电视论文题目范文

电视论文题目范文第1篇

过去的2007年和刚刚开始的2008年，对于中国传媒业来讲，是名副其实的“上市活跃期”。辽宁出版集团、航美传媒、凤凰传媒、湖北日报传媒集团、中影集团等传媒企业共赴资本盛宴。从外部经济环境、政策环境、内生因素等多方面回顾，可以看出，这一切绝非偶然。

伴随着中国经济的高速发展，传媒业也显示出勃勃生机。中国庞大的人口基数和人均GDP的增长以及消费结构升级的需求使文化产品的内需空间极其庞大。有利的经济环境和这些内生性因素直接推动传媒业的产业化发展趋势。

与此同时，中国传媒产业发展政策环境逐步优化。2005年出台的《国务院关于非公有资本进入文化产业的若干规定》，加快了文化传媒产业的体制改革进程；2006年7月出台的《关于深化出版发行体制改革工作实施方案》进一步推动有条件的出版、发行集团公司上市融资。2007年十七大报告中更是明确提出“大力发展文化产业，繁荣文化市场、增强国际竞争力”，将“提高文化软实力”提升到国家战略高度，为文化产业的大发展绘制了新的蓝图。充分利用资本市场这一融资渠道，支持文化传媒企业通过公开发行上市做大做强，也就成为相关监管部门和文化传媒企业的选择之路。此外，与之相配套的是，证监会早在2002年颁布的《上市公司行业分类指引》中，已将“传播与文化产业”确定为上市公司的13个基本产业门类之一。

上市传媒企业的分类

在2007年之前，境内外资本市场已有不少传媒类上市公司，对这些公司上市情况进行分析，可以发现上市公司以经营性业务为主，经营领域以平面媒体的广告、发行、印刷，有线电视、数字电视的线网和影视媒体的广告以及网络传媒、户外媒体的渠道为主。

一、上市的平面媒体主要包括博瑞传播、赛迪传媒、华闻传媒、新华传媒等。

此类传媒上市公司均是将广告、发行、印刷等经营业务从编辑业务中剥离后单独上市，也就是说，上市的资产是经营部分，制造产品内容的采编部门并没有上市。从这几家公司披露的主营业务收入项目来看，也多集中于印刷相关业务、广告业务、出版发行以及房地产等。例如，博瑞传媒2007年上半年的主营业务收入主要来自印刷、广告、发行及投递、配送相关业务等；赛迪传媒2007年上半年的主营业务收入主要来自出版业、计算机及相关设备制造业。

为规避传媒行业IPO繁琐的审批程序，在A股上市的几家公司都是通过借壳方式上市的，如《成都商报》借壳四川电器诞生博瑞传播，上海新华发行集团有限公司借壳华联超市诞生新华传媒，凤凰出版传媒拟借壳ST耀华上市，湖北日报传媒集团拟借壳国药科技。

在香港上市的平面媒体主要包括北青传媒、新华文轩。四川新华发行集团和四川日报报业集团等参股的新华文轩在2007年登陆港股市场。新华文轩由四川新华发行集团有限公司作为主要发起人，与四川出版集团、四川日报报业集团、四川少年儿童出版社和辽宁出版集团等多家新闻出版产业集团跨地域、跨行业资本联合成立，主营业务为印刷、发行。

二、以歌华有线、电广传媒、东方明珠、广电网络、中信国安等公司为代表的垄断通道型传媒上市公司。

歌华有线主要从事有线电视网、宽带网服务，其主要收入来源包括用户节目消费收入、数字电视节目套餐、独立付费频道、点播收入、节目频道收入分成等。2007年，歌华有线已在北京市城八区和昌平等部分区县完成数字电视改造。

东方明珠依托于大股东上海文广集团，有线电视网络覆盖华东地区，在资金与节目资源方面与文广集团形成优势互补，是实力强大的全国性有线电视网络运营公司。

三、影视类上市公司以广告代理为主营业务，上市部分不包含节目生产。

这类公司主要包括中视传媒、电广传媒等。中视传媒是中央电视台下属唯一的上市公司。公司的主营业务包括广告业务、旅游门票。公司广告收入主要来源于中央电视台10套节目的广告代理。在2008年北京奥运会之前，我国主要城市将普及数字高清电视的播出。中视传媒与中央数字电视传媒有限公司于签署了《央视高清频道项目合作协议书》。协议约定，在扣除地网分成后，中视传媒享有央视高清频道所有收入的70%，将为中视传媒提供新的赢利渠道。

电广传媒是湖南广播影视集团的资本运作平台，主营集团下属各媒体的广告代理业务，自上市以来一直是集团下属主要媒体资源的广告代理商。近年来电广传媒在广电局的支持下，逐渐成长为湖南省有线电视网络运营商，电广传媒目前拥有近220万有线电视用户。

四、互联网媒体以“技术驱动”为旗号海外上市。

目前我国互联网媒体格局形成了“三足鼎立”之势，分别为全国性媒体主办的新闻网站，如新华网、人民网、中青在线等；地方政府主办的综合类网站，如北京市的千龙网、上海市的东方网等；民营资本网站，如搜狐、新浪、百度、阿里巴巴、网易等。目前，A股市场暂无互联网媒体公司，而在海外上市的中国互联网企业已形成浪潮，既有新浪、搜狐这样的全国门户网站，也有百度、分众、阿里巴巴等业务遍布全国的电子商务企业。相对于众多依赖内容生产、难以打破地域限制的传统媒体，海外上市的互联网企业打着“技术驱动”的旗号，获得了到资本市场上融资发展的机会。

五、以分众传媒、航美传媒、华视传媒为代表的户外媒体依托渠道整合，打造以广告为主营业务的公司。

此类公司暂无A股上市公司，却在纳斯达克掀起上市热潮。自分众传媒在纳斯达克上市以来，业绩骄人。今年，又被计入Nasdaq百强成分股指。2007年12月10日，分众传媒宣布同卖场数字广告网络运营商玺诚传媒达成最终协议，以1.684亿美元收购后者的全部股份。受分众传媒成功上市的启发与激励，中国户外广告网络运营商暂以载体和城市为界，在航空、地铁、公共汽车、出租车等领域发起了大规模的整合运动，几家行业整合者如机场电视广告网络运营商航美传媒、户外数字电视广告网络运营商华视传媒分别在2007年年底先后成功登陆纳斯达克。

此外，中国最大的铁路媒体运营商—华铁传媒2007年12月19日在京宣布，该公司日前获国际著名风险投资商IDGVC正式注资，预计在2008年下半年启动上市工作。与此同时，楼宇综合媒体运营机构晶立中国于2008年1月宣布，将在今年登陆纳斯达克。

上市传媒企业将打破单一盈利模式

在通常意义上，传媒企业有两种赢利模式：一种是依靠内容的生产获得消费者的购买，从而直接实现收益；另一种是依靠媒介渠道，将传媒的影响力转化为广告主的广告投放。此前，A股所有传媒企业都是第二种盈利模式。但2008年新年伊始，便有种种新迹象表明，随着文化体制改革的逐步推进，传媒业上市公司将打破单一盈利模式。

一、平面媒体上市政策渐渐宽松。

2007年12月20日，第一家经有关监管部门特批、把编辑业务和经营业务一同打包上市的出版传媒企业—辽宁出版传媒股份有限公司挂牌上海证券交易所，实现了国内出版传媒业的重大政策突破。与此前多家传媒企业借壳上市不同，辽宁出版集团选择了IPO，堪称真正意义上的“中国出版传媒第一股”。辽宁出版集团一直掌控着东北出版市场龙头地位。目前，集团旗下包括11家出版社、2家连锁书店和2家大型印刷厂，年出版图书、电子和音像制品4000余种。新闻出版总署署长柳斌杰曾表示，未来一年内将有13家改制后的出版单位在资本市场上市。

与此同时，2008年对现有模式的突破是，有杂志将到海外上市。2008年，能否有更多的传媒企业将编辑业务纳入上市公司层面，尽管有相关部委的领导公开表态，但目前并没有这方面的先例和明确的政策支持，所以真正能够将编辑业务纳入的只有出版企业。

