文创产品开发协议书范文

文创产品开发协议书范文第1篇

博物馆艺术品衍生品设计就要求设计师充分了解其展品内涵, 把其精神价值很好的转换到产品身上。博物馆作为征集、典藏、陈列和研究代表自然和人类文化遗产的实物的场所, 其艺术品衍生品设计就要求设计师充分了解其展品内涵, 把其精神价值很好的转换到产品身上, 只有这样才能起到宣传展示博物馆藏品的重要作用, 同样只有蕴含特色的文创产品才能在弘扬传统文化的同时, 拉近博物馆与社会观众之间的距离, 更好地体现并发挥博物馆的社会职能。企业品牌类衍生品设计则必须严格控制供应链成本, 发挥产品设计的优势。作为宣传企业品牌文化, 提升企业形象和影响力的重要途径之一, 企业品牌衍生品设计开发要积极整合企业原有供应链资源, 尽可能的在原有供应链基础之上, 充分发挥产品设计的优势, 开发出与企业品牌相关的新产品, 真正做到宣传企业本身的同时, 为企业实行多品牌战略迈出坚实的一步。动漫、影视类衍生品则必须抓住最新时尚的消费热点, 设计出打动广大消费者的快时尚产品。近些年来, 我国动漫及影视产业借助新媒体时代这一新的市场契机, 从动漫、影视衍生品获得的利润比其他部分的总和还有多, 其中包括图书、玩具、文具、音像制品、服装等一系列的快时尚产品。这些衍生品借助动漫影视类作品的余温和影响, 以及自身的功能属性, 将会引起消费者强大的购买欲望, 从而为企业带来良好的收益。文化、旅游类衍生品的设计, 需要挖掘当地丰富的文化内容, 开发融合文化与传统技艺特色的产品。旅游纪念品的设计开发对旅游当地的传统文化的弘扬、对旅游景区知名度的提升、对旅游者购物需求的满足等方面都可以起到重要的作用, 这也就要求设计师在设计文化、旅游类衍生品时, 要深刻挖掘当地特色文化, 开发融合文化与传统技艺特色的产品, 为当地旅游事业以及经济的发展贡献一份力量。

与此同时, 在项目实施过程中团队应以文化挖掘、产品开发、空间营造、服务运营为核心, 以服务设计理念为引领, 构建完整的协同创新体系。

一、文化挖掘

以文化挖掘为起点, 通过深度的文化考古、创新的文化解读, 并且时刻把握市场需求, 让传统文化以全新的姿态重回大众视野。

1) 文化考古它以特色文化资源为核心承载, 提取品牌价值的核心;

2) 文化解读提升品牌亲和力与知名度, 通过各类推广手段, 达到完美沟通的目的;

3) 文化创新将人与其他诸如沟通、环境、行为、物料要素等相互融合。

二、产品开发

以相应文化特色, 定义热点品类产品, 开发符合当下大众口味的文化旅游产品, 并通过开发创新衍生品, 重塑文化品牌形象。

1) 品类定义对相应消费群体进行深入了解、调研, 同时利用大数据, 精确定义未来销售品类;

2) 衍生品设计充分利用产品设计优势, 创造出新奇特的优秀衍生品;

3) 供应链整合与多家优质供应商合作, 保证最终产品有效落地。

三、空间营造

自足于博物馆、旅游景区的规划和设计, 以及为文创衍生品打造专属的营销空间, 多维度的跨界融合、协同创新, 为文创提供最优良的空间展示体验。

1) 动线设计针对文创衍生品营销空间, 研究消费者习惯路线, 进行科学动线设计;

2) 景观规划专注于博物馆、旅游景区的规划和设计;

3) 展览展示结合文创ip独有的文化元素, 进行匠心独具的优质设计, 弘扬品牌文化。

四、服务运营

通过多方位的品牌传播手段, 扩大区域文化影响力。线上线下多平台运营, 帮助ip迅速扩大销售规模。同时, 通过服务设计和体验设计, 用以人为本的服务, 真正打动消费者。

1) 线上运营帮助文创品牌建立线上天猫或淘宝商城, 抓住时尚热点, 扩大销售规模;

2) 平台运作进行包括平台建设、优化、管理、活动策划、日常维护和组织架构建立等工作;

3) 品牌传播提升品牌亲和力与知名度, 通过各类推广手段, 达到完美沟通的目的。

总的来说, 文化创意产品设计要时刻以四个模块为核心, 以服务设计理念为引领, 构建完整的协同创新体系。帮助四大文化产业进行创新提升, 充分挖掘文化资源的核心价值, 为客户提供从品牌设计、IP开发、衍生产品设计、供应链整合、营销推广的全流程服务设计。通过文化创意产业创新, 助推中国文化创意产业可持续发展, 力争成为推动我国经济结构调整、转变经济发展方式的重要着力点, 成为体现国家文化软实力核心内容之一, 前方的路可谓是任重而道远, 仍需后来者不断地探索和努力!

