观角度分析, 媒体融合是说通过整合各种样式的媒介, 构建成一个全新的媒介形式;从宏观角度分析, 媒体融合是说各种与媒介相关的要素整合到一起, 如传播形式、组织构成等, 形成一个全新的作业形式。在这一形式下, 各类资源可以获取全面整合和资源共享, 并构建数量多、形式丰富的信息产品, 且依据多变的传播渠道, 让产品与受众进行“接触”[1]。

二、以媒体融合发展模式明确传媒产业新型发展的道路

(一) 通过整合媒介构建自主品牌

以媒体融合发展模式为基础, 只通过某一种媒体是难以在竞争日益激烈的市场环境中占据重要地位的, 这也表明传媒产业要想实现有序而持久的发展, 整合发展是主要方向。现阶段, 随着以网络和移动端等新兴媒体的出现, 为传媒产业的整合发展奠定了基础, 更多的媒介开始选择与各类媒介平台构建合作关系, 并在发展中持续拓展全新的发展道路, 以此构建符合新时代发展所需的新媒体平台。例如, 漳浦广播电视台直接切入粘性更足的手机宣传平台, 发挥电视台的资源整合优势。2015年7月“漳浦广播电视台”微博以及“漳浦广播电视台”微信公众号同步正式上线。

(二) 通过整合资源提出大媒介

媒介资源在整体媒介产业中占据重要的地位, 其中不断创新的媒介传播技术和形式都是为各类媒介资源提供服务的。受到媒介整合工作的影响, 新媒体与以往的媒体形式之间存在的竞争, 主要是集中在创新能力和实际展现上, 而坚守以往发展提出的传播形式、有限资源以及传播技术等, 难以实现持续发展的目标。由此, 传媒产业在发展中, 要以媒体融合发展模式为基础, 不断增强自身的市场观念, 依据改善各类媒介资源, 自主开发和设计多样化的媒介内容, 为优化自身的竞争能力奠定基础。一方面, 传媒产业中相同和不同的媒体之间要构建合作关系, 一起构建信息传播平台, 确保媒介拥有更为宽阔的传播途径;另一方面, 传媒产业还要注重以“内容至上”的原则, 在确保内容的高质量的基础上, 不断整改信息传播、设计等形式, 以此构建全新的“大媒介”。例如, 漳浦县广播电视台在发展中结合媒体融合发展的理念提出了非常多的精品栏目, 其中包含了《漳浦新闻》、《传真干线》、《天南地北漳浦人》、《金浦农家》、《我是大明星》、《美丽漳浦我的家》等, 《漳浦新闻》为福建省“十佳新闻栏目”, 并打造出《成长1+1》等国家级少儿广播品牌栏目, 是全国“十佳县级广播电台”。

(三) 通过媒体融合向着集团化发展

以媒体融合发展理念为基础, 传媒产业一定要依据整合各项媒体和媒介资源的优势, 引导传媒产业向着集团化的方向发展。虽然与西方的发达形式相比, 我国传媒产业的集团化发展较晚, 且操作不流利, 运行步骤也不全面, 但集团化发展已经成为必然的发展方向。由此, 在发展中各集团中经济实体需要进行紧密的沟通和交流, 以此提升资源配置工作的效率和质量, 并拓展实际生产的规模, 改善产业的发展结构, 达到传媒运作的集约型经营目标。同时, 在传媒产业发展过程中, 要加大对现有理论知识和操作技能的整改, 确保产业经济技术水平得到提升, 增加产业的附加价值, 以此增强传媒产业发展过程中的核心竞争能力。如, 温州传播电视总台在发展中, 构建了线上和线下两种运作形式, 在广播、电视以及报纸等传播形式的过程中, 也结合了新时代提出的技术理念创造了电商。这种发展形式有效展现了媒体融合发展模式的含义, 并拓展了传媒产业发展的范围, 促使整体传媒产业向着集团化的方向前进[2]。

