媒介广告投放方案范文

媒介广告投放方案范文第1篇

关键词 形象广告;价值理念;塑造媒介

1 媒介形象广告的界定及其作用

1.1 媒介形象广告的界定

所谓媒介形象广告,是指媒介通过本媒介或者他媒介,“向目标受众传播自身品牌、理念、产品和服务等内容,使他们得以形成、维持和强化对媒介形象的认知感和忠诚度。媒介形象广告是一种比较特殊的传播手段,媒介通过形象广告在受众心目中建立起良好的形象,其目的在于树立媒介自身品牌。

现今社会,媒介形象广告已经无孔不入,无处不在。它在时刻提醒你:请关注这个媒体,它会给你带来你想要的信息。受众接受了这种广告,就很容易接受这个媒体。可见,媒介的形象广告是媒体走向受众心灵的重要手段。

1.2 媒介形象广告的作用

1.2.1 体现媒介核心价值理念

所谓核心价值理念,是以媒体从业人员或其目标受众的人生观、价值观为基础的,核心价值理念能引导媒体志存高远,以崇高的社会责任感和使命感,为读者提供有用、有益、有趣的信息产品,以此来扩大影响力,提高公信力,增强认同感,从而确立起在社会上的良好形象和牢固的市场地位。为使核心价值理念深入人心,媒体形象广告往往成为展示的窗口。如《21世纪环球报道》将目标受众定位为“全国关心国际问题的读者”,提出了“新闻全球化”的媒体理念,其形象广告语之一为“如果全世界只有一种新闻,那就是我们所追求的新闻”,以表明《21世纪环球报道》专业的新闻精神与全面独到的新闻品质。又如英国BBC世界电视台,其宗旨是“第一时间报道新闻”。因此BBC推出的系列形象广告中,特别突出了记者在前线抢新闻的“玩命”细节。而BBC的调查发现,“真正的新闻业”的理念最能体现BBC的品牌核心竞争力。

1.2.2 塑造媒介品牌

无论是哪一种类型的形象广告,为受众描绘一种理想状态或终极目标,力求让这种目标与受众追求的目标形成共鸣,从而最大限度地吸引受众,以收到更好的传播效果。在我国,媒体品牌战略越来越受到重视。强有力的媒介品牌实际上代表了一批忠诚的受众,媒介形象广告在很大程度上为塑造媒介品牌起到了重要作用。2001年元旦,广东报业龙头老大的《广州日报》,在头版正中间位置以三分之一的篇幅刊出了自己的形象广告:以鲜红底色作衬,反白的《广州日报》报头,下接黑体大字“中国第一个社会主义报业集团,21世纪献给读者的第一份报纸”;另有一段新诗体广告正文,周围则饰以浓缩百年中国史的黑白图片。“市场第一”不是我们的目标建筑矗立于世界报业之林的中国报业巨厦才是我们的理想许多读者对这则形象广告产生了认同与共鸣。

2 媒介形象广告的传播策略

2.1 媒体投放自身形象广告首选的是本媒体

这是媒体形象广告宣传最常见的方式。受众接收媒介形象广告信息的同时,很容易把广告中所传递的形象与该媒介契合起来,达到潜移默化的强化认知的作用。如《南方周末》的形象广告“老百姓心中有面镜”,刊登在《南方周末》2000年11月6日的第四版上。一面古铜镜,映出漫天风云,镜旁排列着一部分所刊文章的篇目,可以看到“烟台海滩”、“綦江塌桥”、“朔州毒酒”、“昆明除霸”,这些都体现了《南方周末》“深入成就深度”的办报理念,报纸的基调弥漫着深沉之气,文章读来让人拍案而起,读后使人静坐而思,无声地倾诉着“我们从来没有放弃,因为我们爱得深沉”的肺腑之言。

