产品经济效益评估范文

产品经济效益评估范文第1篇

1、公众号平台子菜单分类较多，现在整改成统一平台，子菜单以智游扬州或者畅游扬州为目标;

2、平台整体规划过于分散，围绕吃、住、行、游、购、娱等几个板块进行分层重新布局;

3、整体界面围绕扬州特色元素进行整改，以旅游目的地为亮点(扬州分区概括：邗江、广陵、高邮、宝应、仪征)，目的地视频介绍，资源信息介绍，目的地景区推荐，目的地美食推荐，目的地酒店推荐以及游玩攻略等;

4、门票板块单独罗列，着重推荐扬州重要景区及游玩场地，景区票务信息以及售价、导航地图、联系方式、景区注意事项等;

5、平台酒店、美食、特产，着重围绕扬州特色酒店、美食、特产，分别做到这些资料的详细与真实，让游客能够通过平台了解扬州的这些当地特色;

6、导游预约：导游预约单独罗列出来，围绕本地人带你游扬州这个主题，做到人人是导游，人人都就业的形式。从使用者注册开始，平台监管的方式，了解入选导游从事的行业、了解的街区、性格特征以及用户评价，能真正做到行业的监管以及游客的监督。 导游线路可设置成固定线路与用户自选线路两种方式，固定线路的导游以排序的方式逐步展现，导游可抢单预约两种方式进行接单管理。 用户自选线路的方式，用户通过平台的模拟地图对扬州旅游城市进行简单了解，通过街区或者景区的勾选，自我设定线路，预约下单。导游可通过抢单或者平台推送订单的方式进行接单。

7、语言导览、旅游视频：通过平台收集与用户上传的方式对街区或者景区进行周边信息的实时播报，让用户与平台能够真正做到互动，让用户既是参与者也是决策者(了解用户真正的痛点以及好为人师的性格)

8、在平台推广以及品牌宣传的过程中，切入实际需求与满足用户需求的角度，养成真正的用户习惯，让用户真正做到所见即所得。

二、亲子卡板块的工作单独罗列，以软件服务的形式下沉各个应用商户手中，倒逼服务于各大商户，做成亲子商户的会员管理系统。

从6.1开始我们发展的亲子用户有了一定基数，在整体运营的过程中也出现过用户无法核销、无法使用的等诸多情况。亲子卡的平台不应该仅局限于服务C端用户的需求，也需要倒逼的完成我们所提供游玩项目的商户的需求。 经过大量走访与沟通我们发现，很多的亲子商户多以夫妻老婆店已经个体经营为主，对自己的场馆缺少有效的合理化的管理，对自己的用户群体缺少必要的留存管理以及实现二消或者多消的手段与平台。

着力于提供免费的会员管理系统以及会员管理系统与亲子板块的实时对接，实现我们既是亲子卡的提供商也是商户会员管理系统的服务商。实现覆盖以后再下沉，以亲子卡平台为总平台，商户管理系统为分平台的多平台管理模式，以软件的形式抓取商户手中的用户数据，完成商户的线上线下管理。

三、酒店代订后台的延申，深耕酒店需求以及切合目前的代订后台，完善代订后台的资源整合，逐步养成酒店的用户习惯。

产品经济效益评估范文第2篇

[摘 要] 为了使高科技企业的风险投资能够良性循环、高效运转，设计出科学的价值评估方法是至关重要的一环。为此，风险投资家在进行高新技术投资时需要设计相对稳定的一套项目筛选原则和程序，尽可能地收集有关决策所需要的信息，以便按因素分析其投资价值和可行性，并对投资项目进行严格的价值评估。

[关键词] 高新技术企业；价值评估；风险投资

[作者简介] 尹祖辉，广东金融学院基础部讲师，研究方向为数理经济。(广州 广东 510521)

一、设计我国高科技企业价值评估的思路

在借鉴选择适合于我国高新技术企业价值评估的方法时，我们须先理清我国高科技企业价值评估的思路，即具体的评估内容、标准和特征。

1.高新技术企业价值评估的内容。高科技企业风险投资的评估内容，一般会从管理、产品、市场、融资与回报和企业特殊标准这5个方面来进行。

(1)管理。这里是指企业家及其他管理成员的特征与能力。无论是从风险投资公司的投资选择，还是上市股票的表现看，管理都是最重要的。企业管理包括企业经营、经营规则、企业文化、研究和发展等方面的内容。企业管理主要从以下几方面考核：一是风险投资家希望所投资的企业能有一个持续的增长，高科技产品是有生命周期的，如何开发新产品，开发新用户，若这些问题管理者都已了然在胸，投资者就比较有信心了；二是除了具有新产品开发的能力外，还要能够推销成功而赚钱。投资者若能找到既能开发新产品，又能将其推销出去的管理队伍，就能放心投入资本；三是管理层要后继有人。风险投资者一般以长远的观点来决定自己投资与否，不是只看3、5年而是看10、20年。

同时，管理层有能力领导公司成为本行业的佼佼者。管理者个人必须具备如下性格特征和综合能力：诚实正直、勤劳刻苦、身体素质良好，灵活与变通，对业务有通盘的了解，观点客观现实，有远见，开放，有良好的声誉与业绩，有争取成功的强烈愿望，有领导才能，有发现和评估潜在问题并作出适当反应的能力，以及相关领域的经验等。

(2)产品。风险投资所涉及的高新技术产品，一般会从以下要素考虑选择与否：一是新产品的高科技含量；二是新产品必须能在2-3年内推向市场；三是新产品必须具备明显的竞争优势；四是新产品必须能在市场被接受；五是新产品抵抗经济周期能力强。

(3)市场。风险资本家要求合适的产品出现在合适的市场，以保证投资项目能带来显著的收入增长机会，从而实现高投资回报率，主要有一些常见的考核因素：一是新产品能够创造一个新市场；二是产品处于一个快速增长的市场；三是市场足够大，并且产品能迅速增加市场份额；四是如果只是常规市场，新技术必须能明显地降低成本；五是在头3年中竞争威胁不大。

(4)融资与回报。回报是最终目标，一般从以下因素评估：一是总的资金需求额要在可以接受的范围之内；二是存在合适的撤出投资机会；三是可以获得高回报率。对不同的投資阶段风险投资者会要求不同的回报率。一般从种子阶段的40%以上的年复利回报率到半成熟阶段的20-30%的年复利回报率(假定市场利率为10%)；四是可以获得高回报额。仅有高回报率，但低回报额的投资项目是不会吸引人的。

