媒体融合调研报告范文

媒体融合调研报告范文第1篇

传统媒体与新媒体融合发展的三个趋势

在人们眼里，报纸、杂志、电视等传达信息进而影响受众的媒介形态就是媒体。若以此来界定，百度、有道等搜索引擎，新浪、腾讯、钛媒体等网站，博客、微博、微信等自媒体，墨迹天气、携程旅行等APP，都可以叫媒体。

可以预见，未来大家将在各种不同的生活场景里消费信息，媒体的边界会变得模糊而宽泛，媒体的内容会变得特定而小众，媒体的形态会变得丰富而多元。

宽泛化：媒体边界变得模糊

自从微博出现并让人人都可以当上记者时，媒体的范畴就开始变得宽泛。现在，一个人、一家企业都是一个媒体。一些企业的高层更是成为拥有几百万乃至几千万粉丝(受众)的超级媒体。例如，罗永浩拥有747万微博粉丝，马云拥有1557万微博粉丝，潘石屹拥有1698万微博粉丝他们每发一条微博，就能在第一时间传播到数量级可观的粉丝那里;他们的内部讲话、公开演讲，也成为最稀缺的媒体资料。在最近举办的媒体训练营2014年夏季峰会上，小米公司联合创始人黎万强在演讲中提出：“每个公司都是自媒体，每个公司都应该快速地转型，让自己成为自媒体。” 随着媒体的宽泛化，广义媒体的竞争也变得激烈起来，一些媒体甚至还没来得及参与竞争就消失了。未来的媒体形态，将由新闻单位、企业媒体、自媒体构成，后两者经过市场筛选后变得活力十足，成为个性化突出的高品质媒体。

基于市场化媒体的以上特征和需求，公司制会成为一些大众媒体的新选择。壹读传媒CEO马昌博就宣称“壹读是公司，不是媒体”;财新传媒总编辑胡舒立也表示，“应当承认公司制的效率要远高于所谓的事业制。能不能转型为公司，而且建立起现代公司治理结构，这也关乎传统媒体的转型成败。”

小众化：一张报纸不再包打天下

进入互联网时代，一方面，很多不是媒体的介质成为媒体;另一方面，媒体的内容正变得小众化、专业化，而不是一张报纸包打天下。

在传统媒体的“通用时代”，由于各个条线都要囊括，而且还要保持信息的数量和质量，因此媒体支出的人力、物力成本居高不下。发展到一定阶段后，一些都市报为了控制成本支出，只好限定版面数和总印量，完成从“厚报”向“薄报”的“瘦身”。例如，2014年以来，《新京报》总版数就减少了三分之一，原本各自成沓的文化、娱乐、体育内容合并为“文娱体”版组。《北京晚报》则减少了周末版数，部分版面由全彩改为双彩，以节省印刷及发行成本。 事实上，受众寻求专业领域的信息，更倾向于阅读专业媒体。在细分的成熟市场，媒体注定是适度和小众化的，目标人群与覆盖人群以合适为宜。

未来的媒体，也许会变得越来越“小”变成若干个小众的、专业的行业媒体。基于长期积累的用户需求信息，这些“深耕行业”的小众媒体可以演化出更多的服务方式。例如“罗辑思维”微信公众号通过招募会员组建社群，进而开展各种活动;《创业家》以杂志为基础，通过黑马会、黑马俱乐部、黑马大赛等线下活动，向创业公司提供创业培训

还有另外一种“小”的可能未来的媒体或许会变成企业的“内刊”，作为公司的“增值业务”而存在。《天下网商》原主编、明道公司副总裁许维就表示，也许以后会出现类似《星巴克lifestyle》《路虎国家地理》《G-star军事博览》这样的企业媒体它们并非企业内刊，除了名字以外，内容和今天的第三方媒体并无区别，但是企业却能以此来传达自己的价值观。

多元化：专注内容，以不变应万变

近几年，媒体融合与报网互动成为业界讨论的热点。然而，传统媒体在该方面取得成功者寥寥无几，更多的只是把报纸内容搬到网上，而非遵循互联网传播规律生产适合网络传播的内容，并与用户进行有效的互动交流与共同生产。其实，报网互动也好，媒体融合也好，指向的都是新工具。

当前，除了资本运营外，媒体融合的主要工具就是建设和运营网站、APP、微博、微信。有的传统媒体在这方面表现不凡，粉丝众多，影响力甚至超越了纸媒本身。然而，这样的转型是不是一条成功的路子?未来的媒体形态是否就是如此?目前下结论为时尚早。

媒体的核心任务是提供信息，无论是报纸、广播、电视，还是网站、APP、微博、微信、户外LED屏，都只是工具。如果只重视工具，而忽略或不重视信息这个媒体的核心任务，无异于缘木求鱼。许维就认为：“我们的产品不是某一个渠道，而是内容本身。至于技术手段，到底是不是用微信公众账号，真的不重要。”

可以预见，微博、微信之后，一定会有新的工具、介质出现。市场瞬息万变，工具更迭的速度也令人眼花缭乱，如果跟风走、片面追求工具，很容易耽搁了作为媒体本质的内容信息。传统媒体完全可以专注于自己最擅长的内容，以不变应万变。按照《壹读iRead》出品人兼主编林楚方的看法，即“内容为王的时代确定已经到来”。

媒体融合调研报告范文第2篇

耿村煤矿总工程师 刘春生

中原多盛世，重组谱新篇。2013年9月12日河南省政府在郑州举行了河南能源化工集团有限公司成立暨揭牌仪式，标志着义煤集团与河南煤化集团战略重组第一阶段圆满完成。这一次战略重组对两大集团发展具有划时代意义，对河南省的产业结构调整、中原经济区建设乃至河南省经济社会的建设将产生重要而深远的意义。

作为河南能源集团的一名职工我感到骄傲和自豪，作为集团公司的一名干部，我感到使命光荣、任务艰巨。为了加快两大集团的深度融合，为了全面实现转型发展，为了顺利实现百日攻坚，我想应该做好以下几点工作。

提高认识充分认识战略重组的重要性和必要性

推进河南煤化集团和义煤集团的战略重组，是省委省政府深入贯彻落实科学发展观，顺应产业发展规律，立足中原经济区建设所作出的重大战略决策，对保持和提升国产煤炭产业发展优势，积极应对当前复杂经济形势具有重要作用。

第一，战略重组是强强联合，有利于提升我省煤炭产业的综合竞争力。两大集团的融合将形成中原亿吨级的大型煤炭企业集团，这对两大集团煤炭产业抵御风险将发挥重要的作用，当前国内外煤炭市场需求下行压力增大、煤炭行业发展困难显现突出，国内经济已进入增长速度缓冲期，并将长期处于高速进入中低速时期。两大集团的强强