2.2 媒体自身形象广告更加注重“沟通”效果

“沟通”,即从“消费者请注意”到“请注意消费者”。《北京晚报》-系列形象广告的成功之处就在于紧紧抓住了读者的心理需求。在读者一贯的观念体系中,晚报一般是十一点截稿,要到晚上才出来,早晨的消息在晚报上就成了旧闻。可是,在这组广告中,它却喊出了“晚报,不晚报”,意味深长地告诉读者,晚报中的消息绝对不会延迟,是最新的。的确,《北京晚报》没有“晚报”。北约轰炸我驻南使馆,它是第一个发出消息的。

2.3 现代的媒体形象广告更注重视觉冲击力

我们已经进入一个读图时代,一个视觉文化传播的时代。媒介形象广告更加注意围绕媒介核心价值理念,把色彩融入到广告创意中,以凸现形象广告的意义。如广西电视台的形象广告《山篇水篇海篇》,在色彩和形象的运用上就很独到,具有较强视觉冲击力,很好地展现了广西独特的山水风光、风土人情和丰富民族文化,构成了广西独具魅力的地方民族特色,在平凡中求新求异。同时把中国传统哲学与媒体理念结合在一起,借用老子《道德经》中的“大音若稀,大象无形”、“天地无私,所以长久”这些充满哲理的字句来揭示广西电视台传递“大音”、“大象”无处不在的特质和服务观众、奉献社会的精神。以一个独特的角度从众多相似电视台的共性中彰显自己的个性。2002年春,此形象宣传片夺得莫比金奖,在国内也获得了观众的认可。

2.4 媒体组合也是广告致效的基本策略

目前多数媒体只选择在本媒体或自己的下属媒体上发布形象广告,这当然是最方便最省钱的办法,但受众往往被限制在特定的读者群或者观众群中,难以扩大影响。因此,媒介形象广告业可以选择多种媒体交叉传播。美国学者索恩在《报业管理艺术》一书中建议:报纸上的宣传广告应与报价上的招贴画、首页醒目的标题,以及广告牌、电台、电视台的广告配合使用。当调查发现新的潜在市场时,可以利用其他传播媒介在特定地区进行宣传。报业实践也证明,电视、网络等也是发布报纸广告的最佳媒体之一。因此,为了扩大信息接受者的范围,媒介组合也是有效的方式。

参考文献

[1]肖莉.浅析广告语中的模糊限制语.河北软件职业技术学院学报,2010,(01):74-75.

[2]贺莉莉.浅谈商业广告语翻译.林区教学,2010,(04):44-45.

[3]周燕.从语义学的角度分析广告语中的歧义现象.海外英语,2010,(01):147-148.

作者简介

金卫民(1970),男,上海人,助理编辑,主要从事大型文艺制片,广告策划。

媒介广告投放方案范文第2篇

1目的

2 首要问题和基本方法

3 要具有普遍性

4 要有效率

5 具备弹性

写清楚目标，如何做事前的准备，使用什么策划工具，计划要完整

媒介广告投放方案范文第3篇

媒体购买是指广告代理商的媒体部门在可获得的预算之内，选用一种最适当的媒体组合，以便将顾客的广告讯息呈现出来。

媒介购买公司是从事媒介信息研究、媒介购买、媒介企划与实施等的独立运作的经营实体。媒介购买公司所提供的服务范围跨越广告公司媒介业务和媒介的广告经营业务，是联系二者的中介实体，成为专业从事有关媒介营销活动的资源的整合者。媒介购买公司是欧美模式的广告代理制的产物，也是广告公司、广告主和媒体三方博弈的结果。

媒介购买公司立足于媒体信息的研究，占据大量的媒体资料和信息进行专业的分析，为客户提供更为全面的媒体咨询服务;值得一提的是媒体购买公司拥有原广告公司的客户资源作保障，客户规模相对较强大，因此可以实现规模购买，又由于它们背后的广告公司多为跨国广告集团的分支机构，可以借助集团的实力和资金实现资本运作，对媒体广告时间和版面大量或优先、集中、规模购买，从而为客户提供较好的、较优惠的时段和版面，而且付款方式上享受更多的优待。过去，许多企业广告是由多家广告代理承担的，擅长创意和设计的公司代理企业广告的策划、创意和制作业务，而媒体投放则交由另外的媒体代理的广告公司，这些媒体代理公司往往能够提供给客户较多“点“的回报。随着这些较大规模广告公司成立自己的媒体购买公司，开始实现规模运作、资本运作之后，它们所能为客户提供的服务将更为全面、更为细致，为客户更科学地进行媒体投资，从而获得最大的回报。