摘要：随着全区经济的快速发展, 其一体化趋势已经是在所难免, 这就促使世界各个国家和地区之间的竞争日趋激烈, 许多国家和地区逐渐意识到文化创意产业作为新型高端服务业, 对拉动GDP的增长起着很大的作用, 于是纷纷将文化创意产业作为推动经济结构调整和产业升级的一个重要方面。作为文化创意产业发展的一个重要分支——文化创意产品设计产业, 在全球各地迅速发展起来, 并且有越演越烈的趋势。本文在研究了大量成功文化创意产品设计案例的基础上, 积极探索, 勇敢创新, 从设计师的角度总结出了一套从客户满意到用户喜欢的商业性文创产品设计循环系统:通过将商业思考、美学体验与技术突破整合为一体的设计实践方式, 再加上垂直创新思维, 打造出文创设计领域闭环, 建立起一个完善的文化创意产品设计生态循环系统。

关键词：商业性,文化创意,产品设计,循环系统

参考文献

[1] 《文创IP概念持续火热行业担忧资本过热》财新网.2017年3月27日.

[2] 《工业设计“点石成金”提升品牌附加值》.新华网.2012年11月8日.

[3] 花建.《文化创意产业与相关产业融合发展的四大路径》上海财经大学学报.第16卷第4期.2014年8月.

[4] 杨娇.《旅游产业与文化创意产业融台发展的研究》.2008年.硕士论文学位论文.浙江工商大学

文创产品开发协议书范文第2篇

(一)文创商品

近些年随着社会多领域全面发展,广大群众审美水平在不断提升,大多数消费人员在商品购置过程中不能满足商品应用功能与品质要求,在此类发展现状中开始促进文化创意产品发展。文创商品与过去商品之间存在较大差异,对文化核心价值较为重视,不仅重视功能、价格、外观等要素,更加重视创意设计。文创商品就是突出某项文化为基础,融入创意设计,突出智慧要素。在现代化社会发展中,要从感官等多个方面建立的产品,才能提升商品竞争力。

(二)品牌五要素

在现阶段日趋激烈的市场竞争环境中,进行品牌销售是市场发展重要趋势,当前受到多个企业与经济组织关注。在品牌中主要是有五要素组成,首先是品牌忠诚度,就是消费人员会根据自身喜好认定对应品牌,拒绝购买其他同类替代商品的程度。其次是品牌知名度,就是各类商品对消费人员的影响程度。在各类商品消费中,消费人员对于商品的记忆。知觉品质与商品市场化销售之间联系紧密,就是广大消费人员对各类品牌质量的看法。在品牌联想中,消费人员在生产发展中产生的应用需求,会快速联想到某类产品和对应品牌。最后是品牌所具备的智财权,就是品牌专利权与注册商标。

二、文创商品品牌设计开发

(一)市场调研及分析

当前在日趋激烈的市场竞争环境中,广大消费人员对商品提出的各项需求开始从过去传统的物质化需求转为多样化需求。导致目前诸多商品竞争者不仅要对商品质量与数量进行分析,还要探究商品品牌形象设计。从相关调查中能得出,消费人员对某个商品的各项影响,不仅涉及到市场价格与质量因素,当同类商品价格与质量雷同,那么突出商品之间的差异主要集中在成功的品牌。品牌效应能使得消费人员消费行为产生认同,目前要想全面创设更为成功的品牌,要赋予商品更多层意义。例如在左岸咖啡市场销售中,其中涉及的广告故事较为成功,通过打动人心的故事,赋予品牌更多感染力。从中能表现出文创商品与各类常见商品之间的较大区别。完整的文创商品中不仅融入了文化与更多创意性元素,每个商品都具有不同故事,激发消费群众内心共鸣。

(二)同类文创商品分析

在同类文创商品分析中就是竞争者分析,当前需要集中融入劣势与优势两个组成部分,其中主要有目标族群、品牌追求、行销通路等。通过分析劣势能明确商品今后发展方向。对国内外文创产品进行深入,整合不同的创新创意元素,能补充知识储备,设计更多创新完善的文创商品。在SWOT分析中,主要是有内部与外部两部分组成。在内部优势中要对文创商品具有的吸引更多消费人群的优势进行分析,分析各项应用策略等。内部劣势中主要是哪些技术与设备要进一步完善,满足消费人群应用要求。在外部机遇中要分析相关问题,怎么进一步强化文创商品市场发展地位,有哪些技术能高效应用等。