联合形成亿吨煤炭企业有助于渡过难关、稳中有进，可以进一步提升规模效益和生产效益，增加在煤炭市场的竞争力，实现可持续发展。

第二，两大集团战略重组，优势更加突出。一是战略重组后，企业的规模优势更加突出。我们的煤炭产量将迅速形成规模优势，今年年底有望突破1亿吨，跻身全国亿吨级煤炭企业行列，结束河南没有亿吨级煤炭企业的历史。同时，煤炭资源占有量将达到560亿吨，拥有更加雄厚的资源储备，有利于提升煤炭产业集中度，优化全省煤炭资源配置和开发布局。二是产业布局更加科学。三是资源配置更加优化。四是资金保障更加有力。五是市场布局更加合理。六是品牌溢价能力更强。总之，我们通过重组，把原来分散的优势变成强大的竞争优势，必将推动河南能源化工集团形成强大的发展力量，迅速提升在全国乃至全球同行业中的竞争力和影响力。

突出重点抓好安全工作树立大企业形象

对于煤炭企业，特别是像重组后的大型企业，确保安全发展，树立良好的企业形象至关重要。必须牢固树立安全第一的思想和“零事故”的工作理念。针对我矿当前的现状，结合自己的工作岗位，我想应该做好以下几项工作。

第一，加强瓦斯治理工作，积极探索瓦斯治理方式。工作面的瓦斯治理我们首先要保证高位瓦斯抽放巷的抽放效果，做到高效抽放。 矿井向深部开采以后，煤层瓦斯含量逐渐增大，要推进瓦斯治理方式转变工作，即：从被动防御式的采空区瓦斯抽放到主动出击式的本煤层瓦斯抽放。

第二，牢固树立“防火为先、以防为主”的工作理念。13210工作面剩余120余米，尽管工作面条件较好，但仍然不可放松警惕，特别是目前在上隅角抽放不是很好的时候，后机尾还存在少量的CO气体，说明自然发火隐患仍然存在，要做好现场防火管理，加大上下隅角封堵力度，保证工作面顺利结束。

第三，探索适合耿村矿地质条件和开采技术条件的防冲体系。随着耿村矿开采深度的不断增加，煤岩动力显现日益明显，冲击可能性越来越大，防冲工作任重而道远。目前国内外对冲击地压的发生机理尚没有达成共识，加之冲击地压的发生影响因素多，具有突发性，这些都给防冲工作带来巨大的难度同时伴有一定的盲目性。耿村煤矿采用了强支护、强监测、强卸压、强防护的“四强防冲体系”来治理冲击地压，但基本上秉承了能上的工程一定上的原则，没有形成有针对性的冲击地压治理体系。冲击地压具有强大的破坏性，下一步必须努力探索出适合耿村煤矿地质条件和开采技术条件的防冲体系。

提升素质为两大集团的深度融合提供保障

新起点孕育新希望，新征程开启新篇章。作为大企业的职工我们要有大企业员工的形象和素质。

第一，加强专业知识的学习，培养学习型团队。目前耿村煤矿冲击地压、瓦斯、发火等自然灾害严重，需要不断学习新知识、新技术，扩大知识面，提高防控自然灾害能力。以更好应对出现的新问题。加强专业队伍建设，打造一支政治合格、技术过硬的学习型团队，为矿山安全开采提供技术支持。

第二，提高科研创新能力，实现转型发展。科技创新是一个民族进步的灵魂，一个国家兴旺发达的不竭动力，更是确保煤炭企业安全发展、快速发展的可靠保障。引进高级专业技术人才，加强与高等科研院校的合作，正确引导专业人才的成长，为专业人才提供施展创新能力的舞台，充分发挥每一位人才的聪明才智。努力做好煤矿科技创新工作，为两大集团的深度融合提供技术保障，人才保障，从而加快企业的快速发展。

结语：能源之花必将绽放中原大地

媒体融合调研报告范文第3篇

关键词 新闻舆论;传统媒体;新媒体;融合发展

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360(2016)05-0061-02

伴随着以互联网为代表的新兴媒体传播手段、方式日新月异的飞速发展，新媒体被社会认可度、重视程度不断加强，渐渐成为重要的舆论宣传阵地。新媒体发展势头不可阻挡，相比之下，传统媒体似乎要退出历史舞台?其实不然，新媒体与传统媒体并不是矛盾体，二者各有优势，应该走跨界融合之路。《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》在推进文化体制机制创新部分中明确提出：整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新媒体融合发展。2014年8月，总书记在主持召开的中央全面深化改革领导小组第四次会议上再次强调，要推动传统媒体与新媒体融合发展，强化互联网思维，坚持传统媒体与新媒体优势互补、一体发展。2016年2月，习总书记在新闻舆论工作会议上再次强调了新闻宣传要充分认识传统媒体与新媒体融合发展的重要性。常德市武陵区深入学习领会中央有关精神，同时结合本区新闻宣传工作实际，整合区属媒体及市级协办媒体资源，在构建“大新闻”宣传格局下，积极探索传统媒体与新媒体新闻宣传的融合之道。

1 传统媒体与新媒体新闻宣传平分秋色

武陵区位于常德市中心城区，是常德市的政治、经济、社会、文化发展中心，拥有人口73万。经过大量查阅资料综合分析，2012年前武陵区新闻宣传中传统媒体独占鳌头，重点集聚在纸媒、电视媒体上，仅2013年在中央级媒体上稿17条，《湖南日报》上稿30条，其中头版头条4个，在湖南卫视新闻联播节目中上稿30条。传统媒体凭借强大的内容生产力、成熟的传媒运作机制和品牌知名度效应，在武陵区新闻宣传中占据了绝对优势。

尽管传统媒体为新闻宣传做出了巨大贡献，但没有完全属于自己的“新闻发言席”一直是制肘武陵区对外宣传的重要因素。2012年，武陵区委宣传部在经过深入思考后，试水新媒体新闻宣传方式。10月，由区委宣传部全权主办的手机媒体《武陵手机报》正式创刊，凭借优质内容和快速发布迅速在武陵区“走红”，被确定为区委、区政府的机关报，2013年被纳入常德市政府新闻发布会到会媒体，被广大读者誉为常德中心城区“资讯专家”。初次尝试让区委宣传部看到了发展新媒体的潜力与效应，在筹备工作持续了半年后的2013年底，与湖南红网合作打造的武陵新闻网经过多次测试后正式上线，武陵区从此有了具备完全新闻发布资质的新媒体。2015年，区委宣传部努力创新，又推出了“品武陵”微信公众号，一年时间就收获了近3万名微信用户的关注，单条推送内容阅读量超过5万次。自此，武陵区区属新媒体建设取得可喜成果。