广告媒介是媒介购买公司运作对象之一。

媒体购买公司依靠其强大的信息占有和专业的分析能力不仅能够为客户提供详细的媒体资料和媒体策略，同时依靠自身实力和信誉，对媒体的广告资源集中性和规模性控制，采取独家代理、优先代理、买断经营。媒介购买公司利用各种资源，各种手段对广告媒介进行选择，经营操作，发展自身，提高企业竞争力。

20111190杨萍萍

媒介广告投放方案范文第4篇

媒介策划选择广告形式的原因

电视广告：电视广告是最不容易被排斥即最容易被接受的广告形式，不论精品广告或者垃圾广告都坦然存在在电视广告中，鱼龙混杂，但被批判的风险最小。电视广告仍然是目前最常见最普遍的广告形式，它以其功能的强大、发展历史的悠久及强制性的灌输方式而具有强大的影响力。在我国的广告市场中，电视广告具有不可撼动的强势地位，各类商品在进军市场前和抢占市场份额时都不可以将其忽视，就连高端化妆品也不例外。珠宝饰品在电视上的广告挺少的，但也不缺乏，有“金伯利钻石”等一些很经典的品牌。基于此，我们寻求在电视广告中突破，以精品电视广告吸引消费者，建立良好的品牌形象。 橱窗广告：橱窗广告是现代商店店外POP广告的重要组成部分，它借助玻璃橱窗等媒介物，把商店经营的重要商品，按照巧妙的构思，运用艺术手法和现代科学技术，设计陈列成富有装饰美的货样群，以达到刺激消费的目的。橱窗广告以其制作的精致、风格的自由和持久耐用给人以高贵典雅的感觉，具有真实性、可利用的空间、适应性强等特点，是最容易使人信服的广告形式。橱窗广告涉及到的产品一般也都具有优良的品质，很高端，极具审美效果。“石头记”以玉石打造珠宝饰品，打意蕴牌。因此极适合用特写橱窗广告的形式展示其内涵和魅力，提高品牌形象，增大它的迷人度和受欢迎程度。橱窗广告需要的资金相对较多，可以有选择地安排在几大繁华地段。

微博广告：网络广告的病毒式营销是目前广告界的一大潮流。这种营销的策略就是在互联网上通过用户的社交网络，象病毒一样传播广告，从而达到宣传品牌的目的。最近法国某矿泉水厂商就采用了这种营销方式，并大获成功。网络微博在极短的时间内爆发式兴起，微博广告也不例外。在微博上不停地发不停地发广告也算是病毒式广告的一种。结合“凡客1984”等案例，经过分析研究决定，开微博，编写精悍的广告投放进去，利用各种形式吸引网友们的点击，从而利用新媒体达到最大范围进行宣传的目的。同时注意及时更新，尽量达到每天或者每星期都能发一则相同风格的新的广告，来介绍一款产品。这种方式投资小，见效范围广，而且紧随时代潮流，易抓住年轻人的心，不容忽视。

媒介广告投放方案范文第5篇

都市女报《家居》中秋、国庆双节特刊

广告招商方案

一、专刊市场分析

“金风玉露一相逢，便胜却人间无数!”，家庭是社会的细胞，是人们幸福生活的港湾。秋高气爽的九月，天蓝水清，正是一年的结婚旺季，也是一个装饰新家、乔迁新居的好时节。

也正因为如此，仿佛五一促销大战的“硝烟”尚未散尽，市内各大家居建材卖场已经开始备战即将到来的中秋、国庆假期。而端午节集中放假3天，也让很多卖场收获颇丰，无形中也为下半年增加了一次促销“黄金节点”，这让诸多家居卖场和建材商一改过去十一之前无促销的市场策略，开始瞄准中秋节，力求在下半年抢占先机，以期在新一波的大型促销中抢到更多的市场。