二、影视媒体市场准入大门开启。

2008年1月中旬，有关监管部门原则性批准了中国电影集团在国内上市的申请，中影集团有望成为国内电影行业第一家上市公司。中影集团董事长韩三平认为中影上市将解决两个问题，一是产业发展的资金需求。二是通过上市来改制，彻底从一个计划经济的企业变成市场经济的企业。

除此之外，日前国内最大的民营影视娱乐公司光线传媒也已经宣布要借壳华友世纪，在2008年正式登陆纳斯达克。

三、鼓励国家骨干大型新闻网络媒体实现A股零突破。

据新闻出版总署署长柳斌杰透露，下一步将支持国家骨干大型新闻类网站通过上市融资，增加实力。东方网是上海最大的在线新闻门户网站，运营资产包括下属约300家“东方网点”网吧，依托政府资源开通增值服务，网络广告收入比例不大。目前，鉴于东方网已经完成股份制改造，受此政策利好影响，上海东方网上市的呼声最高。但是，此类新闻网站收入来源单一：靠政府补贴的，公益服务色彩浓厚，尚未发掘出一条合理的、可持续的盈利路径；靠广告盈利的，还要面对商业网站的强力竞争。此外，各大商业网站在经过一条相对成功的境外融资之路后，正在实现“资金驱动”向“技术驱动”良性运转，不断创新和丰富盈利模式。面对这样的现状，想要上市并获得投资者的认同并不容易。

从以上几点不难判断，相关政策正在松动中，以便更多地还原市场经济的内在需求。毕竟，在资本市场面前，传媒上市公司所面临的挑战来自能否获得持续稳定的利润增长点，能否探索到多元化的赢利模式，能否更高效能地运用投资。否则，目前的传媒企业面临的不是能不能上市融资的问题，而是融了资不能有效利用的问题。

同时，如何打破媒体跨区域、跨行业联合的壁垒也是在借助资本市场做大做强传媒的改革中值得探究的问题。（作者是中国传媒大学博士生）

电视论文题目范文第2篇

近年来,随着“三农”工作的逐步落实,农民的负担大大减轻,随之而来的就是农民对精神文化生活的需求问题。但由于农村基础设施的限制,农民的生活尚无法像城市居民一样便利,这主要体现在以下几个方面:影院在乡镇里还是稀有的娱乐场所;绝大多数的农民由于文化水平的限制和对“高科技”的畏惧,新媒体对于他们来说是下一代人的事物;由于邮政普及程度太低,农民一家一户订阅报纸的情况几乎没有,而统一订阅的报刊最终往往也是不翼而飞。相关调查显示,90%以上的农民只能通过电视了解国内外大事,进行休闲娱乐。因此,加快发展农村有线数字电视,提供一个集公共传播、信息服务、文化娱乐、交流互动于一体的多媒体信息终端,已成为农民精神文化生活的迫切需求。这里笔者将以浙江省诸暨市的情况为例,来探讨农村数字电视的生存与发展道路。

整体转换,助数字电视一臂之力

目前,中国实现模拟电视向数字电视转换的最普遍的方式是整体转换,这可以说是“不得不”的选择。因为人们都是不敢接受新事物的,而广电总局又有明确的数字化进程目标,在这种情况下就只能强行采取措施。但无论如何,这种方式确实为数字电视的普及作出了不少的贡献。以笔者家乡为例,自2008年1月五泄村上朱、下朱尝试有线电视数字化整体转换工作以来,诸暨市的数字电视转换获得了相当大的成功。

当地的做法是通过台商投资一大部分、政府负担一部分、村(社区)或用户负担一部分的“三三制”形式来开展整体转换业务的。按照一户一机赠送机顶盒的原则,当地已入网的有线电视用户,在规定的整体转换期间内,凡自愿接受整体转换的用户均能免费领用一台“普通型”机顶盒。若要加装机顶盒则必须由用户自行购买,收视维护费也得按照副机机顶盒标准收取。而且,自整体转换开始,当地已经停办模拟网入网手续,新安装用户以及恢复信号的用户必须进入数字电视网。整体转换结束后,将停止传送有线电视模拟信号。

诸暨市能够华丽地完成转换,和本身具有良好的网络铺设也有很大关系。诸暨市于1992年开始发展农村有线电视,1999年投入数亿元进行农村二级光缆联网,2006年又斥资开始实行一村一个光节点工程。因此,诸暨市进行数字光纤网络转换的成本比较低。得天独厚的优势使得诸暨市顺利地完成了由模拟电视向数字电视转换的工作,2009年的前3个月就新增2万户农村数字电视用户。目前,诸暨市农村有线数字电视用户已达12万多户。

问题不断,数字电视步履维艰

数字电视采用了双向信息传输技术,增加了交互能力,这赋予了电视机许多全新的功能。人们可以按照自己的需求,通过遥控获得各种网络服务,其中最重要的服务就是视频点播(VOD)。在数字电视时代,电视机不再仅仅是播放视频的工具,它还提供了包括数据传送、图文广播、上网服务等功能,用户能够通过电视实现股票交易、信息查询、网上购物、缴纳费用、远程医疗服务等要求。

这确实是一个完美的生活状态,但是当农村的模拟电视转换为数字电视后,完美的生活真的走进百姓的生活了吗?其实,自2006年在农村开展有线数字电视转换以来,我们已经发现了一系列的问题。

缺乏宣传力度。数字电视究竟是什么?它和传统的电视有什么区别?数字电视到底会给用户带来什么好处?中国大多数的农民,甚至是城镇居民和诸暨市的百姓一样,没有办法顺利地回答出来,他们知道的也许就是“电视节目由原来的20多套变成70多套”。对于他们来说,数字电视仅是多了频道而已,根本没考虑过它的点播视频、查询信息、缴纳费用、预定餐饮、医疗等生活服务功能。对于付费频道、互动点播等新的收视方式,农民们根本无法在短期内接受。这种对新生事物的抵触是所有人都会产生的情绪。因此就需要对之进行不断地宣传、推广、演示、介绍,但对此有关方面却做得不尽如人意。

节目内容匮乏。虽说数字电视和原来的模拟电视在频道的数量上有了增加,但节目内容并没有发生根本性变革,频道同质化现象很严重,根本吸引不了观众的眼球,更谈不上满足百姓的个性化需求。

而所谓的服务频道与百姓的互动也存在很多问题。以诸暨市开设的图文频道为例,由于诸暨市是块状经济模式,每个镇都有其优势经济,大唐的袜业、枫桥的轻纺、店口的五金业、山下湖的珍珠业等,私营企业比较多,雇佣关系成了当地最常见的一种关系,因此该频道每天只是循环播放一些招工、求职信息。它确实为私营企业主和外来务工人员提供了就业信息,但它缺少互动性,如果用户可以通过遥控选择某个方面的招工、求职信息,将会更人性化、更贴近百姓的需求。但到目前为止,其在这方面显然做得很不充分。

交互业务不够。交互业务就是实现屏前幕后的互动,它可以是包括大量数据信息的多媒体杂志,可以是包括股票行情和气象信息等的信息资讯,也可以是像课堂一般的互动教育,还可以是通过遥控在电视上进行的游戏服务。

但现在这样的服务并未普及,在农村情况更为严重。没有人向农民们介绍这样的服务,而且尚不成熟的频道也不能提供完善的服务。在诸暨市尚未有订购类似服务的家庭,也从未见过类似服务的宣传。

专业技术人才缺乏。县级广电部门存在一个较为严重的问题,就是专业人才的缺乏。这一方面是由于乡镇里真正具有深厚专业知识、又留守本地的人微乎其微;另一方面县级广电部门能够提供的薪酬不如城市高,很难吸引具有专业背景的人才放弃优越的城市生活到乡镇工作。

能够依靠的力量除了电视台自己的技术人员外,就是那些从本地职高或技校毕业的人,但他们并不能算是在网络规划设计、光缆资源管理、网络管理技术和网络资源综合开发利用等多方面都精通的高级专业人才。而且据笔者了解,在诸暨市,这些从职高毕业的人,不管是学什么专业的,他们在就业时更倾向于选择当地的私营企业,因为那儿有更高的薪酬。

