市场调研报告(word版本)-文库大全

木依坊展示设计调研报告品牌简介木依坊英文名叫 MOVEUP。 乃广东省较早开发的休闲服装品牌之一，至今已在全国多地发展代理商销售 MOVEUP 品牌产品，目前在全国二十多个省市建立专卖店 700 多家，其地理位置多处于客流量大的商业繁华地带。比如在湖南株洲的专卖店就处于客流量大的芦淞区中国城服饰的六楼。木依坊结合了国际最新流行元素，并包含了中西方文化理念，衣服风格休闲时尚，适合20-35 岁的时尚男女。独特的休闲个性风格已成为众多时尚人士喜爱的品牌。因此木依坊以其独特的设计风格赢得了广大时尚男女的青睐。该品牌的客户是一群对生活充满热爱，面对生活中的挫折能够不屈不挠迎难而上；具有充分的自信、饱满的热情、为理想坚持不懈地奋勇拼搏热爱生活、并将穿着视为个人性格和生活风格的表达的男性和女性。该品牌以这个人群的生活方式作为产品开发和设计的源头，采用棉、麻及天然纤维的面料，结合简洁时尚的设计，搭配出多种舒适款式来体味生活、享受心情。独立，个性的设计主题是该品牌向世界表达的声音。 品牌特征MOVEUP 是一种叛逆。但叛逆的本质不是反对，而是还原真实。脱掉外界强加与你身上的种种束缚，回到起点，然后重新塑造自己。背离、思考，然后再次绽放。MOVEUP 是一种流浪，不止关于身体，更关乎精神世界的流浪。在路上，在流浪的状态下，寻找自由，寻找灵魂的一个自我发现的过程。这种寻找的精神被演绎成都市流浪者的形象，在都市的繁华中包含着更多的冷漠与孤寂，而我们则去寻找生命中的温暖和充实。商品展示与销售 一个专卖店成立的主要目的是为了销售商品，从而取得盈利，对专卖店的设计是为了更好的将商品推销出去，从而获得更大的利润。只有最大限度的利用好有限的空间，将商品以最佳的状态的展现给消费者，才能够获得理想的效果，吸引消费者。进入一个专卖店，不知你是否会有这样的感觉：面对这么多五颜六色的商品，不知应该选择哪一件，不知是该向左走，还是向右走，是向前还是离开？功能划分一目了然。对称布置，既显得规整，又具有形式美感，而且不显得杂乱。以冷色调为主的服装被放在同一区域，暖色调的又没有被强硬的分隔开，而是二者之间互相穿插，但却并不显得凌乱，反而有一种秩序美感，让顾客一目了然，很容易选择自己所需要的商品。当然，其采用衣服和裤子搭配的套装的形式展示为消费者提供参考，甚至达到让消费者选到本来没想买的东西。 服务区 图一图二从图中可看出服务台或吧台设置在显眼处，以便顾客咨询。一个开阔入口才能吸引顾客进店。入口选择的好坏是决定商店客流量的关键。就这点来说 moveup 还是不错的。而且一面大大的镜子不仅方便顾客选择与购买更在一定程度上达到了延伸空间的作用。但是图一可看出明显的休息之处还不够完善，顾客逛了很久之后，都希望找到一个可以歇歇脚的地方，所以应尽量设置多个休息之处，备好座椅。要让顾客在购物的同时真正体现休闲。储藏区 将衣服放置在挂了衣物的下面，充分利用了空间。橱窗展示 橱窗对于一个专卖店来说就是“眼睛”。充满创意的橱窗能够起到促销的作用，精心布置的橱窗不仅能够把消费者引入店内，而且还强化了商品的品牌形象，它既是一种广告手段，又让顾客深入了解店内商品的情况。这里模特与模特之间相对而置，让人感觉有互动感，乃一种生活场景再现，容易吸引顾客的眼球。灯光设置光环境是人们在一定的视觉空间对光的心理感受。一个好的光环境给人产生一种良好的视觉感受，这种良好的视觉感受直接影响人们的身心健康。灯光通过不同颜色的介质所传达人们的视觉感受。既有冷暖上的对比，又将商品等展现的惟妙惟肖。映射出不同颜色的灯光照射在建筑物结构和装饰材料上，借助于光影效果便将结构和装饰材料美的韵律一一展现在人们眼前。图 1 图 2采用的是重点照明，采用冷色调的光给人一种酷酷的感觉。而图 3 的灯光是整体照明的暖光，给人一种温馨的感觉，让顾客感到温暖。通过灯对空间起着点缀和强化艺术效果的作用，大大增加了虚实、隐现的效果。渲染了空间的气氛，同时也增强了空间的层次感。给人以美好的视觉享受。在照明、光和色方面有更多的表现；有更...