新媒体下的“整合传播”

新媒体 ▪ 新整合 童紫静1024 互动整合营销顾问有限公司•盘点新媒体 •新媒体营销怪现状•新媒体营销谋略一 新媒体网络营销洞察 Web1.0——Wbe2.0——Wbe3.0 （ 3G 时代）何谓新媒体 媒体随数字化信息与科技的发展不断衍生演变Web2.0 时代丰富多样的互动性网络媒介社区论坛博客视频网站搜索引擎即时通讯精英文化开创聚众时代WIKI 、 BBS 、 Blog 、 IM 、SNS门户、资讯网站微博客、网络电视、手机媒体……个性文化，开创定制时代基于用户行为、习惯和信息的聚合可锁定目标的网络媒体•精准化信息获取•个性化需求聚合•智能化信息流整合特 征草根文化，开创分众时代不断涌现的新媒体，更个性、更智能、更精准三类典型性新媒体解读媒体名称媒体特征传播应用手段代表媒体微博客micro-bloging •一种非正式的迷你型博客•以电脑为服务器，以手机为平台•通过手机、 IM 和外部 API 接口等途径向微博客发布即时消息 •每次 140 字限制•将最新的即时新闻用最少的言语、最快的速度通过手机等方式发布在网上•便捷性编辑，标志个人互联网时代•主动性关注方式•即时原创性信息发布1.Twitter2. 新浪微博3. 腾讯微博4. 手机微博 http://www.139.com/网络电视IPTV（ InteractivePersonalityTV ）•电视以网络为基础按需观看、随看随停 •有 PC 平台、 TV （机顶盒 ）平台和手机平台（移动网络）•增加网民互动框，了解视频舆情•流量透明化，了解热点节目•站内、外搜索功能•配合各类商业事件等线下活动进行直播或轮播 •利用网民互动框，制造热点事件•利用滚动字幕 ，把品牌节目、新闻、广告及事件发布在客户端上 •其他广告形式：视频水印标版、固定框架标版、视频贴片、视频字幕 1 、 PPLive 网络电视 2 、 PPS 网络电视 3 、沸点网络电视 4 、中华网视 CCIPTV 手机媒体•“第五媒体”•以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化信息传播载体 •以分众为传播目标，以定向为传播效果，以互动为传播应用的大众传播媒介 •受众资源极其丰富•传播随时随地，保持私密性•多媒体传播，整合性媒介大融合•从单向传播转向互动传播•同步和异步传播有机统一，传播者和受众高度融合 1 、手机报2 、手机广播3 、手机电视4 、手机 SNS （ PingCo ）新媒体下的营销现状特点一：泛化传播特点二：标杆传播特点三：散点传播泛化传播——即所谓的“轰炸式传播”代表：传播特点：采取多媒体混合应用，用媒体铺量，大范围地毯式信息轰炸局限性：资金投入巨大，海量资源消耗，缺乏目标性、策略性指导，以量制胜投入是主动式撒网，效果是机会性等待百度图片搜索首页大幅广告条传播特点：模仿标杆品牌的成功经验，照搬媒体应用，踩着脚印过桥局限性：盲目效仿、生搬硬套、与自身特点融合度不高，重形式而忽略本质标杆传播——即所谓的“跟风式传播”效仿王老吉王老吉，不上火九龙斋，去油腻xx 酒对 xx 饮料的跟风效仿偷菜游戏植入榨果汁偷菜游戏植入酿酒代表：一样的高投入，天差地别的传播效果人们永远只会记住第一个登陆月球的人散打传播——即所谓的“拍脑门传播”大多数企业 代表：传播特点：一类媒体蹲点，手法万变不离其中，策略只靠推理，目标只画蓝图局限性：传播手段单一，受众习惯需要培养、传播目标容易偏离、忙碌执行、无法评估效果新媒体下怎样传播最具品牌生命力？• 品牌力决定产品的市场地位，塑造长盛不衰的强势品牌是众多企业的梦想• 为什么百年品牌十分罕见，更多的是昙花一现的品牌流星呢？根基式传播 ——有品牌生命力的传播持续、有效的传播更有效帮助企业成长不是简单应付需求，而是主动洞察需求战略明确、目标统一、形式多样助力打造品牌标签NIKE 的品牌定位是“运动精神”，南非世界杯期间，她在全球主打“踢出传奇”主题，发布了史诗性广告“ WRITE YOUR FUTURE”“Write Your Future”代表案例：见下一页•该项活动的主要内容是与众多球迷的互动•足球爱好者可以通过 Facebook 、 Twitter 等网站发布一条少于 55 字的、关于世界上最好的 50 名足球运动员的标题•NIKE 将每天从中选...