三、结束语

总而言之, 以往的媒体发展形式过于老套, 与新媒体的发展对比分析, 两种媒体整合发展才是未来创新的主要方向。通过结合《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》文件精神, 以往的媒体发展形式要想解决自身存在的问题, 多媒体整合发展形式是必然。传统意义上的媒体形式与新媒体形式整合, 在指导舆论、传播社会正能量中占据重要地位, 有助于指导群众思想更快进步, 并逐步改变人们的生活形式, 提升人们的生活质量, 以此构建和谐发展的社会环境。

摘要：媒体融合发展是传媒产业新型发展的主要方向, 以现阶段传媒产业发展情况为基础, 结合近年来媒体融合发展理念的特点, 分析以媒体融合发展模式为背景, 传媒产业新型发展方向和内容, 以此为新时代的发展构建符合人们所需的传媒形式。

关键词：媒体融合发展,传媒产业,新型发展

参考文献

[1] 刘思彤.新媒体环境下广西传媒产业报网融合发展路径探析[J].广西师范大学学报 (哲学社会科学版) , 2017, 53 (04) :121-126.

媒体融合发展方案范文第4篇

移动优先是顺应信息传播新态势的必要选择。习近平总书记曾指出, “人在哪里, 新闻舆论阵地就应该在哪里”“读者在哪里, 受众在哪里, 宣传报道的触角就要伸向哪里, 宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里”。2017年1月5日, 时任中共中央政治局委员、中央书记处书记、中宣部部长刘奇葆在推进媒体深度融合工作座谈会上指出, 推动媒体融合发展, 必须顺应移动化大趋势, 强化移动优先意识, 实施移动优先战略。

移动互联网一大显著特征就是传播方式的转变。在PC时代, 人们大都通过门户网站、搜索引擎等获取信息, 现在则是“终端随人走, 信息围人转”, 人们通过手机随时随地就可以获取最新消息。智能手机已成为人们获取新闻信息的首要工具, 移动互联网已经成为信息传播的主要渠道, 成为新闻热点生成、舆论发酵的主要策源地。

移动传播的特点和优势是显而易见的, 在信息上呈现出及时、多样和丰富、互动等传统媒体欠缺的特点, 尤其是信息发布的随时随地性上更具优势。移动优先是人需优先、以人为本, 代表了媒体融合发展的方向。至少在现阶段, 移动互联网成为媒体融合的主导方向。在这种新传播环境下, 强化移动互联网思维、强化融媒体发展的理念, 成为主流媒体应坚持的改革方向, 主动出击, 去适应新形式、新变化, 以移动优先的战略赢得媒体发展的主动权, 加快布局各类移动互联网主流舆论阵地, 切实将移动新媒体引入进来、深入进去、运用起来。

2016年底, 《关于促进移动互联网健康有序发展的意见》由中共中央办公厅、国务院办公厅印发, 给了媒体人新的指导方向。《意见》很明确地指出, 加大中央和地方主要新闻单位、重点新闻网站等主流媒体移动端建设, 加大推动新媒体的力度, 打造一批新型媒体提集团, 形成强大的传播力、公信力、影响力。

二、如何实现移动优先?

实施移动优先战略, 要按照移动互联网的规律布局并匹配各类资源, 把内容、人才、技术、资金、力量向移动端倾斜, 做到全面优先。

一是载体优先

在“终端随人走、信息围人转”的信息传播新态势下, 移动媒体进入加速发展的新阶段。中央和地方主流媒体纷纷把新闻客户端建设作为移动端布局的重点方向, 新闻客户端成为各大主流媒体的“标配”产品。比如人民日报“两微一端”用户总数已经超过3亿, 其中人民日报客户端累计下载量近2亿。南方报业传媒集团的“南方+”客户端实现下载量和营业收入“两个1000万”等等宁夏日报报业集团于2016年11月启动新闻客户端建设工作, 举全集团之力打造的宁夏日报客户端已正式上线运行, 主流媒体传播阵地得到拓展, 融合新闻生产能力明显提高。