随着新媒体建设的推进，新媒体新闻宣传开始在武陵区崭露头角。据统计，2013年武陵区在各大新闻网站上发稿3 521条，稿件在门户网站、主流网站上转载1 733条;武陵区在手机报媒体上上稿5 760条。同时，2014年武陵区在中央级党报党刊新闻网上稿15条，省级党报党刊上稿34条，其中《湖南日报》头版头条6条，在湖南卫视新闻联播节目中上稿192条。数据显示，武陵区在拓宽新闻宣传渠道的路上，走出了成功的第一步。

2 “大新闻”宣传格局的有力构建

地处中心城区的武陵区新闻宣传，与其他县区有着独特的优势和天生的弱点。独特的优势是城区新闻内容具有趋同性和共享性，市、区两级媒体的报道重点时常重合，从而造成了新闻资源单向流动的共享格局，也就是区级媒体可以借用或直接署名转载市级媒体的内容。天生的弱点则是区级媒体在市级媒体的大品牌效应下，很难做出影响力。为了解决这一矛盾，武陵区委宣传部大胆地提出了“大新闻”宣传格局的构想，通过整合资源将区属媒体、市级协办媒体统一起来，共同为新闻宣传出力，而将这些媒体有机统一起来的载体就是武陵新闻网。在统一的思路指引下，包括武陵新闻网、武陵手机报、品武陵微信公众号、武陵新闻频道(电视)、武陵政府网在内的区属媒体，与《常德日报》《常德晚报》《常德民生报》、常德电视台等传统媒体开始了更进一步的“亲密接触”。

武陵新闻网作为“大新闻”宣传格局的“航空母舰”，在栏目上就设置了外媒关注、视频武陵等专门为传统媒体开辟的栏目，让纸媒、电视媒体的新闻资源第一时间流动到网络媒体上进行推介。同时，武陵手机报还经常会为登上纸媒的优质稿件进行推介。

除了在形式上融合，武陵区还探索了深化内容合作的模式。武陵新闻网在筹备之初，就邀请了纸媒、电视媒体的负责人参与谋划，广泛汲取意见。2014年初，武陵区委宣传部还建立了新闻宣传报道联席商讨制度，对中心工作、重点工作及重大典型报道，邀请网络媒体、纸媒、电视媒体负责人及区委办、区政府办等部门负责人一同参与，采取“一个内容多个创意、一种创意多种联动”的发展模式，各具重点、百花齐放地积极开展新闻宣传报道。例如2014年7月，武陵区加强基层组织服务能力与水平有了新突破，建设“完美社区”过程中在落路口社区引入了湖南省第一台“易办事”自助服务终端，打造了“永不下班的社区”。在确定了该选题后，武陵新闻电视频道率先以便民、为民的角度对该服务终端进行了重点报道，紧接着武陵手机报以建设“完美社区”，提升基层服务水平进行了专栏报道。该新闻在区属媒体上一经发出，《湖南日报》《常德日报》《常德晚报》，常德电视台相继推出相关主题报道。8月，中央媒体《经济日报》在头版以《湖南常德：有了“易办事”办事更便捷》为题关注武陵区创新方式加强社会服务，同时配发记者手记，结合简政放权、提升效率，表示全国各地都应通过武陵区真正解决了联系服务群众“最后一公里”问题中得到深刻启示。《经济日报》文章发表后，武陵新闻网、武陵手机报再次撰文进行后续报道，将《经济日报》刊文内容核心与当下党的群众路线教育实践活动进行再融合，更深一步阐释了武陵区党委、政府的执政理念。通过此次新闻宣传实践得出的区级传统媒体+新媒体打头阵――上级传统媒体深入挖掘――区级新媒体升温的报道模式，给予了武陵区新闻宣传的重大启示，促进了内容的进一步深化，同时结合各自媒体特点释放了更多展示的空间，在受众中取得了非常好的宣传效果。

3 如何探寻符合自身实际的二者融合之道

应对媒体融合发展这一传媒领域重大而深刻的变革，武陵区还存在很多不足，需要进一步提高思想认识、加强统筹规划，充分运用好传统媒体与新兴媒体优势互补的特点，在新闻宣传的路上走稳走快走好。

1)解放思想，形成适应融合发展的新观念。观念引领行动，认识推动实践。2014年10月国家新闻出版广电总局召开的出版传媒集团主要负责人座谈会强调，推动传统媒体和新媒体融合发展，是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略部署。作为区(县)一级新闻宣传主管部门，不能有畏难情绪和惯性思维，最重要的是树立互联网思维和一体化发展观念，破除陈旧观念的束缚。武陵区委宣传部确定了通过新媒体发展带动全区“大新闻”宣传格局构建的目标，但依旧需要在信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍实现共享融通，同时挖掘和整合资源，进一步完善自身，满足受众多样化、个性化需求，抢占新闻宣传时机与先机。

2)发展阵地，形成适应深化合作的新模式。如果没有区属新闻宣传的阵地，与上级媒体采取更多的合作都只能是被别人牵着鼻子走，难以发挥更多的能动性。因此，武陵区将加大投入，发展区属新闻宣传阵地，继续加快武陵新闻网、武陵手机报、微信公众号、电视频道的发展壮大，为武陵区新闻宣传大踏步发展奠定坚实的基础。同时，继续完善“大新闻”宣传格局的内涵、合作机制，在现有雏形的基础上形成完整、操作性强的制度，深化传统媒体与新媒体的有机融合。继续保持新闻宣传报道联席商讨制度，加强内容交流，在合作中寻找灵感，形成形式与内容资源双向、自由流动的新模式，借助传统媒体的内容生产动力和海量资源，推进武陵区新闻宣传的覆盖面，借助新媒体传播快捷、随时随地阅读和云数据优势，扩大武陵区新闻宣传的影响力。此外，要充分地借力发展，不关起门来搞宣传，什么都自己来建。

3)夯实基础，形成以内容为根本的核心竞争力。对于新闻宣传来说，“内容为王”的原则是永远不会改变的。武陵区将始终把内容建设摆在十分重要的突出位置，以内容优势推动新闻宣传工作。一是追求专业权威，通过传统媒体与新媒体新闻宣传的融合，进行专业化的新闻生产，提升新闻内容品质。二是注重分众化互动化，即既要提供共性化的新闻产品，也要加强个性化的新闻生产，同时还要注重将大众互动纳入新闻宣传。2014年9月，武陵区全面承接17项城市管理事权，有市民在网络论坛上留言，希望武陵区加大对街面流动摊贩特别是新疆烤羊肉串摊的整治，武陵区创新思维，探索引导新疆兄弟入店经营后的第二天，武陵手机报以新疆兄弟自愿入店经营、在常德安居乐业的角度，侧面对武陵区解决“老大难”城管问题进行了报道，引发了市、区两级的广泛关注。10月，结合群众路线教育实践活动，武陵手机报转换角度，以普通市民欣喜看到城市管理转变，再次对该话题进行了深入报道。《常德日报》持续关注该稿件，并将该稿件刊发在群众路线教育实践活动专版显著位置。这种探索，达到了市民参与、新兴媒体密切关注、传统媒体借机发力的效果，具有很强的操作性和可复制性。