(三)建立品牌形象,拟定销售计划

当前要全面设定文创商品品牌发展计划,对不同阶段发展任务进行分析,制定长远发展目标。其次要设定较为完整的计划,其中主要涉及到不同品牌活动以及商品新文化传播,能补充完善推动品牌发展的核心价值。在现阶段市场发展中对文创商品品牌形象进行有效定位,要对多各项要素进行分析,主要包括文创商品发展特色、商品多元化设计理念、文创商品精神价值内涵等。上述各项因素与市场化消费需求之间具有较大联系,所以市场化消费需求与各类文创商品品牌效应之间相互影响与作用。设计不完全等同于艺术创造,设计大多都是以使用人员生产生活等方面需求所产生,具有较大客观性。但是,艺术创作属于主观方面的想象,艺术创作创意性、精美性较高,但是与客观需求有效脱离。目前要提出文创商品发展设计理念,对其发展特色与精神文化内涵进行分析,对各类优势因素进行转化,转为设计元素。

(四)以市场趋势与扩展销售塑造文创商品品牌形象

商品经营人员要对市场发展变化元素与政策要素进行分析,对商品阶段化发展目标具有较大影响。在市场经营中存在较多风险要素,经营中产生危机之后对后续各类商品规划具有负面影响。随着市场消费需求变化对品牌定位也会产生较大影响,能有效塑造全新的品牌形象。确定目标市场之后,要对产品精心设计,提升产品价值感。文创商品企业单方面通过市场化传统促销方式吸引更多消费人员,消费人员不能接收获取更多信息,导致诸多消费人员不能加深产品印象。在商品品牌影响力扩大背景下,全面扩展销售是拓宽市场发展渠道重要方式。在销售渠道拓展中,要最大程度补充消费人员对商品提出的多方面需求,让消费人员能体验到商品与品牌价值。拓展销售就是要深入挖掘产品此部分体验,能激发消费需求,在最大程度应用体验中建立商品习惯,对产品品牌产生较大依赖。所以新时期文创商品未来发展,要以市场发展趋势与销售渠道为基本目标全面拓展。

结束语:

在文创商品发展中要确定品牌发展需求,分析商品各类功能效益,进一步完善消费服务,突出品牌发展价值。在未来市场销售中是品牌之间的竞争,要想生产制造出更多性能质量俱佳的文创产品,要建立文创商品品牌,扩大商品企业发展竞争力。

摘要：本文对文创商品与品牌形象进行分析,对文创商品品牌设计开发策略进行分析,旨在创建更多品牌,推动文创商品全面发展。

关键词：文创商品,品牌设计,开发策略

参考文献

[1] 周峰,王洋子.文创商品品牌设计开发策略[J].设计,2017(3):56-57.

文创产品开发协议书范文第3篇

一、文创产品设计中存在的问题

(一) 设计创意不足

当前文创产品的设计中, 缺乏设计创意是导致许多文创用品销售不佳的重要原因。作为融合地域文化的特殊产品, 文创产品对设计创意有着更高的要求, 但是目前文创产品种类有限、设计陈旧缺乏新意, 不能体现当地的文化特点和地域特色, 导致文创产品不能被更多消费者认同, 无法推动其销售。

(二) 与消费者需求不符

文创产品的本质是商品, 需要被消费者购买才能体现其经济价值。但是大部分文创产品在设计开发时, 并没有重视消费者的市场调查工作, 设计人员不了解消费者在购买文创产品时的真正需求和审美要求, 只是依照既往经验或理想化的状态进行文创产品的设计与开发, 最终导致很多文创产品在进入市场后无法得到消费者的认可, 大量产品积压不能创造出应有的经济效益。

(三) 文化内涵不足

文创产品除了作为一种商品销售创造经济价值外, 还需要承担与普通产品不同的文化传播功能。消费者通过购买文创产品, 了解产品内包含的地域知识与文化知识, 才是文创产品设计的重要目的。[2]但是现在很多文创产品在设计时只注重外表好看而忽略了文化的传播, 使文创产品只有美丽的外表而缺少文化的内涵, 不能起到文化宣传的作用。