资金匮乏。数字电视关系到千家万户,面大量广,需要高技术、高投入,且回报周期较长。它的全面完善不仅涉及前端机房、路由交换设备、光缆杆线等的建设,还包括支付赠送给用户的机顶盒的全部费用,而且在内容建设方面也需要大量的资金投入。除此之外,一些增值业务的开发也迫使其改善相应的设备。例如,开通在线支付功能,就必须先对银行卡智能付费系统进行建设,并解决传输这些信息的技术问题,这都是需要投入大量资金的。

而农村地区的收入本来就不如城市高,能够用于广电网络铺设的资金更是少之又少。加之乡镇地区地形复杂,居民相对分散,给网络的建设增加了很大的难度,对政府的资金是一个严峻的挑战。

多方竞争,新挑战迎面而来

随着三网融一时代的到来,数字电视在前行的道路上遇到了各种竞争对手,IPTV、卫星电视、手机电视如猛虎一般对其进行夹击。

卫星电视,首要的冲击。卫星电视业务通过卫星不加密地传输节目,将信号直接送到用户,并且可以大面积覆盖。也就是说,卫星电视不需要通过电视台的再转送,用户只需安装卫星地面接收设施就可收看节目,不需要支付任何收视费。它主要针对广大的农村市场,特别是铺设有线网络困难的地区,被视为是对有线电视的一个补充。它最大的优势就在于花最少的钱看电视节目。

IPTV,强劲的对手。IPTV,即交互式网络电视,它集电信网、互联网、广电网于一身,它的终端可以是计算机,也可以是网络机顶盒和电视机的结合。它与数字电视形成直面竞争,主要的卖点就是交互性,实现在线的互动,这正是现在的数字电视的弱势业务。从2004年起步至今,IPTV在中国已经走过整整5年,每年都在以100%的增长率成长,发展最好的主要是上海,其次是江苏和广东两省。截至2008年底,在上海500多万有线电视用户中,有70多万是IPTV用户。

手机电视,可能的新挑战。随着3G时代的全面到来,手机成为人们娱乐生活的另一重要途径,移动电视也将逐渐兴起,可以预料的是在不久后,每个人的手里都将拥有一部具有高分辨显示屏的手机。手机电视的方便快捷,或多或少地夺走了一部分数字电视用户。但是手机电视具有私人性,而且屏幕小,并不适合家庭成员一起共享,这成了手机电视的一个天然劣势。

在农村地区对数字电视冲击最大的其实是卫星电视。IPTV和手机电视都涉及技术开发和政府资金投入的问题,它们在农村地区的发展尚不会那么快。而且,对于农民来说,家庭固定电话已经可以满足他们的通话需求,手机并不是必需品,自然手机电视在农村的市场也是很有限的。而卫星电视不需要那么多开支,却同样可以满足农民收看电视节目的需求。更重要的是乡镇里对卫星数字接收器的管制不像城市那么严格,老百姓只要肯掏钱买卫星数字接收器就可以随意安装。在浙江诸暨市的农村就可以看到这么一幕:卫星锅在房顶遍地开花!

长风破浪,完善农村电视数字化

农村地区从模拟电视向数字电视的转换过程中,不仅暴露出了很多不足的地方,还遇到种种新技术的挑战,要想在激烈的竞争中分得一杯羹,就必须从多个方面强化它的建设。

完善节目内容,建设专业付费频道。虽说传统电视频道仍是数字电视的主要业务,但是,如果开通数字电视只意味着多几十个和原来类似的频道就毫无意义可言了。数字电视时代,应该建设有特色的付费频道。作为频道专业分众之后的产物,付费频道是运营商利润的新来源。建设符合农民需求的付费频道,不仅可以增加电视台的收入,还能调动用户对数字电视的积极性,从而促进数字电视在农村的发展。

增强服务意识,提供交互业务。在农村,交互业务主要包括两方面:在线支付和视频点播,它们引领了新的生活和消费方式,使百姓真正体会到了数字时代方便快捷的生活。在线支付主要是通过运营商和银行的合作,实现在线支付功能,将继ATM机、电话银行、网上银行之后,成为第四大资助金融渠道。有了在线支付的功能,百姓就不用再为支付水电费、电话费等一系列繁琐的生活小事奔波了。

加大宣传力度,消除百姓疑虑。不用说农村,就算是大城市中的居民,对数字电视的特点和主要业务也不一定了解。所以,政府如果想大力推行数字电视,首先要做的事就是宣传,使百姓真正了解数字电视的特点和功能。同时还要做到深得民心,让百姓心服口服,所以还必须增强行动公开度,让百姓知道政府在做什么事情、有什么好处等。

沟通产业链,建立良好合作关系。数字电视产业链涉及设备供应商、内容提供商、运营商等一系列环节,建立和各方面的良好关系是促进数字电视发展的重要因素。特别是在经济状况相对薄弱的农村地区,更应该加强和设备供应商的关系。正如前文所述,数字电视的建设包括前端机房、光缆杆线、路由交换设备、机顶盒等一系列环节,而这些恰是资金花费最多的地方,因此若是能和设备供应商打好交道,电视台在运营资金时将会轻松很多。

吸引本地企业,打造优质节目。当遇到资金问题时,除了依靠政府的投入外,我们还可以吸引当地一些经营良好的企业加盟。以诸暨市为例,就有很多这种有投资潜力的民营企业,他们需要借助一个平台宣传自身形象,电视台也需要有那么一位投资人参与。这些社会资本可以参与虚构类节目的制作,既充实了节目内容,又帮助了电视台的资金运转,这样一拍即合的事情何乐而不为?

不惜重金,聘请专业人才。人才就是生产力,在农村地区,专业化人才稀缺的状况阻碍了数字电视的进一步发展。电视台内部的人员一边探索一边总结,独当一面,虽然精神可嘉,但是专业知识的缺乏,往往会降低他们的工作效率。

通过以上分析,我们看到数字电视在进驻农村时会遇到种种问题,有些问题是城市中不会遇到的,譬如在网络铺设时的地形问题、人口的分散程度、专业人才的匮乏等。但是尚未出现不等于不会出现,城市在建设数字电视的时候应当防患于未然。相信在不久的将来,从城市到乡镇,从东部到西部,每家每户的电视都能实现真正的数字化。

参考文献:

1.赵梅:《浅谈数字电视在我国农村的发展前景——以浙江店口镇为例》,《广播电视信息》,2008(10)。

2.张健琪、吴宇鸣:《农村数字电视发展中存在的问题及对策研究》,《视听纵横》,2008(6)。

(作者单位:首都经济贸易大学新闻传播系)

编校:董方晓

电视论文题目范文第3篇

摘 要 山西师范大学校园电视台在建设与发展中，努力搭建以“学生为中心”的实践锻炼平台，培养学生的专业实践能力和社会适应能力，通过不断优化实践环境，培养学生记者队伍，开办特色栏目，服务学校科研与教学，开展各类开放实践项目，已经成为培养学生综合素质和专业技能的重要校内平台。

关键词 校园电视台；实践锻炼平台；校园文化

Key words campus TV； practice platform； campus culture

1 引言

目前，国内各高校大都建设有服务学校的电视台，开办有各具特色的校内栏目。校园电视台作为党和学校宣传工作的喉舌，已经成为校园文化建设的一股重要力量，在丰富广大师生精神文化生活，推进学校精神文明建设上起到重要作用。但是，与其他电视台相比，高校校园电视台存在资金缺乏、专业技术人员匮乏等问题[1]，尤其是缺乏专业技术人员，使得校园电视台的发展规模、特色栏目的开办、大型活动的录制播出等都受到很大的限制。如今，校园电视台如何建设？怎样发展？采用什么样的运行模式？这些已经成为各大高校面临的问题。