(5)企业特殊内容。以上4项是风险投资家评估企业的一般内容。除此以外，由于每个高新技术企业自身的特殊情况，所以在评估时要考核以下特殊内容：一是高科技企业所处的阶段。风险投资家一般偏好于先投资特定阶段。这是因为风险企业在整个成长周期对资金、管理支援等要求差别较大，所以专业化地经营于特定阶段有利于放大经验的作用。二是投资额。由于风险投资公司所管理资金额的限定，如果高科技企业现阶段和后续各阶段的总的资金需求量过大，将给风险投资公司带来财政困难，若投资规模太小，风险投资公司没有足够的人手处理，这些都会降低风险投资者资本投入的兴趣。三是高科技企业所在地。投资后要对企业进行大量的监督与协助工作，风险投资家通常只倾向于对在其自身或分部所在地区的高科技企业进行投资。

2.高科技企业价值评估的标准。从上述评估内容，我们可以归纳出高科技企业价值评估主要有5条标准：第一条标准是人力资源，即这个企业主要领导组成的团队和营销网络，他们是否有远见卓识，创业精神、信用度和有规模有市场的网站；第二条标准是技术，主要指技术的水平及其转化为商品和服务的潜力及创意，独一无二的创意会引起风险投资家的投资兴趣；第三条标准是市场，主要指市场的潜力及其产品和企业的成长性；第四条标准是财务，诚然创业初期的一些高科技企业的财务制度并不完善，那就主要看他们对财务的重视程度，以及对未来财务进行分析和预测；第五条标准是商业模式，即商业定位及营销策略。

3.高科技企业价值评估的特征。从上述评估标准，可归纳出高科技企业价值评估的特征。

(1)预期性。价值评估反映的是企业未来潜能和效益，因此，需要通过未来预期收益折算来反映现实价值。这一特点对需要风险投资支持的高新技术企业尤为明显，因这类企业往往创立时间短，缺少历史资料，未来完全是靠“预期”来确定的。

(2)无形性。高科技企业价值中无形资产占很大比例，甚至有时完全是无形资产价值。实际上，体现为高科技项目所含知识价值的评估问题，这涉及到高科技企业在股权结构中的比例大小。因而无形资产价值评估和认定成了各方关注的焦点。

(3)市场性。首先，高新技术企业评估是在模拟市场条件下对企业进行估价，并且评估结果必须接受市场的检验。其次，高科技企业产品或服务只有符合市场需求才有价值可言。

二、高科技企业价值评估应遵循的原则

第一，确定企业所处的发展阶段。从大的方面看，高新技术企业有3个典型的发展阶段，每个阶段增长率不同，一般处于成长中的公司的增长率高于成熟公司。一些公司有较高的初始增长率，因而发展期和成熟期阶段较长。

第二，要正确估计其增长率。对追求高增长性的高新技术企业来说，很难要求其对增长率的估计做到可靠、准确。因为可靠、可测的业务还没有开始。即使这样，仍要求有尽可能充分的依据和合理的假设。风险投资家也需要了解这些依据、假设的可信度。不同阶段的增长率估计值要能反映出信息技术企业发展的一般规律。例如，高增长性的公司一般在头两年利润分配率(或股利支付率)较低，这类公司把投资收益相对转移到了成熟期。

第三，收益预测要合理。由于收益预测越好，公司的价值越高，高新技术企业出于吸引风险投资的需要，在预测时往往有“拔高”未来收益的倾向。这样会带来以下不利影响：

(1)假如价值评估结果与风险投资家的价值评估标准偏离太远，难以达成投资协议。参照我国上市公司收益预测披露的有关规范，高新技术企业与风险投资家双方预测差额在10%以内，可以认为基本吻合；差额在10-20%的范围内，双方可进一步讨价；若差额在20%以上，则其中一方要作出较大调整或让步才有望达成合作。

(2)过高的收益预测会使企业估值结果适得其反。在投资规模和需求一定的情况下，收益预测偏高，不仅会使投资收益率超出实际可能的范围，而且收益率越高，风险系数也加大，未来收益的折现值也随之降低，有时不仅达不到提高企业价值的目的，反而降低了企业估价结果。

第四，对目标市场容量和渗透程度的估计要符合产业化要求。高新技术企业要想借助风险投资来得到融资，寻求发展，就要用战略的眼光判断目标市场容量，要有雄心和勇气。风险投资家之所以青睐创业性高新技术企业，看中的是这类企业的高成长性，旨在通过产业化途径赚取高额回报。

评估目标市场容量时，可用下面经验公式：

本公司目标市场容量=目前市场容量×市场增长率×本公司目标市场份额

第五，企业价值评估的方法要切合实际。评估方法既有定性评估方法，也有定量评估方法。定性评估方法主要包括：由风险投资家与创业企业管理人员交流、咨询有关人士、参观创业企业、进行技术、市场的竞争评估、商业模型及融资分析等。定量评估方法主要有：第一，收益法。收益法是按“将利求本”的评估思路，通过收益折现或资本还原的方式，将拟投资的企业未来预期收益换算成现值的各种评估方法的总称。从投资者角度及企业的定义来看，收益法是评估企业价值的一条最直接和最有效的方法。企业价值的高低主要取决于其未来整体获利潜力，而不是现实存量资产的多少。这一方法对于实物资产量少而有较大无形资产价值的高新技术企业价值评估极为有利，尤其是对处于创业期的高新技术企业价值的评估应是首选方法。第二，EVA法。在EVA评估方法中，主要是预测EVA指标，EVA是公司经过调整的营业净利润减去该公司现有资产经济价值的机会成本后的余额。用EVA方法评估企业价值的基本思路是：风险投资者可以自由地将他们投资于公司的资本变现，并将其投资于其他资产。因此，投资者从公司至少应获得其投资的机会成本。

风险投资家根据资本费用，资本回报间的差价来分析哪一定家公司能够最有效地利用资本。并决定投资哪些公司，不投资哪些公司。在EVA模型式中，公司的价值等于投资资本额加上相当于未来每年创造价值现值的差价。

经济附加值可以衡量公司在单一时期内所创造的价值，定义如下：

经济附加值=投资资本×(投资资本回报率-加权平均的资本成本)

即经济增加值等于投资资本回报率与资本成本之差，乘以投资资本。

三、我国高科技企业价值评估存在的问题与对策

1.部分高新技术公司(包括大部分网络公司)以前乃至目前没有盈利或是盈利甚微，对评估师来说，意味着无法根据现在的盈利来计算盈利增长率；同时也无法采用基本公式计算增长率：期望的增长率=资本回报率×再投资率

因为公式中两输入变量资本回报率与再投资率通常也是根据目前盈利计算出来的，所以亏损公司无法得到这两个变量。

2.大部分新成立的高新技术公司缺乏历史数据。也就是说，缺乏一定数量的经营信息，这对评估来说，预测和推断将缺乏有说服力的依据。因为评估师通常是利用过去的数据来估计当前的输入变量，如估计风险系数和每年的营运资本。即使有的评估师不采用历史数据，他在估算未来的增长率时，也总是要把算出来的期望增长率和过去的数据相比较。