二、文创产品的设计原则

(一) 实用性原则

创意设计中的基础原则是实用性原则。当消费者要去购买一件文创用品时, 会首先考虑其是否具有实用价值, 再考虑其外观。因此在进行文创用品的设计时, 注重产品的实用性功能, 不断满足消费者不同的实际使用需求, 对设计出一款优秀的文创用品具有重要意义。

(二) 艺术性原则

一件文创产品能否在第一时间吸引到消费者的注意, 关键在于其设计是否具有艺术性。尽管文创产品的实用性是消费者购买与否的首要考虑要素, 但一件具有艺术性的文创产品, 可以在第一时间抓住消费者的眼球, 甚至引起消费者的购买欲望。文创产品本身是将地域因素或特殊的文化因素融入产品后设计而成的, 提升文创产品的审美特征是帮助产品提高经济价值、提升大众对文创产品关注度的重要途径。在文创产品的设计中, 突出艺术性设计, 提升文创产品的艺术审美, 可以吸引更多潜在消费者的关注, 推动文创产品的销售。

(三) 人文性原则

文创产品本身带有的地域特点和文化因素使其具备了一定的人文属性。人文性原则是指在进行文创产品的设计时, 既要体现其地域文化因素中的人文特点与人文属性, 还要融入消费者的特有情感需求, 使文创产品具有一定的“情感”, 令消费者产生独特的情感共鸣, 以促进消费者购买产品。

(四) 绿色创新原则

绿色创新原则可以理解为绿色原则和创新原则, 二者的有机结合可以为文创产品的设计增添新的特色。具体来说, 绿色原则是指在产品的设计时, 注重可持续发展战略, 借助先进的设计理念, 设计出更加具有先进技术型、与环境相协调同时具备一定经济型的文创产品。绿色原则下的文创产品, 应具有环保节能、可降解、可回收利用、对自然环境无害的特性。创新原则是要求设计人员不拘泥与一般的设计思维, 发挥各种设计创意, 设计出具有创新性的文创产品。绿色创新原则即绿色原则和创新原则二者的有机统一, 在进行文创产品的设计时, 综合考虑产品对环境和资源的影响情况, 利用创新性的思维方式, 设计出绿色环保的创新性文创产品。

三、文创产品的绿色设计要点

在进行文创用品的设计时, 要在重视实用性的基础上, 融入人文元素, 设计出符合消费者审美要求的产品。同时, 注重前期市场调研, 了解消费者的需求, 采用绿色环保的创新性理念进行产品设计, 吸引消费者的购买。

(1) 简化产品设计。在进行文创产品的设计时, 采用简化的思路, 减少文创产品中不必要的装饰、部件, 可以利用废弃材料进行回收利用, 设计出简约而富有特点的文创产品风格, 吸引年轻消费者的目光。

(2) 混搭组合设计.在进行文创产品的设计时, 可以将不同的环保材料组合在一起, 也可以将环保材料设计成特别的产品。比如使用秸秆制作的纸张来设计笔记本, 将可使用材料和可使用染料进行组合制成一次性餐具在当地景点使用等。这样既可以起到环保绿色的设计, 又可以体现创新, 形成具有独特地域特点的文创产品产业。

(3) 与其他产品相联动.很多时候文创产品的设计拘泥于已有的种类, 只是在外观和材料上进行创新。因此可以与其他行业产品相联动, 开发出同时具有双方特色的文创产品。比如博物馆可以与珠宝设计师进行联动, 设计出具有博物馆内藏品特色的珠宝首饰;旅游景点可以与食品品牌向互动, 推出具有当地特色口味与包装风格的食品等。与其他品牌的联动既可以创造出更有新意的文创产品, 也可以在创造中实现资源的最大化利用, 吸引消费者, 促进文创产品的销量提升。

四、小结

在各种文创产品竞争激烈的市场中, 如果要脱颖而出, 就必须要有独特的设计理念和创意。[3]随着近年来环保观念逐渐深入人心, 在进行文创产品的设计时, 采用绿色创新的原则进行产品设计, 可以使产品更加符合消费者的期待, 促进产品创造更高的经济价值和传播更丰富的文化内涵。

摘要：随着社会经济的不断发展, 人民的生活水平不断提高, 对精神文化生活的要求也在增高。文创产品因其包含了独特的地域文化特点在近年来受到许多消费者的喜爱, 但在文创用品的设计中, 还存在一定的问题, 在设计理念上, 应该更加注重绿色创新设计观念, 只有这样, 才能实现文创用品产业的蓬勃发展, 增添更多的活力。