二是内容优先

当下, 内容发布“先端后报”已成为业界共识和普遍做法。“新湖南”客户端依托湖南日报及集团子报子刊优质内容, 将重大时政新闻、重大突发事件报道、重要舆论引导等在“新湖南”平台上首先发布, 实现高效快速传播。同时, 重大原创性策划报道, 报纸和PC端、移动端同步刊发, 形成全媒出击、立体传播格局。宁夏日报报业集团编委会出台办法明确要求, 各采编部门建立“先端后报”的内容生产流程, 加快采编部门向全媒体新闻部转型。目前, 涉及自治区主要领导的时政报道、区内重大突发事件、社会热点事件、重要民生新闻已实现在宁夏日报客户端首发, 当日原创稿件占总发稿数比例提升至30%左右。除了发布优先, 内容优先还表现为创新内容表达、丰富呈现形式, 推出各种样式和形态的移动新闻产品, 比如直播新闻、互动新闻、个性新闻、可视化新闻、动新闻、听新闻、大数据新闻、机器人新闻等。

三是人才优先

移动优先能否持续, 根本因素在于人。当前, 传统媒体发展移动新媒体, 在人才方面存在总量不足和结构不合理两大劣势。融合时代的新媒体人才既要敲得好键盘、出得了思想, 还要拿得住话筒、出得了镜头, 融合传播所需要的策、采、摄、编、播样样都得有“几把刷子”。

《人民日报》在今年的8月18日, 大篇幅的版面刊登了一则招聘广告, 该报新媒体中心向公开招聘8名懂得新媒体操作运营的高端人才。这显示出人民日报对新媒体发展的高度重视, 并通过相应的利益机制, 来激发采编人员的创造性和积极性。宁夏日报客户端建设之初也是从集团内部各报网选拔了一批年轻的采编骨干, 组建起内容核心团队, 随后又进行了人员充实。

四是技术优先

在融合时代, 新媒体要实现生存与发展, 必须坚持“技术优先”, 移动化、社交化、视频化、互动化趋势, 也比以往任何时候都更加注重技术研发与应用。浙江日报报业集团投资1.6亿元, 率先研发建成融媒体智能化传播服务平台“媒立方”, 为移动新媒体提供了关键支撑, 坚持打造自主新媒体技术团队, 初步形成1100多人、具有较强战斗力的“技术部队”。“新闻+政务+服务”在这个定位的前体下, 湖北长江云移动政务新媒平台进行了媒体矩阵的升级, 全面实施移动优先战略, 具体表现是新闻传播移动优先, 建立“政务大厅”实施三级联动, 移动优先实现政务活动, 民生服务方面也采取了移动优先战略, 主要是针对人工智能等技术前沿。

三、结语

值得注意的是, 这里的“移动优先”并不是“移动唯一”, 就像当初报纸被读者广泛接受时, 图书杂志并没有消失, 电视广播盛行时, 报纸也没被完全代替一样, 现在说移动传播一统天下还为时过早。因此, 仍然需要坚信传统媒体在深度报道、引领导向等方面的重要价值。所谓“移动优先”, 主要是要让新媒体在带动媒体融合发展上产生的突出动力, 并不是要削弱传统媒体固有价值。

摘要：当前, 我国已全面进入移动互联网时代。面对用户阅读习惯的深刻变化, 传统媒体要在新的渠道中占据新的发展优势, 强化移动优先意识、实施移动优先战略应成为融合发展的战略侧重点和重要突破路径。

关键词：媒体融合,移动路径

参考文献

媒体融合发展方案范文第5篇

一、运行机制

老年期刊作为一种传统的媒体方式, 在现阶段媒体高速发展的今天, 其在发展的过程中已经处于一种劣势的发展地位, 面临着巨大的挑战。并且从老年期刊的内容上来说, 要切实同时代发展相结合, 并从发展形式上来说, 更要充分同新媒体进行融合, 引进新技术, 将期刊的创办转向数字化, 最终实现老年期刊的转型以及升级, 才能使这一媒体实现持续发展[1]。具体的实现过程简而言之就是要以一体化的管理体制同时结合新媒体发展机制共同推动。将期刊的管理体体制进行升级, 同时系统化的进行运行机制的发展。