3.对于我国高新技术企业的情况来说，目前缺乏可比公司。这是因为一方面由于高新技术的千差万别，一般很难找到行业、技术、规模、环境及市场都相当类似的可比公司。另一方面，我国的高新技术产业尚未真正形成，公司数量规模有限，而且真正的高新技术上市公司极少，所以进行全面比较的条件还不成熟。而评估师们除了运用历史数据外还常常要利用可比公司的信息。

4.收入确认的问题，由于高新技术企业产品销售和服务的特殊性可能导致期帐面收入与实际收入不符或风险增大。最典型的是软件公司与互联网公司，它们的收入确认问题在会计界引起很大的争论，从而也给评估时对公司历史的或现有的收入进行确认增加了难度。

尽管大部分高新技术企业在价值评估中会出现以上这些难点，但还是能采用具体情况具体分析的办法去化解这些问题。

1.如果公司亏损是由于一些短暂的无规律的影响因素所致，如突然不可预测的汇率改变或其他原因的一次性亏损。那么，评估师多半应该采用盈利正常化的办法。对于那些周期性较明显的公司的评估来说，应用这个修正的方法也是比较恰当的。至于如何使盈利正常化将取决于待估公司的特性。如果公司历史较长而规模已有变化，则可以用平均利润率来计算正常的盈利水平；如果历史数据十分有限，同行业的盈利水平也在不断变化，则可用行业的平均回报率或利润率来计算正常化的盈利水平。

2.如果待估公司的亏损是由于长期的经营问题而不是全行业的问题，那么我们就采用预测收入(收入不可能为负数)，然后把经营利润率调节到可持续的水平，并与收入的增长率一致。这样的修正方案似乎可以得到更好的评估结果。至于调节的幅度取决于行业的利润率在这段时期是否有所变化，如有，则调到行业平均利润率水平为佳。

3.如果亏损是由于结构性的问题——过多的债务或是公司因要进行重大的基础设施投资等而导致一个较长的无利时期，即使在这些初期投资付出以后，公司也还有相当长的一段时期财务费用很高，甚至高过营业的收入，此时，公司的亏损就不能归结于利润率太低或资本回报率太少，而是由于公司负债太重。评估这类公司时，我们应调节其财务杠杆比率。

4.对于那些历史财务数据很少，或者是没有或很少有可比公司的企业来说，评估时我们要充分利用两种数据的相互替代性。即评估一家成立不久的公司时，尽量利用同行业类似公司的资料；而评估一家无可比对的公司时，则尽量利用自身的历史数据。两者的数据可以相互补偿。

5.关于高新科技企业收入的确认问题，國际会计界已引起重视并有相应的应对措施。评估时应更加注意。以前，软件公司的会计处理多半是在收到客户付款时就将其确认为收入，但美国注册会计师协会于1997年在SOP97-2“软件的收入确认中对原来的收入确认方法作了重大变更，即软件销售与服务收入应根据企业与客户签订的有关协议，在产品开发完毕并在应收帐款回收、客户接收产品等方面不存在重大不确定性的情况下，方可确认美国会计界普遍认为的这种会计处理方法将会被推广应用于其他领域的高新技术企业。

其他诸多问题如互联网公司广告“互换”收入问题；高科技产品的存货计价问题等，都与高新技术企业的收入的确认有直接的关系。而对于高新技术企业的会计问题，我国目前尚无相应的制度或准则加以规范，在会计实务中也很不统一。加强对国际上的有关信息的了解和研究，有利于我国高新技术企业的会计处理和评估。

参考文献：

[1]黄琦.风险投资下新建高科技企业价值评估[J].西华大学学报，2005，(6).

[2]张东宝，李叶.风险投资对高科技的作用及其价值评估[J].时代经贸，2006，(9).

[3]曲艳梅.风险投资中高科技企业无形资产价值评估方法探讨[J].北方经贸，2006，(6).

[4]沈峰，刘勇.Black-Scholes期权定价模型在风险投资企业中的应用[J].现代管理科学，2005，(2).

[5]赵国忻.高科技企业投资价值评估[J].科技管理，2003，(3).

[责任编辑：熊一坚]

产品经济效益评估范文第3篇

[关键词] 体验经济 红色体育旅游 营销

前言

随着红色旅游在国内旅游市场逐渐升温。实践证明,红色旅游对于加强人们的思想道德建设和推进国民经济社会发展,特别是偏远革命老区经济发展,发挥了重要的积极作用。但在休闲时代,消费者对“体验”的需求会空前高涨,世界经济形态也将因此从服务经济向体验经济过渡。使得红色旅游产品自身暴露出一些不足,特别是单一的观光性产品,难以满足旅游者求新、求异、求奇等个性化需求,致使游客停留时间短,消费不足,严重阻碍了红色旅游的可持续发展。

因此，将红色旅游产品的营销置于体验经济的背景下进行研究,对于提高红色旅游产品的吸引力、竞争力、可持续发展力等综合能力和经济、社会、文化等综合效益也将具有一定的指导和借鉴意义。

一、体验经济要素融入绝色旅游产品的必要性

1.有助于提升体育旅游产品的经济效益。体验经济从旅游者表象的和潜在的需求出发，当旅游者的需求被充分发掘出来，他们会自觉地为体验付费。一方面,旅游者体会到体验的美妙感觉后，其消费行为往往受非理性因素的支配，这时，他们只要认为通过进一步的货币支出可以得到更高级的体验，甚至是高峰体验，必然意愿支付额外的费用;另一方面,体验经济下旅游产品的开发比在服务经济下更具多样化和个性化，这就提供了一个较大的利润空间。例如在拉脱维亚的港口城利巴雅，有一座100多年前沙皇俄国建造的监狱。用红砖建成的监狱是一座二层建筑，位于高墙内。打开铁门进入其中，可以看到，在黑暗的单人牢房的墙壁上刻有“我想回家”等犯人的笔迹。据导游讲，监狱曾经用来关押苏联军队的政治犯和扰乱军队内部纪律者。在苏联军队撤退后，自1997年被关闭，这里就成了一片废墟。如今，该国将这座在苏联解体后被关闭的监狱作为一个旅游景点。人们可以在这种另类旅游项目中体验到囚犯的生活。游客们走过两层楼内阴暗的走廊，依次参观前克格勃监狱内部牢房，沿途可以感受到混合着血腥汗渍和悲惨过去的气息。如果额外消费，还可体验 “遭受虐待”，体验严刑拷打的感觉，参与模拟处决，体验被处死的感受，也可以在牢房内过夜，不喝水、不睡觉。这个项目一经推出，不仅吸引了国内各界名人，而且还吸引了欧洲人前来参观。