关键词：文创产品,绿色,创新,设计

参考文献

文创产品开发协议书范文第4篇

乙方

为充分发挥校企双方的优势，发挥职业技术教育为社会，行业，企业服务的功能，乙方委托甲方组织学生在暑期到其企业顶岗见习。为明确双方权利与义务，经甲、乙双方协商一致，达成协议如下：

第一条 校企合作协议内容为暑期学生顶岗见习。

第二条 甲方负责组织学生到乙方企业暑期顶岗见习，乙方负责统一安排甲方所组织的学生在其企业顶岗见习。

第三条 顶岗见习时间两个月，即自_______年____月____日至_______年____月____日。

第四条 甲方代表其所组织的顶岗见习学生与乙方签订《暑期学生顶岗见习协议》。该协议所约定的权利与义务，对甲方组织到乙方企业见习的所有学生均有法律效力。到乙方企业见习的学生人数名单，以到乙方企业报到为准。

第五条 甲方权利与义务

1、甲方负责如实向学生宣传见习条件和见习要求。

2、甲方负责将参加见习学生基本资料及相关信息收集，审核后汇总提交乙方。

3、甲方负责对见习学生进行必要的教育，使其适应见习工作，尊重乙方领导，严格遵守各项规章制度。

4、甲方负责教育见习学生完成见习任务，不得中途退出。见习生一般不得中途退出见习，个别学生因特殊情况需终止见习的，可双方协商解决。

5、见习期间，甲方应派指导教师不定期地到见习单位对学生进行指导和监督。

6、见习期间出现的新问题，甲方应与乙方友好协商达成一致意见后进行必要的调整。

7、对违反本协议条款的学生，甲方视情节轻重予以处罚。

第六条 乙方权利与义务

1、乙方不得安排见习学生从事违反国家法律，法规的各种活动，应保障学生在顶岗见习期间的人身安全及其它权益。

2、乙方负责为见习学生提供系统岗前培训，并负责安排学生到适合岗位工作。

3、见习期间，乙方应按暑期学生顶岗协议的内容向甲方组织的学生支付劳动报酬。具体劳动报酬标准以《暑期学生顶岗见习协议》约定的内容执行。

4、甲方所组织的见习学生的工资，由乙方每月30号左右向学校支付见习学生上个月工资，工资统一打入学校帐户，由甲方负责统一发放 。

5、在发放工资时，乙方应将顶岗见习的学生在其企业考勤记录、加班记录及工资表清单复制一份，加盖财务印章后交给甲方。

6、乙方负责见习生见习期间的辅导，管理教育，精心组织见习工作，提高见习质量，并定期向甲方通报工作进程。乙方有权对违纪见习生给予批评教育，情节严重的经与甲方协商后可以辞退。

7、乙方应向甲方提供本企业信息及见习岗位资料，并与甲方协商共同制定见习计划。

8、乙方负责学生在规定工作期间、工作途中及生活场所内的安全责任。若学生在见习期间造成工伤，乙方应依据劳动法的相关规定，参照企业正式员工工资标准给予其经济补偿。

9、见习期满后，由甲乙双方共同对见习生做出书面考核鉴定。

第七条 学生顶岗见习期间的权利与义务

1、学生应服从乙方工作安排，爱护乙方财产和设施，维护乙方声誉和经济利益。

2、学生应遵纪守法，遵守企业各项规章制度和劳动管理规定，服从管理。如违反乙方制度，乙方可视其情节轻重与甲方协商后进行处分;情节严重者，经与甲方协商后有权终止其顶岗见习，同时停止支付该学生的见习报酬。

3、学生在见习期间擅自离开乙方，乙方将不支付该学生见习报酬，若造成经济损失，乙方要权要求其赔偿损失。(正常办理手续的学生除外)

4、在见习期间，根据岗位设置和工作需要安排学生的工作，并按国家规定享受国家法定假日休息。

第八条 见习期间，乙方未经甲方和在该甲方见习的学生同意，不得向第三方借出或派出见习学生进行商业性赢利活动。若乙方违反此规定，甲方有权乙方另行见习学生支付劳动报酬。