山西师范大学校园电视台成立于2003年，经过十几年的建设与发展，已经形成一定的规模。下面就山西师范大学电视台建设与发展的经验加以论述，供大家参考学习。

2 校园电视台的建设与发展

建设定位 高校校园电视台的建设一般定位于新闻宣传、舆论传播、开展校园文化建设[2]。为了充分整合校内资源，山西师范大学电视台的建设除了完成以上三方面的工作外，立足为学校的教学科研全方位服务，包括课程建设、课题申报、教学与科研的汇报总结等。同时，山西师范大学校园电视台的建设为学校相关专业学生提供实践平台，提高学生专业实践能力，为社会培养应用型人才。

硬件环境建设 高校校园电视台的建设规模相对较小，但是由于业务需求，硬件环境建设与各类电视台一样，同样需要投资建设。校园电视台的硬件环境主要包括场地与设备，场地是电视节目前期拍摄和后期制作的环境。对于校园电视台来说，前期拍摄环境一般有演播室、教室、操场、礼堂、体育馆等，后期制作环境一般有编辑机房、栏目包装室等。电视制作设备一般有演播室系统、外采的各类设备、后期编辑硬软件设备以及传输设备等。

为了避免硬件环境重复建设，充分利用校内资源，山西师范大学校园电视台除了独立建设有后期编辑机房，配备有各类外采设备外，其他硬件环境都是与学校各部门共享设备资源，特别是与教育技术与传媒学院、教育技术中心共享各类实验教学场所与设备。

网络传播与发展 校园电视台的发展规模一般较小，如果电视节目以有线电视形式传播，由于栏目、节目有限，将无法满足播出需求。同时在新媒体时代，电视的传播效率也将受到很大限制。如今，互联网的迅速发展，电视采用网络形式传播具有巨大优势，如速度快、传播自由度大、互动式传播、全时空传播等[3]。山西师范大学校园电视台在发展过程中积极适应新时期媒介传播特点，充分利用互联网优势，于2008年建立独立的视频网站，采用互联网传播，极大地提高了电视节目的传播效率。

3 搭建以“学生为中心”的实践平台

培养校园电视台记者队伍 山西师范大学校园电视在校党委宣传部的领导下，采用专业技术人员指导、20多名学生记者为主的运行模式。学生记者队伍主要来自学校教育技术与传媒学院广播电视编导和播音与主持专业的学生，也面向全校招收对电视制作感兴趣的学员，并采用三年梯队培育模式：大一招纳新生并接受培训；大二、大三在校园电视台实践学习并维持校园电视台的正常运行。具体的培育模式如图1所示。

1）招纳新生并接受培训。由于学生的修学年限仅有4年，因此，每年新生入学报到时，山西师范大学校园电视台都要吸收新的学生记者并接受培训。培训时间大概为1年，包括理论培训与动手技能培训，目的是让新成员尽快掌握一定的相关知识技能，满足校园电视台各项工作的需求。理论培训学习是在学校开设的相关理论课程的基础上，根据校园电视台运作模式的需求对学员进行电视节目策划、电视摄像技术、电视节目制作、电视新闻采访等相关理论的培训学习，为尽快融入校园电视台的工作打下理论基础。动手技能培训学习包括摄像、录制、后期编辑等系列实践技能的学习，采用的培训模式见图2。

2）参与校园电视台节目的制作。通过大一1年的培训学习，学生掌握了一定的影视制作理论和动手技能，这时已为大二的学生除了继续接受理论培训与动手技能培训外，还将在教师的指导下，在大三学生的带领下参与校园电视台节目制作过程，通过实践学习。这一阶段采用的培训模式见图3。

3）完全负责校园电视台的各项工作。通过大一、大二两年的培训加实践练习后，学生已具备独立完成校园电视台各项工作的能力，这时根据栏目将学员分为不同的团队，完成校园电视台的各项工作，包括各档栏目的策划、拍摄、后期制作等。同时，已为大三的学生还要带领大二的学生融入校园电视台节目的制作过程中，帮助他们熟悉栏目制作的各个环节，培养出接班人。

由于要完成毕业论文和面临找工作的问题，大四的学生将从校园电视台退出以完成自己的学业。

创办特色栏目 山西师范大学校园电视台建设至今，在栏目建设中一直秉承一个理念：所有的电视栏目建设既要为学校服务，又要为记者团成员提供实践锻炼平台。经过多年的建设与发展，目前山西师范大学校园电视台开办的栏目有师大新闻、校园视窗、校园之星、道德讲堂、名师风采、学生DV作品等栏目，栏目形式多样，包含新闻、访谈、记录、大型活动实况录制等。所有栏目都是在校党委宣传部的审批下，在专业技术教师的指导下，由学生策划、外采录制、后期剪辑包装来完成，并实时上网传播。

为学校的教学、科研需求服务 每年除了完成自办栏目外，山西师范大学校园电视台还全方位为学校的教学科研服务，制作学校科研项目专题片、教学成果汇报片，录制专题讲座、精品课程，完成学校教学科研方面在参加国家级、省级各类比赛中需要提供的视频材料，如精彩一课、辅导员主题班会等。近几年，随着微课教育的兴起，山西师范大学校园电视台还承担着个别课程的微课创作、设计与制作。

开展开放性的实践项目 山西师范大学校园电视台开设学生DV作品栏目，鼓励学生利用电视台资源独立完成DV作品创作，提高学生影视创作能力。近几年，为了响应学校办学为地方经济建设服务的理念，校园电视台推出“洪洞县地域文化保护及宣传推介”社会实践项目，带领学生结合地方特色，在洪洞县境内拍摄各类地域文化保护的宣传片与纪录片，所有影片由学生自主选题、自主策划与创作，学生在实践锻炼的同时，为地方经济文化建设做出贡献，对自己的社会化进程起到促进作用。

山西师范大学电视台开展开放性的实践项目，近几年取得丰硕成果，学生创作的DV作品在参加的各类国家级、省级影视作品创作大赛中获得各类奖项达20多项！

4 小结

依托校园电视台建设，山西师范大学电视台在10多年的发展过程中努力建设成为一个“以学生为中心”实践锻炼平台。此种运行模式，既解决了校园电视台资金缺乏、专业技术人员匮乏等问题，也培养出一批优秀的影视制作学员。由于在校期间有校园电视台3年的学习与工作经历，在走出学校后，他们在各自的岗位上都干出了自己的成绩而得到社会的认可。山西师范大学电视台在今后的发展过程中将不断优化学生实践环境，完善培养模式，开办更加丰富多彩的电视栏目供学生实践学习，为社会培育出更多的影视制作人才。

参考文献

[1]戴陟宇.浅谈校园电视台的建设理念与发展策略[J].中国报业，2012（1X）：92-93.

[2]丛家民.校园文化视域下高校校园电视台的建设研究[D].长春：东北师范大学，2012.

[3]薛维军，曲波.浅析互联网时代的广播电视传播[J].中国广播，2014（9）：70-73.

电视论文题目范文第4篇

摘要：1999年的国庆期间，中央电视台电影频道播放了一系列专为电视而拍摄的新形式电影——“电视电影”。从此，亿万中国民众步入了“打开电视看电影”的时代，电视也逐渐成为广大民众进行电影观赏的最直接、最便捷、最广泛的收看方式。本文将对中国电视电影电视化生存特征进行简要分析，以供借鉴。

关键词：“电视电影”；电视化；生存特征

随着时代的发展与我国社会的不断进步，中国电影的发展已经走过了百年的峥嵘岁月，一代代中国电影观众，在大银幕前共同见证了中国电影艺术的发展历程。在此期间，电影技术不断发展，从胶片到数字、从院线到家庭，逐渐诞生出新的电影传播形式——“电视电影”，对中国民众的生活产生重要的影响。

一、电视电影的起源与定位

（一）起源

中国电视电影的起源首先应追溯到电视业的发展。1960年代，电视业首先从美国开始兴起，随着时间的推移，获得了越来越多的受众。而在此之前，电影行业早已有了较长时间的发展历史。为获得更广泛的群众基础，提高电视节目的收视率，电视台设法向电影公司购买电影版权以在电视上播放。基于此，将电影从大银幕上转移到电视荧屏上，将观众从电影院转移到家庭。因电视与电影业的市场竞争不断加剧，导致电视行业纷纷以低成本制作兼具电影艺术特质的电视节目，电视电影便应运而生[1]。至1990年代，电视电影已经在西方发达国家获得蓬勃的发展，而我国正处于改革开放的起步阶段，此时的电视电影事业才刚刚起步。