2.有助于提升体育旅游产品的社会效益。体验文化，就是指通过人的感觉器官与思维能力，对所经临的环境与过程，进行体会与感验。旅游者通过购买一个设计水平较高的产品,不仅能够学习知识、丰富经历、完善自我，还能增强民族自豪感，所有这一切都在无形中使产品的社会效益得到发挥。例如，旅游者通过参与红色旅游产品中的各种体验活动，身临其境地体验到红色旅游文化,这令他们不由自主地对革命历史、革命传统和革命精神有更真实的了解和体会，从而将会珍惜当今幸福生活的来之不易;另一方面，革命老区人民的归属感、荣誉感和凝聚力得到加强和振奋民族精神，他们将会为革命老区美好的明天而拼搏。

3.有助于提升红色旅游产品的文化效益。体验可以极大程度地满足人的精神需求，使人的品味和格调有所提高。在文化的引导下，旅游者势必容易得到较高层次的体验，而非单纯的感官体验。从旅游者角度看，他们若能得到精神的启迪，就说明产品的文化效益得到了有效发挥;从红色旅游角度看，若旅游者可时常参与体验型红色旅游产品的消费，那么整个红色旅游的文化氛围会日益浓厚。这两方面都是红色旅游产品文化效益得到提升的表现。在体验经济的指导下设计红色旅游产品，必然要牢牢把握红色旅游的文脉，充分展现其作为爱国主义教育基地、青少年教育基地和全民国防教育基地的文化底蕴，使各个活动项目围绕特定

主题展开。

二、红色景区体育旅游产品的内涵及不足

红色旅游是指以中国共产党领导人民在革命战争时期形成的纪念地、标志物为载体,以其所承载的革命历史、事迹和精神为内涵,组织接待旅游者开展缅怀革命先烈、参观浏览的主题性旅游活动。红色旅游是党中央加强思想道德建设和开展爱国主义教育及传统教育的一项具有重大政治工程。它融政治性、教育性、观赏性与一体,具有很强的政治、经济和文化功能,是一项专项旅游活动。

红色旅游,寓思想道德教育于参观游览中,将革命历史、革命传统和革命精神通过旅游传输给广大人民群众,不仅有利于弘扬先进文化和振奋民族精神,而且有利于优化区域经济布局、加快革命老区经济社会发展和培育旅游业新的经济增长点。当前红色旅游自身存在的一些不足,阻碍了红色旅游的可持续发展。

1.可观性差。红色旅游依托的是革命历史遗存。由于中国革命的人民性、艰苦性和流动性,加上反动势力对革命根据地的疯狂反扑中对革命遗物进行了不同程度的破坏,部分红色产品存留下来的革命遗物数少、量小、陈旧、分散、具有内容、场地、线路等方面的局限性,一些著名的纪念地只是孤零零的普通民宅、庭院、或小船,与其他旅游景点相距甚远可展现、可参观、可吸引的内容有较大差距令旅游者难以尽兴。

2.时效性强。由于政治性因素和市场化因素对红色旅游的客源变化影响明显,红色旅游具有较强的时效性。一般时段主要受市场调节,有较大纪念活动受政治因素影响。因此,红色景区接待高峰主要集中在三个黄金周和纪念日前后。

3.旅游形式单一。大多是以参观重要纪念遗址和纪念物为主,基本上是“一张桌子、一条凳、一块床板、一盏灯”内容的解说也如教科书式的呆板平淡,难以给游客留下深刻的印象,市场吸引力差。

4.客源市场面窄。红色旅游的发展主要依靠两种力量在支撑：一是集体组织学习考察，红色旅游因其特殊的思想和政治意义得以发展;二是一些经历过革命战争年代的老一辈无产阶级，他们对曾经战斗过的地方充满了怀念与深情。

三、红色旅游产品的营销

1.以体验思维的新视角审视红色旅游产品的塑造。全球经济已经进入品牌时代，培育红色旅游产品品牌将是红色旅游竞争的关键。创品牌是一项复杂的系统工程，红色旅游又是一项新兴的旅游活动，创造产品品牌更是一项艰巨的工作。在体验经济中，应强调以品牌为核心的体验式营销：针对红色旅游景区资源特色，作好景区的形象规划，利用著名红色旅游景区的客源市场形成自己的产品消费市场，大大缩短产品进入市场的时间，降低产品的宣传成本。如开发如“重走长征路”旅游产品品牌,使旅游者对旅游地产生未见其形,先领其意的效果。

2.注重红色旅游产品主题的新奇性与创意性。旅游者的眼球只会被具有独特性和创意性的主题所吸引,因此同类题材的红色旅游产品可以构思风格迥异的主题,实现优势互补、良性竞争。对于周期性的体育旅游产品来说,要善于随着环境的变化对主题做相应的调整,使主题对旅游者永远具有新鲜感,并借此迎合或者更加深入地开发旅游者的心理需求。在紧密围绕主题的基础上升华和演绎主题,可以深化旅游者对主题的理解和感受, 在利用视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉来体验景区的各种自然元素与人文元素从而获得难忘的美好体验。例如以高科技手段再现红军的某些战争场面，如群马奔驰的蹄声、嘶鸣声、枪声、炮声、火光、硝烟等，通过高科技都是能艺术再现的，而且更逼真，增强景区的感染力。在纪念二战纳粹屠杀犹太人的纪念馆中，以色列政府通过声、光、电等高科技手段再现历史场面，使参观的每一个人从内心感到震撼。

3.为旅游者创造体验的机会。在体验经济中，强调的是通过客户参与、客户互动、客户创造等方式实现客户的自我价值实现和全新体验，以消费者为中心，创造能够使消费者参与、

值得消费者回忆的活动。假如不考虑旅游者的体验,就可以把他们当作纯粹的观众来对待,在活动方式上仅仅选择静态的欣赏和观看即可。但是在体验经济的背景下,旅游者要求登上舞台做主角,通过身心的全面参与获得体验。在旅游产品开发上，可开设一些体验式、参与式的体育旅游项目。注重多种旅游形式相结合，扩大“红色旅游”的活动内容，寓教于乐、寓教于游，在产品设计上要有鲜明的时代感，增加“红色旅游”的趣味性和参与性。如通过设计“四渡赤水”、“打游击战”等与红色旅游相关的体育旅游产品既可扩大红色旅游的产品链，提高游客的参与度，增加体育旅游爱好者，延长旅游者的旅游时间，又可给游客以全方位的切身体验，提高对游客的感染力，增加红色旅游产品的趣味性和吸引力。