第九条 在本协议履行期限内发生的任何争议由双方协商解决。协商不能达成一致，双方同意将争执提请劳动仲裁委员会进行劳动仲裁。

第十条 本协议未尽事宜，由双方协商一致后，签订补充协议予以确认。补充协议与本协议具有同等法律顾问效力。

第十一条 本协议一式四份，甲、乙双方各执二份。本协议从双方代表签字盖章之日生效，

甲方乙方

文创产品开发协议书范文第5篇

如从设计的角度出发, 对桂林现有的文创产品和其他城市值得学习的优秀文创产品进行简要的分析研究, 我们可以考虑基于产品设计的三个方面:造型、材质和功能而进行。

一、从造型角度分析

外观造型是人们接触一件产品的第一印象, 外观造型优美的产品往往更能吸引消费者的注意, 得到消费者的青睐, 从而赢得消费市场。如以洛可可公司设计的一款名为“高山流水”的香炉 (图1) 为例精细分析, 可看出这款产品将文化意境和产品造型进行了很好的结合, 这其造型形似三个鹅卵石堆叠在一起, 实际是对国家大剧院的映射。设计师通过外观造型给产品赋予了“力量”、“高山流水呈现了天地的气势”等含义, 让产品“象征着深厚的友谊, 完美地诠释了民族文化”。

桂林现有的能够较好地传达文化的文创产品有明信片、书签、纸扇等纸质印刷品, 它们能通过图像、文字等形式表现出桂林的地域特色和山水风光。比较特别的产品绣球, 代表了广西本地的民族特色, 属于外地少见的产品, 目前常以传统生产方式加工, 并不能吸引大量的消费者, 作为旅游纪念品而非文创产品, 并不能形成较强的吸引作用。旅游纪念品和文创产品的区别在于:旅游纪念品是对传统产品的一个复刻, 没有实质性的创新;文创产品则是在原有产品的基础上, 提炼元素, 再通过新的手法表现出来, 设计出新的产品。相对于市场而言, 文创产品比一般的旅游纪念品更能迎合消费者的心理, 赢得市场。

因此, 在设计桂林文创产品时, 可以学习洛可可公司将东方文化融合进现代设计的设计理念, 把桂林文化与产品结合起来, 使产品的造型可以较好地体现出桂林的文化内涵。

另一个被认可的案例:故宫博物院的文创产品御膳房冰箱贴 (图2) , 也是一个值得借鉴的例子。它提取了故宫文化中穿清装、旗袍的侍卫、宫女元素, 设计一系列出生动可爱、活泼有趣的卡通人物形象, 并制作成橡塑发泡材料冰箱贴, 实用好看, 又将故宫的文化进行了一个推广和传播。

将文创产品与传统文化相结合, 通过精致有趣的造型将地方的特色文化、历史内涵表达出来, 是目前文创产品设计的主流趋势。从上面两个案例可以看出, 从造型角度:常见形态元素的合理运用, 是形成文创产品的一个突破口。目前, 人们熟知的各地特色形象元素是丰富多彩的, 做为设计者, 应该更好地利用这些元素, 形成新的创意和主题, 起到对文创设计的推动。

二、从材质角度分析

桂林现有的文创产品或旅游纪念品如从材质方面进行分析, 我们可以首先对材质进行一个类型区分, 大致有:木制品、纸制品、金属制品、塑料制品、布制品等。其中木制品包括根雕、木雕、竹雕产品, 以及竹编制品;纸制品包括上文提到的明信片、书签等;金属制品包括冰箱贴等。塑料制品也包括冰箱贴、手串等;布制品包括刺绣布袋、文化衫和伞等;此外, 还有其他材质的产品:软陶瓶装桂花香水以及桂林观古楼艺术村的漆器和陶器等。

组成一件产品的材质可以只用一种, 也可是两种甚至几种材料相结合。决定产品材质的主要因素主要有以下三点:一是产品的用途决定了产品的材质。显而易见, 明信片这类纸质印刷品基本都使用纸类材质, 因为纸张易于着色, 适合用于印刷。T恤、包袋等产品的用途是穿着和放置、携带物品, 它们的用途决定了它们的材料是纺织类材质。虽然衣服包袋也可采用丝绸、皮革、等材质, 镶嵌宝石制作, 但综合成本等各方面因素考虑, 选用帆布是最经济适宜的。另外, 基于冰箱贴需要贴在冰箱的功能特性, 其材质必须包含磁铁;而它装饰部分的材质选择相对宽泛, 不易受限制, 可以选择树脂、金属等材质。二是成本因素。为了满足产品的商业化大批量生产, 就要求产品的原材料必须易于获取、便于生产。三是文化内涵。好的产品, 善于运用材质的特性去贴合产品本身的属性、反映地域文化。以竹制品为例, 竹是岁寒三君子, 在中国文化中是高风亮节的象征。台湾设计师石大宇设计的君子椅 (图3) 是一款采用竹成的产品, 它顺应竹的特性, 用简单的几何形勾勒出形如汉字“君”的轮廓, 向人们传达竹所代表的淡泊名利、宁静平和的品质和心态, 真正做到了将产品的外形、材质和内涵完美结合, 堪称典范。而桂林现有的竹制品, 基本上只有竹篮、箩筐等普通日常用品, 并未有经过设计的文创产品;至于桂林现有的木制品、根雕产品, 基本上只具备观赏作用, 其他作用也仅局限于作为茶几和坐具, 并不太适合作为文创产品。如果竹制品、木制品、根雕制品的实用性得到扩展和延伸, 更能受到消费者的喜爱。

