广告策划实习报告及策划

1河南城建学院《广告与策划》课程实习报告一、 实习目的和要求1、目的通过本课程的实习，巩固学生所掌握的广告与策划的基本理论和专业知 识，并学习广告与策划业务的基本工作程序与操作规程，将理论与实践结合起来。增强自己在广告专业的实际操作能力，将在学校三年的广告学理论知识结合并付诸到实践中， 以便能够达到拓展自身的识知面，扩大与社会的接触面， 获得更多在社会竞争中的经验， 锻炼和提高自己的能力。 同时亲身感受一个正规广告公司运作模式， 体会并理解如何做一个优秀的广告人，为以后自己毕业能够找到一个理想的工作而打好基础。实习是专业学习的重要实践环节，这一过程有助于将学到的知识用于实践，以达到知识的融会贯通， 取得更好的学习效果。 实习是职业规划的最初体验，通过这一过程了解行业的真实状态， 认识自己的不足， 为毕业后进入职场做好准备。作为市场营销专业的学生，在学校主要学习了市场营销及工商管理方面的基本 理 论和知识，接受了营销方法与技巧方面的基本训练，具有分析和解决营销问题的基本能力。在校学习的理论知识和社会实际应用的脱节也是毋庸置疑的事实，在这种矛盾下，进行社会实践是十分有必要的。2、要求（1） 培养学生运用广告与策划的专业知识解决实际问题、分析实际问题的能力。（2） 掌握广告公司各部门的构成、业务范围及各部门之间的联系。（3） 掌握广告策划书的写作方法。（4） 进行实地认知，把书本上讲的与实际中的案例结合起来，增强学生的感性认识。二、实习时间及地点21、实习时间： 2011-2012 学年第一学期第 16 周2、实习方式：《广告与策划》课程实习由室内设计与室外实习相结合。室内 设计安排在本班教室和系机房完成；室外实习安排在实习周内（16 周）完成， 教师全程指导实习。3、实习单位：平顶山天道广告公司三、实习基本内容广告策划，又称广告企划，是在市场调查研究基础上，对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和策划。在广告活动中， 策划工作的重要性日益凸显， 有人说广告更多是策划来的， 不无道理。 策划工作不是无本之木。 它是策划人员通过对宏观和微观市场的把握， 经过充分酝酿， 调研创造出的新的市场机会。 广告策划的目的就是帮助企业提高销售量，但一般不把具体销售量作为广告目标。因为销售量只是广告结果测定的一个参考数值， 它们还会受商品的包装、 价格、质量、服务等因素的影响。 要通过广告提高产品的销售量就唤起消费者对广告的注意。如何运用技巧唤醒人们对广告的注意，是广告人必须要注意的。广告有基本必须的元素 ：1.由美术构成并且有一定的水准。2.文字方面朗朗上口，简洁有利。3.必须要能表达出来，并在恰好的时间点上。这其中也包含了：要有策略；要有系统结构；要有风格。而这也是令广告人最兴奋的地方。所以作广告时，不是在说明其 产品的特性，而是在做一个策略，并赋予一个容易让人欣然接受的属性，也就是品牌在生活上的感觉。 那么，要进行具体的广告策划， 步骤是怎么样的呢？1， 进行详细的市场分析，一般包括四方面的内容：（1）企业经营情况分析； （2） 产品分析；（3）市场分析；（4）消费者研究；根据产品分析的结果，说明广告产 品自身所具备的特点和优点。 再根据市场分析的情况， 把广告产品与市场中各种同类商品进行比较，并指出消费者的爱好和偏向。如果有可能，也可提出广告 产品的改进或开发建议。2.明确广告战略或广告重点部分，一般应根据产品定位和市场研究结果， 阐明广告策略的重点， 说明用什么方法使广告产品在消费者心目中建立深刻的印象。 用什么方法刺激消费者产生购买兴趣，用什么方法改变消费者的使用习惯，使消费者选购和使用广告产品。用什么方法扩大广告产品 的销售对象范围。用什么方法使消费者形成新的购买习惯。3、广告对象或广 平顶山天道广告有限公司是一家专业的集广告策化、设计、制作于一 体的综合性的广告公司。公司主要以大型户外广告牌的发布制作为主，承办大型会议，体育赛事，商业演出，展览的宣传及发布工作。各类媒体广告的设计及投放，企业形象策划，展览展示及设...