传统媒体与新媒体融合，是传媒领域的一次重大历史变革，同时对于区(县)级新闻宣传主管部门来说，也是一次观念、管理、发力的重大变革。武陵区适应发展潮流，率先探索“大新闻”宣传格局，充分发挥传统媒体与新媒体的传播优势，对促进武陵区对外宣传工作有着非常重要的意义。当然，武陵区也将继续顺应融合发展势头，健全、完善“大新闻”宣传格局，大胆创新、砥砺前行，不断开创新闻宣传的新局面。

参考文献

[1]李强.新媒体：传统媒体强劲的竞争对手[J].新闻爱好者，2010(8)：21-22.

媒体融合调研报告范文第4篇

丁 晖

《 人民日报 》( 2016年04月28日 07 版)

习近平同志在党的新闻舆论工作座谈会上的重要讲话，从战略和全局的高度系统深刻地阐述了党的新闻舆论工作的重要地位、职责使命、根本要求和实施路径等一系列重大理论与实践问题，为我们做好新时期党的新闻舆论工作提供了根本遵循。习近平同志强调，随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性;要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局;要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。这些重要论述具有很强的创新性、针对性，对促进传统媒体和新媒体融合发展、构建媒体融合发展新格局具有重要指导意义。当前，随着新技术的开发应用，传媒生态和传播格局正在发生深刻变化。新媒体方兴未艾、后来居上，成为不可忽视的重要新闻舆论阵地。适应这种新形势，我们必须在注重原则性、系统性、创造性、预见性中大力推动媒体融合发展，实现传统媒体和新媒体优势互补，努力占领新闻传播的制高点，牢牢掌握新闻舆论工作的主动权。

注重原则性，始终坚持党对新闻舆论工作的领导

坚持正确政治方向。新闻舆论阵地在哪里，党管媒体原则就必须落实到哪里。媒体融合发展必须坚持党性原则，坚持正确政治方向，强化党对新闻舆论工作的领导，把党管宣传、党管意识形态、党管媒体落到实处。无论传统媒体还是新媒体，都要体现党的意志、反映党的主张，维护党的权威、维护党的团结，做到爱党、护党、为党;无论传统媒体还是新媒体，在新闻舆论工作的各个方面、各个环节都必须坚持正确舆论导向，增强政治意识、大局意识、核心意识、看齐意识;无论传统媒体还是新媒体，在舆论阵地的占领上，都要寸土不让、寸土必争。在构建媒体融合发展新格局的每一步中，我们都要坚持党性原则，坚持正确政治方向，在这一点上绝不能有丝毫动摇。

坚持正确价值取向。媒体融合发展应坚持正确价值取向，在新闻舆论工作中坚持以科学理性的态度面对多元多样多变的思想观念，面对纷繁复杂的舆论场。应充分尊重、善于利用媒体的公共性，在营造风清气正的舆论环境方面始终旗帜鲜明、立场坚定、理直气壮、毫不含糊。努力打造各种思想观点交汇、讨论、升华的全方位平台，为构建健康丰富的社会思想体系、道德体系提供有深度、有营养的理性思想资源和精神资源，从而更好地维护社会公共利益、健全社会公德体系，最大限度地凝聚社会共识。

坚持正确工作导向。人民群众在哪里，新闻舆论阵地就应该在哪里。当前，我国已有7亿网民，手机网民也已超过6.2亿。推动媒体融合发展，正是正视这一现实、顺应信息化发展新趋势的必然要求。我们要通过媒体融合发展将互联网这一“最大的变量”变成“最大的正能量”，必须坚持以人民为中心的工作导向，在融合发展过程中坚持走群众路线。应善待善用善管新媒体，利用新媒体更深入地反映群众心声，更广泛地收集社情民意，更顺畅地实现海量信息共享，更科学地关注和引导社会热点问题。总之，构建媒体融合发展新格局，必须坚持把实现好、维护好、发展好最广大人民的根本利益作为出发点和落脚点。

注重系统性，在内容与平台两个方面同时发力

内容为王。媒体融合发展不是简单的“传统媒体+互联网”，而是作为核心的内容和作为基础的平台互相融合，通过内容与平台两个方面同时发力，不断提升媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。在媒体融合发展中，首先必须坚持内容为王。在“人人都有麦克风”的时代，过去单向、被动接受内容的“受众”变成了“用户”，可以随时随地通过对内容的选择性阅读、转发、评论等来发声。在纷繁复杂的媒体环境中，媒体的内容(包括观点)成了媒体黏性的关键，没有优质内容就没有竞争力。新型主流媒体要拿好手中的“麦克风”，必须坚持内容为王，把传统媒体的“稳”与“准”和新媒体的“快”与“活”结合起来，主动亮剑、自信表达，明辨是非、扶正祛邪，在多元中立主导，做好“定音锤”，让公众在主流渠道中获得自己的信息来源，在主流声音中找到自己的文化归属。

平台再造。媒体融合发展需要借助技术手段实现平台再造，拓宽传播渠道，重构媒体与用户的关系。在这方面，许多媒体正在进行积极探索，如人民日报社的“一次采集、多种生成、多元传播”的“中央厨房”模式，便是这样一种有益尝试。新形势下，推动媒体融合发展，可以依托传统媒体强大的采编能力备足备好内容原材料，在全媒体平台上进行话题策划、报道统筹，实现集约化和多层次的内容生产、资源共享。同时，通过新的设备工具和移动终端来重构内容分发、传播和反馈机制，实现多渠道传播和受众覆盖最大化。此外，随着大数据、云计算等技术的发展，新型主流媒体可以通过平台再造，对用户特征进行精准把握，从而实现分众化、精准化传播。

注重创造性，以创新精神解决发展中的问题

倡导创造性思维。随着技术的不断发展，新的传播媒介带来的不仅仅是传播方式的改变，更是其开创的无限可能性以及由此带来的媒体生态环境的重大改变。当前，一些传统媒体在新媒体冲击下受众面不断缩小，市场份额不断降低，影响力日趋式微。面对媒体融合发展的新形势，传统媒体必须增强不甘人后的使命感，保持本领恐慌的紧迫感，提升主动融合的自觉性，以创造性思维积极推动融合发展，做到求真务实有创新、与时俱进有革新，使融合发展取得实实在在的成效。应始终以“主动、移动、互动”为抓手，以先进技术为支撑、内容建设为根本、观点表达为重点、机制创新为动力，主动求变，变中求新。

