牙刷市场调研报告(精选多篇)-文库大全

1---------------------------------精选公文范文--------------------------牙刷市场调研报告(精选多篇)各位读友大家好，此文档由网络收集而来，欢迎您下载，谢谢 中国大陆地区电动牙刷行业市场分析 “生活本是享受”，这一点在电动牙刷上体现得淋漓尽致。电动牙刷消费的不仅仅是牙刷或者使用牙刷的方便舒适，更重要的是体现着一种新型的生活理念。“生命不仅意味着活着，还意味着活得好坏。口腔健康，使人充分咀嚼，享受美味佳肴，获得充足营养；使人口齿清晰，尽情表达自己的意愿，自由地与人交流；使人增强自信，在社会舞台上充分展现自我??”口腔健康直接关系到我们生命的质量，也关系到我们的生活质量。 电动牙刷是传统牙刷的替代，但是这种代替很有容易成为“永久替代”。这种替代好比蒸汽发动机替代火力发动机，好比洗发水替代香皂。一旦消费者使----------------精选公文范文----------------2---------------------------------精选公文范文--------------------------用电动牙刷形成习惯，他一天不用就会觉得不自然，他再也无法忍手动牙刷的原始。电动牙刷是牙刷史上的一个飞跃，也是消费观念的升级。所以，无论是对于商家们来说，形成固定的消费群至关重要。牙刷是生活必需品，当电动牙刷逐渐替代传统牙刷地位的时候，其市场需求是无法衡量的！ 目前我国电牙刷市场仍处于萌芽期使用电动牙刷的人不是很多，但是这个需求是非常庞大的。可以感觉到的是，现在认同并接受电动牙刷的消费者已经逐渐增加。 一、市场条件和市场趋势分析 1、健康已经成为最重要关注点 21 世纪，健康成了全球的主题，更成为中国消费者最关注的问题。口腔健康更是消费者们关注的焦点。据调查，60%以上的人患有不同程度的口腔疾病。牙齿护理已经成为消费热点。 电动牙刷是近几年出现的新产品，在国外已掀起了口腔保健领域的一场革----------------精选公文范文----------------3---------------------------------精选公文范文--------------------------命。虽然电动牙刷在我国的应用尚不普及，但已有人预言，它将成为大众保健品中的重要一员。调查显示，电动牙刷与普通牙刷相比，更为科学有效。可以更彻底清除牙菌斑、减少牙龈炎和牙龈出血，也是目前欧美许多国家普遍流行的日用品。而电动牙刷通过快速旋转，使刷头产生高频振动，瞬间将牙膏分解成细微泡沫，深入清洁牙缝；与此同时，刷毛的颤动能促进口腔的血液循环，对牙龈组织有意想不到的按摩效果。而且和普通手动牙刷相比，电动牙刷手柄更大，刷头更小，其更符合人体工程学的人性化设计，让刷牙效果更好，乐趣更多，并为过去简单机械的口腔清洁过程带来崭新的“旋转乐趣”。 2、消费者收入水平越来越高 电动牙刷的消费者主要集中在大中城市。近年来城市居民收入不断提高。根据不完全统计，10 个使用电动牙刷的消费者中，个人月收入在 5000 元以上的 1人，4000-5000 元的 3 人，3000 元—40000----------------精选公文范文----------------4---------------------------------精选公文范文--------------------------元的 5 人，3000 元以下的 1 人。可见，电动牙刷的消费者主要集中在中高收入者。然而目前大中城市月收入 3000 元以上的居民比例越来越多。这将大大增强电动牙刷的消费能力。 3、潜在需求庞大 据调查，1 成的人正在使用或者曾经是使用过电动牙刷，有七成的人对电动牙刷表示感兴趣，5 成的人表示会考虑试用价格合理的电动牙刷。而在患有牙龈疾病的被访者中，有 3 成的人正在使用电动牙刷，如果医生建议的话，全部会考虑试用电动牙刷。可见，在未来电动牙刷的市场需求十分庞大！ 二、电动牙刷市场竞争与机会 目前，市场上电动牙刷的品牌格局如下：高端市场主要集中在博朗、飞利浦等几个国外名牌垄断，而中低端市场品牌集中程度较低，竞争非常激烈。成为众多空腔清洁产品企业的争夺之地，高露洁、佳洁士等在牙膏品牌效应下纷纷推出电动牙刷。然而低端电动牙刷市场则----------------精选公文范文----------------5---------------------------------精选公文范文--------------------------是...