因此, 在设计桂林文创产品的过程中, 可以参考君子椅的设计理念, 做到产品的外形、材质和内涵的完美结合。以桂林的壮锦刺绣围裙 (图4) 、壮锦刺绣布包为例, 可以将壮族服饰元素提取出来, 将图案进行美化, 进行更具创意的设计。

三、从功能角度分析

从功能角度考虑桂林现有旅游类产品, 可分为日用品类和观赏品类。日用品类包括文化衫、文化伞、布袋、马克杯、香包、香水等;观赏品类包括字画、明信片、家居装饰品、摆件、挂件等。实际上, 产品并不能进行完全的简单划分, 因为有的产品会同时具备实用性和观赏性。

杭州唯诗家居设计有限公司设计了一款宋书竹雅香炉 (图5) , 很好地结合了产品的实用性和观赏性。它将华夏五千年的汉字以宋体形式镌刻于竹片之上, 文字笔画造型的孔洞是香炉的气孔, 能让香味飘散出来这是它的实用功能;文字笔画孔洞经过设计编排, 布局错落有致, 让人赏心悦目这是它的观赏价值。它在总体上让人在使用过程中感受到了中华文化的熏陶。

桂林现有的大部分旅游纪念品, 很少能将观赏性和实用性进行良好结合。市场上一款桂林文化衫 (图6) , 它具有了实用功能, 可以供人们穿着, 对桂林的宣传只采用了简单的文字形式, 并没有通过一定的设计手法处理, 所以其观赏性大打折扣, 缺乏美感和设计感。

因此, 在进行设计桂林文创产品时, 若能将日用产品结合功能, 实用性和观赏性结合, 这样的产品一定能够得到广大消费者青睐。

四、结语

纵观国内市场文创产品, 很多时候大多数人们首先是受产品的外表所吸引, 其次是被产品所蕴含的地方文化特色感染, 因而购买产品;有的游客是被产品独特的材质所打动而购买;也有顾客纯粹是因为产品体现了良好的文化底蕴, 即使产品的设计不是那么完善, 人们也会因文化、情怀、

留念等原因选择购买。好的文创产品设计, 应该兼顾上述三点, 将其进行很好的融合, 这样才能更好地吸引顾客。设计师和开发者在从事对桂林文创产品的研发和设计时, 应当注重赋予产品文化内涵和精神象征, 用心去设计, 才能设计出具有桂林特色的优秀的文创产品。

摘要：桂林是一座具有深厚底蕴的旅游名城, 它拥有悠久绵长的历史文化和得天独厚的自然环境。文创产品作为旅游地区一种特殊的旅游商品, 可以起到带动游客消费, 对社会产生积极的影响, 具有一定的人文价值和社会意义。本文立足于产品设计这一角度, 从造型、材质和功能三个方面对桂林现有的文创产品和其他地区的优秀文创产品进行系统的分析, 希望能对桂林文创产品的设计起到一点促进和启发, 促使今后人们在对桂林的文创产品进行设计时能够往更好的方向发展。

关键词：设计角度,桂林特色,文创产品

参考文献

[1] 任思北.旅游纪念品的社会功能和情感影响因素探究[D].东北财经大学, 2010.

[2] 吴冠淑.地域文化特色与桂林旅游纪念品开发探析[J].市场论坛, 2014, (07) :69-71.

[3] 李浩.符合旅行者消费的纪念品设计探索[J].艺海, 2016, (08) :127-129.

[4] 杨湖月.基于地域文化的特色旅游文创产品设计研究[D].湖北工业大学, 2016.