推动创新性实践。推动媒体融合发展，不能说起来头头是道、做起来畏首畏尾，而要在解放思想、实事求是的基础上大胆实践，勇于突破体制机制固化的藩篱，以创新性实践解决发展中的问题。媒体融合发展不应仅仅停留于技术升级、形态创新方面，还要随着融合发展的深入进行传播流程、组织管理体系的重塑与再造。我们要顺应融合发展趋势推进体制机制改革，科学配置各类资源，探索建立规范、高效、灵活的运行机制，促进传统媒体和新媒体融为一体、合而为一，最终达到“你就是我，我就是你”。

培养创意型人才。媒体融合发展需要遵循习近平同志关于新闻舆论工作队伍建设的要求，紧紧抓住“人”这个关键要素。当前，随着媒体融合程度的加深和媒体形态的多元化发展，人才缺乏成为媒体融合发展的一个瓶颈，培养勇于突破常规的创意型人才已是当务之急，打造勇于打破常态的“全媒型”团队已是刻不容缓。“全媒型”团队应保持思想的敏锐性和开放度，深刻把握桌面互联网、移动互联网、社交媒体、电子屏等的发展脉动，积极吸纳先进传播理念、舆论引领理念，善于提供有思想深度、有独到见地的内容，在分众化、差异化传播中不断满足人民群众日益增长的新闻信息需求。

注重预见性，在把握趋势中更好应对挑战

迎接技术变革。在技术发展日新月异的时代，我们很难用过去的延长线来预测未来，今天的我们无法准确预测下一个颠覆性技术的风口会出现在何时何处。但人们总是会追求越来越人性化的技术，从技术发展的趋势来看，以人为本、不断满足人的需求将是媒体技术发展的必然走向，也是其重要价值之所在。可以肯定，未来的媒体技术将越来越体现人文关怀，传播手段将越来越符合用户需求和使用习惯。推动媒体融合发展，应始终坚持以开放的姿态迎接下一个技术变革的到来，不断满足人们对新闻信息的需求，为人们提供个性化服务。

研究受众需求。习近平同志指出：“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。”当前，受众的生活方式、娱乐方式、接受信息方式都在发生深刻变化，这种变化还将持续下去。媒体融合发展要不断研究这种变化、适应这种变化，体现一定的前瞻性、预见性，搭建起更加平等开放的平台，构建起更加迅捷高效的信息交流模式，使不同年龄、不同区域、不同文化背景的人都能成为自己的用户。

推动传统媒体和新媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体矩阵，不仅仅是传播技术创新，也不仅仅是媒体迭代变更的社会文化潮流，更是党的新闻舆论工作切实提高传播力、引导力、影响力、公信力的题中应有之义，也是巩固宣传思想文化阵地的重大战略部署。只有坚持原则性、系统性、创造性、预见性的有机统一，才能让媒体融合发展之路走稳走好，使主旋律和正能量通过多渠道、多平台得到充分传播、充分激荡，奏响实现中华民族伟大复兴中国梦的华彩乐章。

媒体融合调研报告范文第5篇

一、关于新兴媒体的相关概述与分析

(一) 新兴媒体的定义与内涵

何为新兴媒体, 从理论层面来进行阐释, 其主要指的是在全新的技术支撑体系下出现的一种新兴媒体形态。具体来说明, 其主要指的是我们日常生活中最为熟悉的各种信息传播方式, 诸如:数字广播、数字报纸、数字杂志、手机短信、快递广告、移动电视、数字电视、网络、触摸媒体等等。

关于新兴媒体, 其还有一个大众比较熟知的称呼, 那就是“第五媒体”。而为何称它为“第五媒体”, 其主要原因在于传统媒体领域中, 报刊、户外、广播以及电视并成为四大传统媒体, 因此, 新兴媒体就被人们形象地称呼为“第五媒体”。

(二) 评论新兴媒体的代表观点

新兴媒体的出现, 在极大程度上推动了社会舆论的多元化发展趋势, 也有效促进了媒体传播领域的进一步拓展。在互联网与手机通信的全面普及背景之下, 人们已经越来越习惯主动、自由地表达自己的意见, 这就大大提高了人与人之间的交流频率, 促进了人与人之间不同思想与观点的碰撞。拥有不同文化、身处不同国家、使用不同语言的人们都可以在新兴媒体所提供的各类平台上进行互动。

新兴媒体, 最主要的形式便是网络新媒体, 其是以网络作为主要基础的。网络新媒体的传播将社会化与个性化有效融合在一起, 并很好地兼并包容了两者的特征。有了网络新媒体, 信息传播便不再是简单的个人阅读与获取的过程, 而是个人与整个社会之间的互动与融合。

举例说明:在今天迅速兴起的Web2.0时代, 多样化个人在线产品参与社会事件、发表言论、影响事件进程等方面都充分显示出了网民以及整个社会的凝聚力。我们必须承认, 网络新媒体传播的个性化时代已经真正来临了。

除此之外, 新兴媒体的出现也从另外一个方面构建起了相对复杂的社会交往结构, 个人的判断和选择很容易被其他人的意见和观点影响, 太多样的观念造成了人与人之间的对立。这也是我们经常听到和见到的“群体极化”以及“滚雪球效应”现象发生的根本原因。

(三) 新兴媒体的未来发展趋势

新兴媒体与传统媒体的融合发展趋势, 涌现出了非常多新鲜事物, 比如“台网互动”、“报网互动”、“电子报”、“手机报”等等。新兴媒体在其出现与发展的过程中, 时刻都在迸发着无限的生机与活力, 关于新兴媒体的未来发展趋势, 笔者将从以下几个方面来进行详细分析:

1. 主动出头、敢于出头

俗语有云“荷叶包钉子, 个个要出头”。在当今社会中, 枪打出头鸟已经不能束缚我们的发展, 我们也不需要再担心出头鸟会不会被打。用荷叶包钉子, 终究是包不住的, 既然包不住, 那么, 我们就要主动出头, 敢于出头。新兴媒体便是如此。当前, 新媒体人士有了一个统一的新称谓, 那就是新社会阶层人士, 新媒体人士已经称谓统战部要求参会的对象。

2. 准、优、细

新兴媒体与传统媒体之间、新兴媒体之间都存在着非常激烈的竞争关系, 而要想在这场竞争中脱颖而出, 就要看谁能做到“准、优、细”, 即找准用户, 形成生态圈;做优内容, 互动促需求;细分服务, 产生新价值。

3. 生产层面数字化, 生活层面“互联网+”