因此, 老年期刊在发展的过程中仅靠编辑工作人员的管理是不够的, 难以达到全面融合的发展要求, 只有从新媒体的发展机制当中进行借鉴, 才能有效的提高老年期刊的市场竞争水平。此外, 还要从思想观念上进行转变, 根据市场情况, 转变期刊编辑部门的运行方式, 特别是要将内部机构进行调整, 从管理模式上入手, 将其转化为适应社会需求的科学性组织机构。最终才能有效的将老年期刊从期刊内容、传播渠道、发展平台、经营建设诸多环节实现同新媒体的有效融合[2]。

二、板块设计

老年期刊的新媒体融合发展离不开先进的技术, 尤其是要从一些实用性较强的技术入手, 进行学习借鉴, 使其最终成为期刊发展的动力。除此以外, 基于互联网的发展方向, 老年期刊在发展和传播的过程中要充分向移动化以及互动化的方向转变, 借助一些有效的传播渠道进行发展, 尤其是要将发展的重点转向移动客户端, 从而增加受众群体的数量, 而这一传播形式除了要在内容上进行设计, 同时还要加入互动的板块, 加强在线服务等的设计, 从而提高老年期刊的传播质量和服务质量, 加强期刊发展的动力[3]。

三、内容形式

新时期媒体发展的背景下, 用户在进行内容阅读时有了更多的形式选择, 不再是纯文字的形式了, 而是加入了更多音频以及动画, 这种生动丰富的表达形式极大的增强了阅读者的兴趣, 满足了众多受众群体的不同需求。因此, 在传播的过程中有着较强的优势。老年期刊在这一社会环境中, 要紧跟媒体发展形式, 不断扩展阅读内容的手段, 增强同阅读者的互动, 借助新媒体的作用, 将老年期刊的发展推向时代的前沿。

四、个性化创新

除了形式上的转变, 老年期刊在发展的过程中最为重要的就是内容上设计, 这也是同新媒体结合的重点之一, 只有把握住内容的设置和选材, 抓住读者的眼球, 了解读者的心理动态, 如此, 才能使老年期刊更具发展优势。特别是要注重品牌效应的作用, 老年期刊在同新媒体结合的过程中不仅要从读者的实际生活出发, 同时还要增强语言表达的形式, 不仅要使语言精练, 同时还要起到唤起读者阅读兴趣的作用。并在新媒体传播的过程中主动创新形式, 构建一体化内容生产平台, 满足读者的不同需要, 尤其是要注重满足读者个性化的需要, 根据读者的喜好将期刊的内容多元化, 同时也使媒体形式实现多样转变, 增加期刊的传播渠道, 实现提升读者关注度以及增加读者参与度的目的[4]。使老年期刊真正起到文化传递以及知识普及的作用, 并最终使传播效果更加明显。老年期刊在同新媒体结合的过程中应充分本着综合发展的模式, 将其实现产业化发展, 提升品牌优势以及不断进行内容优化, 根据阅读群体进行产业链发展, 最终实现向多媒体发展方向的转型。

五、结束语

总而言之, 时代的不断进步和发展给老年期刊的发展带来了一定的挑战, 但是, 同时也带来一定的发展机遇。尤其是随着新媒体的迅速发展, 老年期刊可以借助这一有力途径进行发展方式的转型。从内容设计以及渠道拓展等方面进行综合整理, 适应社会发展的变化以及受众群体的喜好, 加强同读者之间的沟通和联系, 制定出更多的个性化的服务板块, 同时提升同读者之间的互动, 最终使老年期刊在未来的发展过程中不断优化和升级, 从而将更多的读者吸引进来, 增加受众群体的数量。