4.满足旅游者个性体验,利用多种旅游资源形成复式开发。由于组合型红色旅游产品能满足旅游者的多种需要，丰富旅游活动的内容，为旅游者提供多种体验和感受，增加旅游者的体验消费价值,其吸引力往往大于单项旅游产品。以旅游者的心理需求为依据，选择受旅游者欢迎、有良好市场前景的旅游产品进行组合设计。在红色景区体育旅游产品的开发要与绿、古、蓝、俗、新相结合。用“红色”感召市场，用“绿色”、“古色”等拓展市场，如红、绿(自然生态)结合，红、古(历史文化)结合，红、蓝(海洋)结合，红、俗(民俗风情)结合，红、新(新都市风情)结合等等，形成优势互补，打造综合性产品，产生叠加吸引，从而参加旅游者的多重体验，以满足旅游者的个性化和多元化需求,能起到“优势互补,相得益彰”的效果。

参考文献：

[1]郑旭东:体验经济对体育旅游产业的发展影响研究[J].商场现代化,2008(1)

产品经济效益评估范文第4篇

资产评估是由专门的评估机构和专门的评估人员，依据国家规定的有关法律法规和有关政策以及有关的资料数据，根据特定的评估目的，遵循适用的评估原则、评估范围、评估程序和评估标准，运用科学的评估方法和统一的货币单位，通过对被评估资产的某一时点价值的估算, 从而确定其价值（市场价格或公允价值）的经济活动。会计是经济管理的重要组成部分，它是以货币计量为基本单位，运用专门的方法对经济活动进行核算和监督的一种管理活动。

资产评估会计是研究反映和监督资产评估引起的价值运动活动，或为了满足会计信息使用者的需求，参照资产评估的方法与手段进行价值计量或账务处理，应采取的会计方法和程序所形成的会计学专业分支。

我国的资产评估始于20世纪80年代末、90年代初，由于经济体制改革带来了大量的产权变动、交易等行为，为适应这一需要，资产评估迅速发展起来，但相应的资产评估会计却没能迎头赶上，再加上理论建设远远落后于实践的发展，以至于最终制约了实践的发展。因此，建立完整系统的资产评估会计体系很有必要。

一、资产评估会计的作用

（一）有助于推进产权交易健康运行

产权交易是构建多层次资本市场的基础，是创业资本运作的一个重要平台，有利于生产要素的合理流动，促进资产使用效益的提高，合理确定资产流通价格。由于受各种因素影响，投入市场流通的资产，一般不能简单地按原值或账面价值进行交易，否则会损害交易一方的利益，影响资产的合理流动，因此，通过资产评估确定合理的交易价格，促进资产的合理滚动。而资产评估会计则在其中准确地记录了资产评估、流动的全过程，有助于资产使用者进行合理的决策。

（二）有助于充实和加强国有资产管理工作

在当前市场经济条件下，国有企业对外合作、承包租赁、兼并破产等经济行为和产权变动行为日益增多，如何保证国有资产不流失，并实现保值增值，资产评估起到了至关重要的作用。通过资产评估会计，确定国有资产的实际价值量，为国有资产的优化管理提供真实数据。

（三）要正确看待资产评估会计的作用

在当前形势下，中国的经济结构正在发生重大调整，资产重组大规模进行，特别是国有企业重组，资产评估在产权交易方面的作用更加突出，资产评估仅仅是给交易双方提供一个参考价格。那么，作为资产评估会计，要在资产评估中如何发挥其应有的作用显得颇为重要。

二、构建资产评估会计的意义

（一）构建资产评估会计是充分发挥资产评估作用的需要

资产评估是市场经济的产物，资产评估作为社会性和公正性活动，在产权转让、企业重组、资产流动、资源优化配置等方面，发挥了重要作用。但在实践中，由于资产评估与现行会计理论中会计计价的区别或矛盾，资产评估后如何进行会计处理，资产评估后对企业税负的影响如何处理，以及在资产评估中如何合理运用会计学的理论与方法等等问题的存在，导致了资产评估发展受到束缚，作用也得不到充分体现。只有研究并运用协调资产评估与会计学的理论与方法，才能促进资产评估会计的发展与完善，充分发挥资产评估的作用，促进经济可持续协调发展。

（二）构建资产评估会计是研究对象特殊性的需要

资产评估会计是研究和反映资产评估活动而采取的会计方法和程序所形成的专业会计，有其自身的研究对象，即由于资产评估引起的价值运动。它不同于企业通常情况下的资金运动，不能用资产评估学与会计学的理论去认识。构建资产评估会计，可以为反映与监督资产价值运动提供一定的理论基础。

（三）资产评估会计符合会计的发展方向

从资产评估产生的原因或服务手段来看，资产评估就是价值计量或价值判断。资产评估作为通过对资产某一时点价值的估算，从而确定其价值（市场价格）的经济活动，能够为企业决策，特别是涉及产权变更、资产流动（或曰资本运营）的经济决策提供信息。同时，资产评估价值计量可以采用成本法、市价法和收益法等方法，可以更广泛地提供财务状况和获利能力信息，并且资产评估中清算价格法可以说是对传统会计的补充。因此，资产评估为传统会计更好地服务于经济，充分发挥信息外部经济提供了新的平台，构建资产评估会计符合会计服务的目的及其发展方向。

参考文献：

[1]兰琼,黎兰豪崎,方敏.资产评估会计在市场经济中的重要性.有色金属设计).2005.02.

[2]葛其泉.构建资产评估会计的必要性与可行性.中国注册会计师.2004.03.

[3]胡少华.浅谈构建资产评估会计的现实意义.商情.2009.09.

产品经济效益评估范文第5篇

摘要：为探索产品设计专业应用型课程实践教学的方法和途径。以《文创产品项目实训》课程为例，将企业实际项目引入课程教学环节，把工作过程进行系统化的课程开发。获得原创性的应用型课程建设思路与方法以及初步的教学经验。完善产品设计专业教学课程体系，为应用型课程建设提供参考。

关键词：应用型课程;文创产品设计;教学改革

文献标识码：A

引言

未來的高校是教育和产业高度融合的实体，应用型高校以应用型人才培养为目标，这就必须要让教育紧跟产业，让课堂追随市场。如何让课堂与市场更为紧密地结合，让学生在课程学习中获得实践能力？郑州商学院艺术设计学院产品设计专业以《文创产品设计实训》为实验课程，通过应用型课程建设进行课堂革命，“试水”把市场“实战”引进实训“课堂”，开启应用型人才培养新探索。

一、产品设计实训类课程教学中存在的问题

产品设计专业实训类专业课程作为专业实践课程教育模块中的重要组成部分，着重培养学生的实践应用能力，也是应用型人才培养体系中一个重要环节。就产品设计专业以往实训类课程开展情况，对照应用型人才培养目标，课程开展情况主要存在以下问题。

（一）实训项目命题虚拟化：产品设计专业传统的设计实训类课程，实训项目多为教师自命题项目，主要以大赛主题或虚拟项目进行命题，这种命题方式缺乏实际项目依托，往往与市场需求及实际生产相脱节，学生通常的学习方式为闭门造车，最终提交的作业也仅仅为设计图纸阶段，并不能很好地将设计落地转化，导致人才培养缺乏较强的应用型实践能力，不能够很好地符合学校定位及人才培养要求。