（二）定位

关于电视电影的定位，业界保持三种不同意见。第一种意见认为电视电影在本质上属于电影，但在播放形式上与影院电影有所区别。持此观点的人们一般认为，电视电影与电影的区别在于电视是电影的后电影市场，但却是电视电影的主要市场。第二种意见认为，电视电影只是一种节目形式，其本质为在电视上播放的节目，由于传播媒介发生了变化，所以与在大银幕上所播放的电影具有一定的区别。第三种意见认为，电视电影既不是电视，也不是电影，而是将两种媒介加以融合的新的艺术形式。

二、电视电影的电视化生存特征

（一）电视传播的广泛性要求

1.广泛性特点

随着科学技术的发展，互联网的广泛使用，电视的传播逐渐打破了时间与空间的限制，深入到人们的日常生活中去，因此，电视传播具有广泛性的特点。在电视业较为发达的西方國家中，电视的人口覆盖率可达到100%，放下开阔的平原地区不说，就连相对闭塞的山区与荒凉的沙漠都可以实现信号的传输。

2.题材多样化

回顾近十多年以来我国电视电影的发展历程，众多的电视电影有着较为丰富的题材与类型，涵盖了人类生活的各个时代与人们生活的方方面面，可谓是包罗万象。其中以现实生活为背景的电影作品占总比重的80%，古装武侠电影作品约占总比重10%，革命历史题材的作品占5%，拥有众多题材与风格的作品，如古装、武侠、战争、奇幻、体育、风光、历史等等，可谓是百花齐放、百家争鸣，但就作品类型占市场的比重来看，当数现实题材的电视电影占据市场领先地位。

3.内容通俗化

由于电影是一种高度艺术化的视觉表现形式，在表现内容与主题上往往会与观众拉开一定的距离，用以满足广大民众的观影体验。但电视是一种时尚、通俗的大众化的传媒。基于此，电视所播放的内容应具备生活化与大众化的艺术审美特点。因此，电视电影作为电视节目表现形式之一，也应符合电视传播媒介的发展特点，具备大众化与生活化的特点，用以满足广大民众的观影需求[2]。

（二）电视传播的即时性要求

1.即时性特点

电视利用电磁波为媒介进行信息传输，而电磁波的传播速度为每秒30万千米，相当于每秒可绕地球七圈，加之人造地球卫星的运用，电视可在瞬间将信息传遍整个地球，时间与空间间隔接近于零。基于此，电视因其快速传播信息的能力，获得了传播的即时性特点。电视电影的传播即时性的特点使得电视以快速的传播速度将人们所需要的信息及时传输给广大民众，令广大民众能够在第一时间得到有效信息，从而促进民众对社会中的大量信息的处理与交流。上述为电视传播的即时性特点的优点所在，当然这种即时性的特点也有其缺点所在，那就是电视所传达的信息无法达到像书本一样的反复阅读与观看，这是电视传播的时效性特点所决定的。

2.新闻性特征

考量美国的电视电影的发展历史，其题材与类型具有较为明显的特点，如肥皂剧、情景喜剧及普通系列剧，其中大多数并非原创之作。当前阶段的电视电影的剧本由编剧进行原创的作品已少之又少，其中绝大部分来自对某类型的传记、小说、著作、新闻报道或报告文学的改编。正如上文所述，由于电视电影所具有的大众化、生活化以及通俗化的特点，与现实中的人物生活的联系较为紧密。因此其剧作者并未想过要将自己所创作的剧本打造成经典的传世之作，但大部分的电视电影作品与时下的热点事件的结合较为紧密，使得电视电影具有较强的新闻性特征。

3.制作要求

上述文章中提到，电视传播具有即时性与新闻性的特征，上述特征要求电视电影在选择题材与内容时，应进行认真详细的分析，审时度势，将电视传播的即时性与新闻性特征充分发挥出来，讲当前阶段的社会热点事件充分加以利用，经过认真的筛选与鉴别，选择具有积极意义的题材与内容作为电视传播的素材。另外，还应注重播出的及时性，要在制作周期上做到及时、迅速、不可错过最佳的播放时期。

三、结语

综上所述，随着时代的发展，电视电影在我国的发展已度过了十几年的发展历程，并取得了一定的发展成果，收获了越来越多的受众群体。本文简要分析了电视电影电视化的生存特征，从起源、定义及传播特点等方面加以论述，为专业人士提供借鉴，以期望我国电视电影业获得进一步发展。

【参考文献】

[1]李瑾.论中国电视电影电视化生存特征[D].西北大学，2009.

[2]刘天灵.电视电影的艺术特点分析[J].文教资料，2012（27）：165-167.

电视论文题目范文第5篇

摘要：当今世界，电视媒介以其自身的强势背景，全方位渗透之势，遥遥领先居各传播媒介之首。近年来电视媒介与奥运的结合越来越密切，大量奥运节目已成为电视收视率的主打，奥运传播以一个象征国家形象、政治、经济和全球文化的重要符号定格在电视媒介上。电视是文化、信息的载体，奥运是传播的对象。因此。电视媒介在奥林匹克传播中所形成的话语权就显得相当重要了。

关键词：电视媒介　奥林匹克运动　话语权　异化

今天，电视以其独有的神奇魅力。成为当今世界上最强有力的大众传播媒介之一。传播学专家柯惠新在其力作《媒介与奥运》中以无可辩驳的事实论证了电视媒介在传播奥林匹克精神中无以伦比的作用：84.9％的中国观众首选通过电视来了解奥运信息。《中国应用电视学》指出：“电视凭借传播声画的直观性和现场性。无远弗届的破空力，灵便快捷的即时性，以及深入家庭服务等优势，已成为当今世界上的第一传播媒介。”电视媒介拥有如此高的覆盖率是包括新媒介在内的任何一种媒介望尘莫及的。近年来电视媒介与奥运的结合越来越密切，奥运节日已成为电视收视率的主打。奥运传播以一个象征国家形象、政治、经济和全球文化的重要符号定格在电视媒介上。电视与奥运都是现代社会中两个重要的文化元素。电视是文化、信息的载体，奥运是传播的对象。因此。电视媒介在奥林匹克传播中的话语权就显得相当重要。

电视媒介话语权的形成

话语权，即说话权，以语言形成对他人的强制权力。传播即是话语权形成的过程，也是其执行的过程，即话语者的意图必须通过传播活动才能到达他人。通过说话和促使他人接受、服从的过程中。话语者获得了控制舆论的权力。传播之所以是话语权的执行过程，在于话语权掌握在谁的手里，即话语权能决定社会舆论的走向。因此，话语权的形成与传播有着密切的关系。

语言是人类的交际工具。著名法国学者布尔迪厄提出，语言并不纯粹是作为交往的一种工具而起作用。而是表达说话者的社会地位。由此可见，当话语成为“人与世界的关系”，成为“社会集团的领导作用形式”，也成为“表达说话者的社会地位”时，它就转而变为一种强有力的社会力量，具备了权力的特质。在这个意义上，说话也得以完成了从修辞手法向话语权的根本性嬗变。“话语”是社会地位的代表，“话语”是权力的一种形式，权力是影响、控制“话语”最根本的因素，“话语”与权力密不可分，真正的权力是通过“话语”进行社会渗透，得以实现的。

众所周知，“人类社会因传播而存在”，传播是人类社会存在和运转的维系物；随着人类传播行为的进步和发展，当今社会已经演变为一个高度垄断性的“媒介时代”。媒介是人们认识外部世界、理解外部世界的关键性渠道，人们对媒介的高度依赖。使得媒介逐步具有了主宰受众对外进行精神层面交往的能力。换言之，媒介逐步在传播中凸显其自“话语”的地位。它在很大程度上成为人们不愿亲身感受外部世界的因素之一，在个人与世界之间架设了沟通的桥梁。媒介可以通过它构建的桥梁进行信息传输，主导受众、帮助受众纵览整个世界，感受“外面的世界”。

