传统佳节创意范文

传统佳节创意范文第1篇

摘要：“至正月十五夜，天色清朗，星月交辉，六街三市，竟放花灯”，向院外望去，街市上热闹的景象更胜往日，处处都洋溢着全家团聚所带来的幸福气氛

在中华民族的传统节日里，除了春节，中秋节也是一个重要的节日。在八月十五这个月圆之夜，皎洁的明月“照在家乡，照在边关，宁静的夜晚，你也思念，我也思念”人们思念什么?思念的是远方的亲人。虽然“人有悲欢离合，月有阴晴圆缺”，但无论怎样，到了八月十五这一天，人们总希望能和远方的亲人团圆。这是中国的古老传统，也是东方文化的深刻内涵，这种亲情是什么力量也无法阻挡的。所以中秋便成“全家团圆”的象征节日。在如水的月光下，我们一大家子又围坐在大圆桌旁一块儿吃饭，满桌子的菜各式各样的，我夹起一片热腾腾的肥肉慢慢咀嚼着，味道鲜嫩极了!真是好久都没有吃到过这么美味可口的饭菜了。大家都吃得很起劲，渐渐兴高采烈起来，都相互祝福着干杯。“光辉皎洁，古今但赏中秋月”，所以今年也不例外，饭后，我们一起坐在院子里赏月。面前放着许多月饼，咬一口，那甜甜的感觉就好像今儿个和家人聚在一起高高兴兴的感觉一样。“人逢喜事尤其乐，月到中秋分外明”，今晚的月亮跟平日里的确实不一样，那圆圆的样子不就像我们这围坐在一起的一家人吗。

“至正月十五夜，天色清朗，星月交辉，六街三市，竟放花灯”，向院外望去，街市上热闹的景象更胜往日，处处都洋溢着全家团聚所带来的幸福气氛。然而我又想起王建的一诗句：“今夜月明人尽望，不知秋丝落谁家”。是啊，就在人们与家人团圆时，一定也有人身在他乡而没能与家人团聚，所以我向今晚的圆月托去了一份祝福，希望孤单的你不要伤悲，抬头看看那仑明月吧，说不定你的家人也正看着它呢。

传统佳节创意范文第2篇

一、文化创意丰富中国传统文化的传播形式

文化创意活动是在一定的背景下进行的, 依靠人的灵感和想象力, 借助科技手段对传统文化进行再现, 让传统文化从历史中活起来, 改变人们对传统文化的刻板印象, 树立起中国的传统文化是具有趣味性、娱乐性、教育性的文化。文化创意主要从以下几个方面来风度中国传统文化的传播形式:一是采用纪实的拍摄手段, 将中国的传统文化以纪录片的形式呈现给观众。比如, 我的萧寒老师导演的电影《我在故宫博物馆修文物》, 就采用了纪实的手法, 这部影片对故宫文化这一非物质文化遗产, 进行了精准且简洁的介绍, 在后期对故宫博物馆的馆长的采访中, 他说现在很多年轻人都想报考故宫博物馆, 从事文物的修复工作, 这个行业是落后于时代, 但是对于中国非物质文化遗产的保护有着重要意义, 能够通过电影这一文化创意形式, 将这一职业、文化传统和现状让观众熟知, 并对年轻人产生深刻的影响, 这是文化创意对传播文化的丰富。二是以旅游体验式的文化创意形式, 来体现中国的传统文化, 并让人真正的体验中国传统文化的意义。比如浙江的宋城, 它的广告语是“你给我一天, 我换你一城”宋城中模拟还原了中国古代的一些文化元素, 而且配以体验式的观赏方式, 让人身临其境, 体会中国文化的魅力。还有很多城市利用本身优势发展文化创意旅游, 将文化和创意有效结合, 例如, 四川南充阆中, 是中国著名的风水之地, 风水文化是其重要特点, 在该地旅游, 可以体验和中国道家文化相关的项目。