都市女报《家居》版一直致力于促进家居行业的持续健康稳定发展，并力争从女性角度解读家居，为整个行业创造积极而向上的舆论环境，引导女性美化家居、享受生活。

9月17日星期五，是国庆前最后一个工作日的周五。由于红星美凯龙即将于9月28日开业，势必在国庆节前大量投放广告。为了提前布局，为其他卖场争取品牌展示的大好时机，都市女报《家居》版特别于9月17日推出中秋、国庆双节特刊《美好家居，花好月圆》。

二、专刊介绍

【专刊时间】2010年9月17日

【专刊名称】《美好家居，花好月圆》都市女报《家居》双节特刊

【专刊内容】

1. 专刊卷首语《美好家居花好月圆》

卷首语将从整体上分析济南市整个家居行业的现状，介绍在行业的快速发展中涌现出来的知名卖家与商家，并从市场口碑、前景展望等多个方面肯定品

牌商家的市场贡献，鼓励人们尤其是女性朋友积极购物，健康饰家,全方位促进行业健康、有序的发展。

2. 节日寄语

除了海量的促销信息，最容易引起读者关注的还是各大卖场和品牌的负责人，他们是怎样把品牌一步一步做大做强的，他们在生活中有哪些兴趣和爱好?他们用自己的智慧和汗水，收获了成功，也为人们带来了启迪。本次专刊，我们将集中提供一个展示各品牌负责人风采的平台，刊登他们的照片，介绍他们的事迹，并通过他们向全市家庭送去节日的祝福。

3. 品牌文化

媒介广告投放方案范文第6篇

③本工程方通及角钢均采用无齿锯进行切割。切割后的型钢的切割面的平面度和割纹深度以及局部缺口深度都必须符合相关规定。清除边缘上的熔溜和飞溅物，并将焊缝区域内的铁锈、油污等清理干净等。并在切割时应留出焊接收缩量。节点板切割长度和宽度的偏差不大于1.5mm, 对角线偏差不大于2mm。

④为了消除切割后钢材硬化或产生淬硬层，以保证构件连接接触严密、平整和其焊接坡口的加工质量。所以需要对切割后钢材的边缘进行加工，以确保加工的精度。 2)安装： ⑴方通安装

①测量放线应以桩点轴线为准，与临时围墙外边线相综合，应沿墙弹出墨线定出广告牌基准线。从基准线外反一定距离为广告平面，以此线为基准确定方通的前后位置，从而决定整片幕墙的位置。

②方通先连接好连接件，再将连接件点焊在预埋钢板上，然后调整位置。方通的垂直度可由吊锤控制，位置调整准确后，才能将铁码正式焊接在预埋铁件上。安装误差要求：标高±3mm;前后±2mm;左右±3mm。