（二）教学方法单一、设计与生产脱节：产品设计专业传统实训类课程教学环节大多以课堂讲授、产品调研、设计构思、设计展开等几个方面进行展开教学，这种教学方法的教学环节较为单一，更多局限于课堂中，并不能很好地培养学生综合化商业应用型设计能力。同时，实训课程缺乏实际产业的对接，导致学生的设计过程容易以实际生产相脱节，导致学生设计容易出现“假、大、空”的现象。

（三）实践能力培养片面化：产品设计专业传统实训类课程主要培养学生的设计调研能力、设计思维能力及设计表现能力，忽略了在实际设计项目中的综合能力素质的培养。例如，学生与甲方的沟通能力，对市场及产品生产的把控能力等综合应用能力。基于应用型人才培养目标，实训类课程应培养学生了解行业现状及趋势，了解设计生产过程中的各个环节，了解社会需求，培养学生综合运用知识和技能的能力，在实际设计生产过程中分析问题及解决问题的能力，培养独立创作能力及相关设计行业的工作能力。所以，以往传统的实训类课程在能力培养上较为片面化。

（四）教学成果较难转化为实际产品：产品设计专业传统实训类课程的教学成果大多停留在作业层面，缺乏对实际产业、市场以及合作平台的对接，缺乏作业向商品的实际转化力。基于应用型课程建设及应用型人才培养目标，应加强对作业向产品的转化力度，借助校企合作企业，将教学成果能够落地转化为实际商品，进一步推向市场。

二、应用型高校产品设计专业应用型课程建设思路

基于以上问题，产品设计专业在结合学校应用型高校发展定位及其人才培养目标，对其专业发展及课程建设进行进一步梳理及定位，确定“商科+艺术”应用型人才培养目标。郑州商学院位于河南省巩义市，巩义市处于河洛文化传承创新区，把产品设计专业与巩义本地非物质文化遗产相结合，围绕“艺术+巩义经济/文化产业”，积极促进本地文创产业发展。在这种定位基础下，秉承应用型人才培养思路，即在“商科+艺术”定位下，探索“把作业转化为商品，让课堂更贴近于市场”的应用型课程建设思路，致力于培养服务地方经济社会发展，掌握扎实的设计理论知识和绘画功底，具有丰厚的文化知识和较好的实践应用能力，并有一定商业意识的德智体美劳全面发展的高素质应用型人才。

结合产品设计专业的特点，以专业实践课程《文创产品项目实训》作为应用型课程改革的实验课程，将企业实际项目引入课堂教学环节中，探索“课堂+市场”的商科类教学模式，旨在让学生充分了解设计行业、了解产品生产流程，加深对产品设计的认知，使理论与实践更好的结合，达到学校应用型人才培养目标。该课程秉承将“作业转化为商品，将课堂更贴近于市场”的改革思路，通过结合实际设计项目，重新进行教学大纲的编写及教学设计，对课堂进行创新性设计，采取“引进来，走出去”的教学方式，达到把课堂搬到市场，把作业转化为商品的实践教学目的，激发学生的学习兴趣，有效提高学生的产品设计能力，使学生在积累专业知识的同时树立商业意识，具备和时代要求相匹配的实践应用能力，促进应用型人才培养。

三、应用型高校产品设计专业应用型课程建设方法

（一）建设方法：应用型课程建设理论上就是把实际项目的工作过程进行系统化的课程开发。首先确定该课程所对应的典型工作过程;其次，根据典型的工作过程，按照平行、递进的原则设计课程单元（学习情景）;最后，对设计好的课程单元依据对应的工作过程，进行教学化处理。

以产品设计专业《文创产品项目实训》课程为例，该课程是在一定理论基础上的实践课程，教师要让学生充分了解文创产品的基本理论，用理论指导实践。在实践环节，教师要以企业项目为依托，采取“走出去，请进来”的方式，带领学生深入社会、对接企业。教师的教学要依据客户需求而设计实训任务，让学生以项目团队的形式进行文创产品项目实施全过程的实战演练，使学生在“市场调研——沟通客户——当地文化资源梳理——设计构思——专利检索与规避——确定设计主题和形式——设计草图——成本预算——设计图改良——设计图定稿——投标方案展示——样品试制”等一系列流程中提高实践能力，在“发现问题、分析问题、解决问题”的过程中提高专业素质，在与委托商的沟通中树立设计师应有的工作作风和优良品质。学生实践能力的最终检验，可以是设计报告书或产品投标书等不同形式的实践成果，成果评价可由学生、委托商、教师一起参与。

（二）建设过程：在《文创产品项目实训》课程开课之前中，艺术学院积极寻找与实训课程合作的企业。郑州商学院处于河南省巩义市，巩义市是一个具有着极其丰富的历史文化资源的地区，文创实训课程就可以就地取材，选取巩义地区丰富的历史文化资源，来进行文创产品设计创作。目前，巩义市大力发展文化产业建设，涌现出许多文化创意产品公司，巩义市龙福白瓷手工艺品有限公司就是其中一家，其秉承“传承河洛文化，复兴巩义白瓷”的企业宗旨，近几年产品更新较快，发展较好。经过多次商讨，艺术学院与巩义市龙福白瓷公司签订委托设计合同，客户给出了三个设计委托项目，分别是“留余文化茶具设计”、“建国70周年纪念品设计”、“文房四宝设计”。然后将公司的三套产品设计的实际项目纳入课堂，作为实训项目命题，使实际的课程设计更为贴合实际项目，更加贴合市场生产。

在备课阶段，教师深入企业，了解企业文化，积极与企业对接，校企共同修订应用型课程的教学大纲，共同探讨课程设计。授课教师还和客户一起调研本地、外地市场和客户需求，从各种角度积累材料。并根据客户的三个项目，为客户录制视频，由公司项目负责人详细介绍委托设计的项目需求，授课教师在课堂上向全体学生播放并讲解客户的需求。

实际教学内容可分三个阶段完成。第一阶段：设计前。按照客户实际提出的产品设计项目需求，教师和学生们一起探讨、把每一个设计任务按照工作流程进行分解。教师带领学生深入企业，与客户面对面沟通设计需求（如图1），并深入企业车间实地观摩学习生产制作流程，使设计更有落脚点与針对性（如图2）。该阶段主要培养学生熟悉设计调研的程序和方法，在与委托商沟通中能精准把握委托需求，了解产品生产过程及生产成本核算方法，能确定设计主题并悉知产品材料的性能，使学生通过实际调研进行概念提炼，其中包括市场调查、用户研究、概念发想、并进行调研报告撰写。在综合素质方面主要培养学生具有团队协作精神，热爱地域文化，与委托商沟通顺畅通达，在市场调查过程中行动迅速、目标明确、了解到位，有创新意识和创新胆量。