二、中国传统文化丰富了文化创意形式的内涵

目前国内的文艺作品缺乏创造力, 其中90%的作品都缺少生命力, 山寨产品层出不穷, 处处都是文化的复制品。文化创意偏向于技术的运用, 这是文化的形式, 内容属实形式的保障。中国传统文化具有民族特质, 集聚了历史上的多种思想和观点, 由于它的历史久远、涵盖面广, 因此中国传统文化是多种文化形式的集合, 它具有很多侧面, 由此我们当今的文化创意无论是创意人从传统文化的角度对自我提升, 还是文化创意的内容从文化创意的角度进行解读和呈现, 都将会对文化的再解读和丰富, 也是对文化形式的探索。在我国, 利用中国传统文化从未提升文化创意形式的方式主要有以下几点。首先, 将传统的艺术形式, 用电影和动漫的形式呈现。江汉皮影戏中最为著名的是沔阳皮影, 它用电影、电视的现代化表现形式, 将传统的美术、雕刻、绘画, 融入文化创意的形式, 从而呈现出来, 在沔阳皮影中, 其内容丰富, 剧目就有300多种, 比如楚汉相争、西游记、水浒传等。除了历史之外, 它还具有装饰美学的内容, 沔阳皮影戏中形形色色的人物、种类繁多的动物和数不尽的道具都是采用牛皮材料, 吸收沔阳雕花剪纸的工艺手法, 从而精心雕刻而成。在雕刻工艺上, 手工艺人的技术十分讲究圆润, 既要有装饰美, 也要充分体现夸张、浪漫的手法。其次是, 将传统文化简约化, 以电影、电视节目的形式呈现。现在最深得人心的两个节目就是采用的此方法, 一是《舌尖上的中国》二是《中华诗词大会》, 这两个节目分别从日常生活中所呈现的中国古老文化和古老中国精神文化的聚集。在《舌尖上的中国》中体现了中国传统农耕文明的繁盛, 主要体现人们在饮食中注重对地理、节气、中国传统习俗和地方文化的切合, 虽然在生活中, 这些无形的存在, 但是节目播出之后, 在观众心中留下了对地域文化、节气节日文化的深刻感受;在《中华诗词大会》上以竞赛的形式, 将中国传统的诗词文化回顾了一遍, 这种综艺节目时文化创意的结果, 但是就是因为借助了中国传统诗词文化, 让综艺节目的教育性和深度提高了。中国传统文化是对文化创意在内容和深度上进行补充的精神材料, 对文化创意的发展具有深远意义。

文化创意从形式上去丰富中国传统文化, 让中国传统文化中的美学价值不在只是高雅艺术的欣赏, 而变得通俗易懂, 形式巧妙, 以此增加文化传播、文化流传的活力。在全球化的今天, 文化作为软实力, 而文化创意更是让中国的传统文化成为中国文化名片中最具魅力的代名词。与此同时, 中国传统文化博大精深, 因此可以让文化创意不仅仅流于技术层面而深入到精神层面、文化层面。

摘要：文化创意产业在未来产业发展中具有很大的空间, 中国的传统文化容纳了到美学、哲学等领域的知识, 但是随着其他文化对中国文化市场的冲击, 中国传统文化具备的含蓄、深度的特点, 让它发展受到限制, 如今文化创意的发展, 有利于带动中国传统文化的传播, 同时中国传统文化中的元素不仅给文化创意产业带来丰富的内涵, 而且让创意富有生动活力。这两者的关系是相互促进、相互联系的。

关键词：文化创意,传统文化,传播形式,内涵

参考文献

[1] 董国姝, 田中俊.“十三五”文化创意产业链融资问题研究[J].现代管理科学, 2017, (03) :63-65.

[2] 方燕, 石佳娣.文化创意产业升级的路径探索[J].新闻与写作, 2017, (02) :109-111.

[3] 潘娇, 周传发.基于文化创意产业建构的古村落保护与开发研究以武陵地区为例[J].三峡论坛 (三峡文学理论版) , 2017, (01) :70-73.

[4] 王磊娜.文化创意产业的发展困境及突破[J].经营管理者, 2017, (03) :342.

[5] 赵威.文化创意产业的文化价值与美学价值[J].兰州文理学院学报 (社会科学版) , 2017, (01) :39-42.

传统佳节创意范文第3篇

一、广告创意中对水墨元素的应用

在广告创意中应用水墨元素, 可以将其作为独特性的文化语言塑造广告意境, 表达设计者的心灵感悟。广告设计中将水墨表现效果充分利用起来, 使得广告设计不仅是服务、销售, 更具有艺术性、科学性, 使得广告创意设计中的文化底蕴得以提升, 对受众更具有艺术感染力和视觉冲击力[1]。

比如, 对葡萄酒的广告设计, 就是通过广告设计的艺术性发挥其商业效应。很多葡萄酒的广告具有浓重的西洋色彩, 发挥对消费者的心理引导作用, 这种设计方法重在追求艺术表现力, 却没有从实质性角度使得广告创意的文化层次得以提升。葡萄酒以红色为主, 也有白色葡萄酒, 这些色彩在透明的高脚杯中都更会给人以神秘感, 富于浪漫气息, 可以通过对消费者的视觉刺激, 吸引其品尝葡萄酒。应用传统文化元素进行葡萄酒广告设计, 就可以将水墨元素充分利用起来, 从本土化角度对葡萄酒文化进行挖掘, 与民族特质融合。水墨元素的特点是形态灵活变化, 包括水墨的色彩以及水墨的造型都可以根据广告设计需要重组, 形成符合葡萄酒视觉的设计符号, 使得表现意义通过水墨符号延伸, 设计中的中国气质表露出来。具有西洋情调的葡萄酒用水墨元素进行设计, 使得语言艺术更为独特, 继承本土文化的同时, 这种设计还符合国际设计理念。消费者通过解读广告创意设计, 就可以认识葡萄酒文化, 使得葡萄酒的品牌效应通过广告创意设计发挥出来。