我们都知道, 新兴媒体内容生产过程是全程的数字化, 其步骤依次是获取信息、加工、存储、传输、发布、统计, 这是一个完全数字化的过程。新兴媒体中所使用的技术与硬件, 主体都是基于数字技术的各种技术与功能, 以技术为支撑, 来达到良好的生产结果。而关于内容生产的软性工作, 包括挖掘、提炼、汇聚、生成、传播、分析等等, 多维数据化。数据分析研究对内容的生产催生质的变化。

4. 与传统媒体良性竞争、融合共赢

无论是现在还是未来, “互联网+”的媒体始终都会是生成新兴媒体的主流业态形式。从媒体的角度看“互联网+”的三重境界, 依次是搓堆混合, 机械组能, 化学反应。其中, 搓堆混合, 泥沙成堆易, 聚沙成塔难;新兴媒体如何与传统媒体融合在一起, 兼容并包, 全面发展是最基础也是最关键的一步。机械组配, 功能协调, 优势互补;无论是新兴媒体还是传统媒体, 都拥有着自身的优势与劣势, 在融合的过程中如何各取所长, 实现优势互补, 实现共同发展是至关重要的。化学反应, 生成新物质, 形成新状态;新兴媒体和传统媒体虽然都有着自己相对独立的形式, 但是, 既然要实现融合发展, 那么便需要摸索出一种全新的形式, 使得新兴媒体和传统媒体真正融为一体, 形成一种全新的形态。综合上述观点, 关于新媒体未来发展趋势, 可以总结为“两出一进”, 两出指的是让信息、推介、信息推介走出去, 优势、要素、优势要素走出去。一进指的是让国内外信息和资源引进来。其实, 对于新兴媒体的认知, 不应该是具体的定义, 而应该是专业的感悟与感受, 新兴媒体与传统媒体的融合发展最需要的是客观平台、平台思维以及平台模式。

二、关于新兴媒体与传统媒体的优势与劣势分析

(一) 新兴媒体的优势与劣势分析

1. 多元化

新兴媒体更加多元化, “微博、微信等社会化媒体使信息传播方式发生了根本性的变化, 人人都有麦克风, 人人都是公民记者, 人人都是新闻传播者。

2. 丰富性

新兴媒体拥有着非常丰富的内容与多样的形式, 新兴媒体传播信息的方式主要是文字、图片以及影响, 并不会受到表现空间的限制, 因此, 其容纳和储存信息的能力非常强。

3. 传播速度快

众所周知, 新兴媒体是通过互联网来传送信息的, 因此, 其传播速度非常之快, 所有信息都能够在第一时间传播出去。此外, 光纤通信网络为新兴媒体的信息传播提供了良好的技术支撑。

新兴媒体虽然具备非常多的优势, 但这并不意味着新兴媒体就是完美的, 其自身也存在着诸多劣势。

4. 可信度不高

在新兴媒体当中, 我们每一个人都可以是麦克风的主体, 太多的人拥有话语权必然会因为观点、立场的不同而造成冲突, 那么, 信息在传播的过程中便会受到主观因素的影响, 真实性会受到质疑。

5. 舆论风暴频发

新兴媒体传播过程交互性非常强, 传播面积也非常广泛, 一些不实言论甚至谣言很快就会被散播开来, 随之而来的便是社会舆论风暴, 偏离事实的舆论必然会激化社会矛盾, 影响社会的稳定性。

6. 缺乏原创性

新兴媒体传播信息的方式主要依靠的是信息整合与转载, 原创性并不高。所以, 很多信息虽然传播次数非常高, 但却存在着冗余问题, 让受众有被“信息轰炸”的感觉, 让受众需要花费更多的时间来从媒体中选择真正需要的消息。

(二) 传统媒体的优势与劣势分析

新兴媒体的诞生是社会发展与科技进步的必然结果, 而传统媒体也具有自身独特的优势, 因此, 将二者融合在一起, 实现共同发展拥有着非常大的价值与意义。传统媒体中, 最具代表性也是最常见的形式便是报纸和期刊。报纸的特点是阅读、携带和存放都非常方便, 而期刊的特点是学术价值要更高一些。传统媒体所发布的信息拥有着更高的可靠性、真实性以及权威性, 内容更容易被大众接受和相信。但是, 传统媒体形式相对新兴媒体要单一很多, 信息量也会受到版面这类客观原因的限制, 并不能够满足当今人们的个性化阅读需求。虽然电视、广播有效弥补了报纸、期刊形式的局限性, 也加入了非常多元素, 但是, 作为受众而言, 更多地是以一种被动的状态接受信息, 他们并不能掌握信息选择权, 也不能够自主表达自己的想法和建议。关于传统媒体的优势与劣势具体分析如下:

首先, 传统媒体的优势。

1. 内容生产力强

与新兴媒体相比, 传统媒体拥有着更加强大的内容生产力, 目前很多新闻事件的首发报道以及原创性文章还是来自于传统媒介, 此外, 传统媒介在多年的发展过程中已经具备了更具专业性的采编团队和先进的采编设备, 因此, 传统媒体做出的新闻报道要更具深度和高度。

2. 知名度更高, 品牌影响力更大

传统媒体拥有着更加丰富的新闻处理经验, 在表达观点时也要较新兴媒体更具针对性和坚定性, 风格非常明确。传统媒体在社会公众当中已经形成了非常高的认可度, 受众非常拥护传统媒体的品牌。

三、新兴媒体与传统媒体的有效融合方式

(一) 建立完善的媒体融合技术体系

其实, 新兴媒体与传统媒体之间得以融合的基础便是先进的技术, 只有得到先进技术的支撑, 新兴媒体才能够科学高效地对传统媒介的信息进行增值处理, 传统媒介的优势才能够得到最大程度的保留与发挥, 最终实现新旧两种媒体的信息资源共享。

所有媒介融合的首要基础要素只能是技术体系, 新兴媒体融合传统媒体必须要打造一个完善的技术体系, 将大数据、多平台、云计算以及多渠道分发集中在一起。传统媒体的优势在于内容, 其通过专业的采编完成组稿和审稿, 形成最具权威性的报道, 内容生产力和传播公信力非常强大。而新兴媒体则具备微传播和快传播的特点, 其综合运用了文字、图表、音乐等多种形式, 将技术的力量发挥到最大化, 恰好弥补了传统媒体的短板。

(二) 创新媒体领域机制

新兴媒体与传统媒体融合的重要保障便是创新媒体机制。众所周知, 新兴媒体与传统媒体的融合不仅仅是在内容、形式方面的融合, 其融合的范围非常之广, 无论是在平台、渠道还是在经营、管理等诸多方面都需要深入合作。中央已经提出明确要求, 新兴媒体与传统媒体之间的融合要实现内容、渠道、平台、经营与管理五位一体全面发展。因此, 必须要创新机制, 改革流程, 重新构建组织管理机构。