摘要：随着我国人口结构的变化, 老龄化的趋势愈加明显。尤其是随着时代的发展进步, 人们的生活水平和生活质量得到了明显提高, 并且从人们对精神生活的追求来说, 越来越向高质量的趋向发展。特别是对于老年人来说, 精神层面得到不断提高。而老年期刊作为一项专传统的期刊杂志, 其在发展的过程中更加需要与时代发展相结合, 借助互联网等多媒体进行创新发展。尤其是在老年期刊板块设置以及工作任务方面, 需要加强对编辑任务的梳理和探究。这一重任就落在了老年期刊的编辑工作者身上。

关键词：老年期刊,新媒体,发展

参考文献

[1] 黄春平, 蹇云.传统报业与新媒体融合发展的研究现状、特点与建议[J].徐州工程学院学报 (社会科学版) , 2016, 31 (6) :83-89.

[2] 吕楠芳.浅谈新媒体环境下传统报纸媒体与新媒体的融合发展[J].新闻研究导刊, 2016, 7 (14) :374-374.

[3] 唐晓群.传统媒体与新媒体的融合发展探讨[J].新媒体研究, 2017, 3 (7) :123-124.

媒体融合发展方案范文第6篇

一、以新媒体融合加快专业学术期刊信息传播速度

互联网是率先进入专业学术期刊的新兴媒体, 成为出版业发展强大的促进力;专业学术期刊与互联网融合, 应用互联网技术连接出版活动中的各类生产要素, 为专业学术期刊的持续发展提供重要的技术支持。微博是随后兴起的一种分享和交流平台, 其更注重时效性和随意性, 与专业学术期刊出版融合可适时发布科技信息。微信是腾讯公司于2011年推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序, 截至2016年第二季度, 微信已经覆盖中国94%以上的智能手机, 月活跃用户达到8.06亿[5]。专业学术期刊与微信融合, 不仅实现了科技信息的实时发布, 而且可以实时交流, 不仅加快了信息传播, 而且实现了实时互动。

2001年1月, 《中华肝脏病杂志》官方网站中华肝病网 (www.chinese hepatology.net.cn) 开通, 初步实现了杂志信息的互联网传播。2008年2月, 中华医学会与万方数据合作, 建设“中华医学会期刊数据库”, 目前已成功建成“万方医学网”进一步实现了信息共享。2009年起, 中华医学会杂志社开通中华医学会系列杂志网上投、审稿系统, 杂志信息交互传播得到加强。2011年, 《中华肝脏病杂志》开通新浪微博, 杂志实现从互联网的静态传播向动态传播的转变。据万方医学网显示, 《中华肝脏病杂志》2005年、2011年、2015年先后发表了“慢性乙型肝炎防治指南”“慢性乙型肝炎防治指南 (2010年版) ”“慢性乙型肝炎防治指南 (2015更新版) ”, 据万方医学网显示, 截至2017年11月, 它们分别被引用了2200、1500、140余次。如今, 只要科技信息一发布, 立刻即可到达新媒体终端。专业学术期刊与新媒体融合, 科技信息将瞬间展现在受众眼前。

二、以新媒体融合提升专业学术期刊的影响力

专业学术期刊与新媒体融合, 不仅提高了期刊信息的传播速度, 同时也大大地提高了受众的范围, 提升杂志的影响力。截至2017年11月, 《中华肝脏病杂志》官方网站访客数量已超过120万人次;《中华肝脏病杂志》官方微博已拥有2300多“粉丝”。2017年, 《中华肝脏病杂志》微信公众号开通, 实时的学术交流和医患交流成为现实。会议宣传资料, 会议讲课内容, 一旦形成, 数分钟即可传遍大江南北。

“内容为王”, 优质的内容与新媒体的新技术融合, 能大幅提高专业学术期刊的影响力。通过新媒体的宣传与推广, 《中华肝脏病杂志》的被引用指标持续名列前茅 (表1) , 连续5年被评为“中国百种杰出学术期刊”, 连续4年被评为中国国际影响力优秀期刊。由《中华肝脏病杂志》主办/承办的“病毒性肝炎抗病毒治疗难点和热点学术会议”的影响面越来越广, 参会人数也越来越多, 由2010年第二届会议的参与代表200名上升至2016年第八届的参会代表680名[6,7], 逐渐成为业内有口皆碑的品牌学术会议。