二、广告创意中对中国古诗词的应用

诗词是中国传统文化中特有的语言表达形式, 句式排列整齐, 语句含义相互对应, 形成了和谐的语言结构。诗词语言简单而精练, 具有浓厚的感情色彩。在广告创意中应用诗词, 可以更好地讲品牌故事, 使得广告设计的意境得以延伸, 通过引导消费者的心理, 让消费者对产品更具有购买的欲望[2]。诗词的作用还可以深化消费者对广告内容的记忆, 使得产品形象在消费者的意识深处留下印记, 增加产品的历史感和沉淀感, 于消费者处获得值得信赖的感觉。

比如, 杏花村酒的广告, 就运用了杜牧《清明》诗中的句子, 让消费者通过诗句发挥想象力, 对杏花村酒产生美好的印象。“借问酒家何处有, 牧童遥指杏花村”, 是诗人表达了对杏花村酒的赞美。当然, 杜牧所描绘的“杏花村酒”与广告中的“杏花村酒”有所不同, 借用了诗句发挥该种酒的宣传效应, 赋予这种酒以文化内涵, 使得消费者对这种酒记忆深刻, 特别是通过广告创意设计所塑造的和谐文化环境, 使得中国的酒文化呈现在消费者面前。“杏花村酒”不再是简单的酒产品, 而是发挥着丰富的酒文化载体作用, 吸引消费者以乐于通过品尝这种酒的方式体会其中所蕴含的文化内涵。

三、广告创意中对图形元素的应用

民俗是中国传统文化中的重要内容。在广告创意中应用图形元素, 使得广告设计更为生动而富于意境。以传统美术图案为例, 由于图案设计源自于生活实践, 就使得美术图案具有延展性, 还充满着民间审美趣味, 那种源自于传统文化艺术的浪漫气息就会散发出来[3]。这种源自于民间的美术图案, 无论是线条, 还是色彩都比较粗犷, 表达了多种意趣, 而且审美定位模糊化, 符合了中国传统文化中意境的塑造。

比如, 2008年北京奥运会的会标设计, 就应用了中国传统文化中的图形元素。书法是传统文化的重要内容, 在会标中的人形图就是书法的变体, 那种舞动的人形是运动的表达。将书法与运动相结合, 将中国具有民族特色的体育精神体现出来。会标的背景颜色是红色, 也是中国的传统色彩, 是用于表达喜庆的文化元素。书法元素、色彩元素的合理应用, 使得会标的设计充满了哲学韵味, 民族审美得以体现, 会标设计散发着独特的艺术魅力。

广告设计发挥着宣传功能, 要引起受众的注意, 获得受众的文化共识, 就要以传统文化元素为基础, 以传统文化元素为艺术源泉进行广告设计。在广告的创意上还要充分体现为文化的继承性, 这是提高广告艺术性的关键。广告要发挥其现实效应, 还要将时代元素充分利用起来, 以使得广告设计成为传统文化与时代元素的融合体, 使得广告多元化[4]。特别是多种文化的融合, 要突出广告设计的优越性, 就要将传统文化充分利用, 区别于外来文化, 通过应用民族文化元素使得广告设计更富于东方韵味。

四、结束语

综上所述, 广告要对受众有很大的吸引力, 就要在创意上与受众达成思想共识, 以提高广告的传播效应。中国传统文化历史悠久, 也是促进社会可持续发展的基本元素。现代的广告创意中对中国传统文化的合理应用, 以使得广告设计蕴含着民族文化内涵, 同时, 融合时代元素, 还可以提高广告的艺术魅力。

摘要：现代广告创意要具有可持续发展性, 就要合理地应用传统文化元素。根据设计需要对传统文化元素进行创新, 可以有效地突出广告创意的与众不同之处, 提高其影响力和震撼力。

关键词：中国传统文化,元素,现代广告创意,应用

参考文献

[1] 马子涵, 李江.浅析我国传统文化元素在影视公益广告中的运用传播[J], 新闻研究导刊, 2015 (09) :177-178.

[2] 成娟.中国传统文化元素在电视广告创意中的运用[J], 当代电视, 2015 (11) :34-35.

[3] 薛双芬.论“中国元素”在广告创意中出现的问题及对策[J], 学理论, 2015 (13) :210-211.