以报业集团为例进行说明:我们都知道报纸属于传统媒体范畴, 其和当前主流的网络业务以及杂志业务等都没有太多交集。此外, 我国各个城市的广播电视台中的不同业务也是各自为营, 都有独立的管理与经营机构。无论是报业集团的独立经营还是广播电视台各自为营的管理机制, 都是比较落后的, 其已经不再适应当前媒体行业的发展需求, 也没有办法满足互联网时代的跨界融合。

(三) 培养媒体融合的专业人才

从事媒体行业的人员, 特别是传统媒体行业的从业人员, 绝大多数都是学习特定专业, 并且经过专业训练和培养的人员, 他们都拥有着相对丰富的采编或者经营经验, 这些人的文字功底都是非常深厚的, 而且也已经习惯了传统媒体的运营模式, 他们更加擅长在纸质版上处理稿件, 而对新兴媒体的兴趣并不是很大, 因此, 他们很难在短时间内适应和满足新兴媒体融入传统媒体的实际需求。基于此形势, 我们必须要提前重点培养媒体融合方面的专业人才, 要求他们尽快树立起良好的思维改革意识, 要具备良好的创新意识、自觉意识、主动意识以及进取意识。特别是传统媒体从业人员更要从自身做起, 迫使自己改变自己的思维方式和行为模式, 强化互联网思维, 逼迫自己尽快适应新兴媒体业务模式的发展需求, 在实际工作当中, 既要保留传统媒体的严谨性, 深入挖掘新闻价值, 也要兼顾新兴媒体的创新性与互动性, 适应复杂多变的新媒体形态。

四、结束语

综上所述, 是笔者针对新兴媒体和传统媒体二者之间的融合做出的分析, 希望能够对媒体行业从业人员的实际工作有所启发和帮助。

摘要：伴随着社会经济的飞速发展与科学技术的不断进步, 现代社会中人们的生活方式已经发生了翻天覆地的变化, 每一天人们都可以通过各种各样的渠道和方式来获取自己想要了解的信息, 这与新兴媒体的出现与发展有着密不可分的关系。新兴媒体的出现, 为人们带来了一个全新的信息世界, 信息传播领域的拓展与飞跃让人们的思想与认知越来越开放和深入。但是, 新兴媒体并不是完美的, 其在发展过程中也逐渐暴露出自己的弊端与劣势, 其虽然与传统媒介相比, 具有着非常强大的客观优势, 但新兴媒体并不能完全取代传统媒体, 二者之间更多的是相互促进、相互影响的关系。关于媒体领域的未来发展, 新兴媒体与传统媒体的融合发展是必然趋势。本文将就新兴媒体以及其和传统媒体之间的融合进行深入的分析与探究。

媒体融合调研报告范文第6篇

一、媒体融合时代下传统媒体面临的挑战

进入到新时期以来, 互联网通信技术普遍应用到人们的生产和生活领域中去, 媒体的传播和制作也离不开互联网通信技术的应用。但是传统媒体对于互联网的认识并不充分, 尤其在县级电视台中体现的最为充分, 没有开拓出传统媒体与互联网结合的发展模式, 导致传统媒体受到了互联网技术很大的冲击和挑战, 很多依托于互联网技术新兴的媒体开始出现, 不断侵蚀着传统媒体的市场。微博、微信等终端媒介的出现更是让传统媒体的电视、报纸等媒介的发展受到很大的影响, 新兴媒体的出现打乱了传统媒体的发展布局, 导致传统媒体的客户资源流失, 市场份额降低, 发展受到很大的冲击, 但是传统媒体不能一味的看到媒体融合带给自己的冲击和挑战, 而是要具备发展的全局眼光, 调整发展方针布局, 从语言、文字、视频等媒体传播方式着手, 创新传播模式, 主动地去迎接媒体融合带给传统媒体的挑战, 才能促进传统媒体的改革与升级。

(一) 媒体受众对于信息的多面性要求

在互联网媒体时代, 我们正式步入了信息化的社会, 各种各样的信息扑面而来, 依据信息分析研究的大数据也不断改变了人们的生活, 因此人们对于信息的传播有了更高的要求, 传统的信息单一性传播很难满足人们的这种需求, 所以, 传统媒体必须要做出相应的变革, 在传播信息的过程中, 注意传播信息的全面性以及多面性, 并且要及时有效的传递到用户手中, 这样才能在媒体融合时代中紧紧的抓住用户。目前, 媒体的融合也在加剧社会的融合, 各个行业之间的交流与合作有了很大的改变, 一体化的生态发展是方向, 那些仅仅抓住一个方面发展的传统媒体将寸步难行。传统媒体中县级电视台的信息传播一般都是本地新闻信息为主, 官方化的报道, 没有给用户独立思考的空间, 导致用户的思维不能有效发散, 所以县级电视台必须要开展多渠道的信息内容收集与传播。

(二) 媒体发展技术的革新

在媒体融合时代下, 媒体发展技术有了很大的的提升, 变革了媒体发展的模式。在新时期, 通过先进的技术应用到媒体中, 可以最大程度的提升信息传播的效率, 提升用户的体验, 可以在家足不出户的得到世界上最全、最新的新闻信息, 而且能够深度的和各个区域的人进行交流探讨, 人人可以在媒体技术的支持下成为信息传播者、信息评论者以及信息接收者, 拉近了人们与媒体之间的距离, 而传统媒体的技术对于能源成本耗费比较大, 用户体验得不到保障, 而且传统媒体在信息传播中占据着主体位置, 不能充分让用户参与进来, 导致在新媒体冲击中用户流失, 因此, 传统媒体必须要变革发展的思路, 进行有效的媒体技术革新, 才能有效的应对媒体融合的冲击, 做好自身的转型之路。县级电视台由于自身的资金、人才限制, 媒体传播与制作方式受到了很大的影响, 有的电视台甚至还没有自己的官方网站等渠道, 与用户的沟通不彻底, 节目毫无新意可言, 导致县级电视台的发展受阻。

(三) 传统媒体的劣势无限放大

在新时期媒介技术不断发展的今天, 传统媒体如果不寻求变革与突破, 那么传统媒体自身存在的劣势就会被无限放大。传统媒体主要是报纸以及期刊等纸质媒介, 耗费的成本比较高, 对于生态环境有一定的影响, 而互联网生态媒介则是适应新时期环保理念, 在没有生态影响的情况下完成高质量的信息传播交流等媒体过程。在传播内容上, 传统媒体只是进行一些官方的报道, 呆板的样式内容, 无法吸引用户的眼光, 而且传统媒体还一再坚持自己一方面传播的独特性, 不具备全面性以及综合性的媒体传播, 减少了用户的兴趣。此外, 传统媒体在媒体融合中最重要的一个因素就是无法和用户形成有效的沟通与交流, 得不到用户的评估反馈, 找不出自身的问题所在, 那么传统媒体的转型之路就会变得举步维艰。在媒体融合中, 县级电视台的劣势也会被无限放大, 比如资金短缺、技术落后、人才匮乏等都会制约电视台的发展。