人类进人了电视时代。电视媒介的话语权迅速地占领了媒介的主导地位：电视的意义，并不单单在于其传递信息的直观、快捷、广泛，而且还在于其具有视听双通道、“高保真”的技术特点，通过对现实世界的视听多维复现，使信息传递更为集中、顺畅。电视媒介话语权的出现和正名。逐渐消解了文字报道的深度优势。受众用一种亲自参与的态势重新鉴定着信息。在当今世界，没有什么能像电视媒介的话语一样深刻地影响着社会的生存和运转，电视媒介利用受众对信息的掌握和表达方式而获取了话语权。它把世界展示为经它概念化后的图像，而受众只面向图像。并且将图像看做整个世界。所以电视媒介成了社会舆论的主导者，在社会生活中享有了充分的权力。诚然，这种权力不是显性的，而是隐性的。大多数通过舆论的力量潜移默化地发生着作用。“话语”不仅是施展权力的工具，而且也是掌握权力的关键。因此，研究当今语境下的电视传媒话语权具有深远的意义。

电视媒介在奥运传播中的话语权分析

麦克卢汉对于传播学的杰出贡献，在于他提出了惊世骇俗的“媒介决定论”，坚定地认为媒介的重要效果来自它的形式，而非它的内容。麦氏理论认为，媒介最重要的效果是它们影响了人类理解和思考的习惯。平面媒体，即报刊媒介，强调的是视觉，它使人类可以将思考与感情分开来阅读；而电视媒介除了视觉外，则更强调听觉和感觉，它比报刊媒介更注重受众的介入与参与。一些观众经常对节目主持人的问候和告别做出不经意的应答，好像他亲临现场一样。电视传播以其善于表达现场真实性的特色，在奥运传播中表现得尤其鲜明。面对电视屏幕。人们完全有理由把自己当成情景中的一个角色。在美国，许多学者认为人们对体育的热情是被电视及有线电视刺激起来以后，才变得空前热烈。

电视具有独特的声像、文字符号，显示的信息是动态的，具有强烈的现场感，能够将事件的现场直接展现在受众眼前，对电视观众既有听觉刺激。也有视觉刺激；电视屏幕所传达的视觉信息具有相当的仿真效果，它能够对受众产生报纸、广播无法达到的真实、直观、身临其境的效果。奥运会作为举世瞩目的体育比赛，动感性强，受众的兴奋点在于运动员冲出的一瞬间、入水的一刹那，可以尽情享受奥林匹克运动给人带来的特殊感受。在这方面，电视传媒的独特优势无与伦比。

电视媒介传播中的话语权。首先体现在电视对于所转播内容的取舍，传播者的主体思维在这里起决定性作用。也就是说，主持人或者是评论员处在中心位置上，他们在传播过程中行使着话语权来主导我们的受众。世界上大多数人不可能亲临奥运会赛场感受奥运会主办国文化，他们通过电视传媒的报道来对主办国有所感知，并最终形成他们心中对主办国的抽象印象和总体评价。奥运会主办国的大众传媒是国际传媒的一部分。电视是最能体现媒介话语权的一种媒介。这一特点在历届奥运会赛事转播中表现得尤其突出。

基于体育中的技术特点，电视的介入，对于体育传播乃至奥林匹克体育运动的发展产生了决定性的意义：电视缩短了奥运与大众的距离，使奥林匹克运动的传播速度加快，社会覆盖面加大，电视成为大众了解奥运、传播奥运精神的首要途径：奥林匹克运动依赖予电视媒介也得以发展壮大。为此。国际足联前任主席阿维兰热曾说过这样一句话：“如果没有广告和电视。职业足球也就不能成为世界第一运动。”国际奥委会第七任主席萨马兰奇也认为：将来体育运动必然分为两类，一类是适合电视口味的体育运动。另一类是不适合电视口味的体育运动。而举世瞩目的奥运会正是适合电视口味的体育运动。当电视介入奥林匹克体育运动后。电视转

播将奥运比赛由小圈子的、贵族式的活动变成了一个大众的“公共领域”，电视奥运是这场变革的核心。在这个意义上，人们把当今时代称为“电视奥运的黄金时代”。

电视自从与奥运会“联姻”之后迅速蹿红，电视传播的主导作用越来越明晰，主持人的主体意识也逐步加强。主持人的话语权也逐渐强化。因为，电视强化重要信息。弱化次要信息，甚至使话语权发生变形。实施话语权的主持人由纯粹的“解说”嬗变为增强了专业知识的“评论”，也从最初的传声达义，让受众了解信息，到精辟的话语分析，引导舆论走向，都在社会上产生了巨大的影响力。这就是奥运传播中话语权的呈现：丰富的专业知识，画龙点睛的评论。高超的预见。在电视转播的比赛中。观众轻松地享受着一切过程：为漂亮的动作兴奋，为失误的动作遗憾，为运动员的受伤惋惜。为错误的判罚而怒吼。这一切都由主持人的话语引导着进行。他们都以其自己的主体思想确立着电视媒介在奥运传播中的话语权，在传播中造就了一个巨大的“话语场”，带动受众共同关注传播的议题。

从另一方面来看，电视技术的“话语权”也不可忽视。电视直播中不时使用慢镜头“复制”奥运赛事中的精彩，这似乎只是一种技术手段，但在许多时候也是传播者在行使话语权，我们且不妨称为“传播技术话语权”。这种话语权多针对夺得奖牌的运动员，由此引发了电视传媒话语权的另一面：异化的浮出。

电视媒介话语权在奥运传播中的异化

奥林匹克运动会是体育界最商的赛事。奥林匹克运动会也一直是电视传播的焦点。从效果上看，金牌的奥运被所有的受众接受。当前的受众很难想象一个没有金牌的奥运会是否还能称其为奥运会。在我国奥运会的报道中，电视媒介的话语一直定格在奥运金牌的价值与作用上。这是一种舍本逐末、异化奥运的走向。这是电视媒介话语权在奥运传播中的远离，它忽略了奥运的精神本质，使得受众处于畸形的接受状态，导致人们对现代奥运精神的曲解。传媒的力量是巨大的。它让受众承认了它所构建的一个金牌奥运，使得受众逐渐淡忘了本质的奥运，让奥运的教育功能淡出了人们的视野。

我们的电视传媒在报道奥林匹克运动会的时候往往过分地强调金牌榜的排名以及盲目地强调奖牌的重要性，强调与欧美之间的竞争，而弱化个人的参与、较量和努力，忽视奥林匹克运动会真正的精神，从而再一次异化了奥运会。

奥运会是人们厌倦了无休止的战争对身心戕害的产物。是一个通过“和平竞技”的方式来获得精神愉悦和身体运动快感的赛场，所以才有了“重在参与”、“友谊第一，比赛第二”、“绿色奥运，人文奥运，科技奥运”一说。然而，在金牌带来的连锁诱惑驱使下，“奖牌情结”被极度放大。电视的宣传报道一切以金牌为准。我们的电视传媒在作报道的时候，经常将“赶超世界”的这个主题过度渲染。一方面，如果我国运动员处于优势状态。我们的电视媒介用攻击性的战争词汇强化我们的胜利，如“中国打了一场‘翻身仗”’等；另一方面，当我国运动员处于劣势时。我们的电视媒介就会三言两语弱化我国运动员的失败。

2006年世界杯足球赛“解说门事件”至今仍是电视媒介话语权异端的典型表现。精通足球技术的解说员在行使媒介话语权的过程中呈现出严重的失态、失控、缺乏自律，其根源在于社会角色的失调。从某球队赢得点球到比赛结束，记者完全忘记了自己原本的身份与公共角色，而还原成一个狂热的球迷，呐喊高呼，造成极端不良的社会影响。显然，电视传媒的话语权很大程度上在于其对传播内容的控制，并以此引导着社会舆论的方向。