⑵广告牌机械吊装

①吊装车吊装钢构件时，要有专人指挥，风力4级以上禁止吊装。

5镀锌板、铝塑板安装

⑴有涂层、镀层压型金属板成型后，涂、镀层不应有肉眼可见的裂纹。安装广告牌镀锌板要先定距和画线，保证接茬摸数不变及与角钢平行

⑵彩板应在支撑构件上可靠搭接，搭接长度应符合设计和规范要求。

⑶包角板等应安装牢固，自攻钉距离不得大于300mm。 ⑷自攻钉、拉铆钉应定位准确，防止出现空洞。

⑸钻自攻钉、拉铆钉应采取防护措施，防止飞溅物烫伤漆面。 6焊接技术

⑴焊工必须持有焊工合格证，并在认可范围内及有效期内。 ⑵焊材应在通风干燥的环境中存放，焊条需要按规定温度范围烘焙的，并有烘焙记录。

⑶本单位首次使用的钢材，焊接前应进行焊接工艺评定。 ⑷要求全熔透的等强对接焊缝，要按设计与规范规定开坡口。

⑸焊缝表面不得有裂纹、焊瘤、气孔、夹渣、电弧擦伤等缺陷。焊缝尺寸应符合 设计要求。

⑹钢架部件焊接后，要进行预拼装，按设计图纸和规范要求进行各项检查。 7除锈、施涂

1)除锈：

⑴除锈采用专用除锈设备，进行抛射除锈可以提高钢材的疲劳强度和抗腐能力。除锈使用的磨料必须符合质量标准和工艺要求。

⑵经除锈后的钢材表面，用毛刷等工具清扫干净，才能进行下道工序

2)施涂：

钢材除锈经检查合格6小时内，在表面刷完第一遍防锈漆(高强螺栓连接抗滑移面不得涂漆， 安装焊缝周围3050mm内不得刷漆。第一遍防锈漆干燥后，待广告牌与主方通满焊完成后再进行整体第二遍涂刷，油漆在涂刷过程中应均匀，不流坠。 (构件表面结露或潮湿情况下不得涂漆，涂漆后4小时内不得淋雨。)

8电气照明设备安装

1)电气安装

⑴电气设备安装前验收

投光灯外观应完好，主体、附件、备件数量与设备出厂交货清单相符并有出厂合格证和产品技术要求说明书。 ⑵各种材料在入库前需认真核对规格、型号与设计是否相符，并有材质合格证，不合格者拒绝使用。

⑶穿管前应将管内积水及杂物清除干净后进行。 ⑷导线在管内不得有接头和扭结等现象。

⑸导线在穿管时，应注意导线在管口的保护，不要拉伤导线的外层绝缘，在过渡盒或箱内接头处，应用防水胶布包好。(AB、BC、DE每个区段分别由一个配电箱控制) ⑹投光灯接线时注意所有灯均匀分别接入A、B、C三相必须均衡。

⑺主电缆YJV2254 埋地600mm，连接至春曦道一侧与大地块临界围墙处变压器(埋设后进行回填夯实)

五、安全施工

1严格遵守各项规章制度，服从管理，施工人员必须接受安全教育。

2施工人员进入现场必须带好合格的安全帽，穿绝缘鞋。施工人员严禁酒后作业。

3应配备有效的消防器材，保证现场的消防安全。 4 电焊工等各特殊工种均需持证上岗，无证者一律不得进行操作。

5电动机械及工具应严格按一机一闸一触保，应设三级控制两级保护(总闸箱、分配箱、开关箱、在分配箱、开关箱配匹配的触电保护器)， 无齿锯须设置防护罩，严谨使用裸线。 6施工机械及电气设备须掌握使用安全规程，非专业人员不得随意操作。

7使用中的设备下班后必须拉闸断电，专用闸箱上锁保护。 8施工部位、作业点、危险区、都必须挂有安全警示牌。夜间施工配备足够的照明，电力线路必须由专业电工架设及管理，并按规定设红灯警示，并装设自备电源的应急照明。 9焊接操作时，施工场地周围应清除易燃易爆物品或进行覆盖、隔离，下雨时应停止露天焊接作业。

10 电焊机外壳必须接地良好，其电源的拆装应由专业电工进行，并应设单独的开关，开关放在防雨的闸箱内。焊钳与把线必须绝缘良好，连接牢固，焊接工作及更换焊条时应戴电焊手套。在潮湿地点工作应站在绝缘板或木板上。更换场地或移动把线时应切断电源，不得手持把线爬梯登高。 11禁止在铁制梯子及铁质架子上焊接工作。

12下班前或工作结束后要切断施工机具电源，检查操作地点，确认安全后，方可离开。

13施工时应尽量避免交叉作业，交叉作业时，亦应避开同一垂直方向作业。施工人员戴好安全帽，注意高空坠物。高空作业系好安全带

14施工单位设置专职安全员，有权制止违章作业、违章指挥，现场巡视，发现隐患立即处理。

15做好施工人员进场的安全、文明施工教育工作，进行必要的岗前培训，关键特殊技术工种人员必须持证岗。 18施工事时严禁打斗，嬉戏，应集中精力工作，严禁施工时上下抛掷机具。

交底人

被交底人