二、媒体融合时代下传统媒体转型的重要作用

在媒体融合时代下, 传统媒体的转型是时代发展的需求, 也是适应全球一体化发展的需要, 在媒体融合的潮流中, 用户的价值被放大, 用户的参与度不断提升, 这是互联网技术发展的必然因素。作为传统媒体必须要明确自身在媒体融合时代下转型的重要作用, 这种作用一般表现在以下几个方面:

首先就是在媒体融合下, 传统媒体只有通过转型才能立足脚跟, 在新时期得到持续发展。我们通过《2013年度中国报纸广告市场分析报告》可以看出, 传统媒体的报纸广告份额下降了8%左右, 这是因为媒体融合时代下, 新兴媒体成为了用户的主要阵营, 导致传统媒体在广告市场的份额降低, 所以传统媒体只有转型才能促进自身的发展, 提升传统媒体在广告市场中的份额。同样, 县级电视台也必须要拓宽思路, 由内而外的做好自身的转型才能促进电视台的发展, 更好的为人民服务, 做好舆论导向。

其次就是媒体融合过程中, 传统媒体进行穿行可以更加全面的服务社会。作为传统媒体必须要认识到自己的优势和劣势, 充分发挥出自己对于社会的影响力与号召力, 做好耳目喉舌的作用, 同时要在转型中弥补自己的劣势, 打造互动性强, 传播效率高, 覆盖面广的新型媒体平台, 这样才能更好的发挥出传统媒体的作用, 提升传统媒体的影响力与号召力, 为社会大众提供更加优质的服务。县级电视台一定要做好自身的角色定位, 把服务社会, 舆论引导作为发展目标, 通过有效的转型可以更加全面的为社会大众提供优质服务, 正确的带动舆论走向, 促进县级电视台的发展。

三、媒体融合时代下传统媒体的转型方式

(一) 传统媒体首先要变革发展理念

在媒体融合时代中, 传统媒体受到了很大的冲击, 要想保障传统媒体的生存, 首先就是要变革传统媒体的发展理念, 坚固自己的发展原则, 做好舆论引导的同时创新发展模式, 充分发挥出传统媒体的公信力与影响力, 打造主流的媒体平台。县级电视台也一样要树立发展的观念, 对内部管理模式进行创新, 构建完善的媒体发展平台。县级电视台的发展要依靠地域特色与官方信息结合播放的方式, 增加节目的趣味性, 提升用户的兴趣, 深入参与到节目互动中, 促进县级电视台的发展。

(二) 其次要加强对传统媒体传播模式的创新

在媒体融合时代下, 传统媒体要想生存和发展, 就必须要对以往的媒体传播模式和技术进行创新, 提升传统媒体的竞争力, 对传统媒体的内容知错、传播模式等方面进行技术和模式的创新, 例如县级电视台在进行新闻播报的过程中, 下方插入广播新闻文字, 让用户在最短的时间可以获得最全面的信息, 满足用户对于信息及时化、全面性的需求。县级电视台要做好市场招商, 提升电视台的资金使用率, 更新先进的电视台节目制作播放设备, 搭建公众平台, 加强电视台与用户的沟通与交流, 及时得到用户的建议, 促进电视台的发展。

(三) 最后就是要构建完善的媒体人才储备机制

新时期, 媒体融合下的市场不仅是资金的竞争、技术的竞争更是人才的竞争, 因此传统媒体必须要构建完善的人才储备机制, 组建专业化的媒体人才, 加强对传统媒体从业人员的培养, 让传统媒体从业人员具备新媒体的思维, 努力培养综合性的媒体人才, 县级电视台尤其要注重人才的作用, 通过发掘内部人才和引进外部人才结合的方式, 保障电视台的媒体人才充足, 给电视台记者提出更高要求, 不仅让他们会采访还要会摄像、剪辑, 通过新媒体及时发布消息与用户沟通, 这样才能更好的发挥出传统媒体的社会效能, 县级电视台的发展也离不开专业的媒体人才。

四、结束语

综上所述, 目前, 在互联网时代媒体融合是一种潮流, 传统媒体尤其是县级电视台必须要抓住媒体融合时代下的发展机遇, 创新媒体传播制作的方式, 发挥出传统媒体的优势, 做好新媒体与传统媒体的结合, 打造适应新时期媒体融合要求的新型媒体平台, 为我国的电视台媒介传播水平贡献自己的力量。作为传统的媒体, 必须要做好自身的角色定位, 用发展的眼光看待自己的社会职能定位, 创新媒体信息传播的模式, 提升县级电视台在媒体融合市场中的竞争力和影响力, 做好自身的转型发展。

摘要：进入新时期以来, 科学技术不断发展, 计算机技术与互联网通信技术得到了长足的发展, 人们的生活方式出现了非常大的变化。互联网通信技术的发展给我国的媒体发展带来了很大的挑战, 同时也给我国的媒体发展带来了很大的机遇, 因此, 媒体必须要在融合的潮流中转变自身的观念, 树立创新意识与理念, 做好传统媒体的转型, 才能促进媒体的进步与发展。目前, 在互联网时代媒体融合是一种潮流, 传统媒体尤其是县级电视台必须要抓住媒体融合时代下的发展机遇, 创新媒体传播制作的方式, 发挥出传统媒体的优势, 做好新媒体与传统媒体的结合, 打造适应新时期媒体融合要求的新型媒体平台, 为我国的电视台媒介传播水平贡献自己的力量。下面文章我们就对媒体融合时代下传统媒体的转型进行深入的探究。

关键词：媒体融合,时代潮流,传统媒体,转型方式

参考文献

[1] 黄楚新, 王丹.媒体融合时代下的传统媒体转型[J].中国传媒科技, 2014 (21) :10-11.

[2] 许志强, 刘彤, 李海东等.媒介融合背景下传统媒体转型战略与路径[J].电视技术, 2015, 39 (16) :21-25.

[3] 张苏秋, 顾江.大数据时代传统媒体与新媒体融合的特征、动力与路径[J].现代经济探讨, 2015 (11) :50-54.

[4] 杨溟.媒体融合之“态”传统媒体:在反思与突破中前行[J].中国记者, 2015 (11) :7.

[5] 陈思洋.“全媒体时代”下我国节目主持人的转型升级探究[D].天津师范大学, 2016.

[6] 刘瑞生.新媒体传播转型视阈下的意识形态建构[J].苏州大学学报 (哲学社会科学版) , 2011, 32 (6) :163-167.