文创产品开发协议书范文第6篇

一、海南琼剧的艺术特点

海南琼剧具有两大类的音乐唱腔方式：前期分为“曲牌体”，并有帮唱，后期则演化为“板腔体”。在海南琼剧中，戏曲说唱的词语都是有牌子的，有的一些采用了字体是大字的牌子和小曲，在原有的曲牌体和帮腔上，这种方式逐渐被社会淘汰，现在只会在某些戏的板腔中能够找到一些痕迹。有一种专门操台的锣鼓谱，可以谱写出很多的海南特有的一些乐曲。海南琼剧的乐曲非常的多，很多曲调吸收的不仅是民间的音乐，还有一些歌舞音乐，在唱腔方面，是由七字板的帮腔演变而成的，有中有慢，有快有散，有线无线，具有很强的适应性，生旦净末丑在表演喜怒哀乐这种情感中的不同变化都能发挥出很好的作用，这是琼剧最古老的一种唱腔。琼剧的艺术特点具有很明显的特征，这在很多方面都能体现出来。

二、海南琼剧在文创产品中的应用

海南琼剧武功属南派，拳宗少林，曾经有很多的表演者都使用过真刀真枪，当然也有杂技表演。清未有不少的武师，能巧妙的运用十几件武器，布景最早年大小班都是在台中挂一块白布，画乐工图案。靴鞋均是薄底;兵皂、强盗穿的是草履。建国前后统治者的改革，按照剧本的需要都会设计冠服。因为海南琼剧在乐曲、戏剧、舞蹈中极具一身，所以在服装、故事、道具上都有很明显的风格和艺术价值。海南琼剧设计的源头融入在文创产品之中，不仅能提高了在文创领域中的地位，也增强了海南琼剧的影响力，总之，把海南琼剧作为一种载体进行宣传关于文创产品的，不管在经济还是文化上，都有很重要的意义，是一种对海南琼剧的衍生。

三、海南琼剧文创产品的开发

2016年4月27日，李克强总理召开了国务院常务会议，这场会议中，确定并推出有关于文化文物产品的创意产品开发的重要措施，不仅推动了文创产品的发展，对弘扬优秀的传统文化，传承我国的中华文明推进社会发展具有非常重要的意义。

（一）直接提取

海南琼剧在文创开发中，可以直接提取。既要保留图案的传统寓意，还要注意在图案纹样的变形创作中去积极地去思考如何变形以及归纳。在开发中一定要保证图案纹样在变形时始终都保持原有的艺术味道，在一个新的环境中重新对图案进行定义，并在慢慢地变形里附上新的意义。直接提取可以说是现在设计当中最有实在意义的一种创作方式。

（二）琼剧剧目

从海南琼剧的故事中入手。海南琼剧的发展离不开剧目的种类丰富，如《琵琶记》《槐荫记》《蟠桃宴》《八仙贺寿》等一些剧目。海南琼剧一直在以特有的戏曲方式展现出海南的文化，很多传统的戏曲都是以爱国或者家和万事兴的内容思想去引导着海南人民的价值观和思想观，并且把这些思想一步步渗透在人们的生活里，这是一种很好的引导方式。

结束语：

琼剧因是海南方言演绎，造成受众面窄，使其传承发展受限，造成传承效果不佳。现在的年轻一代对琼剧兴趣不大，造成琼剧的发展面临突出困难。琼剧的知识产权保护几乎没有。首先，完善琼剧传承保护机制。传统文化的发展是以传承保护为基础的，只有首先将传承和保护工作做好，才能进一步做好发展工作。因此，一方面，政府应当积极作为，有针对性地拟定琼剧传承保护办法，为琼剧的传承和保护提供肥沃的土壤;另一方面，要切实发挥好代表性传承人的传承作用，真正发挥传承人的主观能动性，并对传承工作进行考核和评价。其次，做好琼剧宣传工作。琼剧在海南有着悠久的历史，也有着一定的群众基础。

在新时代，要想进一步将琼剧发扬光大，就要做好宣传工作，不仅要让琼剧在海南引起更广泛的关注，还要在全国乃至世界范围内提高琼剧的知名度，让更多的人了解琼剧、喜欢琼剧、热爱琼剧。最后，重视琼剧知识产权保护。要利用知识产权这一重要利器，做好琼剧的保护工作。而琼剧的知识产权保护不仅要关注琼剧本身，对于琼剧的周边衍生品，也同样应该重视。

摘要：海南琼剧，既是一种海南的传统戏曲，也是海南发展文化的一种重要体现。它诞生于明朝时期，经过几百年的发展，已经是成为具有成熟魅力的存在。以琼剧的文化方式作为创意源头，通过对琼剧的提取、形态的概括、文化的寓意等方面对其进行研究，继而开发琼剧文创产品，探索琼剧在文创产业领域的创新发展形式，大力推行琼剧品牌在文创产业化发展中应有的核心价值，并使其在新时代传承发展下更加具有品牌竞争力。

关键词：琼剧,文创产品,开发研究,探索

参考文献

[1] 赵东玉.中华传统节庆文化研究[M].北京：人民出版社，2002.