电视的公共信号制作的核心理念是：既要是公正和平等的，又要是动态和情感的。参与此项工作的电视转播人员，必须忘掉自己的国家、忘掉身份。在转播两国的比赛时，两国选手的镜头必须是力求保证各占50％。这在表面上看是平均主义，但公共信号在面对全世界时就是要绝对平均，这也是奥运精神“公平竞争”的体现。2004年雅典奥运会时。我国中央电视台参与全球转播。因为是第一次参加公共信号的处理，结果在公正与公平方面出现了错误：羽毛球比赛混双决赛进行得跌宕起伏，中国运动员最终获胜，摄影师和导播都太激动了。只给了中国运动员的镜头，忘记了对方选手。信号制作没有按照规定的走。主控中心当即发问：“为什么?你们在干什么?”国人可以理解多年来中国人对奥运金牌的渴求，但主控中心强调：“中国选手只是你工作中的一个对象，你的信号是给全世界观众看的，而不只是给中国观众看的。”本土化倾向是话语权异化的表征。

总之，电视媒介话语权在奥运传播中的异化和滥用，关键在于缺乏社会监督机制。“解铃还须系铃人”，电视传媒话语权在奥运会报道中的异化应由大众传媒来加以纠正。要解决电视传媒对奥运会的报道话语权的异化问题。就应在加强社会规范和社会监督机制等方面下工夫，以确保我们的电视传媒服务于社会、服务于公众，让电视媒介的话语权真正成为奥运精神的主导。

电视论文题目范文第6篇

摘要：我国电视新闻评论节目40年的发展可用初创时代、高速发展时代、全媒体时代来讲述，它曾创造的辉煌历史记录是我国电视史上的丰碑。在融媒时代，电视新闻评论节目发展遭遇瓶颈，面对困境，它加快了演变创新速度。眺望未来，电视新闻评论节目将坚守内容的权威性和专业品质，强化互动，利用平台孵化节目，注重网感化构建会成为日后节目制作常态。

关键词：电视新闻评论节目 舆论监督 内容权威

背靠历史，眺望未来。在风风雨雨中砥砺前行了40年的我国电视新闻评论节目书写了怎样的历史？一路走来，电视新闻评论节目是如何不断加快演变与创新的？电视新闻评论节目的未来发展将呈现怎样的趋势？本文将在回顾梳理过去，展望未来的层面上，分析上述问题。
一、电视新闻评论的历史与意义

二十世纪八十年代初，中国改革开放的浪潮席卷神州大地，我国电视新闻评论节目肩负使命、顺应时代潮流应运而生。40年来，电视新闻评论节目为改革开放、发展经济、民族复兴等鼓與呼，政策解读、权威发布和答疑解惑，构建正能量监场、为百姓和政府搭建沟通的桥梁，书写了一部引领舆论、自强不息、勇于探索的奋斗史。

1.评论节目的初创时代（1980年—1992年）。1980年7月12日，中央电视台《观察与思考》的诞生奠定了我国电视评论节目的雏形。节目给人耳目一新的是出现了主持人——庞啸。自此以后，“主持人+画面”成为评论节目的基本样态。二十世纪八十年代初，我国改革开放刚刚拉开大幕，基于“摸着石头过河”的理论，大部分行业都在尝试着创新和改革，《观察与思考》是央视创新的“新物种”。在此期间，福建电视台《记者观察》、安徽电视台《社会之窗》等地方台电视新闻评论节目相继出现。

此期间可称之为电视新闻评论节目的初创时代。这一时代节目的意义在于三个方面：首先，电视新闻评论节目有了自己的基本节目形式，主持人、视频画面、论述是其基础的三个元素。其次，电视新闻评论节目培养了人们在固定时间收看节目的收视习惯，收视人群大幅增加。最后，电视新闻评论节目的社会影响力在不断增强，观众对节目给予了较高评价。

2.评论节目的高速发展时代（1993年—2009年）。1993年5月1日杂志型新闻节目《东方时空》在央视开播，1994年《焦点访谈》亮相，1996年深度调查评论节目《新闻调查》、《实话实说》面世，这些节目共同开启了电视新闻评论节目的高速发展时代。《焦点访谈》像一面旗帜引领着电视新闻评论节目的潮流，一时间各级地方台有上百个“焦点”类节目在播出，如辽宁电视台《热点透视》、甘肃电视台《今日聚焦》等。2009年7月30日，《新闻联播》里出现了“本台短评”新版块，中国最具影响力的新闻节目加大了对突发事件和重大消息的即时解读和评论。

地方台对电视新闻评论节目有重大建树。2002年元旦，南京电视台新推出了《南京零距离》，这档电视新闻评论节目拉开了民生新闻评论的演出大幕，各级电视台如雨后春笋般创办了很多类似的民生新闻评论节目。2006年，《南京零距离》以创纪录的1.069亿元的广告代理费成为年度身价最高的新闻栏目，这是民生评论节目的沸点时刻。

这些电视新闻评论节目高举舆论监督的旗帜，极大树立了媒体的公信力和权威性，一些电视新闻评论节目取得了一个让后来者无法超越的收视率历史记录。这期间的电视新闻评论节目既让百姓喜爱，也让政府满意。节目传导民众的合理诉求，化解部分矛盾纠纷，是宣传中央政策、为党和政府赢得舆论支持、为广大人民群众呼吁公平与正义的主阵地。

3.评论节目的全媒体时代（2010年—至今）。2010年，我国经济成为世界第二大经济体，iPhone4面市——手机的智能化和高清晰拍照及录像功能使媒体迅速进入视频化、移动化、社交化时代。在巨量资本和科技加持下，新媒体在全球逐渐崛起为社会信息传播的主导力量。自2011年开始，央视先后开辟两微一端和移动新闻网，央视新闻由此正式进入新媒体的前沿阵地。在网络冲击下，2013年1月1日《焦点访谈》迎来19年来首次大改版。《新闻调查》、《新闻1+1》努力调整节目内容，加大节目创新制作力度。2016年3月20日，央视推出了国内首档“融媒体”新闻评论节目《中国舆论场》，节目通过大数据分析，选择公众关注度高的热点问题进行评论。2018年底，中央广播电视总台台长慎海雄在世界互联网大会上表示，“我们要以大象也要学会跳街舞的精神风貌迎接数字化，拥抱数字化”。数字化的背后是关乎附着在电视上所有节目的深刻变革。

这一时期的电视新闻评论节目面对传媒业发展格局的剧烈变革，拿出了“何以百炼钢，化成绕指柔”的精神去破解难题。在一个以参与和互动为基因的融媒时代，让受众参与到节目中来，努力强化在节目播出中和播出后与受众的互动，这是电视新闻评论节目正在努力创新求变的方向。同时，在当前“大数据+算法”日趋主导传媒的情况下，电视新闻评论节目高度重视学习应用数据算法的研判，据此调整节目的选题方向、传播语态、内容叙事。
二、演变与创新

受众的审美、价值偏向，国家的宣传政策、网络新媒体的兴起、播出载体的变化等是电视新闻评论演变与创新的外部因素。媒介的技术迭代和移动互联网的发展是电视新闻评论演变与创新的内驱动力。40年来，电视新闻评论节目在传播语态、节目形式等方面不断演变与创新。

1.语态的演变与创新。在传播语态方面，电视新闻评论节目40年来从权威评论语态、地方评论语态向视频评论语态演变。

所谓权威评论语态是指央视以严肃深沉、俯视的视角论述问题，它论证严密，话语形态严肃，观点呈现出一定的社会性、政论性，指导性。早期的电视新闻评论呈现给观众的是字正腔圆、高高在上、书面语多、说教味浓的权威评论语态。到了电视新闻评论的黄金时代，权威评论语态创新了表述方式，观众的直观感受是节目越来越口语化，部分节目就像隔壁的邻居一样以平视的视角展开论述。

地方评论语态是指各级地方电视台评论节目呈现的传播语态，它的传播语态尺度和视野要小一些，地域性、贴近性更为明显。在语态的创新方面，相较权威评论语态而言，地方评论语态的创新步伐要更大一些，很多地方评论节目的表述方式较少能看到“播”的痕迹，以“说”为主。地方评论语态的一大亮点是民生新闻评论的创新发展，它的语态的表述能折射出为民服务的真情实意，以情感人。