注:表中数据摘自中国科学技术信息研究所发布的中国专业学术期刊统计结果年度报告

三、以新媒体融合促进科技成果的应用和科技人才的培养

随着专业学术期刊的规范化发展, 专业学术期刊的功能也悄然变化, 除了传播学术、信息交流外, 专业学术期刊在学术导向和学术规范方面的作用日趋突出。新媒体的市场化和开放性对科技成果的应用和学习功能也提出更高的要求。专业学术期刊的当务之急除提高自身质量外, 还需要加强平台建设, 通过优质数据生产提升出版效率, 利用移动传播手段加强期刊内容、学术会议的宣传, 探讨专业学术期刊如何在泛在网络环境下加强数字化出版资源的组织、管理和传播, 提升数据质量, 完善服务功能, 全面提升信息服务品质[12]。

自2011年1月至2017年11月, 《中华肝脏病杂志》发表了27篇诊疗指南或指南解读, 14篇专家共识或共识解读, 这些指南/共识通过传统媒体和新媒体广泛传播, 成为专业工作人员的业务规范, 既促进了科技成果的应用, 也加强了专业人才的培养。目前《中华肝脏病杂志》官方网站开设有专家介绍、肝病资讯、诊疗指南、肝病会议、医生园地、投稿指南等栏目, 不仅对本专业医生的培养有着重要的影响, 在对患者的教育中也起着重要作用。在新媒体融合的过程中, 部分专业学术期刊进行了可视化发表的探索。可视化发表在医学类专业学术期刊中具有重要现实意义, 不少期刊也进行了相关探索并获得成功。

随着微信平台的开通, 相关软件 (如APP) 的开发应用, 读者通过手机即可实时查阅相关科技成果和专业技术信息, 学术交流会议召开时可通过平台进行现场直播, 成千上万人可实时观看, 参与交流和讨论等互动, 并获得指导。同时, 通过微信平台加强编委队伍及作者队伍建设[13], 既有利于科技信息的即时交流, 也有利于专业学术期刊的发展。新媒体融合将会使更多的专业技术人员和大众获益。尤其是在进行学术会议、手术观摩等学术交流活动时, 现场直接可使上万受众获益。

四、展望

现已进入移动互联时代, “终端随人走、信息围人转”成为信息传播的新态势。媒体融合是当前运用新技术和新手段创新媒体传播方式、占领信息传播制高点的重要途径[14]。专业学术期刊作为科学技术记载、交流的载体, 最新科研成果的传播工具, 具有丰富优质的内容, 如何利用新媒体这种快速发展的技术手段, 更好地帮助选题策划、组约稿件、扩大作者队伍, 提高专业学术期刊质量, 更好地为科技工作者服务, 更好地为大众服务是众多期刊人均在思考和探索的新问题。在新媒体蜂涌而至之际, 专业学术期刊应及时调整, 探索以优质的内容与各类新媒体进行全媒体融合, 尽快构建传统媒体与新媒体融合的良性“共生”关系[15], 促进专业学术期刊的持续创新发展。

摘要：在新媒体高速发展新环境下探索以新媒体融合促进专业学术期刊的持续发展策略具有重要意义。以《中华肝脏病杂志》为例, 探索新媒体与传统媒体融合, 以新媒体融合促进传统专业学术期刊持续发展之路。新媒体融合加快了专业学术期刊信息传播的速度, 提升了专业学术期刊的影响力, 促进了科技成果的应用和科技人才的培养, 为传统专业学术期刊提供了强有力的技术支持, 新媒体融合, 是专业学术期刊持续发展的强大助力。专业学术期刊为新媒体提供优质内容。专业学术期刊的持续高速发展之路是尽快构建传统期刊与新媒体的良性“共生体系。

关键词：新媒体融合,专业学术期刊,持续发展

参考文献

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