第二阶段：设计中。该阶段是学生在根据客户需求和消费者需求、规避已有专利、进行可行性设计构思之后，围绕所确定的主题，进行草图方案的绘制，并进行功能与结构分析和形态处理，最终确定方案并绘制手绘效果图（如图3）。图3为学生设计的“留余茶具”手绘效果图。在对设计图一遍又一遍的打磨后，学生以小组的方式汇报方案，授课教师与企业客户共同沟通交流、初筛审查设计方案，并对其方案进行评议与修改，确定设计方案后再由学生提交产品投标方案（如图4）。该阶段主要培养学生能独立手绘产品的平面图和效果图的能力，团队协作能力及议集体意识。

第三阶段：设计后。该阶段主要是要求学生撰写设计投标书，开展项目投标。学生们投标方案，不仅要依据企业市场投放地的文化风俗、原材料价格，还要细化设计方案草图，确定产品尺寸、效果图等。学生要将其方案进行PPT汇报，详细讲解自己的投标方案和设计过程（如图5）。课堂上由企业代表和授课教师现场评价、打分。最终，学生“实战”成果将以综合成绩作为这门课程的期末成绩。课下，投标成功的学生及老师将与企业进一步沟通样品生产及商品转化事宜（如图6）。图6为学生课堂设计成果“建国70周年纪念品”的试制样品。该阶段主要培养学生与委托商、生产企业的沟通能力，有促成样品生产的耐心和意志，以及灵活的办法。

与以往传统的实训类课程教学模式相比，应用型课程教学过程中，教师不再是单一的信息输出源，信息输出源可以是企业、市场、文化界人士等，而授课教师的备课也不仅仅是备教材、备案例，更多的是备客户、备市场。当然，学生也不再是被动的信息输入，课程成果不再是提交模拟设计图，而是直接向现实中的客户提交真实的产品。应用型课程更多的是让学生深入企业、深入项目、了解客户、了解生产，更多的是让学生与甲方沟通、与团队协作，培养学生的协作能力和综合素质。在应用型课程的整个教学环节中，教师和学生均需要主动融入产业、融入市场，从而真正的把课堂推向市场，把作业转化为商品。

目前，产品设计专业应用型课程建设思路与方法已经基本成型，应用型课程改革后的实训教学，无论是老师还是学生，都在市场“实战”中积累了宝贵的经验。通过这样的课堂教学方式，使学生通过走出课堂到实践中去，让学生亲身经历将知识转化为产品的全过程，从中学习和掌握不同形式的文创产品设计技巧和设计方法，在实践中切实提高市场调查能力、把握市场需求的能力、与客户的沟通能力、收集信息和处理信息的能力、分析问题和解决问题的能力、团队协作能力、设计创新能力、独当一面的工作能力，从中培养科学严谨的工作作风，以适应未来岗位的需要。

结语

应用型课程建设，从教学改革的角度出发，避免了教学和市场需求不相适应、理论和社会实践严重脱节的传统教学模式弊端，结构性的大幅度改变了《文创产品实训》教学模式，实现课堂教学从属性到空间的革命性创新，把作业转化为商品，让课堂更贴近于市场，力图使教学走出课堂，走向企业，接近委托商，使学生的应用能力在真正的实践中得到锻炼和提升，使教学更好地服务于地方经济的发展。

参考文献

[1]欧阳丽.应用型人才培养导向下文创产品设计实训课程教学方法的研究[J].大众文艺，2018（19）：229-230.

[2]罗瑞兰.文化产业背景下基于协同创新的项目课程研究——以国际园博会项目为例[J].设计，2018（21）：114-115.

[3]杜军.基于文创产品设计教学实践的方案构思过程研究[J].美术教育研究，2019（14）：172-173.

[4]魏旭，华天骅.应用型高校非遗文创产品的设计与实践[J].包装工程，2019，40（14）：204-208+223.

[5]宗立成，孟钰，赵德钰.基于校园文化资源的文创产品开发与产学研模式探索[J].设计，2018（19）：51-53.

[6]张歆.地域文化视角下的文创产品创新设计策略[J].设计，2018（19）：54-56.

产品经济效益评估范文第6篇

摘要：在证券投资中，投资者往往先借助企业财务报表对其当前财务状况和经营效率进行分析，之后进行投资决策。在财务报表分析中，相关财务指标分析居于核心地位。但是财务指标分析可能会因为报表失真等原因误导投资者决策，具有一定的不足。通过分析证券投资中财务指标分析体系存在的问题，从而提出几点改进建议。

关键词：

证券投资；财务指标分析；建议

文献标识码：A

1 证券投资与财务分析关系

证券投资是市场经济的产物，随着资本市场的形成和逐步完善，证券投资成为一项重要的经济活动。证券投资是指投资者在证券交易市场上买卖股票、债券和基金等有价证券及金融衍生品，以此获取投资收益。财务分析分为广义的财务分析和狭义的财务分析，广义的财务分析是指通过企业的会计核算信息并结合其他非会计信息对企业当前财务状况和经营成果及未来发展趋势进行的分析。狭义的财务分析仅指对企业财务报表进行分析，主要是分析投资决策中比较重要的一些指标。财务分析与证券投资是通过资本市场联系在一起的，由于现代公司治理结构所有权与经营权的分离产生了信息不对称的现象，投资者的投资决策所依赖的信息主要是通过公司提供的财务报表获得，包括季度和年度报表，进而运用专业技术对这些信息加以分析最终决定投资与否。本文所探讨的主要是证券投资中财务指标分析所存在的一些局限性，以便更好地进行证券投资决策。

2 财务指标分析体系

2.1 偿债能力指标

偿债能力指标反映的是企业偿还到期债务的能力，包括长期偿债能力和短期偿债能力，衡量长期偿债能力主要是从企业资金结构是否合理稳定以及未来现金流量来分析，主要指标有资产负债率、产权比率、带息负债率和利息费用保障倍数。衡量短期偿债能力主要是分析企业经营现金流量及资产变现能力，主要指标有流动比率和速动比率。日常经营现金流稳定和容易变现的资产越多，短期偿债能力就越强。

2.2 营运能力指标

营运能力指标反映的是资产周转状况，它主要是周转率计算，反映企业经济资源的利用效率，也称为周转率指标，营运能力指标越高，表明公司经营资金周转的越快，公司管理能力越强。主要包括应收账款周转率和存货周转率。

2.3 盈利能力指标

盈利能力是指企业获取利润的能力，一般来说企业盈利能力是指正常的营业带来的收益，非正常的营业带來的收益应该排除在外，例如重大会计准则和制度的调整带来的收益。盈利能力指标反映的是企业经营业绩和效率，盈利能力指标越大，公司经营业绩和效率越好，主要包括销售净利率、销售毛利率、资产总额利润率、资本金利润率和股东权益利润率。