2019年11月“央视频”的上线，标志着电视的播出载体发生了剧变，评论语态加速向视频评论语态演变。所谓视频评论语态是指在移动端上播出的各种新闻评论的传播语态。视频评论语态打破了权威评论语态和地方评论语态的技术门槛，个体制作的视频评论节目兴起，专业机构制作的视频评论节目受到挑战和冲击。在视频评论语态中，《胡侃》、《司马南频道》等展现了新的带有网感的表述方式：聊天中要有专业味，严肃中不缺娱乐性，深沉中带有自黑情调等。

2.节目形式的演变与创新。在包装和视觉的演变与创新方面，每隔三四年，很多电视新闻评论节目都会重新包装制作新的片头、片花、片尾。2008年以后，一些电视新闻评论节目片尾的滚屏结束字幕从以往呆板的演播室背景变为名胜风景画面。近些年来，财力雄厚的电视新闻评论节目的演播室引入“实体场景+虚拟现实场景”的视觉呈现方式。

记者出境式体验评论日益增多。在评论节目的黄金岁月里，几乎每一个电视新闻评论节目中都能看到出境记者的身影。一些地方台甚至做了让记者在现场串完一期节目的尝试，2010年大年初一，甘肃电视台《今日聚焦》播出《除夕之夜》，整期节目没有解说词，全部由记者现场讲述和同期采访构成。

灾难和突发、重大事件中加入专家连线逐渐成为电视评论节目的重要节目形式。在灾难和突发事件中，除了记者的现场讲述，演播室和专家连线、演播室和记者连线被越来越多的评论节目采用。

“融媒体”节目形态迎来重大创新。2016年3央视推出的国内首档“融媒体”新闻评论节目《中国舆论场》，它的演播室大屏设置了虚拟观众席替代现场观众，观众可以通过大屏随时向嘉宾、主持人提问，发表自己的观点。嘉宾包括资深媒体人、时事评论网络舆论意见领袖等，倡导有效沟通，传递真实声音，反映社情民意。
三、电视新闻评论的发展趋势

当前，附着在电视上的新闻评论节目遇到三大瓶颈：其一，大屏思维及其传播理念、技术条件等约束了其向小屏转向的动力；其二，电视新闻评论长期在传播语态上重宣教、轻娱乐，导致其收视人群存量不断下降，增量很少；其三，原有的生产节目方式需要变革。从国际到国内，互联网平台在资本和技術的加持下，为无数视频生产者提供了低门槛的工具，YouTube每天上传的视频有六七万个，这昭示着视频生产方式有了巨大变化，这种剧变深刻冲击影响电视新闻评论的生产。以大数据、人工智能、物联网、VR等信息技术的应用驱动了电视新闻业态的变革和重构。

在融媒时代，电视新闻评论要带着系统转型的自觉，深度融合。这是电视新闻评论节目今后演变的一个总趋势。展望未来，视频新闻评论有以下发展演变趋势。

1.坚守内容的权威性与专业品质。面对众声喧嚣的融媒时代，电视新闻评论要不忘初心，坚持新闻评论是媒体的旗帜、新闻的灵魂，坚守内容的权威性与专业品质。内容的权威性与专业品质体现的是电视媒介新闻立台的责任与使命。新闻履行社会的守望功能，它在相当程度上决定着“社会视野”、“议程设置”、“舆论导向”。“新闻立台”是国际上媒体发达国家电视台的不二法则，近些年来，东方卫视、北京卫视、江苏卫视等在新闻领域不断发力且成绩斐然，说明新闻对电视极其重要，做好新闻和新闻评论是电视应对融媒变革的优选策略。

2.短小精悍的评论会越来越多。“任时任意任何地点观看”是当下乃至今后网民“碎片化”的观看习惯，要迎合这种习惯，新闻评论节目的策划、拍摄、制作都得有刀刃向内的改变，逐渐缩减节目时长、适应“碎片化”接受习惯。《新闻联播》在抖音的《主播说联播》一条新闻时长15秒至1分钟，圈粉无数。浙江广播电视台的《1818黄金眼》与B站合作，把节目时长改为5分钟，大获成功。这两个成功案例的背后是大幅缩短节目时长，采取轻体量节目形态的尝试。

3.民生电视新闻评论的觉醒。北京卫视的一档民生新闻评论节目《向前一步》正面触碰城市治理中难啃的硬骨头，节目累计时长1500小时，让近50万居民的物业问题有了实质性解决，直接受益者超过150万人次。长期以来，电视新闻评论总是难免困惑于寻找节目选题，《向前一步》再次证明电视新闻评论应该把镜头多对准“民生”，这是评论节目的储量丰富的选题宝矿。习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上指出，“人在哪里，新闻舆论阵地就应该在哪里”。民生电视新闻评论是习总书记这句话的大力践行者。

4.不断强化互动，注重娱乐性构建。与粉丝的互动愈发增强，注重娱乐性构建，这是当下视频新闻评论的基本特点。在互动方面，评论区将成为受众和节目增进彼此了解、循环互动的重要区域，这个区域的视觉呈现将由目前文字、图片、表情包为主向视频化演变。在娱乐性构建方面，评论节目要着力打造自身“网红”主持人，节目的选题、内容、传播语态不断向知识性、趣味性、娱乐性倾斜。安徽卫视的《超级新闻场》、湖南卫视的《新闻大求真》娱乐化水准高，观众和粉丝的认可度高。在融媒时代，新闻评论节目需要在“强化互动”方面探索新的路径。

5.搭建平台，孵化用户。在算法时代，新闻的生产和分发正在分离，内容分发平台对新闻的传播拥有重要的决定权。没有平台的媒体，始终要仰平台鼻息，容易陷入发展困境。如《新京报》在视频化过程中遇到的困扰：过度依赖平台，用户互动频率受限。这应该引起正走向视频化道路上的媒体警惕和思考。

芒果TV投入巨量资金和人力搭建平台大获成功的案例值得学习借鉴。有了平台，媒体才有演进的根据地。在平台上发布推送视频新闻评论，凭借用户的基础数据以及互动信息，优化视频节目，吸引到更多的用户。当用户数达到一定的量级后，平台引导、孵化用户自组织生产节目，从海量的视频中优选出用户喜爱的节目。在平台上孵化节目是视频评论迈向未来的必经之路。

6.强调“青年化+网感化”。作为互联网的原住民，千禧一代正在走向社会，并在未来逐渐成为视频的主力消费者和引领者。“青年化+网感化”是今后制作视频评论节目要考虑的重要因素。2022年3月，四川广播电视台旗下的新媒体账号“四川观察”抖音号粉丝数突破4700万，总点赞数超过31亿，与“央视新闻”、“人民网”等头部账号展开同梯队竞争。该节目大获成功的重要原因是网感化十足，其抖音的评论区形成了新型的社群化平台。四川观察抖音号用“网言网语”贴近粉丝，注重情感化、碎片化叙述，大力寻求与粉丝的共情。
四、结语

回首望去，电视新闻评论从宏大叙事到“三贴近”，从俯视视角到平视，从单一模型到多元化、个性化转变，在传播力和影响力上达到了一个高峰。在融媒时代，评论节目呈现的是多样化、社群化特征，人人都可评论，评论无处不在。视频评论若想得到足量的关注、点赞、转发、被评论，除了节目的形式、内容质量，比拼的重点在于如何有效增强用户互动，如何用运互联网思维运营视频，平台技术团队的数据建设如何服务视频制作，这些外部力量将构成未来视频评论节目演变的支撑力量。

作者单位 兰州城市学院

参考文献

[1]汪振泽.融媒体背景下传统纸媒视频化转向——以《新京报》为例[J].传媒，2021（15）.

[2]刘俊.改版十年：电视时政新闻融媒创新的制作与传播艺术——基于中央电视台《新闻联播》的探讨[J].现代传播（中国传媒大学学报），2021（10）.

【编辑：朱垚颖】