2.4 发展能力指标

发展能力指标是运用公司连续几年的财务数据来分析企业未来年度的发展前景，发展能力分析包含了盈利能力分析、营运能力分析和偿债能力分析，并分别赋予一定的权重，得出企业的综合经营情况。主要包括资本保值增值率、净资产增值率、总资产增值率和可持续增长率。

3 财务指标分析存在的问题

3.1 财务指标数据失真

在资本市场中，公司股票价格反映了公司的经营情况及投资者对公司的预期，而会计信息对股价的变动起着基础性的作用，一旦公司提供的报表显示公司业绩滑坡，直接会影响投资者对公司的继续投资意愿，因此很多公司为了吸引投资者刻意地粉饰财务报表，对投资决策重要的一些指标进行伪造，加之我国证券市场制度建设还不完善，这样就非常容易导致投资者依靠该报表而做出错误的投资决定。近年来国内外频频爆出上市公司造假丑闻，非常典型的有德隆集团，蓝田股份。会计信息失真还有以下原因：（1）我国会计基础工作人员业务素质存在缺陷，弄虚作假，账目混淆不清，违法违规操作，加之我国体制原因，会计工作受到诸多因素干扰，管理层凌驾于内部控制之上，为了粉饰自己的经营业绩下令工作人员虚构财务数据。企业为了逃税漏税也要求基层会计工作者伪造会计信息。（2）我国注册会计师行业环境较差，注册会计师自身素质存在缺陷。上市公司的年报审计以最低价竞标，这样审计的最终质量是难以得到合理保证的，加之我国注册会计师行业诚信建设不完善，一些审计人员协助被审计单位伪造报表为自己谋取利益，也会导致会计报表数据的失真。（3）很多会计信息以历史成本计量，在某些情况下会严重脱离实际，造成“隐性”失真，例如在通胀严重时期，各项资产历史成本与现值差距会越来越大。还有一些会计信息本身就是会计估计而来，例如无形资产的折旧年限等，本身可信赖程度就不高。

3.2 指标体系不健全

现行的财务指标体系只有反映财务信息的指标，而企业的经营业绩和可持续经营能力不仅体现在财务报表之中，一方面财务报表反映的内容仅是企业经营的历史数据，是已经过去的表现，不能简单地由过去预测未来，而需要辅之与可能影响公司发展的其他信息，另一方面是公司的很多优势不仅体现在当期的财务表现，一些初期投资大，回收期长的企业在投资初期的盈利表现可能会很差，这时还应该结合公司所处行业是否是新兴行业，企业未来盈利能力等很多报表无法反应的因素进行投资分析。财务指标体系还应该包括反应市场占有率，产品品质。创新能力、顾客满意度这些指标，因为这些因素都会影响到公司的经营业绩，进而会影响到后期公司的财务表现。另外财务指标体系不健全还表现在非常注重相对指标，而忽视了绝对指标。在实践中财务分析往往将绝对指标与相对指标割裂开来，并过分重视相对指标而忽视绝对指标，实际上，绝对指标也是非常重要的，例如一个总资产数额巨大的企业与一个总资产很小的企业在考虑其偿债能力时偿债率就会显得乏力。

3.3 指标可比性存在缺陷

许多财务指标本身意义不是很大，比如一个行业的平均利润率为30%，而其中的一家企业该数值为10%，这不能看出什么问题，而应该通过与其他企业比较才能反映企业的财务状况，这也就要求财务指标具有可比性，而可比性的前提就是要求指标的定义必须统一。而实际运用中一些指标的统计口径难以一致。另外我国目前一些官方结构提供了部分行业的财务数据，但是往往行业划分粗糙，代表性不高，同时一些企业多元化经营明显，行业划分更加困难，这也使得一些财务指标对比困难。

3.4 指标假设前提存在缺陷

会计的四个假设之一就是企业可持续经营假设，脱离了可持续经营假设，资产的折旧便没有任何意义，一些财务指标比如资产负债率、速动比率和流动比率等的可靠性就值得商榷。偿债率指标只是通过企业资产与负债的比例得出，但是这样忽视了企业的融资能力和未来经营改善而增加的偿债能力，这些指标都是假设企业处于静止状态而不发展，这样的假设显然也是不合理的。另外如速动比例指标的计算首先假设了应收账款的变现能力高于存货，但是有时应收账款需要很久才能收回有时甚至变成坏账，而有的存货在遇上行情好的时候则很容易变现。总的来看，一些指标的假设前提是存在缺陷的，如果仅从表面分析未必能得出正确的结论。

4 改进财务指标分析的几点建议

4.1 对会计信息可靠性进行分析

投资者在进行财务分析时，应首先从整体上把握财务报表的真实性和可靠性，才能进行更细致的分析。识别财务信息的基本分析步骤如下：阅读外部的审计报告，对审计报告中提到的特定事项和调整事项进行分析；进行会计报表的趋势分析和同业比较，当整个行业不景气而该公司表现非常好时应该加以关注；对公司进行基本面的分析，从公司的各种变现来分析目前公司的整体情况。在分析时还应该考虑整个宏观经济环境，企业所处行业环境等因素。最后应该对数额较大的报表项目加以特别分析，可以从报表科目的相关关系着手分析。

4.2 与非财务指标分析结合应用

财务指标仅能反映企业过去的财务状况，不能反映企业的综合竞争力和未来趋势，非财务指标作为财务指标的补充，某种意义上具有更强的说服力，而且还能在一定程度上佐证财务分析得出的结论，当两者不符时还可以发现财务指标分析得出的错误结论。在投资决策时，应该将财务指标与非财务指标结合使用，构建一个综合评价体系，包括产品市场占有率，企业品牌影响力等。

4.3 对会计信息进行适当调整

由于一些原因导致的不同企业或同一企业不同时期的会计数据不能直接比较，投资者在使用数据时应该加以调整，尽量统一计算口径。另外一些会计科目是由于会计估计得出的，当估计的事实已经存在时，应该将这些信息加以调整。还有一些以历史成本计价的资产在严重通货膨胀时也应该进行调整，当然不是报表上的调整，而是在进行投资分析时调整。

4.4 运用财务报告信息组合分析方法

投资成功的关键在于分析企业利润的稳定性和增长性，在进行财务指标分析时更应该透过数据看到公司的发展趋势。应将公司利润的稳定性和风险性，公司真实的内在价值和资产重组的可能性等因素加以综合分析。

参考文献

［1］（美）斯蒂芬A·罗斯.公司理财（原书第7版）［M］.北京:机械工业出版社，2007.

［2］曹超晖.韦荷琳.证券投资中的财务分析运用研究［J］.现代商贸工业，2009，（3）.

［3］刘姝威.上市公司虚假会计报表识别技术［M］.北京:经济科学出版社，2002.